Igor De Castro assume Direção De Marketing Da Heineken®

 
Igor de Castro, executivo de comunicação e marketing com mais de três anos de trajetória no Grupo HEINEKEN, acaba de assumir a posição de Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken® no Brasil. O profissional agora ocupará a cadeira que anteriormente era de Beatrice Jordão e que recentemente assumiu uma posição no time global da companhia.

Igor assume o novo desafio após liderar o portfólio de outras cervejas premium da companhia, incluindo marcas como Eisenbahn e SOL. Agora, retorna à marca Heineken®, onde seguirá atuando sob a liderança de Eduardo Picarelli, Diretor Sênior da Business Unit de Heineken®.
 
Sua atuação no Grupo inclui passagens marcantes nos últimos anos. Em 2022 e 2023, liderou o crescimento da Heineken 0.0 no Brasil como gerente sênior de marketing. Em 2024, durante seu período na Califórnia, assumiu a direção de marketing da marca Lagunitas, conduzindo campanhas e ações estratégicas voltadas ao fortalecimento da marca.

“Assumir a liderança de Comunicação e Branding de uma marca tão icônica como a Heineken Brasil, e que me acolheu desde o início, é, sem dúvida, um dos momentos mais especiais da minha trajetória. Estou muito empolgado com esse novo desafio e com a oportunidade de fortalecer ainda mais a conexão da marca com os brasileiros, de forma relevante, criativa e culturalmente potente. Esse momento é fruto de muita dedicação, esforço e, principalmente, de um time que acredita no potencial do branding para transformar realidades e gerar diálogos significativos com os consumidores”, celebra Igor.

Heineken celebra o ídolo Ayrton Senna e seu poder único de unir os brasileiros

 
Era 1991 e o então bicampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna nunca havia vencido no Brasil. E ele lutou bravamente, até o final da corrida, contra uma caixa de câmbio de seu carro travada na sexta marcha nas voltas finais, e brindou a todos os brasileiros com a taça de campeão no GP do Brasil daquele ano.

E agora, 33 anos depois desse feito, Heineken convoca os brasileiros a brindar esse ídolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o país. Criada pela LePub São Paulo, a campanha 360° destaca como Senna e Heineken continuam unindo os brasileiros ao longo dos anos, representado por um gesto icônico que une ambos: o brinde.

Essa homenagem de Heineken – patrocinadora global da Fórmula 1 – começa com um filme dirigido pelo premiado diretor de cinema e ganhador do Oscar, Armando Bo, que estreou ontem (17 de outubro) no intervalo do horário nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT, e simultaneamente nas salas de cinema e nas mídias digitais.

A peça publicitária “The Toast” começa com a primeira vitória do brasileiro em Interlagos, em 1991 — arquibancadas cheias, aplaudindo o campeão e o momento clássico do ídolo erguendo seu troféu com apenas uma mão. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.

Diferentes famílias e grupos de amigos em casa são retratados, assistindo a um VHS do icônico momento da premiação em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, também erguem uma Heineken para brindar o ídolo na TV. O filme faz uma passagem de tempo para 1994, quando o brinde muda de celebração de vitória para homenagem a uma lenda.

Já em 2000, uma mulher vestida com o inesquecível macacão vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na mão durante uma festa à fantasia.

Em 2013, Senna levanta seu troféu em um videogame inspirado na Fórmula 1 e que é visualizado em uma TV de tela plana; ao mesmo tempo, um grupo de amigos, morando juntos, ergue suas garrafas de Heineken para a TV, brindando com o atleta.

Em 2021, o streamer Gaules saúda o piloto, reagindo a uma transmissão do momento em que Senna levantava seu troféu em 1991. O filme finaliza com uma cena emblemática de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na época da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o ídolo e seu legado atemporal.

Todo o filme é embalado pela emocionante trilha “Lean On Me”, de Bill Withers, que traduz o amor dos brasileiros pelo Senna até os dias atuais.

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag essa que retorna para a campanha deste ano. Na ocasião, o filme retratou diversos momentos da história recente do País nos quais a bandeira brasileira está presente. Com isso, além do filme, veiculado na TV e online, Heineken também preparou, em parceria com a família Senna, eventos que foram realizados em São Paulo no mês de novembro. A primeira ação colaborativa aconteceu em maio do mesmo ano, durante o Senna Day.

"Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas", comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

“Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Também tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, conta Felipe Cury, CCO e sócio da LePub São Paulo, agência responsável por toda a criação da campanha.

“O Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gerações em frente à TV, unia os fãs para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emoção ao relembrar uma vitória icônica do Senna: a de Interlagos, em 1991”, comenta Ana Simões, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável por perpetuar o legado de Ayrton Senna.

Além dos filmes nas versões de 60" e 30" que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais.

Rock in Rio Brasil 2024 e Heineken® apresentam ações de sustentabilidade para a edição de 40 anos do festival

 
A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, já está presente no festival pela sexta edição. Sempre conectada com iniciativas de viés sustentáveis e que reflitam a importância da conscientização em suas ações e patrocínios, para 2024 traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade. Seu objetivo é destacar a importância dessas atitudes e redução de impactos, trazendo reflexão no território de música em festivais ou de outros grandes eventos e celebrações da conexão entre as pessoas. Só possível num evento como o Rock in Rio, um evento que partilha dos mesmos princípios. Este propósito converge com a Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações.

“Como marca, nossa missão é deixar um legado positivo por onde passamos e atuamos e em um festival de muita visibilidade como esse não seria diferente. Nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio Brasil para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, afirma Beatrice Jordão, gerente sênior de marketing da Heineken no Brasil.

Entre as principais iniciativas de sustentabilidade previstas, ativações da Heineken contarão com energia limpa e certificada com o I-REC da Raízen Power, marca especialista em soluções de energia renovável. Para esta edição, mais uma novidade: em parceria com o maior festival de música e entretenimento do mundo, a Heineken e a Meu Copo Eco lançam copos reutilizáveis, que serão limpos e retornados ao público do evento, incentivados ao reuso. Além das ações visíveis ao público, a Heineken implementará também medidas estruturais e operacionais focadas em inclusão e acessibilidade, redução das emissões de carbono, reutilização de materiais, gestão de resíduos e circularidade, tanto dentro quanto fora do evento, no seguimento do que o Rock in Rio já vem fazendo, trazendo o holofote para estes temas.
 
“Trabalhar em colaboração com uma marca como a Heineken cujo propósito conversa com as nossas iniciativas de “Por um Mundo Melhor” é de grande importância para nós. Pela primeira vez, teremos a operação de copos reutilizáveis no Rio de Janeiro, incentivando o consumo consciente e o descarte correto. O festival também já utiliza carbono neutro desde 2006 com uma certificação na norma ISO 20121 – Eventos Sustentáveis desde 2013, e uma média de reciclagem que ultrapassa os 80%, sendo lixo zero em aterro em Lisboa. Queremos influenciar o mercado e por isso, para além de disponibilizarmos no nosso site o nosso plano de sustentabilidade, temos também publicada um guia de apoio a festivais que queiram começar este caminho de sustentabilidade.”, explica Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World.
 
Em parceria com a Agência Atenas, responsável por planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, serão seis pontos de ativação da marca sendo mais um, referente à Heineken 0.0, sendo todos abastecidos com energia verde*, reforçando a ideia de pensar em um amanhã mais sustentável. A Heineken Power Station é a principal, seguida pelo lounge Power Station, que é um espaço para convidados, o bar NDO, perto do palco New Dance Order, a área de Heineken 0.0 com 60 metros quadrados e até mesmo a tirolesa. Saiba todas as iniciativas preparadas pela marca para os sete dias de festival:

Ativações com energia renovável

Em parceria com a Raízen Power, todas as ativações da Heineken no Rock in Rio contarão com energia verde* certificada a partir de I-RECs. Com reconhecimento a nível global, o certificado comprova que a energia elétrica consumida pela Heineken no espaço provém de fontes renováveis, como solar, biomassa ou biogás, devido a rastreabilidade da origem de fornecimento.
 
