Heineken® recria o brinde icônico de "O Agente Secreto" em parceria com a atriz Tânia Maria

 

O cinema brasileiro nunca esteve tão em alta como nos últimos tempos com a conquista de sua primeira estatueta no ano passado que parou o país em uma comemoração digna de Copa do Mundo. E neste clima de celebração, a Heineken® reforça sua conexão com a cultura e a socialização. Com a temporada de premiações de cinema, a marca convidou Tânia Maria – que deu vida à carismática Dona Sebastiana no longa “O Agente Secreto” – para recriar o brinde icônico do filme. Desta vez, o gesto celebra, não apenas uma cena memorável, mas também a força do cinema nacional, que conta nossas histórias e une os brasileiros em torno delas.

A comunicação dessa parceria, criada pela LePub São Paulo, começou com Dona Tânia colocando para gelar suas cervejas Heineken® alguns dias antes do premiação. No dia da cerimônia, ontem (11), ela fez um brinde ao cinema brasileiro, que vem se destacando nos festivais internacionais. Confira os filmes aqui e aqui.
 
“A Heineken® sempre esteve ligada a momentos de celebração e cultura. Trazer a Dona Tânia para recriar um brinde tão marcante é uma forma de homenagear o cinema nacional e reforçar nosso compromisso com a socialização e em reunir as pessoas em momentos de celebração”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.
 
Para Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, “o cinema brasileiro tem o poder de reunir pessoas e criar conexões verdadeiras. Recriar o brinde icônico da Dona Tânia em ‘O Agente Secreto’ é uma forma de celebrar nosso cinema, com todo o Brasil unido em um brinde com Heineken”.
 
“Refazer esse brinde é muito especial para mim. É uma cena que marcou a minha carreira e agora ganha um novo significado: celebrar o talento brasileiro e brindar à cultura com uma verdinha”, comenta Tânia Maria.

Apresentado por Heineken®, Tiny Desk Brasil recebe poesia e pop multilinguagem de Arnaldo Antunes

 
O Tiny Desk Brasil recebe Arnaldo Antunes, artista e pensador fundamental na construção do pop brasileiro, em seu canal exclusivo. Performático, o músico, poeta e artista visual exalta a palavra ao lado de um time de músicos estrelado no projeto liderado pela Anonymous Content Brazil, em parceria com o YouTube Brasil. O repertório conta com faixas de seu novo álbum, “Novo Mundo”, além dos hits atemporais “Já Sei Namorar”, assinado em parceria com Carlinhos Brown e Marisa Monte, no projeto Tribalistas; e “Comida” (Arnaldo Antunes, Sérgio Brito e Marcelo Fromer), com os parceiros dos Titãs.

Na mesinha brasileira, o artista apresenta-se ao lado de banda formada por Vitor Araújo (piano e synths), Curumin (bateria, MPC e voz), Kiko Dinucci (guitarra e sampler), Betão Aguiar (baixo e synth bass) e Chico Salem (guitarra).

“Sou fã do Tiny Desk, adoro! Eu, na verdade, estava um pouco inseguro com essa coisa de cantar sem ouvir minha voz amplificada, o que pra mim é uma novidade total. Eu aprendi a cantar no microfone já ouvindo minha voz já com reverb, com delay. Mas foi uma experiência super legal porque dá pra tocar baixinho e fica um som incrível. Deu até pra dançar.”, diverte-se o artista.

Há 40 anos, Arnaldo fundou a banda Titãs, com a qual gravou sete discos. Em carreira solo desde 1992, lançou mais de vinte álbuns, incluindo registros com Tribalistas e Pequeno Cidadão, projeto infantil com Edgard Scandurra, Taciana Barros, Antônio Pinto e seus filhos. Também tem diversos livros publicados no Brasil, na Espanha e em Portugal.

Este episódio do Tiny Desk Brasil integra o ciclo de atrações apresentado por Heineken, que promete movimentar a cena musical com versões exclusivas, revelações e redescobertas que refletem a diversidade e a riqueza da música nacional. Com curadoria assinada pelos times de Anonymous Content e Amabis, sob o crivo da própria NPR, o Tiny Desk Brasil segue a tradição do formato original: as atrações são surpresa até o dia em que vão ao ar. O anúncio de cada artista que se apresenta no escritório nacional é feito sempre às 9h do dia da estreia, com a publicação de uma foto instantânea e um texto, ambos de autoria da jornalista e pesquisadora musical Lorena Calábria, nas redes sociais do projeto. Os episódios são lançados semanalmente às terças-feiras.

A filosofia pioneira do Tiny Desk Concerts, que influencia formatos de projetos musicais em todo o mundo, tem regras simples e claras que ilustram como a limitação de recursos tecnológicos pode inspirar a criatividade, revelando experiências sonoras únicas e autênticas. A voz não é amplificada no ambiente e o espaço pequeno une os músicos em coesão sonora e estimula arranjos mais criativos. O objetivo é capturar a energia real de uma performance ao vivo, com suas nuances e imperfeições, valorizando a essência da música em seu estado natural e respeitando a organicidade de volumes de vozes e instrumentos, semblantes e ritmos da apresentação.

Ainda sob o efeito impactante de se apresentar no Tiny Desk Brasil, as atrações compartilham ideias e emoções no Tiny Talks. No conteúdo adicional, já conhecido do público que acompanha a série produzida pela NPR, Sarah Oliveira recebe os artistas da mesinha para bate-papos descontraídos e leves, sempre às quintas-feiras, às 11h.

Heineken® traz inovação e apresenta Lager Spritz, nova experiência na categoria de cervejas

 
A Heineken® apresenta sua mais recente inovação: Heineken Lager Spritz, uma cerveja que une o sabor autêntico da marca à leveza e ao frescor inspirados no estilo Spritz – coquetel italiano feito com espumante, água com gás e gelo, considerado um símbolo de celebração e do espírito do verão.

A novidade chega acompanhada de um ritual próprio de consumo: servir em copo diferente do tradicional, com gelo e uma fatia de laranja para realçar o sabor e o equilíbrio aromático da bebida. Uma proposta inédita dentro da categoria, que reforça a vocação da marca em criar novas experiências sem abrir mão da qualidade que está em seu DNA.

Em um cenário que o consumidor busca sempre novas experiências e formas de brindar, a Heineken® antecipa tendências e reforça sua liderança ao expandir as possibilidades do universo cervejeiro. Heineken Lager Spritz combina autenticidade, refrescância e equilíbrio, em uma proposta pensada para quem valoriza o prazer de viver bons momentos.

Com infusão de botânicos e 6% de teor alcoólico, Heineken Lager Spritz traz um sabor equilibrado e aromático, unindo o frescor característico de uma lager ao toque surpreendente de aromas inspirados nos coquetéis clássicos.

“Mais do que lançar um novo rótulo, a Heineken® busca reforçar o compromisso em oferecer ao consumidor uma experiência que vai além do paladar. E a Heineken Lager Spritz traduz a essência de estar à frente das tendências e propor novas possibilidades dentro do universo cervejeiro, sempre com qualidade e propósito”, comenta Elbert Beekman, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.

A Heineken Lager Spritz estará disponível inicialmente em bares selecionados a partir de dezembro de 2025 nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis.

