The Town 2023: Heineken, patrocinadora master do festival, celebra seus 150 anos convidando consumidores a viverem bons momentos em suas ativações exclusivas no evento

A Heineken está celebrando o seu aniversário de 150 anos. Para festejar essa data de uma forma muito especial, a nossa Verdinha é a patrocinadora master da primeira edição do The Town 2023, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, e traz experiências imersivas marcantes para visitantes da Cidade da Música no Autódromo de Interlagos, oferecendo momentos inesquecíveis para seus consumidores.

A celebração de 150 anos dentro do festival faz parte da campanha global, que estreou no país no final de julho. Nela, a Haikkonem resolveu destacar as diversas formas pelas quais os consumidores a chamam e como se relacionam com uma série múltipla de ações, mostrando que o que verdadeiramente importa são os bons momentos em que a cerveja está presente no dia a dia das pessoas, de um jeito ou de outro. Afinal, uma marca global líder de mercado não tem controle sobre como ela é consumida ou falada, mas para a Hainikee isso não é um problema.

Em parceria com a Agência Atenas, responsável por planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, ao todo serão 8 pontos de ativação para transmitir as mensagens da marca e o discurso da plataforma Heineken® Green Your City, que reúne os compromissos de cultura e sustentabilidade da marca em um olhar para a vida noturna, música e relações com as cidades por meio de experiências relevantes e para ressignificação dos espaços urbanos com um objetivo central: pensar no futuro. Conheça cada cantinho da marca para gerar estes good times no festival:

Good Times Brouwerij (Cervejaria Good Times)

O principal ponto de sua ativação em The Town 2023 enfatiza os 150 anos da Heineken® reproduzindo sua fábrica de Amsterdam. Com o objetivo de oferecer bons momentos aos seus consumidores, a Rainiquem criou uma experiência imersiva que promete mostrar em detalhes como cada momento foi planejado para levar a empresa a criar um futuro cada vez mais verde. O espaço irá emergir o público na trajetória da marca e relembrar todos os good times vividos e proporcionados pela Verdinha durante esses anos. Assim como na icônica frase dita por Freddy Heineken “Eu não vendo cerveja, vendo bons momentos”, a marca lembra que, mais do que fabricar cerveja, ela fabrica grandes momentos aos seus consumidores trazendo componentes que estão conectados no Brasil e mundo, sendo estes o pioneirismo e a sustentabilidade. Além disso, a atmosfera do ambiente não só relembrará os bons momentos, como as experiências vividas ali se tornarão novas histórias para todos vivenciarem o que a Heineken está proporcionando.

Para isso, o Good Times Brouwerij (Cervejaria Good Times) será um lugar para as pessoas apreciarem os componentes que fazem a Heineken® ser a cerveja favorita globalmente. O espaço oferece uma experiência imersiva com os ingredientes que fazem parte de tudo que a Heinenem representa. Uma viagem pelos bons tempos vividos antes e vividos agora, de uma forma ou de outra, e um convite para construir os próximos 150 anos com cidades mais verdes e sustentáveis. Serão feitas projeções contando a trajetória da marca, celebrando os grandes momentos e propondo surpresas envolventes para o público curtir todo o tempo.

 Lounge Good Times Brouwerij (Cervejaria Good Times)

A Verdinha também montou um lounge bar exclusivo com vista privilegiada para o palco Skyline. Seu visual foi cuidadosamente desenhado para criar uma atmosfera que estimula todos os sentidos do público com uma textura natural e aconchegante, formando uma área única. O espaço terá DJs e áreas instagramáveis para que os convidados possam fotografar em cada canto do ambiente.

Tirolesa

O mais tradicional asset da marca dentro do Rock in Rio Brasil chega para a estreia de The Town 2023. Na Tirolesa Heineken®, os consumidores poderão se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento sobre uma multidão de milhares de pessoas e sobrevoar a Cidade da Música durante os principais shows do festival, com a melhor vista do palco Skyline, mediante agendamento. Depois da adrenalina da descida, a recompensa: o desembarque em um bar. Os bartenders vindos da Holanda estarão por lá servindo o chope perfeito. Os profissionais, chamados de HEXs, prometem um show à parte difundindo o Star Serve, metodologia global para tirar a bebida perfeita. A ação passará mensagens conectadas com os conceitos de música e sustentabilidade que fundamentam a presença da marca no evento. As imagens das pessoas serão captadas na descida mediante autorização e ao desembarcarem no bar poderão escanear via QR Code para postar o registro. As imagens serão transmitidas no telão da saída da tirolesa nos intervalos dos shows.

HNK Studio

 

Viver a música integralmente: esta é a premissa básica de mais uma experiência sonora e magnetizante proposta pela marca, agora com o HNK Studio. Em grupos de até 12 pessoas, os participantes poderão vivenciar intensamente experiências musicais em um inédito estúdio. A ativação começa com o som holográfico que vai transportar o consumidor para o caminho da música, do estúdio até o ápice do festival: ao palco Skyline durante o show de seu artista favorito.

Bar NDO

Como serão os bares em 2085?
A única certeza que temos até agora é que eles terão Heineken. O NDO é o palco do futuro. Imaginando como será o futuro, a Hakkinen criou um bar responsivo que se comunicará com seus clientes através de muita tecnologia. Imaginamos espaços vivos que interagem com o ambiente, iluminação, música e, especialmente, pessoas. Para trazer essa visão ao presente, teremos frases pré-gravadas que vão simular essas interações com o público no contexto do festival. Não entendeu? Peça uma Verdinha e descubra você mesmo.​ A decoração do espaço segue tendência arquitetônica da era modernista e combina com o palco e celebra os próximos 150 anos de Good Times, olhando com os olhos no futuro. O NDO também contará com um rooftop exclusivo apenas para convidados.

