A Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, amplia a conexão com o universo da arte e cultura ao marcar presença, mais uma vez, na SP-Arte, um dos principais eventos de arte e design da América Latina. Parceira do evento desde 2023, a cerveja witbier chega em 2026 com o propósito de reforçar território: transformar o consumo em uma experiência sofisticada e sensorial.Conhecida pelo seu estilo witbier e perfil marcante, graças às notas cítricas de cascas de laranja valência e especiarias como semente de coentro, Blue Moon se diferencia por seu ritual de consumo icônico: girar suavemente a garrafa, servir em 45º e finalizar com uma rodela de laranja na borda de seu copo. Estes gestos traduzem o conceito da campanha “Perfeita com Laranja” e transformam cada gole em uma experiência.
“Estar na SP-Arte é a oportunidade de Blue Moon apresentar aos consumidores uma experiência sensorial elevada no ato de apreciar cerveja. Assim como na arte, acreditamos que são os detalhes que transformam — seja na seleção dos ingredientes, no ritual de servir ou na forma como cada gole é desfrutado. Nosso propósito é convidar o público a viver esses momentos com intensidade, por meio do nosso Ritual Perfeito, explorando novos sentidos e significados”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A relação da marca com o universo artístico vem se consolidando ao longo dos anos, com presença em espaços onde a cultura e a experiência caminham juntas, como a própria SP Arte desde 2023 e ao ser a cerveja oficial do Cirque du Soleil nas edições de 2024 e 2026. A proposta é simples e firme, mas potente: transformar o ato de beber cerveja em um ritual, e a cada momento, em algo digno de ser apreciado.
A SP Arte acontece dos dias 8 a 12 de abril, no Pavilhão da Bienal, localizado no Parque Ibirapuera. Para mais informações e ingressos, acesse o site.
Em maio, a cidade de São Paulo ganha um novo ponto de encontro. O Grupo HEINEKEN abre as portas da HEINEKEN House, casa de experiências dedicada ao entretenimento, à cultura e ao lazer, que será inaugurada em maio, no Parque Villa-Lobos. O espaço foi pensado para acompanhar o ritmo urbano e ampliar as possibilidades de convivência, da pausa rápida ao encontro que se estende ao longo do dia. No local, haverá gastronomia, música, experiências culturais e iniciativas de impacto social, marcando um novo ponto de encontro na capital paulista. Pensado como um hub de experiências, a HEINEKEN House contará com diferentes ambientes vinculados às marcas do portfólio do grupo e uma agenda dinâmica ao longo do ano. As atrações serão gratuitas e abertas ao público.
Uma programação gratuita divide o espaço com um coworking de acesso livre. Com ambientes inspirados nas marcas icônicas da companhia, a casa propõe experiências que se renovam de acordo com o calendário do seu portfólio e da cidade, criando um espaço onde cada visita pode ser uma nova descoberta.
A HEINEKEN House também será a sede da Casa do Futuro, Restaurante Escola Instituto HEINEKEN, iniciativa dedicada à qualificação de jovens em situação de vulnerabilidade para o setor de bares e restaurantes. Em parceria com o SENAC, o Instituto HEINEKEN oferecerá formação profissional gratuita que integra aprendizado teórico, prática de atendimento e caminhos para empregabilidade em um dos segmentos que mais geram oportunidades no país.
Em breve, o Grupo HEINEKEN revelará mais detalhes sobre o espaço, a data de abertura e a agenda.
A Heineken® 0.0 anuncia a Finish Line Run, corrida de rua inédita na cidade do Rio de Janeiro, que acontece no dia 19 de abril. Mais do que uma prova, a iniciativa propõe uma experiência proprietária da marca com foco em bem-estar, conexão e socialização, reforçando a chegada da ativação ao cenário carioca.Com percurso de 5 quilômetros, a Finish Line Run terá concentração na Praça Mauá, em frente ao icônico Museu do Amanhã, no centro do Rio de Janeiro, com chegada no mesmo local. O trajeto passa por pontos da região como a Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela, Rua do Acre e o entorno do próprio museu. Ao longo do percurso, os participantes poderão vivenciar ativações exclusivas da marca, em uma jornada pensada para transformar a corrida em um momento de encontro, celebração e troca.
“Com a Finish Line Run, a Heineken® 0.0 reforça sua proposta de criar experiências proprietárias que conectam bem-estar, socialização e momentos memoráveis para o consumidor. Nosso objetivo é trazer ao consumidor a vivência ao longo do percurso e nas conexões que surgem a partir dele, transformando a linha de chegada em um ponto de encontro e celebração”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
INSCRIÇÕES
O ingresso para a corrida é gratuito e será disponibilizado em dois momentos: o primeiro lote já está liberado no Hei App, aplicativo oficial da marca. E o segundo lote será liberado hoje, às 12h. Atenção, as vagas para a corrida são limitadas.