Circularidade

Assim como já executada em muitos eventos da marca, mais uma vez a Heineken faz parte da megaoperação de copos reutilizáveis. A marca, junto de Bull, Coca-Cola, Schweppes e Braskem, incentiva o consumo consciente e o destino correto. Além de promover a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, os fãs que entrarem nessa parceria receberão um desconto no preço da segunda bebida comprada. Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos. Será uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo. Nesta ação, a parceria é com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais. O chopp na compra do copo custará R$19,00 com o copo R$15,00. O copo pode ser levado pra casa, ou caso prefira, pode devolvê-los no bar mais próximo. Os itens retornados serão higienizados e retornarão para a cadeia de eventos Heineken, cumprindo sua circularidade.
 
Solar Station

Uma novidade da Heineken e inovação no mercado de eventos no festival é a Solar Station, um truck elétrico, que leva um banco de baterias abastecidas com energia solar. A Heineken traz pela primeira vez esta usina itinerante, que pode ser conectada em qualquer local para receber energia renovável. Em parceria com a MOE (My Own Energy), o caminhão é reabastecido em um hub dedicado com 60 placas.
 
Acessibilidade

Além dos cuidados padrões de acessibilidade em seus espaços e ativações como elevadores e bares acessíveis, uma novidade da marca este ano é a parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, um hub multidisciplinar que desenvolve soluções criativas personalizadas focadas no anticapacitismo. A consultoria criará um aplicativo personalizado que centralizará as ações para o público pensando em facilidade, acessibilidade e inclusão. Essa plataforma contará com experiência sonora, Comunicação bilingue, Time anticapacitista e divulgação e engajamento da comunidade para que tenhamos a garantia que a experiência seja para todas as pessoas.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Produto Social

Tendo feito sua estreia no ano passado, durante o The Town 2023, o Instituto HEINEKEN, o festival The Town e a CUFA por meio do projeto Produto Social formaram 60 jovens das favelas de São Paulo. Com um investimento de R$ 1 milhão feito a partir das vendas de Heineken 0.0 durante o festival, o curso, ministrado pela Favela Filmes, reuniu jovens de praticamente todas as zonas da capital e até de municípios vizinhos, como Guarulhos, Osasco e a região do ABC. Após o sucesso da edição piloto do projeto Cri.Ativos da Favela, projeto lançado em 2023, em São Paulo, no âmbito do The Town e que visa transformar a vida de jovens por meio de cursos na área do audiovisual, o Instituto HEINEKEN em parceria com a marca Heineken®, o Rock in Rio, Favela Filmes e a Central Única das Favelas (CUFA) anuncia a ampliação do programa para a cidade do Rio de Janeiro.

Desta vez, na edição que celebra os 40 anos do maior festival de música e entretenimento do mundo, o projeto irá impactar diretamente 120 jovens, o dobro da edição de estreia, todos oriundos de favelas cariocas. À semelhança do que aconteceu no The Town 2023, e com o objetivo de fomentar o consumo responsável, o valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 ao longo dos sete dias do Rock in Rio será destinado à iniciativa.
 
O curso terá a duração de quatro meses e será dividido em cinco módulos: inteligência artificial aplicada em música, vídeo e fotografia; roteiro e direção de projetos; produção audiovisual e musical; mentorias e vivências práticas; e identidade, cidadania e empreendedorismo. Durante o curso, os 120 jovens que participarão do Cri.Ativos da Favela vão receber bolsa-auxílio e alimentação, acompanhamento psicossocial e acesso aos laboratórios de audiovisual e equipamentos fornecidos pelo programa. Serão três turmas, uma para cada período (matutino, vespertino e noturno).

Legado

Como legado de 2022, a Heineken® instalou no Parque Olímpico uma miniusina formada por placas fotovoltaicas para abastecer as suas ativações durante o festival com energia verde*. As placas produziram energia suficiente para garantir o funcionamento de três dos espaços da marca ao longo do festival. A marca também deixou, dentro do Parque Olímpico, uma microfloresta urbana de cerca de 1,2km². A iniciativa faz parte da meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde. As árvores que compõem a microfloresta fazem parte do bioma nativo da região, a Mata Atlântica.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Plataforma Green Your City

O propósito da Heineken® ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:

Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original. Inclusive, uma já foi plantada na última edição do Rock in Rio no Parque Olímpico.

Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada é impactada na internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.