Visão interna do Rooftop do Bar NDO no The Town 2023 (divulgação)

Skyline Bar 

O palco principal de The Town merece um bar próprio: o Skyline Bar será também o mais importante bar do festival feito sob medida para tomar uma cerveja gelada entre os hits e registrar estes bons momentos incríveis nos incríveis photo opportunities da marca localizados no espaço.

Momento 0.0%

Durante os cinco dias de festival, a marca irá promover o ‘Momento 0.0%’, disponibilizando a cerveja na versão zero álcool em todos os pontos de ativação Heineken. A ação tem como objetivo incentivar o consumo responsável.

Beer Stations e Operação de Chope

 

A Heineken® retorna com a sua megaoperação de chope em The Town 2023. Trata-se de uma verdadeira força-tarefa para garantir o abastecimento de chope para o público presente no festival. No ano passado, no Rock in Rio, a iniciativa foi considerada a maior na história da marca. A expectativa é que, neste ano, 500 mil litros da bebida sejam comercializados. A estrutura inclui tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a dispensação do produto com a temperatura e a qualidade Heineken®, o que inclui a presença de três Beer Stations. São mais de 11 pontos de vendas, entre espaços proprietários da marca e bares e restaurantes parceiros espalhados pelo evento. Além disso, para proporcionar aos seus fãs a experiência de provar uma cerveja perfeita tirada como chope, a marca traz para o festival 12 bartenders holandeses do Heineken Experience, em Amsterdã. Os profissionais, chamados de HEXs, prometem um show à parte difundindo o Star Serve, metodologia global para tirar a bebida perfeita.

A apresentação do ritual será aberta para todo o público, como aconteceu de maneira inédita no Rock in Rio 2022. Além disso, como cerveja oficial do evento, a marca realiza a pré-venda de chope para consumidores através do aplicativo do festival. Para isso, até o dia 10 de setembro, os consumidores, maiores de 18 anos, poderão comprar chope Heineken® diretamente pelo aplicativo do The Town. Após se cadastrarem e efetuarem o pagamento (disponível para cartão de crédito e Pix), o aplicativo irá gerar QR code como vouchers, que os clientes poderão utilizar para retirada da cerveja em todos os operadores na Cidade da Música em qualquer dia de evento, além de acessarem os vouchers comprados/utilizados no próprio aplicativo ou no email cadastrado da compra. A venda de vouchers será feita até as 12 horas (meio-dia) de cada dia (2,3,7,9 e 10 de setembro). Caso os consumidores não utilizem todo o dinheiro aplicado na pré-venda, o valor será reembolsado automaticamente sem custos de taxas.

Cerveja Blue Moon cria iniciativas para consumidores apreciarem o fenômeno da Lua Azul

 
Para incentivar que as pessoas vivam a vida com mais brilho, Blue Moon preparou diversas iniciativas para que consumidores possam apreciar o fenômeno da Lua Azul no próximo dia 30. Nesta data, que marca a segunda lua cheia de agosto, o astro estará mais brilhante e próximo à Terra, proporcionando um momento único para apreciação. 

Os consumidores que forem aos pontos de venda parceiros de Blue Moon na data poderão observar a lua com lunetas e aproveitar o benefício de chope em dobro, através da dinâmica “pague 2, leve 1”. Ao todo serão 23 bares participantes nas seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Recife, Salvador, Fortaleza, Porto Alegre e Brasília. 

Já quem preferir curtir o fenômeno de casa, poderá adquirir long necks e latas com preços promocionais nos principais e-commerces do Brasil. 

“Por meio de suas iniciativas, Blue Moon busca incentivar que os consumidores vivam a vida com mais brilho, então não poderíamos deixar de realizar iniciativas neste momento que se conecta tanto com nossa marca e posicionamento. É a primeira vez que fazemos algo conectado com a Lua Azul aqui no Brasil e esperamos promover uma experiência especial de consumo e apreciação para os consumidores”, comenta Ilana Lencastre, gerente de marketing das marcas Craft do Grupo HEINEKEN no Brasil. 

Confira todos os bares participantes da iniciativa: 

Rio de Janeiro
- Emiliano Hotel
- Rufi
- Hotel Arpoador
- Deliciando Barra
- Brewteco Botafogo 

São Paulo
- Feirinha Bar
- House of Coisas
- Casa Savá
- Soul Botequim
- Blue Note

Belo Horizonte
- Outland
- Picco
- All Mar
- Olivi 

Curitiba
- Funik Rooftop
- Ópera Arte

Recife
- Moendo na Laje
- Restaurante Catamaran

Salvador
- Lafayette 

Fortaleza
- Casa Coral
- Colosso 

 Porto Alegre
- Lolla (CCMQ) 

Brasília
- Sallva

Heineken e The Town anunciam pré-venda de chope através de aplicativo do Festival

 
The Town e Heineken®, a cerveja oficial do evento, realizam ação de pré-venda de chope para consumidores através do aplicativo do festival. Em parceria com a ZigPay, a ação tem como objetivo melhorar a experiência do consumidor durante o evento, facilitando e acelerando a compra e venda de chope, garantindo ainda uma fila exclusiva de atendimento nos bares The Town e nas Beer Stations da Heineken.

A partir desta terça-feira, 22 de agosto, até o dia 10 de setembro, os consumidores, maiores de 18 anos, poderão comprar chope Heineken® diretamente pelo aplicativo do The Town. Após se cadastrarem e efetuarem o pagamento (disponível para cartão de crédito e Pix), o aplicativo irá gerar QR code como vouchers, que os clientes poderão utilizar para retirada da cerveja em todos os operadores na Cidade da Música em qualquer dia de evento, além de acessarem os vouchers comprados/utilizados no próprio aplicativo ou no email cadastrado da compra.
 