Heineken transforma streaming em convite para sair de casa com ação exclusiva com Uber Advertising e Netflix

 
Já percebeu que quando o momento é realmente especial, ele faz você esquecer do resto - até das telas? Com esse insight e parte da campanha #SocialOffSocials, a Heineken, em parceria com a Dentsu, criou a ação de mídia “Hijack Socialization”, que pausa maratonas de séries para convidar o público a viver outros momentos. A estratégia, desenvolvida em parceria com Netflix e Uber Advertising, oferece corridas para incentivar que as pessoas troquem o sofá por encontros fora de casa.

Para criar essa experiência, foram selecionados no catálogo da Netflix cerca de 75 filmes e séries com cenas que fazem parte do território de Heineken, como bares, amigos reunidos e momentos de convivência. A curadoria foi pensada para despertar no público o desejo de viver esses momentos, contextualizados a situações de consumo.

Em cenas estratégicas, as pessoas serão surpreendidas com uma mensagem que as convida a pausar a história e a transformar aquela cena em uma experiência além da tela. Como incentivo, o anúncio traz um QR code que dá acesso a um voucher de R$ 25 da Uber.

Ao todo, serão distribuídos 10 mil vouchers em todo do Brasil, limitados a um por CPF, para maiores de 18 anos. A campanha estreia em agosto e segue até outubro ou enquanto durarem os cupons.

Para Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da marca no Brasil, com a ação ‘Hijack Socialization’, a marca une entretenimento e mobilidade para transformar um dia comum em casa, em uma experiência, incentivando as pessoas a saírem e aproveitarem a vida fora das telas. “A Heineken acredita que bons momentos ganham outra perspectiva quando vividos ao vivo, com amigos e conexões especiais. Queremos mostrar que a vida é muito interessante quando também estamos socializando”, afirma.

“Queremos provocar um equilíbrio no consumo de conteúdo. Em vez de apenas assistir a cenas de socialização, a ideia é dar um empurrão para que as pessoas também vivam esses momentos. A parceria com Netflix e Uber Advertising nos ajuda a transformar o entretenimento em um ponto de virada, convidando o público a sair do sofá e viver essas experiências”, comenta Carol Bassi, diretora de negócios da Dentsu para a Heineken.

Campanha Social Off Socials

A ação de mídia materializa a campanha global da Heineken “Social Off Socials”, que provoca uma reflexão sobre o tempo nas redes sociais. Com a tagline “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca reforça seu posicionamento como incentivadora de conexões reais.

#SocialOffSocials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken, que revelou um aumento significativo no tempo de tela para adultos, especialmente focados em redes sociais. Criada pela LePub Milão e estrelada pelo cantor, compositor e ator indicado ao Grammy Joe Jonas, ao lado da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, o filme aborda a socialização na vida real como uma alternativa simples para equilibrar o tempo gasto nas redes sociais.O objetivo do conteúdo é dramatizar como eles reagiriam a feeds vazios, caso mais pessoas estivessem se divertindo de verdade na vida real.

Single Night Bar: Heineken apresenta nova ativação que reúne diferentes espaços de São Paulo

 
A Heineken®, cerveja mais amada pelos brasileiros pelo quarto ano consecutivo, apresenta o Single Night Bar, ativação proprietária que reúne em um só prédio, no centro de São Paulo, ambientes e bares, destacando algumas das pluralidades de espaços icônicos da capital paulista. A iniciativa faz parte da campanha Bar Dating e do lançamento do Hei App, ambos co-criados pela LePub São Paulo e Milão.

O Hei é um aplicativo da marca com curadoria exclusiva sobre a noite paulistana, com a finalidade de ajudar os consumidores a descobrirem mais locais na cidade. Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millennials afirma que costuma frequentar sempre o mesmo bar para socializar. No entanto, outro dado relevante é que 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos. Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a Heineken® está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar" com um bar e renovar sua vida social.
 
A entrada para o evento é gratuita com ingressos limitados mediante apresentação de ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Após o download, é necessário fazer um rápido cadastro. Em seguida, é só acessar o banner do Single Night Bar dentro do app, escolher a data, o horário da reserva e a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam disponíveis automaticamente no aplicativo.
 
O Single Night Bar está localizado no coração da cidade, no edifício Misericórdia, no Centro Histórico de São Paulo. O edifício terá quatro andares dedicados ao evento. Toda a ação foi criada e desenvolvida pela ATENAS.ag – agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da marca Heineken® no Brasil – e conta com a curadoria de Facundo Guerra, um dos principais pioneiros da vida noturna e da cena cultural paulistana — também embaixador do projeto.
 
Ao chegar ao local, os visitantes apresentarão seus ingressos e responderão à pergunta: "Qual é o seu bar favorito para encontros?”. Com base na resposta, receberão uma pulseira que garantirá o seu acesso ao evento. Os visitantes encontrarão quatro ambientes temáticos inspirados em diferentes atmosferas da vida noturna. A seguir:

Live Music Bar

A música ao vivo é o coração do primeiro andar do Single Night Bar. O público poderá ouvir uma banda ao vivo no palco e do espaço enquanto desfruta de uma Heineken. Em um bar intimista e com diversos lugares para se acomodar, a vivência única de explorar o espaço torna tudo ainda mais memorável. Programação:

    11/04 - Maria Beraldo
    12/04 - Vera Fischer Era Clubber + Natália Lebeis
    13/04 - Walfredo em Busca da Simbiose + Mundo Vídeo

Listening Bar
 

Dedicado a uma experiência áudio sensorial, o segundo andar do Single Night Bar é a essência de um verdadeiro listening bar. Em um ambiente relaxante e minimalista, as conversas fluem ao redor do balcão, enquanto vinis cuidadosamente selecionados embalam o espaço com música ambiente, criando o cenário perfeito para exploração de novos sons. Agenda:

    11/04/2025: 17:00 às 21:00: Sacii OJ | 21:00 às 01:00: Cremosa Vinil
    12/04/2025: 17:00 às 21:00: Sacii OJ | 21:00 às 01:00: DJ Marky
    13/04/2025: 17:00 às 21:00: Lys Ventura | 21:00 às 01:00: Aisha & Yaminah

Underground
 

Em um ambiente aconchegante, com luzes indiretas e uma vibe que remete às casas underground de São Paulo, o espaço pulsa com batidas e energia intensa. No terceiro andar, a experiência se completa com referências à Heineken e um bar exclusivo, além de muito indie rock com os DJs JP, Mancha, Gui Cunha, Marina Reis e Marcelo Damaso, e tendências sonoras que ecoam por todo o local.
 
Dance Floor
 

Uma pista de dança representa a cidade que não dorme: o último andar do Single Night Bar é onde o movimento está presente de maneira constante. Heineken convida o público a dançar com desconhecidos em um ambiente criado especialmente para se deixar levar pelas batidas do DJ set. Conheça os DJs que se apresentam no fim de semana:

    11/04 – Saly, Milos Kaiser
    12/04 – Zopelar, From House to Disco
    13/04 – Mex, Suelen Mesmo

Os bares de cada andar foram inspirados e contam com a operação dos estabelecimentos Bar Alto, Matiz, Casa Rockambole, e Heavy House.
 
“Nosso objetivo é sempre surpreender o público com novas experiências e perspectivas únicas e com o Single Night Bar não é diferente. O projeto é a materialização do Hei, aplicativo da Heineken que conecta nossos consumidores a diferentes bares. Queremos inspirar as pessoas a saírem de suas rotinas e descobrirem novas formas de socialização, conectando os consumidores a uma variedade de bares e experiências que transformam cada momento em algo único”, declara Rafael Golfe, gerente de experiências de marca e patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
Serviço
Single Night Bar
Data: 11 a 13 de abril de 2025
Horário: 18h à 02h
Local: Edifício Misericórdia – Largo da Misericórdia, 20 – Centro Histórico de São Paulo
Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 8 de abril a partir das 13h pelo aplicativo Hei App - disponível para Android e IOS.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.

