A Amstel, cerveja puro malte do Grupo Heineken, criada em Amsterdam há 155 anos, amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento de sua primeira versão de puro malte sem álcool e sem glúten. A novidade traz 59,5 calorias por lata (17 calorias por 100 ml) e integra a estratégia da companhia de aumentar a oferta de produtos para diferentes ocasiões de consumo.A categoria de cervejas 0.0 também ganha espaço no mercado brasileiro. Dados da NielsenIQ mostram que o segmento acumula crescimento de 17,9% no volume no acumulado de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, e já está presente em 14,4% dos lares no País.
A cervejaria prevê distribuir sua versão 0.0 em lata de 350 ml para a maior parte do Brasil até 2027, começando pelas regiões Sul e Sudeste, além dos estados de Goiás, Bahia e Sergipe.
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, a novidade acompanha novas demandas do público e atende à busca por diferentes formas de socialização e ocasiões: “A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo, com uma proposta que combina inovação e as credenciais de Amstel”, comenta.
A estratégia combina a qualidade da marca com uma proposta de preço alinhada ao segmento mainstream. A Amstel 0.0 chega ao mercado brasileiro como uma extensão do portfólio da marca, que amplia sua oferta com uma opção sem álcool para diferentes ocasiões de consumo.
“Agora, oferecemos uma versão sem álcool, sem glúten e com baixo teor calórico, mantendo os atributos essenciais da marca, como o puro malte e a tradição cervejeira de origem internacional, ao mesmo tempo em que ampliamos as possibilidades de escolha para os consumidores. Este é um movimento que reforça nossa ambição de crescimento no mercado brasileiro e a capacidade de Amstel de evoluir sem perder sua identidade”, afirma Cecília.
O anúncio de Amstel 0.0 ocorreu durante o evento de renovação da parceria com a CONMEBOL Libertadores, realizado na última quinta-feira (30), em São Paulo. A parceria, que celebra 10 anos este ano, inclui os direitos de exclusividade da Amstel na categoria cerveja e os direitos de serviço de chope/cerveja dentro dos estádios nas propriedades aplicáveis da CONMEBOL, além da presença da marca em torno dos torneios e das experiências para torcedores em toda a região. “O futebol é uma ocasião de consumo muito importante para a categoria e, agora, Amstel passa a oferecer uma opção sem álcool que amplia as possibilidades de consumo, inclusive em estádios onde bebidas alcoólicas não são permitidas”, comenta.
Presença além dos pontos de venda
Além dos pontos de venda tradicionais, como atacadistas, bares e restaurantes, a companhia prevê ampliar a presença da Amstel 0.0 em eventos e patrocínios, em linha com a estratégia da unidade regular. A marca atua também em plataformas como Carnaval, futebol, Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ e o Festival de Verão, além de eventos proprietários, como o Kings Day, realizado em São Paulo (SP) e Recife (PE). Nesse contexto, o lançamento amplia o portfólio do conglomerado e oferece aos consumidores uma alternativa sem álcool dentro dessas diferentes experiências.
Crescimento da categoria zero álcool
A Amstel 0.0 acompanha o avanço global da categoria e a diversificação das ocasiões de consumo. Segundo estudo do IWSR (sigla em inglês de um instituto internacional de pesquisas sobre vinhos e bebidas alcoólicas, com sede em Londres), realizado nos dez principais mercados da categoria, incluindo o Brasil, 61 milhões de novos consumidores entraram no segmento de bebidas sem álcool entre 2022 e 2024. Em 2024, a categoria registrou crescimento de 13% em volume nesses países.
O lançamento, no Brasil, fortalece a plataforma +Equilíbrio, iniciativa do Grupo HEINEKEN que organiza, de forma simples e intuitiva, alternativas para diferentes ocasiões e preferências de consumo. Com a chegada de Amstel 0.0, o portfólio ganha uma nova opção que combina o DNA da marca, a qualidade do puro malte, a ausência de glúten e o fator zero álcool, ampliando as possibilidades de escolha dos consumidores. “O movimento reforça o compromisso da companhia de acompanhar a evolução dos hábitos de consumo e das novas formas de brindar, sem abrir mão do sabor e da qualidade”, destaca Cecília.
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