Heineken® lança Heineken Ultimate, inovação global que chega primeiro ao Brasil

 
A Heineken® anuncia a chegada de Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken Ultimate chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, com sabor único e característico da líder do segmento premium de cervejas, Heineken®.

A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken® acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca.

“Heineken® Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.  

O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.
 
“Com Heineken® Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken®. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.

A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$6,49 na versão lata e R$7,29 na long neck.

Heineken® 0.0 ganha a preferência do brasileiro em diferentes ocasiões e lidera o consumo de cerveja zero álcool no país

 
A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado a redução do consumo de bebidas alcoólicas, sem que isso signifique abrir mão da socialização. Neste cenário, a categoria de cerveja zero se destaca e ganha cada vez mais adeptos. Em sua liderança, a Heineken® 0.0 consolida sua posição como a preferência do consumidor como a marca zero álcool mais presente nos lares brasileiros e a mais vendida do Brasil. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor para o ano de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).

Historicamente, bebidas zero álcool eram vistas com certo estigma, associadas à falta de opções ou a consumidores que não podiam beber por razões específicas. Essa percepção vem mudando à medida que cresce a busca por um estilo de vida equilibrado e pela moderação no consumo de álcool. Hoje, cervejas zero álcool representam não mais uma restrição, e sim escolhas conscientes e de qualidade para consumidores cada vez mais exigentes.

Por isso, com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN encontrou uma maneira de produzir cervejas zero álcool com características semelhantes da versão regular, o que agradou e muito o público em geral, tanto entre aqueles que juraram nunca beber uma cerveja do tipo, quanto aqueles que não tem restrição alguma.

Além da líder de mercado, o Grupo HEINEKEN também investiu na chegada da Sol® 0.0 em 2024. O lançamento tinha como finalidade recrutar ainda mais consumidores que se preocupam com um estilo de vida mais equilibrado. Além de ser uma cerveja de sabor suave e refrescante, a Sol® 0.0 é um produto com vitaminas D e B, sem glúten, vegano e com apenas 51 calorias. O crescimento de ambas as marcas no mercado acompanha uma tendência no país.
 
Mudança no hábito de consumo de cerveja sem abrir mão da socialização

O avanço da Heineken® 0.0 reflete essa transformação nos hábitos de consumo do país. A busca por equilíbrio e moderação vem impulsionando a procura por opções zero álcool. No entanto, a marca tem investido para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
 
Esse movimento está em diferentes iniciativas de Heineken® 0.0, que vêm ampliando sua presença em territórios onde bem-estar, socialização e escolha caminham juntos. Uma dessas iniciativas foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela Heineken® 0.0, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso leve de 5 km pelas ruas de São Paulo. O evento, guiado em parceria com o coletivo City Runners, contou com um after exclusivo no Stereo Café, promovendo uma experiência que vai além do esporte, unindo socialização e lifestyle ativo.
 
Além do Rolê 0.0, a Heineken® 0.0 realizou a The 0.0 Run, primeira corrida proprietária no centro de São Paulo, passando por pontos turísticos emblemáticos da cidade e reforçando o esporte como um momento de encontro, bem-estar e socialização. Para além da corrida, a marca também se conecta a outros territórios, como a forte presença na Fórmula 1, atrelando a consumo responsável. Todas essas iniciativas se integram à campanha 0.0 Reasons Needed, que reforça a mensagem de que a cerveja zero álcool é uma escolha que não precisa estar atrelada a um motivo específico, depende exclusivamente do desejo de quem escolhe viver o momento.
 
Já com relação à Sol® 0.0, é a primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca, que vem marcando presença em festivais de música como o Turá em São Paulo, com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano.
 
“Essa nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol® 0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade”, explica Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
A campanha global 0.0 Reasons Needed também ilustrou essa proposta, mostrando que não é necessário um motivo especial para beber uma Heineken® 0.0, apenas vontade. “Muitos escolhem cervejas zero álcool como uma forma de equilibrar seu consumo ao longo do tempo, sem eliminar o prazer de beber. Elas oferecem flexibilidade para momentos em que a moderação é preferida, como durante o trabalho ou em eventos sociais”, reforça.
 
Desde 2010, a Heineken® direciona 10% de seu investimento global de marketing para ações de consumo consciente. No Brasil, a 0.0 já marca presença em plataformas estratégicas como a Fórmula 1 e o universo das corridas de rua.

Heineken® No Line-up Festival: marca desafia os padrões e lança festival proprietário sem revelar o line-up

Já parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar, só pelo prazer da descoberta musical? Hoje em dia, o Brasil possui uma enorme quantidade de eventos musicais e, de acordo com um levantamento do Mapa dos Festivais de 2025*, somente neste ano serão mais de 100 festivais. Todos eles possuem algo em comum: a expectativa pelo anúncio do line-up. Por isso, a Heineken® resolveu desafiar os padrões mais uma vez ao lançar o Heineken® No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil, onde as atrações serão conhecidas somente ao longo do próprio evento.

O festival é gratuito e acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 03h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo. O resgate de ingressos será feito dentro do Hei App, aplicativo da marca, a partir desta quinta-feira (16) às 13h.

