Heineken® 0.0 apresenta novo capítulo de “Fãs Têm Mais Amigos” inspirado nas conexões que nascem da paixão pela Fórmula 1

 
A Heineken® 0.0 apresenta no Brasil um novo corte de Fans Have More Friends (Fãs Têm Mais Amigos), sua plataforma global de patrocínios que celebra o poder das paixões compartilhadas de aproximar pessoas e criar conexões reais. Criado pela LePub, o filme tem as pistas de Fórmula 1® como cenário para mostrar como ser fã de um esporte pode ir além da paixão pelo que acontece dentro das pistas, abrindo espaço para novas amizades e experiências coletivas.
Lançada globalmente em 2026, Fãs Têm Mais Amigos parte da crença da Heineken® de que as paixões compartilhadas são uma das formas mais naturais de aproximar pessoas. A plataforma reúne os principais territórios de patrocínio da marca, como futebol, Fórmula 1® e música, colocando os fãs no centro das experiências promovidas pela Heineken®.

O filme amplia essa narrativa para o universo da Fórmula 1®, um território no qual a Heineken® está presente globalmente há uma década e que, no Brasil, também é ativado com Heineken® 0.0 há seis anos, desde o lançamento da marca no país. A produção mostra como a paixão pelo esporte ultrapassa as diferenças e cria oportunidades espontâneas de conexão entre pessoas que, muitas vezes, nem se conhecem.

No Brasil, a campanha também se conecta à presença da Heineken® 0.0 no calendário da Fórmula 1®. A marca segue como patrocinadora do Grande Prêmio de São Paulo, levando ao evento uma série de experiências que reforçam a conexão entre fãs, esporte e sociabilidade em seu espaço exclusivo, o Heineken Village, localizado a apenas 30 metros da pista.

“Fãs Têm Mais Amigos" é uma plataforma que traduz o papel que as paixões compartilhadas têm na vida das pessoas e o poder que elas têm de criar conexões reais. Com esse novo filme, damos continuidade a uma campanha que coloca os fãs no centro da conversa e mostra, de forma leve e autêntica, como um interesse em comum pode ser o ponto de partida para novas amizades e experiências. A Fórmula 1® é mais um território que nos permite contar essa história e ampliar a mensagem da plataforma, reforçando a nossa crença de que, quando compartilhamos aquilo que amamos, temos ainda mais motivos para estar juntos”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.

“A campanha Fãs Têm Mais Amigos evidencia uma transformação na Fórmula 1, que deixou de ser apenas um esporte para se tornar um universo cultural, onde o que une os fãs não é mais só o que acontece na pista, mas também tudo o que rola ao redor dela. A Heineken 0.0 celebra esse novo contexto com irreverência, mostrando que o grande prêmio da F1, na verdade, são as conexões entre pessoas que compartilham uma mesma paixão.”, afirma Yan Prado, diretor-executivo da LePub.

Stella Artois reforça presença no território cultural e patrocina a Festa do MASP 2026

 
Stella Artois consolidou ainda mais sua estratégia de branding voltada à arte, à gastronomia e ao estilo de vida premium ao marcar presença como uma das apoiadoras da Festa do MASP 2026. A tradicional noite beneficente do Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand reuniu artistas, patronos, colecionadores e nomes do mercado cultural para arrecadar fundos para a programação anual do museu.

A parceria reforça o movimento contínuo da marca premium da Ambev de se posicionar conectando seu rótulo a momentos de celebração, sofisticação e experiência cultural. Durante toda a noite, o Bar de Stella Pure Gold foi destaque entre os presentes. “Com essa iniciativa, reafirmamos nosso compromisso de estar presente nos principais pontos de encontro da cultura nacional, transformando grandes eventos em hubs de experiência de marca”, conta Isabela Fraga, Diretora de Marketing da Ambev de São Paulo.

A iniciativa consolida o conceito de sofisticação a momentos de celebração no circuito de eventos de prestígio. Além do apoio às iniciativas do MASP, Stella Artois vem marcando presença constante em grandes plataformas de arte do país, como a Casa Cor, a ArtRio e Inhotim.

