A Sol, cerveja premium e sem glúten do Grupo
HEINEKEN, acaba de anunciar um movimento estratégico dentro do seu plano de
crescimento no Brasil e confirma maior presença da marca, com ampliação da
distribuição do seu rótulo zero álcool, na região Nordeste. A distribuição de Sol Zero no Brasil ampliou sua presença ao longo do último ano, crescendo
mais de 5% em relação ao ano anterior. Hoje, além das capitais Recife, Fortaleza e
Salvador, que iniciaram o lançamento em novembro do ano passado, a expansão
de Sol Zero ocorre para todo o Nordeste, passando a comercializar o portfólio da
marca na região.
Além disso, a versão regular em lata, anteriormente disponível apenas em Santa
Catarina e no Paraná, passa a ser comercializada no Centro-Oeste, inicialmente em
Goiás, e até o final do ano atendendo a uma demanda identificada junto aos
consumidores da região. A expansão amplia a presença da marca no território
nacional, potencializa o acesso ao produto em novas ocasiões de consumo e
reforça a estratégia alinhada aos hábitos locais.
A gerente sênior de marketing da Sol, Giovanna Abreu, explica que a decisão de
expandir considera tanto aspectos culturais quanto os hábitos de consumo que
estão associados diretamente às características do produto. “Estamos muito atentos
ao que os nossos consumidores querem e como eles consomem a marca em
diferentes regiões do país. A ampliação da distribuição de Sol zero álcool no
Nordeste reflete a crescente demanda por alternativas de consumo com moderação
e leveza, enquanto a chegada da versão regular em lata ao Centro-Oeste atende a
preferências identificadas na região. Mais do que expandir nossa presença,
buscamos entregar uma experiência que esteja alinhada ao dia a dia e às
preferências do nosso público”
Atributos e diferenciais de Sol acompanham a mudança de hábitos do
consumidor
Com o compromisso em atender a uma importante mudança de hábito do
consumidor, associada a fatores como um consumo mais equilibrado, maior
seletividade e a diminuição da ingestão de bebidas alcoólicas - a marca aposta nos
atributos dos seus produtos como fator decisivo na escolha deste perfil de
consumidor. Hoje, todo o portfólio é sem glúten e a versão zero álcool possui
vitaminas B & D.
“Desde o ano passado, o nosso portfólio passou a ser produzido sem glúten,
ampliando nossa conexão com consumidores que valorizam o equilíbrio e novas
experiências de consumo. Com atributos que se conectam de forma natural a
diferentes ocasiões, Sol entrega uma cerveja que combina frescor, leveza e
autenticidade em cada escolha”, finaliza Giovana.
A Cervejaria Central está pronta para receber a Copa do Mundo 2026 em suas duas unidades, na Vila Buarque e na Barra Funda. Para brindar o campeonato, é lançada a edição especial em lata da Pilsen Mesmo Copa 2026, com desenho assinado pela artista visual e tatuadora Leticia Lasak.Durante os jogos do Brasil na Copa, a Central terá programação musical especial e telão para quem quer torcer curtindo as melhores cervejas produzidas no centro da cidade. E comendo do bom e do melhor.
O que ouvir
Na Central da Vila Buarque, a primeira atração do dia 13 de junho, estreia do Brasil na Copa contra o Marrocos, é Roberta Valente Convida Paula Sanches. A pandeirista Roberta e a cantora Paula embalam a torcida com choros e sambas na companhia do violonista Zé Barbeiro, do clarinetista Alexandre Ribeiro e do percussionista Koka Pereira. Em seguida, entra em cena o pulsante Samba da Esquina Grajaú, movimento de bambas da Zona Sul de São Paulo que usa a música como ferramenta educacional.
Na Barra Funda, quem lidera a festa é o Pagode na Lata, projeto musical e social que envolve moradores, trabalhadores e usuários da região da cracolândia, na Luz. O grupo, fundado por Marquinho Maia, trabalha com a arte como instrumento de alegria e de redução de danos. Pagode na Lata é prata da casa e se apresenta regularmente na Cervejaria Central da Barra Funda.
As atrações musicais seguem em cartaz durante os outros jogos do Brasil na Copa. Repetecos da festa estão garantidos nos dias 19 (Brasil X Haiti) e 24 (Brasil X Escócia).
O que beber
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Nas torneiras, cervejas consagradas da casa estão sempre disponíveis, como Pilsen Mesmo, Otra IPA, a amber ale Linha Vermelha, dry stout e session IPA. A sour da casa varia de acordo com as frutas mais frescas da estação e a pedida da temporada de jogos leva caju.
Das receitas antigas, destaque para a leve e ácida witbier Aluá, com adição de abacaxi, gengibre e caldo de cana. Em breve será lançada uma english pale ale (EPA) em homenagem à participação da Inglaterra na Copa. As cervejas on tap são servidas em doses de 330 ml, 473 ml e 1 litro.
O portfólio da Cervejaria Central é completo com 10 estilos de cerveja enlatados em 350 ml (para beber ali ou levar para casa). Também há drinks em latas de 269 ml, criados pelo bartender Caik Lima (da casa irmã Aconchegante Bar), como Mango Mojito, Mate Central, Chevette Azul e Cana Banana.
Cana Banana e Chevette Azul têm como base a cachaça branca Jararaca, produzida em parceria com a famosa cachaçaria Mato Dentro em São Luiz do Paraitinga (SP). Você pode prová-la pura, tabelando a branquinha com alguns dos muitos acepipes da Central.
O que comer
Na Central da Vila Buarque, o cardápio é assinado pelo chef Thiago Maeda, sócio do bartender Thiago Pereira nas casas Koya88, Bagaceira e Yug Sushi, que dividem a mesma calçada da Rua Jesuíno Pascoal com a cervejaria.
As pizzas são as grandes estrelas do menu, especialmente as receitas pouco comuns criadas por Maeda, com sua grife gastronômica Krozta. Destaque para missô marguerita (tomate fermentado com missô, fior di latte, parmesão e manjericão), pepperokimchi (molho de tomate, kimchi, fior di latte, pepperoni e mel silvestre).
A Cervejaria Central da Barra Funda tem cardápio baseado em petiscos e sanduíches que matam a fome da torcida com gosto. Para compartilhar, boas opções são a costelinha cozida na cachaça e frita, o bolovo de pernil de porco com ovo caipira e a porção de torresmo sequinha e crocante. Na seção de sanduíches, destaque para o karaage burger (feito com sobrecoxa empanada na farinha panko, com repolho, sunomono e maionese de shoyu) e o taco de chicarrón (tortilla de milho, torresmo, guacamole e molho ardente pico de gallo).
Nova identidade visual
A edição especial Pilsen Mesmo Copa 2026 integra a nova coleção de latas ilustradas por Leticia Salak, com programação visual de Leandro De Domenico, sócio da marca de camisetas El Cabritón. As latinhas têm ar retrô, inspirado nos anos 1970, e celebram a conexão da Cervejaria Central com a história da cidade e com a cultura cervejeira paulistana.
