Grupo HEINEKEN anuncia tradicional megaoperação de chope para o Rock in Rio Brasil 2026

O Grupo Heineken, parceiro oficial do Rock in Rio Brasil pela 8ª vez, retorna à Cidade do Rock com uma megaoperação de chope planejada para acompanhar a dimensão do festival e atender o público ao longo de sua programação. Nesta edição, serão mais de 700 mil litros de chope, em uma estrutura que combina logística, tecnologia e uma equipe especializada para garantir a qualidade da experiência do público. A operação também amplia a oferta de rótulos: além de Heineken®, estarão disponíveis Heineken® 0.0, Heineken® Ultimate, Lagunitas e Eisenbahn, marcas que integram o portfólio da companhia.

Lagunitas também integra a megaoperação de chope do Grupo HEINEKEN no Rock in Rio Brasil 2026, reforçando a diversidade de rótulos disponíveis ao público ao longo dos sete dias de festival. Nesta edição, o destaque da marca será Lagunitas DayTime, Session IPA que chega pela primeira vez à Cidade do Rock, com 98 calorias por lata de 350 ml, 4% de teor alcoólico e 30 IBU. Com corpo mais leve e final refrescante, o rótulo amplia as opções para quem já aprecia IPAs e também para quem quer começar a explorar o estilo.

Reconhecido como o maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio Brasil 2026 demanda uma operação robusta e eficiente para acompanhar a circulação de milhares de pessoas pela Cidade do Rock. Para isso, a estrutura contará com quatro Beer Stations, torneiras de autosserviço e cerca de 380 mochileiros de chope circulando pelo evento, garantindo que as diferentes opções de cerveja estejam disponíveis ao público nos principais pontos da Cidade do Rock.

“O Rock in Rio Brasil é um dos maiores encontros de música e entretenimento do país e, para nós, estar presente em um evento dessa dimensão também significa acompanhar diferentes perfis de público e momentos de consumo. Com Heineken®, Heineken® 0.0, Heineken® Ultimate, Eisenbahn e Lagunitas, conseguimos oferecer opções que conversam com diferentes momentos do festival, mantendo a qualidade e a experiência que o público espera da marca”, afirma Beatriz Ruiz, Gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Além da capacidade operacional, a distribuição dos pontos de venda foi planejada para facilitar o acesso ao chope Heineken® em diferentes áreas da Cidade do Rock, tornando a jornada de consumo mais fluida e conveniente e permitindo que o público passe mais tempo aproveitando a programação do festival.

Cerveja Praya patrocina quarta edição do Festival Harmonia, no Rio de Janeiro

 
A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e que integra o portfólio do Grupo Heineken, patrocina a quarta edição do Festival Harmonia. Com entrada gratuita, o evento cultural celebra a diversidade dos seis biomas brasileiros e acontece nos dias 28 e 30 de agosto, no Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas.

No evento, o público poderá aproveitar a Praya Clássica e a Praya Lager, que acompanham o conceito do festival, trazendo leveza e refrescância e tornando a experiência ainda mais completa ao longo dos três dias de celebração.

Nesta edição, o festival tem os seis biomas brasileiros (Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal) como eixo curatorial, evidenciando a relação entre cultura, biodiversidade e território. Com a expectativa de receber cerca de 25 mil pessoas, o Festival Harmonia oferece uma programação rica em diversidade.

Durante os três dias, o público poderá desfrutar de shows de grandes nomes de diferentes gerações, como Roberta Sá e Toquinho, que convida Camila Faustino, além de oficinas de música, aulas e ilhas gastronômicas assinadas por chefs renomados.
 
“A Praya nasceu no coração do Rio de Janeiro e carrega em seu DNA a conexão com a praia, o esporte, a natureza e um jeito mais leve de viver. Estar no Festival Harmonia, que celebra a pluralidade cultural e ambiental do nosso país em um dos cartões-postais da nossa cidade natal, é uma forma muito genuína de traduzir essa essência e estar próximo de um público que compartilha desses valores”, explica Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks.

SERVIÇO
4ª edição do Festival Harmonia
Datas: 28, 29 e 30 de agosto de 2026
Local: Parque das Figueiras, Lagoa Rodrigo de Freitas, Rio de Janeiro
Entrada: Gratuita

Cerveja Sol amplia sua presença no Brasil e aposta em novos hábitos de consumo para conquistar o consumidor

 
A Sol, cerveja premium e sem glúten do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar um movimento estratégico dentro do seu plano de crescimento no Brasil e confirma maior presença da marca, com ampliação da distribuição do seu rótulo zero álcool, na região Nordeste. A distribuição de Sol Zero no Brasil ampliou sua presença ao longo do último ano, crescendo mais de 5% em relação ao ano anterior. Hoje, além das capitais Recife, Fortaleza e Salvador, que iniciaram o lançamento em novembro do ano passado, a expansão de Sol Zero ocorre para todo o Nordeste, passando a comercializar o portfólio da marca na região.

Além disso, a versão regular em lata, anteriormente disponível apenas em Santa Catarina e no Paraná, passa a ser comercializada no Centro-Oeste, inicialmente em Goiás, e até o final do ano atendendo a uma demanda identificada junto aos consumidores da região. A expansão amplia a presença da marca no território nacional, potencializa o acesso ao produto em novas ocasiões de consumo e reforça a estratégia alinhada aos hábitos locais.

A gerente sênior de marketing da Sol, Giovanna Abreu, explica que a decisão de expandir considera tanto aspectos culturais quanto os hábitos de consumo que estão associados diretamente às características do produto. “Estamos muito atentos ao que os nossos consumidores querem e como eles consomem a marca em diferentes regiões do país. A ampliação da distribuição de Sol zero álcool no Nordeste reflete a crescente demanda por alternativas de consumo com moderação e leveza, enquanto a chegada da versão regular em lata ao Centro-Oeste atende a preferências identificadas na região. Mais do que expandir nossa presença, buscamos entregar uma experiência que esteja alinhada ao dia a dia e às preferências do nosso público”

Atributos e diferenciais de Sol acompanham a mudança de hábitos do consumidor

Com o compromisso em atender a uma importante mudança de hábito do consumidor, associada a fatores como um consumo mais equilibrado, maior seletividade e a diminuição da ingestão de bebidas alcoólicas - a marca aposta nos atributos dos seus produtos como fator decisivo na escolha deste perfil de consumidor. Hoje, todo o portfólio é sem glúten e a versão zero álcool possui vitaminas B & D.