A venda de vouchers será feita até as 12 horas (meio-dia) de cada dia (2,3,7,9 e 10 de setembro). Caso os consumidores não utilizem todo o dinheiro aplicado na pré-venda, o valor será reembolsado automaticamente sem custos de taxas.
 
“Nosso objetivo é sempre criar a melhor experiência para o público, principalmente em grandes eventos como o The Town. Este é mais um passo importante para a marca, entendendo as necessidades do consumidor e criando mecanismos para que ele aproveite o festival da melhor maneira possível”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil.
 
Para Rodolfo Medina vice-presidente de parcerias da Rock World, empresa responsável pelo The Town e Rock in Rio, o relacionamento duradouro entre as empresas tem sido fundamental para a construção de uma primeira edição histórica do festival. “Estamos muito felizes em ter conosco marcas que estão interessadas em pensar em soluções inovadoras e oferecer experiências diferenciadas para o público e a Heineken é uma delas”, conta.

“Estamos sempre pensando em como a tecnologia pode contribuir na excelência e na experiência do nosso fã. Faremos pela primeira vez a venda de chope pelo app do festival com a vantagem da fila chope express, uma forma de oferecer mais conforto e praticidade para que todos possam aproveitar o tempo ao máximo e curtir cada pedacinho do festival”, afirma.
 
O aplicativo do The Town está disponível para iOS e Android.

Projetos que promovem a cultura nacional da cerveja são premiados pelo Programa Fermenta da Ambev

 
A espera chegou ao fim! Ambev anuncia o vencedor do Projeto Fermenta, edital que apoia projetos e iniciativas para fomentar o ecossistema cervejeiro. O vencedor do prêmio de R$50 mil reais foi o projeto Livro reportagem “Em Busca da História da Cerveja no Brasil” e os vencedores dos prêmios de R$25 mil reais foram: Fermentadoras: Mulheres Cervejeiras no RS; 1º Festival Estadual de Cultura e Música Cervejeira; Mulheres à Frente: Valorizando a Atuação Feminina no Processo Cervejeiro; Pesquisa Retrato dos Consumidores de Cervejas 2023.

Durante a votação realizada entre os dias 14 e 18 de agosto, entusiastas da cerveja e amantes da cultura cervejeira tiveram a oportunidade de escolher seus projetos favoritos, destacando aqueles que contribuíram significativamente para o crescimento e reconhecimento dessa cultura tão rica. Os vencedores receberão prêmios em dinheiro de R$50 mil e R$25 mil reais.
Conheça mais sobre os projetos vencedores:

Categoria de R$50 mil:

    Livro reportagem “Em Busca da História da Cerveja no Brasil” com 381 votos

O projeto é um livro de literatura não-ficcional que evidencia a cerveja como um item cultural, parte importante da história brasileira, da gastronomia e do comportamento do seu povo. O livro é dividido em duas partes. A primeira com capítulos referentes à história e ao renascimento da cerveja no mundo, bem como a história da cerveja no Brasil. A segunda parte é o renascimento da cerveja artesanal no Brasil a partir de 1995, contando a história das pioneiras do mercado brasileiro.

Categoria de R$25 mil:

    Fermentadoras: Mulheres Cervejeiras no RS com 573 votos

Documentário de quatro episódios que mostra o processo de produção da cerveja artesanal, pela perspectiva das mulheres, bem como suas histórias de vida e empreendedorismo O projeto visa dar voz às mulheres pioneiras, que atuam diretamente na cena cervejeira do Sul do país, que inauguraram o movimento de ocupação deste espaço, trazendo representatividade e desenvolvendo potencialidades dentro desse meio.

    1º Festival Estadual de Cultura e Música Cervejeira com 531 votos***

Este festival visa fortalecer a cultura e música cervejeira gaúcha através de um evento que reúne cervejeiros locais, e artistas, para celebrar e promover esta cultura reunindo, em um único encontro, expositores, comida, música, performances, palestras, e rodas de conversa sobre a cena da cerveja artesanal no estado do Rio Grande do Sul.

    Mulheres à Frente: Valorizando a Atuação Feminina no Processo Cervejeiro com 366 votos

O projeto tem como objetivo desenvolver um trabalho nas comunidades e distritos da cidade de Patos de Minas (MG), por meio de palestras e capacitações específicas sobre fabricação de cerveja, envolvendo mulheres, negras e de baixa renda cada vez mais essas vão se inserindo no universo cervejeiro. Essa iniciativa tem como objetivo não apenas fornecer conhecimentos técnicos sobre o processo cervejeiro, mas também promover a inclusão e a participação ativa dessas mulheres nessa área. Com a diversidade de vozes e perspectivas, o futuro do universo cervejeiro certamente será enriquecido e promissor.

      Pesquisa Retrato dos Consumidores de Cervejas 2023 com 249 votos

A pesquisa Retrato dos Consumidores de Cervejas é um projeto com o propósito de conhecer e divulgar dados sobre o mercado consumidor de cervejas comuns e especiais. Apesar do Brasil ser o terceiro país no ranking de produção mundial de cervejas, não está disponível informações catalogadas e acessíveis a todos os players desse mercado sobre o comportamento do consumidor e por isso, a pesquisa foi criada.

"Esta etapa é uma celebração do talento e da dedicação da comunidade cervejeira, bem como da colaboração entre a Ambev e os apaixonados por cerveja que acreditam no poder das ideias inovadoras. Cada projeto vencedor reflete nosso compromisso com essa cultura e o desejo de impulsionar seu crescimento de maneira significativa", afirma Sybilla Geraldi, Coordenadora de Conhecimento e Cultura Cervejeira da Ambev.

