Eisenbahn homenageia o Rock N'Roll em ativação imersiva no The Town 2025

 
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, levará experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Como parte do novo posicionamento da marca, a cerveja premium do Grupo HEINEKEN realiza sua estreia no festival com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, além de experiências sensoriais com disponibilidade dos seus seis rótulos do portfólio.

Trilhando o caminho apresentado na recém-lançada campanha Locomotivas, e a ambição de se tornar a terceira maior marca do Grupo HEINEKEN ao lado de Heineken e Amstel, com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história, com aumento equivalente a 55% comparado aos últimos dois anos, a Eisenbahn chega ao The Town celebrando sua atitude Locomotiva, que assim como o Rock, valoriza a liberdade e busca por seus objetivos.
 
“Com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história da marca, nossa ambição é nos juntar à Heineken e Amstel como uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN. Para isso, apresentamos a nossa nova campanha e mergulhamos no território da música com a plataforma Eisen Rock Station, lançada este ano, com patrocínio perene em shows e festivais de música, com o rock guiando a nossa jornada junto ao consumidor. Agora, o The Town é o ponto alto dessa estratégia, onde a conexão com o público será feita de forma imediata, com uma experiência inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.

Eisen Rock Station

Como parte da jornada da recém lançada  Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock’n’roll, a Eisen apresenta sua principal ativação, a Eisen Rock Station. Com uma estrutura de 225 metros quadrados e 10,5 metros de altura, a ativação imersiva transporta o público para uma viagem pelo rock, passando pelos momentos mais marcantes no Brasil e no mundo, até chegar nos dias atuais. Ao entrar no espaço, o público é impactado por uma locomotiva especialmente criada para ambientação da experiência, seguida por uma apresentação musical que dá som e vida à história, com uma banda completa tocando ao vivo clássicos do gênero musical.
 
A experiência funcionará todos os dias de festival, das 16h às 22h. Cada sessão tem duração de dez minutos e será composta por grupos de até 50 pessoas. Todo planejamento, criação e execução do espaço é realizado pela ATENAS.ag
 
“Com nossa ativação, o público vivenciará uma verdadeira jornada pelo Rock N’Roll, em que cada música representa uma fase importante do gênero musical no Brasil e no mundo. Com a estreia da Eisenbahn no The Town, vamos mostrar a essência da marca e nos conectar com fãs e consumidores de forma autêntica e premium na Cidade da Música”, comenta Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN
 
“A Eisen Rock Station traduz a essência da Eisenbahn em experiências que unem música, atitude e imersão. A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, chega ao festival após 8 meses de intenso trabalho que envolveu briefing, planejamento, criação, produção, arquitetura e execução. Cada entrega é pensada para proporcionar ao público uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música com experiências únicas e relevantes, e reafirmando a nossa expertise em criar experiências de marca que deixam legado”, comenta Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag
 
O Bijari desenvolveu conteúdos para a cenografia digital da fachada e da ativação no interior do espaço da Eisenbahn no The Town, com uma narrativa audiovisual baseada nas iconografias históricas do Rock And Roll no Brasil e no mundo, com direção artística de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, e Xuxa Levi na direção musical.
 
Tirolesa

A Eisenbahn assina a icônica tirolesa, na qual os consumidores poderão se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento sobre uma multidão de milhares de pessoas e sobrevoar a Cidade da Música durante os principais shows do festival, com a melhor vista do palco Skyline. Depois da adrenalina da descida, a melhor recompensa: o desembarque em um bar com uma Eisen gelada.

A tirolesa funcionará todos os dias de festival, das 12h às 23h, mediante agendamento. As imagens das pessoas serão captadas na descida mediante autorização e ao desembarcarem no bar poderão escanear via QR Code para postar o registro. As imagens serão transmitidas no telão da saída da tirolesa nos intervalos dos shows.
 
Operação de chope e portfólio disponível

A Eisenbahn apresenta sua maior operação de chope em um evento no sudeste durante o The Town 2025. Trata-se de uma verdadeira força-tarefa para garantir o abastecimento de chope para o público presente no festival. A estrutura inclui tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a dispensação do produto com a temperatura e a qualidade da marca,  o que inclui a presença de cinco Beer Walls, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca, três Beer Stations e 300 mochileiros.

Além disso, a marca inova em experiência de festivais e shows com a disponibilidade dos seis rótulos de seu portfólio. Os estilos Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA serão disponibilizados para os consumidores, maiores de 18 anos, desfrutarem enquanto curtem o show de seu artista favorito. Os seis rótulos estarão disponíveis, em chope, no Market Square (no Bar da Eisenbahn e na Beer Wall) e na área VIP. O restante dos espaços da marca terão disponibilidade de alguns dos estilos Eisenbahn.

The Tower

A Eisenbahn patrocina a The Tower Experience. A atração, que acontece durante todos os dias de festival ao lado do palco Skyline, contará com 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos, dirigidos pela coreógrafa Mariana Barros, e um coral com 20 vozes. O espetáculo será seguido pelo set de um DJ por dia. Entre eles estará o duo Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.

Serviço
The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br

Eisenbahn terá maior operação de chope no The Town 2025

 
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town 2025, acaba de anunciar sua megaoperação de chope para a segunda edição do festival, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Com o compromisso de proporcionar a melhor experiência para o público na Cidade da Música, a marca tem expectativa de comercializar mais de 300 mil litros de chope, sendo a maior operação da história da marca em um evento no sudeste. Os seis rótulos da Eisenbahn estarão disponíveis em chope.

De maneira inédita, a marca levará cinco Beer Walls com 118 torneiras. O serviço de autoatendimento estará presente em dois pontos próximos ao palco Skyline, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca; 2 pontos perto do palco The One e um ponto na entrada do Market Square (a única Beer Wall com 100% dos estilos Eisenbahn, as demais terão chope Pilsen e estilos variados). Além disso, a marca contará com três Beer Stations (com o rótulos Pilsen) e 300 mochileiros espalhados pelo festival com venda de chope Pilsen e IPA. Além destes espaços, os consumidores poderão desfrutar do chope Eisenbahn na área VIP e espaços proprietários da marca.

A operação, desde montagem e instalação de toda a estrutura de tubulações e chopeiras e planejamento necessário para a distribuição do produto com a temperatura e qualidade Eisenbahn, conta com 260 equipamentos de chope, 2 km de tubulação de carreta e chopeira, 340 pessoas envolvidas e três fábricas, Jacareí, Itu e Blumenau.

“A operação de chope, em um acontecimento como o The Town, é um grande desafio, tanto pela estrutura, quanto pelo local. O time do Grupo HEINEKEN é responsável pelo planejamento, execução e monitoramento, garantindo que os consumidores tenham a melhor experiência com nosso líquido no festival”, comenta Fabio Antonio Scapin Cittolin, gerente nacional de ativos comerciais do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Em toda a operação, o Grupo HEINEKEN também investiu em tecnologia para identificar com maior precisão a quantidade de chope que sai das carretas — três delas serão testadas com a medição de vazão por frequência. Neste ano, a marca também usará um medidor de diluição de gás carbônico no líquido, com medição três vezes ao dia, para garantir que o chope tenha a mesma qualidade e características do produto fabricado.