“Desde o ano passado, o nosso portfólio passou a ser produzido sem glúten, ampliando nossa conexão com consumidores que valorizam o equilíbrio e novas experiências de consumo. Com atributos que se conectam de forma natural a diferentes ocasiões, Sol entrega uma cerveja que combina frescor, leveza e autenticidade em cada escolha”, finaliza Giovana.

Amstel e Eisenbahn promovem ação em Bares com terceira cerveja grátis e sorteio de cervejeira

 
O ponto de encontro predileto dos brasileiros acaba de ganhar um motivo extra para celebrar: Eisenbahn e Amstel, marcas puro malte do portfólio do GRUPO HEINEKEN, unem forças em uma ação nacional pela qual, na compra de duas garrafas de 600 ML de qualquer uma das marcas, uma terceira unidade fica totalmente por conta da casa. Criada para movimentar as mesas de bares e botecos, a promoção foca em uma das embalagens mais tradicionais do mercado para entregar benefício imediato ao cliente e impulsionar o giro nos estabelecimentos parceiros.

Além de garantir a rodada extra na mesa do bar, a iniciativa leva  a experiência até  dentro da casa do consumidor. Quem participar da dinâmica e se cadastrar na plataforma digital Heineken Por Conta passa a concorrer automaticamente aos sorteios de cervejeiras exclusivas. De acordo com as disposições legais, só podem se inscrever maiores de 18 anos.

Como funciona a dinâmica?

Para garantir a terceira garrafa de presente e o cupom da sorte, basta que a pessoa realize a compra das duas unidades de 600 ML de Eisenbahn ou Amstel em um dos bares integrados à ação e faça o cadastro de seu cupom na plataforma oficial da promoção. A lista completa dos bares participantes, assim como o regulamento da ação, está disponível em Heineken Por Conta.

A estratégia reflete o compromisso do Grupo HEINEKEN em fortalecer o canal on-trade, ou seja, bares e restaurantes, ao mesmo tempo em que recompensa a fidelidade do público em suas diferentes ocasiões de consumo, seja o que aprecia a alta qualidade e os detalhes de Eisenbahn, ou o que escolhe o espírito democrático e a tradição de Amstel.

A promoção funcionará até o dia 31/7 nos bares definidos. Mais informações sobre bares participantes, regulamento completo e passo a passo para o cadastro de cupons podem ser obtidas diretamente na plataforma Heineken Por Conta.

Proteja sua Praya: Cerveja Praya fortalece ações de conservação marinha durante o 1º Festival de Surf e Ciência em Regência (ES)

 
A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e que integra o portfólio da HEINEKEN SPIN, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN, estará presente no 1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce, marcado para os dias 28 a 31 de maio, na Vila de Regência, em Linhares (ES). Como patrocinadora nacional do Programa Brasileiro de Reservas de Surf (PBRS), a marca reforça seu apoio a iniciativas de preservação marinha, fortalecimento das comunidades costeiras e valorização da cultura do surfe, por meio do selo “Proteja sua Praya”.

Realizado na Reserva Nacional de Surf Regência, o evento reúne campeonato de surfe, palestras, atividades culturais, ações ambientais e debates sobre sustentabilidade costeira e conservação marinha. Durante os quatro dias de programação, surfistas, pesquisadores, ambientalistas, lideranças comunitárias e moradoresparticiparão deencontrosvoltadosàvalorizaçãodaculturaoceânicaeà conservação dos ecossistemas da região.

Entre as ações apoiadas pela Praya estão duas limpezas de praia e atividades de plantio de mudas na restinga. A marca também contará com a participação de parte do squad Pyrata, como são chamados os embaixadores da marca, formado por Marcos Sifu, surfista e fundador da marca, Marcelo Trekinho e Caio Freire, ambos surfistas profissionais, fortalecendo a conexão entre esporte, território e impacto socioambiental.

“O surfe tem uma conexão direta com a preservação do oceano e das comunidades costeiras. Estar ao lado de iniciativas como o Festival de Surf e Ciência em Regência reforça a missão da Praya em atuar de forma estruturada para que esse impacto positivo seja contínuo, por meio do apoio à preservação ambiental, à valorização cultural, à governança e ao desenvolvimento local.”, afirma Felipe Della Negra, CEO da marca Praya.

Reserva Nacional de Surf Regência

Reconhecida pelo Programa Brasileiro de Reservas de Surf, a Reserva Nacional de Surf Regência integra um grupo de áreas costeiras selecionadas por sua relevância ecológica, importância cultural, qualidade das ondas e engajamento comunitário. Localizada em uma região marcada pela resistência e mobilização social após o rompimento da barragem de Fundão, em 2015, a vila vem consolidando iniciativas de governança participativa, educação ambiental e desenvolvimento sustentável ligados ao surf e à conservação marinha.

Idealizado e coordenado pelo Instituto APRENDER Ecologia, o Programa Brasileiro de Reservas de Surf conta com o patrocínio nacional do selo Proteja sua Praya, da Cerveja Praya. O objetivo é fortalecer comunidades locais na gestão, conservação e restauração de ecossistemas costeiros a partir do esporte, da cultura e da economia local.

Serviço
1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce
Data: 28 a 31 de maio de 2026
Local: Vila de Regência, Linhares (ES)
Entrada gratuita

Eisenbahn anuncia Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim como embaixadores

 
Um ano após o lançamento da campanha Locomotiva, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, expande seu posicionamento com o anúncio de um time inédito de embaixadores. Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim estarão ao lado da marca com uma série de iniciativas que carregam a atitude locomotiva, determinação e a autoconfiança de quem sabe que merece o melhor. A novidade, assinada pela Ogilvy, foi apresentada com projeções urbanas exclusivas de OOH em São Paulo, além de empenas e formatos de alto impacto em Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife, materializando visualmente a mensagem da campanha e reforçando a presença da marca em locais de grande circulação e visibilidade.

