O Let's Hop, grupo de corrida de rua dedicado a promover um estilo de vida equilibrado, anuncia evento inédito em Pinheiros, "Nosso Corre" em parceria com a Cervejaria Tria. O encontro marcado para a próxima quinta-feira (25/4) promete uma corrida animada por um percurso de 5km, além de chope gratuito.As corridas são abertas ao público e costuma contar com a participação de cerca de 70 pessoas, entre homens e mulheres de todas as idades. O intuito é possibilitar espaço de acolhimento, promover hábitos saudáveis e momentos de lazer. “O grupo é pra todo mundo, não tem nenhuma limitação. As pessoas chegam e participam. Não importa a velocidade que corre, como corre, se caminha, o importante é participar, praticar atividade física, conhecer gente nova, se divertir e voltar pra casa feliz”, afirma Gledson Neix, cofundador do Let’s Hop.
O projeto partiu da preocupação com o elevado consumo de bebida alcoólica durante a pandemia causada pela covid-19, destaca Gledson ao falar sobre a história do grupo. “Resolvemos incentivar nossos amigos a se movimentar aos domingos, usando máscara, sozinho e em segurança. A proposta era que cada um fizesse seu treino e marcasse a página do Let's. Há uma grande importância em estimular prática esportiva junto à conscientização sobre consumo moderado de bebidas alcóolicas. Não é sobre deixar de beber, mas fazer isso com equilíbrio e saúde”, conta. Era o início de uma comunidade, o perfil da iniciativa hoje tem quase 2 mil seguidores, e o grupo do Whatsapp tem 200 membros.
Os encontros presenciais, intitulados “Nosso Corre”, aconteceram após o período mais severo da pandemia, e ajudou a fortalecer a rede de pessoas inspiradas pelo grupo a viver de maneira saudável. “A Let’s Hop pra mim é uma família, fiz amigos, fiz parcerias de trabalho, ganhei incentivadores, e são eles que continuam me motivando a ter uma vida mais equilibrada” diz Danielle Martins, que participa das corridas desde novembro de 2023.
Tornou-se tradição que o “Nosso Corre” fosse seguido de uma resenha no bar, então alguns parceiros passaram a se somar ao projeto, oferecendo a primeira rodada de chope gratuitamente. A nova parceria com a Cervejaria Tria, em Pinheiros, zona oeste de São Paulo, mostra que há uma preocupação dessas empresas com o consumo moderado e consciente de bebidas alcóolicas.
Além disso, a democratização do direito à cidade também é um objetivo do grupo, que surgiu na zona leste da capital paulista. “Somos da zona leste e é muito importante ter esse espaço na zona leste. É um orgulho construir isso, e também levar a leste para outras regiões, é um direito à cidade poder correr em qualquer lugar e se divertir” destaca Janaina Santana, cofundadora do projeto.
Com o slogan “Tudo nosso”, o grupo convida as pessoas interessadas a percorrer cerca de 5km, saindo da rua Arthur Azevedo até Mourato Coelho, depois Rebouças e por fim Faria Lima, chegando até a esquina do Instituto Tomie Ohtake. A trajeto de retorno será o mesmo, finalizando na Cervejaria Tria, onde os participantes receberão a chamada “medalha líquida”, um chope de graça.
SERVIÇO NOSSO CORRE – LET’S HOP Dia: 25/04 (quinta-feira) às 20h Local: Cervejaria Tria - R. Artur de Azevedo, 1902, Pinheiros, São Paulo-SP. Percurso: Rua Artur de Azevedo, Mourato Coelho, Rebouças, Faria Lima, Instituto Tomie Ohtake (aprox. 5 km) Atividade gratuita Instagram: @letshoprun
Inaugurado em setembro de 2023 a partir de um investimento de 42 milhões de reais em parceria com o Grupo FIT - especialista em experiências de entretenimento -, o Living Heineken do Terminal 2 do aeroporto de Guarulhos já registra circulação de mais de um milhão de consumidores todo mês.O espaço de 3.000 metros quadrados, concluiu uma recente obra estrutural com o objetivo de tornar a experiência do visitante ainda mais completa e qualificada. Com o movimento, além de ampliar a capacidade de recepção para oferecer um espaço mais moderno ao consumidor, também se cria mais visibilidade do Grupo para o mercado, favorecendo a estratégia de multiplicar a presença da marca em aeroportos. Este é um dos focos prioritários de 2024.
