Baden Baden, marca de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, apresenta ao público sua nova Baden Baden Coffee, uma edição limitada que mergulha no universo do café para criar uma experiência sensorial inédita. O lançamento está disponível a partir do mês de maio nas principais redes das regiões sul e sudeste. O consumidor também pode experimentar em primeira mão no stand de Baden Baden no Taste São Paulo, um dos principais festivais de gastronomia do país.Inspirada no aroma e no sabor do café coado, a Baden Baden Coffee é uma cerveja escura de 4,5% de ABV e 10 de IBU, e foi desenvolvida para momentos de pausa e relaxamento, ocasiões tradicionalmente associadas ao consumo da bebida quente, mas que agora ganham uma releitura no universo cervejeiro. A proposta traz o equilíbrio entre a intensidade dos grãos torrados e a suavidade no paladar, resultando em uma experiência marcante, elegante e surpreendentemente refrescante.
A novidade reforça o território de inovação da Baden Baden, que vem apostando em criações que exploram novos sabores e ampliam as possibilidades dentro da categoria. Após um lançamento recente que gerou alto desejo e repercussão ao unir cerveja e chocolate em uma collab inédita com a Kopenhagen, a marca segue avançando com propostas que surpreendem o consumidor. Ao trazer o café como protagonista, a marca expande seu repertório e convida o consumidor a explorar novas formas de consumo a partir de um universo já presente no cotidiano.
“Esse lançamento reforça o papel da Baden Baden como uma marca que busca inovar de forma consistente dentro do universo premium. A gente olha para tendências, comportamentos e ocasiões de consumo para desenvolver produtos que façam sentido na vida do consumidor. Ao trazer o café para esse contexto, conseguimos ampliar possibilidades e criar uma experiência diferente, especialmente para o inverno, que é um momento muito relevante para a marca”, comenta Marina Awada, gerente de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Mais do que um lançamento, a Baden Baden Coffee reforça o posicionamento da marca no inverno, principal estação para o consumo de cervejas escuras. Com edição sazonal, a novidade explora ocasiões menos óbvias para a categoria, aproximando a cerveja de momentos tradicionalmente associados ao café.
Versátil, a Baden Baden Coffee harmoniza com sabores que vão do salgado ao doce, como queijo canastra e parmesão, pão de queijo, tiramisù, cookies de chocolate e sorvete de creme. A novidade chega nas regiões sul e sudeste com o preço sugerido de R$16,49 e também está disponível na loja do Baden Baden Tour, em Campos do Jordão.
No dia 31 de maio, um dos fenômenos mais raros do calendário volta a acontecer: a Lua Azul, que não era vista desde 2023. Inspirada por esse momento, Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, realiza um evento especial no Museu de Arte de São Paulo (MASP), conectando o imaginário em torno do fenômeno ao universo da marca e transformando o acontecimento em uma experiência acessível ao público, é como trazer a Lua Azul para mais perto, mais especificamente, para as mãos de quem aprecia Blue Moon.Lua Azul é o nome da segunda lua cheia que acontece em um mesmo mês dentro do calendário. Como o ciclo lunar dura cerca de 29 dias e os meses têm 30 ou 31 dias, esse fenômeno raro acontece, em média, a cada dois anos e meio. A expressão vem do inglês “Blue Moon”, usada para se referir a algo especial ou raro, dando origem ao ditado “once in a blue moon”, equivalente, em português, à expressão “uma vez na vida” ou algo que acontece muito raramente.
A partir dessa conexão, a Blue Moon utiliza a raridade do fenômeno natural como gatilho cultural para criar desejo, conversa e conexão. Ao ocupar um dos espaços de arte da cidade, a marca reforça sua presença nos territórios de cultura e estilo de vida, associando a uma experiência de consumo mais intencional e memorável.
Durante a noite, o público será convidado a vivenciar experiências como imensão de realidade virtual mostrando pouso real na Lua, guia de explicação sobre o fenômeno da Lua Azul e telescópios para observação do espaço. O evento explora os códigos visuais e sensoriais de Blue Moon, da coloração azul escuro e laranja, e naturalmente turva à espuma cremosa e ao aroma cítrico. No centro disso está o ritual de consumo que se tornou assinatura da marca: girar suavemente a garrafa, servir no copo inclinado a 45º e finalizar com uma rodela de laranja. Um gesto simples que potencializa sabor e aroma, e traduz o conceito de ser “Perfeita com Laranja”.