As frases espelhadas como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena” são expressões dos embaixadores que foram coletadas ao lado deles durante o planejamento da campanha e que reforçam as trajetórias e os motivos pelos quais eles são locomotivas, conceito inspirado na própria trajetória e na essência de determinação de Eisenbahn, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no mundo, com mais de 150 prêmios nacionais e internacionais em todos os estilos.

Dentro desse território, as personalidades irão conectar a marca e os consumidores com suas histórias, conquistas, superação e sucesso em diferentes áreas. “A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias, finalizando no dia 29/04. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, comenta Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.

Além disso, a campanha Locomotiva terá abrangência 360° e estará disponível em formato digital, nas redes sociais oficiais da Eisenbahn e televisão, com veiculação até 31/05. Com este movimento, a marca brasileira de cerveja segue valorizando trajetórias singulares e mostrando ser o brinde perfeito para quem tem audácia e determinação em conquistar seus objetivos sem perder sua essência.“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que tem em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores, e Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo. No ano passado, iniciamos um novo momento da Eisen e, agora, seguimos fortalecendo essa narrativa e abrindo novos espaços”, complementa Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

Além dos três embaixadores, que conectam seguidores e admiradores com os principais territórios da marca: rock, gastronomia e negócios, durante o ano diversos outros influenciadores e criadores de conteúdo estarão presentes nas iniciativas e ações da Eisenbahn, colaborando para criar autenticidade e espaço no mercado. “Seguimos com nossa ambição de ser a terceira maior marca dentro do Grupo no Brasil, ao lado de Heineken e Amstel, e para isso teremos projetos que fortalecerão ainda mais a conexão com o nosso público em 2026”, finaliza Giovanna.
 
“Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, explica Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil.

São Paulo recebe HEINEKEN House, primeira casa de experiências da companhia no país

 
Em maio, a cidade de São Paulo ganha um novo ponto de encontro. O Grupo HEINEKEN abre as portas da HEINEKEN House, casa de experiências dedicada ao entretenimento, à cultura e ao lazer, que será inaugurada em maio, no Parque Villa-Lobos. O espaço foi pensado para acompanhar o ritmo urbano e ampliar as possibilidades de convivência, da pausa rápida ao encontro que se estende ao longo do dia.

No local, haverá gastronomia, música, experiências culturais e iniciativas de impacto social, marcando um novo ponto de encontro na capital paulista. Pensado como um hub de experiências, a HEINEKEN House contará com diferentes ambientes vinculados às marcas do portfólio do grupo e uma agenda dinâmica ao longo do ano. As atrações serão gratuitas e abertas ao público.

Uma programação gratuita divide o espaço com um coworking de acesso livre. Com ambientes inspirados nas marcas icônicas da companhia, a casa propõe experiências que se renovam de acordo com o calendário do seu portfólio e da cidade, criando um espaço onde cada visita pode ser uma nova descoberta.

A HEINEKEN House também será a sede da Casa do Futuro, Restaurante Escola Instituto HEINEKEN, iniciativa dedicada à qualificação de jovens em situação de vulnerabilidade para o setor de bares e restaurantes. Em parceria com o SENAC, o Instituto HEINEKEN oferecerá formação profissional gratuita que integra aprendizado teórico, prática de atendimento e caminhos para empregabilidade em um dos segmentos que mais geram oportunidades no país.

Em breve, o Grupo HEINEKEN revelará mais detalhes sobre o espaço, a data de abertura e a agenda.

Lagunitas, marca de cerveja, lança loja no TikTok Shop com produtos para pets

 
Lagunitas, marca californiana de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, anuncia o lançamento de sua loja oficial no TikTok Shop, marcando sua estreia na plataforma com uma linha de produtos exclusivos para pets e seus tutores. A iniciativa, idealizada pela Ogilvy Brasil e operacionalizada pela Bravium, integra o lançamento da nova plataforma de comunicação da marca “Boa pra Cachorro”, que reforça o vínculo histórico de Lagunitas com a comunidade cachorreira e amplia a presença da marca no ambiente digital.

“Os cães fazem parte da história e da cultura de Lagunitas, estão no nosso logo, no nosso DNA e em tudo o que criamos. Estrear a Lagunitas no TikTok Shop com uma linha de produtos para pets é mais um passo natural na construção dessa comunidade. Queremos unir inovação com afeto, levando produtos que traduzem nosso lifestyle irreverente para mais perto dos consumidores e seus cães” afirma Renan Ciccone, diretor de marketing dos núcleos premium e super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

A loja conta com itens como bandanas, frisbees, coleiras, guias, meias, camisetas e bonés, entre outros produtos pensados para reforçar o lifestyle californiano e carismático de Lagunitas.

O lançamento da loja oficial na TikTok Shop é um marco dessa nova fase, com produtos para cães e tutores. A proposta é oferecer uma experiência envolvente, onde os consumidores podem explorar esse universo enquanto celebram a conexão única entre humanos e seus melhores amigos.

A ação foi desenvolvida pela Ogilvy Brasil, Dentsu e Agência Lema+.

Baden Baden e Kopenhagen lançam collab inédita e exclusiva na Páscoa

 
A Páscoa ganha novos sabores este ano com uma collab inédita entre duas marcas que são referência em seus segmentos: a Baden Baden, cerveja super premium brasileira do Grupo HEINEKEN e Kopenhagen, uma das marcas mais icônicas de chocolate do país. Juntas, elas lançam Baden Baden Língua de Gato, uma cerveja de edição limitada que combina dois universos afetivos do brasileiro: o ritual do chocolate na Páscoa e o prazer de brindar em momentos especiais. Mais do que um lançamento sazonal, a novidade nasce justamente do encontro entre experiência e inovação na Páscoa, transformando o ato de presentear e compartilhar em algo ainda mais especial. A Baden Baden Língua de Gato estará disponível no período pré Páscoa, nos principais pontos de venda do país.

Em uma colaboração exclusiva no mercado nacional, a clássica Baden Baden Chocolate ganha uma nova leitura com a assinatura da Kopenhagen. Atendendo a um desejo antigo do público, que pedia o retorno do estilo chocolate, desta vez em uma versão ainda mais sofisticada. O resultado é uma cerveja pensada para surpreender, combinando a doçura e a cremosidade do chocolate Língua de Gato com a refrescância da cerveja, em uma experiência envolvente, aromática e marcante, que traduz o melhor dos dois universos. Trata-se de uma inovação que não existe apenas para surpreender, mas para gerar significado: convidar o público a viver a data com mais intenção, em uma chave emocional e gastronômica ao mesmo tempo.