Reservas via DM pelo número (11) 9659-07347
Forjada pelo Tempo: esse é o conceito por trás da Ouroboros Wood Aged, uma Oatmeal Stout de guarda de barril que celebra os 10 anos da Cervejaria ØL Beer. A cerveja especial chega ao mercado em garrafas de champagne de 375 ml e com rótulos numerados. Símbolo de eterno ciclo de renovação, transformação e renascimento, a Ouroboros da ØL Beer nasceu de dois tempos. A Bragi Oatmeal Stout (cerveja premiada com a Prata no Brasil Beer Cup, em 2023, e o Bronze no Brasil Beer Cup, em 2024) foi envelhecida por aproximadamente 12 meses em barrica de carvalho com histórico de vinho Cabernet Sauvignon. Após o envelhecimento, foi blendada com um novo lote da mesma cerveja seguindo a técnica secular, raramente praticada fora das tradicionais cervejarias Lambic belgas.
“Esta é uma cerveja de guarda que maturou por 1 ano em barris de carvalho francês, onde antes passou vinho Cabernet Sauvignon. O resultado é uma cerveja de 7% vol, ainda macia pelo uso abundante de aveia, levemente ácida, com notas dos maltes torrados, em conjunto com a complexidade de frutas escuras e o toque inconfundível do carvalho.”, explica Isadora Neier, cofundadora e mestre-cervejeira da ØL Beer.
Cerveja Ouroboros: forjada pelo Tempo
Para os fundadores da ØL Beer, a edição comemorativa da Ouroboros Wood Aged celebra as escolhas, os desafios vencidos e as diversas conquistas da cervejaria ao longo de seus 10 anos de história.
"A blendagem de cervejas é uma técnica secular, praticamente restrita às cervejarias Lambic belgas (Cantillon, Boon, 3 Fonteinen). Essa técnica une os dois tempos em uma única garrafa. A barrica carrega um ano de envelhecimento, passado, profundidade e transformação lenta. Já o lote novo de Oatmeal Stout carrega o presente. O resultado é uma cerveja especial e única, que ressalta a técnica atual e a criatividade da cervejaria hoje.", ressalta Eduardo Vosgerau, cofundador e diretor da OL.
O lote limitado da cerveja comemorativa conta com apenas 200 garrafas numeradas com 375 ml. Para adquirir uma unidade da Ouroboros Wood Aged, basta preencher o formulário nominal: https://forms.gle/UafbPEhVLaKdxksA6.
Vosgerau destaca ainda o processo de carbonatação pelo qual passa a cerveja. "Outro diferencial importante é que nossas garrafas passam por um processo de carbonatação natural, por meio da refermentação na própria garrafa, sem a injeção forçada de CO₂. Isso contribui significativamente para a estabilidade da cerveja e aumenta seu shelf life, oferecendo mais segurança para produtos de guarda e permitindo uma evolução mais consistente ao longo do tempo".
Para concluir, o cofundador deixa um convite especial: "Deixamos uma dica final para quem quiser vivenciar a experiência completa desta cerveja especial: adquira 2 garrafas. Uma para consumo imediato para celebrar com a gente e outra para degustar em um momento especial seu, daqui a 2 ou 3 anos. Essa cerveja continuará a maturar dentro da própria garrafa, ou seja, você terá uma cerveja diferente e única que só você tem, adicionando ainda mais significado a degustação da sua Ouroboros”.
Mais informações: contato@olbeer.com.br
Site: olbeer.com.br
Há mundo no que se bebe.
É com essa ideia que a Beberú, Agência do Beber Brasileiro, lança a primeira edição da Na Língua, uma publicação dedicada às bebidas brasileiras e às histórias que atravessam nossos copos, mesas, territórios e memórias.
O projeto reuniu pesquisadores, jornalista, artistas, fotógrafo e profissionais de diferentes áreas para pensar os muitos Brasis que habitam o ato de beber.
A revista está disponível gratuitamente em
https://beberu.com.br/na-lingua-zine-beber-brasil
O estilo Dry Stout é um clássico que dispensa apresentação: cor preta profunda, espuma cremosa, amargor honesto, e aquela secura característica no final que convida ao próximo gole.A cervejaria Bodebrown pegou esse mapa e fez algo diferente, a Tiramisú Stout.
Inspirada no Tiramisú, a sobremesa italiana de café, mascarpone e rum, esta Stout vai além do óbvio. O perfil de café espresso e chocolate meio amargo que você espera de um Dry Stout clássico está lá, ao melhor estilo Bodebrown, com os maltes Maris Otter e Cevada Torrada dando classe à bebida.
Mas aí entram os diferenciais...
- Fava Tonka (Cumaru): a baunilha da Amazônia, trazendo suavidade e uma complexidade que você não vai encontrar em qualquer Stout por aí.
- Noz-moscada: especiaria quente que arredonda o perfil e faz a cabeça viajar direto para uma xícara de espresso com um pedaço da sobremesa ao lado.
Notas de rum no aroma, que completam a referência ao Tiramisú original com precisão.
Uma cerveja escura, fácil de beber. Com apenas 3,8% de álcool, traz um sabor que remete a café, cacau e chocolate meio amargo, combinados com caramelo e especiarias.
Atualmente, mais do que uma atividade física, a corrida de rua se consolida como um novo espaço de convivência, conexão, socialização e construção de comunidade. Atenta a essa mudança no comportamento do consumidor, que busca equilibrar seus estilos de vida, a Heineken® 0.0 eleva o patamar da plataforma Finish Line Club com uma colaboração estratégica com o Strava ao oferecer um novo sentido aos segmentos mais frequentados pelos corredores, reforçando a socialização no esporte pós-corrida.Com o objetivo de transformar o trajeto dos corredores em uma experiência de socialização, a Heineken® 0.0 apoiará segmentos selecionados dentro do Strava, aplicativo para pessoas ativas, a partir deste mês. O convite incentiva os corredores a prolongar o percurso até bares parceiros: em São Paulo, o destino é o Botanikafé, enquanto no Rio de Janeiro, a rota termina no Choracafé. Essa ação materializa o propósito do Finish Line Club de mostrar que o brinde acontece após a linha de chegada.
Lançada no início deste ano, a plataforma foi criada para transformar a corrida em uma experiência social e redefinir o pós-treino, conectando pessoas por meio de conteúdos, desafios, ativações e os encontros que acontecem para além do exercício físico. A proposta foi pensada para reforçar a corrida de rua não apenas como prática esportiva, mas como um ritual social, presente no DNA de Heineken® 0.0.
“Hoje em dia, a corrida de rua atua como um espaço central de convivência. Não é só pela performance e desempenho, mas especialmente pelas conexões criadas ao longo e após o percurso. É nesse cenário que Heineken® 0.0 se insere de maneira autêntica, convertendo rotas em chances reais de interação e socialização, até porque a linha de chegada marca só o começo da experiência", comenta Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
Usando o Strava, a Heineken® 0.0 está conectando o universo digital a uma experiência presencial, criando oportunidades para que os usuários se conectem e socializem após a atividade. Os usuários que completarem o desafio podem celebrar com uma Heineken® 0.0 gratuita resgatada em espaços parceiros selecionados pela marca, mostrando a atividade do segmento concluído no Strava. Esses desafios Finish Line Club da Heineken® 0.0 no Strava já estão ativos e os usuários brasileiros podem participar pela aba 'Grupos' no aplicativo do Strava.
“Como a maior comunidade de pessoas ativas do mundo, as marcas estão entrando no Strava para fortalecer a experiência do estilo de vida esportivo de uma maneira que a comunidade adora", disse Vitor Rocha, LATAM lead do Strava for Business. "As conexões de marca mais poderosas acontecem quando as pessoas estão ativamente buscando algo significativo. No Strava, as marcas têm a oportunidade de interagir com atletas não como interrupções, mas como parte de sua jornada, seja treinando para seus primeiros 5 km, completando uma maratona ou simplesmente construindo hábitos mais equilibrados. Ajudamos as marcas a aparecerem em momentos de conquista, motivação e comunidade, criando experiências que se movem com as pessoas no mundo real."