RESGATE DE INGRESSOS
A retirada de ingressos é gratuita e acontece a partir do dia 28 de maio, às 18h, através da plataforma Sympla. O link para resgate dos ingressos será disponibilizado no Instagram da Blue Moon no dia 28. Mas atenção, os ingressos são limitados.
Para o resgate, é necessário baixar o Sympla. Em seguida, clicar no banner do evento, selecionar o ingresso e finalizar o resgate. Então, será gerado um QR Code confirmando a participação do interessado no evento. Mais do que acompanhar o fenômeno, Blue Moon propõe uma forma de vivê-lo, transformando algo raro em um momento compartilhado.
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Para celebrar ainda mais a Lua Azul, a marca está com uma oferta no ifood. Oferta válida até 31/05 para as embalagens lata ou long neck. Sujeito a disponibilidade de estoque.
Serviço
Once In a Blue Moon
Local: Edifício Pietro Maria Bardi - Anexo Masp / Av. Paulista, 1500 - Bela Vista, São Paulo - SP, 01310-100
Horário: 17h às 21h
Data: 31/05 – Domingo
Ingressos: através do Sympla a partir do dia 28 de maio às 18h. Ingressos limitados e evento rotativo.
Evento para maiores de 18 anos.
A Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, acaba de anunciar Pabllo Vittar e Urias como headliners do seu trio elétrico durante a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ que será realizada em São Paulo, no dia 7 de junho. A marca que desde 2019 apoia a celebração e mantém o compromisso com a agenda de diversidade de maneira consistente há oito anos consecutivos, prepara mais uma vez uma série de ações voltadas à cultura, entretenimento e impacto social na cidade. Nesta 30ª edição do evento, consagra-se como um dos parceiros mais longevos da festa.As iniciativas terão início no dia 4 de junho com a presença na Feira da Diversidade, no Vale do Anhangabaú, com Beer Station, bares parceiros e experiências voltadas ao público da celebração. A marca também realizará a Corrida do Orgulho, prova de rua que reunirá mais de 3 mil pessoas e terá distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada da prova.
Pabllo Vittar e Urias comandam o trio de Amstel
Celebrando 10 anos de carreira, Pabllo Vittar comanda o trio apresentando seus grandes hits como "K.O", "Amor de Que", "São Amores" e "Seu Crime", além dos recentes lançamentos "MEXE" e "TIC TIC". O show será uma celebração do orgulho e da primeira década de sucesso de um dos maiores nomes da música pop brasileira. Urias vai levar músicas do seu novo álbum, “CARRANCA”, como “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”, além de grandes sucessos da carreira, como “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal” entre outras, trazendo uma estética contemporânea e pulsante, que mistura R&B, house e pop, consolidando seu espaço como uma das artistas mais inovadoras da cena atual.
Pabllo comenta a participação na 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo: “Esse é um ano muito importante pra nós e é claro que eu estaria presente na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo, né?! Essa é a trigésima edição de um evento super necessário e eu tenho muito orgulho de estar presente nele ao lado da Amstel que é uma parceira de longa data minha e também da nossa comunidade!”
“Tô super feliz em poder finalmente anunciar que estarei na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo esse ano! Principalmente ao lado da Amstel que se faz presente há tantos anos! Estou muito animada de poder levar a turnê CARRANCA pra Avenida Paulista e dividir ela com todos que estarão lá! Tenho certeza que vai ser incrível”, afirma Urias.
Ao fim da programação, a marca realiza, na Praça Roosevelt, uma after party em parceria com bares e casas noturnas da região.
Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel no Brasil, afirma que “Construir uma presença consistente na Parada ao longo de oito anos é, para a Amstel, um compromisso que vai além do patrocínio. A música sempre foi o nosso principal território dentro do evento, porque ela traduz celebração, mas também visibilidade e pertencimento. Trazer artistas como Pabllo e Urias para o trio é dar continuidade a uma história que já contou com nomes como Ludmilla e Gloria Groove, e que se fortalece a cada edição ao lado da comunidade”.