“Estamos muito felizes com esse lançamento. Essa parceria com a Kopenhagen nasce de uma visão em comum: criar produtos que vão além do consumo e geram conexão real com o público. A Baden Baden Língua de Gato permite explorar um território de inovação gastronômica diferente, ao unir cerveja e chocolate, conseguimos entregar uma proposta diferenciada, que reforça nosso posicionamento, amplia ocasiões de consumo e fortalece a marca em momentos de celebração e troca, como a Páscoa, gerando relevância para o consumidor”, comenta Ilana Boukai Lencastre, gerente de marketing das marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

“Na Kopenhagen, temos o compromisso de equilibrar inovação e nosso sabor clássico. A collab com a Baden Baden traduz exatamente isso, a união de duas marcas tradicionais para criar uma experiência surpreendente, que respeita nossas origens e convida o consumidor a provar o clássico de um jeito completamente novo. A cerveja Baden Baden Língua de Gato é uma celebração de um dos nossos chocolates mais queridos em uma versão ousada, sofisticada e feita para brindar”, compartilha Fernando Vichi, CEO da Kopenhagen.

A Baden Baden Língua de Gato foi criada para ser lembrada no primeiro contato: no aroma, na textura e no sabor. Uma chocolate beer cremosa, com amargor IBU de 10, teor alcoólico de 6% distribuído na garrafa tradicional de 600ml, além de contar com a adição de baunilha e cacau na receita. Com forte apelo para presentear e alto potencial sazonal, a Baden Baden Língua de Gato harmoniza principalmente com o chocolate que leva no nome. A harmonização dessa cerveja com o tradicional chocolate Lingua de Gato da Kopenhagen traz uma sensação única ao paladar.

Além disso, o lançamento vai bem com sobremesas clássicas, como brownies, petit gâteau, sorvete de creme e tiramisù. Essa inovação carrega o posicionamento das marcas ao reforçar a presença em ocasiões especiais e elevar a percepção de qualidade da Baden Baden por meio da união com a Kopenhagen.

O plano de comunicação dessa collab – criado e assinado pela agência Ogilvy – reforça um caminho cada vez mais central para marcas premium: a construção de desejo por meio de narrativa, sensorialidade e cultura, com linguagem que aproxima produto e experiência.

A cerveja chega para o consumidor na época de pré-Páscoa, em meados de março, em edição limitada disponível até junho – enquanto durar o estoque – nos principais pontos de venda das regiões Sul e Sudeste: GPA (Grupo Pão de Açúcar), em São Paulo; Rede Angeloni, na região sul e Zona Sul, no Rio de Janeiro. O valor sugerido da Baden Língua de Gato é de R$17,99.

Heineken® 0.0 ganha a preferência do brasileiro em diferentes ocasiões e lidera o consumo de cerveja zero álcool no país

 
A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado a redução do consumo de bebidas alcoólicas, sem que isso signifique abrir mão da socialização. Neste cenário, a categoria de cerveja zero se destaca e ganha cada vez mais adeptos. Em sua liderança, a Heineken® 0.0 consolida sua posição como a preferência do consumidor como a marca zero álcool mais presente nos lares brasileiros e a mais vendida do Brasil. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor para o ano de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).

Historicamente, bebidas zero álcool eram vistas com certo estigma, associadas à falta de opções ou a consumidores que não podiam beber por razões específicas. Essa percepção vem mudando à medida que cresce a busca por um estilo de vida equilibrado e pela moderação no consumo de álcool. Hoje, cervejas zero álcool representam não mais uma restrição, e sim escolhas conscientes e de qualidade para consumidores cada vez mais exigentes.

Por isso, com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN encontrou uma maneira de produzir cervejas zero álcool com características semelhantes da versão regular, o que agradou e muito o público em geral, tanto entre aqueles que juraram nunca beber uma cerveja do tipo, quanto aqueles que não tem restrição alguma.

Além da líder de mercado, o Grupo HEINEKEN também investiu na chegada da Sol® 0.0 em 2024. O lançamento tinha como finalidade recrutar ainda mais consumidores que se preocupam com um estilo de vida mais equilibrado. Além de ser uma cerveja de sabor suave e refrescante, a Sol® 0.0 é um produto com vitaminas D e B, sem glúten, vegano e com apenas 51 calorias. O crescimento de ambas as marcas no mercado acompanha uma tendência no país.
 
Mudança no hábito de consumo de cerveja sem abrir mão da socialização

O avanço da Heineken® 0.0 reflete essa transformação nos hábitos de consumo do país. A busca por equilíbrio e moderação vem impulsionando a procura por opções zero álcool. No entanto, a marca tem investido para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
 
Esse movimento está em diferentes iniciativas de Heineken® 0.0, que vêm ampliando sua presença em territórios onde bem-estar, socialização e escolha caminham juntos. Uma dessas iniciativas foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela Heineken® 0.0, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso leve de 5 km pelas ruas de São Paulo. O evento, guiado em parceria com o coletivo City Runners, contou com um after exclusivo no Stereo Café, promovendo uma experiência que vai além do esporte, unindo socialização e lifestyle ativo.
 
Além do Rolê 0.0, a Heineken® 0.0 realizou a The 0.0 Run, primeira corrida proprietária no centro de São Paulo, passando por pontos turísticos emblemáticos da cidade e reforçando o esporte como um momento de encontro, bem-estar e socialização. Para além da corrida, a marca também se conecta a outros territórios, como a forte presença na Fórmula 1, atrelando a consumo responsável. Todas essas iniciativas se integram à campanha 0.0 Reasons Needed, que reforça a mensagem de que a cerveja zero álcool é uma escolha que não precisa estar atrelada a um motivo específico, depende exclusivamente do desejo de quem escolhe viver o momento.
 
Já com relação à Sol® 0.0, é a primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca, que vem marcando presença em festivais de música como o Turá em São Paulo, com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano.
 
