13 maio, 2024

Eric Clapton e Iron Maiden: Eisenbahn confirma patrocínio das turnês no Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, confirma que é patrocinadora e cerveja oficial das turnês brasileiras do multi-artista britânico Eric Clapton, e também da banda inglesa de heavy metal, Iron Maiden. Como anunciado pela marca em coletiva de imprensa no início do ano, a Eisenbahn coloca em prática o apoio a shows internacionais direcionados ao seu público e sempre com o mote do Modo Eisen, para que as pessoas aproveitem esses momentos de lazer de qualidade, acompanhadas de uma cerveja de qualidade, sempre atentas aos detalhes e na velocidade 1x.

O guitarrista, compositor e cantor de rock e blues Eric Clapton poderá ser assistido nas cidades brasileiras de Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro nos dias 24, 26 e 29 de setembro, com ingressos à venda pela Livepass. Já a FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 do Iron Maiden passa pelo Brasil somente em São Paulo, capital paulista, nos dias 6 e 7 de dezembro também com ingressos à venda pela Livepass, depois de realizar espetáculos nos Estados Unidos, no Canadá e Chile. Para que essas experiências de lendas do rock mundial sejam curtidas ao máximo, a Eisenbahn incentiva que as pessoas apreciem o Modo Eisen: viver o momento presente ao lado de pessoas especiais, aproveitando com seus rótulos de qualidade, sempre com moderação.
 
Viver em Modo Eisen é vivenciar as músicas do coração, sentir os acordes na pele e se emocionar com uma legião de fãs na presença de sons que eternizam momentos. Tanto Eric Clapton quanto o Iron Maiden são artistas que seguem na estrada, mas que já tiveram seus trabalhos eternizados, que marcaram gerações. A Eisenbahn quer estar cada vez mais em momentos como estes, para que o público aprecie cada gole, cada nota das nossas cervejas premiadas e cada momento das apresentações dos seus ídolos na velocidade 1x”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing da marca.

"Proporcionar experiências únicas e especiais no universo da música é nosso objetivo para 2024. É muito importante para nós que a Eisenbahn esteja cada vez mais presente nos melhores shows do país, ativando o Modo Eisen e oferecendo uma cerveja de qualidade enquanto ecoa música de qualidade", comenta Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
A FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 e a turnê internacional do Eric Clapton são realizações Move Concerts e apresentadas pelo Santander Brasil, com meio de pagamento oficial Getnet. As turnês no país têm patrocínio oficial da cerveja Eisenbahn.

*A Eisenbahn não irá patrocinar o show do Eric Clapton na cidade de Curitiba.


FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 - Brasil

06/12, sexta-feira, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque
07/12, sábado, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque

ERIC CLAPTON TOUR 2024 - Brasil

24/09, terça-feira, 19h20 - Curitiba, PA - LIGGA ARENA (ARENA DA BAIXADA)
26/09, quinta-feira, 19h20 - Rio de Janeiro, RJ - Farmasi Arena
29/09, domingo, 18h20 - São Paulo, SP - Allianz Parque

Ambev para a produção de cerveja para envasar água potável para o Rio Grande do Sul

 
A Ambev vai parar sua produção de cerveja em Viamão, na grande Porto Alegre, para envasar água potável e doar à população do Rio Grande do Sul. Serão cerca de 850.000 latas de água de 473 ml produzidas por dia na cervejaria de Viamão. A companhia precisou levar de São Paulo alguns maquinários para viabilizar a adaptação de sua fábrica.

Como uma empresa brasileira, estamos e estaremos sempre ao lado dos brasileiros em todas as situações”, diz Jean Jereissati, presidente da companhia. Em parceria com a empresa Ball, líder global na produção de latas de alumínio, que disponibilizou as latas de 473 ml, a Ambev começa a distribuir as latas de água hoje.

Nos últimos dias, a empresa já doou mais de 560 mil de litros de água para o Estado – sendo 185 mil litros para a população de 11 municípios afetados e 375 mil em caminhões-pipa para suprir a necessidade de água de hospitais da grande Porto Alegre. A Ambev continuará buscando outras formas de ajudar a população do Rio Grande do Sul.

Estação de chope da HEINEKEN vira ponto de distribuição de água potável para a população de Porto Alegre

 
Com o objetivo de ampliar o suporte às pessoas afetadas pelas chuvas no Rio Grande do Sul, o Grupo HEINEKEN disponibilizou sua Beer Station (famosa estação móvel de chope da marca) para distribuição de água potável para a população de Porto Alegre. A ação teve início na quarta-feira (08), em parceria com a Defesa Civil. O ponto de distribuição pode alterar de acordo com a facilidade de acesso das pessoas. O reabastecimento contínuo da estação de chope será realizado na cervejaria de Igrejinha.  

Desde a última semana, a companhia tem dedicado a operação da sua cervejaria de Igrejinha para o tratamento e doação de água potável. O Grupo também está transferindo parte do seu volume de água Schin produzido na cervejaria de Alagoinhas (BA) para o estado. No total, mais de 300 mil litros de água já foram direcionados, em uma mobilização que continuará pelo tempo que for necessário.

Para ampliar o apoio à população, além dos esforços para contribuir com a disponibilidade de água, a empresa, por meio do Instituto HEINEKEN, está direcionando recursos financeiros para a Visão Mundial, organização não-governamental especializada em ajuda humanitária, que conduzirá doação de itens emergenciais a quem mais precisa neste momento. “Estamos unindo esforços de todos os lados para levar mais esperança à população do Rio Grande do Sul e para cuidar da segurança do nosso time. Sabemos que o caminho será longo, mas acreditamos na força da verdadeira união que já mobiliza todo o país neste momento. Seguiremos empenhados em ajudar o estado pelo tempo que for preciso", diz Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.

Cuidados aos colaboradores do Rio Grande do Sul

A empresa está mobilizada desde a semana passada para prestar todo apoio possível aos seus colaboradores e familiares que residem no estado. Um pacote amplo de ações de suporte foi liberado nos últimos dias para apoiar o time a enfrentar esse momento tão difícil. Além de cestas básicas, kits de higiene, antecipação de salário, férias e 13º, o Grupo HEINEKEN ampliou os valores disponíveis no cartão alimentação, adicionou um auxílio-farmácia de R$ 300 e criou canais exclusivos de acolhimento que funcionam 24 horas por dia e tratam de questões psicológicas, financeiras e de saúde, uma vez que as condições sanitárias na região estão precárias.

06 maio, 2024

Cervejaria Maralto inaugura taproom em Perdizes - São Paulo

 
A Cervejaria Maralto abre as portas da sua fábrica-bar, instalada no bairro de  Perdizes. Inspirada por ares marítimos, a Maralto brinda a inauguração de seu  taproom de atmosfera descontraída com o lançamento de um novo rótulo, a Pesadelo Abissal,uma Dry Stout. Circulando pelas oito torneiras, além das receitas de linha, eventualmente a clientela encontra  chopes sazonais e exclusivos engatados, além da geladeira recheada de suas cervejas envasadas em latas (473ml).


