A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, avança no território de música e apresenta a Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock, presente nos shows e festivais de música patrocinados pela marca durante 2025.A primeira parada foi a turnê The Offspring: Supercharged Worldwide, que aconteceu no início de março, em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Agora, a Eisenbahn desembarca para a 8ª edição do Monsters of Rock Brasil, comemorando 30 anos do icônico festival de heavy metal no país, que passa por São Paulo no dia 19 de abril. A marca também está presente no Arena of Rock, que acontece em Brasília no dia 16 de abril. Ao longo do ano, a marca ainda estará presente no João Rock, em Ribeirão Preto, e pela primeira vez será a cerveja oficial da segunda edição do The Town, na capital paulista.
A iniciativa nasce como a materialização do espírito rockeiro, com atitude e uma jornada que proporciona paixão e energia para seguir em frente, com ativações imersivas e de alta qualidade, promoções e vivências únicas, onde cada evento representa um novo destino, no qual a marca convida os fãs e consumidores a embarcarem em uma viagem, garantindo experiências memoráveis e aproveitando cada estação com o melhor da cultura cervejeira. Todas as ações da plataforma Eisen Rock Station levam a assinatura da ATENAS.ag, agência parceira da marca no planejamento, criação e execução.
“Estamos contentes em anunciar nossa nova plataforma voltada 100% para música e, principalmente, rock! Através da Eisen Rock Station, vamos estar presente nos principais festivais de música do ano, levando para o público, consumidores e fãs as melhores experiências. Além disso, ficamos felizes em ser a cerveja oficial da edição especial de 30 anos do Monsters of Rock Brasil, um festival com grande relevância nacional e internacionalmente, com nomes importantes da música”, afirma Igor de Castro, gerente de marketing da Eisenbahn.
Uma nova experiência de consumo de cerveja
Com a proposta de levar diversos estilos do portfólio para os eventos, estarão presentes a Unfiltered Pilsen, que traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. E a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.
Os bares temáticos da marca prometem proporcionar ao consumidor uma nova experiência em grandes festivais e shows. Além disso, o público pode esperar muitas novidades da plataforma Eisen Rock Station ao longo de todo o ano.
“O público de grandes shows e festivais é muito democrático e exigente. São pessoas que buscam por opções diferenciadas de cerveja. Por isso, em cada um desses momentos que estamos presentes, temos oferecido diferentes rótulos de Eisenbahn. Assim atendemos aos diferentes perfis de consumidores que buscam por uma cerveja de qualidade”, completa Igor.
A Heineken®, cerveja mais amada pelos brasileiros pelo quarto ano consecutivo, apresenta o Single Night Bar, ativação proprietária que reúne em um só prédio, no centro de São Paulo, ambientes e bares, destacando algumas das pluralidades de espaços icônicos da capital paulista. A iniciativa faz parte da campanha Bar Dating e do lançamento do Hei App, ambos co-criados pela LePub São Paulo e Milão.O Hei é um aplicativo da marca com curadoria exclusiva sobre a noite paulistana, com a finalidade de ajudar os consumidores a descobrirem mais locais na cidade. Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millennials afirma que costuma frequentar sempre o mesmo bar para socializar. No entanto, outro dado relevante é que 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos. Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a Heineken® está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar" com um bar e renovar sua vida social.
A entrada para o evento é gratuita com ingressos limitados mediante apresentação de ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Após o download, é necessário fazer um rápido cadastro. Em seguida, é só acessar o banner do Single Night Bar dentro do app, escolher a data, o horário da reserva e a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam disponíveis automaticamente no aplicativo.
O Single Night Bar está localizado no coração da cidade, no edifício Misericórdia, no Centro Histórico de São Paulo. O edifício terá quatro andares dedicados ao evento. Toda a ação foi criada e desenvolvida pela ATENAS.ag – agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da marca Heineken® no Brasil – e conta com a curadoria de Facundo Guerra, um dos principais pioneiros da vida noturna e da cena cultural paulistana — também embaixador do projeto.
Ao chegar ao local, os visitantes apresentarão seus ingressos e responderão à pergunta: "Qual é o seu bar favorito para encontros?”. Com base na resposta, receberão uma pulseira que garantirá o seu acesso ao evento. Os visitantes encontrarão quatro ambientes temáticos inspirados em diferentes atmosferas da vida noturna. A seguir:
Live Music Bar
A música ao vivo é o coração do primeiro andar do Single Night Bar. O público poderá ouvir uma banda ao vivo no palco e do espaço enquanto desfruta de uma Heineken. Em um bar intimista e com diversos lugares para se acomodar, a vivência única de explorar o espaço torna tudo ainda mais memorável. Programação:
11/04 - Maria Beraldo
12/04 - Vera Fischer Era Clubber + Natália Lebeis
13/04 - Walfredo em Busca da Simbiose + Mundo Vídeo
Listening Bar
Dedicado a uma experiência áudio sensorial, o segundo andar do Single Night Bar é a essência de um verdadeiro listening bar. Em um ambiente relaxante e minimalista, as conversas fluem ao redor do balcão, enquanto vinis cuidadosamente selecionados embalam o espaço com música ambiente, criando o cenário perfeito para exploração de novos sons. Agenda:
11/04/2025: 17:00 às 21:00: Sacii OJ | 21:00 às 01:00: Cremosa Vinil
12/04/2025: 17:00 às 21:00: Sacii OJ | 21:00 às 01:00: DJ Marky
13/04/2025: 17:00 às 21:00: Lys Ventura | 21:00 às 01:00: Aisha & Yaminah
Underground
Em um ambiente aconchegante, com luzes indiretas e uma vibe que remete às casas underground de São Paulo, o espaço pulsa com batidas e energia intensa. No terceiro andar, a experiência se completa com referências à Heineken e um bar exclusivo, além de muito indie rock com os DJs JP, Mancha, Gui Cunha, Marina Reis e Marcelo Damaso, e tendências sonoras que ecoam por todo o local.