“Essa nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol® 0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade”, explica Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
A campanha global 0.0 Reasons Needed também ilustrou essa proposta, mostrando que não é necessário um motivo especial para beber uma Heineken® 0.0, apenas vontade. “Muitos escolhem cervejas zero álcool como uma forma de equilibrar seu consumo ao longo do tempo, sem eliminar o prazer de beber. Elas oferecem flexibilidade para momentos em que a moderação é preferida, como durante o trabalho ou em eventos sociais”, reforça.
 
Desde 2010, a Heineken® direciona 10% de seu investimento global de marketing para ações de consumo consciente. No Brasil, a 0.0 já marca presença em plataformas estratégicas como a Fórmula 1 e o universo das corridas de rua.

Eisenbahn acelera presença no rock e confirma AC/DC como primeira parada da Eisen Rock Station em 2026

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock através do patrocínio na PWR UP TOUR, do AC/DC. Após um ano marcado pela forte presença no território da música, com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e patrocínio em sete shows e festivais de música, entre The Town e turnê do Guns N’Roses, a marca acelera a locomotiva para mais um ano de conexão com o gênero musical e experiências únicas para os consumidores.

Com atitude e olhar atento ao mercado, a marca entendeu que o rock está diretamente conectado com seu público, que, além de apreciar uma boa cerveja e variedade de estilos durante o show, se conecta e identifica com a trajetória de bandas e artistas icônicos, como AC/DC, que conquistaram os grandes palcos e são exemplos vivos de sucesso.

Pesquisas de tendências de comportamento indicam um futuro promissor. De acordo com dados do Luminate Data, o consumo de rock apresentou crescimento nos Estados Unidos, com aumento de 8.1% nos streamings de áudio. No Brasil, dados do Spotify indicam que a geração Z está consumindo o gênero com força, apresentando aumento de 9% na audição do estilo musical entre julho de 2024 e julho de 2025, e 21% se comparado com o mesmo mês em 2023.

Sendo assim, para 2026, os planos se concentram em conectar ainda mais a marca com seus consumidores e público rockeiro, movimento que se mostrou positivo ano passado, no qual a Eisen marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que, por sua vez, contaram com mais de 800 mil pessoas ao todo. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos muito importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos espectadores e fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.

Cerveja Sol e BAW® celebram dias solares em collab inédita

 
A cerveja Sol, rótulo premium do Grupo HEINEKEN, se une à BAW® Clothing em uma coleção inédita. Combinando inovação e streetwear, as peças celebram a vibe solar como aliadas perfeitas para o verão, com refrescância e estilo para quem vive intensamente cada momento a céu aberto.

A collab chega ao site e à loja física com 11 peças variadas, entre camisetas, shorts, bermuda, boné, tote bag, pochete, regata e jaqueta, com destaque para uma camiseta com tecnologia termocrômica, que muda de cor ao entrar em contato com a luz solar. Cocriada pelas marcas e executada pela BAW®, cada peça é um convite para abraçar a energia positiva, aliando a atitude despojada da marca de roupas brasileira à autenticidade vibrante de Sol, que faz do verão um estado de espírito válido para o ano todo.

“A parceria com a Baw vem para celebrar a leveza e boas vibrações de SOL durante todas as estações do ano. Nossa intenção é nos unirmos ao lifestyle dos nossos consumidores, indo além do produto e entregando uma collab pra todo mundo começar o ano com muito estilo.”, comenta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol do Grupo HEINEKEN

"A collab entre a BAW e a Sol mostra um pouco de como a nossa marca se comunica com o público: peças com alto desenvolvimento de produto, materiais especiais e técnicas de produção pouco comuns no nosso mercado, como a camiseta oversized com estampa termocrômica e a bag térmica, perfeita para curtir a vibe solar com a Sol" diz Lucas Karra, co-fundador e diretor criativo da Baw.

A collab estará disponível para compra exclusivamente no site da BAW®, neste link, e na Baw Retiro Store – loja física da marca localizada no bairro do Bom Retiro, na capital paulista - limitada à disponibilidade do estoque.

Grupo HEINEKEN anuncia Giovanna Abreu como nova gerente de marketing sênior de Sol e Eisenbahn

 
O Grupo HEINEKEN anuncia a chegada de Giovanna Abreu ao cargo de gerente de marketing senior das marcas de linha premium da companhia, posição em que será responsável pela liderança estratégica das marcas Eisenbahn e SOL no Brasil.

Formada em Administração e Gestão de Negócios pela FIA e Relações Internacionais pela ESPM, a executiva atua há mais de dez anos na área de marketing de consumo. Com passagem por multinacionais como BRF, Danone e PepsiCo, Giovanna chega para assumir a nova posição após um ano como head de marketing da Red Stripe Corporate (Heineken Jamaica). No Grupo HEINEKEN, também atuou como gerente de marketing das marcas Devassa, Tiger e do portfólio de bebidas não alcoólicas.

Sua carreira é marcada por uma vivência multicultural: Giovanna acumulou experiência direta em dois mercados estratégicos para o setor no Brasil e Caribe, combinando repertórios locais que aprimoram sua visão sobre comportamento de consumo, dinâmica de mercado e construção de marcas. Especialista em conectar insights reais do consumidor às estratégias de negócio, traz uma abordagem focada em crescimento e fortalecimento de portfólio.
 
Na nova função, a executiva terá como prioridade acelerar a presença das marcas do grupo em um cenário competitivo e em transformação, ampliando relevância cultural, valor de marca e conexão com o consumidor. A presença de Giovanna reforça o movimento do Grupo HEINEKEN para fortalecer sua liderança em categorias estratégicas do mercado brasileiro.

Cerveja Praya realiza coletiva com campeão mundial de surfe Yago Dora e anuncia parceria com o Grupo Heineken

 
O campeão mundial de surfe pela WSL 2025, Yago Dora, participou de sua primeira coletiva de imprensa após a conquista do título, em um evento realizado pela Praya, sua patrocinadora oficial desde 2024. Mais do que celebrar o surfista, o encontro marcou também um momento especial para a cerveja brasileira, agora estruturada no pilar de marcas de impacto de HEINEKEN SPIN — hub de inovação do Grupo HEINEKEN. 

A coletiva aconteceu na sede da companhia, em São Paulo, e contou com a presença de Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, Marcos Sifu, fundador da cerveja Praya e Ivan Martinho, CEO LATAM da WSL.

Maurício Giamellaro e Yago Dora | Imagem: Divulgação

Na abertura do encontro, Maurício Giamellaro destacou a importância da chegada da Praya para ampliar o portfólio de marcas do grupo: “Estamos muito felizes em receber uma cerveja que tem a cara do Brasil. A Praya traduz autenticidade, diversidade e bem-estar, valores que se conectam com o propósito do Grupo HEINEKEN”. Já Marcos Sifu comentou sobre a trajetória da marca e a conexão com o surfe: “A Praya nasceu com a proposta de ser uma cerveja nacional, autêntica e aspiracional, que dialoga com pessoas e estilos de vida conectados à natureza e à celebração de momentos inesquecíveis. Apoiar Yago Dora é parte dessa essência: acreditamos em parcerias verdadeiras, e ninguém representa melhor essa autenticidade e diversidade do que o novo campeão mundial”. 

A relação entre a Praya e Yago Dora começou muito antes da parceria oficial. Fã da cerveja desde o início, Yago se identificou com a marca fundada em 2015 por Marcos Sifu, um apaixonado por cerveja, surfe e mar. A conexão entre ambos se consolidou pelo amor compartilhado ao surfe e pela autenticidade da marca. “Eu sempre acompanhei a Praya e seu crescimento, e me sinto honrado em estar junto de uma marca que acredita em mim desde o início. Eu sou muito grato por essa parceria”, afirmou Yago Dora. 

Através dessa iniciativa, a marca reforça sua vocação em fazer parte de experiências de celebração e socialização, sem abrir mão da responsabilidade e do equilíbrio, valores que caminham lado a lado com o esporte, a cultura e a sustentabilidade.

A Praya é uma cerveja que nasceu artesanal e que une a essência do surfe brasileiro à paixão pela cultura nacional. Fundada por um surfista apaixonado pelo mar, ela traz um sabor autêntico e refrescante, inspirado no oceano e na leve brisa marinha. Com uma produção cuidadosa e ingredientes 100% naturais e selecionados, a Praya celebra a brasilidade, o espírito de liberdade e a alegria de viver a cada gole. Uma cerveja feita para quem gosta da praia, do mar e de momentos inesquecíveis.

Datafolha elege Heineken 0.0 como a marca de cerveja zero álcool preferida dos paulistanos

 
A Heineken 0.0 foi eleita a melhor cerveja sem álcool pelos paulistanos, segundo levantamento realizado pelo Datafolha em abril deste ano e que acaba de ser divulgado. A pesquisa ouviu mil entrevistados das classes A e B. Pela primeira vez, a categoria 0.0 entrou no ranking: a Heineken 0.0 conquistou 40% da preferência.

Presente em 192 países, a Heineken tem no Brasil seu maior mercado e centro de produção. Há mais de 150 anos, a marca mantém seu compromisso global com a qualidade, utilizando a mesma receita e ingredientes naturais em todos os lugares. O sabor único e inconfundível é resultado da exclusiva levedura A, da fermentação em tanques horizontais e do processo de puro malte produzido com energia verde*. No caso da Heineken 0.0, o processo de produção é idêntico, ocorrendo a extração do álcool apenas na etapa final. A versão zero foi criada em 2017 na Holanda e chegou ao Brasil em 2020.
 
“Essa conquista reflete a confiança e a relação especial que construímos com os paulistanos ao longo dos anos. Saber que a Heineken 0.0 é a marca mais lembrada por eles reforça a nossa missão de estar presente em cada coração e em cada copo brasileiro, além de reforçar como o Brasil tem um grande potencial para o crescimento da categoria 0.0%”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
Com este reconhecimento a Heineken reafirma seu papel como referência de qualidade, inovação e lifestyle, acompanhando os consumidores em diferentes momentos da vida sendo com a sua versão regular ou com a Heineken 0.0.

“Quando lançamos a Heineken 0.0 no Brasil, em 2020, percebemos o quanto os consumidores aguardavam por uma cerveja zero álcool de qualidade, puro malte e, acima de tudo, com o mesmo sabor da nossa versão regular. Acreditamos que o produto também dialoga com um público que busca um estilo de vida mais equilibrado e acompanha uma tendência global de consumo responsável. Esses resultados reforçam a forte conexão da marca com os brasileiros e a relevância que conquistamos no país”, destaca Cecilia Bottai Mondino, Vice-Presidente de marketing do Grupo HEINEKEN.
 
*Energia verde = energia renovável.

Cerveja Sol agora é sem glúten e mira crescimento no Brasil

O consumo de cervejas sem glúten cresce no Brasil, acompanhado por escolhas alimentares mais equilibradas. Atenta às mudanças de comportamento, a Sol, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, anuncia que sua versão regular será sem glúten em todo o país e passa a contar também com opção em lata, disponíveis inicialmente em Santa Catarina e Paraná, acompanhando as tendências dos consumidores. As novidades serão produzidas em São Paulo, Recife e Paraná e chegarão aos mercados em outubro deste ano. O movimento integra o plano de diversificação do portfólio do conglomerado e de avanço da marca no mercado brasileiro.

Com 126 anos de história, a cerveja mexicana foca em um público que valoriza a inclusão e os cuidados com a qualidade de vida. Desde que chegou ao país em 2006, a marca tem se destacado pelo pioneirismo no mercado nacional. No último ano, apresentou ao público sua versão 0,0 (zero álcool, sem glúten, com vitaminas B e D e apenas 51 calorias), reafirmando-se como antecipadora de tendências e ampliando as opções para diferentes perfis de consumidores.

Para o próximo ano, a marca prevê  uma campanha global com ampla presença nos principais pontos de venda, redes sociais e mídias OOH (Out of Home) em todo o Brasil.

Para Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN, a modificação é fruto da mudança comportamental do consumidor brasileiro: “Estar livre de glúten permite que a marca seja mais inclusiva, atendendo a uma demanda crescente por diversidade de opções no mercado. O  mais importante é que as credenciais (qualidade e sabor) permanecem as mesmas. Deste modo, reforça-se também o posicionamento da Sol como uma cerveja moderna, leve e alinhada com os novos hábitos de consumo, sem renunciar à qualidade e ao sabor”, explica.

