Eisenbahn convida consumidores a brindarem as conquistas do dia a dia em nova campanha dedicada ao happy hour

 
O fim do expediente ganhou um novo motivo para ser celebrado. A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, lança a campanha Eisen Hour, que transforma o happy hour em um momento de reconhecer e celebrar as conquistas do dia a dia. O conceito é inspirado na própria trajetória e na essência da marca, que construiu um caminho sólido de conquistas e se tornou uma das cervejas mais premiadas do Brasil e do exterior com 163 medalhas.

Ao ressignificar uma ocasião já presente na rotina de muitas pessoas, a Eisenbahn convida os consumidores a brindarem suas conquistas, grandes ou pequenas, reforçando que cada passo dado em direção aos seus objetivos merece reconhecimento. A iniciativa está alinhada ao conceito da Locomotiva, plataforma da marca que tem como mote inspirar consumidores que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos: as chamadas “pessoas locomotivas”.

Para mostrar como essa proposta ganha vida na prática, a Eisenbahn convidou o chef e embaixador Henrique Fogaça para surpreender profissionais que utilizavam um coworking em São Paulo, no dia 20 de julho. Sem saber o que estava por vir, os participantes receberam um convite inesperado para estender o expediente em um happy hour especial acompanhado de Eisenbahn.

Como parte da campanha, a Eisenbahn convida os consumidores a transformarem suas conquistas em brindes, oferecendo a terceira cerveja em estabelecimentos parceiros selecionados. A lista completa pode ser consultada no Instagram da marca.

"Eisen Hour traduz uma verdade simples: toda conquista merece ser celebrada. Seja um marco importante na vida pessoal ou uma pequena vitória do dia a dia, acreditamos que reconhecer esses momentos torna a jornada ainda mais especial. Com essa iniciativa, queremos fortalecer a conexão da Eisenbahn com ocasiões de celebração genuína, estando presente nos brindes que simbolizam realizações, encontros e histórias que merecem ser compartilhadas”, conta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

A campanha, criada pela agência Ogilvy, já iniciou a veiculação e fica no ar até 31/08 nos canais digitais e também em OOH nas cidades de São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro.

Amstel e Eisenbahn promovem ação em Bares com terceira cerveja grátis e sorteio de cervejeira

 
O ponto de encontro predileto dos brasileiros acaba de ganhar um motivo extra para celebrar: Eisenbahn e Amstel, marcas puro malte do portfólio do GRUPO HEINEKEN, unem forças em uma ação nacional pela qual, na compra de duas garrafas de 600 ML de qualquer uma das marcas, uma terceira unidade fica totalmente por conta da casa. Criada para movimentar as mesas de bares e botecos, a promoção foca em uma das embalagens mais tradicionais do mercado para entregar benefício imediato ao cliente e impulsionar o giro nos estabelecimentos parceiros.

Além de garantir a rodada extra na mesa do bar, a iniciativa leva  a experiência até  dentro da casa do consumidor. Quem participar da dinâmica e se cadastrar na plataforma digital Heineken Por Conta passa a concorrer automaticamente aos sorteios de cervejeiras exclusivas. De acordo com as disposições legais, só podem se inscrever maiores de 18 anos.

Como funciona a dinâmica?

Para garantir a terceira garrafa de presente e o cupom da sorte, basta que a pessoa realize a compra das duas unidades de 600 ML de Eisenbahn ou Amstel em um dos bares integrados à ação e faça o cadastro de seu cupom na plataforma oficial da promoção. A lista completa dos bares participantes, assim como o regulamento da ação, está disponível em Heineken Por Conta.

A estratégia reflete o compromisso do Grupo HEINEKEN em fortalecer o canal on-trade, ou seja, bares e restaurantes, ao mesmo tempo em que recompensa a fidelidade do público em suas diferentes ocasiões de consumo, seja o que aprecia a alta qualidade e os detalhes de Eisenbahn, ou o que escolhe o espírito democrático e a tradição de Amstel.

A promoção funcionará até o dia 31/7 nos bares definidos. Mais informações sobre bares participantes, regulamento completo e passo a passo para o cadastro de cupons podem ser obtidas diretamente na plataforma Heineken Por Conta.

Eisenbahn anuncia Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim como embaixadores

 
Um ano após o lançamento da campanha Locomotiva, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, expande seu posicionamento com o anúncio de um time inédito de embaixadores. Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim estarão ao lado da marca com uma série de iniciativas que carregam a atitude locomotiva, determinação e a autoconfiança de quem sabe que merece o melhor. A novidade, assinada pela Ogilvy, foi apresentada com projeções urbanas exclusivas de OOH em São Paulo, além de empenas e formatos de alto impacto em Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife, materializando visualmente a mensagem da campanha e reforçando a presença da marca em locais de grande circulação e visibilidade.

As frases espelhadas como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena” são expressões dos embaixadores que foram coletadas ao lado deles durante o planejamento da campanha e que reforçam as trajetórias e os motivos pelos quais eles são locomotivas, conceito inspirado na própria trajetória e na essência de determinação de Eisenbahn, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no mundo, com mais de 150 prêmios nacionais e internacionais em todos os estilos.

Dentro desse território, as personalidades irão conectar a marca e os consumidores com suas histórias, conquistas, superação e sucesso em diferentes áreas. “A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias, finalizando no dia 29/04. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, comenta Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.

Além disso, a campanha Locomotiva terá abrangência 360° e estará disponível em formato digital, nas redes sociais oficiais da Eisenbahn e televisão, com veiculação até 31/05. Com este movimento, a marca brasileira de cerveja segue valorizando trajetórias singulares e mostrando ser o brinde perfeito para quem tem audácia e determinação em conquistar seus objetivos sem perder sua essência.“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que tem em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores, e Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo. No ano passado, iniciamos um novo momento da Eisen e, agora, seguimos fortalecendo essa narrativa e abrindo novos espaços”, complementa Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

Além dos três embaixadores, que conectam seguidores e admiradores com os principais territórios da marca: rock, gastronomia e negócios, durante o ano diversos outros influenciadores e criadores de conteúdo estarão presentes nas iniciativas e ações da Eisenbahn, colaborando para criar autenticidade e espaço no mercado. “Seguimos com nossa ambição de ser a terceira maior marca dentro do Grupo no Brasil, ao lado de Heineken e Amstel, e para isso teremos projetos que fortalecerão ainda mais a conexão com o nosso público em 2026”, finaliza Giovanna.
 
“Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, explica Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil.