“Partimos de um comportamento genuíno: a corrida deixou de ser apenas uma atividade individual e passou a ser um ponto de encontro. A ideia foi usar o Strava de forma contextual para transformar o próprio trajeto em um convite à interação, mostrando que a linha de chegada é, na verdade, o início de novas conexões”, explica Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
A ação foi criada pela LePub São Paulo para reforçar o posicionamento de Heineken® 0.0 como uma marca que acompanha novos comportamentos de consumo e promove experiências alinhadas a um estilo de vida equilibrado, onde bem-estar e socialização caminham juntos. O clube já está disponível para todos os usuários do Strava. Para entrar no desafio, é só ter uma conta no aplicativo Strava e acessar este link, e logo em seguida, clicar em “Entrar”.
Em um futebol cada vez mais técnico, estratégico e orientado pela performance, ainda existem dribles capazes de surpreender e fazer o torcedor levantar da cadeira para celebrar. Seja uma caneta improvável, uma finta desconcertante ou um lance de pura ousadia, são esses momentos que resgatam a irreverência e a criatividade que sempre fizeram parte da paixão pelo esporte. Para celebrar esse espírito durante a maior Copa do Mundo FIFA™ da história, Budweiser, cerveja oficial do torneio, lança o movimento #SoltaODrible, em que os torcedores poderão votar nos dribles que melhor representam a magia do futebol e, ao final, o drible mais votado leva o troféu “The Dribbler” para casa.“Há 40 anos Budweiser faz parte da história do mundial e acompanha como o torneio se transforma em uma celebração global do esporte, capaz de mobilizar culturas e criar momentos inesquecíveis. Em 2026, queremos seguir elevando essa experiência para os torcedores, celebrando não apenas os resultados, mas também os lances que fazem do futebol um espetáculo único”, explica Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil. “Em um jogo cada vez mais técnico e estratégico, #SoltaODrible nasce para celebrar a criatividade, a ousadia e a personalidade dentro de campo, aqueles momentos inesperados que fazem a torcida vibrar e se tornam parte da memória da Copa”, afirma a executiva.
Ao final de cada rodada, os melhores dribles das partidas serão reunidos em um post carrossel no Instagram da CazéTV, onde os torcedores poderão votar no lance favorito. Ao fim de cada fase da competição, será divulgado um conteúdo especial reunindo os dribles vencedores, criando uma retrospectiva dos lances que marcaram o campeonato. Já na grande final da Copa do Mundo FIFA™ 2026 o jogador responsável pelo drible mais votado durante o torneio receberá o troféu oficial “The Drible”.
“O drible é a celebração de todas as torcidas. É o respiro do futebol arte. O movimento #SoltaODrible foi pensado justamente para incentivar essa cultura dentro de campo. Para materializar esse espírito, criamos o troféu The Dribbler inspirado em um dos movimentos mais icônicos do esporte: a carretilha", comenta Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.
Mais do que premiar um lance, a iniciativa, criada pela Africa Creative, reforça a conexão histórica da marca da Ambev com o futebol e seu papel na celebração, transformando o torneio em uma experiência que vai além dos gols e homenageando os momentos de criatividade que fazem do esporte uma paixão global.
O ponto de encontro predileto dos brasileiros acaba de ganhar um motivo extra para celebrar: Eisenbahn e Amstel, marcas puro malte do portfólio do GRUPO HEINEKEN, unem forças em uma ação nacional pela qual, na compra de duas garrafas de 600 ML de qualquer uma das marcas, uma terceira unidade fica totalmente por conta da casa. Criada para movimentar as mesas de bares e botecos, a promoção foca em uma das embalagens mais tradicionais do mercado para entregar benefício imediato ao cliente e impulsionar o giro nos estabelecimentos parceiros.Além de garantir a rodada extra na mesa do bar, a iniciativa leva a experiência até dentro da casa do consumidor. Quem participar da dinâmica e se cadastrar na plataforma digital Heineken Por Conta passa a concorrer automaticamente aos sorteios de cervejeiras exclusivas. De acordo com as disposições legais, só podem se inscrever maiores de 18 anos.
Como funciona a dinâmica?
Para garantir a terceira garrafa de presente e o cupom da sorte, basta que a pessoa realize a compra das duas unidades de 600 ML de Eisenbahn ou Amstel em um dos bares integrados à ação e faça o cadastro de seu cupom na plataforma oficial da promoção. A lista completa dos bares participantes, assim como o regulamento da ação, está disponível em Heineken Por Conta.
A estratégia reflete o compromisso do Grupo HEINEKEN em fortalecer o canal on-trade, ou seja, bares e restaurantes, ao mesmo tempo em que recompensa a fidelidade do público em suas diferentes ocasiões de consumo, seja o que aprecia a alta qualidade e os detalhes de Eisenbahn, ou o que escolhe o espírito democrático e a tradição de Amstel.
A promoção funcionará até o dia 31/7 nos bares definidos. Mais informações sobre bares participantes, regulamento completo e passo a passo para o cadastro de cupons podem ser obtidas diretamente na plataforma Heineken Por Conta.
Baden Baden, marca de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, apresenta ao público sua nova Baden Baden Coffee, uma edição limitada que mergulha no universo do café para criar uma experiência sensorial inédita. O lançamento está disponível a partir do mês de maio nas principais redes das regiões sul e sudeste. O consumidor também pode experimentar em primeira mão no stand de Baden Baden no Taste São Paulo, um dos principais festivais de gastronomia do país.Inspirada no aroma e no sabor do café coado, a Baden Baden Coffee é uma cerveja escura de 4,5% de ABV e 10 de IBU, e foi desenvolvida para momentos de pausa e relaxamento, ocasiões tradicionalmente associadas ao consumo da bebida quente, mas que agora ganham uma releitura no universo cervejeiro. A proposta traz o equilíbrio entre a intensidade dos grãos torrados e a suavidade no paladar, resultando em uma experiência marcante, elegante e surpreendentemente refrescante.
A novidade reforça o território de inovação da Baden Baden, que vem apostando em criações que exploram novos sabores e ampliam as possibilidades dentro da categoria. Após um lançamento recente que gerou alto desejo e repercussão ao unir cerveja e chocolate em uma collab inédita com a Kopenhagen, a marca segue avançando com propostas que surpreendem o consumidor. Ao trazer o café como protagonista, a marca expande seu repertório e convida o consumidor a explorar novas formas de consumo a partir de um universo já presente no cotidiano.
“Esse lançamento reforça o papel da Baden Baden como uma marca que busca inovar de forma consistente dentro do universo premium. A gente olha para tendências, comportamentos e ocasiões de consumo para desenvolver produtos que façam sentido na vida do consumidor. Ao trazer o café para esse contexto, conseguimos ampliar possibilidades e criar uma experiência diferente, especialmente para o inverno, que é um momento muito relevante para a marca”, comenta Marina Awada, gerente de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Mais do que um lançamento, a Baden Baden Coffee reforça o posicionamento da marca no inverno, principal estação para o consumo de cervejas escuras. Com edição sazonal, a novidade explora ocasiões menos óbvias para a categoria, aproximando a cerveja de momentos tradicionalmente associados ao café.
