Heineken e PIET apresentam collab exclusiva; Marcelo D2 veste primeira peça da coleção durante festival

 
A Heineken® anunciou uma coleção inédita com a PIET, uma das marcas mais inspiradoras de streetwear no mundo. A coleção Heineken + PIET faz um convite ao diálogo sobre a construção de novos espaços, onde o que nos aguarda é um futuro com conexões, trocas e bons momentos. A parceria une duas marcas que compartilham da mesma visão de futuro, em que a sustentabilidade é mais do que um conceito: é um movimento coletivo por um ideal, escolhendo hoje o que construirá o amanhã.

A primeira peça lançada foi uma jaqueta icônica, cuja cor reflete o verde da Heineken, a jaqueta incorpora a visão criativa que Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, tanto aprecia. Com acabamentos que celebram a passagem do tempo, essa peça representa uma moda não-descartável, projetada para ser admirada por seu caráter único, sem se desgastar com o tempo. É um item que carrega história e convida cada um a imprimir sua própria identidade através do uso.
 
O debut do primeiro drop da collab aconteceu no último dia 21 de setembro, em um festival, com o artista Marcelo D2, ícone da música e da moda, vestindo a peça da coleção Heineken + PIET. A peça usada, uma jaqueta executada com algodão orgânico, tem corte e aviamentos clássicos e uma das marcas registradas da PIET: acabamentos que remetem ao envelhecimento.

Essa estreia reverbera a collab de acordo com seus valores e visão de como repensar o amanhã, promovendo reflexões sobre o passado, futuro, de acordo com moda e a sustentabilidade. Representando a união de gerações distintas de talentos, os artistas vestem a peça, que valoriza a ação do tempo com detalhes que permitem que as peças não sejam vistas como descartáveis e sim admiradas por seu caráter único, incentivando assim o público a reimaginar os impactos atuais e escolher hoje o que construirá o amanhã.
 
“Assim como a Heineken, a PIET está sempre acompanhando de perto os movimentos e anseios da geração Z para se manter relevante culturalmente. E ambas as marcas fazem isso com autenticidade e baseadas em propósito e iniciativas claras de sustentabilidade. Juntas, com essa coleção cápsula, Heineken e PIET não apenas celebram o presente, mas também acreditam que é possível sonhar com um amanhã mais equilibrado, de impacto positivo e valores que ressoam profundamente com os princípios dessa nova geração", afirma Adriana Teixeira, Head de Brand PR do Grupo Heineken no Brasil.
 
“Acredito que o convite da Heineken aconteceu no melhor momento para abordar a temática do impacto do presente em nosso futuro. Ter a liberdade criativa e construir em conjunto com um time que possui os mesmos valores que o meu foi essencial para que o resultado alcançasse uma estética que represente ambas as marcas. Dar início a jornada em um festival com tanta história e alcance, e poder vestir alguns dos maiores talentos da música brasileira, potencializa a nossa mensagem e trabalho”, destaca Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET.
 
Mais detalhes do lançamento oficial de Heineken x PIET serão divulgados em breve.

Rock in Rio Brasil 2024 e Heineken® apresentam ações de sustentabilidade para a edição de 40 anos do festival

 
A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, já está presente no festival pela sexta edição. Sempre conectada com iniciativas de viés sustentáveis e que reflitam a importância da conscientização em suas ações e patrocínios, para 2024 traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade. Seu objetivo é destacar a importância dessas atitudes e redução de impactos, trazendo reflexão no território de música em festivais ou de outros grandes eventos e celebrações da conexão entre as pessoas. Só possível num evento como o Rock in Rio, um evento que partilha dos mesmos princípios. Este propósito converge com a Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações.

“Como marca, nossa missão é deixar um legado positivo por onde passamos e atuamos e em um festival de muita visibilidade como esse não seria diferente. Nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio Brasil para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, afirma Beatrice Jordão, gerente sênior de marketing da Heineken no Brasil.

