Um ano após o lançamento da campanha Locomotiva, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, expande seu posicionamento com o anúncio de um time inédito de embaixadores. Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim estarão ao lado da marca com uma série de iniciativas que carregam a atitude locomotiva, determinação e a autoconfiança de quem sabe que merece o melhor. A novidade, assinada pela Ogilvy, foi apresentada com projeções urbanas exclusivas de OOH em São Paulo, além de empenas e formatos de alto impacto em Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife, materializando visualmente a mensagem da campanha e reforçando a presença da marca em locais de grande circulação e visibilidade.As frases espelhadas como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena” são expressões dos embaixadores que foram coletadas ao lado deles durante o planejamento da campanha e que reforçam as trajetórias e os motivos pelos quais eles são locomotivas, conceito inspirado na própria trajetória e na essência de determinação de Eisenbahn, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no mundo, com mais de 150 prêmios nacionais e internacionais em todos os estilos.
Dentro desse território, as personalidades irão conectar a marca e os consumidores com suas histórias, conquistas, superação e sucesso em diferentes áreas. “A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias, finalizando no dia 29/04. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, comenta Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.
Além disso, a campanha Locomotiva terá abrangência 360° e estará disponível em formato digital, nas redes sociais oficiais da Eisenbahn e televisão, com veiculação até 31/05. Com este movimento, a marca brasileira de cerveja segue valorizando trajetórias singulares e mostrando ser o brinde perfeito para quem tem audácia e determinação em conquistar seus objetivos sem perder sua essência.“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que tem em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores, e Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo. No ano passado, iniciamos um novo momento da Eisen e, agora, seguimos fortalecendo essa narrativa e abrindo novos espaços”, complementa Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Além dos três embaixadores, que conectam seguidores e admiradores com os principais territórios da marca: rock, gastronomia e negócios, durante o ano diversos outros influenciadores e criadores de conteúdo estarão presentes nas iniciativas e ações da Eisenbahn, colaborando para criar autenticidade e espaço no mercado. “Seguimos com nossa ambição de ser a terceira maior marca dentro do Grupo no Brasil, ao lado de Heineken e Amstel, e para isso teremos projetos que fortalecerão ainda mais a conexão com o nosso público em 2026”, finaliza Giovanna.
“Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, explica Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil.
A Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, amplia a conexão com o universo da arte e cultura ao marcar presença, mais uma vez, na SP-Arte, um dos principais eventos de arte e design da América Latina. Parceira do evento desde 2023, a cerveja witbier chega em 2026 com o propósito de reforçar território: transformar o consumo em uma experiência sofisticada e sensorial.Conhecida pelo seu estilo witbier e perfil marcante, graças às notas cítricas de cascas de laranja valência e especiarias como semente de coentro, Blue Moon se diferencia por seu ritual de consumo icônico: girar suavemente a garrafa, servir em 45º e finalizar com uma rodela de laranja na borda de seu copo. Estes gestos traduzem o conceito da campanha “Perfeita com Laranja” e transformam cada gole em uma experiência.
“Estar na SP-Arte é a oportunidade de Blue Moon apresentar aos consumidores uma experiência sensorial elevada no ato de apreciar cerveja. Assim como na arte, acreditamos que são os detalhes que transformam — seja na seleção dos ingredientes, no ritual de servir ou na forma como cada gole é desfrutado. Nosso propósito é convidar o público a viver esses momentos com intensidade, por meio do nosso Ritual Perfeito, explorando novos sentidos e significados”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A relação da marca com o universo artístico vem se consolidando ao longo dos anos, com presença em espaços onde a cultura e a experiência caminham juntas, como a própria SP Arte desde 2023 e ao ser a cerveja oficial do Cirque du Soleil nas edições de 2024 e 2026. A proposta é simples e firme, mas potente: transformar o ato de beber cerveja em um ritual, e a cada momento, em algo digno de ser apreciado.
A SP Arte acontece dos dias 8 a 12 de abril, no Pavilhão da Bienal, localizado no Parque Ibirapuera. Para mais informações e ingressos, acesse o site.