A mudança vai atender também uma demanda nacional de consumidores celíacos, pessoas intolerantes ao glúten. De acordo com a Federação Nacional das Associações de Celíacos do Brasil (Fenacelbra), cerca de 2 milhões de brasileiros sofrem por reações derivadas da proteína provinda de alimentos como o malte, uma das principais matérias-primas da bebida. Segundo o relatório da Global Growth Insights, a busca por cervejas sem glúten no país aumentou 20% nos últimos quatro anos.

Rebranding e crescimento no mercado

Como parte do processo de rebranding, a marca apresenta uma nova identidade visual, com embalagens redesenhadas e a reformulação do líquido para garantir a qualidade e o sabor já reconhecidos da Sol em um processo minucioso de retirada da proteína do glúten. A versão regular mantém seus diferenciais, como o frescor característico e o amargor de 15 IBU. Já a Sol 0,0 preserva as vitaminas B6, B9 e D2 (de origem não animal), oferecendo uma alternativa com benefícios adicionais ao consumidor. Outra novidade é o lançamento da versão em lata, no tamanho de 350 ml, aos estados do Paraná e Santa Catarina, ampliando as opções para os consumidores das regiões.

Estas alterações serão realizadas nas cervejarias de Itu, no interior de São Paulo, Igarassu, região metropolitana de Recife, e em Ponta Grossa, no Paraná.

O conglomerado, que detém mais de 15 marcas ativas no Brasil, como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Baden Baden, entre outras, visa uma expansão gradativa a longo prazo, mas com um considerável aumento já nos próximos meses. Ciccone comenta que a implantação refletirá tanto no consumidor atacadista quanto no final: “A expectativa é que esse novo momento da marca gere um impacto positivo na demanda, tanto em sell-in (varejistas) quanto em sell-out (consumidor final), contribuindo diretamente para o crescimento de receita e o aumento da distribuição, em todas as regiões brasileiras, a curto prazo”, conclui Ciccone.

Eisenbahn terá maior operação de chope no The Town 2025

 
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town 2025, acaba de anunciar sua megaoperação de chope para a segunda edição do festival, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Com o compromisso de proporcionar a melhor experiência para o público na Cidade da Música, a marca tem expectativa de comercializar mais de 300 mil litros de chope, sendo a maior operação da história da marca em um evento no sudeste. Os seis rótulos da Eisenbahn estarão disponíveis em chope.

De maneira inédita, a marca levará cinco Beer Walls com 118 torneiras. O serviço de autoatendimento estará presente em dois pontos próximos ao palco Skyline, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca; 2 pontos perto do palco The One e um ponto na entrada do Market Square (a única Beer Wall com 100% dos estilos Eisenbahn, as demais terão chope Pilsen e estilos variados). Além disso, a marca contará com três Beer Stations (com o rótulos Pilsen) e 300 mochileiros espalhados pelo festival com venda de chope Pilsen e IPA. Além destes espaços, os consumidores poderão desfrutar do chope Eisenbahn na área VIP e espaços proprietários da marca.

A operação, desde montagem e instalação de toda a estrutura de tubulações e chopeiras e planejamento necessário para a distribuição do produto com a temperatura e qualidade Eisenbahn, conta com 260 equipamentos de chope, 2 km de tubulação de carreta e chopeira, 340 pessoas envolvidas e três fábricas, Jacareí, Itu e Blumenau.

“A operação de chope, em um acontecimento como o The Town, é um grande desafio, tanto pela estrutura, quanto pelo local. O time do Grupo HEINEKEN é responsável pelo planejamento, execução e monitoramento, garantindo que os consumidores tenham a melhor experiência com nosso líquido no festival”, comenta Fabio Antonio Scapin Cittolin, gerente nacional de ativos comerciais do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Em toda a operação, o Grupo HEINEKEN também investiu em tecnologia para identificar com maior precisão a quantidade de chope que sai das carretas — três delas serão testadas com a medição de vazão por frequência. Neste ano, a marca também usará um medidor de diluição de gás carbônico no líquido, com medição três vezes ao dia, para garantir que o chope tenha a mesma qualidade e características do produto fabricado.

“Este ano, também levaremos duas ações inéditas e inovadoras para nossa operação. A primeira é o medalhão digital, dispositivo alocado na chopeira que permite inserir imagens, como se fosse uma mini TV. Nele, vamos transmitir informações de credenciais dos produtos, como ingredientes, temperatura ideal, entre outras informações. A tecnologia estará disponível na área VIP e espaços da marca. A outra iniciativa será o lançamento da nossa chopeira proprietária e exclusiva da Eisenbahn, importada especialmente para o festival”, finaliza Cittolin.

Serviço – The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br

Igor De Castro assume Direção De Marketing Da Heineken®

 
Igor de Castro, executivo de comunicação e marketing com mais de três anos de trajetória no Grupo HEINEKEN, acaba de assumir a posição de Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken® no Brasil. O profissional agora ocupará a cadeira que anteriormente era de Beatrice Jordão e que recentemente assumiu uma posição no time global da companhia.

Igor assume o novo desafio após liderar o portfólio de outras cervejas premium da companhia, incluindo marcas como Eisenbahn e SOL. Agora, retorna à marca Heineken®, onde seguirá atuando sob a liderança de Eduardo Picarelli, Diretor Sênior da Business Unit de Heineken®.
 
Sua atuação no Grupo inclui passagens marcantes nos últimos anos. Em 2022 e 2023, liderou o crescimento da Heineken 0.0 no Brasil como gerente sênior de marketing. Em 2024, durante seu período na Califórnia, assumiu a direção de marketing da marca Lagunitas, conduzindo campanhas e ações estratégicas voltadas ao fortalecimento da marca.

“Assumir a liderança de Comunicação e Branding de uma marca tão icônica como a Heineken Brasil, e que me acolheu desde o início, é, sem dúvida, um dos momentos mais especiais da minha trajetória. Estou muito empolgado com esse novo desafio e com a oportunidade de fortalecer ainda mais a conexão da marca com os brasileiros, de forma relevante, criativa e culturalmente potente. Esse momento é fruto de muita dedicação, esforço e, principalmente, de um time que acredita no potencial do branding para transformar realidades e gerar diálogos significativos com os consumidores”, celebra Igor.