O Projeto Fermenta da Ambev é uma iniciativa voltada para disseminação e impulsionamento da cultura cervejeira. Os projetos apresentados foram divididos em dois eixos temáticos: crescimento compartilhado e capacitação, no qual foram contempladas iniciativas que visem a aceleração e crescimento contínuo do ecossistema cervejeiro; e disseminação da cultura cervejeira, no qual o foco é fomentar festivais, palestras, encontros, dentre outros tipos de projetos que visem o reconhecimento da cultura.

Dentro do processo seletivo foram priorizadas iniciativas que promovam diversidade e ações afirmativas, com foco especialmente em públicos minorizados, como mulheres, população negra, comunidade LGBTQIAP+, pessoas com deficiência, pessoas em situação de refúgio e pessoas com baixa renda, ou que incentivem a inclusão produtiva de pessoas em situação de vulnerabilidade econômica e social.

#PorMaisRazõesParaBrindar

Eisenbahn apresenta o modo EISEN no Masterchef Brasil 10

A Eisenbahn, cerveja com vasto portfólio de estilo artesanal pertencente ao Grupo HEINEKEN, trouxe o tempo como protagonista do episódio do MasterChef Brasil 10 exibido pela Band nesta terça-feira (15) em uma prova inédita na competição. Refletindo em viver o agora e aproveitar na velocidade 1x, a disputa, sem tempo definido pelos jurados, permitiu que os cozinheiros amadores fizessem o que tem que ser feito no tempo certo, sem acelerar ou pular etapas essenciais. E este princípio faz parte do Modo Eisen: viver a velocidade 1x.

Para a prova, os jurados determinaram que o prato teria de transmitir qualidades únicas: carinho, atenção e cuidado, carregando em si um resultado com toque artesanal. Em respeito ao Modo Eisen, o prato não poderia ser feito nem rápido demais nem lento demais, e sim, ser do jeito que a vida merece ser vivida e apreciada.

Esse raciocínio também vale para o cotidiano: estar presente, prestando atenção aos detalhes diários, de um encontro com os amigos ou de um almoço em família. Quando se presta atenção no dia a dia ele fica com um toque mais gostoso. Para a Eisenbahn, tanto na cerveja quanto nos dias comuns, o tempo é um ingrediente fundamental.
 
Exceção na prova sem cronômetro, os participantes tiveram três minutos para fazer compras no mercado e após isso, não houve tempo marcado para terminar. Se algum cozinheiro demorasse muito para fazer seu prato, outros seriam favorecidos, podendo entregar um prato completo. Com isso, os pratos com mais demora no preparo ficaram para o fim na avaliação dos jurados. Quem terminasse o seu, levantava a mão para que os chefs fizessem a degustação.

A Eisenbahn, é uma das principais marcas com qualidade artesanal do Brasil, e usa o patrocínio master ao MasterChef Brasil 10 para reforçar a sinergia gastronômica de sua cerveja com inúmeras possibilidades de combinação com seus rótulos. Além disso, a marca reforça que assistir ao programa com amigos pode ser uma boa forma de relaxar, sair do modo acelerado e das obrigações do dia a dia. Principalmente o MasterChef Brasil, que incentiva as pessoas a terem bons momentos na cozinha, preparando comidas diferentes e criando novas memórias junto com Eisenbahn.

Ácidas e Complexas: confira a programação da 1ª Semana Selvagem Abracerva

 
A Abracerva - Associação Brasileira de Cerveja Artesanal realiza na Semana da Independência, de 6 a 10 de setembro, a primeira Semana Selvagem. A programação expande as atividades do 1° Encontro Selvagem, congresso pioneiro e inovador sobre cervejas selvagens de 2022.

Para este ano, além do Congresso, a semana inclui o lançamento das cervejas do Projeto Manipueira e a 1ª Feira Selvagem, um encontro de negócios e degustação dedicado a cervejas ácidas complexas do Brasil.

“As cervejas ácidas complexas têm um potencial de carregar e expor a brasilidade em forma da bebida mais querida dos brasileiros. Garrafas que não carregam apenas o líquido, mas também terroir e um conjunto de conhecimentos e culturas que moldaram nosso país. Óbvio, sabemos que o Brasil não começou na Independência, mas existe um simbolismo de formatação da ideia de Brasil que é importante em nossa história”, explica o coordenador da Semana Selvagem, Diego Rzatki.

A programação começa na noite de quarta-feira (6), a partir de 16 horas, no EAP - Empório Alto Pinheiros, com o pré-lançamento das cervejas da 1ª safra do Projeto Manipueira Selvagem. Produtores de diversas cidades do Brasil que se uniram para produzir cervejas fermentadas com microrganismos da mandioca irão apresentar os resultados de suas criações. A entrada é gratuita e haverá venda das cervejas no local.

Nos dias 7 e 8, quinta e sexta-feira, a Abracerva realiza com o apoio do Conselho Federal de Química o evento mais importante da semana, o II Encontro Selvagem. Serão palestras, cursos e mesas redondas com produtores, cientistas, chefs de cozinha, sommeliers e diferentes profissionais do Brasil e do Exterior relacionados ao mercado, dialogando sobre cervejas ácidas complexas brasileiras e sul-americanas.

O evento ocorrerá na Cervejaria Tarantino no bairro do Limão. Os ingressos podem ser adquiridos na plataforma Sympla, onde também está a programação completa do Encontro.