Em maio, a cidade de São Paulo ganha um novo ponto de encontro. O Grupo HEINEKEN abre as portas da HEINEKEN House, casa de experiências dedicada ao entretenimento, à cultura e ao lazer, que será inaugurada em maio, no Parque Villa-Lobos. O espaço foi pensado para acompanhar o ritmo urbano e ampliar as possibilidades de convivência, da pausa rápida ao encontro que se estende ao longo do dia. No local, haverá gastronomia, música, experiências culturais e iniciativas de impacto social, marcando um novo ponto de encontro na capital paulista. Pensado como um hub de experiências, a HEINEKEN House contará com diferentes ambientes vinculados às marcas do portfólio do grupo e uma agenda dinâmica ao longo do ano. As atrações serão gratuitas e abertas ao público.
Uma programação gratuita divide o espaço com um coworking de acesso livre. Com ambientes inspirados nas marcas icônicas da companhia, a casa propõe experiências que se renovam de acordo com o calendário do seu portfólio e da cidade, criando um espaço onde cada visita pode ser uma nova descoberta.
A HEINEKEN House também será a sede da Casa do Futuro, Restaurante Escola Instituto HEINEKEN, iniciativa dedicada à qualificação de jovens em situação de vulnerabilidade para o setor de bares e restaurantes. Em parceria com o SENAC, o Instituto HEINEKEN oferecerá formação profissional gratuita que integra aprendizado teórico, prática de atendimento e caminhos para empregabilidade em um dos segmentos que mais geram oportunidades no país.
Em breve, o Grupo HEINEKEN revelará mais detalhes sobre o espaço, a data de abertura e a agenda.
A Heineken® 0.0 anuncia a Finish Line Run, corrida de rua inédita na cidade do Rio de Janeiro, que acontece no dia 19 de abril. Mais do que uma prova, a iniciativa propõe uma experiência proprietária da marca com foco em bem-estar, conexão e socialização, reforçando a chegada da ativação ao cenário carioca.Com percurso de 5 quilômetros, a Finish Line Run terá concentração na Praça Mauá, em frente ao icônico Museu do Amanhã, no centro do Rio de Janeiro, com chegada no mesmo local. O trajeto passa por pontos da região como a Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela, Rua do Acre e o entorno do próprio museu. Ao longo do percurso, os participantes poderão vivenciar ativações exclusivas da marca, em uma jornada pensada para transformar a corrida em um momento de encontro, celebração e troca.
“Com a Finish Line Run, a Heineken® 0.0 reforça sua proposta de criar experiências proprietárias que conectam bem-estar, socialização e momentos memoráveis para o consumidor. Nosso objetivo é trazer ao consumidor a vivência ao longo do percurso e nas conexões que surgem a partir dele, transformando a linha de chegada em um ponto de encontro e celebração”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
INSCRIÇÕES
O ingresso para a corrida é gratuito e será disponibilizado em dois momentos: o primeiro lote já está liberado no Hei App, aplicativo oficial da marca. E o segundo lote será liberado hoje, às 12h. Atenção, as vagas para a corrida são limitadas.
Para participar, é necessário baixar o Hei App. Em seguida, clicar no banner do evento, selecionar o ingresso e finalizar o resgate. Então, será gerado um QR Code confirmando a participação do interessado na corrida.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.
RETIRADA DE KIT
A retirada do kit da Finish Line Run será no dia 18 de abril das 10h às 17h no Nosso Parque, localizado no Parque dos Patins - Av. Borges de Medeiros, 1518 - Lagoa.
No momento da retirada, o participante apresenta o QR Code, que comprova a participação na corrida, para validação. Logo em seguida, após ser validado, recebe seu kit oficial, composto por uma ecobag em algodão cru, camiseta oficial da prova, número de peito, e claro, uma Heineken ® 0.0 gelada.
Serviço
Finish Line Run | Heineken® 0.0
Local: Praça Mauá, 1 - Centro, Rio de Janeiro - RJ, 20081-240
Data: 19 de abril, domingo
Horário de concentração: 6h30 – 7h
Horário da largada: Museu do Amanhã, às 7h30
Premiação: 8h30
Inscrições: gratuitas, através do Hei App.
A Eisenbahn, marca brasileira de cerveja, parte do portfólio premium do Grupo HEINEKEN, reforça sua conexão com o universo do rock e anuncia a expansão de sua plataforma proprietária de música, a Eisen Rock Station, como um dos pilares estratégicos para 2026. A iniciativa aprimora o investimento da marca em experiências voltadas a fãs e consumidores, consolidando sua presença no cenário musical e fortalecendo o vínculo com o público roqueiro.Dando continuidade ao movimento iniciado nos últimos dois anos, quando o foco esteve na construção desse território, a marca agora avança para uma nova etapa: a de crescimento e aprofundamento das experiências. Com vontade de gerar ainda mais conexão com público roqueiro e manter o gênero musical vivo e forte, a Eisenbahn aposta em ações mais robustas, que além de patrocínios recorrentes a shows e festivais ao longo do ano, incluem ações dedicadas aos fãs, colocando-os no centro da experiência. A próxima parada será o Monsters of Rock, que acontece no dia 04 de abril, no Allianz Parque, em São Paulo.
“Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock, e é aí que a Eisenbahn entra. Com a mensagem Você merece mais Rock, vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita com momentos e rotas personalizados assim como fizemos para os shows do AC/DC na recente PWR UP TOUR”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo HEINEKEN. Segundo ela, a estratégia segue centrada no público, com o objetivo de fortalecer o gênero musical e criar conexões genuínas.
Com o fã no centro de sua estratégia e o objetivo de fomentar o rock, a Eisenbahn acredita que as ações da plataforma irão agradar, e muito, o público. Para o Monsters of Rock, a marca irá preparar um esquenta especial em bares selecionados de São Paulo, Guarulhos, Ribeirão Preto, Americana e Campinas, com ações exclusivas para distribuir brindes personalizados e oferecer sorteios de ingressos para o show oficial no dia 04 de Abril e para o esquenta que acontece na Audio no dia 02 de Abril, além de meet&greet com as bandas do festival.
Para participar da ação, o fã, maior de 18 anos e com CPF válido, deverá comprar dois produtos Eisenbahn de qualquer estilo (Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier) e efetuar cadastro com dados pessoais junto aos promotores indicados pela marca nos bares participantes. Feito o cadastro, a pessoa receberá um cupom de participação, que deve ser depositado dentro da urna indicada para sorteio.
Os prêmios que o fã pode conquistar são: pares de ingresso para o show oficial no dia 04 de Abril no Allianz Parque, par de ingresso para o esquenta oficial que acontece no dia 02 de Abril na Audio e Meet&Greet com as bandas do festival.
A ação acontecerá nos horários, cidades, bares e datas abaixo:
São Paulo (01/04) - Bar O’Malley’s
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Horário: 18h às 00h
São Paulo (01/04) - The Cavern Club
Endereço: Rua das Olimpíadas, 360 - Shopping Vila Olímpia - Vila Olímpia
Horário: 17h às 22h
São Paulo (02/04) - Manifesto Bar
Endereço: Rua Ramos Batista, 207 - Vila Olímpia
Horário: 20h às 01h
São Paulo (02/04) - Bar Kia Ora
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Horário: 20h às 01h
Americana (02/04) - John Gow Irish Pub
Endereço: Rua Hermam Müler Carioba, 275 - Jardim Girassol
Horário: 18h às 00h
São Paulo (03/04) - St. John’s Irish Pub
Endereço: Rua Itapura, 1308 - Vila Gomes Cardim - Tatuapé
Horário: 18h às 00h
Guarulhos (03/04) - The Lord Black Irish Pub
Endereço: Avenida Tiradentes, 173 - Centro, Guarulhos
Horário: 18h às 00h
Ribeirão Preto (03/04) - Terraço
Endereço: Rua Américo Brasiliense, 1565 - Centro
Horário: 18h às 00h
Ribeirão Preto (03/04) - VAT Rock Bar
Endereço: Rua Américo Brasiliense, 968 - Centro
Horário: 18h às 00h
Campinas (03/04) - Grainne 's Pub
Endereço: Rua Padre Almeida, 170 - Cambuí
Horário: 19h às 01h
“Quem já está ao lado da marca vai curtir bastante e esperamos que mais pessoas passem a participar e seguir conosco nesta jornada. Teremos muitas surpresas nos canais oficiais da marca ao longo do ano e quem estiver nos acompanhando vai ficar por dentro de tudo!”, finaliza Giovanna.
Com produção da Mercury Concerts, o Monsters of Rock reúne ícones, virtuosismo e o futuro do gênero, reafirmando sua tradição de apresentar um lineup de peso. Durante o evento, que reúne diferentes gerações e alguns dos maiores nomes do rock mundial em uma experiência única e inesquecível, o consumidor terá oportunidade de conhecer três rótulos do portfólio, com venda de Pilsen (R$20,00), Unfiltered (R$20,00) e American IPA (R$22,00) em lata.
Confira o regulamento completo aqui.
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