Nova campanha da Eisenbahn inspira as pessoas na busca e celebração das suas conquistas

 
A Eisenbahn é uma cerveja brasileira fundada em 2002, e desde 2017, faz parte do Grupo HEINEKEN. Seu nome significa "ferrovia" em alemão e foi inspirado em uma antiga estação ferroviária próxima a cervejaria em Blumenau, Santa Catarina. Sinônimo de força, perseverança e determinação, a locomotiva estampada nos rótulos desde a sua criação, agora é materializada na campanha “Locomotivas”, que traz a tagline “Você Merece uma Eisenbahn”, um novo posicionamento, a partir de uma narrativa mais emocional que celebra o esforço e o merecimento, e que tem como objetivo conectar o público aos atributos da marca de qualidade, reconhecimento e empreendedorismo.

A novidade chega para apresentar um novo momento da marca no Brasil, com o maior investimento em marketing da sua história, com um aumento de 55% em produção, mídia e brand experience, comparado aos últimos dois anos. O movimento tem o objetivo de estreitar o relacionamento com o público e reposicioná-la no mercado. 

Criada pela Ogilvy, a nova campanha é uma evolução do "Tempo de qualidade, merece uma cerveja de qualidade", e traz como mote inspirar os consumidores que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos, as “pessoas locomotivas”. Um conceito inspirado na própria trajetória e na essência de Eisenbahn de determinação, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo hoje uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no exterior.
 
O filme convida o público a embarcar nesta jornada de dedicação e merecimento que definem sua história, transportando o espectador para o universo da Eisen, percorrendo situações envolventes e sensoriais, onde a recompensa da busca pelos seus sonhos e a dedicação em criar o próprio caminho de merecimento e realização, são recompensados.

“Queremos inspirar e estreitar o relacionamento com o consumidor, e, para isso, vamos convidá-lo a embarcar nessa jornada como uma locomotiva que desbrava o mundo, onde cada estação representa uma conquista. A nova campanha é sobre foco, intenção e merecimento. Uma iniciativa que define essa nova fase de Eisen no Brasil”, comenta Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.

A atitude rock n´roll e a música

A campanha chega em uma fase em que a conexão com a música e a atitude rock n´roll já pavimentaram a estrada para a apresentação deste reposicionamento. Com o maior investimento de marketing da sua história, a Eisenbahn iniciou esta nova jornada ainda este ano, a partir do lançamento da sua plataforma da música, a Eisen Rock Station, com a presença constante em shows internacionais e grandes festivais como o Monsters of Rock, João Rock e o patrocínio inédito master do The Town.
 
Segundo Igor de Castro, a música e a relação com o rock fomentam o espírito da “pessoa locomotiva”, por meio de uma atitude de liberdade, quebra de paradigmas e busca pelos seus objetivos. Um movimento que mira uma nova etapa de crescimento da marca no Brasil. “Fizemos grandes investimentos em posicionar a marca dentro do território da música, com o objetivo de trazer esse consumidor para próximo, gerando experimentação e identificação. Estar nos festivais é um momento de celebração e o Rock traduz o espírito locomotiva e reforça as credenciais de qualidade de um portfólio de cervejas de alta qualidade”, explica.

Além disso, a Eisenbahn que hoje conta com seis rótulos, Pilsen, Pilsen Unfiltered, American IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier, tem usado destas ocasiões de consumo para levar uma nova experiência aos eventos culturais com a oferta de estilos de cerveja que antes não estavam disponíveis ao público geral. “Buscamos elevar a experiência do consumidor cada vez mais com o melhor da cultura cervejeira através de um portfólio diverso e premiado. Antes era incomum o acesso a diferentes tipos de cerveja em um festival. Hoje, levamos para o consumidor a oportunidade de curtir saboreando uma IPA, por exemplo. E, por meio da música e do Rock N’ Roll, conseguimos materializar este espírito locomotiva apresentado agora”, explica Igor de Castro. “Neste novo momento da marca, encontramos um caminho para construir uma plataforma de comunicação que, claramente, tem muita propriedade e quilometragem porque nasce da essência da Eisenbahn”, destaca Mathias Almeida, Diretor de Criação Executivo da Ogilvy Brasil.

Eisenbahn leva consumidores para o João Rock 2025

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!”, que levará cinco consumidores,com acompanhante e direito à transporte, hospedagem e alimentação, para aproveitarem a 22ª edição do João Rock, que acontece no dia 14 de junho de 2025 em Ribeirão Preto.

A iniciativa faz parte da Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música que traduz a alma rock’n’roll da marca, e que, ao longo de 2025, irá celebrar o melhor da cultura cervejeira com experiências pensadas para criar conexões reais com o público pelos palcos do país.
 
Para participar da promoção é simples: entre os dias 12 de maio e 01 de junho, o consumidor, maior de 18 anos e residente no Brasil, deverá se cadastrar no site e comentar na publicação oficial da promoção no Instagram da Eisenbahn (@eisenbahn), com a seguinte frase: “Eu e @ na #EisenRockStation João Rock!". No comentário, deverá ser completada a frase, marcando 1 (um) perfil pessoal (@), ativo e válido de um amigo e/ou familiar, obrigatoriamente, maior de 18 (dezoito) anos.

O sorteio será realizado no dia 04 de junho, e a divulgação dos resultados ocorrerá no dia 06 de junho às 14h (horário oficial de Brasília). Os vencedores serão contemplados com 01 (um) par de ingressos para o Camarote, no Festival João Rock, hospedagem em Ribeirão Preto entre os dias 13 e 15/06/2025, transporte e alimentação.

“Estamos muito felizes em realizar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!” e beneficiar nossos consumidores com a oportunidade de curtir uma experiência inesquecível no João Rock! A ação evidencia nosso compromisso em viabilizar vivências únicas para quem está sempre ao nosso lado, além de fomentar e celebrar momentos de qualidade através da música”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.
 
Serviço:
Site da promoção: Link
Período de cadastro e participação: 12/05 a 01/06
Data de apuração: 04/06
Divulgação do resultado final: 06/06

João Rock 2025
Data: 14/06
Local: Parque Permanente de Exposições - Av. Orestes Lopes de Camargo, 350 - Jardim Joquei Clube, Ribeirão Preto - SP, 14078-580
Horário: 13h