A cerveja é um símbolo de conexão, celebração compartilhada e moderação, devido ao teor alcoólico naturalmente menor do que outras categorias alcoólicas. Cada vez mais a cerveja se encaixa em diferentes estilos de vida e a Ambev tem um portfólio wellness forte e que oferece diversas opções de escolha para pessoas e ocasiões.

Amstel leva a CONMEBOL Libertadores para o ponto de venda e amplia experiência do shopper

 
O ponto de venda vem ganhando um papel cada vez mais estratégico na construção das experiências de marca do Grupo Heineken. A companhia vem ampliando a presença de suas principais plataformas no varejo ao transformar campanhas e territórios culturais em experiências pensadas para o momento da compra e para diferentes ocasiões de consumo. O movimento já esteve presente em iniciativas ligadas a grandes eventos, como festivais de música, e agora ganha uma nova expressão com a campanha de Amstel para a CONMEBOL Libertadores 2026.

A estratégia parte de uma mudança na forma de olhar para o ponto de venda, que passa a ser também um espaço de construção de marca e de conexão com o consumidor. Entender o shopper, seus comportamentos e as diferentes ocasiões de consumo permite definir como cada plataforma de marca pode ganhar relevância dentro da loja, considerando desde os espaços e categorias até os formatos de interação e exposição. Dessa forma, a campanha deixa de ser apenas uma comunicação inserida no ambiente de compra e passa a fazer parte do contexto e do momento em que o consumidor está escolhendo o que levar.
 
Para Monah Feio, Diretora Nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, a presença das marcas no ponto de venda precisa acompanhar os diferentes contextos em que os consumidores se relacionam com seus produtos.
 
“O ponto de venda é um espaço fundamental para transformar uma plataforma de marca em uma experiência concreta para o shopper. Por trás de cada ativação, existe um olhar para o contexto em que aquela compra acontece e para os produtos que fazem parte de cada ocasião de consumo. A partir disso, pensamos em como levar os territórios das marcas para diferentes pontos da jornada, definindo os formatos, as categorias e os espaços da loja que melhor conversam com cada momento. No caso de Amstel, estamos levando o território da CONMEBOL Libertadores para diferentes formatos e ocasiões, conectando a paixão pelo futebol ao momento de compra e aos encontros que acontecem em torno dos jogos”, afirma.
 
Com ativações desenvolvidas pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, a campanha de Amstel para a CONMEBOL Libertadores chega a mais de 1.800 pontos de venda em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Distrito Federal, Bahia e Pernambuco, entre agosto e novembro. A presença da marca combina ambientação, exposição e interação para levar a atmosfera do futebol a ocasiões como encontros entre amigos, reuniões em casa e churrascos.
 
Os elementos da competição aparecem em diferentes espaços das lojas, criando pontos de contato ao longo da jornada de compra. Entre os formatos estão ilhas quentes e geladas, displays, adesivos de geladeira e de chão, parreiras de gôndola, refrigeradores, molduras retráteis e stoppers temáticos. Os materiais também contemplam ações de cross-category com snacks congelados, categoria relacionada aos momentos de acompanhar as partidas em casa.
 
Uma das iniciativas é a “Ilha Arena”, que recria a arquitetura de um estádio e posiciona o shopper no centro do campo. Já o game “Memória de Craque Amstel”, acoplado em ilhas geladas, convida o público a assistir a lances históricos da CONMEBOL Libertadores e responder sobre o que aconteceu em cada jogada. Ao final, o participante recebe um cupom de desconto para a compra de Amstel.
 
A campanha também conta com uma mecânica de compre e ganhe: na compra de 24 unidades de Amstel, o shopper recebe um copo colecionável e exclusivo da marca. Com diferentes formatos e níveis de interação, a proposta é fazer da campanha um elemento presente no ambiente de compra e conectá-la às ocasiões em que os consumidores escolhem os produtos que vão acompanhar seus momentos de consumo.
 
Belo Horizonte recebeu parada da taça da CONMEBOL Libertadores

Em Belo Horizonte, a Amstel ampliou a experiência da campanha com a Store in Store “Templo da Glória Eterna”, instalada no Assaí unidade Minas Shopping, localizado na Avenida Cristiano Machado, 4.000, União. Na ocasião, os consumidores que compraram 12 unidades de produtos Amstel puderam tirar uma foto oficial com a taça e receber um boné exclusivo da marca.
 