Para acompanhar os chopes produzidos ali mesmo, o bar cardápio que apresenta opções de sanduíches de  Pernil feito na cerveja (R$26) e Pastrami com cebola caramelizada (R$32), Pizzas individuais com as coberturas de abobrinha, presunto cru, além da tradicional Marguerita ( R$45). Para petiscar, sugestões como Bolinho de rabada (R$49/ 6 unidades), Croquetas de jamón (R$60/6 unidades).

Há cinco anos no mercado, a marca que vem navegando por uma rota consistente, aposta em cervejas assertivas e descomplicadas. Seu portfólio soma dez rótulos e a produção mensal de 7,5 mil litros. A Maralto abastece as taps de seu bar conceito no Eats Merkato, espaço gastronômico na Vila Mariana, cerca de 35 pontos de venda parceiros e, a partir de agora, o taproom da sua fábrica.


A seleção de cervejas da Maralto conta com a Pirata Titã, uma Premium Lager refrescante, com corpo leve e 4.5% de teor alcoólico. A Beijo da Sereia, uma Session IPA  com 4.5% de abv que entrega a potência aromática do estilo com amargor e sensação de boca mais leves, levou medalha de bronze no concurso colombiano La Pola Dorada 2023. A Red Ale, Sombra do Oceano, tem perfil mais maltado, com sutis notas torradas e final seco, com 5.5% de álcool.

Fãs de cervejas ácidas, elaboradas com adição de frutas, boa pedida é a Fantasma dos Mares, uma Catharina Sour com 4,5% de álcool que leva goiaba e maracujá. Entre a tripulação de receitas lupuladas, a cervejaria Maralto conta com uma New England IPA de 6% de abv, conhecida como Mistério das Profundezas, a Guardião do Abismo, uma clássica West Coast IPA de 6% que recebeu bronze na última edição do La Pola Dorada, Colômbia, a Empática uma West Coast IPA com terpeno canábico, 42 IBU e 6% de álcool, Fúria Gigante, uma Hazy American Pale Ale premiada com ouro na última edição da Copa dos Fermentados, no Chile, com 4,6% de álcool, e a Poderoso Deus do Mar, uma potente e encorpada Double West Coast IPA com 79 IBU e 8.5% de teor alcoólico.

Serviço
Bar Fábrica Cervejaria Maralto
Endereço: Rua Clélia, 285, Perdizes, São Paulo SP. CEP: 05042-000
Horário de funcionamento: Quarta à sexta-feira: das 16h às 0h, sábado das 12h às 0h.
Domingo- fechado.

The Celebration Tour in Rio: Heineken, cerveja oficial do evento, celebra patrocínio de show da rainha do pop no palco em Copacabana

 Crédito: Manu Scarpa

A Heineken®, cerveja oficial do encerramento da turnê mundial "The Celebration Tour", marcou presença em momentos especiais durante o show da Rainha do Pop. Em uma única apresentação na América do Sul, a cantora celebrou a parceria icônica junto ao público na Praia de Copacabana.

A ação foi realizada entre a Heineken® e o time da artista com o objetivo de posicionar a marca como a cerveja oficial do encerramento da turnê mundial da maior artista pop de todos os tempos.

Temos como objetivo surpreender nossa audiência com novas experiências, a partir de ações inovadoras como essa. Como marca, é uma felicidade enorme termos a rainha do pop abraçando nosso produto no show mais importante de toda a sua carreira”, completa Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken® no Brasil.

24 abril, 2024

Nosso Corre: grupo de corrida promove vida equilibrada com prática esportiva e cerveja

 
O Let's Hop, grupo de corrida de rua dedicado a promover um estilo de vida equilibrado, anuncia evento inédito em Pinheiros, "Nosso Corre" em parceria com a Cervejaria Tria. O encontro marcado para a próxima quinta-feira (25/4) promete uma corrida animada por um percurso de 5km, além de chope gratuito.

As corridas são abertas ao público e costuma contar com a participação de cerca de 70 pessoas, entre homens e mulheres de todas as idades. O intuito é possibilitar espaço de acolhimento, promover hábitos saudáveis e momentos de lazer. “O grupo é pra todo mundo, não tem nenhuma limitação. As pessoas chegam e participam. Não importa a velocidade que corre, como corre, se caminha, o importante é participar, praticar atividade física, conhecer gente nova, se divertir e voltar pra casa feliz”, afirma Gledson Neix, cofundador do Let’s Hop.

O projeto partiu da preocupação com o elevado consumo de bebida alcoólica durante a pandemia causada pela covid-19, destaca Gledson ao falar sobre a história do grupo. “Resolvemos incentivar nossos amigos a se movimentar aos domingos, usando máscara, sozinho e em segurança. A proposta era que cada um fizesse seu treino e marcasse a página do Let's. Há uma grande importância em estimular prática esportiva junto à conscientização sobre consumo moderado de bebidas alcóolicas. Não é sobre deixar de beber, mas fazer isso com equilíbrio e saúde”, conta. Era o início de uma comunidade, o perfil da iniciativa hoje tem quase 2 mil seguidores, e o grupo do Whatsapp tem 200 membros.

Os encontros presenciais, intitulados “Nosso Corre”, aconteceram após o período mais severo da pandemia, e ajudou a fortalecer a rede de pessoas inspiradas pelo grupo a viver de maneira saudável. “A Let’s Hop pra mim é uma família, fiz amigos, fiz parcerias de trabalho, ganhei incentivadores, e são eles que continuam me motivando a ter uma vida mais equilibrada” diz Danielle Martins, que participa das corridas desde novembro de 2023.

Tornou-se tradição que o “Nosso Corre” fosse seguido de uma resenha no bar, então alguns parceiros passaram a se somar ao projeto, oferecendo a primeira rodada de chope gratuitamente. A nova parceria com a Cervejaria Tria, em Pinheiros, zona oeste de São Paulo, mostra que há uma preocupação dessas empresas com o consumo moderado e consciente de bebidas alcóolicas.

Além disso, a democratização do direito à cidade também é um objetivo do grupo, que surgiu na zona leste da capital paulista. “Somos da zona leste e é muito importante ter esse espaço na zona leste. É um orgulho construir isso, e também levar a leste para outras regiões, é um direito à cidade poder correr em qualquer lugar e se divertir” destaca Janaina Santana, cofundadora do projeto.