Eisenbahn expande plataforma de música e aposta em ações para fãs durante o Monsters of Rock com ingressos e premiações exclusivas

 
A Eisenbahn, marca brasileira de cerveja, parte do portfólio premium do Grupo HEINEKEN, reforça sua conexão com o universo do rock e anuncia a expansão de sua plataforma proprietária de música, a Eisen Rock Station, como um dos pilares estratégicos para 2026. A iniciativa aprimora o investimento da marca em experiências voltadas a fãs e consumidores, consolidando sua presença no cenário musical e fortalecendo o vínculo com o público roqueiro.

Dando continuidade ao movimento iniciado nos últimos dois anos, quando o foco esteve na construção desse território, a marca agora avança para uma nova etapa: a de crescimento e aprofundamento das experiências. Com vontade de gerar ainda mais conexão com público roqueiro e manter o gênero musical vivo e forte, a Eisenbahn aposta em ações mais robustas, que além de patrocínios recorrentes a shows e festivais ao longo do ano, incluem ações dedicadas aos fãs, colocando-os no centro da experiência. A próxima parada será o Monsters of Rock, que acontece no dia 04 de abril, no Allianz Parque, em São Paulo.

“Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock, e é aí que a Eisenbahn entra. Com a mensagem Você merece mais Rock, vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita com momentos e rotas personalizados assim como fizemos para os shows do AC/DC na recente PWR UP TOUR”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo HEINEKEN. Segundo ela, a estratégia segue centrada no público, com o objetivo de fortalecer o gênero musical e criar conexões genuínas.
 
Com o fã no centro de sua estratégia e o objetivo de fomentar o rock, a Eisenbahn acredita que as ações da plataforma irão agradar, e muito, o público. Para o Monsters of Rock, a marca irá preparar um esquenta especial em bares selecionados de São Paulo, Guarulhos, Ribeirão Preto, Americana e Campinas, com ações exclusivas para distribuir brindes personalizados e oferecer sorteios de ingressos para o show oficial no dia 04 de Abril e para o esquenta que acontece na Audio no dia 02 de Abril, além de meet&greet com as bandas do festival.

Para participar da ação, o fã, maior de 18 anos e com CPF válido, deverá comprar dois produtos Eisenbahn de qualquer estilo (Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier) e efetuar cadastro com dados pessoais junto aos promotores indicados pela marca nos bares participantes. Feito o cadastro, a pessoa receberá um cupom de participação, que deve ser depositado dentro da urna indicada para sorteio.

Os prêmios que o fã pode conquistar são: pares de ingresso para o show oficial no dia 04 de Abril no Allianz Parque, par de ingresso para o esquenta oficial que acontece no dia 02 de Abril na Audio e Meet&Greet com as bandas do festival.

A ação acontecerá nos horários, cidades, bares e datas abaixo:

São Paulo (01/04) - Bar O’Malley’s

Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi

Horário: 18h às 00h

São Paulo (01/04) - The Cavern Club

Endereço: Rua das Olimpíadas, 360 - Shopping Vila Olímpia - Vila Olímpia

Horário: 17h às 22h
 

São Paulo (02/04) - Manifesto Bar

Endereço: Rua Ramos Batista, 207 - Vila Olímpia

Horário: 20h às 01h


São Paulo (02/04) - Bar Kia Ora

Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi

Horário: 20h às 01h


Americana (02/04) - John Gow Irish Pub

Endereço: Rua Hermam Müler Carioba, 275 - Jardim Girassol

Horário: 18h às 00h


São Paulo (03/04) - St. John’s Irish Pub

Endereço: Rua Itapura, 1308 - Vila Gomes Cardim - Tatuapé

Horário: 18h às 00h


Guarulhos (03/04) - The Lord Black Irish Pub

Endereço: Avenida Tiradentes, 173 - Centro, Guarulhos

Horário: 18h às 00h


Ribeirão Preto (03/04) - Terraço

Endereço: Rua Américo Brasiliense, 1565 - Centro

Horário: 18h às 00h


Ribeirão Preto (03/04) - VAT Rock Bar

Endereço: Rua Américo Brasiliense, 968 - Centro

Horário: 18h às 00h


Campinas (03/04) - Grainne 's Pub

Endereço: Rua Padre Almeida, 170 - Cambuí

Horário: 19h às 01h

“Quem já está ao lado da marca vai curtir bastante e esperamos que mais pessoas passem a participar e seguir conosco nesta jornada. Teremos muitas surpresas nos canais oficiais da marca ao longo do ano e quem estiver nos acompanhando vai ficar por dentro de tudo!”, finaliza Giovanna.

Com produção da Mercury Concerts, o Monsters of Rock reúne ícones, virtuosismo e o futuro do gênero, reafirmando sua tradição de apresentar um lineup de peso. Durante o evento, que reúne diferentes gerações e alguns dos maiores nomes do rock mundial em uma experiência única e inesquecível, o consumidor terá oportunidade de conhecer três rótulos do portfólio, com venda de Pilsen (R$20,00), Unfiltered (R$20,00) e American IPA (R$22,00) em lata.

Confira o regulamento completo aqui.

Eisenbahn acelera presença no rock e confirma AC/DC como primeira parada da Eisen Rock Station em 2026

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock através do patrocínio na PWR UP TOUR, do AC/DC. Após um ano marcado pela forte presença no território da música, com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e patrocínio em sete shows e festivais de música, entre The Town e turnê do Guns N’Roses, a marca acelera a locomotiva para mais um ano de conexão com o gênero musical e experiências únicas para os consumidores.

Com atitude e olhar atento ao mercado, a marca entendeu que o rock está diretamente conectado com seu público, que, além de apreciar uma boa cerveja e variedade de estilos durante o show, se conecta e identifica com a trajetória de bandas e artistas icônicos, como AC/DC, que conquistaram os grandes palcos e são exemplos vivos de sucesso.

Pesquisas de tendências de comportamento indicam um futuro promissor. De acordo com dados do Luminate Data, o consumo de rock apresentou crescimento nos Estados Unidos, com aumento de 8.1% nos streamings de áudio. No Brasil, dados do Spotify indicam que a geração Z está consumindo o gênero com força, apresentando aumento de 9% na audição do estilo musical entre julho de 2024 e julho de 2025, e 21% se comparado com o mesmo mês em 2023.

Sendo assim, para 2026, os planos se concentram em conectar ainda mais a marca com seus consumidores e público rockeiro, movimento que se mostrou positivo ano passado, no qual a Eisen marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que, por sua vez, contaram com mais de 800 mil pessoas ao todo. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos muito importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos espectadores e fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.

Grupo HEINEKEN anuncia Giovanna Abreu como nova gerente de marketing sênior de Sol e Eisenbahn

 
O Grupo HEINEKEN anuncia a chegada de Giovanna Abreu ao cargo de gerente de marketing senior das marcas de linha premium da companhia, posição em que será responsável pela liderança estratégica das marcas Eisenbahn e SOL no Brasil.