Após a passagem por Belo Horizonte, o formato segue para o Rio de Janeiro, levando a experiência a uma nova praça e ampliando sua conexão com os torcedores cariocas.

Eisenbahn patrocina shows do Iron Maiden em São Paulo

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, segue expandindo sua atuação dentro do universo do rock por meio da plataforma Eisen Rock Station. A marca chega como patrocinadora do aguardado retorno do Iron Maiden, que realiza três grandes apresentações no país neste mês de em outubro como parte da Run For Your Lives World Tour, uma turnê histórica e comemorativa que celebra os 50 anos de fundação da banda britânica, uma das maiores dedicadas ao heavy metal no planeta. 

A Eisen Rock Station é a plataforma oficial de experiências da Eisenbahn dedicada a celebrar a cultura e o estilo de vida do rock, consolidando a conexão entre a marca, a música e os fãs. Nos últimos anos, o projeto tem percorrido o Brasil e apoiado eventos de peso, atuando em festivais como o João Rock (Ribeirão Preto, SP), C6 no Rock (São Paulo, SP) e Rock Rec (Recife, PE). A cerveja também já anunciou que será patrocinadora máster do The Town 2027.

Como parte das celebrações da turnê do Iron Maiden, a Eisenbahn também promove a ação Scream for Eisen, que convida os fãs a mostrarem, nas redes sociais, a potência do seu grito rock 'n' roll. Entre os dias 13 e 15 de outubro, os participantes poderão publicar um vídeo no Instagram, com perfil público e utilizando a hashtag #ScreamForEisen. Os 500 primeiros participantes que cumprirem os critérios da ação recebem um cupom de R$ 50 no iFood, de uso único por CPF, para pedidos que contenham ao menos um item da Eisenbahn, válido até 25 de outubro. A iniciativa também terá uma recompensa especial para os fãs, os vídeos mais marcantes passarão por uma curadoria e poderão aparecer em um vídeo exclusivo da marca.

Os shows acontecem em São Paulo, nos dias 25 e 27 de outubro, no Nubank Parque. Para festejar este meio século de estrada, o Iron Maiden preparou um repertório nostálgico e muito aguardado pelos fãs, com setlist focado nos maiores sucessos de sua carreira.

“Estar presente na histórica turnê de 50 anos do Iron Maiden nos aproxima de um público que vive o rock de forma intensa. Por meio da Eisen Rock Station, queremos seguir criando experiências que conectem a marca, a música e as pessoas, valorizando a força do gênero em todo o país”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

Além da presença nos shows do Iron Maiden em São Paulo, para a ocasião a Eisenbahn também dá continuidade a Rota do Rock, que passará por bares parceiros na cidade. A ação acontecerá nos dias 23 e 24 de outubro e contará com compre e ganhe de copos exclusivos, oferecendo uma programação especial para os fãs do grupo.

SERVIÇO
RUN FOR YOUR LIVES WORLD TOUR 2026 - BRASIL SÃO PAULO (SP)
Datas: 25 de outubro de 2026 (domingo) e 27 de outubro de 2026 (terça-feira - Data Extra)
Local: Nubank Parque (antigo Allianz Parque)

Rota do Rock Paradas

Data: 23/10/2026
Local: Kia Ora
Endereço: R. Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi, São Paulo - SP

Data: 24/10/2026
Local: Hard Rock Café Praia Grande
Endereço: Av. Mal. Deodoro, 110 - Gonzaga, Santos - SP

Manifesto Bar
Data: 24/10/2026
Endereço: R. Ramos Batista, 207 - Vila Olímpia, São Paulo - SP

Rio Tap Beer House prepara semana dedicada à Oktoberfest

De 6 a 11 de outubro, a Rio Tap Beer House, casa premiada por sua vasta carta de cervejas especiais, vai se transformar em um pedacinho da Alemanha no bairro do Flamengo. Com decoração temática, o bar vai oferecer diversos rótulos clássicos do país de origem da festa em garrafa: Weihenstephaner, Paulaner, Hofbräu HB, e Erdinger estão entre os rótulos que poderão ser degustados durante a semana de evento.