Versátil, a Baden Baden Coffee harmoniza com sabores que vão do salgado ao doce, como queijo canastra e parmesão, pão de queijo, tiramisù, cookies de chocolate e sorvete de creme. A novidade chega nas regiões sul e sudeste com o preço sugerido de R$16,49 e também está disponível na loja do Baden Baden Tour, em Campos do Jordão.
No dia 31 de maio, um dos fenômenos mais raros do calendário volta a acontecer: a Lua Azul, que não era vista desde 2023. Inspirada por esse momento, Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, realiza um evento especial no Museu de Arte de São Paulo (MASP), conectando o imaginário em torno do fenômeno ao universo da marca e transformando o acontecimento em uma experiência acessível ao público, é como trazer a Lua Azul para mais perto, mais especificamente, para as mãos de quem aprecia Blue Moon.Lua Azul é o nome da segunda lua cheia que acontece em um mesmo mês dentro do calendário. Como o ciclo lunar dura cerca de 29 dias e os meses têm 30 ou 31 dias, esse fenômeno raro acontece, em média, a cada dois anos e meio. A expressão vem do inglês “Blue Moon”, usada para se referir a algo especial ou raro, dando origem ao ditado “once in a blue moon”, equivalente, em português, à expressão “uma vez na vida” ou algo que acontece muito raramente.
A partir dessa conexão, a Blue Moon utiliza a raridade do fenômeno natural como gatilho cultural para criar desejo, conversa e conexão. Ao ocupar um dos espaços de arte da cidade, a marca reforça sua presença nos territórios de cultura e estilo de vida, associando a uma experiência de consumo mais intencional e memorável.
Durante a noite, o público será convidado a vivenciar experiências como imensão de realidade virtual mostrando pouso real na Lua, guia de explicação sobre o fenômeno da Lua Azul e telescópios para observação do espaço. O evento explora os códigos visuais e sensoriais de Blue Moon, da coloração azul escuro e laranja, e naturalmente turva à espuma cremosa e ao aroma cítrico. No centro disso está o ritual de consumo que se tornou assinatura da marca: girar suavemente a garrafa, servir no copo inclinado a 45º e finalizar com uma rodela de laranja. Um gesto simples que potencializa sabor e aroma, e traduz o conceito de ser “Perfeita com Laranja”.
RESGATE DE INGRESSOS
A retirada de ingressos é gratuita e acontece a partir do dia 28 de maio, às 18h, através da plataforma Sympla. O link para resgate dos ingressos será disponibilizado no Instagram da Blue Moon no dia 28. Mas atenção, os ingressos são limitados.
Para o resgate, é necessário baixar o Sympla. Em seguida, clicar no banner do evento, selecionar o ingresso e finalizar o resgate. Então, será gerado um QR Code confirmando a participação do interessado no evento. Mais do que acompanhar o fenômeno, Blue Moon propõe uma forma de vivê-lo, transformando algo raro em um momento compartilhado.
LEVE 6 PAGUE 5
Para celebrar ainda mais a Lua Azul, a marca está com uma oferta no ifood. Oferta válida até 31/05 para as embalagens lata ou long neck. Sujeito a disponibilidade de estoque.
Serviço
Once In a Blue Moon
Local: Edifício Pietro Maria Bardi - Anexo Masp / Av. Paulista, 1500 - Bela Vista, São Paulo - SP, 01310-100
Horário: 17h às 21h
Data: 31/05 – Domingo
Ingressos: através do Sympla a partir do dia 28 de maio às 18h. Ingressos limitados e evento rotativo.
Evento para maiores de 18 anos.
A Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, acaba de anunciar Pabllo Vittar e Urias como headliners do seu trio elétrico durante a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ que será realizada em São Paulo, no dia 7 de junho. A marca que desde 2019 apoia a celebração e mantém o compromisso com a agenda de diversidade de maneira consistente há oito anos consecutivos, prepara mais uma vez uma série de ações voltadas à cultura, entretenimento e impacto social na cidade. Nesta 30ª edição do evento, consagra-se como um dos parceiros mais longevos da festa.As iniciativas terão início no dia 4 de junho com a presença na Feira da Diversidade, no Vale do Anhangabaú, com Beer Station, bares parceiros e experiências voltadas ao público da celebração. A marca também realizará a Corrida do Orgulho, prova de rua que reunirá mais de 3 mil pessoas e terá distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada da prova.
Pabllo Vittar e Urias comandam o trio de Amstel
Celebrando 10 anos de carreira, Pabllo Vittar comanda o trio apresentando seus grandes hits como "K.O", "Amor de Que", "São Amores" e "Seu Crime", além dos recentes lançamentos "MEXE" e "TIC TIC". O show será uma celebração do orgulho e da primeira década de sucesso de um dos maiores nomes da música pop brasileira. Urias vai levar músicas do seu novo álbum, “CARRANCA”, como “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”, além de grandes sucessos da carreira, como “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal” entre outras, trazendo uma estética contemporânea e pulsante, que mistura R&B, house e pop, consolidando seu espaço como uma das artistas mais inovadoras da cena atual.
Pabllo comenta a participação na 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo: “Esse é um ano muito importante pra nós e é claro que eu estaria presente na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo, né?! Essa é a trigésima edição de um evento super necessário e eu tenho muito orgulho de estar presente nele ao lado da Amstel que é uma parceira de longa data minha e também da nossa comunidade!”
“Tô super feliz em poder finalmente anunciar que estarei na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo esse ano! Principalmente ao lado da Amstel que se faz presente há tantos anos! Estou muito animada de poder levar a turnê CARRANCA pra Avenida Paulista e dividir ela com todos que estarão lá! Tenho certeza que vai ser incrível”, afirma Urias.
Ao fim da programação, a marca realiza, na Praça Roosevelt, uma after party em parceria com bares e casas noturnas da região.
Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel no Brasil, afirma que “Construir uma presença consistente na Parada ao longo de oito anos é, para a Amstel, um compromisso que vai além do patrocínio. A música sempre foi o nosso principal território dentro do evento, porque ela traduz celebração, mas também visibilidade e pertencimento. Trazer artistas como Pabllo e Urias para o trio é dar continuidade a uma história que já contou com nomes como Ludmilla e Gloria Groove, e que se fortalece a cada edição ao lado da comunidade”.
Amstel mantém o seu compromisso e legado com a comunidade LGBTQIAPN+
Em um cenário em que iniciativas ligadas à diversidade passam por transformações constantes, a continuidade da marca ao lado da Parada reforça um posicionamento construído de forma consistente por todo o tempo.
Jaqueline relata que a presença da marca, em um ambiente desafiador para o planejamento da celebração neste ano, em um dos momentos mais emblemáticos e exigentes da agenda brasileira, é um compromisso a longo prazo da Amstel que desembarcou no país há onze anos: “Seguimos ao lado da Parada porque acreditamos na força desse movimento, na ocupação dos espaços e na importância de apoiar iniciativas que promovem visibilidade, respeito e celebração da diversidade no Brasil”.
A relação entre a Amstel e a Parada também acompanha a ampliação das discussões sobre diversidade no entretenimento e no mercado publicitário. Nos últimos anos, a marca passou a desenvolver campanhas, experiências culturais e projetos proprietários conectados à comunidade LGBTQIAPN+, expandiu sua atuação para além do evento e consolidou uma plataforma de causa ligada à inclusão e ao pertencimento.