Green Your City: Heineken leva Floating Bar para Curitiba

 
Diante da necessidade de ressignificar espaços urbanos e colaborar na construção de cidades cada vez mais sustentáveis, a Heineken criou, em 2021, Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. Algumas destas ações já foram implementadas ao longo desses anos, entre as quais se destacam a circularidade de vidro, copos retornáveis em festivais, implementação de microflorestas urbanas, abastecimento de energia a casas, restaurantes e outras ativações com energia renovável. E para levar mensagens importantes por meio de experiências que marcam as pessoas, foi criado o Heineken Floating Bar que, após o sucesso no Rio Pinheiros, dentro do Parque Bruno Covas, na capital de São Paulo, agora chega à Pedreira Paulo Leminski em Curitiba, capital do Paraná.

O Heineken Floating Bar é uma intervenção que convida as pessoas a repensarem a importância da reocupação para transformar as cidades em que vivem. A operação do bar terá parte do lucro revertido para a abertura de um edital, focado em projetos da comunidade, que beneficiem a cidade de Curitiba. Mais informações serão reveladas em breve.

Para Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken® no Brasil, um dos propósitos da marca é ter um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental e, por meio de experiências e intervenções, fazer um chamado à reflexão e ocupação de espaços urbanos. “A Heineken sempre enxergou cidades de um jeito diferente. Pensando em Curitiba, escolhemos um espaço que é um patrimônio cultural para os moradores e que ainda oferece uma vasta área ambiental. Com área de 103,5 mil m², a Pedreira é o maior espaço para espetáculos ao ar livre da América Latina e referência para a cena cultural e artística do país. O Floating Bar foi um sucesso em São Paulo e resolvemos trazê-lo para uma nova praça, para nos aproximarmos dos nossos consumidores curitbanos”, explica.
 
Aberto ao público de quinta a domingo, entre 8 e 24 de novembro, o Floating Bar é um projeto inovador de 400 metros quadrados, idealizado e executado pela ATENAS.ag, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken® no Brasil. Sua operação será realizada com copos reutilizáveis e o espaço terá intérprete de libras e áreas de acessibilidade. Tem capacidade para receber até 400 convidados de forma rotativa e promete movimentar a Pedreira Paulo Leminski. Além das atrações musicais que serão reveladas no site, o evento vai contar com um cardápio de comidas harmonizadas com chope Heineken. Para beber e brindar, o mixologista Alexandre D’Agostino criou opções de drinks exclusivos que levam um toque de Heineken na composição.
 
Os ingressos serão disponibilizados toda terça-feira às 17h no site. Ele direciona o público para o Sympla, para obter ingresso de visita ao espaço, de quinta à domingo, da mesma semana. Quando liberado, o consumidor poderá selecionar o dia de visita mediante disponibilidade. Filas de espera também poderão ocorrer, dependendo da capacidade de atendimento no dia, no horário e no local. A abertura do site será divulgada nas redes sociais da Heineken (@heinekenbr). Os convites para o primeiro fim de semana já foram disponibilizados ontem (5).
 
“Trazer o Heineken Floating Bar para Curitiba faz parte do objetivo de propor aos curitibanos repensarem os nossos espaços urbanos não apenas para a conscientização ambiental, mas também para o bem-estar das pessoas que frequentam a Pedreira Paulo Leminski. Esta ação se conecta totalmente à nossa agenda ESG, que está no centro da estratégia de negócio da companhia e presente em todas as etapas da tomada de decisões”, declara Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade & Assuntos Corporativos do Grupo HEINEKEN.
 
Serviço
Heineken Floating Bar
Localização: Pedreira Paulo Leminski
Rua João Gava, 970 - Pilarzinho - Portão 2
Funcionamento: Quinta a domingo.
Período: 08/11 a 24/11
Horários:
Sexta-feira – 8/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 9/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 10/11 – das 12h às 20h;
Quinta-feira – 14/11 – das 17h às 23h;
Sexta-feira – 15/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 16/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 17/11 – das 12h às 20h;
Quinta-feira – 21/11 – das 17h às 23h;
Sexta-feira – 22/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 23/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 24/11 – das 12h às 20h.

Reservas: Pelo site, disponível para Android e iOS

Informações em breve nas redes sociais da marca:
Instagram, Twitter e Facebook: @heinekenbr

Heineken celebra o ídolo Ayrton Senna e seu poder único de unir os brasileiros

 
Era 1991 e o então bicampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna nunca havia vencido no Brasil. E ele lutou bravamente, até o final da corrida, contra uma caixa de câmbio de seu carro travada na sexta marcha nas voltas finais, e brindou a todos os brasileiros com a taça de campeão no GP do Brasil daquele ano.

E agora, 33 anos depois desse feito, Heineken convoca os brasileiros a brindar esse ídolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o país. Criada pela LePub São Paulo, a campanha 360° destaca como Senna e Heineken continuam unindo os brasileiros ao longo dos anos, representado por um gesto icônico que une ambos: o brinde.

Essa homenagem de Heineken – patrocinadora global da Fórmula 1 – começa com um filme dirigido pelo premiado diretor de cinema e ganhador do Oscar, Armando Bo, que estreou ontem (17 de outubro) no intervalo do horário nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT, e simultaneamente nas salas de cinema e nas mídias digitais.

A peça publicitária “The Toast” começa com a primeira vitória do brasileiro em Interlagos, em 1991 — arquibancadas cheias, aplaudindo o campeão e o momento clássico do ídolo erguendo seu troféu com apenas uma mão. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.

Diferentes famílias e grupos de amigos em casa são retratados, assistindo a um VHS do icônico momento da premiação em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, também erguem uma Heineken para brindar o ídolo na TV. O filme faz uma passagem de tempo para 1994, quando o brinde muda de celebração de vitória para homenagem a uma lenda.

Já em 2000, uma mulher vestida com o inesquecível macacão vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na mão durante uma festa à fantasia.

Em 2013, Senna levanta seu troféu em um videogame inspirado na Fórmula 1 e que é visualizado em uma TV de tela plana; ao mesmo tempo, um grupo de amigos, morando juntos, ergue suas garrafas de Heineken para a TV, brindando com o atleta.

Em 2021, o streamer Gaules saúda o piloto, reagindo a uma transmissão do momento em que Senna levantava seu troféu em 1991. O filme finaliza com uma cena emblemática de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na época da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o ídolo e seu legado atemporal.

Todo o filme é embalado pela emocionante trilha “Lean On Me”, de Bill Withers, que traduz o amor dos brasileiros pelo Senna até os dias atuais.

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag essa que retorna para a campanha deste ano. Na ocasião, o filme retratou diversos momentos da história recente do País nos quais a bandeira brasileira está presente. Com isso, além do filme, veiculado na TV e online, Heineken também preparou, em parceria com a família Senna, eventos que foram realizados em São Paulo no mês de novembro. A primeira ação colaborativa aconteceu em maio do mesmo ano, durante o Senna Day.

"Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas", comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

“Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Também tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, conta Felipe Cury, CCO e sócio da LePub São Paulo, agência responsável por toda a criação da campanha.

“O Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gerações em frente à TV, unia os fãs para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emoção ao relembrar uma vitória icônica do Senna: a de Interlagos, em 1991”, comenta Ana Simões, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável por perpetuar o legado de Ayrton Senna.