Para participar, é necessário baixar o Hei App. Em seguida, clicar no banner do evento, selecionar o ingresso e finalizar o resgate. Então, será gerado um QR Code confirmando a participação do interessado na corrida.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos. RETIRADA DE KIT
A retirada do kit da Finish Line Run será no dia 18 de abril das 10h às 17h no Nosso Parque, localizado no Parque dos Patins - Av. Borges de Medeiros, 1518 - Lagoa.
No momento da retirada, o participante apresenta o QR Code, que comprova a participação na corrida, para validação. Logo em seguida, após ser validado, recebe seu kit oficial, composto por uma ecobag em algodão cru, camiseta oficial da prova, número de peito, e claro, uma Heineken ® 0.0 gelada.
Serviço Finish Line Run | Heineken® 0.0 Local: Praça Mauá, 1 - Centro, Rio de Janeiro - RJ, 20081-240 Data: 19 de abril, domingo Horário de concentração: 6h30 – 7h Horário da largada: Museu do Amanhã, às 7h30 Premiação: 8h30 Inscrições: gratuitas, através do Hei App.
A Eisenbahn, marca brasileira de cerveja, parte do portfólio premium do Grupo HEINEKEN, reforça sua conexão com o universo do rock e anuncia a expansão de sua plataforma proprietária de música, a Eisen Rock Station, como um dos pilares estratégicos para 2026. A iniciativa aprimora o investimento da marca em experiências voltadas a fãs e consumidores, consolidando sua presença no cenário musical e fortalecendo o vínculo com o público roqueiro.Dando continuidade ao movimento iniciado nos últimos dois anos, quando o foco esteve na construção desse território, a marca agora avança para uma nova etapa: a de crescimento e aprofundamento das experiências. Com vontade de gerar ainda mais conexão com público roqueiro e manter o gênero musical vivo e forte, a Eisenbahn aposta em ações mais robustas, que além de patrocínios recorrentes a shows e festivais ao longo do ano, incluem ações dedicadas aos fãs, colocando-os no centro da experiência. A próxima parada será o Monsters of Rock, que acontece no dia 04 de abril, no Allianz Parque, em São Paulo.
“Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock, e é aí que a Eisenbahn entra. Com a mensagem Você merece mais Rock, vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita com momentos e rotas personalizados assim como fizemos para os shows do AC/DC na recente PWR UP TOUR”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo HEINEKEN. Segundo ela, a estratégia segue centrada no público, com o objetivo de fortalecer o gênero musical e criar conexões genuínas.
Com o fã no centro de sua estratégia e o objetivo de fomentar o rock, a Eisenbahn acredita que as ações da plataforma irão agradar, e muito, o público. Para o Monsters of Rock, a marca irá preparar um esquenta especial em bares selecionados de São Paulo, Guarulhos, Ribeirão Preto, Americana e Campinas, com ações exclusivas para distribuir brindes personalizados e oferecer sorteios de ingressos para o show oficial no dia 04 de Abril e para o esquenta que acontece na Audio no dia 02 de Abril, além de meet&greet com as bandas do festival.
Para participar da ação, o fã, maior de 18 anos e com CPF válido, deverá comprar dois produtos Eisenbahn de qualquer estilo (Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier) e efetuar cadastro com dados pessoais junto aos promotores indicados pela marca nos bares participantes. Feito o cadastro, a pessoa receberá um cupom de participação, que deve ser depositado dentro da urna indicada para sorteio.
Os prêmios que o fã pode conquistar são: pares de ingresso para o show oficial no dia 04 de Abril no Allianz Parque, par de ingresso para o esquenta oficial que acontece no dia 02 de Abril na Audio e Meet&Greet com as bandas do festival.
A ação acontecerá nos horários, cidades, bares e datas abaixo:
São Paulo (01/04) - Bar O’Malley’s
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Horário: 18h às 00h
São Paulo (01/04) - The Cavern Club
Endereço: Rua das Olimpíadas, 360 - Shopping Vila Olímpia - Vila Olímpia
Horário: 17h às 22h
São Paulo (02/04) - Manifesto Bar
Endereço: Rua Ramos Batista, 207 - Vila Olímpia
Horário: 20h às 01h
São Paulo (02/04) - Bar Kia Ora
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
“Quem já está ao lado da marca vai curtir bastante e esperamos que mais pessoas passem a participar e seguir conosco nesta jornada. Teremos muitas surpresas nos canais oficiais da marca ao longo do ano e quem estiver nos acompanhando vai ficar por dentro de tudo!”, finaliza Giovanna.