Com o slogan “Tudo nosso”, o grupo convida as pessoas interessadas a percorrer cerca de 5km, saindo da rua Arthur Azevedo até Mourato Coelho, depois Rebouças e por fim Faria Lima, chegando até a esquina do Instituto Tomie Ohtake. A trajeto de retorno será o mesmo, finalizando na Cervejaria Tria, onde os participantes receberão a chamada “medalha líquida”, um chope de graça.

SERVIÇO
NOSSO CORRE – LET’S HOP
Dia: 25/04 (quinta-feira) às 20h
Local: Cervejaria Tria - R. Artur de Azevedo, 1902, Pinheiros, São Paulo-SP.
Percurso: Rua Artur de Azevedo, Mourato Coelho, Rebouças, Faria Lima, Instituto Tomie Ohtake (aprox. 5 km)
Atividade gratuita
Instagram: @letshoprun

23 abril, 2024

Living Heineken Guarulhos passa por reforma estrutural e movimenta mais de um milhão de pessoas por mês; Grupo anuncia ampliação de presença nos aeroportos em 2024

 
Inaugurado em setembro de 2023 a partir de um investimento de 42 milhões de reais em parceria com o Grupo FIT - especialista em experiências de entretenimento -, o Living Heineken do Terminal 2 do aeroporto de Guarulhos já registra circulação de mais de um milhão de consumidores todo mês.

O espaço de 3.000 metros quadrados, concluiu uma recente obra estrutural com o objetivo de tornar a experiência do visitante ainda mais completa e qualificada. Com o movimento, além de ampliar a capacidade de recepção para oferecer um espaço mais moderno ao consumidor, também se cria mais visibilidade do Grupo para o mercado, favorecendo a estratégia de multiplicar a presença da marca em aeroportos. Este é um dos focos prioritários de 2024.
 
Hoje, o Grupo Heineken conta com 19 unidades de bares conceito pelo Brasil, nos aeroportos de Guarulhos, Viracopos, Vitória, Brasília, Curitiba, Maceió, Florianópolis e Confins. Tendo em vista a adesão dos consumidores ao modelo de negócio, a marca anuncia novas inaugurações em Recife, Goiânia, Foz do Iguaçu, Fortaleza e Porto Alegre até o final do ano.

O Living Heineken tem a proposta de valorizar os terminais aeroportuários, ao mesmo tempo em que ressignifica o momento do embarque, transformando a espera em um momento prazeroso. "O momento do embarque é visto como só mais uma etapa antes de se chegar ao tão desejado destino final, mas o Grupo Heineken sabe transformar qualquer experiência em algo memorável. Queremos que a hora da espera seja lembrada com tanto carinho quanto o restante da viagem", diz Ricardo Piccoli, Diretor Sênior de Canais Especiais e Trade do Grupo HEINEKEN. O espaço também é considerado fonte de inspiração para os clientes do Grupo HEINEKEN que podem replicar a qualidade de harmonização e serviço em seus estabelecimentos.

Por meio de espaços como este, a ideia é proporcionar experiências memoráveis para os consumidores, recebendo-os um ambiente premium e apresentando todo o portfólio do grupo, acompanhado de harmonizações especiais.

O ganho de exposição de marca e a conversão em vendas são os chamarizes centrais da estratégia de negócios por trás dessa frente, que vem ganhando força na companhia. "Os aeroportos concentram grande volume de pessoas transitando. Somente em Guarulhos, foram mais de 40 milhões de passageiros transportados em 2023. Temos um ponto de venda bem localizado, que foi muito bem recebido por parte do consumidor - reflexo da qualidade da experiência oferecida pelo Grupo HEINEKEN. Em parceria com o Grupo FIT, oferecemos um portfólio que agrada diferentes paladares e um serviço especializado com foco no bem-estar e na geração de memória afetiva para o cliente. Por isso estamos mirando na expansão. Já estamos fazendo conversas com novas praças para que o Living Heineken chegue a novos destinos", conclui o executivo.

Viking Malt: Premiações em Blumenau e novidades no Brasil

 
A VKBRMalts, representante e importadora oficial dos maltes finlandeses da Viking Malt, começa 2024 com novidades e premiações no país. Em março, aconteceu na cidade de Blumenau – SC, o Concurso Brasileiro da Cerveja e foram 41 medalhas para cervejas que utilizam os maltes Viking em suas receitas. Além disso, a VKBRMalts acaba de disponibilizar duas novidades para o mercado nacional, os maltes Pearled Black e Cookie.

VIKING PEARLED BLACK
Produzido pela torrefação do malte pilsner perolado. A casca da cevada é removida por perolização antes da maltagem e torra. O malte apresenta amargor devido ao perolado e agradável aroma de café escuro. O malte não possui atividade amilolítica e a quantidade de extrato fermentável é baixa. É utilizado em cervejas escuras como Stouts e Porters, principalmente por sua forte capacidade de coloração.

VIKING COOKIE MALTE
Ao contrário dos maltes caramelo, a estrutura do grão não é vítrea, mas quando cortados são farinhentos, assim como outros maltes básicos. Como o próprio nome indica, o Viking Cookie Malte contribui com sabores e aromas suaves e agradáveis de cereais torrados, com notas de pipoca e biscoitos. Esse malte é incluído principalmente em grãos para Ales e Lagers, mas também pode ser usado para qualquer cerveja onde a bela cor dourada e os sabores típicos sejam favorecidos. Frequentemente usado em cervejas belgas, IPAs e estilos escuros e fortes.

A Viking Malt tem reconhecimento mundial no setor cervejeiro e de destilados, e atualmente é a 5ª maior empresa da Europa.
O contato oficial com a VKBRMalts pode ser feito pelo Instagram (@vkbrmalts) e também pelo e-mail: comercial@vkbrmalts.com.br

Amstel celebra feriado holandês com uma série de programações

 
A Amstel, cerveja puro malte feita com a magia da levedura holandesa e pertencente ao Grupo Heineken, está programando uma intensa ativação em bares em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, e outras diversas cidades brasileiras no dia 27 de abril, sábado. A ação, que ganhou o nome de “Rota do Rei” e acontece pelo segundo ano consecutivo, celebra o King's Day, que é um verdadeiro carnaval holandês.

O King's Day (em português, Dia do Rei) ocorre no final de abril (27), porém a atmosfera da festividade permeia o mês inteiro. É uma celebração com jornada não linear, que convida o público a exaltar a chegada da primavera na Holanda, ensejando centenas de eventos culturais, por todos os canais e rios, com festas ao ar livre e muitas tulipas pela cidade. Tudo isso embalado pela cor laranja, um dos grandes símbolos do país.