No sábado, a Abracerva promove a 1ª Feira Selvagem, evento pioneiro no país. A entrada custa R$ 150,00 o primeiro lote e dá direito a provar todos os mais de 70 rótulos de 30 cervejarias do Brasil e do exterior. As cervejarias também farão vendas de garrafas diretamente ao consumidor e os cervejeiros estarão presentes explicando suas obras que podem demorar mais de um ano para ficarem prontas.

O evento também será realizado na Tarantino e começa ao meio-dia para profissionais do setor de bares, hotelaria e restaurantes e às 14h para o público em geral. Os ingressos estão disponíveis no Sympla.

No domingo, dia 10, durante todo o dia, os associados da Abracerva e cervejeiros profissionais do Projeto Manipueira participaram do Encontro Técnico Selvagem, uma continuidade do 2° Encontro Selvagem, na Trilha Cervejaria. O evento terá presença de cervejeiros do Peru e da Bélgica dando cursos e palestras sobre cervejas ácidas complexas.


Programação:

Dia 6 - ¨Pré-Lançamento da 1ª safra da Manipueira Selvagem.
Local: EAP.
Início 16h.
entrada franca.

Dias 7 e 8 de setembro - II Encontro Selvagem - 26 atividades: palestras, workshops e mesas de debate.
Local: Cervejaria Tarantino.
Dia inteiro.
Ingressos Sympla.

Dia 9 - 1ª Feira Selvagem - Degustação e venda direta de 30 produtores.
Local: Cervejaria Tarantino.
Das 14h às 19h.
Ingressos Sympla.

Dia 10 - II Encontro Técnico Selvagem - Brassagem e aula para cervejeiros profissionais.
Local: Trilha Cervejaria.
Para cervejeiros do Proj. Manipueira e associados Abracerva.

Baden Baden apresenta últimas datas de Candlelight em São Paulo

 
Últimas chances de viver uma experiência única e multissensorial original da Fever, em São Paulo, junto a Baden Baden. Nos dias 10 e 24 de agosto, o novo Candlelight x Baden Baden, traz suas duas últimas apresentações em São Paulo. Desta vez o evento conta com tributos a legendária banda Queen e aos clássicos de Adele. Tudo orquestrado por músicos nacionais e internacionais, em um ambiente totalmente iluminado por luz de velas.

As duas apresentações serão no rooftop da Galeria do Rock, um lugar icônico e os participantes ainda poderão desfrutar desse cenário harmonizando com a cerveja Baden Baden nas versões Cristal, Witbier e IPA, e tábuas de frios (opção vegana estará disponível).

Os ingressos para esse evento único que combina música, cenários de tirar o fôlego e o melhor da cerveja Baden Baden, criado pela Fever, a principal plataforma global de descoberta de entretenimento ao vivo, e a Baden Baden, pioneira na produção de cervejas artesanais, estão disponíveis no site da Fever a partir de R$160 (experiência completa). Para adquirir a mesa os interessados deverão garantir 2 ingressos. É importante ressaltar que esta é uma experiência destinada a maiores de 18 anos.

Serviço:
10/08 – Candlelight: Tributo a Queen
24/08 – Candlelight: Tributo Adele
Horário de ambas datas: 19h30 e 21h30
Localização: Galeria do Rock - Av. São João, 439 - República, São Paulo (Área externa)
Artistas: Quarteto de Cordas
Informações: https://feverup.com/pt/sao-paulo

Em nova edição do Hotel 5 Bilhões de Estrelas, Cerveza Patagonia desafia aventureiros a encontrar recepção nas montanhas

 
Para despertar o explorador que existe em cada um, a Cerveza Patagonia reabre seu Hotel 5 Bilhões de Estrelas, que no último ano levou convidados para desfrutarem uma experiência única, com vista privilegiada do céu estrelado, afinal, por que ir a um hotel 5 estrelas se é possível ter um com 5 bilhões? Desta vez, o check-in será feito somente por quem verdadeiramente abraça o espírito de aventura, pois, para conseguir sua reserva, primeiro é necessário encontrar as recepções, escondidas em lugares secretos em meio a natureza.

Com barracas no topo de uma montanha, o hotel ao ar livre traz a proposta de trocar o luxo de um hotel tradicional pela simplicidade e beleza da paisagem natural. O menu assinado por chefs se torna um assado no fogo de chão, o ar-condicionado é substituído pelo ar natural das montanhas, e a TV com definição 4K perde espaço para o espetáculo de contraste das estrelas no céu noturno.

Este ano, a cervejaria decidiu esconder suas recepções em lugares secretos, desafiando o público a encontrá-las em meio a natureza para garantir sua reserva. A partir do dia 7, a marca espalhará diversas dicas em suas redes sociais sobre a localização de cada uma. Serão quatro, instaladas em diferentes datas nos estados do Rio Grande do Sul (12/08), Santa Catarina (13/08), Paraná (19/08) e São Paulo (20/08). O primeiro explorador a encontrar a recepção em cada estado ganhará uma estadia, com direito a acompanhante, para se tornar hóspede do hotel, que “abre suas portas” oficialmente em setembro, na Serra Catarinense.

Para dar voz à campanha, a Cerveza Patagonia apresenta seu novo embaixador: Rodrigo Hilbert. O apresentador, reconhecido por seu lado explorador, já demonstrou diversas vezes sua paixão pela natureza e o ar livre, representando perfeitamente a proposta da marca. “Esse projeto é muito especial para mim, pois fazer esse chamado para as montanhas desperta boas lembranças. É gratificante participar de uma campanha cuja marca entende o real significado de conexão com a natureza”, conta Hilbert, que além de um filme publicitário, também fará conteúdos especiais sobre o projeto.