Com produção da Mercury Concerts, o Monsters of Rock reúne ícones, virtuosismo e o futuro do gênero, reafirmando sua tradição de apresentar um lineup de peso. Durante o evento, que reúne diferentes gerações e alguns dos maiores nomes do rock mundial em uma experiência única e inesquecível, o consumidor terá oportunidade de conhecer três rótulos do portfólio, com venda de Pilsen (R$20,00), Unfiltered (R$20,00) e American IPA (R$22,00) em lata.
Lagunitas, marca californiana de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, anuncia o lançamento de sua loja oficial no TikTok Shop, marcando sua estreia na plataforma com uma linha de produtos exclusivos para pets e seus tutores. A iniciativa, idealizada pela Ogilvy Brasil e operacionalizada pela Bravium, integra o lançamento da nova plataforma de comunicação da marca “Boa pra Cachorro”, que reforça o vínculo histórico de Lagunitas com a comunidade cachorreira e amplia a presença da marca no ambiente digital.
“Os cães fazem parte da história e da cultura de Lagunitas, estão no nosso logo, no nosso DNA e em tudo o que criamos. Estrear a Lagunitas no TikTok Shop com uma linha de produtos para pets é mais um passo natural na construção dessa comunidade. Queremos unir inovação com afeto, levando produtos que traduzem nosso lifestyle irreverente para mais perto dos consumidores e seus cães” afirma Renan Ciccone, diretor de marketing dos núcleos premium e super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A loja conta com itens como bandanas, frisbees, coleiras, guias, meias, camisetas e bonés, entre outros produtos pensados para reforçar o lifestyle californiano e carismático de Lagunitas.
O lançamento da loja oficial na TikTok Shop é um marco dessa nova fase, com produtos para cães e tutores. A proposta é oferecer uma experiência envolvente, onde os consumidores podem explorar esse universo enquanto celebram a conexão única entre humanos e seus melhores amigos.A ação foi desenvolvida pela Ogilvy Brasil, Dentsu e Agência Lema+.
O que começou como um pequeno boteco no Leblon, inspirado na cultura boêmia carioca e na crescente cena de cervejas artesanais, se transformou em uma rede consolidada de bares no Rio de Janeiro. Criado em 2013 pelo empresário Rafael Farrá, o Brewteco nasceu com a proposta de resgatar a informalidade dos bares tradicionais da cidade, combinando essa atmosfera com uma curadoria de cervejas especiais e gastronomia de boteco.Mais de uma década depois, a marca soma unidades espalhadas pela capital fluminense e uma operação que inclui até o bar da fábrica, na Lapa. Só no primeiro semestre de 2025, a produção própria da casa ultrapassou 95 mil litros de cerveja artesanal, refletindo o crescimento da marca e a consolidação da cultura cervejeira no Rio. Em 2026, a média de produção tem alcançado a marca dos 30 mil litros por mês.
O crescimento da rede acompanha uma expansão mais ampla do mercado cervejeiro brasileiro. Segundo o Anuário da Cerveja 2025, o país conta atualmente com 1.949 cervejarias registradas, número 5,5% maior que no ano anterior, além de mais de 43 mil rótulos catalogados pelo Ministério da Agricultura. O setor movimenta bilhões de litros por ano e reflete mudanças no comportamento do consumidor, como o avanço das cervejas especiais e o crescimento de novas categorias, como as versões sem álcool, cujo consumo no Brasil deve alcançar cerca de 885 milhões de litros em 2026.
A história do Brewteco começa antes mesmo da abertura do primeiro bar. Durante anos, Rafael Farrá e um grupo de amigos mantiveram um ritual semanal: todas as sextas-feiras percorriam a cidade em busca de bares antigos e autênticos. A brincadeira durou cerca de três anos e ajudou o empreendedor a desenvolver um olhar atento para a experiência de frequentar botecos tradicionais.
Inspirado por essa vivência e também por referências internacionais, Farrá decidiu transformar a ideia em negócio. Em 2013, assumiu um antigo boteco da Rua Dias Ferreira, no Leblon, onde inaugurou o primeiro Brewteco. A proposta era simples: manter a essência democrática dos bares cariocas, mas com foco em cervejas artesanais e uma oferta gastronômica pensada para compartilhar.
