Lembra que anunciamos no All Beers o projeto de uma cidade temática dos Simpsons nos Estúdios da Universal, em Orlando - Estados Unidos?
Agora a Universal realmente resolveu usar a marca que já era utilizada em todo mundo, inclusive no Brasil. Para o parque temático da Universal, quem está fazendo a cerveja é a Florida Beer Co., que divulgou inclusive os rótulos oficiais da Duff Beer, Duff Lite e Duff Dry,
A cidade de Springfield está pronta! No vídeo abaixo você já pode ver inclusive a Duff Brewery no Duff Gardens.
A Universal Studios na Flórida anunciou a construção do parque temático dos Simpsons, a verdadeira e única Springfield incluindo o Mo’s Tavern e claro, a Duff Beer!
A Universal Studios afirmou que sim, será produzida a Duff exclusiva para o parque temático.
Veja a entrevista que o All Beers fez com Conrado Kaczynski, um dos sócios da Duff Brasil:
A Duff Brasil lança uma edição especial "Fim do mundo". Levando aos pontos de venda da marca mais de 25 mil unidades do rótulo comemorativo, criado em parceria com o artista plástico Arthur D'Araujo.
“Queremos oferecer a todos os consumidores a oportunidade de apreciar a Duff de um jeito diferente. Pensamos neste rótulo especial, que circula até o dia 21 de dezembro, data do fim do mundo, segundo o calendário Maia”, explica Bruno Scaravelli, sócio-diretor da Duff Brasil. Essa é a terceira ação da marca que transforma o rótulo da cerveja em uma referência do imaginário coletivo. A primeira foi a edição especial com rótulo verde St. Patrick´s Day, que consistia em uma homenagem à celebração irlandesa, e o concurso “O Seu Texto na Garrafa”, que estampou o texto mais criativo sobre a Duff no rótulo da cerveja por tempo indeterminado.
“As ações visam atingir os consumidores da Duff, que fazem parte de uma geração criativa. A interação com o público faz parte da essência da marca”, afirma Bruno.
Conversei recentemente com um dos sócios da cerveja Duff no Brasil, Conrado Kaczynski. Conversamos sobre o processo da marca no Brasil, a escolha da microcervejaria Saint Bier para produção da cerveja, rótulo verde no St. Patrick´s Day, entre outras coisas.
Para os fãs da cerveja Duff, uma edição especial será vendida no próximo dia 17 de março, quando se comemora o St. Patricks Day.
Segundo Conrado Kaczynski, um dos responsáveis pela marca no Brasil, somente 3.000 garrafas da Green Duff serão produzidas e distribuídas em alguns pubs de São Paulo.
A cerveja Duff chegou ao Brasil no final de 2011, mas já frequenta o imaginário dos fãs da série Os Simpsons desde que Homer abriu a primeira latinha. Por aqui, a cerveja tenta desviar da liderança da Ambev nas cervejas pilsen e mira o segmento premium e o público jovem.
Vender cerveja em um país festeiro e de clima tropical como o Brasil não é tão fácil como parece. A Ambev domina quase 70% do mercado pilsen. Devassa e Proibida – outras duas cervejas de nomes sugestivos – vem tentando crescer, assim como diversas cervejarias menores que também querem abocanhar uma fatia maior do mercado.
E não basta investir no premium para escapar. Um desafio para a Duff é que o Brasil vive um período de consolidação das cervejas especiais, segundo Eduardo Senise, gerente de Marketing do Grupo Ibmec. “Está difícil para o consumidor diferenciar uma da outra, reconhecer a de qualidade e a sem”, disse. A cerveja precisa ter qualidade para continuar sendo consumida depois que a curiosidade passar.
Homer
“As pessoas comprariam por ser do Homer. A marca já nasce com ativos importantes”, disse Júlio Moreira, professor de marketing da ESPM. A cerveja Duff foi lançada em 2006 na Espanha, pelo empresário mexicano Rodrigo Contreras. Em 2009, foi criada a Duff Sudamérica, com sede na Colômbia.
No Brasil, um grupo de empresários fez um contrato de distribuição exclusiva. A cada garrafa produzida por aqui, na cervejaria catarinense SaintBier, eles pagam royalties ao proprietário da marca. Os criadores dos Simpsons e a rede que exibe o desenho não levam um centavo. A FOX, aliás, nunca autorizou que uma cervejaria usasse o nome Duff, mas uma brecha legal possibilitou que a marca fosse registrada fora dos Estados Unidos.
Cada país decide qual será o segmento da bebida. No Brasil, a Duff entrou para concorrer com Guinness e Colorado; já na Alemanha, por exemplo, ela é uma cerveja barata, vendida em supermercados, assim como em Springfield. “No Brasil, se entrássemos com essa estratégia (de ser barata), perderíamos pra todo mundo”, disse Conrado Kaczynski, um dos sócios da Duff Brasil.
Outras cervejas Premium, como Budweiser e Proibida, não estão no mesmo segmento que a Duff, segundo Kaczynski. “Quando se fala em premium, há vários níveis”, disse. O boom das cervejas premium segue um pouco a situação do vinho, segundo Júlio Moreira, professor de marketing da ESPM. “Com maior poder aquisitivo, as pessoa querem sair do basicão”, disse.
Para Eduardo Senise, o fato de a cerveja ser barata em outros países – e no desenho – é um complicador. Mas, ao mesmo tempo, o premium é o único segmento onde a Ambev pode perder um pouco de mercado, segundo Senise.
Juventude
Para Kaczynski, há muitas marcas premium muito boas no Brasil, mas todas são voltadas para o público mais velho, com rótulos tradicionais. “Não tinha nenhuma dessa categoria para o público jovem”, disse. A ideia é transformar a Duff na primeira cerveja premium que os jovens consomem. “O pessoal toma e tira foto com ela”, disse.
“Quem trabalha na Duff é exatamente nosso público alvo”, disse o sócio. A média de idade dos seis sócios da Duff no Brasil varia entre 25 e 30 anos – que também é a idade imaginada para os consumidores.
Por enquanto, nada de Duff nos supermercados, apenas em bares, restaurantes e festas. A cerveja começou a ser distribuída em 30 pontos na cidade de São Paulo – agora ela está em 60 e prevê chegar ao interior e litoral do estado em março. A expectativa é, em mais dois ou três meses, desembarcar no Rio de Janeiro, Sul e Minas Gerais. A lista de bares que já procuraram a marca passa de 500, segundo Kaczynski. “A ideia é expandir logo, porque a demanda é muito grande, pessoas e bares mandam e-mail pedindo”, disse o sócio.
A estimativa de faturamento anual da unidade no Brasil fica entre 6 milhões de reais e 8 milhões de reais. São produzidas cerca de 2.000 caixas por mês – cerca de 16.000 litros. A expectativa é produzir cerca de 5.000 caixas/mês até o final do primeiro semestre e cerca de 10.000 caixas /mês até o final do ano.
Aconteceu no último dia 17 de novembro, no Wall Street Bar em São Paulo a festa de lançamento da cerveja Duff, mundialmente conhecida pelo desenho animado Os Simpsons.
O diferencial da Duff brasileira é a receita, feita artesanalmente pela Saint Bier. A cerveja deve custar em torno de R$10,00 a long neck e já é possível encontrar nos pontos de venda especialzados.
Sobre mais informações, entre no site oficial da Duff no Brasil.
Veja algumas fotos do lançamento da Duff em São Paulo:
Aconteceu no último dia 17 de novembro, no Wall Street Bar em São Paulo a festa de lançamento da cerveja Duff, mundialmente conhecida pelo desenho animado Os Simpsons.