Entre as principais iniciativas de sustentabilidade previstas, ativações da Heineken contarão com energia limpa e certificada com o I-REC da Raízen Power, marca especialista em soluções de energia renovável. Para esta edição, mais uma novidade: em parceria com o maior festival de música e entretenimento do mundo, a Heineken e a Meu Copo Eco lançam copos reutilizáveis, que serão limpos e retornados ao público do evento, incentivados ao reuso. Além das ações visíveis ao público, a Heineken implementará também medidas estruturais e operacionais focadas em inclusão e acessibilidade, redução das emissões de carbono, reutilização de materiais, gestão de resíduos e circularidade, tanto dentro quanto fora do evento, no seguimento do que o Rock in Rio já vem fazendo, trazendo o holofote para estes temas.
 
“Trabalhar em colaboração com uma marca como a Heineken cujo propósito conversa com as nossas iniciativas de “Por um Mundo Melhor” é de grande importância para nós. Pela primeira vez, teremos a operação de copos reutilizáveis no Rio de Janeiro, incentivando o consumo consciente e o descarte correto. O festival também já utiliza carbono neutro desde 2006 com uma certificação na norma ISO 20121 – Eventos Sustentáveis desde 2013, e uma média de reciclagem que ultrapassa os 80%, sendo lixo zero em aterro em Lisboa. Queremos influenciar o mercado e por isso, para além de disponibilizarmos no nosso site o nosso plano de sustentabilidade, temos também publicada um guia de apoio a festivais que queiram começar este caminho de sustentabilidade.”, explica Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World.
 
Em parceria com a Agência Atenas, responsável por planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, serão seis pontos de ativação da marca sendo mais um, referente à Heineken 0.0, sendo todos abastecidos com energia verde*, reforçando a ideia de pensar em um amanhã mais sustentável. A Heineken Power Station é a principal, seguida pelo lounge Power Station, que é um espaço para convidados, o bar NDO, perto do palco New Dance Order, a área de Heineken 0.0 com 60 metros quadrados e até mesmo a tirolesa. Saiba todas as iniciativas preparadas pela marca para os sete dias de festival:

Ativações com energia renovável

Em parceria com a Raízen Power, todas as ativações da Heineken no Rock in Rio contarão com energia verde* certificada a partir de I-RECs. Com reconhecimento a nível global, o certificado comprova que a energia elétrica consumida pela Heineken no espaço provém de fontes renováveis, como solar, biomassa ou biogás, devido a rastreabilidade da origem de fornecimento.
 
Circularidade

Assim como já executada em muitos eventos da marca, mais uma vez a Heineken faz parte da megaoperação de copos reutilizáveis. A marca, junto de Bull, Coca-Cola, Schweppes e Braskem, incentiva o consumo consciente e o destino correto. Além de promover a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, os fãs que entrarem nessa parceria receberão um desconto no preço da segunda bebida comprada. Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos. Será uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo. Nesta ação, a parceria é com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais. O chopp na compra do copo custará R$19,00 com o copo R$15,00. O copo pode ser levado pra casa, ou caso prefira, pode devolvê-los no bar mais próximo. Os itens retornados serão higienizados e retornarão para a cadeia de eventos Heineken, cumprindo sua circularidade.
 
Solar Station

Uma novidade da Heineken e inovação no mercado de eventos no festival é a Solar Station, um truck elétrico, que leva um banco de baterias abastecidas com energia solar. A Heineken traz pela primeira vez esta usina itinerante, que pode ser conectada em qualquer local para receber energia renovável. Em parceria com a MOE (My Own Energy), o caminhão é reabastecido em um hub dedicado com 60 placas.
 
Acessibilidade

Além dos cuidados padrões de acessibilidade em seus espaços e ativações como elevadores e bares acessíveis, uma novidade da marca este ano é a parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, um hub multidisciplinar que desenvolve soluções criativas personalizadas focadas no anticapacitismo. A consultoria criará um aplicativo personalizado que centralizará as ações para o público pensando em facilidade, acessibilidade e inclusão. Essa plataforma contará com experiência sonora, Comunicação bilingue, Time anticapacitista e divulgação e engajamento da comunidade para que tenhamos a garantia que a experiência seja para todas as pessoas.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Produto Social