Amstel mantém o seu compromisso e legado com a comunidade LGBTQIAPN+
Em um cenário em que iniciativas ligadas à diversidade passam por transformações constantes, a continuidade da marca ao lado da Parada reforça um posicionamento construído de forma consistente por todo o tempo.
Jaqueline relata que a presença da marca, em um ambiente desafiador para o planejamento da celebração neste ano, em um dos momentos mais emblemáticos e exigentes da agenda brasileira, é um compromisso a longo prazo da Amstel que desembarcou no país há onze anos: “Seguimos ao lado da Parada porque acreditamos na força desse movimento, na ocupação dos espaços e na importância de apoiar iniciativas que promovem visibilidade, respeito e celebração da diversidade no Brasil”.
A relação entre a Amstel e a Parada também acompanha a ampliação das discussões sobre diversidade no entretenimento e no mercado publicitário. Nos últimos anos, a marca passou a desenvolver campanhas, experiências culturais e projetos proprietários conectados à comunidade LGBTQIAPN+, expandiu sua atuação para além do evento e consolidou uma plataforma de causa ligada à inclusão e ao pertencimento.
Serviço:
Amstel na Parada do Orgulho LGBT+ 2026
Feira da Diversidade:
Data: 4 de junho
Local: Vale do Anhagabaú
Horário: 10h às 22h
Ingressos: Gratuitos, via Sympla
Parada do Orgulho LGBT+:
Data: 7 de junho
Local: Avenida Paulista
Horário: a partir 10h
Acesso: Gratuito
Trio Amstel
Horário de saída: por volta das 14h
Line-up: Pabllo Vittar, Urias, Glaucia, Silvetty, Márcia Pantera, Magal e Renato Lopes. Participação de festas: Madame e Nation Disco Club
Circuito: Avenida Paulista e dispersão Consolação
Patrocinadora global da UEFA Champions League há mais de três décadas, a Heineken® preparou uma série de ativações e experiências para aproximar os consumidores brasileiros do clima da grande final do campeonato europeu, que acontece neste fim de semana. As iniciativas fazem parte da campanha criada pela LePub “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma global de patrocínio da marca e incluem experiências interativas em bares, ações promocionais, brindes exclusivos e dinâmicas inspiradas em momentos icônicos da competição. Confira as ações:Greenbolim
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Nos bares participantes, que podem ser conferidos no Hei App, hub de experiências da marca Heineken®, os consumidores poderão disputar partidas interativas, participar de torneios entre duplas e acompanhar ativações especiais conectadas às exibições da competição. No dia da grande final, em 30 de maio, os estabelecimentos receberão campeonatos entre consumidores, com prêmios especiais para participantes e vencedores, reforçando a atmosfera da UEFA Champions League durante as transmissões oficiais. A ativação acontecerá em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza.
Outra iniciativa é a promoção “A terceira por conta!”, também disponível no Hei App. Até o dia 31 de julho de 2026, consumidores que comprarem duas Heineken® DraftBeer 250ml em bares participantes ganham a terceira DraftBeer 250ml. A promoção está disponível por meio do Hei App, que também reúne sugestões de bares para assistir à final e informações sobre as ativações da marca ao longo do fim de semana. Os consumidores podem consultar os bares participantes e mais informações nesse link.
Road to UEFA
A ação “Road to UEFA Champions League”, trata-se de uma blitz nacional que leva experiências interativas para bares participantes em diferentes cidades do país.
Durante a dinâmica, promotoras convidam consumidores que estiverem consumindo Heineken® a participarem de desafios em tablets interativos, nos quais precisam acertar, em três etapas, a sequência de lances históricos da UEFA Champions League, desde decisões dos jogadores até a direção final da bola. Ao final da experiência, os participantes descobrem o desfecho real da jogada e podem ganhar brindes exclusivos da marca. A iniciativa acontece em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia, Brasília, Fortaleza, Recife e Salvador, e também chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos, ampliando a atmosfera da competição para importantes hubs de circulação do país.