“Este ano, também levaremos duas ações inéditas e inovadoras para nossa operação. A primeira é o medalhão digital, dispositivo alocado na chopeira que permite inserir imagens, como se fosse uma mini TV. Nele, vamos transmitir informações de credenciais dos produtos, como ingredientes, temperatura ideal, entre outras informações. A tecnologia estará disponível na área VIP e espaços da marca. A outra iniciativa será o lançamento da nossa chopeira proprietária e exclusiva da Eisenbahn, importada especialmente para o festival”, finaliza Cittolin.

Serviço – The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br

Nova campanha da Eisenbahn inspira as pessoas na busca e celebração das suas conquistas

 
A Eisenbahn é uma cerveja brasileira fundada em 2002, e desde 2017, faz parte do Grupo HEINEKEN. Seu nome significa "ferrovia" em alemão e foi inspirado em uma antiga estação ferroviária próxima a cervejaria em Blumenau, Santa Catarina. Sinônimo de força, perseverança e determinação, a locomotiva estampada nos rótulos desde a sua criação, agora é materializada na campanha “Locomotivas”, que traz a tagline “Você Merece uma Eisenbahn”, um novo posicionamento, a partir de uma narrativa mais emocional que celebra o esforço e o merecimento, e que tem como objetivo conectar o público aos atributos da marca de qualidade, reconhecimento e empreendedorismo.

A novidade chega para apresentar um novo momento da marca no Brasil, com o maior investimento em marketing da sua história, com um aumento de 55% em produção, mídia e brand experience, comparado aos últimos dois anos. O movimento tem o objetivo de estreitar o relacionamento com o público e reposicioná-la no mercado. 

Criada pela Ogilvy, a nova campanha é uma evolução do "Tempo de qualidade, merece uma cerveja de qualidade", e traz como mote inspirar os consumidores que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos, as “pessoas locomotivas”. Um conceito inspirado na própria trajetória e na essência de Eisenbahn de determinação, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo hoje uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no exterior.
 
O filme convida o público a embarcar nesta jornada de dedicação e merecimento que definem sua história, transportando o espectador para o universo da Eisen, percorrendo situações envolventes e sensoriais, onde a recompensa da busca pelos seus sonhos e a dedicação em criar o próprio caminho de merecimento e realização, são recompensados.

“Queremos inspirar e estreitar o relacionamento com o consumidor, e, para isso, vamos convidá-lo a embarcar nessa jornada como uma locomotiva que desbrava o mundo, onde cada estação representa uma conquista. A nova campanha é sobre foco, intenção e merecimento. Uma iniciativa que define essa nova fase de Eisen no Brasil”, comenta Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.

A atitude rock n´roll e a música

A campanha chega em uma fase em que a conexão com a música e a atitude rock n´roll já pavimentaram a estrada para a apresentação deste reposicionamento. Com o maior investimento de marketing da sua história, a Eisenbahn iniciou esta nova jornada ainda este ano, a partir do lançamento da sua plataforma da música, a Eisen Rock Station, com a presença constante em shows internacionais e grandes festivais como o Monsters of Rock, João Rock e o patrocínio inédito master do The Town.
 
Segundo Igor de Castro, a música e a relação com o rock fomentam o espírito da “pessoa locomotiva”, por meio de uma atitude de liberdade, quebra de paradigmas e busca pelos seus objetivos. Um movimento que mira uma nova etapa de crescimento da marca no Brasil. “Fizemos grandes investimentos em posicionar a marca dentro do território da música, com o objetivo de trazer esse consumidor para próximo, gerando experimentação e identificação. Estar nos festivais é um momento de celebração e o Rock traduz o espírito locomotiva e reforça as credenciais de qualidade de um portfólio de cervejas de alta qualidade”, explica.

Além disso, a Eisenbahn que hoje conta com seis rótulos, Pilsen, Pilsen Unfiltered, American IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier, tem usado destas ocasiões de consumo para levar uma nova experiência aos eventos culturais com a oferta de estilos de cerveja que antes não estavam disponíveis ao público geral. “Buscamos elevar a experiência do consumidor cada vez mais com o melhor da cultura cervejeira através de um portfólio diverso e premiado. Antes era incomum o acesso a diferentes tipos de cerveja em um festival. Hoje, levamos para o consumidor a oportunidade de curtir saboreando uma IPA, por exemplo. E, por meio da música e do Rock N’ Roll, conseguimos materializar este espírito locomotiva apresentado agora”, explica Igor de Castro. “Neste novo momento da marca, encontramos um caminho para construir uma plataforma de comunicação que, claramente, tem muita propriedade e quilometragem porque nasce da essência da Eisenbahn”, destaca Mathias Almeida, Diretor de Criação Executivo da Ogilvy Brasil.

Eisenbahn leva consumidores para o João Rock 2025

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!”, que levará cinco consumidores,com acompanhante e direito à transporte, hospedagem e alimentação, para aproveitarem a 22ª edição do João Rock, que acontece no dia 14 de junho de 2025 em Ribeirão Preto.

A iniciativa faz parte da Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música que traduz a alma rock’n’roll da marca, e que, ao longo de 2025, irá celebrar o melhor da cultura cervejeira com experiências pensadas para criar conexões reais com o público pelos palcos do país.
 
Para participar da promoção é simples: entre os dias 12 de maio e 01 de junho, o consumidor, maior de 18 anos e residente no Brasil, deverá se cadastrar no site e comentar na publicação oficial da promoção no Instagram da Eisenbahn (@eisenbahn), com a seguinte frase: “Eu e @ na #EisenRockStation João Rock!". No comentário, deverá ser completada a frase, marcando 1 (um) perfil pessoal (@), ativo e válido de um amigo e/ou familiar, obrigatoriamente, maior de 18 (dezoito) anos.

O sorteio será realizado no dia 04 de junho, e a divulgação dos resultados ocorrerá no dia 06 de junho às 14h (horário oficial de Brasília). Os vencedores serão contemplados com 01 (um) par de ingressos para o Camarote, no Festival João Rock, hospedagem em Ribeirão Preto entre os dias 13 e 15/06/2025, transporte e alimentação.

“Estamos muito felizes em realizar a promoção “Eisenbahn te leva pro João Rock!” e beneficiar nossos consumidores com a oportunidade de curtir uma experiência inesquecível no João Rock! A ação evidencia nosso compromisso em viabilizar vivências únicas para quem está sempre ao nosso lado, além de fomentar e celebrar momentos de qualidade através da música”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN.
 
Serviço:
Site da promoção: Link
Período de cadastro e participação: 12/05 a 01/06
Data de apuração: 04/06
Divulgação do resultado final: 06/06

João Rock 2025
Data: 14/06
Local: Parque Permanente de Exposições - Av. Orestes Lopes de Camargo, 350 - Jardim Joquei Clube, Ribeirão Preto - SP, 14078-580
Horário: 13h

Eisenbahn anuncia plataforma de música e patrocínio na edição comemorativa de 30 anos do Monsters of Rock Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, avança no território de música e apresenta a Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock, presente nos shows e festivais de música patrocinados pela marca durante 2025.

