Lovells Lager foi criado por dois bem sucedidos profissionais da indústria australiana de música, com uma grande paixão pela cerveja e frustrados com a qualidade das lagers disponíveis, decidiram criar a sua própria cerveja. Eles queriam levar a inspiração criativa da música independente para cerveja, e foi isso que aconteceu.
A Lovells nasceu com a personalidade dos dois proprietários e também para desafiar as normas de uma categoria de cerveja bem estabelecida e tradicional.
O dragão se tornou um ícone para simbolizar este conceito e o rótulo no pescoço foi algo para expressar a criatividade e a inteligência da marca.
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