Nos primeiros meses, o empreendedor acompanhou de perto todas as etapas da operação para entender o funcionamento do negócio. Com o tempo, novos sócios se juntaram ao projeto e a marca começou a ganhar força entre o público da cidade.
A expansão veio de forma gradual, acompanhando também o crescimento do interesse dos consumidores por cervejas especiais. Hoje, o Brewteco possui unidades no Leblon, Gávea, Tijuca, Botafogo, Barra da Tijuca, Laranjeiras, Lapa e Morro da Urca, ocupando diferentes regiões da cidade e adaptando o conceito do bar ao perfil de cada bairro.
Enquanto a unidade da Tijuca se inspira nos tradicionais biergartens alemães e virou ponto de encontro para torcedores em dias de jogos no Maracanã, a casa de Laranjeiras mantém o espírito de boteco de bairro, com programação cultural que reforça a conexão da marca com o espírito carioca. Já o Brewteco da Lapa abriga o bar da fábrica da marca, aproximando o público do processo de produção da cerveja. No Morro da Urca, o conceito do boteco ganha um cenário inusitado, instalado em um dos cartões-postais mais emblemáticos do Rio de Janeiro.
Somadas, as casas reúnem 182 torneiras de chope e uma carta extensa de rótulos nacionais e internacionais, além de um cardápio que aposta na chamada “baixa gastronomia de qualidade”, com petiscos e pratos pensados para compartilhar.
Ao longo dos anos, o Brewteco também consolidou um posicionamento que vai além da bebida. A marca se tornou um ponto de encontro para diferentes gerações de cariocas, reforçando a cultura do boteco como espaço de convivência e celebração cotidiana.
“Desde o início, a ideia foi criar um lugar onde as pessoas se sentissem à vontade, como nos botecos tradicionais do Rio, mas com uma proposta contemporânea de cerveja e gastronomia”, afirma Rafael Farrá.
Mais do que acompanhar o crescimento do mercado de cervejas artesanais no Brasil, o Brewteco ajudou a consolidar essa cultura na cidade, mostrando que o boteco carioca pode evoluir sem perder sua essência.
Marina Ruy Barbosa desembarcou em Miami e não passou despercebida. Com uma Stella Pure Gold na mão, a atriz aproveitou o clima do Miami Open para brindar ao lado do modelo Chico Lachowski.
A dupla foi vista circulando pelo torneio usando peças da coleção Touch of Gold, criada pela própria Marina com a assinatura da número 1 do mundo tênis, Aryna Sabalenka. Inspirada na sofisticação de Stella Pure Gold, a coleção conceito aposta em detalhes dourados e cortes sofisticados.
O line-up do Lollapalooza Brasil 2026 acaba de ganhar um reforço no frescor: Flying Fish. Após conquistar o Sul do país com sua receita de baixo amargor e toque de limão siciliano, a nova cerveja premium da Ambev escolheu o maior palco brasileiro de cultura jovem para marcar sua expansão em São Paulo. Além de patrocinar o festival, a presença da marca na edição deste ano reforça esse novo momento: desde dezembro de 2025, Flying Fish ocupa as prateleiras da capital com exclusividade temporária na rede de mercados de proximidade OXXO e no Zé Delivery. Para celebrar a nova fase, Flying Fish desenhou uma jornada que começa nas ruas e termina no gramado de Interlagos, convidando o público a romper com a mesmice e abraçar o "sabor do inesperado". Essa agilidade criativa reflete a cultura da Ambev, que escuta o consumidor para antecipar tendências e colocar nas mãos do público a bebida certa, na hora certa.
“Flying Fish chegou para integrar o portfólio de Beyond Beer da Ambev como uma proposta que amplia o universo da categoria, atendendo ao desejo por diferentes tipos de bebidas. Nosso objetivo é entregar uma experiência premium saborizada, mantendo o sensorial de cerveja e se conectando a novos perfis de consumidores que buscam opções refrescantes e menos amargas”, afirma Thais Soares, diretora de Marketing de Flying Fish.
Mais chances de viver o LollaBR
Para marcar a sua estreia, Flying Fish vai transformar a semana do festival em uma rota de acesso ao Lollapalooza Brasil 2026, com experiências e experimentação.
Durante o festival, o espaço da Maria Antônia, 328 (Vila Buarque), vira ponto oficial de encontro e esquenta para quem vai ao Lollapalooza Brasil, com distribuição de Flying Fish e brindes.
A marca também amplia sua presença pela cidade durante os dias de festival com ações de experimentação em demais pontos de venda próximos às principais estações de metrô de São Paulo e no trajeto entre a estação Autódromo e o Lollapalooza, convidando o público a entrar no clima do evento já no caminho para Interlagos.