A primeira parada foi a turnê The Offspring: Supercharged Worldwide, que aconteceu no início de março, em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Agora, a Eisenbahn desembarca para a 8ª edição do Monsters of Rock Brasil, comemorando 30 anos do icônico festival de heavy metal no país, que passa por São Paulo no dia 19 de abril. A marca também está presente no Arena of Rock, que acontece em Brasília no dia 16 de abril. Ao longo do ano, a marca ainda estará presente no João Rock, em Ribeirão Preto, e pela primeira vez será a cerveja oficial da segunda edição do The Town, na capital paulista.

A iniciativa nasce como a materialização do espírito rockeiro, com atitude e uma jornada que proporciona paixão e energia para seguir em frente, com ativações imersivas e de alta qualidade, promoções e vivências únicas, onde cada evento representa um novo destino, no qual a marca convida os fãs e consumidores a embarcarem em uma viagem, garantindo experiências memoráveis e aproveitando cada estação com o melhor da cultura cervejeira. Todas as ações da plataforma Eisen Rock Station levam a assinatura da ATENAS.ag, agência parceira da marca no planejamento, criação e execução.
 
“Estamos contentes em anunciar nossa nova plataforma voltada 100% para música e, principalmente, rock! Através da Eisen Rock Station, vamos estar presente nos principais festivais de música do ano, levando para o público, consumidores e fãs as melhores experiências. Além disso, ficamos felizes em ser a cerveja oficial da edição especial de 30 anos do Monsters of Rock Brasil, um festival com grande relevância nacional e internacionalmente, com nomes importantes da música”, afirma Igor de Castro, gerente de marketing da Eisenbahn.

Uma nova experiência de consumo de cerveja

Com a proposta de levar diversos estilos do portfólio para os eventos, estarão presentes a Unfiltered Pilsen, que traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. E a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.

Os bares temáticos da marca prometem proporcionar ao consumidor uma nova experiência em grandes festivais e shows. Além disso, o público pode esperar muitas novidades da plataforma Eisen Rock Station ao longo de todo o ano.

“O público de grandes shows e festivais é muito democrático e exigente. São pessoas que buscam por opções diferenciadas de cerveja. Por isso, em cada um desses momentos que estamos presentes, temos oferecido diferentes rótulos de Eisenbahn. Assim atendemos aos diferentes perfis de consumidores que buscam por uma cerveja de qualidade”, completa Igor.

Eisenbahn é a cerveja oficial da turnê do The Offspring no Brasil

 

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, é a cerveja oficial da turnê The Offspring: Supercharged Worldwide no Brasil, que acontece nos dias 05, 06, 08, 09 e 11 em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Com o patrocínio, a marca segue atuando no universo do rock, trilhando a jornada na música junto aos fãs e consumidores, garantindo experiências memoráveis com o melhor da cultura cervejeira em um momento marcante da cena musical internacional. A turnê tem realização da 30e, maior produtora brasileira de entretenimento ao vivo e é apresentada pelo Santander Brasil.

Como cerveja oficial, a marca irá proporcionar experiências especiais, disponibilizando os rótulos Unfiltered Pilsen e American IPA, todos em lata, cada um com características únicas para agradar a diferentes paladares. A Unfiltered Pilsen traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. Já a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.

O patrocínio amplifica ainda mais a missão da Eisenbahn de oferecer experiências de lazer e cultura de alta qualidade, realçando sua dedicação com o rock e a música. “Estamos contentes em marcar presença em dois momentos icônicos para a cena do rock mundial. Estar ao lado de bandas tão importantes evidencia nosso compromisso de levar qualidade e momentos inesquecíveis para nossos consumidores e público”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Eric Clapton e Iron Maiden: Eisenbahn confirma patrocínio das turnês no Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, confirma que é patrocinadora e cerveja oficial das turnês brasileiras do multi-artista britânico Eric Clapton, e também da banda inglesa de heavy metal, Iron Maiden. Como anunciado pela marca em coletiva de imprensa no início do ano, a Eisenbahn coloca em prática o apoio a shows internacionais direcionados ao seu público e sempre com o mote do Modo Eisen, para que as pessoas aproveitem esses momentos de lazer de qualidade, acompanhadas de uma cerveja de qualidade, sempre atentas aos detalhes e na velocidade 1x.

O guitarrista, compositor e cantor de rock e blues Eric Clapton poderá ser assistido nas cidades brasileiras de Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro nos dias 24, 26 e 29 de setembro, com ingressos à venda pela Livepass. Já a FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 do Iron Maiden passa pelo Brasil somente em São Paulo, capital paulista, nos dias 6 e 7 de dezembro também com ingressos à venda pela Livepass, depois de realizar espetáculos nos Estados Unidos, no Canadá e Chile. Para que essas experiências de lendas do rock mundial sejam curtidas ao máximo, a Eisenbahn incentiva que as pessoas apreciem o Modo Eisen: viver o momento presente ao lado de pessoas especiais, aproveitando com seus rótulos de qualidade, sempre com moderação.
 
“Viver em Modo Eisen é vivenciar as músicas do coração, sentir os acordes na pele e se emocionar com uma legião de fãs na presença de sons que eternizam momentos. Tanto Eric Clapton quanto o Iron Maiden são artistas que seguem na estrada, mas que já tiveram seus trabalhos eternizados, que marcaram gerações. A Eisenbahn quer estar cada vez mais em momentos como estes, para que o público aprecie cada gole, cada nota das nossas cervejas premiadas e cada momento das apresentações dos seus ídolos na velocidade 1x”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing da marca.

"Proporcionar experiências únicas e especiais no universo da música é nosso objetivo para 2024. É muito importante para nós que a Eisenbahn esteja cada vez mais presente nos melhores shows do país, ativando o Modo Eisen e oferecendo uma cerveja de qualidade enquanto ecoa música de qualidade", comenta Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
A FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 e a turnê internacional do Eric Clapton são realizações Move Concerts e apresentadas pelo Santander Brasil, com meio de pagamento oficial Getnet. As turnês no país têm patrocínio oficial da cerveja Eisenbahn.

*A Eisenbahn não irá patrocinar o show do Eric Clapton na cidade de Curitiba.

FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 - Brasil

06/12, sexta-feira, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque
07/12, sábado, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque

ERIC CLAPTON TOUR 2024 - Brasil

24/09, terça-feira, 19h20 - Curitiba, PA - LIGGA ARENA (ARENA DA BAIXADA)
26/09, quinta-feira, 19h20 - Rio de Janeiro, RJ - Farmasi Arena
29/09, domingo, 18h20 - São Paulo, SP - Allianz Parque

Dança das Cadeiras: Anna Luisa Dafico assume a gerência de marketing sênior das marcas Eisenbahn e Sol no Brasil

 
O Grupo HEINEKEN no Brasil anunciou uma mudança em seu quadro de colaboradores. Anna Luisa Dafico, deixa a Amstel e agora assume a posição de gerente de marketing sênior das marcas Eisenbahn, cerveja de estilo artesanal criada em Blumenau (SC), e a Sol, cerveja que começou no México há mais de 120 anos, as quais compõem o vasto portfólio de cervejas do Grupo.