Serviço:
Amstel na Parada do Orgulho LGBT+ 2026
Feira da Diversidade:
Data: 4 de junho
Local: Vale do Anhagabaú
Horário: 10h às 22h
Ingressos: Gratuitos, via Sympla
Parada do Orgulho LGBT+:
Data: 7 de junho
Local: Avenida Paulista
Horário: a partir 10h
Acesso: Gratuito
Trio Amstel
Horário de saída: por volta das 14h
Line-up: Pabllo Vittar, Urias, Glaucia, Silvetty, Márcia Pantera, Magal e Renato Lopes. Participação de festas: Madame e Nation Disco Club
Circuito: Avenida Paulista e dispersão Consolação
Patrocinadora global da UEFA Champions League há mais de três décadas, a Heineken® preparou uma série de ativações e experiências para aproximar os consumidores brasileiros do clima da grande final do campeonato europeu, que acontece neste fim de semana. As iniciativas fazem parte da campanha criada pela LePub “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma global de patrocínio da marca e incluem experiências interativas em bares, ações promocionais, brindes exclusivos e dinâmicas inspiradas em momentos icônicos da competição. Confira as ações:Greenbolim
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Nos bares participantes, que podem ser conferidos no Hei App, hub de experiências da marca Heineken®, os consumidores poderão disputar partidas interativas, participar de torneios entre duplas e acompanhar ativações especiais conectadas às exibições da competição. No dia da grande final, em 30 de maio, os estabelecimentos receberão campeonatos entre consumidores, com prêmios especiais para participantes e vencedores, reforçando a atmosfera da UEFA Champions League durante as transmissões oficiais. A ativação acontecerá em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza.
Outra iniciativa é a promoção “A terceira por conta!”, também disponível no Hei App. Até o dia 31 de julho de 2026, consumidores que comprarem duas Heineken® DraftBeer 250ml em bares participantes ganham a terceira DraftBeer 250ml. A promoção está disponível por meio do Hei App, que também reúne sugestões de bares para assistir à final e informações sobre as ativações da marca ao longo do fim de semana. Os consumidores podem consultar os bares participantes e mais informações nesse link.
Road to UEFA
A ação “Road to UEFA Champions League”, trata-se de uma blitz nacional que leva experiências interativas para bares participantes em diferentes cidades do país.
Durante a dinâmica, promotoras convidam consumidores que estiverem consumindo Heineken® a participarem de desafios em tablets interativos, nos quais precisam acertar, em três etapas, a sequência de lances históricos da UEFA Champions League, desde decisões dos jogadores até a direção final da bola. Ao final da experiência, os participantes descobrem o desfecho real da jogada e podem ganhar brindes exclusivos da marca. A iniciativa acontece em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia, Brasília, Fortaleza, Recife e Salvador, e também chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos, ampliando a atmosfera da competição para importantes hubs de circulação do país.
Clube Heineken
A marca também reforça as ativações do Clube Heineken, plataforma de relacionamento da marca que permite aos consumidores acumularem pontos por meio do cadastro de notas fiscais de compras de produtos Heineken® em supermercados, e-commerces, bares e restaurantes. A cada R$1 gasto, o consumidor recebe 3 pontos — com estabelecimentos aceleradores oferecendo pontuação adicional. Para a UEFA Champions League, o Clube Heineken disponibiliza brindes exclusivos inspirados no torneio, incluindo boné, pochete, copo e um kit especial com os três itens. Os produtos poderão ser resgatados enquanto durarem os estoques. Mais informações estão disponíveis no Clube Heineken.
Como parte das comemorações, a marca também realizou a UEFA Champions League Trophy Tour, que passou pelas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro com experiências proprietárias que conectaram futebol, cultura e socialização, levando a taça para contextos inesperados e expandindo o território do esporte para além do universo tradicional. Mais informações serão reveladas em breve. Com mais de 30 anos de patrocínio da UEFA Champions League, a marca tem sido protagonista na construção de experiências que aproximam fãs do campeonato, consolidando o evento esportivo como uma plataforma estratégica de conexão, entretenimento e cultura.
A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e que integra o portfólio da HEINEKEN SPIN, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN, estará presente no 1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce, marcado para os dias 28 a 31 de maio, na Vila de Regência, em Linhares (ES). Como patrocinadora nacional do Programa Brasileiro de Reservas de Surf (PBRS), a marca reforça seu apoio a iniciativas de preservação marinha, fortalecimento das comunidades costeiras e valorização da cultura do surfe, por meio do selo “Proteja sua Praya”.
Realizado na Reserva Nacional de Surf Regência, o evento reúne campeonato de surfe, palestras, atividades culturais, ações ambientais e debates sobre sustentabilidade costeira e conservação marinha. Durante os quatro dias de programação, surfistas, pesquisadores, ambientalistas, lideranças comunitárias e moradoresparticiparão deencontrosvoltadosàvalorizaçãodaculturaoceânicaeà conservação dos ecossistemas da região.
Entre as ações apoiadas pela Praya estão duas limpezas de praia e atividades de plantio de mudas na restinga. A marca também contará com a participação de parte do squad Pyrata, como são chamados os embaixadores da marca, formado por Marcos Sifu, surfista e fundador da marca, Marcelo Trekinho e Caio Freire, ambos surfistas profissionais, fortalecendo a conexão entre esporte, território e impacto socioambiental.
“O surfe tem uma conexão direta com a preservação do oceano e das comunidades costeiras. Estar ao lado de iniciativas como o Festival de Surf e Ciência em Regência reforça a missão da Praya em atuar de forma estruturada para que esse impacto positivo seja contínuo, por meio do apoio à preservação ambiental, à valorização cultural, à governança e ao desenvolvimento local.”, afirma Felipe Della Negra, CEO da marca Praya.
Reserva Nacional de Surf Regência
Reconhecida pelo Programa Brasileiro de Reservas de Surf, a Reserva Nacional de Surf Regência integra um grupo de áreas costeiras selecionadas por sua relevância ecológica, importância cultural, qualidade das ondas e engajamento comunitário. Localizada em uma região marcada pela resistência e mobilização social após o rompimento da barragem de Fundão, em 2015, a vila vem consolidando iniciativas de governança participativa, educação ambiental e desenvolvimento sustentável ligados ao surf e à conservação marinha.
Idealizado e coordenado pelo Instituto APRENDER Ecologia, o Programa Brasileiro de Reservas de Surf conta com o patrocínio nacional do selo Proteja sua Praya, da Cerveja Praya. O objetivo é fortalecer comunidades locais na gestão, conservação e restauração de ecossistemas costeiros a partir do esporte, da cultura e da economia local.
Serviço
1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce
Data: 28 a 31 de maio de 2026
Local: Vila de Regência, Linhares (ES)
Entrada gratuita
A Heineken® anuncia a chegada de Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken Ultimate chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, com sabor único e característico da líder do segmento premium de cervejas, Heineken®.
A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken® acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca.
“Heineken® Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.
“Com Heineken® Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken®. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$6,49 na versão lata e R$7,29 na long neck.