Assim como acontece em Amsterdam, bares brasileiros que fizerem parte da Rota do Rei terão ambientação diferenciada, brindes exclusivos e, no dia 27, duas dinâmicas especiais: Decreto do Rei, em que o primeiro copo de draft beer dos estabelecimentos será cortesia da Amstel; e as King Coins, em que cada draft beer vendida, o cliente recebe uma moeda do rei (King Coin), que poderá ser trocada por brindes ou por mais draft beer. A cada cinco moedas é possível comprar um brinde e a cada três moedas, é possível comprar outra draft beer

Além deste benefício para os consumidores, a ação também incentiva os bares participantes com um prêmio especial para os três estabelecimentos que mais venderem a Draft Beer Amstel. O primeiro colocado receberá um troféu, uma peça de visibilidade e um cheque de R$3 mil para celebrar com sua equipe. O segundo e terceiro lugares também receberão a peça de visibilidade para expor no bar, além de R$2 mil para comemoração.

A Rota do Rei é uma iniciativa que faz parte da 1ª edição do Amstel Espírito de Amsterdam, experiência que chega à cidade com o objetivo de homenagear e celebrar os pontos de conexão entre São Paulo e a capital holandesa, como a diversidade, liberdade, a cena da música eletrônica, a paixão pelo futebol e o Kings Day. O evento em São Paulo acontecerá nos dias 27 e 28 de abril e em 4 e 5 de maio, com entrada gratuita.

15 abril, 2024

CCXP24 anuncia Heineken®️ como patrocinadora do festival

 
A CCXP24, maior festival de cultura pop do mundo, anuncia a Heineken, por meio da marca Heineken 0.0, como patrocinadora oficial da edição deste ano, que acontece de 5 a 8 de dezembro. A cervejaria tem exclusividade nos segmentos de cervejas alcoólicas e não alcoólicas durante todo o evento.

O patrocínio marca também uma nova fase da parceria entre as duas marcas. Na edição de 2023 da CCXP, Heineken entrou na categoria ‘Apoio’ e em outras edições teve ações de sampling nos lounges do evento.

Para Otávio Juliato, CCO da Omelete Company, grupo responsável pela CCXP, “o festival vai muito além do evento presencial e nossos parceiros entendem isso. Estamos entusiasmados por ter a Heineken® ️ desde o início do projeto, permitindo conectar os fãs através de ações integradas durante todo o ano, em todo o nosso ecossistema.
 
A colaboração entre as marcas conta também com a promoção de ações de mídia nos canais Omelete e The Enemy, ampliando a presença e engajamento com o público ao longo de todo o ano.

Estivemos presentes na CCXP pela primeira vez em 2023 como apoiadores e estamos muito animados por expandir essa parceria. Proporcionar experiências inesquecíveis faz parte do que queremos como marca e a CCXP é um desses festivais que promete momentos únicos para seu público”, destaca Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Serviço:

CCXP24 
Datas: de 5 de dezembro a 8 de dezembro de 2024.   
Local: São Paulo Expo - Rodovia dos Imigrantes, 1,5KM - São Paulo/SP
Venda de ingressos em Abril/2024
Mais informações em: Link

Horário de funcionamento do evento:
Quinta-feira (05/12/2024): das 12h às 21h  
Sexta-feira (06/12/2024): das 12h às 21h  
Sábado (07/12/2024): das 11h às 21h  
Domingo (08/12/2024): das 11h às 20h

11 abril, 2024

Bolovo convida o público a conhecer a Califórnia de Verdade em curta-metragem com apoio de Lagunitas

 
Bolovo Productions, misto de produtora audiovisual e marca de roupas, anuncia o lançamento do curta-metragem “Chefinho e Lucas: Arrepiando na Califórnia”, que tem o apoio da cerveja Lagunitas, a IPA da Califórnia, conhecida por sua autenticidade e irreverência. O roadmovie é resultado de uma viagem de 12 dias por quase 3 mil quilômetros pelas estradas da Califórnia, partindo de Los Angeles até Petaluma, onde está localizada a sede da Lagunitas. A obra estará disponível gratuitamente no canal do YouTube da Bolovo, a partir da noite do dia 11 de abril.

"Chefinho e Lucas: Arrepiando na Califórnia” é mais do que um simples filme; é uma experiência imersiva na cultura californiana, capturando a essência vibrante e diversificada do Golden State. Sob a perspectiva cativante de Chefinho, um cachorro salsicha carismático,  a narrativa revela os segredos e encantos que permeiam os contrapontos californianos, desde as paisagens que se alteram conforme avançam para o norte do estado, até a ampla diversidade cultural entre as cidades, pessoas e os encontros memoráveis em cada lugar.


O resultado é a história de Eduardo Chefinho, um cachorro que reside em Hollywood e que vai em busca de se tornar o próximo astro da Lagunitas, e Lucas, seu vizinho peculiar. Juntos, embarcam em uma moto e cruzam a Califórnia até Petaluma para os testes de elenco. Ao longo do caminho, eles vivenciam as variadas facetas do estado californiano, cuja transformação a cada quilômetro percorrido não só exemplifica sua diversidade geográfica, mas também ressalta sua riqueza cultural e a vasta gama de experiências que oferece.

Espírito solar, livre e californiano

A realização do filme a partir do olhar do Chefinho revela muito sobre o espírito californiano e conecta-se com a autenticidade das marcas. “Descobrimos que a Califórnia de verdade está nas entrelinhas, nas estradas alternativas, nos destinos menos óbvios que se abrem para você quando está viajando com os amigos e fazendo o que gosta! Viajar com um salsicha no sidecar de uma moto fez ficção e realidade se cruzarem. Voltamos com essa sensação boa de ter vivido bons momentos, conhecido novos amigos e descoberto novos lugares. Com certeza, Petaluma foi a maior surpresa dessa viagem. Lagunitas nos recebeu como quem recebe velhos amigos – um vínculo que só a estrada faz”, explica Lucas Steggman, sócio-fundador da Bolovo e diretor do curta-metragem.


Quando surgiu a oportunidade de realizarmos este projeto com a Bolovo, eles trouxeram a narrativa centrada no cachorro salsicha Chefinho. Entendemos que o seu protagonismo refletiria o espírito irreverente, trazendo uma ótima conexão entre a gente, uma vez que o cachorro é um signo relevante para ambas, sendo, inclusive, o logo da Lagunitas e estando presente em diversas coleções e outras obras audiovisuais da Bolovo. Além do cachorro, somos marcas que enaltecem a autenticidade e as conexões reais. Muito mais que apenas uma cerveja, Lagunitas também celebra a diversidade e a energia que a vida californiana proporciona”, comenta Ilana Lencastre, gerente de marketing das marcas Craft do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Experiências na estrada e cocriação com a Bolovo Productions

Segundo o time da Bolovo, este é o projeto mais ambicioso e o maior filme já produzido pela produtora até hoje – tanto na duração da história quanto na narrativa do curta-metragem. “Estamos acostumados e nos sentimos à vontade em filmar na estrada – no digital e no analógico (16mm) -, mas fazer uma ficção, um roadmovie com personagens, diálogos e com um arco narrativo mais trabalhado tem sido o nosso maior desafio e, sem dúvidas, a maior novidade que a Bolovo trouxe para o projeto”, afirma Steggman. O filme é uma coroação do que sabem fazer de melhor: inspirar e encorajar a viver bons momentos. “Unimos um clássico roadmovie, daqueles que a estrada e os caminhos vão transformando os personagens, com um filme da sessão da tarde, daquele jeito de fazer piadas e criar situações curiosas com uma pitada de tosqueira. Mas apesar da história ser repleta de brincadeiras, nosso processo foi muito sério”, complementa.