Anna Dafico foi gerente de marketing da Amstel no Brasil, uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN no Brasil, dedicada ao universo cervejeiro mainstream, desde novembro de 2019. A profissional atua há oito anos na companhia, onde já esteve à frente de marcas como Itubaína e Viva Schin, e liderou o planejamento e implementação de todas as atividades de trade marketing da marca Heineken Brasil no Rio de Janeiro, Espírito Santo e Ribeirão Preto. Anna cursou o Master´s in Business and Management (MBM) e Administração de Empresas, pela Fundação Getúlio Vargas.

Eisenbahn e Porta dos Fundos mostram em esquete como é viver no Modo Eisen

 
A Eisenbahn, marca de cervejas artesanais pertencente ao Grupo HEINEKEN no Brasil, lança esquete “Vezes 2” em parceria com o Porta dos Fundos e apresenta aos consumidores o Modo Eisen, com o objetivo delas saírem do modo acelerado e viverem na velocidade 1x. O conteúdo que já está disponível no Youtube vem para dar ênfase aos resultados da pesquisa realizada pela Eisenbahn com o Instituto Datafolha, segundo a qual 43% dos brasileiros vivem de forma acelerada ou muito acelerada e apenas 9% declaram viver em ritmo calmo.

Durante o primeiro semestre, a Eisenbahn montou a estratégia de comunicação para evidenciar um alerta deste estudo: viver no automático prejudica a criação de memórias e reduz a chance de se ter bons momentos com família e amigos, já que encontros são afetados pela longa lista de tarefas e obrigações impostas diariamente na vida cotidiana.
 
Com base nisso, a esquete do Porta dos Fundos ilustra de forma lúdica e com muito humor, como é efetivamente essa aceleração do dia a dia das pessoas. No filme, Felipe (Camillo Borges) e Rodrigo (Ed Gama) são amigos que conversam no bar em uma velocidade acelerada, 2x, fazendo uma analogia à pesquisa da marca. O roteiro se desenrola com a chegada da Ana (Macla Tenório), antagônica na história e que vive na velocidade 1x, ou seja, com o “Modo Eisen” ativado.

"Hoje em dia muitas pessoas querem viver tudo muito rápido, nossas tarefas mais corriqueiras se tornaram obrigações e tudo acaba entrando em uma lista de todos, até mesmo as séries que queremos ver, encontrar os amigos, praticar esportes e cozinhar. A equipe do Porta, mais uma vez, mostrou muito bem a mensagem que estamos transmitindo desde o começo do ano, que, resumidamente, é que precisamos viver na velocidade 1x todos os dias, com atenção aos detalhes. Isso é ativar o Modo Eisen”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol no Brasil.

“É um imenso prazer participar de uma campanha que provoca a audiência a repensar um comportamento da sociedade nos dias atuais, que é essa pressa em fazer tudo mais rápido, sem dar chances para curtir cada momento. Significa muito para nós estarmos juntos com a Eisenbahn para trazer essa reflexão às pessoas, alertando para a importância de sair do automático”, conta André Vinicius, VP de Negócios do Porta dos Fundos.

Eisenbahn e Baden Baden marcam presença no Mondial de la Bière Brasil 2023

 
Eisenbahn e Baden Baden, cervejas artesanais do Grupo HEINEKEN, confirmam presença na edição comemorativa pelos dez anos do Mondial de la Bière, evento que exalta a paixão cervejeira dos brasileiros. E para potencializar a experiência dos visitantes e manter ainda mais a proximidade de seu principal público, os beer geeks, como são chamados os cervejeiros apaixonados por rótulos artesanais saborosos e de qualidade, as marcas apresentam produções exclusivas durante a celebração, conjuntas com as cervejarias Dádiva, FrohenFeld, Zalaz e Everbrew, produzidas no Instituto da Cerveja Brasil, com finalidade experimental e sem fins comerciais.

A ideia é que a Eisenbahn traga dois estilos especiais e únicos, sendo o primeiro o Dunkel Weiss, em colaboração com a Dádiva, considerada a melhor cervejaria do Brasil em 2019 e 2020. Trata-se de uma cerveja de trigo escura, turva, com aromas que remetem a frutas passas, como banana e condimentos, lembrando cravo.

O segundo será em parceria com a cervejaria FrohenFeld, fundada em 2010 e já tendo recebido cinco premiações este ano no maior concurso cervejeiro, o World Beer Cup. Conhecido como Heller Bock, esse tipo de cerveja tem uma coloração dourada, dulçor presente, notas maltadas, com toque mais lupulado, corpo médio-alto e amargor médio-baixo. Em primeiro plano um aroma malte com notas de cascas de pão e leve tostado.

A marca também contará com uma ação de consumo responsável, introduzindo uma torneira de água gelada à vontade para os consumidores do evento.

Baden Baden por meio das parcerias na produção em Campos do Jordão, traz para o evento a colaboração com a cervejaria ZALAZ – localizada na Serra da Mantiqueira –, a Sour com adição de café da fazenda ZALAZ, uma cerveja levemente ácida e muito refrescante, com aromas que remetem a acidez lática com notas intensas de café em primeiro plano e cereais em segundo plano.

Outro estilo, em parceria com a EVERBREW – cervejaria em expansão localizada no centro de Santos – é a Session IPA com dry hopping e infusão de laranja. Trata-se de uma cerveja levemente turva e refrescante. Além de uma explosão de aromas com notas frutadas e cítricas provenientes dos lúpulos.

Além dos estilos para o evento, a Baden Baden contará com produtos exclusivos da cervejaria em Campos do Jordão, como copos, abridores, chaveiros, e todo vestuário da marca.

Outras marcas artesanais do Grupo HEINEKEN também estarão presentes no evento: Lagunitas, que levará seu Motor Home para servir a IPA da Califórnia, e Blue Moon, com um espaço para que as pessoas celebrem a vida com mais brilho.

As cervejas pertencem à categoria artesanal, que são rótulos cujo processo de fabricação é diferenciado e atento aos detalhes, com particularidades únicas, respeitando o tempo do processo de cada uma de suas etapas. Os ingredientes usados na formulação dessas bebidas também têm grande influência no seu sabor específico, o que torna cada rótulo único e especial.

Serviço
Dias: de 11 a 15 de outubro
Local: Pier Mauá, Porto do Rio de Janeiro
Ingressos e mais informações: Mondial de la Bière
Evento destinado para maiores de 18 anos

Eisenbahn convida o público a aproveitar a São Paulo Oktoberfest 2023 e a criar memórias inesquecíveis

A Eisenbahn, rótulo de estilo artesanal pertencente ao Grupo HEINEKEN, é patrocinadora e cerveja oficial da São Paulo Oktoberfest 2023. Nesta edição, a marca traz para o evento estruturas proprietárias com experiências inesquecíveis, entre elas, nove bares, espaço com música, DJ e karaokê, pensados para o público se divertir ainda mais. Além disso, para incentivar a sustentabilidade, o público terá as opções de copos ecológicos e as famosas canecas de vidro. A festa acontece de 6 a 22 de outubro, no Ginásio do Ibirapuera, e celebrará a união das comunidades alemã e brasileira e perpetuando essa tradição também aqui no país.
 