Além dos filmes nas versões de 60" e 30" que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais.

Heineken lança o Boring Phone, celular que promove a socialização para mais encontros fora das telas

Foi olhando o movimento das gerações Z e Y de detox dos celulares, que a Heineken se juntou à Bodega, label internacional e referência em streetwear, e à LePub, agência do Publicis Groupe, para lançar no Brasil o Boring Phone. O produto foi apresentado na Semana de Design de Milão, um dos eventos mais importantes do mundo em design e inovação. A proposta do aparelho telefônico é encorajar o público a se desconectar da tecnologia e ter interações sociais pessoalmente.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.

Sob o mote “Menos no seu celular, mais na vida real” e sem as modernidades e funcionalidades dos aparelhos contemporâneos - e que, de quebra, roubam a atenção dos usuários para o ambiente online, o Boring Phone não baixa mídias sociais ou quaisquer outros aplicativos. Produzido pela Human Mobile Devices (HMD), o Boring Phone possui caixa transparente e adesivos holográficos que se inspiram no amor da Geração Z pela tendência Newtro. Além disso, apresenta uma tela de 2,8 polegadas, com resolução de 240 x 320 pixels e um painel externo de 1,77 polegada, além de uma câmera integrada VGA de 0,3 MP.

“Um dos principais objetivos da Heineken é promover momentos de celebração e conexões reais. Com o Boring Phone, buscamos incentivar o público a vivenciar esses momentos no mundo offline, livre das distrações dos smartphones. Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e desfrutem de interações sociais, abrindo espaço para novas possibilidades”, ressalta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.

CCXP24 anuncia Heineken®️ como patrocinadora do festival

 
A CCXP24, maior festival de cultura pop do mundo, anuncia a Heineken, por meio da marca Heineken 0.0, como patrocinadora oficial da edição deste ano, que acontece de 5 a 8 de dezembro. A cervejaria tem exclusividade nos segmentos de cervejas alcoólicas e não alcoólicas durante todo o evento.

O patrocínio marca também uma nova fase da parceria entre as duas marcas. Na edição de 2023 da CCXP, Heineken entrou na categoria ‘Apoio’ e em outras edições teve ações de sampling nos lounges do evento.

Para Otávio Juliato, CCO da Omelete Company, grupo responsável pela CCXP, “o festival vai muito além do evento presencial e nossos parceiros entendem isso. Estamos entusiasmados por ter a Heineken® ️ desde o início do projeto, permitindo conectar os fãs através de ações integradas durante todo o ano, em todo o nosso ecossistema.”
 
A colaboração entre as marcas conta também com a promoção de ações de mídia nos canais Omelete e The Enemy, ampliando a presença e engajamento com o público ao longo de todo o ano.

“Estivemos presentes na CCXP pela primeira vez em 2023 como apoiadores e estamos muito animados por expandir essa parceria. Proporcionar experiências inesquecíveis faz parte do que queremos como marca e a CCXP é um desses festivais que promete momentos únicos para seu público”, destaca Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Serviço:

CCXP24 
Datas: de 5 de dezembro a 8 de dezembro de 2024.   
Local: São Paulo Expo - Rodovia dos Imigrantes, 1,5KM - São Paulo/SP
Venda de ingressos em Abril/2024
Mais informações em: Link

Horário de funcionamento do evento:
Quinta-feira (05/12/2024): das 12h às 21h  
Sexta-feira (06/12/2024): das 12h às 21h  
Sábado (07/12/2024): das 11h às 21h  
Domingo (08/12/2024): das 11h às 20h

Nova campanha global reforça o sabor único de Heineken para os consumidores

 
A Heineken, eleita pelo segundo ano consecutivo a marca de cerveja mais amada pelos brasileiros, acaba de apresentar “O Sabor de Heineken”, primeiro filme da campanha global “Sabor de Heineken, Só Heineken”, que evidencia as credenciais da verdinha, tais como o seu amargor e seus ingredientes: água, malte, lúpulo, a exclusiva levedura A, fermentação em tanques horizontais e a produção da cerveja com energia verde. Em todos os lugares do mundo, a Heineken utiliza os mesmos ingredientes 100% naturais e essa combinação é responsável pelo sabor único do líquido.

“O que muitos não sabem é que a Heineken não é só puro malte. Existe uma combinação de fatores que fazem a nossa cerveja ter um sabor tão único. Além de água, malte e lúpulo, temos a levedura A, o processo de fermentação natural em tanques horizontais e a produção com energia verde, exclusivos da marca”, destaca Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil.

“Nossos atributos, propósito, ingredientes e processos de produção são o que tornam a Heineken única. Para nós, faz muito sentido colocar no ar essa campanha que explora essas qualidades excepcionais, ao mesmo tempo que convida o público a conhecer mais sobre as credenciais da nossa cerveja. Heineken possui um produto que é diferente, único, que agrada ao paladar do brasileiro. Temos muito orgulho do espaço que a marca vem conquistando no país”, afirma Beatrice Jordão, diretora de comunicação da marca Heineken no Brasil.

Heineken e Fundação SOS Mata Atlântica prorrogam inscrições de edital de apoio a projetos que colaborem com a despoluição do rio Pinheiros

 
A Fundação SOS Mata Atlântica e a Heineken abriram um edital para a seleção de projetos demonstrativos que colaborem com a melhoria da bacia hidrográfica do rio Pinheiros e seu entorno, na cidade de São Paulo. O período de inscrições, iniciado em dezembro de 2023, acaba de ser prorrogado para até o dia 20 de fevereiro de 2024.

Um comitê composto por representantes da Heineken, da SOS Mata Atlântica, da Sabesp e do Pacto Global selecionará entre cinco e dez iniciativas conectadas com o rio e alinhadas a uma das duas modalidades: soluções baseadas na natureza, contemplando intervenções locais que contribuam para melhorar a qualidade da água, e ações de mobilização, engajamento, educação ambiental, artes e conhecimentos, que ampliem a rede de cidadãos conscientes e engajados com a recuperação dos rios. Os selecionados serão apoiados com valores entre 50 mil e 100 mil reais.
 
Serão priorizados projetos que impactem em dois dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável, os ODS da ONU: o que trata de água potável e saneamento (ODS 6) o que se refere à vida na água (ODS 14). ODS 06 – Água Potável e Saneamento e ODS 14 – Vida na Água. As propostas podem ter como proponentes Organizações da Sociedade Civil com atuação nas áreas ambiental, educativa ou social e micro e pequenas empresas sem vínculos governamentais.
 
“As soluções baseadas na natureza buscam imitar o que a natureza faz. Elas podem substituir, por exemplo, o que chamamos de ‘estruturas cinza’, aquelas que, com uso intensivo de concreto e asfalto, provocam a impermeabilização do solo e intensificam o problema das enchentes. A SOS Mata Atlântica implementou recentemente um jardim de chuva no município de Itu, em São Paulo. Com este edital, pretendemos fomentar a instalação de outras estruturas demonstrativas de soluções baseadas na natureza na bacia do rio Pinheiros”, explica Gustavo Veronesi, coordenador do projeto Observando os Rios, da SOS Mata Atlântica.
 