Formada em Administração e Gestão de Negócios pela FIA e Relações Internacionais pela ESPM, a executiva atua há mais de dez anos na área de marketing de consumo. Com passagem por multinacionais como BRF, Danone e PepsiCo, Giovanna chega para assumir a nova posição após um ano como head de marketing da Red Stripe Corporate (Heineken Jamaica). No Grupo HEINEKEN, também atuou como gerente de marketing das marcas Devassa, Tiger e do portfólio de bebidas não alcoólicas.

Sua carreira é marcada por uma vivência multicultural: Giovanna acumulou experiência direta em dois mercados estratégicos para o setor no Brasil e Caribe, combinando repertórios locais que aprimoram sua visão sobre comportamento de consumo, dinâmica de mercado e construção de marcas. Especialista em conectar insights reais do consumidor às estratégias de negócio, traz uma abordagem focada em crescimento e fortalecimento de portfólio.
 
Na nova função, a executiva terá como prioridade acelerar a presença das marcas do grupo em um cenário competitivo e em transformação, ampliando relevância cultural, valor de marca e conexão com o consumidor. A presença de Giovanna reforça o movimento do Grupo HEINEKEN para fortalecer sua liderança em categorias estratégicas do mercado brasileiro.

Eisenbahn homenageia o Rock N'Roll em ativação imersiva no The Town 2025

 
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, levará experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Como parte do novo posicionamento da marca, a cerveja premium do Grupo HEINEKEN realiza sua estreia no festival com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, além de experiências sensoriais com disponibilidade dos seus seis rótulos do portfólio.

Trilhando o caminho apresentado na recém-lançada campanha Locomotivas, e a ambição de se tornar a terceira maior marca do Grupo HEINEKEN ao lado de Heineken e Amstel, com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história, com aumento equivalente a 55% comparado aos últimos dois anos, a Eisenbahn chega ao The Town celebrando sua atitude Locomotiva, que assim como o Rock, valoriza a liberdade e busca por seus objetivos.
 
“Com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história da marca, nossa ambição é nos juntar à Heineken e Amstel como uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN. Para isso, apresentamos a nossa nova campanha e mergulhamos no território da música com a plataforma Eisen Rock Station, lançada este ano, com patrocínio perene em shows e festivais de música, com o rock guiando a nossa jornada junto ao consumidor. Agora, o The Town é o ponto alto dessa estratégia, onde a conexão com o público será feita de forma imediata, com uma experiência inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.

Eisen Rock Station

Como parte da jornada da recém lançada  Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock’n’roll, a Eisen apresenta sua principal ativação, a Eisen Rock Station. Com uma estrutura de 225 metros quadrados e 10,5 metros de altura, a ativação imersiva transporta o público para uma viagem pelo rock, passando pelos momentos mais marcantes no Brasil e no mundo, até chegar nos dias atuais. Ao entrar no espaço, o público é impactado por uma locomotiva especialmente criada para ambientação da experiência, seguida por uma apresentação musical que dá som e vida à história, com uma banda completa tocando ao vivo clássicos do gênero musical.
 
A experiência funcionará todos os dias de festival, das 16h às 22h. Cada sessão tem duração de dez minutos e será composta por grupos de até 50 pessoas. Todo planejamento, criação e execução do espaço é realizado pela ATENAS.ag
 
“Com nossa ativação, o público vivenciará uma verdadeira jornada pelo Rock N’Roll, em que cada música representa uma fase importante do gênero musical no Brasil e no mundo. Com a estreia da Eisenbahn no The Town, vamos mostrar a essência da marca e nos conectar com fãs e consumidores de forma autêntica e premium na Cidade da Música”, comenta Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN
 
“A Eisen Rock Station traduz a essência da Eisenbahn em experiências que unem música, atitude e imersão. A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, chega ao festival após 8 meses de intenso trabalho que envolveu briefing, planejamento, criação, produção, arquitetura e execução. Cada entrega é pensada para proporcionar ao público uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música com experiências únicas e relevantes, e reafirmando a nossa expertise em criar experiências de marca que deixam legado”, comenta Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag
 
O Bijari desenvolveu conteúdos para a cenografia digital da fachada e da ativação no interior do espaço da Eisenbahn no The Town, com uma narrativa audiovisual baseada nas iconografias históricas do Rock And Roll no Brasil e no mundo, com direção artística de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, e Xuxa Levi na direção musical.
 
Tirolesa

A Eisenbahn assina a icônica tirolesa, na qual os consumidores poderão se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento sobre uma multidão de milhares de pessoas e sobrevoar a Cidade da Música durante os principais shows do festival, com a melhor vista do palco Skyline. Depois da adrenalina da descida, a melhor recompensa: o desembarque em um bar com uma Eisen gelada.

A tirolesa funcionará todos os dias de festival, das 12h às 23h, mediante agendamento. As imagens das pessoas serão captadas na descida mediante autorização e ao desembarcarem no bar poderão escanear via QR Code para postar o registro. As imagens serão transmitidas no telão da saída da tirolesa nos intervalos dos shows.
 
Operação de chope e portfólio disponível

A Eisenbahn apresenta sua maior operação de chope em um evento no sudeste durante o The Town 2025. Trata-se de uma verdadeira força-tarefa para garantir o abastecimento de chope para o público presente no festival. A estrutura inclui tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a dispensação do produto com a temperatura e a qualidade da marca,  o que inclui a presença de cinco Beer Walls, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca, três Beer Stations e 300 mochileiros.

Além disso, a marca inova em experiência de festivais e shows com a disponibilidade dos seis rótulos de seu portfólio. Os estilos Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA serão disponibilizados para os consumidores, maiores de 18 anos, desfrutarem enquanto curtem o show de seu artista favorito. Os seis rótulos estarão disponíveis, em chope, no Market Square (no Bar da Eisenbahn e na Beer Wall) e na área VIP. O restante dos espaços da marca terão disponibilidade de alguns dos estilos Eisenbahn.

The Tower

A Eisenbahn patrocina a The Tower Experience. A atração, que acontece durante todos os dias de festival ao lado do palco Skyline, contará com 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos, dirigidos pela coreógrafa Mariana Barros, e um coral com 20 vozes. O espetáculo será seguido pelo set de um DJ por dia. Entre eles estará o duo Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.