A cerveja Eisenbahn será servida na versão chope e dentre os rótulos disponíveis nas torneiras dos bares proprietários e também nos oficiais do evento estão: Pilsen, Pale Ale, IPA, Session IPA, Unfiltered e Weizenbier. Além de chope das cervejas Blue Moon e Lagunistas, pertencentes ao portfólio do Grupo HEINEKEN.

Com a idealização e execução da Agência Atenas, a Eisenbahn marca presença na São Paulo Oktoberfest 2023 com as seguintes ativações:

- Bar de Degustação: experimentação dos rótulos com explicação de como harmonizá-los.
- Karaokê: tótem com seleção de música e agendamento para quem deseja soltar a voz durante alguns momentos em qualquer dia da festa
- Cardápio Harmonizado: cardápio especial em parceria com os restaurantes da São Paulo Oktoberfest e disponível com uma harmonização sugerida pela marca com os pratos servidos.
- Eisenbahn Garten: espaço da marca que convida o público para aproveitar o evento na velocidade 1x.

A Eisenbahn acredita no patrocínio como uma oportunidade de destacar a harmonia existente entre os seus diversos rótulos e a sua identidade, por meio de experiências únicas, valorizando a importância do tempo e a atenção dedicada a cada detalhe. “A Oktoberfest é um momento importante para celebrar a tradição cervejeira alemã e é um ótimo momento para a Eisenbahn mostrar, com toda sua qualidade artesanal, a variedade de estilos que temos para um público apaixonado por cerveja. Além da conexão que o evento gera entre marca e consumidor, buscamos proporcionar experiências importantes entre amigos e familiares para aproveitarem o evento sem pressa e correria. Afinal, a vida acontece na velocidade 1x.”, comenta Anna Dafico, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
 
A São Paulo Oktoberfest é uma opção completa de entretenimento que mistura música, gastronomia, cultura, diversão, sustentabilidade e relacionamento, tornando memoráveis os momentos passados nele, gerando uma grande sinergia com a Eisenbahn. Entre as outras novidades para 2023, estão: Biergarten, espaço ao ar livre dedicado a festejar os encontros com amigos e familiares; Vila dos Patrocinadores, vila de experiências criada especialmente para se divertir e interagir com as marcas patrocinadoras; Palco Rock, com o melhor do rock nacional e internacional; Biertent, área coberta onde acontece o encontro do público para curtir shows de artistas e Open Bier, área exclusiva com vista privilegiada do palco principal.
 
“Estamos felizes e convictos de que a Eisenbahn irá levar ao público da São Paulo Oktoberfest uma experiência incrível com os estilos de chope da marca, produzidos seguindo a lei de pureza alemã de 1516”, comenta Walter Cavalheiro, fundador da São Paulo Oktoberfest.

Serviço
São Paulo Oktoberfest 2023
Evento para maiores de 18 anos
Data: 06 a 22 de outubro
Local: Ginásio do Ibirapuera
Abertura dos portões: quinta-feira às 14h (apenas 12/10), sextas-feiras às 18h, sábados às 15h; e aos domingos, às 14h
Ingressos disponíveis aqui: Link

Eisenbahn apresenta o modo EISEN no Masterchef Brasil 10

A Eisenbahn, cerveja com vasto portfólio de estilo artesanal pertencente ao Grupo HEINEKEN, trouxe o tempo como protagonista do episódio do MasterChef Brasil 10 exibido pela Band nesta terça-feira (15) em uma prova inédita na competição. Refletindo em viver o agora e aproveitar na velocidade 1x, a disputa, sem tempo definido pelos jurados, permitiu que os cozinheiros amadores fizessem o que tem que ser feito no tempo certo, sem acelerar ou pular etapas essenciais. E este princípio faz parte do Modo Eisen: viver a velocidade 1x.

Para a prova, os jurados determinaram que o prato teria de transmitir qualidades únicas: carinho, atenção e cuidado, carregando em si um resultado com toque artesanal. Em respeito ao Modo Eisen, o prato não poderia ser feito nem rápido demais nem lento demais, e sim, ser do jeito que a vida merece ser vivida e apreciada.

Esse raciocínio também vale para o cotidiano: estar presente, prestando atenção aos detalhes diários, de um encontro com os amigos ou de um almoço em família. Quando se presta atenção no dia a dia ele fica com um toque mais gostoso. Para a Eisenbahn, tanto na cerveja quanto nos dias comuns, o tempo é um ingrediente fundamental.
 
Exceção na prova sem cronômetro, os participantes tiveram três minutos para fazer compras no mercado e após isso, não houve tempo marcado para terminar. Se algum cozinheiro demorasse muito para fazer seu prato, outros seriam favorecidos, podendo entregar um prato completo. Com isso, os pratos com mais demora no preparo ficaram para o fim na avaliação dos jurados. Quem terminasse o seu, levantava a mão para que os chefs fizessem a degustação.

A Eisenbahn, é uma das principais marcas com qualidade artesanal do Brasil, e usa o patrocínio master ao MasterChef Brasil 10 para reforçar a sinergia gastronômica de sua cerveja com inúmeras possibilidades de combinação com seus rótulos. Além disso, a marca reforça que assistir ao programa com amigos pode ser uma boa forma de relaxar, sair do modo acelerado e das obrigações do dia a dia. Principalmente o MasterChef Brasil, que incentiva as pessoas a terem bons momentos na cozinha, preparando comidas diferentes e criando novas memórias junto com Eisenbahn.

Eisenbahn oficializa patrocínio para a 10ª edição do Masterchef Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja com portfólio artesanal pertencente ao Grupo HEINEKEN, oficializou o apoio à 10ª edição do MasterChef Brasil junto à Band. Novamente a marca entra como patrocinadora Master do programa, tendo como contrapartida a possibilidade de oferecer provas especiais relacionadas à sua área, durante toda a temporada.

O programa estreia no dia 2 de maio, às 22h30, e sua final – com anúncio da pessoa vencedora – está prevista para setembro. Uma das novidades desta edição é a presença do Rodrigo Oliveira, proprietário e chef do restaurante de comida nordestina Mocotó, substituindo temporariamente Henrique Fogaça, um dos jurados originais do programa

Sendo uma das principais marcas com qualidade artesanal do Brasil, o patrocínio ao programa reforça a sinergia gastronômica de Eisenbahn e mostra suas inúmeras possibilidades de combinação com seus rótulos. MasterChef passa por diversas temáticas, mix de ingredientes e tipos de preparos ao longo de seus episódios, o que é uma grande oportunidade de estar lá como ótima opção de harmonização em termos de cerveja.

“Estamos contentes por mais uma oportunidade de atrelar o nome da marca a um programa com tamanha repercussão e propriedade na área de gastronomia no Brasil, como o MasterChef. Eisenbahn é uma cerveja com qualidade artesanal que entrega diversidade em seu catálogo, sendo ótima acompanhante para muitos tipos de comida. Queremos aproveitar a parceria para falar mais sobre a sinergia gastronômica da nossa cerveja, principalmente sobre o nosso rótulo campeão, Unfiltered, premiado internacionalmente como um dos melhores do Brasil e hoje o único do mercado brasileiro a trazer esse gostinho artesanal para uma Pilsen”, comenta Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn.