O rio Pinheiros, que faz parte da bacia do Alto Tietê, vem passando nos últimos anos por um significativo processo de despoluição. O sucesso do Heineken Floating Bar, iniciativa temporária também realizada em parceria com a SOS Mata Atlântica, é um exemplo do potencial da área e do interesse do público na revitalização do rio. Localizado na região do Parque Bruno Covas, faz parte da plataforma Green Your City da Heineken, lançada em 2021 e que inclui uma série de iniciativas voltadas para o fomento à cultura e à sustentabilidade. O objetivo do bar foi convidar o público a repensar as formas de ocupação dos espaços urbanos que podem transformar a relação da sociedade com a cidade.
 
"Temos um propósito com a marca Heineken e todas as ações da plataforma Green Your City existem para termos um futuro mais sustentável. Por este motivo, todo o lucro do Heineken Floating Bar está sendo revertido para este edital, em parceria com a SOS Mata Atlântica. Acreditamos que, juntos, assim como outras empresas, podemos nos unir e fazer mais e melhor, especialmente para uma região tão importante para a cidade como o entorno do rio Pinheiros”, ressalta Beatrice Jordão, gerente de Marketing Sênior da Heineken no Brasil.

Olavo Garrido, diretor de Negócios e Mobilização de Recursos da SOS Mata Atlântica, ressalta que a saúde dos rios urbanos é essencial para a qualidade de vida da população. “O caso do rio Pinheiros é a prova de que podemos, devemos e sabemos fazer mais e melhor no que se refere ao tratamento dos efluentes. Com o edital, ao lado da Heineken, que vem assumindo um papel de protagonismo na melhoria das águas e do entorno do rio, vamos buscar projetos que tragam soluções para acelerar esse processo”, completa.

O edital com todas as informações está disponível no site da SOS Mata Atlântica.

Dança das Cadeiras: Anna Luisa Dafico assume a gerência de marketing sênior das marcas Eisenbahn e Sol no Brasil

 
O Grupo HEINEKEN no Brasil anunciou uma mudança em seu quadro de colaboradores. Anna Luisa Dafico, deixa a Amstel e agora assume a posição de gerente de marketing sênior das marcas Eisenbahn, cerveja de estilo artesanal criada em Blumenau (SC), e a Sol, cerveja que começou no México há mais de 120 anos, as quais compõem o vasto portfólio de cervejas do Grupo.

Anna Dafico foi gerente de marketing da Amstel no Brasil, uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN no Brasil, dedicada ao universo cervejeiro mainstream, desde novembro de 2019. A profissional atua há oito anos na companhia, onde já esteve à frente de marcas como Itubaína e Viva Schin, e liderou o planejamento e implementação de todas as atividades de trade marketing da marca Heineken Brasil no Rio de Janeiro, Espírito Santo e Ribeirão Preto. Anna cursou o Master´s in Business and Management (MBM) e Administração de Empresas, pela Fundação Getúlio Vargas.

Heineken Floating Bar: Iniciativa com o propósito de repensar o rio Pinheiros reabre para um último final de semana

 
Diante da necessidade de ressignificar espaços urbanos e colaborar na construção de cidades cada vez mais sustentáveis, a Heineken criou o Floating Bar, o primeiro bar flutuante no Rio Pinheiros. Mais de 7.500 pessoas visitaram o espaço em cinco semanas. Após a alta demanda, o funcionamento do espaço, inaugurado em 29 de setembro, acaba de ser prorrogado para mais um final de semana. O bar tem como propósito gerar uma reflexão sobre o futuro do Rio Pinheiros e terá todo o lucro da operação destinado a projetos que contribuam para a melhoria do rio e de seu entorno, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica. O valor do repasse, de R＄ 1 milhão, contemplará o lançamento de um edital em parceria com a SOS Mata Atlântica, para que mais empresas possam auxiliar na contribuição de melhorias na bacia do rio e seu entorno. Mais informações serão reveladas em breve.

Os consumidores que resgatarem seus ingressos terão uma última oportunidade de conhecer o espaço até este domingo (26) das 16h00 às 22h00. Os ingressos podem ser retirados diretamente no site, que direciona o público para o Sympla.

A iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que inclui uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade e que vão guiar todas as ações da marca, de acordo com suas metas de sustentabilidade. Algumas delas já foram implementadas ao longo dessa jornada, como circularidade de vidro, copos reutilizáveis em festivais, implementação de microflorestas urbanas, abastecimento de casas, restaurantes e ativações com energia renovável.

Localizado na região do Parque Bruno Covas, de que a marca é uma das patrocinadoras desde 2021, o objetivo do bar foi convidar o público a repensar as formas de ocupação de espaços urbanos para visualizar novas perspectivas de usufruto, como mais uma ação capaz de transformar a cidade. Sua estrutura de 400 metros quadrados foi elaborada pela Atenas, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil.

Serviço: Floating Bar
Localização: Parque Bruno Covas
Funcionamento: Quarta a domingo, de 22 a 26 de novembro.
Horário: de 16h às 22h
Capacidade: 250 convidados de forma rotativa
Reservas: Pelo site, disponível para Android e iOS
Instagram, Twitter e Facebook: @heinekenbr

Floating Bar: Heineken inaugura bar flutuante no rio Pinheiros

Diante da necessidade em ressignificar espaços urbanos e colaborar na construção de cidades cada vez mais sustentáveis, a Heineken criou, em 2021, Green Your City, plataforma com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade com a intenção de guiar todas as ações da marca, de acordo com suas metas de sustentabilidade. Algumas delas já foram implementadas ao longo dessa jornada, como circularidade de vidro, copos reutilizáveis em festivais, implementação de microflorestas urbanas, abastecimento de casas, restaurantes e ativações com energia renovável.

Juntamente com órgãos governamentais e iniciativa privada, a Heineken tornou-se uma das patrocinadoras do Parque Bruno Covas, em São Paulo, em 2021. Além de um calendário de eventos e ativações, agora, alinhado ao objetivo de ressignificar espaços urbanos nas cidades, os olhares se voltam para o Rio Pinheiros. A marca traz o Floating Bar, uma intervenção sem fins lucrativos que convida as pessoas a repensarem a importância da reocupação para transformar as cidades em que vivemos, e, principalmente, para trazer o Rio Pinheiros de volta para o foco das conversas.
 
“A agenda ESG está no centro da nossa estratégia de negócio e presente em todas as etapas da tomada de decisões. A proposta da plataforma Green Your City e todas as ações da marca Heineken de atuar por um futuro mais sustentável e ressignificar os espaços urbanos, conecta o propósito da companhia a uma conversa direta com o consumidor e ao convite para que juntos possamos sempre fazer mais e melhor, especialmente para uma região tão importante para a cidade como o entorno do Rio Pinheiros”, declara Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade & Assuntos Corporativos do Grupo HEINEKEN.

A operação do bar será sem fins lucrativos e todo o lucro será revertido para ações que contribuam para a melhoria do rio e seu entorno, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica. “Contribuir para a construção de uma cidade mais verde e sustentável é uma demanda urgente da sociedade e nosso propósito como marca é ter um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental e, por meio de experiências e intervenções, fazer um convite à reflexão e a ocupação de espaços urbanos”, Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken® no Brasil.

Disponível para visitantes de sexta a domingo entre os dias 30 de setembro e 29 de outubro das 16h às 22h, a estrutura de 400 metros quadrados foi elaborada pela Atenas, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil. Tem capacidade para receber até 200 convidados de forma rotativa e tem o objetivo de movimentar a comunidade em torno do Rio Pinheiros.