Um ano após o lançamento da campanha Locomotiva, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, expande seu posicionamento com o anúncio de um time inédito de embaixadores. Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim estarão ao lado da marca com uma série de iniciativas que carregam a atitude locomotiva, determinação e a autoconfiança de quem sabe que merece o melhor. A novidade, assinada pela Ogilvy, foi apresentada com projeções urbanas exclusivas de OOH em São Paulo, além de empenas e formatos de alto impacto em Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife, materializando visualmente a mensagem da campanha e reforçando a presença da marca em locais de grande circulação e visibilidade.As frases espelhadas como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena” são expressões dos embaixadores que foram coletadas ao lado deles durante o planejamento da campanha e que reforçam as trajetórias e os motivos pelos quais eles são locomotivas, conceito inspirado na própria trajetória e na essência de determinação de Eisenbahn, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no mundo, com mais de 150 prêmios nacionais e internacionais em todos os estilos.
Dentro desse território, as personalidades irão conectar a marca e os consumidores com suas histórias, conquistas, superação e sucesso em diferentes áreas. “A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias, finalizando no dia 29/04. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, comenta Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.
Além disso, a campanha Locomotiva terá abrangência 360° e estará disponível em formato digital, nas redes sociais oficiais da Eisenbahn e televisão, com veiculação até 31/05. Com este movimento, a marca brasileira de cerveja segue valorizando trajetórias singulares e mostrando ser o brinde perfeito para quem tem audácia e determinação em conquistar seus objetivos sem perder sua essência.“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que tem em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores, e Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo. No ano passado, iniciamos um novo momento da Eisen e, agora, seguimos fortalecendo essa narrativa e abrindo novos espaços”, complementa Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Além dos três embaixadores, que conectam seguidores e admiradores com os principais territórios da marca: rock, gastronomia e negócios, durante o ano diversos outros influenciadores e criadores de conteúdo estarão presentes nas iniciativas e ações da Eisenbahn, colaborando para criar autenticidade e espaço no mercado. “Seguimos com nossa ambição de ser a terceira maior marca dentro do Grupo no Brasil, ao lado de Heineken e Amstel, e para isso teremos projetos que fortalecerão ainda mais a conexão com o nosso público em 2026”, finaliza Giovanna.
“Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, explica Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil.
A Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, amplia a conexão com o universo da arte e cultura ao marcar presença, mais uma vez, na SP-Arte, um dos principais eventos de arte e design da América Latina. Parceira do evento desde 2023, a cerveja witbier chega em 2026 com o propósito de reforçar território: transformar o consumo em uma experiência sofisticada e sensorial.Conhecida pelo seu estilo witbier e perfil marcante, graças às notas cítricas de cascas de laranja valência e especiarias como semente de coentro, Blue Moon se diferencia por seu ritual de consumo icônico: girar suavemente a garrafa, servir em 45º e finalizar com uma rodela de laranja na borda de seu copo. Estes gestos traduzem o conceito da campanha “Perfeita com Laranja” e transformam cada gole em uma experiência.
“Estar na SP-Arte é a oportunidade de Blue Moon apresentar aos consumidores uma experiência sensorial elevada no ato de apreciar cerveja. Assim como na arte, acreditamos que são os detalhes que transformam — seja na seleção dos ingredientes, no ritual de servir ou na forma como cada gole é desfrutado. Nosso propósito é convidar o público a viver esses momentos com intensidade, por meio do nosso Ritual Perfeito, explorando novos sentidos e significados”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A relação da marca com o universo artístico vem se consolidando ao longo dos anos, com presença em espaços onde a cultura e a experiência caminham juntas, como a própria SP Arte desde 2023 e ao ser a cerveja oficial do Cirque du Soleil nas edições de 2024 e 2026. A proposta é simples e firme, mas potente: transformar o ato de beber cerveja em um ritual, e a cada momento, em algo digno de ser apreciado.
A SP Arte acontece dos dias 8 a 12 de abril, no Pavilhão da Bienal, localizado no Parque Ibirapuera. Para mais informações e ingressos, acesse o site.
Em maio, a cidade de São Paulo ganha um novo ponto de encontro. O Grupo HEINEKEN abre as portas da HEINEKEN House, casa de experiências dedicada ao entretenimento, à cultura e ao lazer, que será inaugurada em maio, no Parque Villa-Lobos. O espaço foi pensado para acompanhar o ritmo urbano e ampliar as possibilidades de convivência, da pausa rápida ao encontro que se estende ao longo do dia. No local, haverá gastronomia, música, experiências culturais e iniciativas de impacto social, marcando um novo ponto de encontro na capital paulista. Pensado como um hub de experiências, a HEINEKEN House contará com diferentes ambientes vinculados às marcas do portfólio do grupo e uma agenda dinâmica ao longo do ano. As atrações serão gratuitas e abertas ao público.
Uma programação gratuita divide o espaço com um coworking de acesso livre. Com ambientes inspirados nas marcas icônicas da companhia, a casa propõe experiências que se renovam de acordo com o calendário do seu portfólio e da cidade, criando um espaço onde cada visita pode ser uma nova descoberta.
A HEINEKEN House também será a sede da Casa do Futuro, Restaurante Escola Instituto HEINEKEN, iniciativa dedicada à qualificação de jovens em situação de vulnerabilidade para o setor de bares e restaurantes. Em parceria com o SENAC, o Instituto HEINEKEN oferecerá formação profissional gratuita que integra aprendizado teórico, prática de atendimento e caminhos para empregabilidade em um dos segmentos que mais geram oportunidades no país.
Em breve, o Grupo HEINEKEN revelará mais detalhes sobre o espaço, a data de abertura e a agenda.
A Heineken® 0.0 anuncia a Finish Line Run, corrida de rua inédita na cidade do Rio de Janeiro, que acontece no dia 19 de abril. Mais do que uma prova, a iniciativa propõe uma experiência proprietária da marca com foco em bem-estar, conexão e socialização, reforçando a chegada da ativação ao cenário carioca.Com percurso de 5 quilômetros, a Finish Line Run terá concentração na Praça Mauá, em frente ao icônico Museu do Amanhã, no centro do Rio de Janeiro, com chegada no mesmo local. O trajeto passa por pontos da região como a Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela, Rua do Acre e o entorno do próprio museu. Ao longo do percurso, os participantes poderão vivenciar ativações exclusivas da marca, em uma jornada pensada para transformar a corrida em um momento de encontro, celebração e troca.
“Com a Finish Line Run, a Heineken® 0.0 reforça sua proposta de criar experiências proprietárias que conectam bem-estar, socialização e momentos memoráveis para o consumidor. Nosso objetivo é trazer ao consumidor a vivência ao longo do percurso e nas conexões que surgem a partir dele, transformando a linha de chegada em um ponto de encontro e celebração”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
INSCRIÇÕES
O ingresso para a corrida é gratuito e será disponibilizado em dois momentos: o primeiro lote já está liberado no Hei App, aplicativo oficial da marca. E o segundo lote será liberado hoje, às 12h. Atenção, as vagas para a corrida são limitadas.
Para participar, é necessário baixar o Hei App. Em seguida, clicar no banner do evento, selecionar o ingresso e finalizar o resgate. Então, será gerado um QR Code confirmando a participação do interessado na corrida.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.
RETIRADA DE KIT
A retirada do kit da Finish Line Run será no dia 18 de abril das 10h às 17h no Nosso Parque, localizado no Parque dos Patins - Av. Borges de Medeiros, 1518 - Lagoa.
No momento da retirada, o participante apresenta o QR Code, que comprova a participação na corrida, para validação. Logo em seguida, após ser validado, recebe seu kit oficial, composto por uma ecobag em algodão cru, camiseta oficial da prova, número de peito, e claro, uma Heineken ® 0.0 gelada.
