Living Heineken Guarulhos passa por reforma estrutural e movimenta mais de um milhão de pessoas por mês; Grupo anuncia ampliação de presença nos aeroportos em 2024

 
Inaugurado em setembro de 2023 a partir de um investimento de 42 milhões de reais em parceria com o Grupo FIT - especialista em experiências de entretenimento -, o Living Heineken do Terminal 2 do aeroporto de Guarulhos já registra circulação de mais de um milhão de consumidores todo mês.

O espaço de 3.000 metros quadrados, concluiu uma recente obra estrutural com o objetivo de tornar a experiência do visitante ainda mais completa e qualificada. Com o movimento, além de ampliar a capacidade de recepção para oferecer um espaço mais moderno ao consumidor, também se cria mais visibilidade do Grupo para o mercado, favorecendo a estratégia de multiplicar a presença da marca em aeroportos. Este é um dos focos prioritários de 2024.
 
Hoje, o Grupo Heineken conta com 19 unidades de bares conceito pelo Brasil, nos aeroportos de Guarulhos, Viracopos, Vitória, Brasília, Curitiba, Maceió, Florianópolis e Confins. Tendo em vista a adesão dos consumidores ao modelo de negócio, a marca anuncia novas inaugurações em Recife, Goiânia, Foz do Iguaçu, Fortaleza e Porto Alegre até o final do ano.

O Living Heineken tem a proposta de valorizar os terminais aeroportuários, ao mesmo tempo em que ressignifica o momento do embarque, transformando a espera em um momento prazeroso. "O momento do embarque é visto como só mais uma etapa antes de se chegar ao tão desejado destino final, mas o Grupo Heineken sabe transformar qualquer experiência em algo memorável. Queremos que a hora da espera seja lembrada com tanto carinho quanto o restante da viagem", diz Ricardo Piccoli, Diretor Sênior de Canais Especiais e Trade do Grupo HEINEKEN. O espaço também é considerado fonte de inspiração para os clientes do Grupo HEINEKEN que podem replicar a qualidade de harmonização e serviço em seus estabelecimentos.

Por meio de espaços como este, a ideia é proporcionar experiências memoráveis para os consumidores, recebendo-os um ambiente premium e apresentando todo o portfólio do grupo, acompanhado de harmonizações especiais.

O ganho de exposição de marca e a conversão em vendas são os chamarizes centrais da estratégia de negócios por trás dessa frente, que vem ganhando força na companhia. "Os aeroportos concentram grande volume de pessoas transitando. Somente em Guarulhos, foram mais de 40 milhões de passageiros transportados em 2023. Temos um ponto de venda bem localizado, que foi muito bem recebido por parte do consumidor - reflexo da qualidade da experiência oferecida pelo Grupo HEINEKEN. Em parceria com o Grupo FIT, oferecemos um portfólio que agrada diferentes paladares e um serviço especializado com foco no bem-estar e na geração de memória afetiva para o cliente. Por isso estamos mirando na expansão. Já estamos fazendo conversas com novas praças para que o Living Heineken chegue a novos destinos", conclui o executivo.

Conheça o Living Heineken no Aeroporto de Guarulhos

O All Beers foi conhecer o Living Heineken, primeiro bar conceito da Heineken no país, no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo (SP).

Com design assinado pelos arquitetos Paulo Pratti e Charles Abdou, o Living Heineken tem uma área de 234m² e capacidade para receber até 90 pessoas, o local oferece além do chope Heineken e Amstel, um cardápio exclusivo assinado pelo chef Gabriel Stephan, com pratos rápidos e globalizados. O cliente encontra opções desde o café da manhã, como o American Breakfast (torradas, ovos mexidos, bacon e suco) ao almoço e jantar como o clássico BLT (Burger, alface e tomate), ou o famoso Steak com molho mostarda e purê de batata.

Veja o vídeo feito pelo All Beers dentro do Living Heineken:


Living Heineken - GRU Airport - São Paulo from All Beers on Vimeo.

SERVIÇO
Bar Living Heineken
Aeroporto Internacional de Guarulhos, embarque do Terminal 3, em frente ao Duty Free, na alameda de lojas
Aberto segunda a segunda, das 7h às 24h.
Capacidade de 90 pessoas
Telefone: 11 2445 7231

Heineken inaugura seu primeiro bar conceito no Brasil

A Heineken inaugura neste mês o Living Heineken, seu primeiro bar conceito no país, no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo (SP). Com design assinado pelos arquitetos Paulo Pratti e Charles Abdou, a iniciativa propõe que os consumidores comecem suas viagens de uma maneira diferente, já com uma experiência relaxante e inovadora desde o início do trajeto, no aeroporto. Para isso, o espaço da marca contempla uma série de novidades tecnológicas, como painel de LED interativo, e serviços que informam aos passageiros detalhes de seus voos. Além do Brasil, a Heineken também possui bares conceitos em aeroportos de outros quatro países: Emirados Árabes, Estados Unidos, Holanda e Nigéria.

De acordo com Guilherme Mendes, Diretor de Trade Marketing da Heineken Brasil, a escolha de um aeroporto brasileiro para inaugurar o primeiro bar conceito Heineken na América Latina se deu por conta do segmento de cerveja Premium no país, que vem apresentando um crescimento bastante consistente. 
“Nós enxergamos no Terminal 3  a oportunidade perfeita para proporcionar uma experiência de consumo completamente inovadora aos nossos clientes, reforçando as credenciais de internacionalidade e do pioneirismo da marca”, comenta.

Com área de 234m² e capacidade para receber até 90 pessoas, o local vai oferecer um cardápio exclusivo assinado pelo chef Gabriel Stephan, com pratos rápidos e globalizados. O cliente encontra opções desde o café da manhã, como o American Breakfast (torradas, ovos mexidos, bacon e suco) ao almoço e jantar como o clássico BLT (Burger, alface e tomate), ou o famoso Steak com molho mostarda e purê de batata.

Outras novidades do estabelecimento são os serviços informativos que facilitarão a viagem dos passageiros. Um placar com indicadores do status dos voos ficará disponível aos consumidores 24 horas por dia, e os jogos americanos para apoio dos pratos e copos mostrarão a distância e tempo estimado entre o bar e os portões de embarque, tudo pensado para proporcionar tranquilidade quanto ao horário de embarque e conforto aos passageiros e assim garantir a melhor experiência de consumo.

O espaço vai contar ainda com wi-fi gratuito que poderá ser acessado de uma maneira diferente. Para acessar a internet, os clientes deverão fazer um tipo de “check in” em seus celulares. Sempre que eles acessarem a conexão local, uma projeção de LED indicará o trajeto a ser percorrido pelo passageiro no mapa mundi que fica sobre o bar. A cada novo acesso no bar, o painel vai mostrando diferentes jornadas que se seguirão.

SERVIÇO
Bar Living Heineken
Aeroporto Internacional de Guarulhos, embarque do Terminal 3, em frente ao Duty Free, na alameda de lojas
Aberto segunda a segunda, das 7h às 24h. Capacidade de 90 pessoas
Telefone: 11 2445 7231