Dentro de Interlagos: imersão e refrescância
Uma vez dentro do festival, a marca assume o protagonismo com o Palco Flying Fish, um espaço proprietário que servirá de vitrine para novas sonoridades e para a identidade vibrante da cerveja. Complementando a experiência, um stunt proprietário em formato de piscina, com DJs, cenários altamente instagramáveis e surpresas que convidam o fã a pausar o ritmo acelerado e mergulhar no frescor cítrico da bebida.
Desde sua chegada ao Brasil pelo Sul, Flying Fish se consolidou como uma marca conectada a grandes eventos, música e experiências culturais, criando vínculos autênticos com os jovens e outros consumidores que buscam novas formas de se expressar e experimentar sabores fora do óbvio.
Produzido com malte de cevada e lúpulo, o rótulo equilibra o DNA da cerveja com uma graduação alcoólica de 4,5%, uma opção premium para ocasiões de consumo prolongado que pedem leveza. Ao final do Lollapalooza Brasil 2026, Flying Fish ganha escala em novos canais de venda, acompanhando o ritmo de um público apaixonado por novidades.
A Flying Fish também marcou presença no festival do All Beers Sessions, que aconteceu em fevereiro desse ano na capital paulista.
Se tem uma coisa que Budweiser entende, é de música. São 35 anos ao lado do Lollapalooza no mundo e, desde 2018, estende sua tradicional presença no Brasil. A edição de 2026 acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e a cerveja dos ídolos e dos fãs, reforça sua conexão com o público mostrando que sabe exatamente o que eles querem viver no festival: grandes shows, experiências que viram assunto, brindes desejados e, claro, muito sabor com Bud e Bud Zero.“Budweiser sempre acreditou que música é sobre conexão real. Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano, lado a lado com o público. A gente escuta os fãs, entende o que eles querem viver dentro do festival e transforma isso em experiência. Mais do que patrocinar, queremos evoluir junto com o Lolla e continuar entregando algo que surpreenda e eleve a experiência dos fãs”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
E para quem já conhece, sabe que o espaço de Bud no LollaBR é uma parada obrigatória. Para esse 2026, o espaço de 750m² trará uma imersão no universo da música, explorando a tendência da nostalgia, combinando cenografia, conteúdo e interação. É nesse cenário que nasce a Bud Mixtape Factory: cabines de gravação onde os fãs irão soltar a voz e registrar mensagens curtas em um mini gravador exclusivo, que resgata a estética das clássicas fitas K7, transformando o momento vivido no festival em algo que continua depois do último acorde.
Muito mais que um brinde, o item, que será em edição limitada, foi desenhado para ser um ícone de estilo: em formato de chaveiro, ele se integra aos looks como os cobiçados charms, podendo ser usado em bolsas, calças ou celulares. Ao final da experiência, o participante leva sua gravação em formato físico e digital, um acessório que une a estética dos anos 2000 com a tecnologia de hoje para ser revivido no repeat.
“Estamos muito atentos ao que move os fãs hoje. Existe um amor declarado pela estética e pelos ícones culturais dos anos 90 e 2000, que voltaram com força total. Trouxemos essa tendência para dentro do LollaBR de um jeito autêntico e conectado ao DNA de Bud, unindo música, moda e comportamento em uma experiência que continua viva mesmo depois do festival”, completa Mariana.
O espaço se completa com a icônica arquibancada Bud, um dos pontos mais disputados do festival, com vista privilegiada para o Palco Budweiser. O espaço ainda conta com bar e paredão de autoatendimento com torneiras com Bud regular e Bud Zero, garantindo agilidade e comodidade no serviço. O já conhecido Palco Bud Zero também retorna com DJs renomados nos intervalos dos shows, mantendo a energia lá no alto durante todo o dia.
Enquanto isso, do lado de fora do Autódromo, o cinturão também vai vestir Budweiser. A marca contará com bares parceiros com promoções especiais para que a festa comece antes mesmo de o fã pisar no Lollapalooza Brasil 2026.
No Lolla 2026, Bud não só brinda os grandes shows, transforma cada momento em história. Seja com Bud ou Bud Zero na mão, a marca reafirma seu lugar onde a música acontece e onde as memórias, viram cultura.