O bar tem parceria com o renomado bartender Alê D´Agostino que criou uma carta de drinques especiais feitos com cerveja Heineken em sua composição, cardápio de petiscos e, claro, o chope Heineken. Os ingressos serão disponibilizados toda quarta-feira às 17h em um site, que estará disponível a partir do dia 27 de setembro e que direcionará o público para o Sympla, para visita de sexta à domingo daquela mesma semana. Quando liberado, o consumidor poderá selecionar o dia de visita mediante disponibilidade. Filas de espera também poderão ocorrer, dependendo da capacidade de atendimento no dia, no horário e no local. A abertura do site será divulgado nas redes sociais da Heineken (@heinekenbr).

Chegar ao Floating Bar é simples e pode ser feito por transporte público (ônibus ou trem) e veículos particulares com entrada pelo Parque Bruno Covas. O bolsão fica dentro do parque, próximo ao portão de entrada e, logo adiante, o público encontrará a Casa Conectada, espaço para fazer o cadastro do evento e desfrutar de uma Heineken 0.0. O trajeto poderá ser feito a pé em uma ponte flutuante que irá conectar os dois lados do rio que foi instalada exclusivamente para a iniciativa, mas quem preferir, pode aguardar carros elétricos da Volkswagen, parceira neste projeto, que levarão os visitantes até a balsa. Transposto o pórtico, os consumidores acessam a área receptiva e se encaminham para a plataforma flutuante por uma passarela. No bar, os visitantes entram na balsa e vivenciam o fim de tarde, o pôr do sol e a noite, com cenários memoráveis, apreciados de um local novo, no meio do Rio Pinheiros.

A programação inclui ainda atrações selecionadas a partir do selo WME (Women’s Music Event), entre outros nomes parceiros Heineken que serão divulgados semanalmente.

Heineken e o Parque Bruno Covas

Para dar continuidade à jornada de construção de um mundo mais verde e sustentável, a Heineken® se juntou a órgãos governamentais e à iniciativa privada como patrocinadora do Parque Bruno Covas, em São Paulo, desde 2021. Pelo acordo, a marca participa e colabora com as iniciativas de revitalização do rio e seu entorno como a construção das ciclovias e todas as frentes que integram o projeto. A marca estará presente com sinalizações ao longo de todo o parque, e terá um calendário de eventos e ativações, sendo o Floating Bar o primeiro deles.

A revitalização do Parque Bruno Covas abrange dois trechos: um de 8,2 quilômetros entre a sede do Pomar Urbano e a Ponte Cidade Jardim, na margem oeste do canal, e outro, de 8,9 quilômetros, entre a Ponte Cidade Jardim e a área de Retiro da CPTM, nas proximidades da Ponte do Jaguaré. Nesses locais, há equipamentos de esporte, lazer e cultura, como ciclovia, quadras, pista de caminhada, playgrounds, áreas de piquenique, estações de ginástica e um mirante.

O processo de revitalização da área está incluído no Programa Novo Rio Pinheiros, cuja meta é recuperar este importante símbolo da cidade de São Paulo. O projeto de despoluição tem resultado na melhora do odor exalado pela água, na retomada da existência de vida aquática e, principalmente, em maior circulação de visitantes às margens do rio.
 
Serviço
Heineken Floating Bar
Localização: Parque Bruno Covas
Funcionamento: Sexta a domingo - das 16h às 22h
Período: 30/09 a 29/10
Reservas: Pelo site, disponível para Android e iOS
Informações em breve nas redes sociais da marca:
Instagram, Twitter e Facebook: @heinekenbr

Confira o line up de estreia do Floating Bar:

30/9: Mari Rossi e DJ Mau Mau
01/10: Paulete Lindacelva e Cashu

Heineken e The Town anunciam pré-venda de chope através de aplicativo do Festival

 
The Town e Heineken®, a cerveja oficial do evento, realizam ação de pré-venda de chope para consumidores através do aplicativo do festival. Em parceria com a ZigPay, a ação tem como objetivo melhorar a experiência do consumidor durante o evento, facilitando e acelerando a compra e venda de chope, garantindo ainda uma fila exclusiva de atendimento nos bares The Town e nas Beer Stations da Heineken.

A partir desta terça-feira, 22 de agosto, até o dia 10 de setembro, os consumidores, maiores de 18 anos, poderão comprar chope Heineken® diretamente pelo aplicativo do The Town. Após se cadastrarem e efetuarem o pagamento (disponível para cartão de crédito e Pix), o aplicativo irá gerar QR code como vouchers, que os clientes poderão utilizar para retirada da cerveja em todos os operadores na Cidade da Música em qualquer dia de evento, além de acessarem os vouchers comprados/utilizados no próprio aplicativo ou no email cadastrado da compra.
 
A venda de vouchers será feita até as 12 horas (meio-dia) de cada dia (2,3,7,9 e 10 de setembro). Caso os consumidores não utilizem todo o dinheiro aplicado na pré-venda, o valor será reembolsado automaticamente sem custos de taxas.
 
“Nosso objetivo é sempre criar a melhor experiência para o público, principalmente em grandes eventos como o The Town. Este é mais um passo importante para a marca, entendendo as necessidades do consumidor e criando mecanismos para que ele aproveite o festival da melhor maneira possível”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil.
 
Para Rodolfo Medina vice-presidente de parcerias da Rock World, empresa responsável pelo The Town e Rock in Rio, o relacionamento duradouro entre as empresas tem sido fundamental para a construção de uma primeira edição histórica do festival. “Estamos muito felizes em ter conosco marcas que estão interessadas em pensar em soluções inovadoras e oferecer experiências diferenciadas para o público e a Heineken é uma delas”, conta.

“Estamos sempre pensando em como a tecnologia pode contribuir na excelência e na experiência do nosso fã. Faremos pela primeira vez a venda de chope pelo app do festival com a vantagem da fila chope express, uma forma de oferecer mais conforto e praticidade para que todos possam aproveitar o tempo ao máximo e curtir cada pedacinho do festival”, afirma.
 
O aplicativo do The Town está disponível para iOS e Android.

"Haignen" comemora 150 anos em campanha que celebra os bons momentos!

 
A Heineken® celebra seus 150 anos e pensando em comemorar este marco de uma ótica diferente, mas muito especial, resolveu destacar as diversas formas que os consumidores a chamam, consomem e como se relacionam com uma série múltiplas de ações, mostrando que o que verdadeiramente importa são os bons momentos em que a cerveja está presente na vida dos seus consumidores. Confira quais são elas:

CAMPANHA

O lançamento da campanha global, a maior do ano para a Heineken®, acaba de chegar em território nacional. Com exibição na TV Globo, o filme mostra de maneira descontraída, a marca celebrando os bons momentos que ela oferece, em muitas ocasiões do cotidiano. Em uma das cenas de destaque do filme, temos nada menos que um brasileiro pedindo uma Verdinha, o apelido mais ‘queridinho’ da marca no Brasil. E, além deste corte, em um segundo vídeo, realizado para o digital, a marca celebra as maneiras excêntricas de se consumir uma Raikkonen, seja com limão, gelo ou com canudinho, destacando que, de um jeito ou de outro, o que importa são os bons momentos.

Desenvolvida pela agência criativa Le Pub Milan, há uma versão focada nos erros de pronúncia e apelidos, disponível aqui em 15 segundos e aqui em 30 segundos, e uma versão focada nas diferentes formas e locais de consumir a cerveja disponível aqui em 30 segundos.

A celebração de aniversário da marca ganhará mais iniciativas e ações durante todo o ano, com destaque especial para a primeira edição do The Town, festival de música que acontecerá em setembro em São Paulo, tendo a marca como patrocinadora master. Tem mais good times vindo por aí.