Tendo feito sua estreia no ano passado, durante o The Town 2023, o Instituto HEINEKEN, o festival The Town e a CUFA por meio do projeto Produto Social formaram 60 jovens das favelas de São Paulo. Com um investimento de R$ 1 milhão feito a partir das vendas de Heineken 0.0 durante o festival, o curso, ministrado pela Favela Filmes, reuniu jovens de praticamente todas as zonas da capital e até de municípios vizinhos, como Guarulhos, Osasco e a região do ABC. Após o sucesso da edição piloto do projeto Cri.Ativos da Favela, projeto lançado em 2023, em São Paulo, no âmbito do The Town e que visa transformar a vida de jovens por meio de cursos na área do audiovisual, o Instituto HEINEKEN em parceria com a marca Heineken®, o Rock in Rio, Favela Filmes e a Central Única das Favelas (CUFA) anuncia a ampliação do programa para a cidade do Rio de Janeiro.

Desta vez, na edição que celebra os 40 anos do maior festival de música e entretenimento do mundo, o projeto irá impactar diretamente 120 jovens, o dobro da edição de estreia, todos oriundos de favelas cariocas. À semelhança do que aconteceu no The Town 2023, e com o objetivo de fomentar o consumo responsável, o valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 ao longo dos sete dias do Rock in Rio será destinado à iniciativa.
 
O curso terá a duração de quatro meses e será dividido em cinco módulos: inteligência artificial aplicada em música, vídeo e fotografia; roteiro e direção de projetos; produção audiovisual e musical; mentorias e vivências práticas; e identidade, cidadania e empreendedorismo. Durante o curso, os 120 jovens que participarão do Cri.Ativos da Favela vão receber bolsa-auxílio e alimentação, acompanhamento psicossocial e acesso aos laboratórios de audiovisual e equipamentos fornecidos pelo programa. Serão três turmas, uma para cada período (matutino, vespertino e noturno).

Legado

Como legado de 2022, a Heineken® instalou no Parque Olímpico uma miniusina formada por placas fotovoltaicas para abastecer as suas ativações durante o festival com energia verde*. As placas produziram energia suficiente para garantir o funcionamento de três dos espaços da marca ao longo do festival. A marca também deixou, dentro do Parque Olímpico, uma microfloresta urbana de cerca de 1,2km². A iniciativa faz parte da meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde. As árvores que compõem a microfloresta fazem parte do bioma nativo da região, a Mata Atlântica.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Plataforma Green Your City

O propósito da Heineken® ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:

Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original. Inclusive, uma já foi plantada na última edição do Rock in Rio no Parque Olímpico.

Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada é impactada na internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.

Armazém 77 brinda Dia da IPA Brasileira com estreia

 
No último dia 7 de setembro, a Cervejaria 77 e seis marcas paulistas lançam variações inéditas do estilo India Pale Ale, todas elaboradas com lúpulos cultivados em território nacional por dez produtores. A partir da data, a primeira fábrica-bar da ZL engata em uma das suas 7 torneiras uma West Coast IPA de 6.5% de teor alcoólico produzida com a variedade Comet, da Lúpulos Dalcin e Éden Hops.

A iniciativa surge com o objetivo de movimentar o mercado e celebrar o amadurecimento do setor com muita cerveja de qualidade. Entre os participantes que exaltam “as amarguinhas" em colaboração com a Cervejaria 77 e Cervejaria Nacional, marcam presença Cervejaria Central, Cervejaria Peixe, 3 Brasseurs, Cybeer e Maralto. Durante as semanas após o lançamento, um escambo de barris vai acontecer e as exclusivas receitas lupuladas irão circular pelas linhas dos sete tap rooms integrantes desta ação.

Entre os produtores de lúpulos estão: a Cerrops Lúpulos, com fazenda situada em Santa Cruz de  Goiás (GO), Lúpulos 1000 Alt, situada em  Bom Jesus (RS),  Éden Hops, de Sorocaba (SP),  Lúpulos Dalcin de Taguaí (SP), Lúpulos Salto de Carmo da Cachoeira (MG), Lúpulo Raiz com  cultivo em fazenda em Cajuru (SP), Lúpulos Serras Altas, na Serra da Mantiqueira (SP) , Terra Brava Lúpulo (SP) e Primo Lúpulos (SP).