Ainda de acordo com o estudo do Mapa dos Festivais, cerca de 30% do público (principalmente o jovem, de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em shows específicos priorizando experiências pontuais e o compartilhamento imediato desses momentos nas redes sociais. É nesse contexto que a Heineken® inverte a lógica para promover um ambiente de música e conexões totalmente novas e inesquecíveis. Provocar o público a desafiar os padrões e estar aberto a conhecer novos artistas, novos ritmos e mergulhar no futuro da música é um dos papéis que embrulham o conceito desse festival. A proposta também inclui rever bandas ou artistas consagrados de forma inesperada; alguns que as pessoas nem imaginavam que queriam tanto vê-los novamente.

“A Heineken® tem uma relação muito próxima com a música desde a sua chegada ao Brasil. Temos o compromisso de sempre gerar experiências cada vez mais completas e inovadoras ao nosso consumidor, mantendo nossa assinatura sustentável. Promover momentos marcantes de socialização é o papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar um festival com um formato inédito e surpreendente fortalece ainda mais o papel de Heineken® como uma marca que dita tendências e desafia o status quo”, explica Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Com um público estimado em 3 mil pessoas de forma rotativa, o festival terá uma dinâmica inédita. Após a abertura dos portões, o público vai conhecer a estrutura de palcos. E os artistas serão revelados um a um ao longo de todo o dia. Desde o primeiro horário, grandes nomes se apresentarão de forma surpresa. O local contará com Beer Walls e bares espalhados, além da presença de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como opções de alimentação. O festival proprietário conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e o player oficial Deezer.

Essa iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que evolui dentro do universo da música para materializar a proposta da marca de proporcionar momentos de conexão com alta qualidade através de experiências que rompem com a rotina e incentivam novas perspectivas de uma forma sustentável.

Para Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Heineken® já é uma cerveja reconhecida pela sua presença constante nos festivais mais icônicos e autênticos do país – como Rock in Rio, C6 Fest e Popload Festival. Além disso, a companhia quer surpreender e convidar os consumidores a viver uma experiência única, despertada pelo desconhecido.

“Nosso propósito é inspirar as pessoas a se reconectarem com o que é real, sentir a música, compartilhar experiências autênticas e únicas, focar no presente, conhecer novos artistas e se entregar ao momento. E isso é possível com o Heineken® No Line-Up Festival. A música tem essa força única de aproximar e transformar, e é isso que queremos celebrar”, comenta Bailão.

CURADORIA

Com curadoria de Lúcio Ribeiro, criador do Popload Festival, jornalista de cultura pop e curador de shows e festivais, e Felipe Hirsch, curador musical, diretor de cinema e teatro, o Heineken® No Line-Up Festival contará com mais de 15 atrações, nacionais e internacionais, que transitam em diversos gêneros, do indie rock, rap, pop ao alternativo e quer mostrar ao público que é possível se aventurar e descobrir o novo de forma única e inesquecível.

“A magia de um bom festival é você ir ver uma banda ou artista que tanto quer ver, mas ao mesmo tempo fazer novas descobertas. Com o No Line-Up Festival, sem revelá-lo, a Heineken® aumenta, e muito, esse prazer de descoberta. E foi com essa premissa que pensamos na hora de escolher cada uma das atrações desse evento que já nasce disruptivo na essência”, diz Lúcio Ribeiro.

Toda a concepção do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, agência de brand experience, parceira da Heineken® no Brasil, no planejamento, criação e execução de projetos que conectam a marca à cultura, à música e à sustentabilidade.

“A Heineken sempre teve o sonho de ter um festival proprietário, e transformar esse sonho em realidade foi um processo inspirador. Para nós, na ATENAS.ag, esse projeto simboliza o poder das experiências de marca, vivas, culturais e genuínas. Criamos o conceito do Heineken® No Line-Up Festival com o compromisso de traduzir o DNA da marca em uma vivência inesquecível, capaz de fazer as pessoas emergirem no desconhecido e se surpreenderem positivamente com o novo”, destaca Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.

INGRESSOS

O acesso ao evento será via ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Após o download, é necessário fazer um rápido cadastro. Em seguida, é só acessar o banner do No Line Up Festival dentro do app e selecionar a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam disponíveis automaticamente no aplicativo. O resgate será liberado nesta quinta-feira (16), a partir das 13h. Atenção: os ingressos são limitados.

Serviço
Heineken® No Line-Up Festival
Data: 25 de outubro de 2025
Horário: 15h às 3h
Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 - Parque Industrial Tomas Edson, São Paulo - SP, 01144-010.

*Acesso permitido para maiores de 18 anos. Menores, mesmo acompanhados dos pais, não podem acessar o evento.
Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 16 de outubro a partir das 13h pelo aplicativo Hei App - disponível para Android e IOS.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.

Importante: o evento é sujeito à lotação. Mesmo com ingresso em mãos, poderá ser necessário aguardar a saída de público para entrada, respeitando a limitação máxima do local.

*A pesquisa é do Mapa dos Festivais em parceria com a Walk The Talk. A pesquisa ouviu 1.170 pessoas de todas as regiões do país, trazendo dados exclusivos sobre hábitos de consumo, preferências, comparativos geracionais e o impacto das marcas na experiência dos festivais.