De acordo com Ilana: “É uma entrega diferente, em que podemos apoiar o entretenimento para o público. Este filme foi pensado como algo que pudesse proporcionar uma experiência de uma tarde descontraída”,compartilha a executiva.

Visão estratégica da Lagunitas no Brasil

A marca, que é uma das IPAs mais vendidas do mundo e reconhecida internacionalmente, aterrissou no Brasil no final de 2019. Lagunitas integra a formação de um forte portfólio, tem ganhado mais fãs brasileiros e ampliado a disponibilidade nos pontos de vendas ON e OFF, com crescimento em market share dentro do segmento Craft. Além do apoio ao curta da Bolovo, a marca pretende seguir promovendo experiências relevantes para os consumidores que frequentam seus bares parceiros, shows e eventos de música patrocinados diretamente pela Lagunitas ou por outras marcas do grupo HEINEKEN, assim como trazer novas ativações para a marca no país, com o objetivo de seguir se conectando ao lifestyle irreverente e californiano. O desenvolvimento do filme, que teve a duração de quase um ano, entre fechar o conceito, pré-produzir, filmar e preparar todos os conteúdos, terá uma Première para convidados no dia 11 de abril, às 19h, no Cineclube Cortina, em São Paulo. “Queremos inspirar as pessoas a saírem de casa, criarem memórias e viverem aventuras inesquecíveis. A Califórnia é um lugar mágico, cheio de surpresas e histórias para contar, e através deste filme, esperamos transmitir um pouco desse espírito para o público”, conclui Steggman. A partir do dia 11 de abril, o filme estará disponível no canal do Youtube da Bolovo Productions.

28 março, 2024

Baden Baden propõe Páscoa com novos sabores

 
Com a Páscoa se aproximando, a Baden Baden, marca referência em cerveja artesanal no Brasil, traz uma proposta inovadora para os amantes da boa gastronomia: a harmonização de chocolate com cerveja. Apesar de não ser uma combinação tradicional, essa prática tem conquistado cada vez mais adeptos que buscam experiências sensoriais únicas. A Páscoa é conhecida como um momento de troca de ovos entre adultos e crianças, acompanhando pela experimentação de uma variedade de tipos de chocolate. Neste contexto, a Baden Baden propõe uma nova abordagem, harmonizando esses sabores com sua linha de cervejas especiais para que os adultos também saboreiem este momento.


Segundo Paty Sakakura, sommelière de cerveja do grupo Heineken, existem várias possibilidades de harmonização, incluindo abordagens por semelhança, intensidade, contraste ou complementação. Essa diversidade permite considerar que praticamente todos os estilos de cerveja podem ser harmonizados com diferentes tipos de chocolate.

Para iniciar qualquer harmonização, Paty explica que devemos analisar o gosto básico principal e secundário do chocolate e da cerveja: “O gosto principal é doce, amargo, ácido ou salgado? Em seguida, analisamos os aromas de ambos: há notas de frutas? Quais frutas, cítricas? Tropicais? Há notas de especiarias? Há notas de castanhas, de mel ou de cereais?” questiona. A partir da identificação desses sabores individuais, a sommelière indica pensarmos na harmonização como uma receita de prato, em que os ingredientes se equilibram em conjunto.
 
Paty comenta que um erro comum na hora de harmonizar é não se atentar a proporção do gole da cerveja com o pedaço do chocolate. “Esta proporção faz toda diferença na experiência e isso evitará que o chocolate ou a cerveja se sobressaia na boca.” Outro ponto de atenção é a temperatura da cerveja. “Quanto mais gelada, menos será percebido os aromas dela. Em geral, recomendamos degustar a cerveja entre 2 e 5 graus”, complementa.

Há diretrizes para a harmonização, mas segundo Sakakura, o gosto pessoal deve sempre prevalecer sobre elas. “Se o consumidor não é fã de café, não é recomendado harmonizar cervejas escuras com chocolates amargos, mesmo que esta seja uma harmonização bem-sucedida. De modo geral, recomendo harmonizar por semelhança e por complemento, ou seja, cervejas adocicadas, escuras ou frutadas irão harmonizar bem com chocolates ao leite, com chocolate com mix de nuts ou com chocolate com adição de frutas.”  
 
As notas de canela e frutas vermelhas da Baden Baden Golden, por exemplo, harmonizam perfeitamente com chocolate ao leite. “Por ser uma cerveja adocicada e com frutas, esse tipo de chocolate oferece equilíbrio de sabores na boca, trazendo um frutado para a experiência. O mesmo acontece com a harmonização do chocolate branco com frutas cítricas e a Baden Baden Witbier, em que as notas de laranja e coentro da cerveja irão se assemelhar e complementar o chocolate com frutas cítricas”, explica a sommelière. As cervejas estilo pilsen, por sua vez, podem ser muito leves se comparadas ao dulçor do chocolate, por isso, não são recomendadas para esse tipo de harmonização.

Quanto às vantagens da harmonização entre chocolate e cerveja em relação a outras bebidas, Paty explica que o teor alcoólico é uma delas: “Bebidas menos alcoólicas, como a cerveja, permitem harmonizações mais diversas, com chocolates menos intensos, por exemplo, enquanto bebidas mais intensas podem se sobressair ao sabor do chocolate na harmonização.” 

Outra vantagem apontada pela sommelière é a variedade de aromas e sabores da cerveja. A Baden Baden, por exemplo, possui cervejas com laranja e coentro, com pêssego, com canela e frutas vermelhas. “Essa diversidade de sabores possibilita uma ampla gama de harmonizações com um único tipo de chocolate, tornando a experiência mais democrática, além da comparação de preços em relação a outras bebidas”, conclui Sakakura.

20 março, 2024

Budweiser é a cerveja oficial do Lollapalooza Brasil 2024

 
Budweiser, a cerveja dos fãs e ícones da música mundial, traz de volta ao Brasil as principais atrações do Lollapalooza, diretamente do palco principal da marca. Como a cerveja oficial do megaevento, que acontece nos próximos dias 22, 23 e 24 de março - Budweiser apresenta ao público uma série de ações inovadoras, baseada no conceito de que “Todo mundo merece uma Bud no Lolla!”, mostrando que a marca está junto tanto dos ídolos quanto dos fãs.