Com o mote “nosso mundo é lá fora”, a cervejaria quer inspirar as pessoas a escaparem do dia a dia dos grandes centros para se reconectarem com a natureza. “Queremos fazer a provocação de que cada pessoa possui um aventureiro dentro de si, e nada melhor do que essa busca pelas recepções para sair da rotina e desbravar novas experiências. Aprimoramos o Hotel de 5 Bilhões de Estrelas para irmos além, dando um empurrãozinho para as pessoas desbravarem o mundo lá fora, que é o mundo de Patagonia”, afirma Thomás Debeus, head de marketing da Cerveza Patagonia no Brasil.

O projeto, realizado pela primeira vez na Serra da Bocaina, em São Paulo, foi idealizado pelo Beta Collective. Esse ano, a agência Guru, de Florianópolis, está responsável por toda a ativação do novo espaço em Soldados Sebold, na Serra Catarinense, além da comunicação always on. A ação das recepções conta com a direção criativa pela David, de São Paulo, incluindo o filme publicitário, com captação e direção da Untitled e pós-produção de Space Gorilla. “A Cerveza Patagonia chegou ao Brasil pelo Sul, por conta da proximidade com a Argentina, e conseguiu inspirar os consumidores a abraçarem esse lifestyle de reconexão com a natureza e, especialmente, a paixão pelas montanhas”, conta Nilson Kalili, gerente regional de marketing da Ambev na Região Sul

As recepções estarão instaladas durante o mês de agosto em cada cidade: dia 12 em Porto Alegre (RS); dia 13 em Florianópolis (SC); dia 19 em Curitiba (PR); e dia 20 em São Bento do Sapucaí (SP). Os ganhadores serão anunciados nas redes sociais da marca. Para participar, os aventureiros devem morar no Brasil, serem maiores de 25 anos e terem disponibilidade para viajar no período mencionado.

Pesquisa Retrato dos Consumidores de Cervejas chega à quarta edição

A pesquisa Retrato dos Consumidores de Cervejas chegou ao seu quarto ano. Realizada pelo hub de conteúdo cervejeiro Surra de Lúpulo, já coletou, processou e analisou 7.417 respostas, de todos os estados do país, em suas três primeiras edições.

Para participar, responda aqui ( https://retrato.surradelupulo.com.br/)

São duas trilhas de respostas: uma para quem bebe apenas cervejas comuns (mainstream) e outra para quem bebe comuns e artesanais.

“Consideramos que, neste quarto ano, chegamos num ponto de maturidade do projeto. Para dar este contorno, decidimos fazer investimentos muito importantes, principalmente no formulário e na organização dos dados”, conta a dupla de apresentadores do podcast Surra de Lúpulo, Ludmyla Almeida, criadora de conteúdo no perfil IPAcondriaca e sommelière de cervejas, e Leandro Bulkool, pai, designer e apreciador de cervejas artesanais.

Para Ludmyla, “reformulamos o questionário, de uma forma mais completa e aprofundada em relação aos anos anteriores e assim teremos ainda mais informações sobre os hábitos dos brasileiros em relação à esta bebida, incluindo mais detalhamento sobre o consumo de cerveja sem álcool”.

“Também estamos trabalhando na reorganização dos dados dos últimos três anos para podermos apresentar um relatório ainda mais completo e profundo do nosso consumidor. Essa nova organização vai possibilitar uma análise comparativa de dados ano a ano, e para isso incluímos em nossa equipe uma analista de dados”, completa Leandro.

Novos parceiros acreditaram e confiaram na importância deste projeto. Neste ano, os patrocinadores da Pesquisa são:

- Prussia Bier (https://www.instagram.com/prussiabier/), que oferece um cupom para quatro cervejas da marca nas compras a partir de R$ 99 para todas as pessoas que responderem a pesquisa;

- SINDICERV (https://www.sindicerv.com.br/), associação que representa as empresas responsáveis por mais de 80% da produção de cerveja no Brasil;

- Iris Pay (https://www.irispay.com.br/), o maior e mais completo sistema de autosserviço do Brasil, com atendimento em todo o território nacional e soluções simplificadas e inovadoras para empresas e consumidores.

Em 2022, a Pesquisa alcançou 4.388 respostas. Este ano, o desafio da dupla do Surra de Lúpulo é aumentar o contingente de respostas sempre de maneira inclusiva em todas as regiões do país.

IPA Day SP celebra o estilo de cerveja preferido dos amantes do lúpulo

 
No próximo dia 5 de agosto, a cidade de São Paulo recebe a terceira edição do IPA Day SP, festival em estilo open bar que homenageia o estilo de cerveja carregado de amargor, aromas, sabores, história e inovação.
​O evento, que será realizado a partir das 14 horas, na Cervejaria Tarantino, no Limão, vai reunir 28 rótulos diferentes de India Pale Ale e seus subestilos, totalizando 20 cervejarias consagradas e estreantes e 13 receitas inéditas.

​"Este ano escolhemos as cervejarias mesclando algumas das que possuem os mais icônicos rótulos de IPA no Estado com algumas que são inéditas", adianta Rafa Moschetta, organizador do festival.

​Outro diferencial da edição 2023 é que os próprios cervejeiros escolheram os rótulos que gostariam de apresentar, trazendo novidades com relação a ingredientes, receitas exclusivas e produtos muito mais frescos para atender os ‘hopheads’.

​A estratégia deixou o line-up mais potente, com cada cervejaria buscando se destacar dentre tantos rótulos. Estilos mais intensos, como Double IPA e Double NEIPAs ganharam mais espaço e a média de teor alcoólico do festival subiu para 7%.

​E não para por aí: seis rótulos superam os 8,5% de ABV, chegando até 9%.