Recentemente, a Eisenbahn Unfiltered, cerveja artesanal não filtrada, ganhou nova embalagem de 600 ml, ideal para ser compartilhada entre amigos nos bares. Além de sustentável, a garrafa também inova no design do rótulo com uma nova roupagem que fortalece a identidade visual do produto. A opção foi desenvolvida com objetivo de trazer um produto mais artesanal e com paladar democrático para os bares do Brasil.

São Paulo Oktoberfest comemora retorno da Grupo Heineken ao evento com a marca Eisenbahn

 
Celebrando a cultura alemã, a São Paulo Oktoberfest acaba de anunciar a nova patrocinadora oficial em sua sexta edição, a marca Eisenbahn, que levará diversidade de estilos aos 10 dias de festival em 2023. Eisenbahn é uma das pioneiras do mercado artesanal no Brasil, sendo criada em Blumenau-SC em 2002 com o objetivo de facilitar o acesso à cerveja artesanal de qualidade no país.

Segundo Walter Cavalheiro, presidente e fundador da São Paulo Oktoberfest, um dos grandes diferenciais da marca Eisenbahn é em criar uma jornada no evento que envolve diversidade cervejeira e ativações muito especiais, gerando valor e encantamento ao festival.

"Ficamos muito felizes em anunciar essa parceria. Eisenbahn tem como missão fazer os consumidores viverem a qualidade artesanal através da valorização do tempo, das memórias e de cada detalhe que merece ser aproveitado no nosso dia a dia e acreditamos que por meio da São Paulo Oktoberfest, o público terá momentos inesquecíveis e memórias que ficarão, e com certeza queremos fazer parte disso." comenta Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn

Curiosamente, a Eisenbahn se destaca por seu perfeccionismo e qualidade, apostando na Lei da Pureza Alemã para cervejas: água, malte, lúpulo e levedura. Recentemente Eisenbahn Unfiltered, um dos cinco estilos da marca, foi eleita a melhor do Brasil em sua categoria no World Beer Awards, um dos principais concursos cervejeiros do mundo, reforçando seu compromisso com a qualidade e o cuidado no processo de fazer cerveja.

A São Paulo Oktoberfest será realizada do dia 6 a 22 de outubro no Complexo do Ginásio do Ibirapuera, contando com 48 atrações, trazendo o melhor da gastronomia e cultura do país europeu. O público já aguarda a abertura da venda dos ingressos.

Serviço
São Paulo Oktoberfest 2023
Data: 06 a 22 de outubro
Local: Complexo Ginásio Ibirapuera
Ingressos: Ticket360 (em breve)

Craft House: espaço dedicado às cervejas artesanais é destaque no Rock in Rio Brasil 2022

A Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, vai receber nos dias 02, 03, 04 e 08, 09, 10 e 11 de setembro, o espaço Craft House, planejado para apresentar o melhor do universo das cervejas artesanais Eisenbahn Unfiltred, Blue Moon, Lagunitas e Baden Baden, do Grupo HEINEKEN, no Rock in Rio Brasil 2022. O ambiente terá ativações e experiências imersivas, além de proporcionar para o público presente uma verdadeira experiência sobre o estilo de vida artesanal e o conceito “craft”.

Este ano a Eisenbahn celebra vinte anos de história e estará presente, em grande estilo, no Craft House com a recém lançada Eisenbahn Pilsen Unfiltered, rótulo artesanal que chegou para virar o mercado cervejeiro de cabeça pra baixo. Assim como cada receita de cerveja artesanal é única, cada experiência em um festival também merece ser. Por isso, a Eisenbahn vai convidar os consumidores do espaço a conhecerem mais sobre o estilo de vida artesanal e a participar de oficinas craft para levar para casa belas recordações de toda esta comemoração.

Lagunitas é a IPA da Califórnia que apoia a cena musical independente desde o seu nascimento e, por isso, será a responsável pelo som do Craft House. Em um palco exclusivo, a banda independente Bucket Drums fará apresentações ao longo do evento, trazendo releituras de hits de uma forma diferenciada no espaço da marca.

Já a Blue Moon, a cerveja craft #1 dos EUA, nasceu na década de 90 com toques cítricos, casca de laranja Valência e de especiarias como as sementes de coentro, o que a tornou uma verdadeira witbier. Para o Craft House a marca terá um paredão cheio de lambe-lambe que reflete o seu mood artístico e leva um pouco do conceito “Artfully Crafted” ao ambiente do Rock in Rio Brasil 2022.

De Campos do Jordão para o Rock in Rio Brasil. A Baden Baden, pioneira na produção de cervejas artesanais de qualidade, terá um espaço que as pessoas serão convidadas a dar aquela relaxada para apreciar toda a experiência e tradição que esta cerveja pode proporcionar. Além de um lugar de descanso, as pessoas podem carregar seus celulares enquanto aproveitam o ambiente aconchegante com a mais nova cerveja da marca, a Baden Baden Peach.

As cervejas artesanais são rótulos cujo processo de fabricação é diferenciado e atento aos detalhes, com características únicas, respeitando o tempo do processo. Os ingredientes usados na produção destes produtos também têm grande influência no seu sabor diferenciado, o que torna cada rótulo único e especial.

“No Craft House, estamos muito felizes de celebrar a nossa participação com diferentes marcas no Rock in Rio Brasil 2022 e trazer a essência do personalizado, do artesanal e criado com paixão, pois sabemos que a cultura artesanal, ou cultura craft, vai muito além do universo cervejeiro. O público, além de música, lifestyle e gastronomia, vai poder, é claro, degustar as cervejas Eisenbahn Unfiltred, Lagunitas, Baden Baden e Blue Moon”, celebra Gabriel Nogueira, do Grupo HEINEKEN Brasil.

Serviço 
Craft House no Rock in Rio 2022
Dias 02, 03, 04 e 08, 09, 10 e 11 de setembro.
Cidade do Rock - Rock in Rio Brasil 2022
Ingressos esgotados

Eisenbahn Pilsen Unfiltered: marca comemora 20 anos e lança mais uma cerveja no seu portfólio

 
A Eisenbahn celebra vinte anos de história e anuncia o lançamento da nova cerveja que fará parte do portfólio permanente da marca: a Pilsen Unfiltered. Considerada uma versão ainda mais artesanal para o estilo Pilsen,  o novo rótulo chega às gôndolas dos supermercados de todo o Brasil em maio, nos formatos lata de 350 ml e long neck. A Eisenbahn Unfiltered é uma Pilsen não filtrada e por isso é capaz de reter os sabores e aromas característicos de uma cerveja artesanal, resultando em um sabor único. Apesar de todo o caráter artesanal, por se tratar de uma Pilsen, continua sendo refrescante e fácil de beber como uma boa cerveja Lager.

 “Podemos comparar a apreciação de uma Eisenbahn Pilsen Unfiltered com a de um suco de polpa, onde o líquido precisa ser misturado para que o gosto fique ainda melhor. Para este lançamento, criamos as embalagens com as artes invertidas para ressaltarmos, de uma forma intuitiva e divertida, a importância do ritual de girar e misturar o líquido da cerveja para ter uma verdadeira experiência final de degustação”, aponta Karina Pugliesi, gerente de marketing.