Budweiser sempre foi apoiadora da música no mundo - inclusive encontramos evidências de que a marca foi patrocinadora do primeiro Lollapalooza lá em 1991. O evento aqui no Brasil já se consolidou como um dos maiores festivais de música internacional no país e, para esse ano, Bud vai estar presente criando a melhor experiência para os fãs da cerveja, da música e do festival”, disse Mariana Santos, diretora de Budweiser no Brasil.

Confira o que Bud preparou para tornar o Lollapalooza Brasil 2024 um encontro épico:

Bilhetes de transporte colecionáveis Bud no Lolla BR

Neste ano, a experiência de Budweiser começa antes mesmo da chegada no Autódromo. Incentivando o consumo moderado e a escolha do transporte público como a melhor forma de chegar e voltar do Lollapalooza, a Bud lançou cartões de transporte para uso nos trens e metrôs da cidade. Para ajudar os fãs de música a terem mais comodidade na jornada para se conectarem com seus ídolos no festival, os bilhetes serão vendidos tanto nas estações Barra Funda e Pinheiros, quanto no estande de Bud no Lolla. A ação é realizada em parceria com a ABASP, Auto Pass e CPTM. Os cartões custam o mesmo valor da tarifa regular e contém uma passagem cada, sem possibilidade de recarregar. São seis versões colecionáveis do item, com estampas que traduzem a energia de Budweiser no Lolla, para que o público guarde como uma lembrança de uma edição que promete ser histórica. A venda dos cartões colecionáveis será realizada apenas para maiores de 18 anos.


Bud Estande

Durante os três dias de festival, Budweiser contará com um estande de 750 m² que traz bares da cerveja oficial do Lolla BR e a melhor vista para o palco assinado pela marca, onde os headliners se conectam com seus fãs. Com painéis de Led Glass na fachada e diversos ambientes tecnológicos super instagramáveis, o espaço de Bud conta com um clima especial a partir de uma programação musical com DJs e uma pista de dança inspirada em Boiler Rooms, formato que surgiu em Londres e tem feito sucesso na cena internacional. E para quem gosta de brindes, Bud pensou em tudo: vai distribuir copos de led personalizados a quem visitar o estande para criar uma experiência visual única.

Bud Studio com PodPah

Tantas inovações, surpresas e ativações que ampliam a mágica do Lolla precisam ser compartilhadas com o maior número de pessoas possível, inclusive fora do festival. Apresentando por mais um ano o Bud Studio, a marca promete elevar o nível dos conteúdos que extrapolam o festival e chegam a todos pelo Brasil com uma parceria com o PodPah, o podcast mais famoso do Brasil. A convite da marca, os apresentadores Igão e Mítico vão levar aos ouvintes uma visão privilegiada dos shows e bastidores com convidados especiais. No Bud Studio, também acontecem as Bud Talks - encontros com artistas do line up, e com aqueles que estiverem curtindo o festival, para conversas sobre música, entretenimento e muito mais. Xamã, Pocah, Baco Exu do Blues e Junior Lima são algumas das celebridades que participam das Bud Talks.

Hologramas de artistas

Tecnologia e inovação se destacam nas ações de Bud para o público do Lolla para posicionar as estrelas do festival bem ao lado de seus fãs. O estande de Budweiser conta com uma área onde o público poderá tirar fotos com hologramas de artistas que serão projetadas na cabine de fotos, permitindo que os fãs tirem fotos e simulem interações com seus ídolos. A referência para a criação da iniciativa foram os gigantes do K-POP, o gênero musical originado na Coreia do Sul que é febre em todo o mundo.

Bud Zero gratuita

O espaço de Budweiser traz uma escadaria assinada por Bud Zero que, por ser ampliada, proporciona uma vista privilegiada do palco principal, garantindo o conforto de quem vai assistir aos shows. O público do festival também vai poder saborear a cerveja sem álcool em pontos de distribuição gratuitos que circulam por todo o Autódromo, confirmando que, independentemente das preferências, tem Budweiser para todos os gostos, com ou sem álcool. Afinal, com BudZero, qualquer dia é dia!

Bud no Lolla Lounge

Já no Lolla Lounge, Budweiser faz parte do beer wall, com dois paredões que totalizam 100 m2 e reúnem 60 torneiras, que proporcionam uma experiência única para saborear o seu chopp gelado de Bud.

13 março, 2024

Grupo Petrópolis e SoulCode fecham parceria com a Fundação Crescer Criança para oferecer educação tecnológica para crianças e adolescentes

 
O Grupo Petrópolis, maior cervejaria com capital 100% nacional do país, em parceria com a SoulCode, edtech brasileira que tem como propósito a educação tecnológica, disponibilizou 32 bolsas de estudos para crianças e adolescentes, de 13 a 17 anos, da Fundação Crescer Criança. A iniciativa visa fomentar a educação digital do país e conta com o apoio do LIS - Lab de Inovação e Sustentabilidade da Cervejaria.

Iniciadas no dia 4 de março, as aulas do projeto se estendem até o mês de julho. Os alunos serão divididos em duas turmas e contarão com quatro horas semanais de conteúdo. Uma das turmas será focada em ensinar os fundamentos da programação e uma segunda turma com um conteúdo focado na carreira de desenvolvedor Front-end Web.

Alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, o Grupo Petrópolis procura desenvolver ações nos pilares de ESG – Ambiental, Social e Governança. “Queremos estimular e participar, cada vez mais, deste cenário transformador que o mercado tecnológico oferece à sociedade. Visamos fomentar a inclusão e profissionalização de jovens talentos no ambiente corporativo”, destaca Alaercio Nicoletti, gerente de Sustentabilidade e Inovação Aberta do Grupo Petrópolis.

O LIS - Lab de Inovação e Sustentabilidade possui uma frente inovação social, que tem como responsabilidade realizar ações socioeducativas. “Temos uma parceria de longa data com a SoulCode que possibilita impactar ainda mais a sociedade local e, consequentemente, atingir um dos nossos principais objetivos da área de ESG&I do Grupo Petrópolis”, afirma Nicoletti.

Patrocinadora oficial do Big Brother Brasil, Amstel estreia I AM SINCERINHO, quadro inédito no MesaCast

 
Pelo quarto ano consecutivo como patrocinadora oficial do Big Brother Brasil, a Amstel deu um passo à frente em sua parceria com o maior reality show do Brasil ao estrear uma ativação inédita no programa MesaCast BBB: o quadro I AM SINCERINHO, que conta com a apresentação de Ana Clara. Exibido semanalmente até o fim da temporada, a primeira edição contou com a presença dos ex-BBBs Pocah e Babu Santana. Além da exibição no Multishow, Globoplay e Gshow, quadro também tem repercussão nas redes sociais de Gshow e da apresentadora.