Serviço
The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br

Eisenbahn terá maior operação de chope no The Town 2025

 
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town 2025, acaba de anunciar sua megaoperação de chope para a segunda edição do festival, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Com o compromisso de proporcionar a melhor experiência para o público na Cidade da Música, a marca tem expectativa de comercializar mais de 300 mil litros de chope, sendo a maior operação da história da marca em um evento no sudeste. Os seis rótulos da Eisenbahn estarão disponíveis em chope.

De maneira inédita, a marca levará cinco Beer Walls com 118 torneiras. O serviço de autoatendimento estará presente em dois pontos próximos ao palco Skyline, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca; 2 pontos perto do palco The One e um ponto na entrada do Market Square (a única Beer Wall com 100% dos estilos Eisenbahn, as demais terão chope Pilsen e estilos variados). Além disso, a marca contará com três Beer Stations (com o rótulos Pilsen) e 300 mochileiros espalhados pelo festival com venda de chope Pilsen e IPA. Além destes espaços, os consumidores poderão desfrutar do chope Eisenbahn na área VIP e espaços proprietários da marca.

A operação, desde montagem e instalação de toda a estrutura de tubulações e chopeiras e planejamento necessário para a distribuição do produto com a temperatura e qualidade Eisenbahn, conta com 260 equipamentos de chope, 2 km de tubulação de carreta e chopeira, 340 pessoas envolvidas e três fábricas, Jacareí, Itu e Blumenau.

“A operação de chope, em um acontecimento como o The Town, é um grande desafio, tanto pela estrutura, quanto pelo local. O time do Grupo HEINEKEN é responsável pelo planejamento, execução e monitoramento, garantindo que os consumidores tenham a melhor experiência com nosso líquido no festival”, comenta Fabio Antonio Scapin Cittolin, gerente nacional de ativos comerciais do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Em toda a operação, o Grupo HEINEKEN também investiu em tecnologia para identificar com maior precisão a quantidade de chope que sai das carretas — três delas serão testadas com a medição de vazão por frequência. Neste ano, a marca também usará um medidor de diluição de gás carbônico no líquido, com medição três vezes ao dia, para garantir que o chope tenha a mesma qualidade e características do produto fabricado.

“Este ano, também levaremos duas ações inéditas e inovadoras para nossa operação. A primeira é o medalhão digital, dispositivo alocado na chopeira que permite inserir imagens, como se fosse uma mini TV. Nele, vamos transmitir informações de credenciais dos produtos, como ingredientes, temperatura ideal, entre outras informações. A tecnologia estará disponível na área VIP e espaços da marca. A outra iniciativa será o lançamento da nossa chopeira proprietária e exclusiva da Eisenbahn, importada especialmente para o festival”, finaliza Cittolin.

Serviço – The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br

Nova campanha da Eisenbahn inspira as pessoas na busca e celebração das suas conquistas

 
A Eisenbahn é uma cerveja brasileira fundada em 2002, e desde 2017, faz parte do Grupo HEINEKEN. Seu nome significa "ferrovia" em alemão e foi inspirado em uma antiga estação ferroviária próxima a cervejaria em Blumenau, Santa Catarina. Sinônimo de força, perseverança e determinação, a locomotiva estampada nos rótulos desde a sua criação, agora é materializada na campanha “Locomotivas”, que traz a tagline “Você Merece uma Eisenbahn”, um novo posicionamento, a partir de uma narrativa mais emocional que celebra o esforço e o merecimento, e que tem como objetivo conectar o público aos atributos da marca de qualidade, reconhecimento e empreendedorismo.

A novidade chega para apresentar um novo momento da marca no Brasil, com o maior investimento em marketing da sua história, com um aumento de 55% em produção, mídia e brand experience, comparado aos últimos dois anos. O movimento tem o objetivo de estreitar o relacionamento com o público e reposicioná-la no mercado. 

Criada pela Ogilvy, a nova campanha é uma evolução do "Tempo de qualidade, merece uma cerveja de qualidade", e traz como mote inspirar os consumidores que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos, as “pessoas locomotivas”. Um conceito inspirado na própria trajetória e na essência de Eisenbahn de determinação, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo hoje uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no exterior.
 
O filme convida o público a embarcar nesta jornada de dedicação e merecimento que definem sua história, transportando o espectador para o universo da Eisen, percorrendo situações envolventes e sensoriais, onde a recompensa da busca pelos seus sonhos e a dedicação em criar o próprio caminho de merecimento e realização, são recompensados.

“Queremos inspirar e estreitar o relacionamento com o consumidor, e, para isso, vamos convidá-lo a embarcar nessa jornada como uma locomotiva que desbrava o mundo, onde cada estação representa uma conquista. A nova campanha é sobre foco, intenção e merecimento. Uma iniciativa que define essa nova fase de Eisen no Brasil”, comenta Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.

A atitude rock n´roll e a música

A campanha chega em uma fase em que a conexão com a música e a atitude rock n´roll já pavimentaram a estrada para a apresentação deste reposicionamento. Com o maior investimento de marketing da sua história, a Eisenbahn iniciou esta nova jornada ainda este ano, a partir do lançamento da sua plataforma da música, a Eisen Rock Station, com a presença constante em shows internacionais e grandes festivais como o Monsters of Rock, João Rock e o patrocínio inédito master do The Town.
 
Segundo Igor de Castro, a música e a relação com o rock fomentam o espírito da “pessoa locomotiva”, por meio de uma atitude de liberdade, quebra de paradigmas e busca pelos seus objetivos. Um movimento que mira uma nova etapa de crescimento da marca no Brasil. “Fizemos grandes investimentos em posicionar a marca dentro do território da música, com o objetivo de trazer esse consumidor para próximo, gerando experimentação e identificação. Estar nos festivais é um momento de celebração e o Rock traduz o espírito locomotiva e reforça as credenciais de qualidade de um portfólio de cervejas de alta qualidade”, explica.

Além disso, a Eisenbahn que hoje conta com seis rótulos, Pilsen, Pilsen Unfiltered, American IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier, tem usado destas ocasiões de consumo para levar uma nova experiência aos eventos culturais com a oferta de estilos de cerveja que antes não estavam disponíveis ao público geral. “Buscamos elevar a experiência do consumidor cada vez mais com o melhor da cultura cervejeira através de um portfólio diverso e premiado. Antes era incomum o acesso a diferentes tipos de cerveja em um festival. Hoje, levamos para o consumidor a oportunidade de curtir saboreando uma IPA, por exemplo. E, por meio da música e do Rock N’ Roll, conseguimos materializar este espírito locomotiva apresentado agora”, explica Igor de Castro. “Neste novo momento da marca, encontramos um caminho para construir uma plataforma de comunicação que, claramente, tem muita propriedade e quilometragem porque nasce da essência da Eisenbahn”, destaca Mathias Almeida, Diretor de Criação Executivo da Ogilvy Brasil.