Serviço
Finish Line Run | Heineken® 0.0
Local: Praça Mauá, 1 - Centro, Rio de Janeiro - RJ, 20081-240
Data: 19 de abril, domingo
Horário de concentração: 6h30 – 7h
Horário da largada: Museu do Amanhã, às 7h30
Premiação: 8h30
Inscrições: gratuitas, através do Hei App.
A Eisenbahn, marca brasileira de cerveja, parte do portfólio premium do Grupo HEINEKEN, reforça sua conexão com o universo do rock e anuncia a expansão de sua plataforma proprietária de música, a Eisen Rock Station, como um dos pilares estratégicos para 2026. A iniciativa aprimora o investimento da marca em experiências voltadas a fãs e consumidores, consolidando sua presença no cenário musical e fortalecendo o vínculo com o público roqueiro.Dando continuidade ao movimento iniciado nos últimos dois anos, quando o foco esteve na construção desse território, a marca agora avança para uma nova etapa: a de crescimento e aprofundamento das experiências. Com vontade de gerar ainda mais conexão com público roqueiro e manter o gênero musical vivo e forte, a Eisenbahn aposta em ações mais robustas, que além de patrocínios recorrentes a shows e festivais ao longo do ano, incluem ações dedicadas aos fãs, colocando-os no centro da experiência. A próxima parada será o Monsters of Rock, que acontece no dia 04 de abril, no Allianz Parque, em São Paulo.
“Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock, e é aí que a Eisenbahn entra. Com a mensagem Você merece mais Rock, vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita com momentos e rotas personalizados assim como fizemos para os shows do AC/DC na recente PWR UP TOUR”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo HEINEKEN. Segundo ela, a estratégia segue centrada no público, com o objetivo de fortalecer o gênero musical e criar conexões genuínas.
Com o fã no centro de sua estratégia e o objetivo de fomentar o rock, a Eisenbahn acredita que as ações da plataforma irão agradar, e muito, o público. Para o Monsters of Rock, a marca irá preparar um esquenta especial em bares selecionados de São Paulo, Guarulhos, Ribeirão Preto, Americana e Campinas, com ações exclusivas para distribuir brindes personalizados e oferecer sorteios de ingressos para o show oficial no dia 04 de Abril e para o esquenta que acontece na Audio no dia 02 de Abril, além de meet&greet com as bandas do festival.
Para participar da ação, o fã, maior de 18 anos e com CPF válido, deverá comprar dois produtos Eisenbahn de qualquer estilo (Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier) e efetuar cadastro com dados pessoais junto aos promotores indicados pela marca nos bares participantes. Feito o cadastro, a pessoa receberá um cupom de participação, que deve ser depositado dentro da urna indicada para sorteio.
Os prêmios que o fã pode conquistar são: pares de ingresso para o show oficial no dia 04 de Abril no Allianz Parque, par de ingresso para o esquenta oficial que acontece no dia 02 de Abril na Audio e Meet&Greet com as bandas do festival.
A ação acontecerá nos horários, cidades, bares e datas abaixo:
São Paulo (01/04) - Bar O’Malley’s
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Horário: 18h às 00h
São Paulo (01/04) - The Cavern Club
Endereço: Rua das Olimpíadas, 360 - Shopping Vila Olímpia - Vila Olímpia
Horário: 17h às 22h
São Paulo (02/04) - Manifesto Bar
Endereço: Rua Ramos Batista, 207 - Vila Olímpia
Horário: 20h às 01h
São Paulo (02/04) - Bar Kia Ora
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Horário: 20h às 01h
Americana (02/04) - John Gow Irish Pub
Endereço: Rua Hermam Müler Carioba, 275 - Jardim Girassol
Horário: 18h às 00h
São Paulo (03/04) - St. John’s Irish Pub
Endereço: Rua Itapura, 1308 - Vila Gomes Cardim - Tatuapé
Horário: 18h às 00h
Guarulhos (03/04) - The Lord Black Irish Pub
Endereço: Avenida Tiradentes, 173 - Centro, Guarulhos
Horário: 18h às 00h
Ribeirão Preto (03/04) - Terraço
Endereço: Rua Américo Brasiliense, 1565 - Centro
Horário: 18h às 00h
Ribeirão Preto (03/04) - VAT Rock Bar
Endereço: Rua Américo Brasiliense, 968 - Centro
Horário: 18h às 00h
Campinas (03/04) - Grainne 's Pub
Endereço: Rua Padre Almeida, 170 - Cambuí
Horário: 19h às 01h
“Quem já está ao lado da marca vai curtir bastante e esperamos que mais pessoas passem a participar e seguir conosco nesta jornada. Teremos muitas surpresas nos canais oficiais da marca ao longo do ano e quem estiver nos acompanhando vai ficar por dentro de tudo!”, finaliza Giovanna.
Com produção da Mercury Concerts, o Monsters of Rock reúne ícones, virtuosismo e o futuro do gênero, reafirmando sua tradição de apresentar um lineup de peso. Durante o evento, que reúne diferentes gerações e alguns dos maiores nomes do rock mundial em uma experiência única e inesquecível, o consumidor terá oportunidade de conhecer três rótulos do portfólio, com venda de Pilsen (R$20,00), Unfiltered (R$20,00) e American IPA (R$22,00) em lata.
Confira o regulamento completo aqui.
Lagunitas, marca californiana de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, anuncia o lançamento de sua loja oficial no TikTok Shop, marcando sua estreia na plataforma com uma linha de produtos exclusivos para pets e seus tutores. A iniciativa, idealizada pela Ogilvy Brasil e operacionalizada pela Bravium, integra o lançamento da nova plataforma de comunicação da marca “Boa pra Cachorro”, que reforça o vínculo histórico de Lagunitas com a comunidade cachorreira e amplia a presença da marca no ambiente digital.
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“Os cães fazem parte da história e da cultura de Lagunitas, estão no nosso logo, no nosso DNA e em tudo o que criamos. Estrear a Lagunitas no TikTok Shop com uma linha de produtos para pets é mais um passo natural na construção dessa comunidade. Queremos unir inovação com afeto, levando produtos que traduzem nosso lifestyle irreverente para mais perto dos consumidores e seus cães” afirma Renan Ciccone, diretor de marketing dos núcleos premium e super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A loja conta com itens como bandanas, frisbees, coleiras, guias, meias, camisetas e bonés, entre outros produtos pensados para reforçar o lifestyle californiano e carismático de Lagunitas.
O lançamento da loja oficial na TikTok Shop é um marco dessa nova fase, com produtos para cães e tutores. A proposta é oferecer uma experiência envolvente, onde os consumidores podem explorar esse universo enquanto celebram a conexão única entre humanos e seus melhores amigos.A ação foi desenvolvida pela Ogilvy Brasil, Dentsu e Agência Lema+.
O que começou como um pequeno boteco no Leblon, inspirado na cultura boêmia carioca e na crescente cena de cervejas artesanais, se transformou em uma rede consolidada de bares no Rio de Janeiro. Criado em 2013 pelo empresário Rafael Farrá, o Brewteco nasceu com a proposta de resgatar a informalidade dos bares tradicionais da cidade, combinando essa atmosfera com uma curadoria de cervejas especiais e gastronomia de boteco.Mais de uma década depois, a marca soma unidades espalhadas pela capital fluminense e uma operação que inclui até o bar da fábrica, na Lapa. Só no primeiro semestre de 2025, a produção própria da casa ultrapassou 95 mil litros de cerveja artesanal, refletindo o crescimento da marca e a consolidação da cultura cervejeira no Rio. Em 2026, a média de produção tem alcançado a marca dos 30 mil litros por mês.