A Páscoa ganha novos sabores este ano com uma collab inédita entre duas marcas que são referência em seus segmentos: a Baden Baden, cerveja super premium brasileira do Grupo HEINEKEN e Kopenhagen, uma das marcas mais icônicas de chocolate do país. Juntas, elas lançam Baden Baden Língua de Gato, uma cerveja de edição limitada que combina dois universos afetivos do brasileiro: o ritual do chocolate na Páscoa e o prazer de brindar em momentos especiais. Mais do que um lançamento sazonal, a novidade nasce justamente do encontro entre experiência e inovação na Páscoa, transformando o ato de presentear e compartilhar em algo ainda mais especial. A Baden Baden Língua de Gato estará disponível no período pré Páscoa, nos principais pontos de venda do país.Em uma colaboração exclusiva no mercado nacional, a clássica Baden Baden Chocolate ganha uma nova leitura com a assinatura da Kopenhagen. Atendendo a um desejo antigo do público, que pedia o retorno do estilo chocolate, desta vez em uma versão ainda mais sofisticada. O resultado é uma cerveja pensada para surpreender, combinando a doçura e a cremosidade do chocolate Língua de Gato com a refrescância da cerveja, em uma experiência envolvente, aromática e marcante, que traduz o melhor dos dois universos. Trata-se de uma inovação que não existe apenas para surpreender, mas para gerar significado: convidar o público a viver a data com mais intenção, em uma chave emocional e gastronômica ao mesmo tempo.
“Estamos muito felizes com esse lançamento. Essa parceria com a Kopenhagen nasce de uma visão em comum: criar produtos que vão além do consumo e geram conexão real com o público. A Baden Baden Língua de Gato permite explorar um território de inovação gastronômica diferente, ao unir cerveja e chocolate, conseguimos entregar uma proposta diferenciada, que reforça nosso posicionamento, amplia ocasiões de consumo e fortalece a marca em momentos de celebração e troca, como a Páscoa, gerando relevância para o consumidor”, comenta Ilana Boukai Lencastre, gerente de marketing das marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
“Na Kopenhagen, temos o compromisso de equilibrar inovação e nosso sabor clássico. A collab com a Baden Baden traduz exatamente isso, a união de duas marcas tradicionais para criar uma experiência surpreendente, que respeita nossas origens e convida o consumidor a provar o clássico de um jeito completamente novo. A cerveja Baden Baden Língua de Gato é uma celebração de um dos nossos chocolates mais queridos em uma versão ousada, sofisticada e feita para brindar”, compartilha Fernando Vichi, CEO da Kopenhagen.
A Baden Baden Língua de Gato foi criada para ser lembrada no primeiro contato: no aroma, na textura e no sabor. Uma chocolate beer cremosa, com amargor IBU de 10, teor alcoólico de 6% distribuído na garrafa tradicional de 600ml, além de contar com a adição de baunilha e cacau na receita. Com forte apelo para presentear e alto potencial sazonal, a Baden Baden Língua de Gato harmoniza principalmente com o chocolate que leva no nome. A harmonização dessa cerveja com o tradicional chocolate Lingua de Gato da Kopenhagen traz uma sensação única ao paladar.
Além disso, o lançamento vai bem com sobremesas clássicas, como brownies, petit gâteau, sorvete de creme e tiramisù. Essa inovação carrega o posicionamento das marcas ao reforçar a presença em ocasiões especiais e elevar a percepção de qualidade da Baden Baden por meio da união com a Kopenhagen.
O plano de comunicação dessa collab – criado e assinado pela agência Ogilvy – reforça um caminho cada vez mais central para marcas premium: a construção de desejo por meio de narrativa, sensorialidade e cultura, com linguagem que aproxima produto e experiência.
A cerveja chega para o consumidor na época de pré-Páscoa, em meados de março, em edição limitada disponível até junho – enquanto durar o estoque – nos principais pontos de venda das regiões Sul e Sudeste: GPA (Grupo Pão de Açúcar), em São Paulo; Rede Angeloni, na região sul e Zona Sul, no Rio de Janeiro. O valor sugerido da Baden Língua de Gato é de R$17,99.
A Heineken® acaba de anunciar o lançamento de um estudo inédito sobre algoritmos e seu impacto na socialização do público brasileiro. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Box 1824, consultoria estratégica global especializada em comportamento, cultura e inovação de negócios.O mapeamento envolve entrevistas com conectores culturais do universo digital e mais de 1.000 brasileiros para investigar hábitos de socialização e comportamento online. A pesquisa também divulgará dados exclusivos sobre como o âmbito digital é guiado por algoritmos que transpassam para o offline, acrescentando observações como esses sistemas influenciam, e também potencializam, o dia a dia em contextos diferentes, como bem-estar, vida noturna, festivais e outros ambientes de interação social.