Serviço
Armazém 77
Endereço: Rua Betari, 525- Penha, São Paulo.
Horário de funcionamento: quintas e sextas-feiras, das 18h às 23h30, sábados das 15h às 23h30 e domingos das 16h às 21h.
Telefone: (11) 97235-3357
Instagram: @armazem.77

Lagunitas leva a vibe da Califórnia para o Rock in Rio Brasil 2024

 
A Lagunitas, IPA da Califórnia, marca presença no maior festival de música e entretenimento do mundo com um espaço especialmente projetado para proporcionar uma experiência única para os visitantes da Cidade do Rock. Dando continuidade à narrativa intrigante iniciada no The Town 2023, quando a marca surpreendeu o público com a aparição de um OVNI e apresentou a ideia de abduzir um pedaço da Califórnia para o festival, Lagunitas traz novamente essa atmosfera, reforçando o seu espírito irreverente.

Inspirado nos celeiros americanos, o Lagunitas Alien Garage, localizado na Rota 85 dentro do festival, ganha vida com um toque surrealista, característico da marca. Placas de highways transformadas em sinalizações para alienígenas e uma nave espacial criam uma atmosfera lúdica e instigante. Esse ambiente convida o público a se conectar não apenas com a música, mas também com o lifestyle californiano, uma das essências da Lagunitas.

Aberto ao público todos os dias do festival, das 14h às 22h, o Lagunitas Alien Garage também será palco de uma experiência musical interativa. Um palco lateral será o epicentro das jam sessions, onde os visitantes poderão formar bandas improvisadas e tocar covers de músicas famosas ou explorar faixas de um livro de cifras preparado especialmente para a ativação. 

Cada banda poderá ter até cinco membros, e o espaço contará com um músico presente para dar apoio aos grupos, caso seja necessário. As jam sessions começarão às 14h30 e continuarão até as 21h30, com cada banda tendo de cinco a quinze minutos para se apresentar. Para tornar a experiência ainda mais especial, os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas gratuito.  

“Participar do Rock in Rio Brasil 2024 é uma grande oportunidade para a Lagunitas e para a companhia, pois, além de oferecer um portfólio diferenciado de cervejas, estar no maior festival de música e entretenimento do mundo permite que mais pessoas conheçam e experimentem a Lagunitas, em um ambiente totalmente alinhado com a marca”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN.
"O Lagunitas Alien Garage captura a personalidade e espírito irreverente da Lagunitas. Neste ano, uma nave espacial, um dos símbolos da nossa marca, caiu em um celeiro, uma estrutura típica do norte da Califórnia, onde nossa história começou, e lá muita coisa divertida pode acontecer. Será um prazer receber os fãs do festival e oferecer nossa IPA no Alien Garage.”

A concepção do espaço foi realizada pela ATENAS.ag, que traduziu a visão da marca em um ambiente criativo e irreverente que definem a marca.
"Ser a agência responsável pela ativação da Lagunitas no Rock in Rio 2024 Brasil 2024 é mais do que uma missão, é uma chance de trazer a essência artesanal e descomplicada da marca californiana para dentro do festival, criando interações que celebrem a criatividade e a música", afirma Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.  

O Rock in Rio Brasil 2024 acontece nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Travis Scott, Imagine Dragons, One Republic, Evanescence e Ed Sheeran são alguns dos nomes que passarão pelo palco mundo no Rock in Rio.

Para mais informações sobre a participação da Lagunitas no Rock in Rio Brasil 2024, siga a rede social da marca @lagunitasbeerbr.

Heineken lança o Boring Phone, celular que promove a socialização para mais encontros fora das telas

Foi olhando o movimento das gerações Z e Y de detox dos celulares, que a Heineken se juntou à Bodega, label internacional e referência em streetwear, e à LePub, agência do Publicis Groupe, para lançar no Brasil o Boring Phone. O produto foi apresentado na Semana de Design de Milão, um dos eventos mais importantes do mundo em design e inovação. A proposta do aparelho telefônico é encorajar o público a se desconectar da tecnologia e ter interações sociais pessoalmente.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.