Além das clássicas, o bar ainda traz uma novidade exclusiva para a data: a Paulaner Oktoberfest Festbier (6,0% de teor alcoólico - R$32 half pint / R$53 pint / R$102 caneca 1L (mass) / R$107 growler 1L), uma autêntica festbier alemã produzida em Munique, caracterizada por ser uma lager dourada, brilhante e muito equilibrada, com notas de malte e amargor leve e final refrescante, servida oficialmente na Oktoberfest alemã.

Para saborear, a casa criou um prato inspirado na tradicional cozinha germânica: a linguiça de cordeiro com picles de grãos de mostarda (R$59,90), perfeita para harmonizar com as opções especiais de cerveja da Oktoberfest.

Serviço
Rio Tap Beer House
Endereço: Travessa dos Tamoios, 32 Loja C – Flamengo
Telefone: (21) 3258-4168
Horário de funcionamento:
Terça e quarta: 17h às 23h
Quinta e sexta: 17h à 01h
Sábados: 12h à 01h
Domingo 12h às 23h
Banheiro com acessibilidade
Petfriendly
@riotap_beerhouse

Mundial de surfe em Maresias: Corona reforça sua conexão com o esporte e amplia apoio ao desenvolvimento da modalidade

 
Conhecida por celebrar a vida ao ar livre, a desconexão da rotina e os momentos que realmente importam, Corona Cero marca presença na etapa mundial da World Surf League (WSL), na praia de Maresias, que vai até 3 de outubro, consolidando relação com o surfe que vai muito além dos resultados nas águas. A cerveja premium da Ambev está presente em diferentes momentos da trajetória do esporte profissional, incluindo o Challenger Series (CS), celeiro de novos talentos do esporte.

Pelo segundo ano seguido, Corona Cero patrocina a etapa de Maresias, em São Sebastião, que traduz uma visão mais ampla sobre o papel que o surfe desempenha nas comunidades onde está inserido.
 
O fomento de Corona Cero ao surfe ganha ainda mais significado no Litoral Norte paulista, região em que o esporte é um ativo que molda a identidade local, com impactos que ultrapassam a competição e alcançam a cadeia de turismo, serviços, empregos e atividades que se movimentam em torno de grandes eventos esportivos.

Mais do que receber uma competição internacional, São Sebastião passa a integrar uma rota global do esporte, fortalecendo sua vocação para o turismo esportivo e ampliando a conexão da cidade com o circuito mundial.

“Estar em Maresias pelo segundo ano consecutivo, agora também acompanhando o Challenger Series, reforça a nossa conexão com o surfe e com o Litoral Norte de São Paulo. Para Corona Cero, estar presente nesse território é valorizar não apenas os grandes momentos do esporte, mas também tudo o que acontece ao redor dele: a cultura, as pessoas, o estilo de vida e a possibilidade de vivenciar experiências que nos tiram da rotina e que aprofundam a relação com a natureza. É uma conexão muito alinhada ao nosso propósito de This Is Living”, afirma Mariana Dedivitis, Diretora de Marketing de Corona.

A conexão da marca premium da Ambev com o território do surfe também está presente fora da água. Durante a etapa, a marca leva para Maresias a Casa Corona, espaço proprietário que transforma o entorno das competições em um ponto de encontro para experiências ligadas ao esporte, à música, ao bem-estar e à vida ao ar livre.
 
A etapa reúne 128 atletas de diferentes países e coloca Maresias no centro da disputa por vagas no Championship Tour de 2027.

Corona Cero celebra grandes momentos esportivos

Versão zero álcool da marca, Corona Cero amplia as possibilidades de viver momentos ao ar livre, com desconexão, natureza e encontros. A cerveja produzida com 100% de ingredientes naturais acompanha grandes eventos esportivos, incluindo Jogos Olímpicos de Inverno e as principais divisões da WSL, criando ambientes para o público desacelerar, se conectar e aproveitar o momento, reforçando o conceito This Is Living.