As conclusões finais do estudo serão divulgadas na íntegra durante o mês de abril. A pesquisa faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmo” que brinca com a lógica dos algoritmos digitais, em vez de conteúdos e escolhas repetitivas. Na campanha a Heineken® propõe um convite simples: novas experiências, desafiar padrões, romper a previsibilidade e se abrir para encontros reais, que não cabem em filtros, feeds ou recomendações automáticas.
A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado a redução do consumo de bebidas alcoólicas, sem que isso signifique abrir mão da socialização. Neste cenário, a categoria de cerveja zero se destaca e ganha cada vez mais adeptos. Em sua liderança, a Heineken® 0.0 consolida sua posição como a preferência do consumidor como a marca zero álcool mais presente nos lares brasileiros e a mais vendida do Brasil. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor para o ano de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).Historicamente, bebidas zero álcool eram vistas com certo estigma, associadas à falta de opções ou a consumidores que não podiam beber por razões específicas. Essa percepção vem mudando à medida que cresce a busca por um estilo de vida equilibrado e pela moderação no consumo de álcool. Hoje, cervejas zero álcool representam não mais uma restrição, e sim escolhas conscientes e de qualidade para consumidores cada vez mais exigentes.
Por isso, com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN encontrou uma maneira de produzir cervejas zero álcool com características semelhantes da versão regular, o que agradou e muito o público em geral, tanto entre aqueles que juraram nunca beber uma cerveja do tipo, quanto aqueles que não tem restrição alguma.
Além da líder de mercado, o Grupo HEINEKEN também investiu na chegada da Sol® 0.0 em 2024. O lançamento tinha como finalidade recrutar ainda mais consumidores que se preocupam com um estilo de vida mais equilibrado. Além de ser uma cerveja de sabor suave e refrescante, a Sol® 0.0 é um produto com vitaminas D e B, sem glúten, vegano e com apenas 51 calorias. O crescimento de ambas as marcas no mercado acompanha uma tendência no país. Mudança no hábito de consumo de cerveja sem abrir mão da socialização
O avanço da Heineken® 0.0 reflete essa transformação nos hábitos de consumo do país. A busca por equilíbrio e moderação vem impulsionando a procura por opções zero álcool. No entanto, a marca tem investido para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
Esse movimento está em diferentes iniciativas de Heineken® 0.0, que vêm ampliando sua presença em territórios onde bem-estar, socialização e escolha caminham juntos. Uma dessas iniciativas foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela Heineken® 0.0, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso leve de 5 km pelas ruas de São Paulo. O evento, guiado em parceria com o coletivo City Runners, contou com um after exclusivo no Stereo Café, promovendo uma experiência que vai além do esporte, unindo socialização e lifestyle ativo.
Além do Rolê 0.0, a Heineken® 0.0 realizou a The 0.0 Run, primeira corrida proprietária no centro de São Paulo, passando por pontos turísticos emblemáticos da cidade e reforçando o esporte como um momento de encontro, bem-estar e socialização. Para além da corrida, a marca também se conecta a outros territórios, como a forte presença na Fórmula 1, atrelando a consumo responsável. Todas essas iniciativas se integram à campanha 0.0 Reasons Needed, que reforça a mensagem de que a cerveja zero álcool é uma escolha que não precisa estar atrelada a um motivo específico, depende exclusivamente do desejo de quem escolhe viver o momento.
Já com relação à Sol® 0.0, é a primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca, que vem marcando presença em festivais de música como o Turá em São Paulo, com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano.
“Essa nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol® 0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade”, explica Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A campanha global 0.0 Reasons Needed também ilustrou essa proposta, mostrando que não é necessário um motivo especial para beber uma Heineken® 0.0, apenas vontade. “Muitos escolhem cervejas zero álcool como uma forma de equilibrar seu consumo ao longo do tempo, sem eliminar o prazer de beber. Elas oferecem flexibilidade para momentos em que a moderação é preferida, como durante o trabalho ou em eventos sociais”, reforça.
Desde 2010, a Heineken® direciona 10% de seu investimento global de marketing para ações de consumo consciente. No Brasil, a 0.0 já marca presença em plataformas estratégicas como a Fórmula 1 e o universo das corridas de rua.