O crescimento da rede acompanha uma expansão mais ampla do mercado cervejeiro brasileiro. Segundo o Anuário da Cerveja 2025, o país conta atualmente com 1.949 cervejarias registradas, número 5,5% maior que no ano anterior, além de mais de 43 mil rótulos catalogados pelo Ministério da Agricultura. O setor movimenta bilhões de litros por ano e reflete mudanças no comportamento do consumidor, como o avanço das cervejas especiais e o crescimento de novas categorias, como as versões sem álcool, cujo consumo no Brasil deve alcançar cerca de 885 milhões de litros em 2026.
A história do Brewteco começa antes mesmo da abertura do primeiro bar. Durante anos, Rafael Farrá e um grupo de amigos mantiveram um ritual semanal: todas as sextas-feiras percorriam a cidade em busca de bares antigos e autênticos. A brincadeira durou cerca de três anos e ajudou o empreendedor a desenvolver um olhar atento para a experiência de frequentar botecos tradicionais.
Inspirado por essa vivência e também por referências internacionais, Farrá decidiu transformar a ideia em negócio. Em 2013, assumiu um antigo boteco da Rua Dias Ferreira, no Leblon, onde inaugurou o primeiro Brewteco. A proposta era simples: manter a essência democrática dos bares cariocas, mas com foco em cervejas artesanais e uma oferta gastronômica pensada para compartilhar.
Nos primeiros meses, o empreendedor acompanhou de perto todas as etapas da operação para entender o funcionamento do negócio. Com o tempo, novos sócios se juntaram ao projeto e a marca começou a ganhar força entre o público da cidade.
A expansão veio de forma gradual, acompanhando também o crescimento do interesse dos consumidores por cervejas especiais. Hoje, o Brewteco possui unidades no Leblon, Gávea, Tijuca, Botafogo, Barra da Tijuca, Laranjeiras, Lapa e Morro da Urca, ocupando diferentes regiões da cidade e adaptando o conceito do bar ao perfil de cada bairro.
Enquanto a unidade da Tijuca se inspira nos tradicionais biergartens alemães e virou ponto de encontro para torcedores em dias de jogos no Maracanã, a casa de Laranjeiras mantém o espírito de boteco de bairro, com programação cultural que reforça a conexão da marca com o espírito carioca. Já o Brewteco da Lapa abriga o bar da fábrica da marca, aproximando o público do processo de produção da cerveja. No Morro da Urca, o conceito do boteco ganha um cenário inusitado, instalado em um dos cartões-postais mais emblemáticos do Rio de Janeiro.
Somadas, as casas reúnem 182 torneiras de chope e uma carta extensa de rótulos nacionais e internacionais, além de um cardápio que aposta na chamada “baixa gastronomia de qualidade”, com petiscos e pratos pensados para compartilhar.
Ao longo dos anos, o Brewteco também consolidou um posicionamento que vai além da bebida. A marca se tornou um ponto de encontro para diferentes gerações de cariocas, reforçando a cultura do boteco como espaço de convivência e celebração cotidiana.
“Desde o início, a ideia foi criar um lugar onde as pessoas se sentissem à vontade, como nos botecos tradicionais do Rio, mas com uma proposta contemporânea de cerveja e gastronomia”, afirma Rafael Farrá.
Mais do que acompanhar o crescimento do mercado de cervejas artesanais no Brasil, o Brewteco ajudou a consolidar essa cultura na cidade, mostrando que o boteco carioca pode evoluir sem perder sua essência.
Marina Ruy Barbosa desembarcou em Miami e não passou despercebida. Com uma Stella Pure Gold na mão, a atriz aproveitou o clima do Miami Open para brindar ao lado do modelo Chico Lachowski.
A dupla foi vista circulando pelo torneio usando peças da coleção Touch of Gold, criada pela própria Marina com a assinatura da número 1 do mundo tênis, Aryna Sabalenka. Inspirada na sofisticação de Stella Pure Gold, a coleção conceito aposta em detalhes dourados e cortes sofisticados.
O line-up do Lollapalooza Brasil 2026 acaba de ganhar um reforço no frescor: Flying Fish. Após conquistar o Sul do país com sua receita de baixo amargor e toque de limão siciliano, a nova cerveja premium da Ambev escolheu o maior palco brasileiro de cultura jovem para marcar sua expansão em São Paulo. Além de patrocinar o festival, a presença da marca na edição deste ano reforça esse novo momento: desde dezembro de 2025, Flying Fish ocupa as prateleiras da capital com exclusividade temporária na rede de mercados de proximidade OXXO e no Zé Delivery.Para celebrar a nova fase, Flying Fish desenhou uma jornada que começa nas ruas e termina no gramado de Interlagos, convidando o público a romper com a mesmice e abraçar o "sabor do inesperado". Essa agilidade criativa reflete a cultura da Ambev, que escuta o consumidor para antecipar tendências e colocar nas mãos do público a bebida certa, na hora certa.
“Flying Fish chegou para integrar o portfólio de Beyond Beer da Ambev como uma proposta que amplia o universo da categoria, atendendo ao desejo por diferentes tipos de bebidas. Nosso objetivo é entregar uma experiência premium saborizada, mantendo o sensorial de cerveja e se conectando a novos perfis de consumidores que buscam opções refrescantes e menos amargas”, afirma Thais Soares, diretora de Marketing de Flying Fish.
Mais chances de viver o LollaBR
Para marcar a sua estreia, Flying Fish vai transformar a semana do festival em uma rota de acesso ao Lollapalooza Brasil 2026, com experiências e experimentação.
Durante o festival, o espaço da Maria Antônia, 328 (Vila Buarque), vira ponto oficial de encontro e esquenta para quem vai ao Lollapalooza Brasil, com distribuição de Flying Fish e brindes.
A marca também amplia sua presença pela cidade durante os dias de festival com ações de experimentação em demais pontos de venda próximos às principais estações de metrô de São Paulo e no trajeto entre a estação Autódromo e o Lollapalooza, convidando o público a entrar no clima do evento já no caminho para Interlagos.
Dentro de Interlagos: imersão e refrescância
Uma vez dentro do festival, a marca assume o protagonismo com o Palco Flying Fish, um espaço proprietário que servirá de vitrine para novas sonoridades e para a identidade vibrante da cerveja. Complementando a experiência, um stunt proprietário em formato de piscina, com DJs, cenários altamente instagramáveis e surpresas que convidam o fã a pausar o ritmo acelerado e mergulhar no frescor cítrico da bebida.
Desde sua chegada ao Brasil pelo Sul, Flying Fish se consolidou como uma marca conectada a grandes eventos, música e experiências culturais, criando vínculos autênticos com os jovens e outros consumidores que buscam novas formas de se expressar e experimentar sabores fora do óbvio.
Produzido com malte de cevada e lúpulo, o rótulo equilibra o DNA da cerveja com uma graduação alcoólica de 4,5%, uma opção premium para ocasiões de consumo prolongado que pedem leveza. Ao final do Lollapalooza Brasil 2026, Flying Fish ganha escala em novos canais de venda, acompanhando o ritmo de um público apaixonado por novidades.
A Flying Fish também marcou presença no festival do All Beers Sessions, que aconteceu em fevereiro desse ano na capital paulista.
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