O quadro I AM SINCERINHO no MesaCast BBB funciona com uma urna da Amstel contendo bolachas de chope e, para cada uma, há um I AM (Anjo, Vetezeiro, Líder, Sincerinho, entre outros) com perguntas que devem ser respondidas e desafios a serem cumpridos pelos convidados da semana. A ação está em conexão com a nova campanha da marca: “I AMSTEL - O sabor incomparável de sermos nós mesmos”, que convida o público a celebrar a liberdade e a autenticidade, valores centrais da Amstel.

Na primeira edição, Pocah e Babu tiveram que criar seus VTs, contar quem são seus participantes favoritos, de que jogos estão gostando mais, quem eles imunizariam, quem eles levariam para o VIP ou indicariam para o paredão. Em uma conversa descontraída, Ana Clara lidera o bate-papo e traz também informações conectadas com as credenciais da marca.

Baden Baden Harmoniza Momentos" celebra experiências autênticas

 
No ano em que completa 25 anos de história, a Baden Baden, reconhecida marca do universo de cerveja artesanal brasileiro, anuncia o lançamento de sua nova campanha "Baden Baden Harmoniza Momentos", que tem como principal objetivo destacar a importância de harmonizar momentos especiais na vida dos consumidores, promovendo experiências autênticas e memoráveis com seus estilos de cerveja.

Em um mundo agitado, onde a rotina muitas vezes dificulta a criação de grandes gestos de afeto, a Baden Baden busca inspirar as pessoas a tornarem seus relacionamentos mais especiais no dia a dia, valorizando os pequenos momentos de afeto e conexão. "Queremos mostrar o valor das pequenas atitudes, como um final de noite juntos, uma lembrança inesperada, um beijo ou abraço", destaca Ilana Lencastre, gerente de marketing das marcas craft do Grupo Heineken no Brasil.


Desenvolvida pela AlmapBBDO, "Baden Baden Harmoniza Momentos" mostra que para ser romântico e comemorar as ocasiões especiais, os momentos não precisam ser perfeitos e idealizados como os filmes de Hollywood, livros, novelas e séries tendem a nos apresentar. "Essa campanha vem para lembrar que, para um date ou uma celebração valerem a pena, não é necessário que seja sempre algo rebuscado, no melhor restaurante ou com a melhor roupa. A companhia certa – que pode ser a sua própria - e Baden Baden são tudo que alguém precisa para um momento especial”, afirma Bruno Antunes, redator na AlmapBBDO.  
 
A campanha também teve roteiro e produção realizado pela agência AlmapBBDO e conta com cinco vídeos de quinze segundos cada, que estarão disponíveis no Meta, Youtube e canais de mídia programática. "Cada detalhe foi cuidadosamente elaborado para transmitir a essência da marca e criar conexões emocionais com nosso público. Queremos incentivar nossos consumidores a explorar e desfrutar de cada momento da vida, encontrando a harmonia entre sabor, aroma e experiência”, destaca Bruno.



Segundo Ilana, a campanha também vem para reforçar o posicionamento da Baden Baden como uma marca presente no coração e na mente dos clientes, como a cerveja que esteve presente nos melhores momentos de suas vidas, criando histórias espontâneas e felizes. "Acreditamos que ‘Harmonizar Momentos’ pode transformar o cotidiano em experiências extraordinárias, e estamos ansiosos para compartilhar essa mensagem com nosso público”, conclui.


Gilberto Tarantino é eleito presidente da Câmara Setorial da Cerveja do Ministério da Agricultura

 
O presidente da Associação Brasileira de Cerveja Artesanal (Abracerva), Gilberto Tarantino, foi escolhido entre seus pares da Câmara Setorial da Cadeia Produtiva da Cerveja para presidir o órgão pelos próximos dois anos. A eleição foi realizada em reunião extraordinária do órgão na manhã da última quinta-feira (8).

A Câmara, ligada ao Conselho do Agronegócio do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Conseagro/MAPA), presidido pelo próprio Ministro Carlos Fávero, tem a função de propor, apoiar e acompanhar ações para o desenvolvimento da cadeia produtiva da cerveja no país.

As câmaras setoriais são importantes fóruns de debate, de exercício da democracia, que têm a capacidade de debater, qualificar e agregar demandas do setor. A Câmara da Cerveja é um colegiado que reúne todos os elos, como o setor de embalagens, do campo, com o lúpulo e a cevada, as indústrias, supermercados, bares e restaurantes, setor do turismo etc. isso faz com que os encaminhamentos que são aprovados pela Câmara tenham mais força e chances de êxito para melhorar o setor cervejeiro nacional”, explica Eduardo Marcusso, Consultor Técnico da Câmara.

Na nova função Tarantino tem a missão de dar continuidade aos trabalhos de Marco Falcone, falecido em janeiro, e que havia sido reeleito para seu segundo mandato diante do órgão.

É uma tremenda responsabilidade ter sido indicado para essa função pelas entidades que compõem a Câmara, ainda mais sucedendo meu amigo Falcone que construiu uma bela história no setor”, lembra Tarantino.

São muitas as propostas já em andamento que precisamos concretizar. Para isso é fundamental a participação e a união das diversas entidades que compõe a Câmara, um trabalho voluntário de todos em favor do setor”, explica o empresário.

Desafios
A Câmara tem concentrado esforços e atenção nas alíquotas para a cerveja diante da implementação do Imposto Seletivo. O setor entende que as alíquotas devem ser diferentes para cada bebida e inversamente proporcionais ao teor alcoólico, tendo em vista o baixo teor da cerveja.

Em uma iniciativa do próprio Tarantino, como coordenador do Grupo de Trabalho sobre tributação, a Câmara já fez contato com o IBGE tratar da criação de um CNAE específico para cervejarias artesanais, que ajudará a colher métricas e estatísticas e a desenhar políticas públicas específicas para pequenas e médias cervejarias e brewpubs.
Ainda no GT de Tributação, estão sendo analisadas propostas para equilíbrio entre as políticas diferenciação na cobrança do ICMS-ST nos estados.

Como coordenador do Grupo de Trabalho de Exportação, Tarantino já iniciou a aproximação com a Apex – Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos. Dentro das atividades da Câmara estão negociações com o Ibama para tratar de dívidas quanto à taxa de fiscalização ambiental cobrada pelo órgão.

David Beckham será embaixador de Stella Pure Gold no Brasil

 
Stella Artois anunciou um embaixador à altura da sua sofisticação.
David Beckham
, reconhecido mundialmente como ícone do esporte e de lifestyle, é o novo parceiro global da marca. No Brasil, o empresário e ex-jogador, apresenta o mais recente lançamento da marca, Stella Pure Gold, cerveja com todo o sabor de Stella, com 17% menos calorias do que a versão regular e sem glúten.