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock através do patrocínio na PWR UP TOUR, do AC/DC. Após um ano marcado pela forte presença no território da música, com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e patrocínio em sete shows e festivais de música, entre The Town e turnê do Guns N’Roses, a marca acelera a locomotiva para mais um ano de conexão com o gênero musical e experiências únicas para os consumidores.Com atitude e olhar atento ao mercado, a marca entendeu que o rock está diretamente conectado com seu público, que, além de apreciar uma boa cerveja e variedade de estilos durante o show, se conecta e identifica com a trajetória de bandas e artistas icônicos, como AC/DC, que conquistaram os grandes palcos e são exemplos vivos de sucesso.
Pesquisas de tendências de comportamento indicam um futuro promissor. De acordo com dados do Luminate Data, o consumo de rock apresentou crescimento nos Estados Unidos, com aumento de 8.1% nos streamings de áudio. No Brasil, dados do Spotify indicam que a geração Z está consumindo o gênero com força, apresentando aumento de 9% na audição do estilo musical entre julho de 2024 e julho de 2025, e 21% se comparado com o mesmo mês em 2023.
Sendo assim, para 2026, os planos se concentram em conectar ainda mais a marca com seus consumidores e público rockeiro, movimento que se mostrou positivo ano passado, no qual a Eisen marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que, por sua vez, contaram com mais de 800 mil pessoas ao todo. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos muito importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos espectadores e fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.
A cerveja Sol, rótulo premium do Grupo HEINEKEN, se une à BAW® Clothing em uma coleção inédita. Combinando inovação e streetwear, as peças celebram a vibe solar como aliadas perfeitas para o verão, com refrescância e estilo para quem vive intensamente cada momento a céu aberto.A collab chega ao site e à loja física com 11 peças variadas, entre camisetas, shorts, bermuda, boné, tote bag, pochete, regata e jaqueta, com destaque para uma camiseta com tecnologia termocrômica, que muda de cor ao entrar em contato com a luz solar. Cocriada pelas marcas e executada pela BAW®, cada peça é um convite para abraçar a energia positiva, aliando a atitude despojada da marca de roupas brasileira à autenticidade vibrante de Sol, que faz do verão um estado de espírito válido para o ano todo.
“A parceria com a Baw vem para celebrar a leveza e boas vibrações de SOL durante todas as estações do ano. Nossa intenção é nos unirmos ao lifestyle dos nossos consumidores, indo além do produto e entregando uma collab pra todo mundo começar o ano com muito estilo.”, comenta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol do Grupo HEINEKEN
"A collab entre a BAW e a Sol mostra um pouco de como a nossa marca se comunica com o público: peças com alto desenvolvimento de produto, materiais especiais e técnicas de produção pouco comuns no nosso mercado, como a camiseta oversized com estampa termocrômica e a bag térmica, perfeita para curtir a vibe solar com a Sol" diz Lucas Karra, co-fundador e diretor criativo da Baw.
A collab estará disponível para compra exclusivamente no site da BAW®, neste link, e na Baw Retiro Store – loja física da marca localizada no bairro do Bom Retiro, na capital paulista - limitada à disponibilidade do estoque.
O cinema brasileiro nunca esteve tão em alta como nos últimos tempos com a conquista de sua primeira estatueta no ano passado que parou o país em uma comemoração digna de Copa do Mundo. E neste clima de celebração, a Heineken® reforça sua conexão com a cultura e a socialização. Com a temporada de premiações de cinema, a marca convidou Tânia Maria – que deu vida à carismática Dona Sebastiana no longa “O Agente Secreto” – para recriar o brinde icônico do filme. Desta vez, o gesto celebra, não apenas uma cena memorável, mas também a força do cinema nacional, que conta nossas histórias e une os brasileiros em torno delas.A comunicação dessa parceria, criada pela LePub São Paulo, começou com Dona Tânia colocando para gelar suas cervejas Heineken® alguns dias antes do premiação. No dia da cerimônia, ontem (11), ela fez um brinde ao cinema brasileiro, que vem se destacando nos festivais internacionais. Confira os filmes aqui e aqui.
“A Heineken® sempre esteve ligada a momentos de celebração e cultura. Trazer a Dona Tânia para recriar um brinde tão marcante é uma forma de homenagear o cinema nacional e reforçar nosso compromisso com a socialização e em reunir as pessoas em momentos de celebração”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.
Para Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, “o cinema brasileiro tem o poder de reunir pessoas e criar conexões verdadeiras. Recriar o brinde icônico da Dona Tânia em ‘O Agente Secreto’ é uma forma de celebrar nosso cinema, com todo o Brasil unido em um brinde com Heineken”.
“Refazer esse brinde é muito especial para mim. É uma cena que marcou a minha carreira e agora ganha um novo significado: celebrar o talento brasileiro e brindar à cultura com uma verdinha”, comenta Tânia Maria.
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