Hoje, o Grupo Heineken conta com 19 unidades de bares conceito pelo Brasil, nos aeroportos de Guarulhos, Viracopos, Vitória, Brasília, Curitiba, Maceió, Florianópolis e Confins. Tendo em vista a adesão dos consumidores ao modelo de negócio, a marca anuncia novas inaugurações em Recife, Goiânia, Foz do Iguaçu, Fortaleza e Porto Alegre até o final do ano.
O Living Heineken tem a proposta de valorizar os terminais aeroportuários, ao mesmo tempo em que ressignifica o momento do embarque, transformando a espera em um momento prazeroso. "O momento do embarque é visto como só mais uma etapa antes de se chegar ao tão desejado destino final, mas o Grupo Heineken sabe transformar qualquer experiência em algo memorável. Queremos que a hora da espera seja lembrada com tanto carinho quanto o restante da viagem", diz Ricardo Piccoli, Diretor Sênior de Canais Especiais e Trade do Grupo HEINEKEN. O espaço também é considerado fonte de inspiração para os clientes do Grupo HEINEKEN que podem replicar a qualidade de harmonização e serviço em seus estabelecimentos.
Por meio de espaços como este, a ideia é proporcionar experiências memoráveis para os consumidores, recebendo-os um ambiente premium e apresentando todo o portfólio do grupo, acompanhado de harmonizações especiais.
O ganho de exposição de marca e a conversão em vendas são os chamarizes centrais da estratégia de negócios por trás dessa frente, que vem ganhando força na companhia. "Os aeroportos concentram grande volume de pessoas transitando. Somente em Guarulhos, foram mais de 40 milhões de passageiros transportados em 2023. Temos um ponto de venda bem localizado, que foi muito bem recebido por parte do consumidor - reflexo da qualidade da experiência oferecida pelo Grupo HEINEKEN. Em parceria com o Grupo FIT, oferecemos um portfólio que agrada diferentes paladares e um serviço especializado com foco no bem-estar e na geração de memória afetiva para o cliente. Por isso estamos mirando na expansão. Já estamos fazendo conversas com novas praças para que o Living Heineken chegue a novos destinos", conclui o executivo.
A VKBRMalts, representante e importadora oficial dos maltes finlandeses da Viking Malt, começa 2024 com novidades e premiações no país. Em março, aconteceu na cidade de Blumenau – SC, o Concurso Brasileiro da Cerveja e foram 41 medalhas para cervejas que utilizam os maltes Viking em suas receitas. Além disso, a VKBRMalts acaba de disponibilizar duas novidades para o mercado nacional, os maltes Pearled Black e Cookie.VIKING PEARLED BLACK Produzido pela torrefação do malte pilsner perolado. A casca da cevada é removida por perolização antes da maltagem e torra. O malte apresenta amargor devido ao perolado e agradável aroma de café escuro. O malte não possui atividade amilolítica e a quantidade de extrato fermentável é baixa. É utilizado em cervejas escuras como Stouts e Porters, principalmente por sua forte capacidade de coloração.
VIKING COOKIE MALTE Ao contrário dos maltes caramelo, a estrutura do grão não é vítrea, mas quando cortados são farinhentos, assim como outros maltes básicos. Como o próprio nome indica, o Viking Cookie Malte contribui com sabores e aromas suaves e agradáveis de cereais torrados, com notas de pipoca e biscoitos. Esse malte é incluído principalmente em grãos para Ales e Lagers, mas também pode ser usado para qualquer cerveja onde a bela cor dourada e os sabores típicos sejam favorecidos. Frequentemente usado em cervejas belgas, IPAs e estilos escuros e fortes.
A Viking Malt tem reconhecimento mundial no setor cervejeiro e de destilados, e atualmente é a 5ª maior empresa da Europa. O contato oficial com a VKBRMalts pode ser feito pelo Instagram (@vkbrmalts) e também pelo e-mail: comercial@vkbrmalts.com.br
A Amstel, cerveja puro malte feita com a magia da levedura holandesa e pertencente ao Grupo Heineken, está programando uma intensa ativação em bares em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, e outras diversas cidades brasileiras no dia 27 de abril, sábado. A ação, que ganhou o nome de “Rota do Rei” e acontece pelo segundo ano consecutivo, celebra o King's Day, que é um verdadeiro carnaval holandês. O King's Day (em português, Dia do Rei) ocorre no final de abril (27), porém a atmosfera da festividade permeia o mês inteiro. É uma celebração com jornada não linear, que convida o público a exaltar a chegada da primavera na Holanda, ensejando centenas de eventos culturais, por todos os canais e rios, com festas ao ar livre e muitas tulipas pela cidade. Tudo isso embalado pela cor laranja, um dos grandes símbolos do país.