A novidade foi desenvolvida para atender consumidores que buscam um estilo de vida equilibrado, mas sem abrir mão do sabor e da qualidade. São apenas 34 calorias por 100ml. Exclusividade do mercado brasileiro, Stella Pure Gold vai ganhar uma campanha, especialmente desenvolvida para o país, estrelada pelo ex-atleta, que reflete bem o equilíbrio proposto pelo novo produto.
 
"David Beckham não apenas incorpora os valores premium modernos, mas também é um apreciador de cerveja e amante da marca - uma conexão autêntica que constrói uma parceria forte. Este é um grande momento para Stella Artois, que acreditamos que pode iniciar uma poderosa onda de crescimento ao redor do mundo", disse Richard Oppy, Vice-Presidente Global do Co. Premium da AB InBev.
 
O sentimento foi compartilhado pelo ex-jogador: "Estou feliz em me associar à Stella Artois e animado para celebrar a importância de momentos genuínos com a família e os amigos. A marca e seu sabor distintivo têm sido favoritos por anos".

12 março, 2024

Heineken 0.0 é a cerveja zero mais vendida do país

 
Lançada há quatro anos com o objetivo de liderar a retomada do crescimento da categoria de cervejas sem álcool, a Heineken 0.0 viabilizou uma nova opção de produto de altíssima qualidade, trazendo o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e ampliando as ocasiões de consumo da cerveja através de um lifestyle mais consciente e saudável. Não à toa, em 2023, a Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro. O reconhecimento veio dos dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.

A cerveja sem álcool tem chegado cada vez mais na rotina dos consumidores brasileiros, seja em bares, festas, festivais e outros eventos em que a oferta de álcool prevalece. A bebida também tem sido uma opção após exercícios físicos e em situações como almoços durante o expediente de trabalho. Em 2019, cervejarias comercializaram 140 milhões de litros da bebida. Em 2022, o volume saltou para 393 milhões de litros, um crescimento de 38% frente ao ano anterior, de acordo com dados do Euromonitor para o Sindicerv, o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja.

Em 2023, de acordo com a NielsenIQ, 9,2% dos domicílios brasileiros consumiram o segmento sem álcool, comparado aos 7,8% do ano anterior (2022), somando 1,25 milhões de hectolitros de volume de vendas e R$2 bilhões de reais no valor de vendas do segmento no ano de 2023 considerando todo o Brasil. Nos últimos dois anos a categoria saltou de 59,8% para 61,4% de consumo domiciliar nos lares brasileiros. Seu público alvo majoritário é a classe alta, em que 49% são seus consumidores, seguido de 37% que consomem cerveja como um todo (incluindo alcoólicas), de acordo com a empresa.

Ainda de acordo com os dados da NIQ, a Heineken 0.0 é a marca mais consumida do segmento zero na categoria de cervejas no Brasil. De acordo com o perfil de consumo, a Heineken 0.0 é predominante em todos segmentos etários, com destaque para 26 a 35 anos e pessoas acima de 56 anos. Na apuração dos dados da NIQ, que contempla o período de janeiro a dezembro de 2023, a marca cresceu sua presença nos lares brasileiros, mostrando um aumento de 5,3% (penetração) comparado ao 4,3% de 2022, com 54,6% de market share em valor e de 44,3% em volume na comparação com o ano anterior (2022). Com investimentos contínuos no país, a Heineken® não mede esforços para garantir o padrão de qualidade e a credibilidade, que também são refletidos nos resultados anuais, e para a sua versão zero álcool não é diferente. Não é à toa que o Grupo Heineken anunciou em agosto de 2023 um investimento de R$ 80 milhões para ampliar sua capacidade produtiva de Heineken 0.0 na cervejaria de Araraquara, para abastecimento da região sudeste, por exemplo. Com os dados auditados pela NielsenIQ, vemos que a procura é maior nesta região, sendo 32% de volume para o segmento zero no Estado de S. Paulo, seguido de 25% na região sul do país.

Ficamos muito felizes por essa conquista no ano de 2023. Lançamos a nossa Heineken 0.0 no Brasil em 2020 e vimos o quanto os brasileiros aguardavam ansiosos por uma opção de cerveja sem álcool de qualidade, que fosse puro malte e, acima de tudo, saborosa, com o gosto bem similar ao da nossa cerveja regular. Além disso, também acreditamos que este produto atinge um outro público, que busca um estilo de vida equilibrado e saudável, atento e engajado a desempenhar alta performance, que também contribui para uma tendência global que gira em torno de um consumo responsável de álcool”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken 0.0 no Brasil.

11 março, 2024

Um brinde a elas! Ambev oferece 3 mil bolsas de estudos de conhecimento cervejeiro a mulheres

 
Pelo quarto ano consecutivo, a Academia da Cerveja, da Ambev, abre suas portas para o maior curso do segmento cervejeiro exclusivo para mulheres: o CervejeiraSouEu. Desta vez, serão oferecidas 3 mil vagas com inscrição e participação 100% gratuitas, para mulheres de todas as regiões do País. O curso é introdutório sobre o universo da cerveja e as áreas de atuação profissional que ele possibilita. Nos últimos três anos, o curso impactou mais de três mil mulheres em todos os estados do Brasil, fomentando a inclusão produtiva feminina no setor.

Online e gratuito, pensado para ser acessível para todas as mulheres maiores de 18 anos interessadas, o CervejeiraSouEu é desenvolvido e ministrado por um time de mulheres especialistas, sommelières e cervejeiras, com aulas ao vivo e divididas em quatro módulos. O conteúdo passa por temas desde a origem e importância da bebida na evolução da civilização, as etapas da sua produção, das matérias-primas até a garrafa, o papel de cada ingrediente, até os estilos e possíveis harmonizações. Para participar, basta acessar o site da Academia da Cerveja. Ao final, as alunas recebem um certificado de conclusão.

O nome do curso se deu como uma provocação ao uso do termo ‘cervejeira’, comumente relacionado ao eletrodoméstico. Em 2021, quando o CervejeiraSouEu foi lançado, a Ambev fez uma campanha para a ressignificação e reconhecimento das profissionais que atuam no mercado cervejeiro.

Desde 2022, a Ambev faz da inclusão produtiva o caminho para os brasileiros crescerem com oportunidades de conexões, conhecimento e renda, contribuindo para redução da exclusão social e fortalecendo a independência das pessoas, especialmente das mulheres. A iniciativa faz parte da plataforma de inclusão produtiva da Ambev que tem a ambição de impactar 5 milhões de pessoas até 2032.

Para além do CervejeiraSouEu, a Ambev também oferecerá cursos de introdução ao mundo da cerveja às suas funcionárias e de segurança de alimentos para mulheres da indústria fabril.
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