 OUTRAS AÇÕES

Mas quem se importa com aniversários de marca?
Pensando em ampliar sua comemoração, não foi à toa que a Heineken virou Haignen no final da UCL. Para dar start a campanha e celebrar o seu 150º aniversário, a Heineken®, realizou uma ação inédita na final da Liga dos Campeões da UEFA. Durante a transmissão ao vivo da partida, que aconteceu em 10 de junho, o narrador André Henning, juntamente com os demais comentaristas da TNT Sports, Alex e Vitor Sérgio, iniciou um diálogo em que Heineken é pronunciada de forma diferente e, com isso, acabaram falando um dos nomes “errados” da marca que geralmente são usados por consumidores no dia a dia de forma informal, criando um ecossistema para ser repercutido nas redes sociais e na imprensa.

Em seguida à UCL, a marca mudou seu nome para Haignen também nas redes sociais. A mudança rendeu milhões de visualizações, curtidas e compartilhamentos, além de muitos comentários divertidos. Afinal, o que importa são os bons momentos que ela proporciona.

Por essa ninguém esperava e a Haignen surpreendeu mais uma vez os consumidores e deu o que falar nas redes sociais. Por meio de social listening, a marca identificou pessoas com nomes semelhantes a Heineken e enviou long neck com embalagens únicas para celebrar e homenagear seus consumidores.

 

BONS MOMENTOS

As famosas palavras de Freddy Heineken — “Eu não vendo cerveja, eu vendo gezelligheid” — nunca soaram tão verdadeiras. Gezelligheid pode ser traduzido como aquela sensação de bons momentos, algo que esteve no cerne da marca Heineken® nestes 150 anos. É claro que os bons momentos mudaram ao longo de um século e meio de existência da Heineken® e continuarão mudando, mas sua importância na vida das pessoas permanece a mesma. Reconhecendo isso e como parte da celebração, a Heineken® trabalhou com acadêmicos para entender melhor os ingredientes necessários para proporcionar essa sensação de bons momentos nos dias de hoje; uma necessidade humana que, surpreendentemente, é pouco estudada.

Para assinalar um momento tão importante na sua história, a Heineken® decidiu evoluir a forma com a qual mede seu sucesso, concentrando-se não apenas no volume de cerveja que vende, mas também nos bons momentos que entrega para seus clientes em mais de 190 países. Por isso, a marca firmou parceria com o cientista comportamental Chris Brauer, da Goldsmiths, Universidade de Londres, para criar o Good Times Index, um novo modelo de medição que pontua sua contribuição para criar as condições perfeitas para bons momentos.

Combinando a pesquisa comportamental humana com pesquisa global, o índice identificou as cinco condições principais necessárias, em todo o mundo, para que as pessoas vivenciem bons momentos, como mente aberta, inclusão e conexão humana.

Com o Good Times Index em vigor, a Heineken® se mantém fiel à sua visão ao se tornar a primeira marca de cerveja a ter oficialmente a entrega de bons momentos como uma das maneiras pelas quais dimensiona seu desempenho anual, junto às métricas de vendas e outras avaliações de rastreamento.

AmPm e Heineken realizam ação de realidade virtual em São Paulo para final da Champions League

No “esquenta” para a final do principal torneio de clubes do mundo, a Champions League, a loja AmPm “Carioca da Gema”, no bairro de Vila Olímpia, em São Paulo, vai receber uma ativação especial. Em parceria com a Heineken, nos dias 3 e 4 de junho, os consumidores poderão se transportar ao estádio do jogo.Por meio de um óculos de realidade virtual, os consumidores serão convidados a realizar um tour virtual no Estádio Olímpico Atatürk, em Istambul, na Turquia, local da final da Champions.

Para celebrar o encerramento do campeonato, no dia 10 de junho, a loja da AmPm também será palco de mais uma ação com a Heineken. Haverá exibição do jogo em um telão com sistema de som e ofertas especiais da Heineken aos consumidores, além de uma decoração exclusiva para o local.
 
Serviço
“Esquenta” para a Champions
Datas: 3 e 4 de junho
Local: Loja AmPm Carioca da Gema
Endereço: R. Ribeirão Claro, 91 – Vila Olímpia - São Paulo, SP

Nem toda rodada é lá fora: Heineken lança primeira campanha de games da marca produzida no Brasil

 
A Heineken® lança neste mês a primeira campanha de games da marca, inteiramente produzida no Brasil. Intitulada de “Nem toda rodada é lá fora”, a campanha marca a conexão entre o produto e o universo de games, ativado ao longo dos últimos anos com o objetivo principal de contribuir para a quebra do estereótipo que envolve os jogos online como uma atividade social. O filme principal, idealizado pela Agência Le Pub, produzido pela Academy Londres em parceria com a Zohar e dirigido pelo diretor Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, aborda momentos divertidos entre amigos, comuns na cultura gamer. Além dos filmes, a campanha conta ainda com ações de mídia externa e plataformas digitais, incluindo conteúdos em parceria com o TikTok, formatos especiais com Google, ativação da comunidade streamer junto a Twitch, entre outros.

O filme principal, chamado Just Another Night Out, mostra a história de Alex e três amigos. A protagonista encara diversos desafios no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Esse é o primeiro comercial gravado por Frederic Planchon para uma campanha brasileira. O diretor veio da França para filmar, ao longo de 4 dias, em locações icônicas como a Avenida Paulista e a Sala São Paulo. Eleito pela Campaign Magazine como o 4º melhor diretor do mundo, ele acumula 12 Cannes Lions e 35 D&AD Pencils.



“Quando a Le Pub apresentou a ideia inicial, achei muito interessante ver a Heineken engajar e abraçar novos públicos. Foi ótimo trabalhar com Bruno Bertelli, Felipe Cury e toda a equipe para desenvolver o roteiro e encontrar o equilíbrio entre humor e narrativa para garantir que a reviravolta acontecesse. Tivemos a sorte de encontrar uma grande atriz que realmente entregou uma atuação diferenciada, atingindo o tom certo”, conta o diretor Frederic Planchon.

Além do filme principal, a campanha conta ainda com 3 side stories produzidas pela Tropical Filmes e dirigidas pelo diretor Rog, cada uma delas direcionada a um dos 3 principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e a comunidade do stream, com o filme Watch Party, que será lançado nos próximos dias, e conta com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.



O Brasil está entre os maiores mercados de games do mundo. De cada 4 brasileiros, 3 consumiram jogos eletrônicos em 2022, de acordo com a 9ª edição da Pesquisa Game Brasil (PGB), levantamento anual consolidado sobre o consumo de jogos eletrônicos no país. Ainda assim, o ato de jogar videogames continua cercado de falsos estereótipos, entre eles, o de que jogos online e socialização trilham caminhos inversos.

Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken® no Brasil, explica o principal objetivo da marca: "Queremos contribuir para a quebra desse estereótipo. Entramos para o universo de games pois temos algo em comum: o fato de socialização ser o core da nossa marca e o mesmo para a comunidade gamer. Seguindo a tradição de sempre oferecer uma fresh perspective sobre os temas que aborda, o papel escolhido para a Heineken® nesta campanha é de desmistificar a imagem do gamer isolado dos amigos e celebrar o ato de jogar como uma atividade social”.



“Esse projeto está entre os mais importantes deste ano para a marca. Criamos uma ação 360 robusta, com filmes, ativações e experiências, tanto para o público geral, quanto para o público gamer, fazendo dessa uma das maiores campanhas sobre games já veiculada no Brasil”, conclui Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken® 0.0 no Brasil.

“Quando decidimos estrategicamente que fazia sentido para a Heineken® entrar de vez no universo de games, nos certificamos que qualquer movimento que fizéssemos fosse sempre levando em consideração um território proprietário e sempre colocando à frente os gamers, que são um público muito exigente. E essa campanha traz justamente isso, um ponto de vista totalmente fiel ao universo gamer, com uma campanha 360 que não é apenas fit to platform, mas fit to audience, pensada para cada cluster e com um super trabalho de data intelligence e estratégia por trás. Além disso, grandes ativações de PR e experiências de marca sempre com um olhar inovador e fresh de Heineken®”, completa Felipe Cury, Chief Creative Officer de Le Pub Brasil.

Heineken e Festival MITA juntos pela música e por atitudes mais sustentáveis

 
Acreditamos que a música é um veículo usado para expressar o que sentimos. A resposta está no que as pessoas sentem quando estão em contato com ela.

MITA

Com base nessa premissa, a cerveja Heineken e o MITA firmam parceria para o desenvolvimento de uma série de ativações em 2022. A música será o fio condutor dessa história, culminando com as datas do festival, realizado em maio em São Paulo (14 e 15) e Rio de Janeiro (21 e 22). O foco é estimular conexões, experiência e novos conhecimentos que estimulem as pessoas a repensar suas relações com as cidades, buscando atitudes mais conscientes, sustentáveis e coletivas.
 
O MITA é o primeiro festival produzido em parceria pelas empresas Bonus Track, de Luiz Oscar Niemeyer e Luiz Guilherme Niemeyer, e 30E - Thirty Entertainment, e vai acontecer anualmente.
 
“Com o lançamento da plataforma Green Your City, no ano passado, iniciamos uma jornada que dá vida ao nosso propósito de influenciar a relação das pessoas com a cidade na direção de um futuro mais verde. Acreditamos no potencial humano como agente de mudança. E, por isso, queremos usar cada oportunidade para estimular atitudes individuais e coletivas no desenho de cidades mais sustentáveis. Momentos de lazer, espaços culturais, festivais de música, como o Mita e até mesmo uma mesa de bar entre amigos podem se tornar espaços para reflexão, aprendizagem e mudança de comportamento, com imenso potencial de multiplicação. Vamos investir no poder transformador de nossas experiências, convidando nossos parceiros e as pessoas a essa transformação”, afirma Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.
 
“Desde a concepção do MITA, um dos principais pilares do festival foi a reciprocidade com a sociedade. Queremos que o entretenimento e a música tenham também o papel de estimular uma reflexão sobre como cuidamos de nossas cidades e de nossas comunidades. Queremos que atividades conscientes sejam o padrão do nosso dia a dia, que questionamentos gerem novas ideias e soluções, possibilitando novos hábitos. Ter a Heineken® presente conosco já na primeira edição do MITA vai ampliar nossa voz”, afirma Guss Luveira, da 30e.
 
“O MITA já nasceu com um propósito muito claro - usar a música como um veículo de transformação. Mais do que entretenimento, queremos estimular as pessoas a terem novas ideias e atitudes, e também a ter consciência da grande responsabilidade de todos com o futuro. É um evento com alma, com uma história a ser contada e escrita por todos. É muito importante ter uma empresa como a Heineken como parceira nesse momento, trabalhando com objetivos comuns. Cada vez mais a sociedade quer saber não apenas o que você faz ou entrega para seu público, mas qual impacto você tem no futuro”, completa Luiz Guilherme Niemeyer, da Bonus Track.
 
O line-up mescla atrações internacionais e nacionais, trazendo para o mesmo evento nomes já consagrados do cenário musical, músicos com forte história no país e, também, novos nomes que começam a despontar e conquistar o público. A curadoria musical é assinada pelos realizadores Bonus Track e 30E, em parceria com a MangoLab.
 
O festival terá o formato diurno, seguindo tendência mundial para eventos ao ar livre. No Rio de Janeiro, acontecerá no Jockey Clube, na área aberta conhecida como Pião do Prado, com total de 110 mil m2. De fácil acesso, o Jockey está localizado em um dos principais cartões postais da cidade: entre a Lagoa Rodrigo de Freitas e o Jardim Botânico, logo abaixo dos braços abertos do Cristo Redentor.

Em São Paulo, o MITA será na Spark Arena, mais novo espaço outdoor no coração da cidade. Com mais de 107 mil m2, é reconhecido pela versatilidade e inovação para a realização de eventos de diferentes formatos. O MITA será o primeiro festival de música a ocupar esse espaço, garantindo nova experiência ao público.

A organização do MITA fará a compensação das emissões de carbono da produção do evento e, em parceria com Heineken, o festival terá um modelo de copo biodegradável, derivado de recursos renováveis como o amido de milho. Também será realizada campanha estimulando as pessoas a adotarem o transporte público e/ou compartilhado.
 
O MITA dedicará uma área para a reflexão e discussão sobre a importância da atuação de toda a sociedade em ações de responsabilidade social e ambiental. Para este espaço, o evento convidou as instituições Gerando Falcões e Instituto Vida Livre para apresentarem suas propostas de ação, projetos desenvolvidos e resultados concretos alcançados. Mais importante do que dizer o que fazer é efetivamente gerar mudança e transformação na vida das pessoas, a capacidade de multiplicação dessas atitudes e o impacto causado na sociedade, nas comunidades e no planeta. Parte da renda da venda dos Ingressos Sociais será destinada a essas instituições.

Conheça as atrações do MITA:

    Gorillaz
    Rüfüs du Sol
    Gilberto Gil in Concert
    Two Door Cinema Club
    The Kooks
    Tom Misch
    Marcelo D2
    Heavy Baile
    Liniker
    Black Alien
    Xênia França
    Coruja BC1 convida Larissa Luz
    Jão
    Marcos Valle & Azymuth
    Letrux
    Alice Caymmi convida Maria Luiza Jobim
    Luedji Luna
    Marina Sena
    Day convida Lucas Silveira
    Matuê

Heineken lança três modelos comemorativos da tradicional long neck

 
A partir deste mês, a Heineken apresenta ao consumidor três novos rótulos, colecionáveis e limitados, em um pack especial que celebra e reforça os compromissos e ações da marca para um futuro mais sustentável. A edição limitada reforça o quarto elemento da receita de sucesso da Heineken, a energia 100% verde, materializando iniciativas da marca em frentes de sustentabilidade. Como símbolo da energia limpa, os novos rótulos trazem ainda uma mudança na icônica estrela vermelha, que passa a ser temporariamente verde.

Desde 2020, a Heineken anunciou sua produção com energia 100% renovável nas fábricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e, até 2023 em Jacareí (SP). Além da produção, a marca já possui parcerias de energia distribuída que levam energia renovável para bares e restaurantes, em um projeto piloto iniciado este ano.

Pontos de venda da cidade de São Paulo e algumas cidades do interior receberão os packs comemorativos, que estarão disponíveis até meados de dezembro, ou até quando durarem os estoques. A edição limitada da Heineken contempla apenas o formato regular, ou seja, com álcool, podendo ser encontrada exclusivamente no formato long neck (330 ml).

"Queremos que essa edição comemorativa se torne um símbolo dos desafios que estão nos movendo hoje e dos compromissos que assumimos para um futuro mais verde. E que possa incentivar nossos consumidores a caminharem ao nosso lado nessa jornada com menos impacto ao meio ambiente", comenta Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da Heineken.