Heineken 0.0 amplia ocasiões de consumo e contribui para fortalecer a marca Heineken®

 
A cerveja zero álcool deixou de ocupar apenas ocasiões associadas à restrição ao consumo de álcool e passou a fazer parte de diferentes momentos da rotina dos brasileiros. Para Heineken®, essa mudança de comportamento também ampliou o papel de Heineken 0.0 dentro da estratégia da marca no país: além de atuar em uma categoria em expansão, a versão zero permite estar presente em novas ocasiões e acompanhar consumidores que buscam mais equilíbrio sem abrir mão da experiência de beber uma cerveja.

A atuação acontece de maneira complementar à Heineken® Original. Enquanto a versão Original segue ocupando ocasiões tradicionais de consumo e sustentando a liderança da marca no segmento premium, Heineken® 0.0 amplia a presença da marca em outras ocasiões de consumo e momentos da rotina, seja durante o dia, em situações ligadas ao esporte e ao bem-estar ou em encontros nos quais o consumidor simplesmente prefere não consumir álcool.
 
A evolução de Heineken® 0.0 ajuda a dimensionar a força dessa estratégia. A versão zero álcool vem ampliando sua presença na rotina dos consumidores brasileiros e consolidando seu papel dentro do portfólio da marca, acompanhando a expansão da categoria e a busca por novas ocasiões de consumo.
 
“Heineken® 0.0 amplia as possibilidades de escolha do consumidor, colocando a marca em novos momentos e ocasiões de consumo. A versão Original e a zero álcool cumprem papéis complementares, apesar de trazerem a mesma qualidade e experiência que só Heineken® proporciona”, afirma Bruna Rosato, Gerente de Marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
 
Este complemento também passa pela experiência com o produto. Heineken® 0.0 utiliza água, malte e lúpulo em sua base cervejeira e a exclusiva levedura A durante seu processo de produção. Ao final, o líquido é harmonizado pelo mestre cervejeiro para chegar a um sabor equilibrado, com notas frutadas e corpo suavemente maltado. A proposta é preservar credenciais associadas à marca Heineken® também em uma cerveja zero álcool.
 
Mais do que atender quem precisa evitar álcool em determinada situação, a marca vem trabalhando para naturalizar a escolha por uma cerveja 0.0 independente da ocasião ou da justificativa. Esse é também o princípio de 0.0 Reasons Needed, campanha global lançada por Heineken® 0.0 para questionar a pressão social que ainda existe em torno da decisão de não consumir álcool. A iniciativa parte da ideia de que ninguém deveria precisar explicar por que escolheu uma opção zero álcool e reforça que essa decisão pode acontecer simplesmente por preferência. Nos filmes da campanha, diferentes situações cotidianas ajudam a desconstruir essas suposições e mostram Heineken® 0.0 como uma alternativa que pode estar presente em diferentes momentos de socialização.
 
“O que estamos vendo é uma mudança na relação das pessoas com a moderação. Hoje, escolher uma cerveja zero álcool pode ser simplesmente uma preferência para aquele momento. Quanto mais natural essa escolha se torna, mais conseguimos inserir Heineken® 0.0 nas conversas, encontros e experiências sociais das quais a marca sempre fez parte”, explica Bruna Reina Rosato, Gerente de Marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.

O movimento se conecta a uma agenda de longo prazo da Heineken® em torno do consumo responsável. Desde 2010, a marca destina 10% de sua verba de marketing a iniciativas voltadas ao tema, buscando tornar a moderação uma escolha cada vez mais presente e aspiracional para os consumidores.
 
Nesse contexto, o avanço de Heineken® 0.0 representa mais do que o crescimento de uma extensão de portfólio. Ao entrar em momentos diferentes da vida do consumidor sem perder atributos associados à marca, a versão zero amplia a presença de Heineken® e ajuda a mantê-la relevante diante de hábitos de consumo cada vez mais diversos.