Sob o mote “Menos no seu celular, mais na vida real” e sem as modernidades e funcionalidades dos aparelhos contemporâneos - e que, de quebra, roubam a atenção dos usuários para o ambiente online, o Boring Phone não baixa mídias sociais ou quaisquer outros aplicativos. Produzido pela Human Mobile Devices (HMD), o Boring Phone possui caixa transparente e adesivos holográficos que se inspiram no amor da Geração Z pela tendência Newtro. Além disso, apresenta uma tela de 2,8 polegadas, com resolução de 240 x 320 pixels e um painel externo de 1,77 polegada, além de uma câmera integrada VGA de 0,3 MP.

“Um dos principais objetivos da Heineken é promover momentos de celebração e conexões reais. Com o Boring Phone, buscamos incentivar o público a vivenciar esses momentos no mundo offline, livre das distrações dos smartphones. Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e desfrutem de interações sociais, abrindo espaço para novas possibilidades”, ressalta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.

Rock in Rio 40 anos: Heineken 0.0 faz sua primeira ativação no festival

 
A cerveja sem álcool tem ganhado cada vez mais destaque entre o público jovem, entusiastas de esportes ou entre aqueles que desejam desfrutar do sabor e da experiência social da cerveja. De olho nessa tendência, a Heineken® 0.0, versão zero álcool da cerveja premium mais vendida no país, apresenta pela primeira vez um espaço próprio no Rock in Rio Brasil 2024, maior festival de música e entretenimento do mundo. Com a mensagem “Brindar sem álcool, agora você pode”, Heineken 0.0 convida o público a escolher curtir o festival ao lado da cerveja zero álcool e assim destravar experiências inéditas e descobrir um novo jeito de aproveitar ainda mais o Rock in Rio Brasil 2024.

Desenvolvido pela ATENAS.ag, agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, o espaço da Heineken 0.0 explora mensagens de socialização e ampliação de opções de consumo no festival.

A estrutura conta com 60m2 e é um stand imersivo onde o público embarca na dinâmica “Game Arena”. No espaço, os participantes jogam individualmente e a arena reage à jogabilidade de cada um deles. O jogo é um labirinto, com o objetivo de chegar até o stand de 0.0 o mais rápido possível. Durante o game, os participantes fazem escolhas para avançar e podem ganhar brindes exclusivos, como ingressos para outros dias de festival, vouchers para a tirolesa, entre outros prêmios, se conectando assim ao conceito da marca para o festival: “Sua escolha pode destravar experiências incríveis”.

Lançada há quatro anos com o objetivo de liderar a retomada do crescimento da categoria de cervejas sem álcool, a Heineken® 0.0 busca viabilizar momentos de socialização e ampliar opções de consumo através de um lifestyle mais consciente e saudável, junto de um produto de altíssima qualidade, trazendo o sabor inconfundível da tradicional Heineken®.

“Acreditamos muito que a cerveja sem álcool combina perfeitamente com momentos de socialização como um festival de música. Criamos um espaço com o objetivo de desmistificar a ideia de que cultura e socialização estão ligadas exclusivamente ao consumo de álcool. Queremos mostrar que a Heineken 0.0 é uma opção de qualidade para qualquer pessoa, seja para quem busca um estilo de vida mais equilibrado ou para quem simplesmente deseja aproveitar momentos de lazer sem álcool”, explica Elbert Beekman, gerente sênior de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
 
"Promover a socialização dentro de um dos maiores festivais do mundo nos encoraja a ser grandiosos na mesma proporção, priorizando a inovação e a autenticidade. Tenho certeza de que colheremos muitos resultados positivos ao final, principalmente com a estreia de uma marca como a Heineken 0.0 em um evento tão icônico como o Rock in Rio", afirma Denise Garrido, CEO e sócia da ATENAS.ag. “Estamos muito contentes em compartilhar a história de Heineken no Rock in Rio Brasil por mais um ano. Estar aqui é algo especialmente relevante diante do crescente impacto das ações de experiência de marca na vida e na cultura das pessoas”, comenta Quércia Andrade, Co-CEO e sócia da agência.