Com as artes invertidas, Eisenbahn Pilsen Unfiltered ressalta que girar a lata deixa os detalhes do sabor ainda melhores antes de beber a cerveja

Eisenbahn Pilsen Unfiltered é um dos grandes lançamentos desde a fundação da marca, em Blumenau, Santa Catarina, em 2002. “São vinte anos construindo o mercado artesanal. E agora chegou a hora de novamente a Eisenbahn continuar seus esforços de democratizar o segmento. Com a chegada da Eisenbahn Pilsen Unfiltered, vamos literalmente virar a concepção do mercado cervejeiro de cabeça para baixo no quesito sabor único, frescor especial e qualidade artesanal", finaliza Karina Pugliesi.

Eisenbahn celebra vinte anos e anuncia concurso Mestre Cervejeiro 2022

Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn (créditos: Marcos Credie)

A Eisenbahn, marca nascida em Blumenau, Santa Catarina, celebra em 2022 seus vinte anos de história e anuncia a nova edição do Eisenbahn Mestre Cervejeiro. As inscrições começaram no dia 15 de fevereiro (saiba mais abaixo) e o rótulo tema deste ano é o da cerveja German Pils. A receita vencedora será produzida pela cervejaria. Realizado desde 2007, o Mestre Cervejeiro completa doze edições com uma ótima aceitação no universo cervejeiro e sempre apostando em democratizar a cerveja artesanal.

Eisenbahn Mestre Cervejeiro é considerado uma das principais ações que contribuíram para consolidar as duas décadas de existência da marca, sempre tendo como objetivo desenvolver o conhecimento de seus participantes, ao mesmo tempo que busca apresentar para o consumidor final a beleza do processo de se produzir uma cerveja com cuidado e atenção a cada detalhe.

“O concurso é uma das principais competições cervejeiras do País, ajudando a profissionalizar o segmento. É uma oportunidade única para talentos que fabricam cervejas artesanais conseguirem assinar um rótulo de marca nacional. Por isso, a Eisenbahn se orgulha de todas as pessoas que fizeram parte do concurso e da história da marca, firmando os vinte anos de sua existência e fortalecendo a construção da cena cervejeira no Brasil”, afirma Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn.

Anúncio dos semifinalistas e finalistas

Após validação das amostras por um júri técnico, serão escolhidos dez semifinalistas que vão participar da segunda fase do concurso, em São Paulo, e farão um curso de cinco dias no ICB (Instituto da Cerveja Brasil), primeira escola de formação de Sommelier de Cerveja do Brasil, com mais de 10.000 alunos formados em nove estados do País e é considerada a maior escola cervejeira da América Latina. Neste momento, os participantes, além de receberem conhecimento técnico através do curso, também terão a oportunidade de brassar uma cerveja em escala industrial.

Ao final dessa etapa, dois finalistas serão anunciados e a escolha do grande vencedor, criador da melhor receita de cerveja no estilo German Pils, será feita no mês de julho, durante um evento comemorativo dos vinte anos da marca, em Blumenau, Santa Catarina. O criador da melhor receita, além de receber o título de vencedor do concurso Eisenbahn Mestre Cervejeiro 2022, vai ganhar um pacote de viagem para a Alemanha e ter a sua cerveja produzida pela marca.

Sobre as inscrições
Para se inscrever no concurso Eisenbahn Mestre Cervejeiro 2022 é preciso enviar uma brassagem de German Pils para análise da equipe de sommeliers e mestres cervejeiros do ICB (Instituto da Cerveja Brasil). Poderão participar as pessoas físicas, cervejeiros não profissionais, com idade igual ou superior a 25 (vinte e cinco) anos, residentes e domiciliadas no Brasil.

Inscrições de 15/02/2022 até 29/04/2022.

Para saber mais, acesse o regulamento no site: www.mestrecervejeiro2022.com.br

Eisenbahn lança ebook gratuito sobre estilo de vida artesanal com histórias de personalidades das mais diversas áreas

Receitas, rituais e histórias que constroem experiências, extrapolando o universo da mesa. Esta é a proposta do livro "Eisenbahn, Além da Mesa", agora também disponível gratuitamente em versão ebook. Os escritores Inês Garçoni e Pedro Asbeg revelam depoimentos intimistas de vinte personalidades como Paola Carosella, Rodrigo Hilbert, Hermeto Pascoal, Zeca Baleiro, Luedji Luna, Mauricio Arruda e Rita Von Hunty (veja a lista completa dos convidados abaixo). O livro conta com a parceria da Editora Olhares, prefácio de Zeca Camargo, foi idealizado e executado pela Agência Lema.

Depois de ser lançado em versão impressa e estar disponível para a venda em livrarias selecionadas (lista abaixo) "Eisenbahn, Além da Mesa" agora pode ser adquirido online, sem custo algum. Para baixar é necessário ter mais de dezoito anos e preencher o cadastro no site: link aqui

Paola Carosella

Cada capítulo traz um personagem e suas histórias. Todos são referências em diferentes áreas e ligadas ao fazer artesanal - da fotografia à cozinha, do design à música, da escrita à arte. O tempero especial contou com dois escritores, Inês Garçoni e Pedro Asbeg, que ouviram e descobriram, em horas de bate-papo com os convidados deste projeto exclusivo, com revelações únicas, traduzidas com muito cuidado em cada página do livro. "As conversas que Inês e eu tivemos com os entrevistados foram determinantes para desenvolver nossos textos. Cada pessoa trazia um humor, um detalhe, uma história. Só assim conseguimos criar vinte textos que têm unidade mas, claro, são individuais e respeitam as personalidades dos entrevistados. Por exemplo, as que tive com Luedji Luna, Mauricio Arruda, Zeca Baleiro e Lela Brandão foram incríveis, pois trouxeram memória afetiva, bom humor e sensibilidade. Mas conversar com o professor Simas (a quem já entrevistei duas vezes para filmes meus) é sempre um prazer difícil de comparar, porque a entrevista dele misturou história do Brasil, cultura popular e camarão com catupiry’, comenta Pedro Asbeg.

O livro não apresenta as receitas tradicionais, com medidas, passo a passo e "sirva imediatamente", mas sim uma celebração à experiência artesanal. "Foi maravilhoso falar com tanta gente interessante e fiquei impactada com as entrevistas de Hermeto Paschoal, que é mesmo um gênio, e a simpatia de Zeca Baleiro, que me impressionou pelos conhecimentos de cozinha, e da Rita von Hunty, que eu já admirava", afirma a escritora Inês Garçoni.

Rita von Hunty

Os convidados de "Eisenbahn, Além da Mesa" abriram as portas de suas casas e também cozinharam para o registro das lentes da incrível Gabriela Mo. "As fotos aconteceram de uma maneira muito intimista. Éramos o meu companheiro e eu, que também é fotógrafo, entrando de pés descalços no ambiente mais particular da casa de alguém, a cozinha. Todos abriram as portas com um sorriso e não nos deixaram ir embora sem uma marmita. Da Paola Carosella, ganhamos ainda ramos de espinafre de folhas roxas - hoje um arbusto no nosso jardim, do Hermeto Pascoal uma bela bênção ao nosso filho, do Zeca Baleiro uma cachaça preparada pelo pai dele, e curtimos vários shows particulares, em pleno almoço", comenta feliz a fotógrafa Gabriela Mo.