Preto e dourado: o design de uma garrafa que quer ser reconhecida à primeira vista

 
No supermercado, a decisão de compra acontece em segundos. Foi a Procter & Gamble quem percebeu, ainda nos anos 1990, que o consumidor forma a primeira impressão sobre um produto em algum lugar entre três e sete segundos diante da prateleira, o intervalo que a indústria passou a chamar de primeiro momento da verdade. É nesse cenário de disputa pela atenção que a Proibida, a cerveja que em 2015 foi a primeira a levar o termo "puro malte" diretamente ao rótulo, aposta na nova garrafa da linha Extra para voltar a ser reconhecida e lembrada pelo consumidor brasileiro. A tarefa, porém, não é simples: pesquisa da Nielsen, em estudo sobre o comportamento do shopper, aponta que cerca de 70% das decisões de compra são tomadas na frente das gôndolas, e levantamento feito pela Globo em parceria com a empresa de neurociência Forebrain calcula que bastam 2,5 segundos de atenção para uma mensagem ser lembrada, tempo que 85% das marcas não conseguem alcançar. É nesse intervalo mínimo que a embalagem deixa de ser apenas um invólucro e passa a trabalhar como um vendedor silencioso: o primeiro contato entre uma marca e as pessoas que podem escolhê-la.

É exatamente nesse território que Proibida Extra Puro Malte se afirma. A garrafa de 600 ml chega às gôndolas com um rótulo de predominância preta, detalhes em dourado e os símbolos do lúpulo e do malte em destaque, uma composição que comunica, antes de qualquer palavra, os dois ingredientes que definem a bebida. O preto confere peso e sofisticação ao conjunto; o dourado dialoga com a cor da própria cerveja e com a riqueza do malte; os símbolos antecipam, em um relance, o que o consumidor vai encontrar no copo. A escolha estética traduz, assim, a proposta que a marca carrega desde a origem: qualidade, tradição e acessibilidade. Em um mercado em que a grande maioria das compras é decidida no ponto de venda, o rótulo funciona como o primeiro argumento de venda do produto, o elemento que faz a garrafa ser reconhecida de longe, compreendida em um relance e lembrada na próxima visita ao mercado.

No caso da Extra, a embalagem também anuncia uma diferença de produto. A cerveja tem coloração dourada intensa com nuances de amarelo cobre, espuma abundante e cremosa, aroma floral e herbal com frutado sutil. A combinação de três variedades de lúpulos europeus contribui para o equilíbrio entre amargor e aroma, uma cerveja de sabor encorpado, pensada para quem não quer abrir mão da leveza de beber.

A aposta visual, contudo, não é uma novidade na trajetória da marca: a Proibida sempre usou a embalagem como território de comunicação. Em 2015, foi a primeira cerveja a valorizar o segmento puro malte diretamente em seu rótulo, movimento que ajudou a consolidar uma categoria inteira no mercado brasileiro. Agora, a garrafa volta a falar por si, desta vez para reposicionar a marca entre as cervejas bebidas do país.

Esse encontro pode acontecer em qualquer lugar do Brasil. A Proibida Extra Puro Malte está disponível para consumidores de todo o país, presente nos corredores de grandes redes de supermercados e em centenas de pontos de venda, com preço acessível e a conveniência de uma marca que se faz cada vez mais presente no dia a dia do brasileiro.

Amstel lança versão 0.0 no Brasil

 
A Amstel, cerveja puro malte do Grupo Heineken, criada em Amsterdam há 155 anos, amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento de sua primeira versão de puro malte sem álcool e sem glúten. A novidade traz 59,5 calorias por lata (17 calorias por 100 ml) e integra a estratégia da companhia de aumentar a oferta de produtos para diferentes ocasiões de consumo.

A categoria de cervejas 0.0 também ganha espaço no mercado brasileiro. Dados da NielsenIQ mostram que o segmento acumula crescimento de 17,9% no volume no acumulado de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, e já está presente em 14,4% dos lares no País.

A cervejaria prevê distribuir sua versão 0.0 em lata de 350 ml para a maior parte do Brasil até 2027, começando pelas regiões Sul e Sudeste, além dos estados de Goiás, Bahia e Sergipe.

Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, a novidade acompanha novas demandas do público e atende à busca por diferentes formas de socialização e ocasiões: “A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo, com uma proposta que combina inovação e as credenciais de Amstel”, comenta.

A estratégia combina a qualidade da marca com uma proposta de preço alinhada ao segmento mainstream. A Amstel 0.0 chega ao mercado brasileiro como uma extensão do portfólio da marca, que amplia sua oferta com uma opção sem álcool para diferentes ocasiões de consumo.