Assim como acontece em Amsterdam, bares brasileiros que fizerem parte da Rota do Rei terão ambientação diferenciada, brindes exclusivos e, no dia 27, duas dinâmicas especiais: Decreto do Rei, em que o primeiro copo de draft beer dos estabelecimentos será cortesia da Amstel; e as King Coins, em que cada draft beer vendida, o cliente recebe uma moeda do rei (King Coin), que poderá ser trocada por brindes ou por mais draft beer. A cada cinco moedas é possível comprar um brinde e a cada três moedas, é possível comprar outra draft beer
Além deste benefício para os consumidores, a ação também incentiva os bares participantes com um prêmio especial para os três estabelecimentos que mais venderem a Draft Beer Amstel. O primeiro colocado receberá um troféu, uma peça de visibilidade e um cheque de R$3 mil para celebrar com sua equipe. O segundo e terceiro lugares também receberão a peça de visibilidade para expor no bar, além de R$2 mil para comemoração.
A Rota do Rei é uma iniciativa que faz parte da 1ª edição do Amstel Espírito de Amsterdam, experiência que chega à cidade com o objetivo de homenagear e celebrar os pontos de conexão entre São Paulo e a capital holandesa, como a diversidade, liberdade, a cena da música eletrônica, a paixão pelo futebol e o Kings Day. O evento em São Paulo acontecerá nos dias 27 e 28 de abril e em 4 e 5 de maio, com entrada gratuita.
A CCXP24, maior festival de cultura pop do mundo, anuncia a Heineken, por meio da marca Heineken 0.0, como patrocinadora oficial da edição deste ano, que acontece de 5 a 8 de dezembro. A cervejaria tem exclusividade nos segmentos de cervejas alcoólicas e não alcoólicas durante todo o evento. O patrocínio marca também uma nova fase da parceria entre as duas marcas. Na edição de 2023 da CCXP, Heineken entrou na categoria ‘Apoio’ e em outras edições teve ações de sampling nos lounges do evento.
Para Otávio Juliato, CCO da Omelete Company, grupo responsável pela CCXP, “o festival vai muito além do evento presencial e nossos parceiros entendem isso. Estamos entusiasmados por ter a Heineken® ️ desde o início do projeto, permitindo conectar os fãs através de ações integradas durante todo o ano, em todo o nosso ecossistema.”
A colaboração entre as marcas conta também com a promoção de ações de mídia nos canais Omelete e The Enemy, ampliando a presença e engajamento com o público ao longo de todo o ano.
“Estivemos presentes na CCXP pela primeira vez em 2023 como apoiadores e estamos muito animados por expandir essa parceria. Proporcionar experiências inesquecíveis faz parte do que queremos como marca e a CCXP é um desses festivais que promete momentos únicos para seu público”, destaca Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Serviço:
CCXP24 Datas: de 5 de dezembro a 8 de dezembro de 2024. Local: São Paulo Expo - Rodovia dos Imigrantes, 1,5KM - São Paulo/SP Venda de ingressos em Abril/2024 Mais informações em: Link
Horário de funcionamento do evento: Quinta-feira (05/12/2024): das 12h às 21h Sexta-feira (06/12/2024): das 12h às 21h Sábado (07/12/2024): das 11h às 21h Domingo (08/12/2024): das 11h às 20h
Bolovo Productions, misto de produtora audiovisual e marca de roupas, anuncia o lançamento do curta-metragem “Chefinho e Lucas: Arrepiando na Califórnia”, que tem o apoio da cerveja Lagunitas, a IPA da Califórnia, conhecida por sua autenticidade e irreverência. O roadmovie é resultado de uma viagem de 12 dias por quase 3 mil quilômetros pelas estradas da Califórnia, partindo de Los Angeles até Petaluma, onde está localizada a sede da Lagunitas. A obra estará disponível gratuitamente no canal do YouTube da Bolovo, a partir da noite do dia 11 de abril.
"Chefinho e Lucas: Arrepiando na Califórnia” é mais do que um simples filme; é uma experiência imersiva na cultura californiana, capturando a essência vibrante e diversificada do Golden State. Sob a perspectiva cativante de Chefinho, um cachorro salsicha carismático, a narrativa revela os segredos e encantos que permeiam os contrapontos californianos, desde as paisagens que se alteram conforme avançam para o norte do estado, até a ampla diversidade cultural entre as cidades, pessoas e os encontros memoráveis em cada lugar.