Clube Heineken
A marca também reforça as ativações do Clube Heineken, plataforma de relacionamento da marca que permite aos consumidores acumularem pontos por meio do cadastro de notas fiscais de compras de produtos Heineken® em supermercados, e-commerces, bares e restaurantes. A cada R$1 gasto, o consumidor recebe 3 pontos — com estabelecimentos aceleradores oferecendo pontuação adicional. Para a UEFA Champions League, o Clube Heineken disponibiliza brindes exclusivos inspirados no torneio, incluindo boné, pochete, copo e um kit especial com os três itens. Os produtos poderão ser resgatados enquanto durarem os estoques. Mais informações estão disponíveis no Clube Heineken.
Como parte das comemorações, a marca também realizou a UEFA Champions League Trophy Tour, que passou pelas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro com experiências proprietárias que conectaram futebol, cultura e socialização, levando a taça para contextos inesperados e expandindo o território do esporte para além do universo tradicional. Mais informações serão reveladas em breve. Com mais de 30 anos de patrocínio da UEFA Champions League, a marca tem sido protagonista na construção de experiências que aproximam fãs do campeonato, consolidando o evento esportivo como uma plataforma estratégica de conexão, entretenimento e cultura.
A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e que integra o portfólio da HEINEKEN SPIN, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN, estará presente no 1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce, marcado para os dias 28 a 31 de maio, na Vila de Regência, em Linhares (ES). Como patrocinadora nacional do Programa Brasileiro de Reservas de Surf (PBRS), a marca reforça seu apoio a iniciativas de preservação marinha, fortalecimento das comunidades costeiras e valorização da cultura do surfe, por meio do selo “Proteja sua Praya”.
Realizado na Reserva Nacional de Surf Regência, o evento reúne campeonato de surfe, palestras, atividades culturais, ações ambientais e debates sobre sustentabilidade costeira e conservação marinha. Durante os quatro dias de programação, surfistas, pesquisadores, ambientalistas, lideranças comunitárias e moradoresparticiparão deencontrosvoltadosàvalorizaçãodaculturaoceânicaeà conservação dos ecossistemas da região.
Entre as ações apoiadas pela Praya estão duas limpezas de praia e atividades de plantio de mudas na restinga. A marca também contará com a participação de parte do squad Pyrata, como são chamados os embaixadores da marca, formado por Marcos Sifu, surfista e fundador da marca, Marcelo Trekinho e Caio Freire, ambos surfistas profissionais, fortalecendo a conexão entre esporte, território e impacto socioambiental.
“O surfe tem uma conexão direta com a preservação do oceano e das comunidades costeiras. Estar ao lado de iniciativas como o Festival de Surf e Ciência em Regência reforça a missão da Praya em atuar de forma estruturada para que esse impacto positivo seja contínuo, por meio do apoio à preservação ambiental, à valorização cultural, à governança e ao desenvolvimento local.”, afirma Felipe Della Negra, CEO da marca Praya.
Reserva Nacional de Surf Regência
Reconhecida pelo Programa Brasileiro de Reservas de Surf, a Reserva Nacional de Surf Regência integra um grupo de áreas costeiras selecionadas por sua relevância ecológica, importância cultural, qualidade das ondas e engajamento comunitário. Localizada em uma região marcada pela resistência e mobilização social após o rompimento da barragem de Fundão, em 2015, a vila vem consolidando iniciativas de governança participativa, educação ambiental e desenvolvimento sustentável ligados ao surf e à conservação marinha.
Idealizado e coordenado pelo Instituto APRENDER Ecologia, o Programa Brasileiro de Reservas de Surf conta com o patrocínio nacional do selo Proteja sua Praya, da Cerveja Praya. O objetivo é fortalecer comunidades locais na gestão, conservação e restauração de ecossistemas costeiros a partir do esporte, da cultura e da economia local.
Serviço
1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce
Data: 28 a 31 de maio de 2026
Local: Vila de Regência, Linhares (ES)
Entrada gratuita
A Heineken® anuncia a chegada de Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken Ultimate chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, com sabor único e característico da líder do segmento premium de cervejas, Heineken®.
A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken® acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca.
“Heineken® Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.
“Com Heineken® Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken®. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$6,49 na versão lata e R$7,29 na long neck.
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