“Agora, oferecemos uma versão sem álcool, sem glúten e com baixo teor calórico, mantendo os atributos essenciais da marca, como o puro malte e a tradição cervejeira de origem internacional, ao mesmo tempo em que ampliamos as possibilidades de escolha para os consumidores. Este é um movimento que reforça nossa ambição de crescimento no mercado brasileiro e a capacidade de Amstel de evoluir sem perder sua identidade”, afirma Cecília.
 
O anúncio de Amstel 0.0 ocorreu durante o evento de renovação da parceria com a CONMEBOL Libertadores, realizado na última quinta-feira (30), em São Paulo. A parceria, que celebra 10 anos este ano, inclui os direitos de exclusividade da Amstel na categoria cerveja e os direitos de serviço de chope/cerveja dentro dos estádios nas propriedades aplicáveis da CONMEBOL, além da presença da marca em torno dos torneios e das experiências para torcedores em toda a região. “O futebol é uma ocasião de consumo muito importante para a categoria e, agora, Amstel passa a oferecer uma opção sem álcool que amplia as possibilidades de consumo, inclusive em estádios onde bebidas alcoólicas não são permitidas”, comenta.

Presença além dos pontos de venda

Além dos pontos de venda tradicionais, como atacadistas, bares e restaurantes, a companhia prevê ampliar a presença da Amstel 0.0 em eventos e patrocínios, em linha com a estratégia da unidade regular. A marca atua também em plataformas como Carnaval, futebol, Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ e o Festival de Verão, além de eventos proprietários, como o Kings Day, realizado em São Paulo (SP) e Recife (PE). Nesse contexto, o lançamento amplia o portfólio do conglomerado e oferece aos consumidores uma alternativa sem álcool dentro dessas diferentes experiências.

Crescimento da categoria zero álcool

A Amstel 0.0 acompanha o avanço global da categoria e a diversificação das ocasiões de consumo. Segundo estudo do IWSR (sigla em inglês de um instituto internacional de pesquisas sobre vinhos e bebidas alcoólicas, com sede em Londres), realizado nos dez principais mercados da categoria, incluindo o Brasil, 61 milhões de novos consumidores entraram no segmento de bebidas sem álcool entre 2022 e 2024. Em 2024, a categoria registrou crescimento de 13% em volume nesses países.

O lançamento, no Brasil, fortalece a plataforma +Equilíbrio, iniciativa do Grupo HEINEKEN que organiza, de forma simples e intuitiva, alternativas para diferentes ocasiões e preferências de consumo. Com a chegada de Amstel 0.0, o portfólio ganha uma nova opção que combina o DNA da marca, a qualidade do puro malte, a ausência de glúten e o fator zero álcool, ampliando as possibilidades de escolha dos consumidores. “O movimento reforça o compromisso da companhia de acompanhar a evolução dos hábitos de consumo e das novas formas de brindar, sem abrir mão do sabor e da qualidade”, destaca Cecília.

Lagunitas amplia disponibilidade de produtos exclusivos e chega ao Mercado Livre

 
Lagunitas, marca californiana de cerveja super premium do Grupo Heineken, amplia a disponibilidade de sua linha de produtos exclusivos para pets e seus tutores com a chegada ao Mercado Livre. A novidade dá continuidade à estratégia da marca no ambiente digital e facilita o acesso dos consumidores aos itens que traduzem o lifestyle irreverente e a relação de Lagunitas com a comunidade “cachorreira”.

“Ampliar a disponibilidade dos nossos produtos em diferentes canais digitais é uma forma de facilitar o acesso dos consumidores e, ao mesmo tempo, criar novos pontos de contato com quem já se identifica com o universo de Lagunitas. Agora, além do TikTok Shop, os itens para pets e tutores também estão disponíveis no Mercado Livre, tornando essa experiência ainda mais acessível e próxima da nossa comunidade canina”, afirma Marina Ferraz Awada, gerente de marketing das marcas super premium do Grupo Heineken no Brasil.

Com produtos que vão de R$ 49,90 até R$ 239,90, a loja no Mercado Livre reúne itens como bandanas, frisbees, coleiras, guias, meias, camisetas e bonés, entre outros produtos pensados para reforçar o lifestyle californiano e carismático de Lagunitas.

Confira os produtos abaixo: