Igor De Castro assume Direção De Marketing Da Heineken®

 
Igor de Castro, executivo de comunicação e marketing com mais de três anos de trajetória no Grupo HEINEKEN, acaba de assumir a posição de Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken® no Brasil. O profissional agora ocupará a cadeira que anteriormente era de Beatrice Jordão e que recentemente assumiu uma posição no time global da companhia.

Igor assume o novo desafio após liderar o portfólio de outras cervejas premium da companhia, incluindo marcas como Eisenbahn e SOL. Agora, retorna à marca Heineken®, onde seguirá atuando sob a liderança de Eduardo Picarelli, Diretor Sênior da Business Unit de Heineken®.
 
Sua atuação no Grupo inclui passagens marcantes nos últimos anos. Em 2022 e 2023, liderou o crescimento da Heineken 0.0 no Brasil como gerente sênior de marketing. Em 2024, durante seu período na Califórnia, assumiu a direção de marketing da marca Lagunitas, conduzindo campanhas e ações estratégicas voltadas ao fortalecimento da marca.

“Assumir a liderança de Comunicação e Branding de uma marca tão icônica como a Heineken Brasil, e que me acolheu desde o início, é, sem dúvida, um dos momentos mais especiais da minha trajetória. Estou muito empolgado com esse novo desafio e com a oportunidade de fortalecer ainda mais a conexão da marca com os brasileiros, de forma relevante, criativa e culturalmente potente. Esse momento é fruto de muita dedicação, esforço e, principalmente, de um time que acredita no potencial do branding para transformar realidades e gerar diálogos significativos com os consumidores”, celebra Igor.

Nova campanha da Eisenbahn inspira as pessoas na busca e celebração das suas conquistas

 
A Eisenbahn é uma cerveja brasileira fundada em 2002, e desde 2017, faz parte do Grupo HEINEKEN. Seu nome significa "ferrovia" em alemão e foi inspirado em uma antiga estação ferroviária próxima a cervejaria em Blumenau, Santa Catarina. Sinônimo de força, perseverança e determinação, a locomotiva estampada nos rótulos desde a sua criação, agora é materializada na campanha “Locomotivas”, que traz a tagline “Você Merece uma Eisenbahn”, um novo posicionamento, a partir de uma narrativa mais emocional que celebra o esforço e o merecimento, e que tem como objetivo conectar o público aos atributos da marca de qualidade, reconhecimento e empreendedorismo.

A novidade chega para apresentar um novo momento da marca no Brasil, com o maior investimento em marketing da sua história, com um aumento de 55% em produção, mídia e brand experience, comparado aos últimos dois anos. O movimento tem o objetivo de estreitar o relacionamento com o público e reposicioná-la no mercado. 

Criada pela Ogilvy, a nova campanha é uma evolução do "Tempo de qualidade, merece uma cerveja de qualidade", e traz como mote inspirar os consumidores que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos, as “pessoas locomotivas”. Um conceito inspirado na própria trajetória e na essência de Eisenbahn de determinação, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo hoje uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no exterior.
 
O filme convida o público a embarcar nesta jornada de dedicação e merecimento que definem sua história, transportando o espectador para o universo da Eisen, percorrendo situações envolventes e sensoriais, onde a recompensa da busca pelos seus sonhos e a dedicação em criar o próprio caminho de merecimento e realização, são recompensados.

“Queremos inspirar e estreitar o relacionamento com o consumidor, e, para isso, vamos convidá-lo a embarcar nessa jornada como uma locomotiva que desbrava o mundo, onde cada estação representa uma conquista. A nova campanha é sobre foco, intenção e merecimento. Uma iniciativa que define essa nova fase de Eisen no Brasil”, comenta Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.

A atitude rock n´roll e a música

A campanha chega em uma fase em que a conexão com a música e a atitude rock n´roll já pavimentaram a estrada para a apresentação deste reposicionamento. Com o maior investimento de marketing da sua história, a Eisenbahn iniciou esta nova jornada ainda este ano, a partir do lançamento da sua plataforma da música, a Eisen Rock Station, com a presença constante em shows internacionais e grandes festivais como o Monsters of Rock, João Rock e o patrocínio inédito master do The Town.
 
Segundo Igor de Castro, a música e a relação com o rock fomentam o espírito da “pessoa locomotiva”, por meio de uma atitude de liberdade, quebra de paradigmas e busca pelos seus objetivos. Um movimento que mira uma nova etapa de crescimento da marca no Brasil. “Fizemos grandes investimentos em posicionar a marca dentro do território da música, com o objetivo de trazer esse consumidor para próximo, gerando experimentação e identificação. Estar nos festivais é um momento de celebração e o Rock traduz o espírito locomotiva e reforça as credenciais de qualidade de um portfólio de cervejas de alta qualidade”, explica.

Além disso, a Eisenbahn que hoje conta com seis rótulos, Pilsen, Pilsen Unfiltered, American IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier, tem usado destas ocasiões de consumo para levar uma nova experiência aos eventos culturais com a oferta de estilos de cerveja que antes não estavam disponíveis ao público geral. “Buscamos elevar a experiência do consumidor cada vez mais com o melhor da cultura cervejeira através de um portfólio diverso e premiado. Antes era incomum o acesso a diferentes tipos de cerveja em um festival. Hoje, levamos para o consumidor a oportunidade de curtir saboreando uma IPA, por exemplo. E, por meio da música e do Rock N’ Roll, conseguimos materializar este espírito locomotiva apresentado agora”, explica Igor de Castro. “Neste novo momento da marca, encontramos um caminho para construir uma plataforma de comunicação que, claramente, tem muita propriedade e quilometragem porque nasce da essência da Eisenbahn”, destaca Mathias Almeida, Diretor de Criação Executivo da Ogilvy Brasil.

Eisenbahn leva consumidores para o João Rock 2025

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!”, que levará cinco consumidores,com acompanhante e direito à transporte, hospedagem e alimentação, para aproveitarem a 22ª edição do João Rock, que acontece no dia 14 de junho de 2025 em Ribeirão Preto.

A iniciativa faz parte da Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música que traduz a alma rock’n’roll da marca, e que, ao longo de 2025, irá celebrar o melhor da cultura cervejeira com experiências pensadas para criar conexões reais com o público pelos palcos do país.
 
Para participar da promoção é simples: entre os dias 12 de maio e 01 de junho, o consumidor, maior de 18 anos e residente no Brasil, deverá se cadastrar no site e comentar na publicação oficial da promoção no Instagram da Eisenbahn (@eisenbahn), com a seguinte frase: “Eu e @ na #EisenRockStation João Rock!". No comentário, deverá ser completada a frase, marcando 1 (um) perfil pessoal (@), ativo e válido de um amigo e/ou familiar, obrigatoriamente, maior de 18 (dezoito) anos.

O sorteio será realizado no dia 04 de junho, e a divulgação dos resultados ocorrerá no dia 06 de junho às 14h (horário oficial de Brasília). Os vencedores serão contemplados com 01 (um) par de ingressos para o Camarote, no Festival João Rock, hospedagem em Ribeirão Preto entre os dias 13 e 15/06/2025, transporte e alimentação.

“Estamos muito felizes em realizar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!” e beneficiar nossos consumidores com a oportunidade de curtir uma experiência inesquecível no João Rock! A ação evidencia nosso compromisso em viabilizar vivências únicas para quem está sempre ao nosso lado, além de fomentar e celebrar momentos de qualidade através da música”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.
 
Serviço:
Site da promoção: Link
Período de cadastro e participação: 12/05 a 01/06
Data de apuração: 04/06
Divulgação do resultado final: 06/06

João Rock 2025
Data: 14/06
Local: Parque Permanente de Exposições - Av. Orestes Lopes de Camargo, 350 - Jardim Joquei Clube, Ribeirão Preto - SP, 14078-580
Horário: 13h

Stella Artois lança campanha para celebrar o ritual da cerveja no aeroporto quando os voos estão "felizmente" atrasados

 
De forma bem-humorada, Stella Artois quer inverter a perspectiva sobre atrasos de voos com uma campanha de OOH inovadora intitulada "O atraso que vale mais". A iniciativa foi criada em parceria com a GUT Miami, JCDecaux e Be Mediatech OOH.

Todos os dias, estima-se que 30.000 voos sofram atrasos em todo o mundo. Embora ninguém deseje que seu voo seja atrasado, há um lado positivo com o qual muitos concordam: tempo extra para uma cerveja no aeroporto. Inspirada por esse ritual, a marca desenvolveu um algoritmo que alimenta outdoors digitais no aeroporto com dados de voos atrasados em tempo real, enviando mensagens personalizadas aos viajantes.
 
Esses anúncios buscam reformular a situação com humor, incentivando as pessoas a aproveitarem o momento com mensagens como: "O voo das 16h para Toronto está felizmente atrasado". Eventos inesperados acontecem e, quando não há nada que possamos fazer, a única coisa que resta é como escolhemos responder.
 

“Todas as histórias que contamos ao nosso público giram em torno do propósito de valorizar cada momento e fazê-lo valer a pena. Muitas vezes, pensamos naturalmente em momentos de conquista e celebração. Mas, com esta iniciativa, queremos mostrar que também é possível encontrar leveza mesmo diante dos contratempos”, afirma Mariana Dedivitis, Diretora de Marketing da Stella Artois no Brasil.

“Para concretizar essa ideia, enfrentamos dois grandes desafios. Primeiro, conectar os sistemas de tráfego aéreo com a sinalização digital nos aeroportos. Segundo, criar conteúdo dinâmico em tempo real com base nas informações de voo”, disse Christian Pierre, Diretor Global de Inteligência da GUT. “O resultado foi uma criação altamente personalizada que falou diretamente com as pessoas que mais precisavam daquela mensagem.”

Os anúncios foram lançados no Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, em parceria com a JCDecaux, que gerencia a publicidade no local e é líder global em OOH, e com a Be Mediatech OOH, responsável pelo planejamento de mídia e gestão do projeto.

Eisenbahn anuncia plataforma de música e patrocínio na edição comemorativa de 30 anos do Monsters of Rock Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, avança no território de música e apresenta a Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock, presente nos shows e festivais de música patrocinados pela marca durante 2025.

A primeira parada foi a turnê The Offspring: Supercharged Worldwide, que aconteceu no início de março, em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Agora, a Eisenbahn desembarca para a 8ª edição do Monsters of Rock Brasil, comemorando 30 anos do icônico festival de heavy metal no país, que passa por São Paulo no dia 19 de abril. A marca também está presente no Arena of Rock, que acontece em Brasília no dia 16 de abril. Ao longo do ano, a marca ainda estará presente no João Rock, em Ribeirão Preto, e pela primeira vez será a cerveja oficial da segunda edição do The Town, na capital paulista.

A iniciativa nasce como a materialização do espírito rockeiro, com atitude e uma jornada que proporciona paixão e energia para seguir em frente, com ativações imersivas e de alta qualidade, promoções e vivências únicas, onde cada evento representa um novo destino, no qual a marca convida os fãs e consumidores a embarcarem em uma viagem, garantindo experiências memoráveis e aproveitando cada estação com o melhor da cultura cervejeira. Todas as ações da plataforma Eisen Rock Station levam a assinatura da ATENAS.ag, agência parceira da marca no planejamento, criação e execução.
 
“Estamos contentes em anunciar nossa nova plataforma voltada 100% para música e, principalmente, rock! Através da Eisen Rock Station, vamos estar presente nos principais festivais de música do ano, levando para o público, consumidores e fãs as melhores experiências. Além disso, ficamos felizes em ser a cerveja oficial da edição especial de 30 anos do Monsters of Rock Brasil, um festival com grande relevância nacional e internacionalmente, com nomes importantes da música”, afirma Igor de Castro, gerente de marketing da Eisenbahn.

Uma nova experiência de consumo de cerveja

Com a proposta de levar diversos estilos do portfólio para os eventos, estarão presentes a Unfiltered Pilsen, que traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. E a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.

Os bares temáticos da marca prometem proporcionar ao consumidor uma nova experiência em grandes festivais e shows. Além disso, o público pode esperar muitas novidades da plataforma Eisen Rock Station ao longo de todo o ano.

“O público de grandes shows e festivais é muito democrático e exigente. São pessoas que buscam por opções diferenciadas de cerveja. Por isso, em cada um desses momentos que estamos presentes, temos oferecido diferentes rótulos de Eisenbahn. Assim atendemos aos diferentes perfis de consumidores que buscam por uma cerveja de qualidade”, completa Igor.

Single Night Bar: Heineken apresenta nova ativação que reúne diferentes espaços de São Paulo

 
A Heineken®, cerveja mais amada pelos brasileiros pelo quarto ano consecutivo, apresenta o Single Night Bar, ativação proprietária que reúne em um só prédio, no centro de São Paulo, ambientes e bares, destacando algumas das pluralidades de espaços icônicos da capital paulista. A iniciativa faz parte da campanha Bar Dating e do lançamento do Hei App, ambos co-criados pela LePub São Paulo e Milão.

O Hei é um aplicativo da marca com curadoria exclusiva sobre a noite paulistana, com a finalidade de ajudar os consumidores a descobrirem mais locais na cidade. Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millennials afirma que costuma frequentar sempre o mesmo bar para socializar. No entanto, outro dado relevante é que 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos. Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a Heineken® está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar" com um bar e renovar sua vida social.
 
A entrada para o evento é gratuita com ingressos limitados mediante apresentação de ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Após o download, é necessário fazer um rápido cadastro. Em seguida, é só acessar o banner do Single Night Bar dentro do app, escolher a data, o horário da reserva e a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam disponíveis automaticamente no aplicativo.
 
O Single Night Bar está localizado no coração da cidade, no edifício Misericórdia, no Centro Histórico de São Paulo. O edifício terá quatro andares dedicados ao evento. Toda a ação foi criada e desenvolvida pela ATENAS.ag – agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da marca Heineken® no Brasil – e conta com a curadoria de Facundo Guerra, um dos principais pioneiros da vida noturna e da cena cultural paulistana — também embaixador do projeto.
 
Ao chegar ao local, os visitantes apresentarão seus ingressos e responderão à pergunta: "Qual é o seu bar favorito para encontros?”. Com base na resposta, receberão uma pulseira que garantirá o seu acesso ao evento. Os visitantes encontrarão quatro ambientes temáticos inspirados em diferentes atmosferas da vida noturna. A seguir:

Live Music Bar

A música ao vivo é o coração do primeiro andar do Single Night Bar. O público poderá ouvir uma banda ao vivo no palco e do espaço enquanto desfruta de uma Heineken. Em um bar intimista e com diversos lugares para se acomodar, a vivência única de explorar o espaço torna tudo ainda mais memorável. Programação:

    11/04 - Maria Beraldo
    12/04 - Vera Fischer Era Clubber + Natália Lebeis
    13/04 - Walfredo em Busca da Simbiose + Mundo Vídeo

Listening Bar
 

Dedicado a uma experiência áudio sensorial, o segundo andar do Single Night Bar é a essência de um verdadeiro listening bar. Em um ambiente relaxante e minimalista, as conversas fluem ao redor do balcão, enquanto vinis cuidadosamente selecionados embalam o espaço com música ambiente, criando o cenário perfeito para exploração de novos sons. Agenda:

    11/04/2025: 17:00 às 21:00: Sacii OJ | 21:00 às 01:00: Cremosa Vinil
    12/04/2025: 17:00 às 21:00: Sacii OJ | 21:00 às 01:00: DJ Marky
    13/04/2025: 17:00 às 21:00: Lys Ventura | 21:00 às 01:00: Aisha & Yaminah

Underground
 

Em um ambiente aconchegante, com luzes indiretas e uma vibe que remete às casas underground de São Paulo, o espaço pulsa com batidas e energia intensa. No terceiro andar, a experiência se completa com referências à Heineken e um bar exclusivo, além de muito indie rock com os DJs JP, Mancha, Gui Cunha, Marina Reis e Marcelo Damaso, e tendências sonoras que ecoam por todo o local.
 
Dance Floor
 

Uma pista de dança representa a cidade que não dorme: o último andar do Single Night Bar é onde o movimento está presente de maneira constante. Heineken convida o público a dançar com desconhecidos em um ambiente criado especialmente para se deixar levar pelas batidas do DJ set. Conheça os DJs que se apresentam no fim de semana:

    11/04 – Saly, Milos Kaiser
    12/04 – Zopelar, From House to Disco
    13/04 – Mex, Suelen Mesmo

Os bares de cada andar foram inspirados e contam com a operação dos estabelecimentos Bar Alto, Matiz, Casa Rockambole, e Heavy House.
 
“Nosso objetivo é sempre surpreender o público com novas experiências e perspectivas únicas e com o Single Night Bar não é diferente. O projeto é a materialização do Hei, aplicativo da Heineken que conecta nossos consumidores a diferentes bares. Queremos inspirar as pessoas a saírem de suas rotinas e descobrirem novas formas de socialização, conectando os consumidores a uma variedade de bares e experiências que transformam cada momento em algo único”, declara Rafael Golfe, gerente de experiências de marca e patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
Serviço
Single Night Bar
Data: 11 a 13 de abril de 2025
Horário: 18h à 02h
Local: Edifício Misericórdia – Largo da Misericórdia, 20 – Centro Histórico de São Paulo
Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 8 de abril a partir das 13h pelo aplicativo Hei App - disponível para Android e IOS.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.

Heineken 0.0 faz ação exclusiva para quebra de estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool

 
Trabalhando, fazendo uma atividade física, de dieta, ou em um bar com os amigos — não importa a ocasião: a Heineken® 0.0 pode ser a companhia perfeita em todas essas situações. Pensando em desconstruir estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool, a Heineken® explorou as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, identificando locais comerciais que representam essas diversas possibilidades de apreciar uma Heineken® 0.0.

Intitulada "Crossover Spots", a ação, criada pela LePub São Paulo, destaca espaços nessas capitais que ilustram a ideia de que não é necessário um motivo especial para degustar uma Heineken® 0.0. Exemplos incluem um restaurante de saladas ao lado de um bar em São Paulo; uma pizzaria adjacente a um restaurante de comida saudável e um espaço de coworking próximo a um bar em Curitiba; e uma loja de bicicletas ao lado de um restaurante no Rio de Janeiro. Esses locais foram escolhidos para receber uma campanha de mídia out-of-home que celebra as diferentes ocasiões em que se pode saborear uma Heineken® 0.0, a qualquer hora do dia.

"Essa iniciativa faz parte da nossa campanha global '0.0 Reasons Needed', lançada no início deste ano. Nosso objetivo é desmistificar a ideia de que a Heineken® 0.0 só pode ser consumida apenas em situações específicas, como dirigir ou estar trabalhando. Queremos quebrar os estigmas sobre consumo de cerveja sem álcool, mostrando que na verdade Heineken 0.0 pode acompanhar qualquer momento da sua vida, como um happy hour com amigos", afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.

"A proposta era evidenciar que, em nosso cotidiano, existem inúmeras situações que mostram que qualquer momento é perfeito para uma Heineken® 0.0 — não é necessário um evento especial para isso. Para isso, identificamos estabelecimentos comerciais que são quase antagônicos, localizados lado a lado, permitindo que transformássemos as fachadas em uma mídia out-of-home impactante", explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

Além da mídia out-of-home nos estabelecimentos, a campanha contará com ações de influenciadores e geofencing nas proximidades dos locais mapeados, ampliando ainda mais o impacto da ativação.

Fatz®️ e Lagunitas celebram o Dia do Burrito com uma edição especial e limitada no cardápio

 
Celebrado na primeira quinta-feira de abril nos Estados Unidos, o Dia do Burrito ganha uma receita exclusiva desenvolvida pelo Fatz®️ Delícias com a Lagunitas, prometendo conquistar os fãs do prato e da IPA. O Burrito Californiano estará disponível por tempo limitado na loja física e no Rappi.

Com raízes no norte do México e grande popularidade nos Estados Unidos, especialmente na Califórnia, o burrito se tornou um dos pratos mais icônicos da culinária tex-mex. Sua origem remonta ao início do século XX, quando tortillas de trigo passaram a ser recheadas com ingredientes variados, criando uma refeição prática e saborosa. Agora, Fatz®️ e a Lagunitas reinventam essa tradição com um toque cheio de personalidade.
 
A receita exclusiva do Burrito Californiano traz uma combinação única de sabores: carne desfiada cozida na Lagunitas IPA, tortilla de trigo, sour cream, pico de gallo, guacamole, batata frita, feijão vermelho com caldo encorpado e queijo cheddar ralado. Para completar a experiência, o combo especial inclui uma Lagunitas, cerveja conhecida por seu perfil lupulado e cítrico, que complementa perfeitamente os sabores intensos do prato.
 
O Burrito Californiano estará disponível do dia 03 a 06 de abril, tanto na loja física do Fatz®️ quanto pelo aplicativo da Rappi. O combo, que inclui o burrito e uma Lagunitas IPA, estará à venda pelo valor de R$ 50,50.

Serviço:
Burrito Californiano da Fatz Delícias + Lagunitas
Quando: 03 a 06 de abril de 2025
Onde: Fatz®️ Delícias - R. Cunha Gago, 854 – Pinheiros; app Rappi
Valor: R$ 50,50 (combo burrito + Lagunitas IPA)

Eisenbahn é a cerveja oficial da turnê do The Offspring no Brasil

 

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, é a cerveja oficial da turnê The Offspring: Supercharged Worldwide no Brasil, que acontece nos dias 05, 06, 08, 09 e 11 em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Com o patrocínio, a marca segue atuando no universo do rock, trilhando a jornada na música junto aos fãs e consumidores, garantindo experiências memoráveis com o melhor da cultura cervejeira em um momento marcante da cena musical internacional. A turnê tem realização da 30e, maior produtora brasileira de entretenimento ao vivo e é apresentada pelo Santander Brasil.

Como cerveja oficial, a marca irá proporcionar experiências especiais, disponibilizando os rótulos Unfiltered Pilsen e American IPA, todos em lata, cada um com características únicas para agradar a diferentes paladares. A Unfiltered Pilsen traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. Já a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.

O patrocínio amplifica ainda mais a missão da Eisenbahn de oferecer experiências de lazer e cultura de alta qualidade, realçando sua dedicação com o rock e a música. “Estamos contentes em marcar presença em dois momentos icônicos para a cena do rock mundial. Estar ao lado de bandas tão importantes evidencia nosso compromisso de levar qualidade e momentos inesquecíveis para nossos consumidores e público”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

All Beers Sessions Verão 2025: Confira a lista completa de chopes, latas e garrafas.

Chegou a hora de fazer a sua lista de prioridades para o All Beers Sessions Verão 2025! Veja a lista completa de todos os chopes, garrafas e latas do evento.

Arte do pôster por: Shee (@shee_arts)

*CHOPES*

3 Brasseurs – França
Session French IPA | Session IPA | 3,8%

All Beers Conspiracy – São Paulo
3 AM Caramel | Oatmeal Stout com caramelo e baunilha | 5,5%

Antuérpia – Minas Gerais
Névoa Galaxy | NE APA | 5,2%

Ballast Point – Estados Unidos
Sculpin IPA | West Coast IPA | 7%

Blue Moon – Estados Unidos
Belgian White | Witbier | 5,4%

Brooklyn – Estados Unidos
East IPA | IPA | 6,9%

Caatinga Rocks – Alagoas
Zumbi Republic – Coffee Edition 2024 | Stout com infusão de café | 7,5%

Camale – São Paulo
Czech Pilsner | 4,5%

Caras de Malte – São Paulo
Haka Galático | New Zealand Lager | 5%

Cervejaria Central collab com Sara Araújo – São Paulo
Luiz Gama | Session IPA | 3,7%

Corisca e Graja – São Paulo
Do Brejo | Session IPA com beterraba e pimenta rosa | 4,5%

Cozalinda – Santa Catarina
Já Passou o Paulo Lopix? Safra 2024 | Manipueira Selvagem envelhecida por 1 ano em carvalho francês | 5,8%

Daoravida – São Paulo
The Bridge Amburana Safra 2022 | Brazilian Wild Ale | 4,7%

Devaneio do Velhaco – Rio Grande do Sul
Penumbra | American Amber Ale | 5,5%

Dogma – São Paulo
Electric Dreams | Hazy IPA | 6,5%

Erdinger – Alemanha
Munich Helles | 5,1%

Fermi – Santa Catarina
Maré de Uva | Gose com uva Isabel, coco, maracujá e flor de sal | 6,5%

Filosofia – São Paulo
Amor Platônico | Belgian Blond Ale | 6,5%

Geezer – São Paulo
Wairunga | New Zealand Juicy IPA | 7%

Implicantes – Rio Grande do Sul
Motirõ | Blonde Ale | 4,5%

Indigo – Rio de Janeiro
Dark Night Trip | Imperial Porter | 11,7%

Lab Cervejaria – São Paulo
Isômero | Brazilian Session Hazy IPA | 4,5%

Mad Dwarf – Santa Catarina
Saison Bálsamo | Saison maturada em barril de bálsamo | 7%

Minnesota – São Paulo
Sand Creek Spirit | Double New England IPA | 7,5%

Olaf – Finlândia
Northern Comfort | Imperial Stout | 11%

OmiOdara – São Paulo
Witbier com manjericão e mexerica | 5,1%

Paulaner – Alemanha
Münchner Lager | Helles | 4,9%

Pakas – Rio de Janeiro
Mávat | Bohemian Pilsner | 5,2%

Patagonia – Argentina
Amber Lager | 4,5%

Pilsner Urquell – República Tcheca
Bohemian Pilsner | 4,4%

Prisma – São Paulo
Pasifrukto | Gose com maracujá e goiaba | 4,2%

Proa – Bahia
Sour de Mel de Cacau | Berliner Weisse com mel de cacau | 3,5%

Ruera – São Paulo
ESB | Extra Special Bitter | 4,8%

Santo Chico – São Paulo
DJ João Pilha | IPA | 6,9%

Sundog – Rio de Janeiro
Shenxian | Neolithic Chinese Grog (grog pré-histórico do período Neolítico) | 15%

Smoked Brew – São Paulo
Overdose | Double American IPA | 8,5%

Spartacus – Minas Gerais
Rebuild | Sour Ale com framboesa, morango, amoras e maturada em aduelas de barril de Gin | 7%

Three Monkeys Beer – Rio de Janeiro
KiroSour | Herb and Spice Beer com gengibre, suco e vinagre de maça | 4,6%

T-Rex – São Paulo
Summer Blonde Ale | 3,8%

Vemaguet 67 – São Paulo
Turbinada | English IPA | 5,6%

Way Beer – Paraná
Sour Maracujá | Fruit Beer | 4,5%

Zalaz – Minas Gerais
Funky IPA | IPA envelhecida em carvalho (1 ano) + blend de IPA com Brettanomyces | 7%


*GARRAFAS*
Lembrando que as filas de garrafas e latas são separadas.

Água do Monge - Paraná
- Saison Pitaya | envelhecida em barricas e com adição de pitaya | 5,2%
- Saison Chardonnay | envelhecida em carvalho francês | 5,2%
- Saison Café Verde Mel de Cacau | envelhecida em carvalho americano | 7,4%
- Saison Castanheira | envelhecida em barril de castanheira | 6,9%

Bacchus - Bélgica
- Oud Bruin | Envelhecida em tonéis de carvalho | 4,5%
- Frambozenbier | Base da Oud Bruin com framboesa e envelhecida em carvalho | 5,8%
- Kriekenbier | Base da Oud Bruin com cereja e envelhecida em carvalho | 5,8%

Caras de Malte - São Paulo
- Calisto | ESB | 5%
- Blazar | Double IPA | 8,2%

Eisenbahn - Santa Catarina
- Unfiltered | Pilsner | 4,8%
- Hilda | Session IPA | 4,6%

Fermentaria Local - São Paulo
- Ramo Fractal | Lambic com uva bordô | 8%
- Bière Blanche | Witbier selvagem | 5,5%
- Flora Fractal | Lambic com uva Madalena | 8%
- Reserva Local | Lambic Gueuze | 7%

Fuller's - Reino Unido
- Honey Dew | Honey Beer | 5%

Guarnieri - Rio Grande do Sul
- Cachorro Ovelheiro | IPA | 6%
- Cachorro Ovelheiro | IPA Talus | 6%

Go Brew - Goiás
- Seventh | West Coast IPA | 6,4%
- Tudo Começou com Eles | Italian Pilsner | 4,7%

Hop Bros - Alagoas
- All of my Love | Fruit Lambic com frutas vermelhas e envelhecida em carvalho | 7,5%
- Peach Fuzzy | Brett Beer com pêssego e envelhecida em carvalho francês | 7,5%
- Fruit Porter | Fruit Beer com frutas cristalizadas, mirtilo e framboesa | 7%

Mad Dwarf - Santa Catarina
- MD Oloroso Safra 2021 | Barley Wine Barrel Aged | 15%

Prisma - São Paulo
- Manioko | Manipueira Selvagem | 6%

Rio Negro - Amazonas
- Patrice | Belgian Blond Ale | 6,9%
- Yaci | Pale Ale | 4,7%
- Cherokee | American Wheat | 4,8%

Straffe Hendrik - Bélgica
- Quadrupel | 11%

Três Santas - Espírito Santo
- O Êxtase de Santa Teresa | Belgian Tripel com Brettanomyces | 9%
- Turn Off Your Mind | Strong Golden Ale com Brettanomyces | 8,5%
- O Julgamento Safra 2022 | Dark Strong Ale | 12%

Vemaguet 67 - São Paulo
- Acelerada | Fruit Beer com morango, framboesa e amora | 5,6%
- Reboque | Bock | 5,7%
- Furiosa | Red Ale | 6,8%
- Fumacê | Weiss | 5,8%


*LATAS*
Lembrando que as filas de garrafas e latas são separadas.

Amana - São Paulo
- RIS Raiz | Imperial Stout Wood Aged | 10%
- Lonely Mountain | Juicy IPA | 6,2%

Antuérpia - Minas Gerais
- Kremlin | Russian Imperial Stout | 11%
- Quintal Frutas Vermelhas | Catharina Sour | 4,5%
- Quintal Jabuticaba | Catharina Sour | 4,5%
- Perdição | NE IPA | 6,5%

Brewdog - Escócia
- Black Heart | Irish Dry Stout | 4,1%

Cloudy - São Paulo
- A Dreamer Dreams | Double Juicy IPA com terpeno Green Crack | 7,5%
- Still in Limbo | West Coast IPA | 7%
- Who Do you Think you are? | Modern Pilsner | 5,8%

Duchesse - Bélgica
- Duchesse Red | Flanders Red com polpa de cereja doce | 7%

Fermentaria - Distrito Federal
- Headbanger IV | DDH Double Hazy IPA | 8%
- Izi Brizi | Session IPA | 4,5%

Geezer - São Paulo
- Bongodelic | APA com terpeno Kosher Tangie | 6%
- Banana Berry | Pastry Sour com banana e blueberry | 6%
- Lithium | Dark Sour com mirtilo maturada em carvalho (12 meses) | 6,5%

Go Brew - Goiás
- Bungee Jump | Session IPA | 4,1%
- Maracujá Sour | Gose com cajú, maracujá, limão e sal rosa | 4,7%
- Sunflower | Sour com manga e cajá | 4,7%

Hobgoblin - Reino Unido
- Session IPA | 3,4%

Klaus - Minas Gerais
- Solstício | Summer Ale com tangerina | 4,8%
- Astronômica | Session IPA | 4,3%
- Nebulosa Tropical | Juicy IPA | 6,7%

Mr.Hemp - São Paulo
- Dank Session IPA | Session IPA com terpeno 24k | 5,5%
- Haxixipa | Small IPA com terpeno Girls Scout Cookies | 5,5%
- Jamming Pils | Lager com terpeno Kosher Tangie | 10,5%

Paulaner - Alemanha
- Oktoberfest | Märzen | 5,8%
- Lemon Radler | 2,5%

Pilsner Urquell - República Tcheca
- Pilsner Urquell | Bohemian Pilsner | 4,4%

Prussia Bier - Minas Gerais
- Futurum | Triple IPA | 10,5%
- Pale Ale | 6%
- Moscow Ale | American Wheat com limão e gengibre | 5%

Sim! - São Paulo
- IPA | 0,3%
- Summer | Summer Ale | 0,3%
- Ginger | Herb and Spice Beer | 0,3%
- Sour’n Salt Melancia | Gose com melancia | 0,3%
- Sour’n Salt Maracujá | Gose com maracujá | 0,3%

Trilha - São Paulo
- Rauchbier | 5%
- Saison Hibisco | Saison com brettanomyces | 5,2%
- Double Trópicos | Double Juicy IPA | 8,2%

Way Beer - Paraná
- Amburana Wood Aged | 8,4%

Corona é eleita a marca de cerveja mais valiosa do mundo pelo segundo ano consecutivo

Corona foi eleita a marca de cerveja mais valiosa do mundo pelo ranking global Brand Finance. É a segunda vez consecutiva que a marca brinda sua potência entre os consumidores de todo mundo. Nesta edição do Global 500 2025 Report, a cerveja mexicana premium da Ambev cresceu 28,6% em valor de marca na comparação com o último ranking divulgado.

O Brasil tem contribuído com esse desempenho. A Ambev, que vem investindo no rótulo, registrou no último balanço que pelo 17º trimestre consecutivo as categorias premium e superpremium seguem em crescimento. Só no tri, a alta no portfólio como um todo foi de 20,3%, comparando com o mesmo período do ano anterior.

Corona, que impulsiona esse resultado, mostra como a Ambev, além de ter marcas fortes nacionais, consegue trazer rótulos internacionais de sucesso para o Brasil e se tornarem um sucesso aqui também. A cerveja também conta com uma versão zero álcool, a Corona Cero, patrocinadora oficial das Olimpíadas de 2024. Além disso, a marca é conhecida por suas ações em defesa da preservação dos paraísos naturais, contra a poluição plástica nos oceanos e foi pioneira ao lançar a primeira long neck retornável do Brasil.

Heineken 0.0 patrocina final do Super Crown de skate na capital paulista

Após o sucesso no Skate Total Urbe, a Heineken 0.0 oficializa seu patrocínio a mais um grande evento de skate. O Super Crown World Championship, da SLS - Street League Skateboarding, acontecerá em São Paulo, nos dias 14 e 15 de dezembro, no Ginásio do Ibirapuera, com o apoio de Heineken 0.0.

A Heineken 0.0 faz sua estreia no SLS Super Crown com um bar exclusivo e ação de sampling para degustação gratuita da cerveja sem álcool. Além disso, a marca apresenta o Halftime Show by Heineken 0.0, no domingo, dia 15, às 13h, com performances especiais de BNegão, Luccas Carlos e Cynthia Luz.

Confira a programação completa abaixo:

 14/12 - SLS Super Crown Knockout Round

    Abertura de Portões: 9h
    Aquecimento Feminino: 10h – 11h30
    SLS Super Crown Knockout Round Feminino: 11h30 – 12h45
    Aquecimento Masculino: 13h – 14h
    SLS Super Crown Knockout Round Masculino: 14h – 17h

15/12 - SLS Super Crown Final

    Abertura de Portões: 9h
    Aquecimento Masculino: 9h15 - 10h15
    Aquecimento Feminino: 10h15-11h15
    SLS Super Crown Final Feminino: 11h15 - 12h30
    Halftime Show by Heineken 0.0 - 13h - 13h45
    Aquecimento Masculino: 14h15 – 15h
    SLS Super Crown Final Masculino: 15h – 16h15

"Estamos muito empolgados em apoiar o SLS como patrocinadores oficiais, com Heineken 0.0. Nossa participação no evento é uma oportunidade de oferecer momentos inesquecíveis aos consumidores e fortalecer a conexão da marca com a comunidade do skate", afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.

AFROPUNK Brasil 2024: HEINEKEN® estreou no festival com plataforma de sustentabilidade e cultura Green Your City

A Heineken®, patrocinadora oficial da edição 2024 do AFROPUNK Brasil, chegou a Salvador com sua plataforma de música e sustentabilidade, Green Your City. O festival, que aconteceu nos dias 9 e 10 de novembro no Parque de Exposições de Salvador, é o maior do mundo em celebração da diversidade e da criatividade da comunidade afrodescendente, destacando música, arte, moda e questões sociais. A Heineken®, ao estabelecer uma parceria com o evento, busca se destacar como promotora de transformações culturais e ambientais, fortalecendo seu vínculo com movimentos artísticos no Brasil. Ao mesmo tempo, convida o público a viver o presente de forma mais consciente, para que, juntos, possam celebrar a música de hoje e do futuro. 

Para o evento, a marca levou uma estrutura especial que estimulou conexões, experiências e novos conhecimentos sobre o meio ambiente através de biomas de cada região brasileira: monta-se uma "selva urbana" com árvores, plantas e instalações artísticas relacionadas à natureza, além do black carpet na entrada da experiência. 

Chamada de Biosfera Musical, a instalação foi desenvolvida em conjunto pela Heineken® com ATENAS.ag, agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil. O set list do espaço contou com line-up de freshprincedabahia como DJ residente, além dos convidados Lunna Montty, Tia Carol, Mirands, Valentina Luz, DJ Tamy e KL Jay. 

A marca ainda levou chope pela primeira vez ao festival, vendido na Beer Stations e nos bares da marca no evento. A iniciativa foi abraçada pelo AFROPUNK Brasil para melhorar ainda mais a experiência do público. 

Sobre Green Your City 

Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade, a cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão. São metas da plataforma:

Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora de qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original;

Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada impactada a internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool. *Energia verde = energia renovável.

Depois de 10 anos de história, conheça o novo Brewpub Capitão Barley

Depois de 10 anos na Pompéia, o Brewpub Capitão Barley se reinventa em novo endereço, com foco ainda maior em qualidade. Agora no bairro vizinho na Vila Romana, próximo ao SESC Pompéia, o Capitão ficou um pouco menor, mas privilegia o melhor uso do espaço. Metade da área para atendimento aos clientes e a outra parte destinada a produção de cervejas no local, que irá aumentar no primeiro semestre de 2025. 

“Vamos investir na produção, agora no imóvel novo temos condições de produzir mais e melhor porque sua estrutura elétrica e o espaço nos permitem ter melhores equipamentos. O que já era bom pode ficar melhor!”, comenta Amilcar Parada, fundador do Capitão Barley. “Recriamos o Capitão como um espaço onde as pessoas podem relaxar, experimentar novas cervejas e aproveitar o clima descontraído do nosso convés”. 

Um dos mais tradicionais bares de cerveja artesanal de São Paulo, criado em 2013, promete inovar em produtos e até em seu posicionamento no mercado. “Queremos ser autênticos e deixar para trás todas as amarras que me impediam de fazer o que sempre sonhei. Podem esperar um Capitão Barley renascendo”, disse Parada. “Aqui, não queremos seguir `regras´ e padrões do mercado. Focamos em entregar qualidade e proporcionar uma experiência única para nossos clientes”. 

Com novo cardápio de comidas, o destaque fica para as opções de carnes e hambúrgueres preparadas na grelha. Há opções vegetarianas nos grelhados, sanduíches e porções também. O Short Rib de Angus (R$95) acompanha batatas chips, chimichurri e pão francês. “Agora o nosso chef Pedro Azevedo pode fazer o que planejamos por tanto tempo, a cozinha está novinha para criar”, disse Parada. “Eu e o Amilcar temos um gosto parecido em algumas coisas. Gostamos da autenticidade, de defumação, de charcutaria... O convés merece ser uma opção não só de bons chopes, mas também de comida original e de qualidade”, completou Pedro. 

No antigo endereço o bar servia quase que exclusivamente chopes, mas agora promete ser diferente. “Para atender também a galera que prefere outras bebidas, teremos opções de caipirinhas, drinks autorais – inclusive feitos com ingredientes de cerveja, como o lúpulo – e alguns clássicos da coquetelaria”. Um dos drinks à disposição é o “Negroni do Convés”, por R$35, feito com bitter de lúpulo no lugar do tradicional Campari da receita original.

Serviço
Brewpub Capitão Barley
Novo endereço: Rua Coriolano, 301, Vila Romana. São Paulo, SP.
Horário de funcionamento: terças a sextas (16h às 0h), sábados (12h às 0h) e domingos (12h às 22h).
Telefone e contato: (11) 2365-9195 / contato@capitaobarley.com.br
Diferenciais: cervejas exclusivas produzidas no local, ambiente industrial e aconchegante, cardápio renovado de comidas, opções de drinks e outras bebidas.

Bodebrown lança nova cerveja em parceria com o Iron Maiden

 
A parceria entre a Bodebrown e o Iron Maiden ganha um novo capítulo. A cervejaria curitibana lança a Future Past, criada como uma homenagem à nova tour da maior banda de heavy metal do planeta, que terá seu show de encerramento em São Paulo, dias 6 e 7 de dezembro. Uma german lager com 4,9% de álcool, já está disponível no site da Bode - no link https://loja.bodebrown.com.br/the-future-past .

Leve e refrescante, a Future Past é apresentada em latas de 473ml, com três opções de rótulos colecionáveis, decorados com ilustrações do mascote da banda, o monstruoso Eddie. “Criamos esta cerveja para agradecer e celebrar o Iron Maiden pela escolha do Brasil para encerrar a nova turnê mundial”, conta o CEO da Bodebrown, Samuel Cavalcanti.  “Estamos muito empolgados com este novo fruto da união de forças criativas com o Iron, o que reforça a grande honra de termos sido escolhidos como a cervejaria oficial da banda no país”.

A Future Past foi pensada para o verão brasileiro que se aproxima, utilizando ingredientes tipicamente germânicos: três tipos de malte, dois tipos de lúpulo e uma levedura. “É bem fácil de beber e representa muito bem este estilo criado na Bavária que tem fãs por todo o mundo”, completa Samuel. Com baixo amargor e sabor equilibrado de malte, com notas de pães com cereais, é bem aromática e destaca notas florais no aroma.

Esta é a quinta criação da Bodebrown inspirada pelo Iron Maiden e seu vocalista Bruce Dickinson. A primeira foi a Trooper Brasil IPA, com receita desenvolvida em colaboração direta com Dickinson e lançada em 2019. Em 2022 foi a vez da Aces High, uma hop ale que também teve versão final provada e aprovada pelo músico britânico, quando fez sua primeira visita à fábrica em Curitiba. Neste mesmo ano, a Bode produziu também a Legacy of the Beast, especialmente criada para o show da banda num dos palcos curitibanos mais cultuados, o da Pedreira Paulo Leminski, dentro da turnê que levava este nome.

Em abril de 2024, a cervejaria criou a Mandrake Jambu Ale, homenageando o novo álbum solo de Bruce, The Mandrake Project. Ela segue o estilo Ale e leva um toque de jambu, planta típica da região amazônica. No lançamento, Bruce Dickinson esteve pela segunda vez em visita à Bodebrown e recebeu ali mesmo o título de Cidadão Honorário de Curitiba, graças ao grande trabalho de divulgação da cidade que fez mundialmente, a partir dos seus laços com a cervejaria.

Para marcar o lançamento da Future Past, a Bodebrown criou uma série de kits temáticos, com copos estilo show e descontos. Os kits custam a partir de R$ 60, com quatros lata e um copo temático.

IPA Day Brasil divulga lista de cervejas

O IPA Day Brasil, festival nacional dedicado às cervejas estilo India Pale Ale, realizado anualmente em Ribeirão Preto (SP), definiu a lista de 38 rótulos selecionados para a edição 2024, que será realizada dia 16 de novembro, no Victória Hill Centro de Eventos, das 14h às 22h. Ingressos podem ser adquiridos no site https://eventiza.com.br/evento/ipa-day-brasil-2024 e custam R$ 249,90.

O evento, no modelo open bar de IPAs e água, contará com cervejarias de 19 cidades dos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Rio de Janeiro. As receitas, com graduação alcoólica variando de 4% até 10,5%, reúnem uma diversidade de 30 variedades de lúpulos, que é o ingrediente protagonista das cervejas do estilo India Pale Ale. A prevalência é de lúpulos modernos dos Estados Unidos como Citra, Mosaic e Columbus. Mas as receitas também utilizam lúpulos da Alemanha, Austrália e Nova Zelandia.

“A curadoria do festival tem objetivo de trazer rótulos clássicos de cervejarias icônicas, que os amantes das IPAs já conhecem e valorizam, mas também apresentar novidades de marcas que são reconhecidas pela excelência e criatividade. Serão doze lançamentos apresentados pela primeira vez no IPA Day Brasil, apontando tendências do estilo” explica o sommelier de cervejas e organizador do IPA Day, Rafa Moschetta.

No setlist de cervejas estão criações de cervejarias como Bodebrown, Trilha, Dogma, Dadiva, Japas, Hocus Pocus, Tesla, Satélite e Croma, dentre outras. Além das ribeirãopretanas Invicta, SP-330, Maltesa e Kaya.

Rock para todos
Este ano uma das novidades do IPA Day Brasil é o conceito de ‘harmonizasom’, no qual cervejas e música serão harmonizadas conforme sua intensidade. Serão 10 bandas e 4 DJs, do Coletivo Killasounds. Na área do palco Session IPA, com músicas mais suaves, serão servidas sete das cervejas menos alcoólicas. O palco principal será o American IPA onde vai ficar a maior parte dos rótulos. Serão 24 IPAS de intensidade intermediária que harmonizam com pop rock, rock e folk music. Já palco Double IPA será o espaço com as sete cervejas mais intensas que harmonizam, por exemplo, com rock mais pesado.
Confira as Bandas: palco Session IPA: Leonetti Bros, Club Limbo e Banda Cidda. Palco American IPA: School of Rock, Al Bud Trio, Kalize e Lanceloti Experience. Palco Double IPA: Everlong, Versão 2 e Lyrium.

Gastronomia
A experiência no IPA Day Brasil fica completa com cinco pontos de alimentação que também harmonizam com os diversos rótulos de IPA: A BRBQ, especializada em defumados e churrasco, inclui em seu cardápio costela, hambúrguer e brisket. FireBull Food Truck, de Campinas, apresenta hambúrgueres feitos no fogo, em chama aberta. O Pastel do Brow, volta ao IPA Day com sabores tradicionais e exclusivos, sempre com a reconhecida qualidade. A Rocky Truck terá suas tapiocas com opções doces, salgadas, vegetarianas e veganas. Para equilibrar o amargor, o Mister Churros leva opções de churros e também de açaí.

Confira a lista de cervejas:
1000 IBU, Invicta - Ribeirão Preto (SP)
Bravo-me, Trilha - São Paulo (SP)
Bragantina Red IPA, Bragantina - Bragança Paulista (SP)
Cacau IPA, Bodebrown - Curitiba (PR)
Californication, SP-330 - Ribeirão Preto (SP)
Cannabis Sativa, Greenhouse (by Octopus) - Belo Horizonte (MG)
Censurada, SBC Cervejaria - São Bernardo do Campo (SP)
Citra, Menze Brewing Co. - São Caetano do Sul (SP)
Degradê, Dádiva - Várzea Paulista (SP)
Digame El Paradeiro daquele Mustacho, Juan Caloto - São Paulo (SP)
Everblend, Everbrew - Santos (SP)
Frigga, Bareô - São Paulo (SP)
Ghost IPA, Racing Beer - Barueri (SP)
Going Up!, Escafandrista - Piracicaba (SP)
Grand Prix, Racing Beer - Barueri (SP)
Green Power, Croma - São Paulo (SP)
Hazy of Spades, Sigilo Total - Santo André (SP)
Hops Of Dogtown, Locals Only - São Sebastião (SP)
KCitra, Menze Brewing Co. - São Caetano do Sul (SP)
Lotus Dream, Japas - São Paulo (SP)
Low Gravity, Satélite Cervejaria - São Paulo (SP)
Maresia, Kaya - Ribeirão Preto (SP)
Maria a Louca, Maltesa - Ribeirão Preto (SP)
Maré Vermelha, Calmaria - São Paulo (SP)
Mago de Houblon, Bodebrown - Curitiba (PR)
McKenzie, Octopus - Belo Horizonte (MG)
New Sensession, Invicta - Ribeirão Preto (SP)
Nikola x Pasteur: Um duelo no IPA Day Brasil, Tesla - Campinas (SP)
Planeta Atlântica, Satélite Cervejaria - São Paulo (SP)
Packer's Trail, Los Forajidos Brewing Co. - São Paulo (SP)
Psycho Killer, SP-330 - Ribeirão Preto (SP)
Psiconauta, Hocus Pocus - Rio de Janeiro (RJ)
Rizoma, Dogma - São Paulo (SP)
Session Maltesa, Maltesa - Ribeirão Preto (SP)
Strata, Octopus - Belo Horizonte (MG)
Summit, Cervejaria Juicy - Sorocaba (SP)
Under Pressure, Opera - Araraquara (SP)
Un Peso en El Paso, Juan Caloto - São Paulo (SP)

Serviço:
IPA Day Brasil 2024
Data: 16 de novembro
Horário: 14h às 22h
Local: Vitória Hill Centro de Eventos
Rod. Cândido Portinari, 325
Ingressos: https://eventiza.com.br/evento/ipa-day-brasil-2024

Green Your City: Heineken leva Floating Bar para Curitiba

 
Diante da necessidade de ressignificar espaços urbanos e colaborar na construção de cidades cada vez mais sustentáveis, a Heineken criou, em 2021, Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. Algumas destas ações já foram implementadas ao longo desses anos, entre as quais se destacam a circularidade de vidro, copos retornáveis em festivais, implementação de microflorestas urbanas, abastecimento de energia a casas, restaurantes e outras ativações com energia renovável. E para levar mensagens importantes por meio de experiências que marcam as pessoas, foi criado o Heineken Floating Bar que, após o sucesso no Rio Pinheiros, dentro do Parque Bruno Covas, na capital de São Paulo, agora chega à Pedreira Paulo Leminski em Curitiba, capital do Paraná.

O Heineken Floating Bar é uma intervenção que convida as pessoas a repensarem a importância da reocupação para transformar as cidades em que vivem. A operação do bar terá parte do lucro revertido para a abertura de um edital, focado em projetos da comunidade, que beneficiem a cidade de Curitiba. Mais informações serão reveladas em breve.

Para Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken® no Brasil, um dos propósitos da marca é ter um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental e, por meio de experiências e intervenções, fazer um chamado à reflexão e ocupação de espaços urbanos. “A Heineken sempre enxergou cidades de um jeito diferente. Pensando em Curitiba, escolhemos um espaço que é um patrimônio cultural para os moradores e que ainda oferece uma vasta área ambiental. Com área de 103,5 mil m², a Pedreira é o maior espaço para espetáculos ao ar livre da América Latina e referência para a cena cultural e artística do país. O Floating Bar foi um sucesso em São Paulo e resolvemos trazê-lo para uma nova praça, para nos aproximarmos dos nossos consumidores curitbanos”, explica.
 
Aberto ao público de quinta a domingo, entre 8 e 24 de novembro, o Floating Bar é um projeto inovador de 400 metros quadrados, idealizado e executado pela ATENAS.ag, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken® no Brasil. Sua operação será realizada com copos reutilizáveis e o espaço terá intérprete de libras e áreas de acessibilidade. Tem capacidade para receber até 400 convidados de forma rotativa e promete movimentar a Pedreira Paulo Leminski. Além das atrações musicais que serão reveladas no site, o evento vai contar com um cardápio de comidas harmonizadas com chope Heineken. Para beber e brindar, o mixologista Alexandre D’Agostino criou opções de drinks exclusivos que levam um toque de Heineken na composição.
 
Os ingressos serão disponibilizados toda terça-feira às 17h no site. Ele direciona o público para o Sympla, para obter ingresso de visita ao espaço, de quinta à domingo, da mesma semana. Quando liberado, o consumidor poderá selecionar o dia de visita mediante disponibilidade. Filas de espera também poderão ocorrer, dependendo da capacidade de atendimento no dia, no horário e no local. A abertura do site será divulgada nas redes sociais da Heineken (@heinekenbr). Os convites para o primeiro fim de semana já foram disponibilizados ontem (5).
 
“Trazer o Heineken Floating Bar para Curitiba faz parte do objetivo de propor aos curitibanos repensarem os nossos espaços urbanos não apenas para a conscientização ambiental, mas também para o bem-estar das pessoas que frequentam a Pedreira Paulo Leminski. Esta ação se conecta totalmente à nossa agenda ESG, que está no centro da estratégia de negócio da companhia e presente em todas as etapas da tomada de decisões”, declara Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade & Assuntos Corporativos do Grupo HEINEKEN.
 
Serviço
Heineken Floating Bar
Localização: Pedreira Paulo Leminski
Rua João Gava, 970 - Pilarzinho - Portão 2
Funcionamento: Quinta a domingo.
Período: 08/11 a 24/11
Horários:
Sexta-feira – 8/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 9/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 10/11 – das 12h às 20h;
Quinta-feira – 14/11 – das 17h às 23h;
Sexta-feira – 15/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 16/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 17/11 – das 12h às 20h;
Quinta-feira – 21/11 – das 17h às 23h;
Sexta-feira – 22/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 23/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 24/11 – das 12h às 20h.

Reservas: Pelo site, disponível para Android e iOS

Informações em breve nas redes sociais da marca:
Instagram, Twitter e Facebook: @heinekenbr

Heineken Village - Senna Edition: espaço da marca no Autódromo de Interlagos homenageia ídolo da principal categoria do automobilismo mundial

 
A Heineken®, patrocinadora global da Fórmula 1, apresenta uma mudança emocionante em sua área exclusiva no Grande Prêmio de São Paulo, que acontece de 1º a 3 de novembro deste ano. O conhecido Heineken Village se transformará no Heineken Village - Senna Edition, celebrando o poder único que Ayrton Senna tem, hoje e sempre, de unir os brasileiros.

Criado em parceria com a organização do GP São Paulo de Fórmula 1 e a Red Door Agency, o Heineken Village - Senna Edition contará com uma série de ativações em homenagem ao tricampeão mundial, como parte da campanha “Hoje e Sempre nos Unindo”, que estreou este mês na TV e nas redes sociais da marca. A campanha celebra Ayrton e traz os brasileiros a brindarem o ídolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o País.

Elaborada com o objetivo de ser um espaço imersivo da marca, dentro do autódromo, durante os três dias de corrida, a área se estenderá por volta de 30 mil metros quadrados, em local que permite visão à distância de 30 metros da pista e proporciona experiências exclusivas, com DJs e atrações, além de serviços de alimentação e chope Heineken.
 
“Para nós, é uma honra criar o Heineken Village - Senna Edition e ter a possibilidade de prestar homenagem a um dos maiores ídolos de todos os tempos, Ayrton Senna. Celebraremos sua vida e sua contribuição para o esporte, que é inegável.”, comenta Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken 0.0 no Brasil.

A experiência única já começa na entrada: um túnel de acesso guiará o público direto para o mundo do automobilismo. Na área do gramado ficam: a Senna Legacy Arena, experiência que celebra o legado do piloto, o DJ Stage, que terá a presença de DJs do projeto Senna Driven durante os três dias, a ativação de Player 0.0, a tirolesa de 130 metros de extensão, cruzando todo o Heineken Village a seis metros do chão e photo opportunities.

Confira tudo que acontece no Heineken Village - Senna Edition:
 
Senna Legacy Arena

Experiência imersiva e emocionante criada pela Heineken, em que os fãs poderão reviver a história de momentos memoráveis de Ayrton Senna: grandes conquistas, eventos marcantes, voltas icônicas, símbolos significativos e a relevância do ídolo na cultura e memória do povo brasileiro. Cada sessão dura em torno de cinco minutos, e a ativação vai estar disponível para o público através de agendamento pelo aplicativo do Village. Haverá uma fila virtual, que avisa previamente o horário de cada um, garantindo assim um fluxo ideal de pessoas.
 