​Segundo a pesquisa “Retrato dos Consumidores de Cerveja 2022”, que ouviu 4.388 pessoas em todos os estados do Brasil, a IPA é o estilo consumido com mais frequência por 71,79% dos entrevistados. A segunda colocada foi a Pilsen, consumida com recorrência de 32,60%.

​Nos Estados Unidos, maior mercado consumidor de artesanais no mundo, mais de 40% das cervejas vendidas são India Pale Ales, segundo a Brewers Association, entidade que representa as cervejarias independentes do país.

​O IPA Day SP reflete de diversas formas o estilo urbano da capital. Este ano, o tradicional “copinho de vidro de geleia”, que a cada edição recebe o layout de um artista gráfico, será estampado com a street art de Fabio Does (@does_hdv), grafiteiro wildstyle de Santo André com obras realizadas em 22 países. Does também estará criando ao vivo um novo painel na cervejaria Tarantino em parceria com a mineira Dninja (@dninja_bichocoisa) e a artista visual Mariana Calle (@mrncalle), da capital.

Na área de alimentação, opções de origem street food estarão presentes com o Kansas BBQ (@kansas.bbq), de carnes e burguers; Amendo Bento (@amendobento), com amendoim torrado artesanal; ÔÔÔDog, hot dogs de verdade (@ooodoghotdog); Juanito's, empanadas artesanais (@juanitosempanadas); hamburgueria árabe SoukBurguer(@soukburguer) e os choripãs da Chimi (@chimichoripanes).

​As atrações musicais também foram selecionadas entre os artistas que se apresentam nas ruas da cidade e incluem a banda estilo dixieland, Cucamonga (@bandacucamonga); Zona Western Band (@zonawesternband), com seu estilo outlaw country; o bluesman Elzo Henschell(@elzo_henschell), os roqueiros da Mother Trouble(@mother_trouble), além da dupla Berilo (@thisisberilo), de stoner rock, direto de Uberlândia (MG) para São Paulo.

​As cervejarias

​Confira quem vai apresentar suas cervejas no IPA Day SP:
Calmaria (Tatuapé, São Paulo), Central (Barra Funda, São Paulo), Colorado (Ribeirão Preto - SP), Croma (Vila Madalena, São Paulo), Dogma (Santa Cecília, São Paulo), Everbrew (Santos - SP), Goose Island Brewhouse (Pinheiros, São Paulo), Juan Caloto (Vila Clementino, São Paulo), Racing Beer (Santana de Parnaíba - SP), Rusticana (Nazaré Paulista - SP), Satirus Brewery (Butantã, São Paulo), SBC Cervejaria (São Bernardo do Campo - SP), SP-330 (Ribeirão Preto - SP), Tank Brewpub (Pinheiros, São Paulo), Tarantino (Limão, São Paulo), Taru (Lapa, São Paulo), Tesla (Campinas - SP), Trilha (Barra Funda, São Paulo), Undertap (Santo André - SP) e Weird Barrel (Ribeirão Preto - SP).

Serviço:
IPA Day SP
Data: 5 de agosto
Horário: 14h às 22h
Local: Cervejaria Tarantino
R. Miguel Nelson Bechara, 316 - Limão, São Paulo – SP
Ingressos 2º Lote: 249,00
Ingresso Beer Geek R$ 310,00 (dá direito a acesso ao festival 1h antes, a partir das 13h)
www.sympla.com.br/ipadaysp 

"Haignen" comemora 150 anos em campanha que celebra os bons momentos!

 
A Heineken® celebra seus 150 anos e pensando em comemorar este marco de uma ótica diferente, mas muito especial, resolveu destacar as diversas formas que os consumidores a chamam, consomem e como se relacionam com uma série múltiplas de ações, mostrando que o que verdadeiramente importa são os bons momentos em que a cerveja está presente na vida dos seus consumidores. Confira quais são elas:

CAMPANHA

O lançamento da campanha global, a maior do ano para a Heineken®, acaba de chegar em território nacional. Com exibição na TV Globo, o filme mostra de maneira descontraída, a marca celebrando os bons momentos que ela oferece, em muitas ocasiões do cotidiano. Em uma das cenas de destaque do filme, temos nada menos que um brasileiro pedindo uma Verdinha, o apelido mais ‘queridinho’ da marca no Brasil. E, além deste corte, em um segundo vídeo, realizado para o digital, a marca celebra as maneiras excêntricas de se consumir uma Raikkonen, seja com limão, gelo ou com canudinho, destacando que, de um jeito ou de outro, o que importa são os bons momentos.

Desenvolvida pela agência criativa Le Pub Milan, há uma versão focada nos erros de pronúncia e apelidos, disponível aqui em 15 segundos e aqui em 30 segundos, e uma versão focada nas diferentes formas e locais de consumir a cerveja disponível aqui em 30 segundos.

A celebração de aniversário da marca ganhará mais iniciativas e ações durante todo o ano, com destaque especial para a primeira edição do The Town, festival de música que acontecerá em setembro em São Paulo, tendo a marca como patrocinadora master. Tem mais good times vindo por aí.

 OUTRAS AÇÕES

Mas quem se importa com aniversários de marca?
Pensando em ampliar sua comemoração, não foi à toa que a Heineken virou Haignen no final da UCL. Para dar start a campanha e celebrar o seu 150º aniversário, a Heineken®, realizou uma ação inédita na final da Liga dos Campeões da UEFA. Durante a transmissão ao vivo da partida, que aconteceu em 10 de junho, o narrador André Henning, juntamente com os demais comentaristas da TNT Sports, Alex e Vitor Sérgio, iniciou um diálogo em que Heineken é pronunciada de forma diferente e, com isso, acabaram falando um dos nomes “errados” da marca que geralmente são usados por consumidores no dia a dia de forma informal, criando um ecossistema para ser repercutido nas redes sociais e na imprensa.

