Cerveja Sol amplia sua presença no Brasil e aposta em novos hábitos de consumo para conquistar o consumidor

 
A Sol, cerveja premium e sem glúten do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar um movimento estratégico dentro do seu plano de crescimento no Brasil e confirma maior presença da marca, com ampliação da distribuição do seu rótulo zero álcool, na região Nordeste. A distribuição de Sol Zero no Brasil ampliou sua presença ao longo do último ano, crescendo mais de 5% em relação ao ano anterior. Hoje, além das capitais Recife, Fortaleza e Salvador, que iniciaram o lançamento em novembro do ano passado, a expansão de Sol Zero ocorre para todo o Nordeste, passando a comercializar o portfólio da marca na região.

Além disso, a versão regular em lata, anteriormente disponível apenas em Santa Catarina e no Paraná, passa a ser comercializada no Centro-Oeste, inicialmente em Goiás, e até o final do ano atendendo a uma demanda identificada junto aos consumidores da região. A expansão amplia a presença da marca no território nacional, potencializa o acesso ao produto em novas ocasiões de consumo e reforça a estratégia alinhada aos hábitos locais.

A gerente sênior de marketing da Sol, Giovanna Abreu, explica que a decisão de expandir considera tanto aspectos culturais quanto os hábitos de consumo que estão associados diretamente às características do produto. “Estamos muito atentos ao que os nossos consumidores querem e como eles consomem a marca em diferentes regiões do país. A ampliação da distribuição de Sol zero álcool no Nordeste reflete a crescente demanda por alternativas de consumo com moderação e leveza, enquanto a chegada da versão regular em lata ao Centro-Oeste atende a preferências identificadas na região. Mais do que expandir nossa presença, buscamos entregar uma experiência que esteja alinhada ao dia a dia e às preferências do nosso público”

Atributos e diferenciais de Sol acompanham a mudança de hábitos do consumidor

Com o compromisso em atender a uma importante mudança de hábito do consumidor, associada a fatores como um consumo mais equilibrado, maior seletividade e a diminuição da ingestão de bebidas alcoólicas - a marca aposta nos atributos dos seus produtos como fator decisivo na escolha deste perfil de consumidor. Hoje, todo o portfólio é sem glúten e a versão zero álcool possui vitaminas B & D.

“Desde o ano passado, o nosso portfólio passou a ser produzido sem glúten, ampliando nossa conexão com consumidores que valorizam o equilíbrio e novas experiências de consumo. Com atributos que se conectam de forma natural a diferentes ocasiões, Sol entrega uma cerveja que combina frescor, leveza e autenticidade em cada escolha”, finaliza Giovana.

Eisenbahn anuncia Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim como embaixadores

 
Um ano após o lançamento da campanha Locomotiva, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, expande seu posicionamento com o anúncio de um time inédito de embaixadores. Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim estarão ao lado da marca com uma série de iniciativas que carregam a atitude locomotiva, determinação e a autoconfiança de quem sabe que merece o melhor. A novidade, assinada pela Ogilvy, foi apresentada com projeções urbanas exclusivas de OOH em São Paulo, além de empenas e formatos de alto impacto em Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife, materializando visualmente a mensagem da campanha e reforçando a presença da marca em locais de grande circulação e visibilidade.

As frases espelhadas como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena” são expressões dos embaixadores que foram coletadas ao lado deles durante o planejamento da campanha e que reforçam as trajetórias e os motivos pelos quais eles são locomotivas, conceito inspirado na própria trajetória e na essência de determinação de Eisenbahn, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no mundo, com mais de 150 prêmios nacionais e internacionais em todos os estilos.

Dentro desse território, as personalidades irão conectar a marca e os consumidores com suas histórias, conquistas, superação e sucesso em diferentes áreas. “A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias, finalizando no dia 29/04. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, comenta Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.

Além disso, a campanha Locomotiva terá abrangência 360° e estará disponível em formato digital, nas redes sociais oficiais da Eisenbahn e televisão, com veiculação até 31/05. Com este movimento, a marca brasileira de cerveja segue valorizando trajetórias singulares e mostrando ser o brinde perfeito para quem tem audácia e determinação em conquistar seus objetivos sem perder sua essência.“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que tem em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores, e Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo. No ano passado, iniciamos um novo momento da Eisen e, agora, seguimos fortalecendo essa narrativa e abrindo novos espaços”, complementa Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

Além dos três embaixadores, que conectam seguidores e admiradores com os principais territórios da marca: rock, gastronomia e negócios, durante o ano diversos outros influenciadores e criadores de conteúdo estarão presentes nas iniciativas e ações da Eisenbahn, colaborando para criar autenticidade e espaço no mercado. “Seguimos com nossa ambição de ser a terceira maior marca dentro do Grupo no Brasil, ao lado de Heineken e Amstel, e para isso teremos projetos que fortalecerão ainda mais a conexão com o nosso público em 2026”, finaliza Giovanna.
 
“Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, explica Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil.