Eisenbahn leva consumidores para o João Rock 2025

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!”, que levará cinco consumidores,com acompanhante e direito à transporte, hospedagem e alimentação, para aproveitarem a 22ª edição do João Rock, que acontece no dia 14 de junho de 2025 em Ribeirão Preto.

A iniciativa faz parte da Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música que traduz a alma rock’n’roll da marca, e que, ao longo de 2025, irá celebrar o melhor da cultura cervejeira com experiências pensadas para criar conexões reais com o público pelos palcos do país.
 
Para participar da promoção é simples: entre os dias 12 de maio e 01 de junho, o consumidor, maior de 18 anos e residente no Brasil, deverá se cadastrar no site e comentar na publicação oficial da promoção no Instagram da Eisenbahn (@eisenbahn), com a seguinte frase: “Eu e @ na #EisenRockStation João Rock!". No comentário, deverá ser completada a frase, marcando 1 (um) perfil pessoal (@), ativo e válido de um amigo e/ou familiar, obrigatoriamente, maior de 18 (dezoito) anos.

O sorteio será realizado no dia 04 de junho, e a divulgação dos resultados ocorrerá no dia 06 de junho às 14h (horário oficial de Brasília). Os vencedores serão contemplados com 01 (um) par de ingressos para o Camarote, no Festival João Rock, hospedagem em Ribeirão Preto entre os dias 13 e 15/06/2025, transporte e alimentação.

“Estamos muito felizes em realizar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!” e beneficiar nossos consumidores com a oportunidade de curtir uma experiência inesquecível no João Rock! A ação evidencia nosso compromisso em viabilizar vivências únicas para quem está sempre ao nosso lado, além de fomentar e celebrar momentos de qualidade através da música”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.
 
Serviço:
Site da promoção: Link
Período de cadastro e participação: 12/05 a 01/06
Data de apuração: 04/06
Divulgação do resultado final: 06/06

João Rock 2025
Data: 14/06
Local: Parque Permanente de Exposições - Av. Orestes Lopes de Camargo, 350 - Jardim Joquei Clube, Ribeirão Preto - SP, 14078-580
Horário: 13h

Eisenbahn anuncia plataforma de música e patrocínio na edição comemorativa de 30 anos do Monsters of Rock Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, avança no território de música e apresenta a Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock, presente nos shows e festivais de música patrocinados pela marca durante 2025.

A primeira parada foi a turnê The Offspring: Supercharged Worldwide, que aconteceu no início de março, em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Agora, a Eisenbahn desembarca para a 8ª edição do Monsters of Rock Brasil, comemorando 30 anos do icônico festival de heavy metal no país, que passa por São Paulo no dia 19 de abril. A marca também está presente no Arena of Rock, que acontece em Brasília no dia 16 de abril. Ao longo do ano, a marca ainda estará presente no João Rock, em Ribeirão Preto, e pela primeira vez será a cerveja oficial da segunda edição do The Town, na capital paulista.

A iniciativa nasce como a materialização do espírito rockeiro, com atitude e uma jornada que proporciona paixão e energia para seguir em frente, com ativações imersivas e de alta qualidade, promoções e vivências únicas, onde cada evento representa um novo destino, no qual a marca convida os fãs e consumidores a embarcarem em uma viagem, garantindo experiências memoráveis e aproveitando cada estação com o melhor da cultura cervejeira. Todas as ações da plataforma Eisen Rock Station levam a assinatura da ATENAS.ag, agência parceira da marca no planejamento, criação e execução.
 
“Estamos contentes em anunciar nossa nova plataforma voltada 100% para música e, principalmente, rock! Através da Eisen Rock Station, vamos estar presente nos principais festivais de música do ano, levando para o público, consumidores e fãs as melhores experiências. Além disso, ficamos felizes em ser a cerveja oficial da edição especial de 30 anos do Monsters of Rock Brasil, um festival com grande relevância nacional e internacionalmente, com nomes importantes da música”, afirma Igor de Castro, gerente de marketing da Eisenbahn.

Uma nova experiência de consumo de cerveja

Com a proposta de levar diversos estilos do portfólio para os eventos, estarão presentes a Unfiltered Pilsen, que traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. E a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.

Os bares temáticos da marca prometem proporcionar ao consumidor uma nova experiência em grandes festivais e shows. Além disso, o público pode esperar muitas novidades da plataforma Eisen Rock Station ao longo de todo o ano.

“O público de grandes shows e festivais é muito democrático e exigente. São pessoas que buscam por opções diferenciadas de cerveja. Por isso, em cada um desses momentos que estamos presentes, temos oferecido diferentes rótulos de Eisenbahn. Assim atendemos aos diferentes perfis de consumidores que buscam por uma cerveja de qualidade”, completa Igor.

Eisenbahn é a cerveja oficial da turnê do The Offspring no Brasil

 

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, é a cerveja oficial da turnê The Offspring: Supercharged Worldwide no Brasil, que acontece nos dias 05, 06, 08, 09 e 11 em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Com o patrocínio, a marca segue atuando no universo do rock, trilhando a jornada na música junto aos fãs e consumidores, garantindo experiências memoráveis com o melhor da cultura cervejeira em um momento marcante da cena musical internacional. A turnê tem realização da 30e, maior produtora brasileira de entretenimento ao vivo e é apresentada pelo Santander Brasil.

Como cerveja oficial, a marca irá proporcionar experiências especiais, disponibilizando os rótulos Unfiltered Pilsen e American IPA, todos em lata, cada um com características únicas para agradar a diferentes paladares. A Unfiltered Pilsen traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. Já a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.

O patrocínio amplifica ainda mais a missão da Eisenbahn de oferecer experiências de lazer e cultura de alta qualidade, realçando sua dedicação com o rock e a música. “Estamos contentes em marcar presença em dois momentos icônicos para a cena do rock mundial. Estar ao lado de bandas tão importantes evidencia nosso compromisso de levar qualidade e momentos inesquecíveis para nossos consumidores e público”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Eric Clapton e Iron Maiden: Eisenbahn confirma patrocínio das turnês no Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, confirma que é patrocinadora e cerveja oficial das turnês brasileiras do multi-artista britânico Eric Clapton, e também da banda inglesa de heavy metal, Iron Maiden. Como anunciado pela marca em coletiva de imprensa no início do ano, a Eisenbahn coloca em prática o apoio a shows internacionais direcionados ao seu público e sempre com o mote do Modo Eisen, para que as pessoas aproveitem esses momentos de lazer de qualidade, acompanhadas de uma cerveja de qualidade, sempre atentas aos detalhes e na velocidade 1x.