Heineken lança o Boring Phone, celular que promove a socialização para mais encontros fora das telas

Foi olhando o movimento das gerações Z e Y de detox dos celulares, que a Heineken se juntou à Bodega, label internacional e referência em streetwear, e à LePub, agência do Publicis Groupe, para lançar no Brasil o Boring Phone. O produto foi apresentado na Semana de Design de Milão, um dos eventos mais importantes do mundo em design e inovação. A proposta do aparelho telefônico é encorajar o público a se desconectar da tecnologia e ter interações sociais pessoalmente.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.

Sob o mote “Menos no seu celular, mais na vida real” e sem as modernidades e funcionalidades dos aparelhos contemporâneos - e que, de quebra, roubam a atenção dos usuários para o ambiente online, o Boring Phone não baixa mídias sociais ou quaisquer outros aplicativos. Produzido pela Human Mobile Devices (HMD), o Boring Phone possui caixa transparente e adesivos holográficos que se inspiram no amor da Geração Z pela tendência Newtro. Além disso, apresenta uma tela de 2,8 polegadas, com resolução de 240 x 320 pixels e um painel externo de 1,77 polegada, além de uma câmera integrada VGA de 0,3 MP.

“Um dos principais objetivos da Heineken é promover momentos de celebração e conexões reais. Com o Boring Phone, buscamos incentivar o público a vivenciar esses momentos no mundo offline, livre das distrações dos smartphones. Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e desfrutem de interações sociais, abrindo espaço para novas possibilidades”, ressalta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.

The Celebration Tour in Rio: Heineken, cerveja oficial do evento, celebra patrocínio de show da rainha do pop no palco em Copacabana

 Crédito: Manu Scarpa

A Heineken®, cerveja oficial do encerramento da turnê mundial "The Celebration Tour", marcou presença em momentos especiais durante o show da Rainha do Pop. Em uma única apresentação na América do Sul, a cantora celebrou a parceria icônica junto ao público na Praia de Copacabana.

A ação foi realizada entre a Heineken® e o time da artista com o objetivo de posicionar a marca como a cerveja oficial do encerramento da turnê mundial da maior artista pop de todos os tempos.

“Temos como objetivo surpreender nossa audiência com novas experiências, a partir de ações inovadoras como essa. Como marca, é uma felicidade enorme termos a rainha do pop abraçando nosso produto no show mais importante de toda a sua carreira”, completa Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken® no Brasil.

Rock in Rio 2022: Miley Cirus é a nova voz da campanha da Heineken para apresentar plataforma de sustentabilidade "Green Your City"

A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo quinto ano, lança sua campanha de divulgação para a edição 2022 do maior evento de entretenimento do mundo. O filme criado pela Le Pub e produzido pela Iconoclast, é embalado pela música Heart of Glass, na voz da cantora norte-americana Miley Cyrus. E acende os holofotes para as credenciais de qualidade da cerveja premium preferida pelos brasileiros: água, malte, lúpulo e energia verde e para os compromissos da marca com sustentabilidade. A menção à energia verde é o tema central utilizado para transmitir o discurso da plataforma Heineken® Green Your City, que reúne os compromissos de sustentabilidade para os próximos anos por meio de experiências marcantes e a ressignificação dos espaços urbanos.

No filme vemos cenas de uma festa que é interrompida por um blackout, gerando momentos inusitados. A história segue com leveza e bom humor quando a marca faz uma analogia sobre a importância da energia verde na vida das pessoas. Ao fim a festa continua, agora com uso de energia verde, reforçando o mote da campanha: “Água, malte, lúpulo e festivais mais verdes”.

“Essa é a primeira edição do Rock in Rio desde 2019. Enfrentamos tempos difíceis nos últimos anos e agora finalmente o público retorna à Cidade do Rock para estes tempos de celebração coletiva. A nossa campanha é um convite para usarmos esses momentos coletivos para refletirmos sobre a importância de construirmos cidades mais verdes e como podemos reduzir o nosso impacto em tudo que fazemos, como, por exemplo, deixando nossos festivais patrocinados mais verdes e sustentáveis.”, explica Beatrice Jordão, gerente-sênior de marketing da Heineken® no Brasil.