Eisenbahn acelera presença no rock e confirma AC/DC como primeira parada da Eisen Rock Station em 2026

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock através do patrocínio na PWR UP TOUR, do AC/DC. Após um ano marcado pela forte presença no território da música, com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e patrocínio em sete shows e festivais de música, entre The Town e turnê do Guns N’Roses, a marca acelera a locomotiva para mais um ano de conexão com o gênero musical e experiências únicas para os consumidores.

Com atitude e olhar atento ao mercado, a marca entendeu que o rock está diretamente conectado com seu público, que, além de apreciar uma boa cerveja e variedade de estilos durante o show, se conecta e identifica com a trajetória de bandas e artistas icônicos, como AC/DC, que conquistaram os grandes palcos e são exemplos vivos de sucesso.

Pesquisas de tendências de comportamento indicam um futuro promissor. De acordo com dados do Luminate Data, o consumo de rock apresentou crescimento nos Estados Unidos, com aumento de 8.1% nos streamings de áudio. No Brasil, dados do Spotify indicam que a geração Z está consumindo o gênero com força, apresentando aumento de 9% na audição do estilo musical entre julho de 2024 e julho de 2025, e 21% se comparado com o mesmo mês em 2023.

Sendo assim, para 2026, os planos se concentram em conectar ainda mais a marca com seus consumidores e público rockeiro, movimento que se mostrou positivo ano passado, no qual a Eisen marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que, por sua vez, contaram com mais de 800 mil pessoas ao todo. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos muito importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos espectadores e fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.

Cerveja Sol e BAW® celebram dias solares em collab inédita

 
A cerveja Sol, rótulo premium do Grupo HEINEKEN, se une à BAW® Clothing em uma coleção inédita. Combinando inovação e streetwear, as peças celebram a vibe solar como aliadas perfeitas para o verão, com refrescância e estilo para quem vive intensamente cada momento a céu aberto.

A collab chega ao site e à loja física com 11 peças variadas, entre camisetas, shorts, bermuda, boné, tote bag, pochete, regata e jaqueta, com destaque para uma camiseta com tecnologia termocrômica, que muda de cor ao entrar em contato com a luz solar. Cocriada pelas marcas e executada pela BAW®, cada peça é um convite para abraçar a energia positiva, aliando a atitude despojada da marca de roupas brasileira à autenticidade vibrante de Sol, que faz do verão um estado de espírito válido para o ano todo.

“A parceria com a Baw vem para celebrar a leveza e boas vibrações de SOL durante todas as estações do ano. Nossa intenção é nos unirmos ao lifestyle dos nossos consumidores, indo além do produto e entregando uma collab pra todo mundo começar o ano com muito estilo.”, comenta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol do Grupo HEINEKEN

"A collab entre a BAW e a Sol mostra um pouco de como a nossa marca se comunica com o público: peças com alto desenvolvimento de produto, materiais especiais e técnicas de produção pouco comuns no nosso mercado, como a camiseta oversized com estampa termocrômica e a bag térmica, perfeita para curtir a vibe solar com a Sol" diz Lucas Karra, co-fundador e diretor criativo da Baw.

A collab estará disponível para compra exclusivamente no site da BAW®, neste link, e na Baw Retiro Store – loja física da marca localizada no bairro do Bom Retiro, na capital paulista - limitada à disponibilidade do estoque.

Grupo HEINEKEN anuncia Giovanna Abreu como nova gerente de marketing sênior de Sol e Eisenbahn

 
O Grupo HEINEKEN anuncia a chegada de Giovanna Abreu ao cargo de gerente de marketing senior das marcas de linha premium da companhia, posição em que será responsável pela liderança estratégica das marcas Eisenbahn e SOL no Brasil.

Formada em Administração e Gestão de Negócios pela FIA e Relações Internacionais pela ESPM, a executiva atua há mais de dez anos na área de marketing de consumo. Com passagem por multinacionais como BRF, Danone e PepsiCo, Giovanna chega para assumir a nova posição após um ano como head de marketing da Red Stripe Corporate (Heineken Jamaica). No Grupo HEINEKEN, também atuou como gerente de marketing das marcas Devassa, Tiger e do portfólio de bebidas não alcoólicas.

Sua carreira é marcada por uma vivência multicultural: Giovanna acumulou experiência direta em dois mercados estratégicos para o setor no Brasil e Caribe, combinando repertórios locais que aprimoram sua visão sobre comportamento de consumo, dinâmica de mercado e construção de marcas. Especialista em conectar insights reais do consumidor às estratégias de negócio, traz uma abordagem focada em crescimento e fortalecimento de portfólio.
 
Na nova função, a executiva terá como prioridade acelerar a presença das marcas do grupo em um cenário competitivo e em transformação, ampliando relevância cultural, valor de marca e conexão com o consumidor. A presença de Giovanna reforça o movimento do Grupo HEINEKEN para fortalecer sua liderança em categorias estratégicas do mercado brasileiro.