O resultado é a história de Eduardo Chefinho, um cachorro que reside em Hollywood e que vai em busca de se tornar o próximo astro da Lagunitas, e Lucas, seu vizinho peculiar. Juntos, embarcam em uma moto e cruzam a Califórnia até Petaluma para os testes de elenco. Ao longo do caminho, eles vivenciam as variadas facetas do estado californiano, cuja transformação a cada quilômetro percorrido não só exemplifica sua diversidade geográfica, mas também ressalta sua riqueza cultural e a vasta gama de experiências que oferece.
Espírito solar, livre e californiano
A realização do filme a partir do olhar do Chefinho revela muito sobre o espírito californiano e conecta-se com a autenticidade das marcas. “Descobrimos que a Califórnia de verdade está nas entrelinhas, nas estradas alternativas, nos destinos menos óbvios que se abrem para você quando está viajando com os amigos e fazendo o que gosta! Viajar com um salsicha no sidecar de uma moto fez ficção e realidade se cruzarem. Voltamos com essa sensação boa de ter vivido bons momentos, conhecido novos amigos e descoberto novos lugares. Com certeza, Petaluma foi a maior surpresa dessa viagem. Lagunitas nos recebeu como quem recebe velhos amigos – um vínculo que só a estrada faz”, explica Lucas Steggman, sócio-fundador da Bolovo e diretor do curta-metragem.
“Quando surgiu a oportunidade de realizarmos este projeto com a Bolovo, eles trouxeram a narrativa centrada no cachorro salsicha Chefinho. Entendemos que o seu protagonismo refletiria o espírito irreverente, trazendo uma ótima conexão entre a gente, uma vez que o cachorro é um signo relevante para ambas, sendo, inclusive, o logo da Lagunitas e estando presente em diversas coleções e outras obras audiovisuais da Bolovo. Além do cachorro, somos marcas que enaltecem a autenticidade e as conexões reais. Muito mais que apenas uma cerveja, Lagunitas também celebra a diversidade e a energia que a vida californiana proporciona”, comenta Ilana Lencastre, gerente de marketing das marcas Craft do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Experiências na estrada e cocriação com a Bolovo Productions
Segundo o time da Bolovo, este é o projeto mais ambicioso e o maior filme já produzido pela produtora até hoje – tanto na duração da história quanto na narrativa do curta-metragem. “Estamos acostumados e nos sentimos à vontade em filmar na estrada – no digital e no analógico (16mm) -, mas fazer uma ficção, um roadmovie com personagens, diálogos e com um arco narrativo mais trabalhado tem sido o nosso maior desafio e, sem dúvidas, a maior novidade que a Bolovo trouxe para o projeto”, afirma Steggman. O filme é uma coroação do que sabem fazer de melhor: inspirar e encorajar a viver bons momentos. “Unimos um clássico roadmovie, daqueles que a estrada e os caminhos vão transformando os personagens, com um filme da sessão da tarde, daquele jeito de fazer piadas e criar situações curiosas com uma pitada de tosqueira. Mas apesar da história ser repleta de brincadeiras, nosso processo foi muito sério”, complementa.
De acordo com Ilana: “É uma entrega diferente, em que podemos apoiar o entretenimento para o público. Este filme foi pensado como algo que pudesse proporcionar uma experiência de uma tarde descontraída”,compartilha a executiva.
Visão estratégica da Lagunitas no Brasil
A marca, que é uma das IPAs mais vendidas do mundo e reconhecida internacionalmente, aterrissou no Brasil no final de 2019. Lagunitas integra a formação de um forte portfólio, tem ganhado mais fãs brasileiros e ampliado a disponibilidade nos pontos de vendas ON e OFF, com crescimento em market share dentro do segmento Craft.
Além do apoio ao curta da Bolovo, a marca pretende seguir promovendo experiências relevantes para os consumidores que frequentam seus bares parceiros, shows e eventos de música patrocinados diretamente pela Lagunitas ou por outras marcas do grupo HEINEKEN, assim como trazer novas ativações para a marca no país, com o objetivo de seguir se conectando ao lifestyle irreverente e californiano.
O desenvolvimento do filme, que teve a duração de quase um ano, entre fechar o conceito, pré-produzir, filmar e preparar todos os conteúdos, terá uma Première para convidados no dia 11 de abril, às 19h, no Cineclube Cortina, em São Paulo. “Queremos inspirar as pessoas a saírem de casa, criarem memórias e viverem aventuras inesquecíveis. A Califórnia é um lugar mágico, cheio de surpresas e histórias para contar, e através deste filme, esperamos transmitir um pouco desse espírito para o público”, conclui Steggman. A partir do dia 11 de abril, o filme estará disponível no canal do Youtube da Bolovo Productions.
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