Dance Floor
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Uma pista de dança representa a cidade que não dorme: o último andar do Single Night Bar é onde o movimento está presente de maneira constante. Heineken convida o público a dançar com desconhecidos em um ambiente criado especialmente para se deixar levar pelas batidas do DJ set. Conheça os DJs que se apresentam no fim de semana:
11/04 – Saly, Milos Kaiser
12/04 – Zopelar, From House to Disco
13/04 – Mex, Suelen Mesmo
Os bares de cada andar foram inspirados e contam com a operação dos estabelecimentos Bar Alto, Matiz, Casa Rockambole, e Heavy House.
“Nosso objetivo é sempre surpreender o público com novas experiências e perspectivas únicas e com o Single Night Bar não é diferente. O projeto é a materialização do Hei, aplicativo da Heineken que conecta nossos consumidores a diferentes bares. Queremos inspirar as pessoas a saírem de suas rotinas e descobrirem novas formas de socialização, conectando os consumidores a uma variedade de bares e experiências que transformam cada momento em algo único”, declara Rafael Golfe, gerente de experiências de marca e patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Serviço
Single Night Bar
Data: 11 a 13 de abril de 2025
Horário: 18h à 02h
Local: Edifício Misericórdia – Largo da Misericórdia, 20 – Centro Histórico de São Paulo
Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 8 de abril a partir das 13h pelo aplicativo Hei App - disponível para Android e IOS.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.
Trabalhando, fazendo uma atividade física, de dieta, ou em um bar com os amigos — não importa a ocasião: a Heineken® 0.0 pode ser a companhia perfeita em todas essas situações. Pensando em desconstruir estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool, a Heineken® explorou as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, identificando locais comerciais que representam essas diversas possibilidades de apreciar uma Heineken® 0.0.
Intitulada "Crossover Spots", a ação, criada pela LePub São Paulo, destaca espaços nessas capitais que ilustram a ideia de que não é necessário um motivo especial para degustar uma Heineken® 0.0. Exemplos incluem um restaurante de saladas ao lado de um bar em São Paulo; uma pizzaria adjacente a um restaurante de comida saudável e um espaço de coworking próximo a um bar em Curitiba; e uma loja de bicicletas ao lado de um restaurante no Rio de Janeiro. Esses locais foram escolhidos para receber uma campanha de mídia out-of-home que celebra as diferentes ocasiões em que se pode saborear uma Heineken® 0.0, a qualquer hora do dia.
"Essa iniciativa faz parte da nossa campanha global '0.0 Reasons Needed', lançada no início deste ano. Nosso objetivo é desmistificar a ideia de que a Heineken® 0.0 só pode ser consumida apenas em situações específicas, como dirigir ou estar trabalhando. Queremos quebrar os estigmas sobre consumo de cerveja sem álcool, mostrando que na verdade Heineken 0.0 pode acompanhar qualquer momento da sua vida, como um happy hour com amigos", afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.
"A proposta era evidenciar que, em nosso cotidiano, existem inúmeras situações que mostram que qualquer momento é perfeito para uma Heineken® 0.0 — não é necessário um evento especial para isso. Para isso, identificamos estabelecimentos comerciais que são quase antagônicos, localizados lado a lado, permitindo que transformássemos as fachadas em uma mídia out-of-home impactante", explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
Além da mídia out-of-home nos estabelecimentos, a campanha contará com ações de influenciadores e geofencing nas proximidades dos locais mapeados, ampliando ainda mais o impacto da ativação.
Celebrado na primeira quinta-feira de abril nos Estados Unidos, o Dia do Burrito ganha uma receita exclusiva desenvolvida pelo Fatz®️ Delícias com a Lagunitas, prometendo conquistar os fãs do prato e da IPA. O Burrito Californiano estará disponível por tempo limitado na loja física e no Rappi. Com raízes no norte do México e grande popularidade nos Estados Unidos, especialmente na Califórnia, o burrito se tornou um dos pratos mais icônicos da culinária tex-mex. Sua origem remonta ao início do século XX, quando tortillas de trigo passaram a ser recheadas com ingredientes variados, criando uma refeição prática e saborosa. Agora, Fatz®️ e a Lagunitas reinventam essa tradição com um toque cheio de personalidade.
A receita exclusiva do Burrito Californiano traz uma combinação única de sabores: carne desfiada cozida na Lagunitas IPA, tortilla de trigo, sour cream, pico de gallo, guacamole, batata frita, feijão vermelho com caldo encorpado e queijo cheddar ralado. Para completar a experiência, o combo especial inclui uma Lagunitas, cerveja conhecida por seu perfil lupulado e cítrico, que complementa perfeitamente os sabores intensos do prato.
O Burrito Californiano estará disponível do dia 03 a 06 de abril, tanto na loja física do Fatz®️ quanto pelo aplicativo da Rappi. O combo, que inclui o burrito e uma Lagunitas IPA, estará à venda pelo valor de R$ 50,50.
Serviço:
Burrito Californiano da Fatz Delícias + Lagunitas
Quando: 03 a 06 de abril de 2025
Onde: Fatz®️ Delícias - R. Cunha Gago, 854 – Pinheiros; app Rappi
Valor: R$ 50,50 (combo burrito + Lagunitas IPA)
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