Em seguida à UCL, a marca mudou seu nome para Haignen também nas redes sociais. A mudança rendeu milhões de visualizações, curtidas e compartilhamentos, além de muitos comentários divertidos. Afinal, o que importa são os bons momentos que ela proporciona.

Por essa ninguém esperava e a Haignen surpreendeu mais uma vez os consumidores e deu o que falar nas redes sociais. Por meio de social listening, a marca identificou pessoas com nomes semelhantes a Heineken e enviou long neck com embalagens únicas para celebrar e homenagear seus consumidores.

 

BONS MOMENTOS

As famosas palavras de Freddy Heineken — “Eu não vendo cerveja, eu vendo gezelligheid” — nunca soaram tão verdadeiras. Gezelligheid pode ser traduzido como aquela sensação de bons momentos, algo que esteve no cerne da marca Heineken® nestes 150 anos. É claro que os bons momentos mudaram ao longo de um século e meio de existência da Heineken® e continuarão mudando, mas sua importância na vida das pessoas permanece a mesma. Reconhecendo isso e como parte da celebração, a Heineken® trabalhou com acadêmicos para entender melhor os ingredientes necessários para proporcionar essa sensação de bons momentos nos dias de hoje; uma necessidade humana que, surpreendentemente, é pouco estudada.

Para assinalar um momento tão importante na sua história, a Heineken® decidiu evoluir a forma com a qual mede seu sucesso, concentrando-se não apenas no volume de cerveja que vende, mas também nos bons momentos que entrega para seus clientes em mais de 190 países. Por isso, a marca firmou parceria com o cientista comportamental Chris Brauer, da Goldsmiths, Universidade de Londres, para criar o Good Times Index, um novo modelo de medição que pontua sua contribuição para criar as condições perfeitas para bons momentos.

Combinando a pesquisa comportamental humana com pesquisa global, o índice identificou as cinco condições principais necessárias, em todo o mundo, para que as pessoas vivenciem bons momentos, como mente aberta, inclusão e conexão humana.

Com o Good Times Index em vigor, a Heineken® se mantém fiel à sua visão ao se tornar a primeira marca de cerveja a ter oficialmente a entrega de bons momentos como uma das maneiras pelas quais dimensiona seu desempenho anual, junto às métricas de vendas e outras avaliações de rastreamento.

Bodebrown lança primeira Belgian Tripel criada com destilação por congelamento

 
Unindo raízes seculares da cervejaria belga com tecnologia de produção pioneira para o estilo mais emblemático daquele país, a Bodebrown lança uma nova cerveja pioneira no mundo. É a Tripel Montfort EIS 18%, que parte de uma receita de Belgian Tripel e utiliza a técnica de “freeze destilation” para garantir características únicas de sabor e maior potência etílica.

A Tripel Montfort EIS 18% pode ser comprada online, com entrega em todo o Brasil, pela loja virtual da Bodebrown: https://loja.bodebrown.com.br/safra-2023
Ela é apresentada em garrafa de 330ml, pelo valor de R$ 129,00.

 A série Safra 2023 – Gastronomia Além do Infinito irá lançar 25 cervejas até o final do inverno. Todas elas são cervejas com potencial de guarda e características gastronômicas, podendo ser harmonizadas com diferentes estilos de cozinha. Esta nova versão da Tripel tem potencial de guarda de até 10 anos.

CERVEJA ÚNICA NO MUNDO

A Tripel Montfort EIS 18% é uma cerveja única no mundo, como conta Samuel Cavalcanti (foto abaixo), CEO da Bodebrown. “Trata-se de uma criação pioneira internacionalmente, que inova ao apresentar uma Belgian Tripel que passa pelo processo de freeze destilation, marco na historia de cerveja extremas”, conta. “O estilo é o Strong Belgian Tripel, também chamado de Double Belgian Tripel”.

 

Mas o que é o processo freeze destilation?
Samuel explica: “A definição simplificada seria um processo de enriquecer uma solução congelando-a parcialmente e removendo o material congelado que contém menos material dissolvido do que a solução restante”. Na prática, consiste em aproveitar que o álcool e a água têm pontos de congelamento diferentes, para drenar aquele primeiro elemento e utilizá-lo de forma mais marcante. “Assim, com o congelamento e descongelamento, criamos uma solução que concentra sabores, aromas e álcool. O resultado é uma cerveja potente, gastronômica e com potencial de guarda incrível de até uma década”.

A receita base parte da terceira cerveja lançada pela Bodebrown e um dos ícones da marca, a Tripel Montfort. Ela foi pensada originalmente como uma homenagem ao cervejeiro belga Jacques Bourdouxhe, grande parceiro e amigo da Bodebrown, cuja infância foi vivida próxima ao Castelo de Montfort, situado em Esneux, na Bélgica. Atualmente ele vive em Campinas (SP) com sua mulher, a brasileira Eimar Beltramelli, e faz parte do rol de colaboradores da Bode.

A base desta cerveja são as Bière Tripel belgas, de cor dourada, com aromas e sabores frutados, além de forte presença de especiarias. “Temos aqui uma típica cerveja de abadia, que evoca a tradição criada por monges na idade média”, conta o CEO da Bodebrown, Samuel Cavalcanti. “Na primeira receita, tinha 10% de graduação alcóolica. Nesta, ela passa por destilação a frio (ou freeze destilation), o que aumenta sua potência para 18% de álcool. O processo ainda ressalta sua marcante presença do estilo Belgian Tripel. É um ícone do nosso portfólio”.