O guitarrista, compositor e cantor de rock e blues Eric Clapton poderá ser assistido nas cidades brasileiras de Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro nos dias 24, 26 e 29 de setembro, com ingressos à venda pela Livepass. Já a FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 do Iron Maiden passa pelo Brasil somente em São Paulo, capital paulista, nos dias 6 e 7 de dezembro também com ingressos à venda pela Livepass, depois de realizar espetáculos nos Estados Unidos, no Canadá e Chile. Para que essas experiências de lendas do rock mundial sejam curtidas ao máximo, a Eisenbahn incentiva que as pessoas apreciem o Modo Eisen: viver o momento presente ao lado de pessoas especiais, aproveitando com seus rótulos de qualidade, sempre com moderação.
 
“Viver em Modo Eisen é vivenciar as músicas do coração, sentir os acordes na pele e se emocionar com uma legião de fãs na presença de sons que eternizam momentos. Tanto Eric Clapton quanto o Iron Maiden são artistas que seguem na estrada, mas que já tiveram seus trabalhos eternizados, que marcaram gerações. A Eisenbahn quer estar cada vez mais em momentos como estes, para que o público aprecie cada gole, cada nota das nossas cervejas premiadas e cada momento das apresentações dos seus ídolos na velocidade 1x”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing da marca.

"Proporcionar experiências únicas e especiais no universo da música é nosso objetivo para 2024. É muito importante para nós que a Eisenbahn esteja cada vez mais presente nos melhores shows do país, ativando o Modo Eisen e oferecendo uma cerveja de qualidade enquanto ecoa música de qualidade", comenta Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
A FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 e a turnê internacional do Eric Clapton são realizações Move Concerts e apresentadas pelo Santander Brasil, com meio de pagamento oficial Getnet. As turnês no país têm patrocínio oficial da cerveja Eisenbahn.

*A Eisenbahn não irá patrocinar o show do Eric Clapton na cidade de Curitiba.

FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 - Brasil

06/12, sexta-feira, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque
07/12, sábado, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque

ERIC CLAPTON TOUR 2024 - Brasil

24/09, terça-feira, 19h20 - Curitiba, PA - LIGGA ARENA (ARENA DA BAIXADA)
26/09, quinta-feira, 19h20 - Rio de Janeiro, RJ - Farmasi Arena
29/09, domingo, 18h20 - São Paulo, SP - Allianz Parque

Dança das Cadeiras: Anna Luisa Dafico assume a gerência de marketing sênior das marcas Eisenbahn e Sol no Brasil

 
O Grupo HEINEKEN no Brasil anunciou uma mudança em seu quadro de colaboradores. Anna Luisa Dafico, deixa a Amstel e agora assume a posição de gerente de marketing sênior das marcas Eisenbahn, cerveja de estilo artesanal criada em Blumenau (SC), e a Sol, cerveja que começou no México há mais de 120 anos, as quais compõem o vasto portfólio de cervejas do Grupo.

Anna Dafico foi gerente de marketing da Amstel no Brasil, uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN no Brasil, dedicada ao universo cervejeiro mainstream, desde novembro de 2019. A profissional atua há oito anos na companhia, onde já esteve à frente de marcas como Itubaína e Viva Schin, e liderou o planejamento e implementação de todas as atividades de trade marketing da marca Heineken Brasil no Rio de Janeiro, Espírito Santo e Ribeirão Preto. Anna cursou o Master´s in Business and Management (MBM) e Administração de Empresas, pela Fundação Getúlio Vargas.

Eisenbahn e Porta dos Fundos mostram em esquete como é viver no Modo Eisen

 
A Eisenbahn, marca de cervejas artesanais pertencente ao Grupo HEINEKEN no Brasil, lança esquete “Vezes 2” em parceria com o Porta dos Fundos e apresenta aos consumidores o Modo Eisen, com o objetivo delas saírem do modo acelerado e viverem na velocidade 1x. O conteúdo que já está disponível no Youtube vem para dar ênfase aos resultados da pesquisa realizada pela Eisenbahn com o Instituto Datafolha, segundo a qual 43% dos brasileiros vivem de forma acelerada ou muito acelerada e apenas 9% declaram viver em ritmo calmo.

Durante o primeiro semestre, a Eisenbahn montou a estratégia de comunicação para evidenciar um alerta deste estudo: viver no automático prejudica a criação de memórias e reduz a chance de se ter bons momentos com família e amigos, já que encontros são afetados pela longa lista de tarefas e obrigações impostas diariamente na vida cotidiana.
 
Com base nisso, a esquete do Porta dos Fundos ilustra de forma lúdica e com muito humor, como é efetivamente essa aceleração do dia a dia das pessoas. No filme, Felipe (Camillo Borges) e Rodrigo (Ed Gama) são amigos que conversam no bar em uma velocidade acelerada, 2x, fazendo uma analogia à pesquisa da marca. O roteiro se desenrola com a chegada da Ana (Macla Tenório), antagônica na história e que vive na velocidade 1x, ou seja, com o “Modo Eisen” ativado.

"Hoje em dia muitas pessoas querem viver tudo muito rápido, nossas tarefas mais corriqueiras se tornaram obrigações e tudo acaba entrando em uma lista de todos, até mesmo as séries que queremos ver, encontrar os amigos, praticar esportes e cozinhar. A equipe do Porta, mais uma vez, mostrou muito bem a mensagem que estamos transmitindo desde o começo do ano, que, resumidamente, é que precisamos viver na velocidade 1x todos os dias, com atenção aos detalhes. Isso é ativar o Modo Eisen”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol no Brasil.

“É um imenso prazer participar de uma campanha que provoca a audiência a repensar um comportamento da sociedade nos dias atuais, que é essa pressa em fazer tudo mais rápido, sem dar chances para curtir cada momento. Significa muito para nós estarmos juntos com a Eisenbahn para trazer essa reflexão às pessoas, alertando para a importância de sair do automático”, conta André Vinicius, VP de Negócios do Porta dos Fundos.

Eisenbahn e Baden Baden marcam presença no Mondial de la Bière Brasil 2023

 
Eisenbahn e Baden Baden, cervejas artesanais do Grupo HEINEKEN, confirmam presença na edição comemorativa pelos dez anos do Mondial de la Bière, evento que exalta a paixão cervejeira dos brasileiros. E para potencializar a experiência dos visitantes e manter ainda mais a proximidade de seu principal público, os beer geeks, como são chamados os cervejeiros apaixonados por rótulos artesanais saborosos e de qualidade, as marcas apresentam produções exclusivas durante a celebração, conjuntas com as cervejarias Dádiva, FrohenFeld, Zalaz e Everbrew, produzidas no Instituto da Cerveja Brasil, com finalidade experimental e sem fins comerciais.

A ideia é que a Eisenbahn traga dois estilos especiais e únicos, sendo o primeiro o Dunkel Weiss, em colaboração com a Dádiva, considerada a melhor cervejaria do Brasil em 2019 e 2020. Trata-se de uma cerveja de trigo escura, turva, com aromas que remetem a frutas passas, como banana e condimentos, lembrando cravo.

O segundo será em parceria com a cervejaria FrohenFeld, fundada em 2010 e já tendo recebido cinco premiações este ano no maior concurso cervejeiro, o World Beer Cup. Conhecido como Heller Bock, esse tipo de cerveja tem uma coloração dourada, dulçor presente, notas maltadas, com toque mais lupulado, corpo médio-alto e amargor médio-baixo. Em primeiro plano um aroma malte com notas de cascas de pão e leve tostado.

A marca também contará com uma ação de consumo responsável, introduzindo uma torneira de água gelada à vontade para os consumidores do evento.

Baden Baden por meio das parcerias na produção em Campos do Jordão, traz para o evento a colaboração com a cervejaria ZALAZ – localizada na Serra da Mantiqueira –, a Sour com adição de café da fazenda ZALAZ, uma cerveja levemente ácida e muito refrescante, com aromas que remetem a acidez lática com notas intensas de café em primeiro plano e cereais em segundo plano.

Outro estilo, em parceria com a EVERBREW – cervejaria em expansão localizada no centro de Santos – é a Session IPA com dry hopping e infusão de laranja. Trata-se de uma cerveja levemente turva e refrescante. Além de uma explosão de aromas com notas frutadas e cítricas provenientes dos lúpulos.

Além dos estilos para o evento, a Baden Baden contará com produtos exclusivos da cervejaria em Campos do Jordão, como copos, abridores, chaveiros, e todo vestuário da marca.

Outras marcas artesanais do Grupo HEINEKEN também estarão presentes no evento: Lagunitas, que levará seu Motor Home para servir a IPA da Califórnia, e Blue Moon, com um espaço para que as pessoas celebrem a vida com mais brilho.

As cervejas pertencem à categoria artesanal, que são rótulos cujo processo de fabricação é diferenciado e atento aos detalhes, com particularidades únicas, respeitando o tempo do processo de cada uma de suas etapas. Os ingredientes usados na formulação dessas bebidas também têm grande influência no seu sabor específico, o que torna cada rótulo único e especial.

Serviço
Dias: de 11 a 15 de outubro
Local: Pier Mauá, Porto do Rio de Janeiro
Ingressos e mais informações: Mondial de la Bière
Evento destinado para maiores de 18 anos

Eisenbahn convida o público a aproveitar a São Paulo Oktoberfest 2023 e a criar memórias inesquecíveis

A Eisenbahn, rótulo de estilo artesanal pertencente ao Grupo HEINEKEN, é patrocinadora e cerveja oficial da São Paulo Oktoberfest 2023. Nesta edição, a marca traz para o evento estruturas proprietárias com experiências inesquecíveis, entre elas, nove bares, espaço com música, DJ e karaokê, pensados para o público se divertir ainda mais. Além disso, para incentivar a sustentabilidade, o público terá as opções de copos ecológicos e as famosas canecas de vidro. A festa acontece de 6 a 22 de outubro, no Ginásio do Ibirapuera, e celebrará a união das comunidades alemã e brasileira e perpetuando essa tradição também aqui no país.
 
A cerveja Eisenbahn será servida na versão chope e dentre os rótulos disponíveis nas torneiras dos bares proprietários e também nos oficiais do evento estão: Pilsen, Pale Ale, IPA, Session IPA, Unfiltered e Weizenbier. Além de chope das cervejas Blue Moon e Lagunistas, pertencentes ao portfólio do Grupo HEINEKEN.

Com a idealização e execução da Agência Atenas, a Eisenbahn marca presença na São Paulo Oktoberfest 2023 com as seguintes ativações:

- Bar de Degustação: experimentação dos rótulos com explicação de como harmonizá-los.
- Karaokê: tótem com seleção de música e agendamento para quem deseja soltar a voz durante alguns momentos em qualquer dia da festa
- Cardápio Harmonizado: cardápio especial em parceria com os restaurantes da São Paulo Oktoberfest e disponível com uma harmonização sugerida pela marca com os pratos servidos.
- Eisenbahn Garten: espaço da marca que convida o público para aproveitar o evento na velocidade 1x.

A Eisenbahn acredita no patrocínio como uma oportunidade de destacar a harmonia existente entre os seus diversos rótulos e a sua identidade, por meio de experiências únicas, valorizando a importância do tempo e a atenção dedicada a cada detalhe. “A Oktoberfest é um momento importante para celebrar a tradição cervejeira alemã e é um ótimo momento para a Eisenbahn mostrar, com toda sua qualidade artesanal, a variedade de estilos que temos para um público apaixonado por cerveja. Além da conexão que o evento gera entre marca e consumidor, buscamos proporcionar experiências importantes entre amigos e familiares para aproveitarem o evento sem pressa e correria. Afinal, a vida acontece na velocidade 1x.”, comenta Anna Dafico, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
 
A São Paulo Oktoberfest é uma opção completa de entretenimento que mistura música, gastronomia, cultura, diversão, sustentabilidade e relacionamento, tornando memoráveis os momentos passados nele, gerando uma grande sinergia com a Eisenbahn. Entre as outras novidades para 2023, estão: Biergarten, espaço ao ar livre dedicado a festejar os encontros com amigos e familiares; Vila dos Patrocinadores, vila de experiências criada especialmente para se divertir e interagir com as marcas patrocinadoras; Palco Rock, com o melhor do rock nacional e internacional; Biertent, área coberta onde acontece o encontro do público para curtir shows de artistas e Open Bier, área exclusiva com vista privilegiada do palco principal.
 
“Estamos felizes e convictos de que a Eisenbahn irá levar ao público da São Paulo Oktoberfest uma experiência incrível com os estilos de chope da marca, produzidos seguindo a lei de pureza alemã de 1516”, comenta Walter Cavalheiro, fundador da São Paulo Oktoberfest.

Serviço
São Paulo Oktoberfest 2023
Evento para maiores de 18 anos
Data: 06 a 22 de outubro
Local: Ginásio do Ibirapuera
Abertura dos portões: quinta-feira às 14h (apenas 12/10), sextas-feiras às 18h, sábados às 15h; e aos domingos, às 14h
Ingressos disponíveis aqui: Link

Eisenbahn apresenta o modo EISEN no Masterchef Brasil 10

A Eisenbahn, cerveja com vasto portfólio de estilo artesanal pertencente ao Grupo HEINEKEN, trouxe o tempo como protagonista do episódio do MasterChef Brasil 10 exibido pela Band nesta terça-feira (15) em uma prova inédita na competição. Refletindo em viver o agora e aproveitar na velocidade 1x, a disputa, sem tempo definido pelos jurados, permitiu que os cozinheiros amadores fizessem o que tem que ser feito no tempo certo, sem acelerar ou pular etapas essenciais. E este princípio faz parte do Modo Eisen: viver a velocidade 1x.

Para a prova, os jurados determinaram que o prato teria de transmitir qualidades únicas: carinho, atenção e cuidado, carregando em si um resultado com toque artesanal. Em respeito ao Modo Eisen, o prato não poderia ser feito nem rápido demais nem lento demais, e sim, ser do jeito que a vida merece ser vivida e apreciada.

Esse raciocínio também vale para o cotidiano: estar presente, prestando atenção aos detalhes diários, de um encontro com os amigos ou de um almoço em família. Quando se presta atenção no dia a dia ele fica com um toque mais gostoso. Para a Eisenbahn, tanto na cerveja quanto nos dias comuns, o tempo é um ingrediente fundamental.
 
Exceção na prova sem cronômetro, os participantes tiveram três minutos para fazer compras no mercado e após isso, não houve tempo marcado para terminar. Se algum cozinheiro demorasse muito para fazer seu prato, outros seriam favorecidos, podendo entregar um prato completo. Com isso, os pratos com mais demora no preparo ficaram para o fim na avaliação dos jurados. Quem terminasse o seu, levantava a mão para que os chefs fizessem a degustação.

A Eisenbahn, é uma das principais marcas com qualidade artesanal do Brasil, e usa o patrocínio master ao MasterChef Brasil 10 para reforçar a sinergia gastronômica de sua cerveja com inúmeras possibilidades de combinação com seus rótulos. Além disso, a marca reforça que assistir ao programa com amigos pode ser uma boa forma de relaxar, sair do modo acelerado e das obrigações do dia a dia. Principalmente o MasterChef Brasil, que incentiva as pessoas a terem bons momentos na cozinha, preparando comidas diferentes e criando novas memórias junto com Eisenbahn.

Eisenbahn oficializa patrocínio para a 10ª edição do Masterchef Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja com portfólio artesanal pertencente ao Grupo HEINEKEN, oficializou o apoio à 10ª edição do MasterChef Brasil junto à Band. Novamente a marca entra como patrocinadora Master do programa, tendo como contrapartida a possibilidade de oferecer provas especiais relacionadas à sua área, durante toda a temporada.

O programa estreia no dia 2 de maio, às 22h30, e sua final – com anúncio da pessoa vencedora – está prevista para setembro. Uma das novidades desta edição é a presença do Rodrigo Oliveira, proprietário e chef do restaurante de comida nordestina Mocotó, substituindo temporariamente Henrique Fogaça, um dos jurados originais do programa

Sendo uma das principais marcas com qualidade artesanal do Brasil, o patrocínio ao programa reforça a sinergia gastronômica de Eisenbahn e mostra suas inúmeras possibilidades de combinação com seus rótulos. MasterChef passa por diversas temáticas, mix de ingredientes e tipos de preparos ao longo de seus episódios, o que é uma grande oportunidade de estar lá como ótima opção de harmonização em termos de cerveja.

“Estamos contentes por mais uma oportunidade de atrelar o nome da marca a um programa com tamanha repercussão e propriedade na área de gastronomia no Brasil, como o MasterChef. Eisenbahn é uma cerveja com qualidade artesanal que entrega diversidade em seu catálogo, sendo ótima acompanhante para muitos tipos de comida. Queremos aproveitar a parceria para falar mais sobre a sinergia gastronômica da nossa cerveja, principalmente sobre o nosso rótulo campeão, Unfiltered, premiado internacionalmente como um dos melhores do Brasil e hoje o único do mercado brasileiro a trazer esse gostinho artesanal para uma Pilsen”, comenta Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn.

Recentemente, a Eisenbahn Unfiltered, cerveja artesanal não filtrada, ganhou nova embalagem de 600 ml, ideal para ser compartilhada entre amigos nos bares. Além de sustentável, a garrafa também inova no design do rótulo com uma nova roupagem que fortalece a identidade visual do produto. A opção foi desenvolvida com objetivo de trazer um produto mais artesanal e com paladar democrático para os bares do Brasil.

São Paulo Oktoberfest comemora retorno da Grupo Heineken ao evento com a marca Eisenbahn

 
Celebrando a cultura alemã, a São Paulo Oktoberfest acaba de anunciar a nova patrocinadora oficial em sua sexta edição, a marca Eisenbahn, que levará diversidade de estilos aos 10 dias de festival em 2023. Eisenbahn é uma das pioneiras do mercado artesanal no Brasil, sendo criada em Blumenau-SC em 2002 com o objetivo de facilitar o acesso à cerveja artesanal de qualidade no país.

Segundo Walter Cavalheiro, presidente e fundador da São Paulo Oktoberfest, um dos grandes diferenciais da marca Eisenbahn é em criar uma jornada no evento que envolve diversidade cervejeira e ativações muito especiais, gerando valor e encantamento ao festival.

"Ficamos muito felizes em anunciar essa parceria. Eisenbahn tem como missão fazer os consumidores viverem a qualidade artesanal através da valorização do tempo, das memórias e de cada detalhe que merece ser aproveitado no nosso dia a dia e acreditamos que por meio da São Paulo Oktoberfest, o público terá momentos inesquecíveis e memórias que ficarão, e com certeza queremos fazer parte disso." comenta Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn

Curiosamente, a Eisenbahn se destaca por seu perfeccionismo e qualidade, apostando na Lei da Pureza Alemã para cervejas: água, malte, lúpulo e levedura. Recentemente Eisenbahn Unfiltered, um dos cinco estilos da marca, foi eleita a melhor do Brasil em sua categoria no World Beer Awards, um dos principais concursos cervejeiros do mundo, reforçando seu compromisso com a qualidade e o cuidado no processo de fazer cerveja.

A São Paulo Oktoberfest será realizada do dia 6 a 22 de outubro no Complexo do Ginásio do Ibirapuera, contando com 48 atrações, trazendo o melhor da gastronomia e cultura do país europeu. O público já aguarda a abertura da venda dos ingressos.

Serviço
São Paulo Oktoberfest 2023
Data: 06 a 22 de outubro
Local: Complexo Ginásio Ibirapuera
Ingressos: Ticket360 (em breve)