O projeto gráfico contou com o talento do designer Daniel Brito, que fez uma montagem repleta de camadas e recheios, salpicada pelos desenhos da Helena Obersteiner.
Para climatizar ainda mais a leitura ou preparo das receitas, cada capítulo conta com uma playlist no Spotify criada pelo personagem. "Ter um tempo para os pequenos detalhes, sem dúvida, é cada vez mais importante. Espero que o livro ajude para que mais pessoas percebam isso. Vivemos tempos de informação rápida, curta e, infelizmente, superficial. Ter a chance de publicar um trabalho como este, além de ser sempre um impulso para o segmento, é também uma forma de dizer: é possível termos livros maiores, que requisitam atenção e tempo de leitura. Mas, claro, sempre com fotos lindas que ajudam muito também", finaliza Pedro Asbeg.

Personalidades convidadas: Paola Carosella, Rodrigo Hilbert, Hermeto Pascoal, Zeca Baleiro, Rita von Hunty, Amanda Noventa, César Ovalle (Cesinha). Elisa Fernandes, Lela Brandão, Ryane Leão, Jimmy Ogro, Roger Cipó, Paulo Biacchi, Marina Santa Helena, Dayana Molina, Luedji Luna, Mauricio Arruda, Pedro Alterio, Luiz Simas, Stephanie Ribeiro.

À venda nas livrarias:
- Livraria Megafauna (São Paulo - SP). Av. Ipiranga, 200 - loja 53 (edifício Copan).
- Livraria Folha Seca (Rio de Janeiro - RJ). R. do Ouvidor, 37 - Centro.
- Livraria Quixote (Belo Horizonte - MG). R. Fernandes Tourinho, 274 - Savassi.

Marcos de Oliveira é o grande vencedor da 11ª edição do Eisenbahn Mestre Cervejeiro

Marcos de Oliveira, ganhador do Mestre Cervejeiro 2021 - Divulgação.

Representando a região Sudeste, Marcos de Oliveira, de São José dos Campos - SP, é o grande vencedor desta edição do Eisenbahn Mestre Cervejeiro 2021. Além de ter seu rótulo lançado pela marca, ele também vai ganhar um tour cervejeiro pela Alemanha após o período de pandemia.

Marcos de Oliveira, de 49 anos, é técnico em mecatrônica e atualmente está cursando tecnologia cervejeira.

“O que mais me marcou no concurso Eisenbahn Mestre Cervejeiro 2021 é o fato de uma pessoa comum, que faz cerveja em casa, ser escolhida entre vários candidatos experientes, foi realmente uma surpresa. A necessidade de conhecer cada fase do processo me fez procurar cursos, comecei presencialmente, depois fiz cursos online, vários workshops e em outubro de 2020 comecei a faculdade de tecnologia cervejeira. Um bom mestre cervejeiro tem que ter muito estudo e muita paixão. Uma coisa que você faz com amor, não pode dar errado”, completa Marcos.

A premiação foi transmitida ao vivo, na noite de terça-feira (27), pelo canal da Eisenbahn no Youtube, apresentada por Luiz Thunderbird (ex-VJ da MTV) e também contou com o show da banda Far From Alaska.

Luiz Thunderbird (apresentador da premiação), Marcos de Oliveira (ganhador do Mestre Cervejeiro 2021) e
Juliano Campos (fundador da Eisenbahn e um dos jurados do Mestre Cervejeiro) - Divulgação.

 “O crescimento do Eisenbahn Mestre Cervejeiro reflete o atual bom momento das cervejas especiais. Quando tivemos a ideia do concurso, pensamos que este seria um grande incentivo para que os cervejeiros caseiros se empenhassem em apresentar suas melhores receitas. Buscamos sempre reinventar o jeito de falar com os nossos consumidores, por isso estamos constantemente repensando formatos e conteúdos para a nossa marca” explica Juliano Mendes, fundador da marca.

Este ano, a 11ª edição do Eisenbahn Mestre Cervejeiro ganhou um novo formato totalmente digital. A criação do grupo no Facebook também incentivou a troca de informações entre os cervejeiros, promovendo uma maior interação ao longo do concurso. Outra novidade foi a presença de cinco finalistas que representaram todas as regiões do País.

O concurso, que foi cancelado em 2020 por conta da pandemia da covid-19,  seguiu todos os protocolos de segurança para o recebimento do estilo Vienna Lager, rótulo tema desta edição, conhecido pelo sabor leve e adocicado.

Vienna Lager é o estilo de 2021 para a volta do Eisenbahn Mestre Cervejeiro

Estão abertas as inscrições para a 11ª edição do Eisenbahn Mestre Cervejeiro, que neste ano ganha novo formato totalmente digital e contará com um finalista de cada região do país. Além disso, o concurso terá uma interação maior nas redes sociais, com a criação de um grupo no Facebook para que os inscritos de diferentes cidades troquem informações.

O reality, que foi cancelado no ano passado por conta da pandemia da covid-19, volta a ocorrer seguindo todos os protocolos de segurança para o recebimento do estilo Vienna Lager, rótulo tema desta edição, conhecido pelo sabor leve e adocicado.

“Há 10 anos a Eisenbahn vem investindo no concurso Eisenbahn Mestre Cervejeiro, que valoriza o mercado de cervejas artesanais e os microcervejeiros. A marca entende que é importante dar visibilidade ao segmento e estimular o consumo de novos estilos. Este ano vamos para a 11ª edição e vimos o quanto construímos credibilidade, tradição e aderência no universo cervejeiro, por meio desta iniciativa da marca” explica Eduardo Picarelli, diretor de marketing da marca.

Análise do ICB

Para se inscrever é preciso enviar, até dia 24 de abril, uma brassagem de Vienna Lager, para análise da equipe de sommeliers e mestres cervejeiros do Instituto da Cerveja Brasil (ICB), parceiros da marca e que já fazem parte da história do programa.

Os critérios para a escolha dos participantes serão variados, mas é possível destacar as análises de cor, amargor e o teor de álcool das amostras. Além disso, os produtores caseiros poderão enviar um vídeo contando curiosidades sobre o que acontece nos bastidores dos processos artesanais. Serão escolhidos cinco participantes que irão direto para a final.

Para os fãs do reality e o público interessado na competição conhecerem um pouco mais dos concorrentes, conteúdos e informações dos participantes estarão disponíveis no canal do Mestre Cervejeiro no Youtube da Eisenbahn, onde também será transmitida a grande final. Este formato mais compacto e sem uma continuidade extensa de episódios com participação dos finalistas, é uma das medidas de segurança da marca para a realização do concurso.

O vencedor terá a oportunidade de ter seu rótulo lançado pela Eisenbahn e, após este período de pandemia, ganhará um tour cervejeiro pela Alemanha.

Para saber mais, acesse: https://mestrecervejeiro2021.com.br/

Serviço
Eisenbahn Mestre Cervejeiro
Inscrições de 15/03/2021 até 24/04/2021 no site: https://mestrecervejeiro2021.com.br/