The Colors of Brazil

Inspirada em inúmeras obras de arte de rua, a marca oferece uma intervenção artística que começa na sexta-feira e conclui no domingo. O grafiteiro Snek, conhecido por já ter retratado Senna em outras obras, através de sua linguagem e sua estética própria, fará um painel ao vivo eternizando um momento emblemático da carreira incomparável do tricampeão mundial.
 
Senna Driven

Esse ano, o já tradicional line up de DJs do Village ganha uma novidade especial. O projeto Senna Driven, que consiste em um álbum de música eletrônica inspirado na vida do tricampeão mundial de Fórmula 1, também ganhará vida na área da Heineken. Na sexta, 1, o DJ Öwnboss apresenta seu set, das 14h30 às 15h30 e das 17h05 às 18h. Sábado, 2, é a vez de Renato Ratier e Anderson Noize, das 14h05 às 15h. Por fim, no domingo, 3, Cat Dealers se apresenta das 16h10 às 17h e Dubdogz fecha a programação geral do Village, após a corrida, com set das 17h05 às 18h. A programação está sujeita a alterações sem aviso prévio.
 
Bianca Senna, CEO da Senna Brands e sobrinha do piloto, afirma que, assim como as homenagens da Heineken, o projeto Senna Driven é uma forma de aproximar o legado de Senna das novas gerações: "a marca Senna busca inspirar as pessoas a descobrirem seu verdadeiro potencial e lutarem por seus sonhos. Decidimos trazer essa inspiração por meio da música porque ela é uma ferramenta muito potente e se conecta direto com nossos sentimentos.”
 
O duo Cat Dealers, que se apresenta no domingo, comentou: "É uma imensa honra fazer parte deste projeto e colaborar com um dos maiores ídolos do esporte mundial. Nosso pai sempre foi um grande admirador de Senna e ficou emocionado ao saber da nossa participação. Buscamos criar uma música que refletisse a adrenalina vivida por um piloto durante as corridas, resultando em 'Velocidade'—uma produção intensa e enérgica, exatamente como gostamos de fazer."

Tirolesa

A tirolesa do Heineken Village já é presença clássica no evento. Nela, o público pode passar por cima do gramado, observando toda a área do Village e a pista de Interlagos em seu conjunto. No app do Village o público vai ter acesso à fila virtual, melhorando assim toda a experiência e garantindo uma alta rotatividade.
 
Player 0.0

Sucesso nas edições anteriores, o Player 0.0, campeonato virtual promovido pela marca desde 2021 e que busca o jogador mais rápido do Brasil no game Fórmula 1®, está de volta ao Heineken Village. Este ano, a marca traz a experiência para o público se divertir e se transformar em verdadeiros pilotos de F1. No espaço, quatro simuladores estarão à disposição dos consumidores, que poderão testar suas habilidades nas pistas. O acesso também é via agendamento prévio no aplicativo do Village.

Além das experiências imersivas, Heineken também traz uma homenagem especial ao Senna no domingo, 3, logo antes da corrida e photo opportunities por toda a área, para o público registrar momentos inesquecíveis durante o final de semana.

Complementando a jornada do Heineken Village - Senna Edition, mais uma vez, o espaço oferecerá cerveja Heineken 0.0, além do chope regular. O regular será servido a partir das 11h, nos bares espalhados pelo autódromo e mochileiros exclusivos venderão Heineken 0.0 pelo espaço. Além disso, haverá áreas de alimentação, de sombra e uma arquibancada que garante ampla visão dos carros passando pela pista.

Também como parte das iniciativas de sustentabilidade, a Heineken terá operação do Meu Copo Eco Heineken em todas as arquibancadas (exceto a B e a D) e outros setores do autódromo além do Village, como a Fanzone. Em todas as áreas, os copos serão distribuídos via caução, pela qual o consumidor compra o copo por R$ 5,00 e pode estornar o valor ao final do evento, ao também devolver o copo. Os retornados serão higienizados e voltarão para a cadeia de eventos de marca.
 
Ainda na área da sustentabilidade e focando em energia solar, a marca instalará placas no Village, que complementarão a energia gerada pela usina existente, legado deixado para o Autódromo de Interlagos em 2022.
 
Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, conclui: "Temos no nosso DNA o propósito como marca de oferecer experiências inesquecíveis e únicas, ocasionando momentos de socialização e conexões. Ficamos muito contentes em trazer a experiência novamente para Interlagos, dessa vez com um fator tão emocionante como essa homenagem ao Senna. Pensamos no Heineken Village - Senna Edition como uma celebração de duas paixões do brasileiro, a música e o automobilismo. Como marca de cerveja, entendemos a importância de estarmos presentes nesta celebração, garantindo que o público aprecie a qualidade da bebida enquanto se diverte e cria boas memórias”.

Serviço
Fórmula 1 Lenovo Grande Prêmio de São Paulo 2024
Datas: 1º, 2 e 3 de novembro
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Site oficial: f1saopaulo.com.br
*Energia verde = energia renovável

Heineken celebra o ídolo Ayrton Senna e seu poder único de unir os brasileiros

 
Era 1991 e o então bicampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna nunca havia vencido no Brasil. E ele lutou bravamente, até o final da corrida, contra uma caixa de câmbio de seu carro travada na sexta marcha nas voltas finais, e brindou a todos os brasileiros com a taça de campeão no GP do Brasil daquele ano.

E agora, 33 anos depois desse feito, Heineken convoca os brasileiros a brindar esse ídolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o país. Criada pela LePub São Paulo, a campanha 360° destaca como Senna e Heineken continuam unindo os brasileiros ao longo dos anos, representado por um gesto icônico que une ambos: o brinde.

Essa homenagem de Heineken – patrocinadora global da Fórmula 1 – começa com um filme dirigido pelo premiado diretor de cinema e ganhador do Oscar, Armando Bo, que estreou ontem (17 de outubro) no intervalo do horário nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT, e simultaneamente nas salas de cinema e nas mídias digitais.

A peça publicitária “The Toast” começa com a primeira vitória do brasileiro em Interlagos, em 1991 — arquibancadas cheias, aplaudindo o campeão e o momento clássico do ídolo erguendo seu troféu com apenas uma mão. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.

Diferentes famílias e grupos de amigos em casa são retratados, assistindo a um VHS do icônico momento da premiação em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, também erguem uma Heineken para brindar o ídolo na TV. O filme faz uma passagem de tempo para 1994, quando o brinde muda de celebração de vitória para homenagem a uma lenda.

Já em 2000, uma mulher vestida com o inesquecível macacão vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na mão durante uma festa à fantasia.

Em 2013, Senna levanta seu troféu em um videogame inspirado na Fórmula 1 e que é visualizado em uma TV de tela plana; ao mesmo tempo, um grupo de amigos, morando juntos, ergue suas garrafas de Heineken para a TV, brindando com o atleta.

Em 2021, o streamer Gaules saúda o piloto, reagindo a uma transmissão do momento em que Senna levantava seu troféu em 1991. O filme finaliza com uma cena emblemática de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na época da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o ídolo e seu legado atemporal.

Todo o filme é embalado pela emocionante trilha “Lean On Me”, de Bill Withers, que traduz o amor dos brasileiros pelo Senna até os dias atuais.

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag essa que retorna para a campanha deste ano. Na ocasião, o filme retratou diversos momentos da história recente do País nos quais a bandeira brasileira está presente. Com isso, além do filme, veiculado na TV e online, Heineken também preparou, em parceria com a família Senna, eventos que foram realizados em São Paulo no mês de novembro. A primeira ação colaborativa aconteceu em maio do mesmo ano, durante o Senna Day.

"Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas", comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

“Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Também tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, conta Felipe Cury, CCO e sócio da LePub São Paulo, agência responsável por toda a criação da campanha.

“O Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gerações em frente à TV, unia os fãs para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emoção ao relembrar uma vitória icônica do Senna: a de Interlagos, em 1991”, comenta Ana Simões, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável por perpetuar o legado de Ayrton Senna.

Além dos filmes nas versões de 60" e 30" que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais.