Eisenbahn convida consumidores a brindarem as conquistas do dia a dia em nova campanha dedicada ao happy hour

 
O fim do expediente ganhou um novo motivo para ser celebrado. A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, lança a campanha Eisen Hour, que transforma o happy hour em um momento de reconhecer e celebrar as conquistas do dia a dia. O conceito é inspirado na própria trajetória e na essência da marca, que construiu um caminho sólido de conquistas e se tornou uma das cervejas mais premiadas do Brasil e do exterior com 163 medalhas.

Ao ressignificar uma ocasião já presente na rotina de muitas pessoas, a Eisenbahn convida os consumidores a brindarem suas conquistas, grandes ou pequenas, reforçando que cada passo dado em direção aos seus objetivos merece reconhecimento. A iniciativa está alinhada ao conceito da Locomotiva, plataforma da marca que tem como mote inspirar consumidores que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos: as chamadas “pessoas locomotivas”.

Para mostrar como essa proposta ganha vida na prática, a Eisenbahn convidou o chef e embaixador Henrique Fogaça para surpreender profissionais que utilizavam um coworking em São Paulo, no dia 20 de julho. Sem saber o que estava por vir, os participantes receberam um convite inesperado para estender o expediente em um happy hour especial acompanhado de Eisenbahn.

Como parte da campanha, a Eisenbahn convida os consumidores a transformarem suas conquistas em brindes, oferecendo a terceira cerveja em estabelecimentos parceiros selecionados. A lista completa pode ser consultada no Instagram da marca.

"Eisen Hour traduz uma verdade simples: toda conquista merece ser celebrada. Seja um marco importante na vida pessoal ou uma pequena vitória do dia a dia, acreditamos que reconhecer esses momentos torna a jornada ainda mais especial. Com essa iniciativa, queremos fortalecer a conexão da Eisenbahn com ocasiões de celebração genuína, estando presente nos brindes que simbolizam realizações, encontros e histórias que merecem ser compartilhadas”, conta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

A campanha, criada pela agência Ogilvy, já iniciou a veiculação e fica no ar até 31/08 nos canais digitais e também em OOH nas cidades de São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro.

Grupo HEINEKEN anuncia tradicional megaoperação de chope para o Rock in Rio Brasil 2026

O Grupo Heineken, parceiro oficial do Rock in Rio Brasil pela 8ª vez, retorna à Cidade do Rock com uma megaoperação de chope planejada para acompanhar a dimensão do festival e atender o público ao longo de sua programação. Nesta edição, serão mais de 700 mil litros de chope, em uma estrutura que combina logística, tecnologia e uma equipe especializada para garantir a qualidade da experiência do público. A operação também amplia a oferta de rótulos: além de Heineken®, estarão disponíveis Heineken® 0.0, Heineken® Ultimate, Lagunitas e Eisenbahn, marcas que integram o portfólio da companhia.

Lagunitas também integra a megaoperação de chope do Grupo HEINEKEN no Rock in Rio Brasil 2026, reforçando a diversidade de rótulos disponíveis ao público ao longo dos sete dias de festival. Nesta edição, o destaque da marca será Lagunitas DayTime, Session IPA que chega pela primeira vez à Cidade do Rock, com 98 calorias por lata de 350 ml, 4% de teor alcoólico e 30 IBU. Com corpo mais leve e final refrescante, o rótulo amplia as opções para quem já aprecia IPAs e também para quem quer começar a explorar o estilo.

Reconhecido como o maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio Brasil 2026 demanda uma operação robusta e eficiente para acompanhar a circulação de milhares de pessoas pela Cidade do Rock. Para isso, a estrutura contará com quatro Beer Stations, torneiras de autosserviço e cerca de 380 mochileiros de chope circulando pelo evento, garantindo que as diferentes opções de cerveja estejam disponíveis ao público nos principais pontos da Cidade do Rock.

“O Rock in Rio Brasil é um dos maiores encontros de música e entretenimento do país e, para nós, estar presente em um evento dessa dimensão também significa acompanhar diferentes perfis de público e momentos de consumo. Com Heineken®, Heineken® 0.0, Heineken® Ultimate, Eisenbahn e Lagunitas, conseguimos oferecer opções que conversam com diferentes momentos do festival, mantendo a qualidade e a experiência que o público espera da marca”, afirma Beatriz Ruiz, Gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Além da capacidade operacional, a distribuição dos pontos de venda foi planejada para facilitar o acesso ao chope Heineken® em diferentes áreas da Cidade do Rock, tornando a jornada de consumo mais fluida e conveniente e permitindo que o público passe mais tempo aproveitando a programação do festival.

Blue Moon anuncia patrocínio ao Cirque du Soleil no Brasil

 
A Blue Moon, cerveja super premium do Grupo Heineken no Brasil, anuncia sua presença na nova temporada do Cirque du Soleil no país. Com a ativação de um bar exclusivo aberto ao público, a marca leva seu universo sensorial para dentro de um dos espetáculos mais emblemáticos do mundo, reforçando sua conexão com arte, criatividade e experiências que despertam os sentidos.

Mais do que marcar presença, Blue Moon propõe um novo olhar sobre o consumo. Durante o espetáculo, a plateia poderá vivenciar o ritual “Perfeita com Laranja”, que envolve girar suavemente a garrafa, servir a cerveja em um copo inclinado a 45º e finalizar com uma rodela de laranja, transformando esse gesto em parte da experiência. Um momento simples que ganha outro significado quando inserido em um ambiente pensado para envolver o indivíduo com o espetáculo.

“O Cirque du Soleil é uma plataforma que traduz de forma muito potente o que acreditamos como marca: experiências que despertam os sentidos e valorizam os detalhes. Estar presente nesse universo reforça nossa estratégia de nos conectarmos com a arte de forma genuína, convidando o público a enxergar o consumo de Blue Moon como um momento de apreciação, quase como uma extensão da experiência artística”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

A conexão com o Cirque du Soleil acontece de forma natural. Assim como no espetáculo, a marca valoriza a construção de cada detalhe e acredita que a experiência é feita de pequenos elementos que, juntos, criam algo maior. É nesse encontro que o consumo deixa de ser apenas funcional e passa a ser também uma forma de apreciação.

A iniciativa reforça o posicionamento da marca em territórios que conectam arte, lifestyle e entretenimento, dialogando com um público que valoriza não apenas o produto, mas também o contexto e a experiência ao seu redor. A presença no Cirque du Soleil dá continuidade a esse movimento, de aproximação com plataformas culturais relevantes.
 
A temporada do espetáculo “Alegría - In A New Light” começou em São Paulo no dia 21 de agosto de 2026, no Parque Villa-Lobos, sob a tradicional Grande Tenda. As apresentações acontecem até novembro, antes de seguir para outras cidades. Os ingressos estão disponíveis para compra no site e/ou aplicativo de celular da Eventim.

Chega ao mercado a Verano: a cerveja que transforma o bem-estar em estilo de vida

A Verano Ultra, nova cerveja puro malte, zero açúcar, sem glúten e de baixa caloria (27 kcal por 100 ml), chega ao mercado brasileiro com uma proposta ousada: transformar o bem-estar em estilo de vida. A marca desembarca em supermercados e adegas das capitais e grandes centros urbanos, com foco inicial nas regiões litorâneas e cidades de forte cultura ao ar livre, apostando em um público de 20 a 35 anos que busca sofisticação sem abrir mão da leveza.

Mais do que competir no território da cervejeiro, a Verano constrói um universo próprio, inspirado no verão como estado de espírito. Sol, praia, rooftops, piscinas, sunsets e encontros entre amigos são os cenários que representam a marca. A leveza, aqui, vai além do produto: está na forma de viver, de se relacionar e de aproveitar cada momento, sem culpa e sem abrir mão da experiência de beber uma boa cerveja.

De acordo com a marca, o posicionamento nasce de uma leitura atenta do consumidor contemporâneo. Adultos urbanos, ativos e socialmente conectados praticam beach tennis, futevôlei e beach wellness por prazer, mas entendem que o verdadeiro momento de celebração acontece depois da atividade: quando o jogo termina, o sol começa a baixar e os amigos se reúnem para brindar. Por isso, a Verano não pretende ser a cerveja da competição. Ela é a cerveja do pós-jogo, do sunset, do encontro e da liberdade.

Com design sofisticado do seu rótulo, linhas prateadas, azul forte e um sol amarelo que traduzem o frescor da marca, a Verano se posiciona como uma premium acessível, inspirada por marcas que unem estética, desejo e simplicidade. Enquanto os concorrentes concentram a comunicação no esporte, na performance ou nos benefícios funcionais, a nova cerveja se apropria do momento que realmente conecta as pessoas: a celebração após o esporte. Em essência, a marca acredita que não é preciso escolher entre beber bem e sentir-se bem, é possível viver os dois ao mesmo tempo, tornando cada brinde mais leve no corpo, na mente e na experiência.

Hei App da Heineken chega ao Rio de Janeiro e conecta público a bares, benefícios e experiências pela cidade

 
Para quem quer descobrir onde a noite continua depois dos shows ou encontrar novos lugares para começar o rolê, a Heineken® amplia a atuação do Hei App para o Rio de Janeiro, plataforma criada para conectar consumidores a bares, restaurantes e experiências pela cidade. A chegada à capital fluminense acontece em meio ao Rock in Rio Brasil 2026 e transforma o festival em ponto de partida para uma jornada que vai além da Cidade do Rock.

Lançado inicialmente em São Paulo, o Hei App reúne curadoria de estabelecimentos, benefícios exclusivos, mapa interativo e ferramentas para montar itinerários personalizados. No Rio, a plataforma ganha uma seleção de endereços em regiões como Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema, Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio, incentivando cariocas e visitantes a explorarem diferentes pontos da cidade.

“A experiência do Hei App no Rio, especialmente neste momento, integra praticidade e entretenimento em uma jornada única pela cidade. A plataforma oferece uma curadoria especial dos melhores bares e restaurantes conectados à energia da marca, aliada a benefícios e vantagens exclusivas para os usuários durante o Rock in Rio”, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken® no Brasil.

A expansão da abrangência do aplicativo vai ao encontro da pesquisa global realizada pela Heineken® em parceria com a Onepoll: o levantamento revelou que, embora 68% da Geração Z e Millennials tenham o costume de frequentar sempre o mesmo bar, 60% sentem que sua vida social poderia ser mais satisfatória. Além disso, 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar novos lugares e vivenciar novas experiências é mais forte hoje do que há cinco anos. Identificando que 74% desse público gostaria de encontrar novos estabelecimentos com a mesma praticidade dos aplicativos de namoro, o Hei App traz justamente essa dinâmica de "match". A plataforma se torna a ferramenta ideal para os 42% que desejam sair da rotina para conhecer novas pessoas e para os 34% que acreditam que variar os locais é o segredo para manter a vida social vibrante e empolgante.

O Hei App já está disponível gratuitamente para download nas lojas Google Play e App Store. O app também oferece um mapa de bares e experiências, permitindo aos usuários encontrar os pontos mais próximos, resgatar cupons de benefícios exclusivos e criar itinerários personalizados para aproveitar a Cidade Maravilhosa ao máximo, com atrações especiais nos bairros da Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema,Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio.

Spaten Fight Night 3: saiba quando, horário, onde assistir e card completo do evento

 
O Spaten Fight Night se consolidou como uma das principais plataformas de lutas do país e chega à sua 3ª edição ainda maior, reunindo campeões mundiais e olímpicos de diferentes modalidades. A cerveja premium da Ambev transforma a Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, no palco de uma noite de gala que marca a estreia do judô e do jiu jitsu ao lado do boxe. O evento acontece neste sábado (29), a partir das 19h30, com transmissão da Globo, Combate, Globoplay e ge, e apresenta a nova Spaten Pro, a primeira cerveja proteica e sem álcool.

Neste ano, o Spaten Fight Night apresenta card expandido: cinco combates ao todo, incluindo o tão aguardado confronto entre Maurício Shogun x Glover Teixeira, duas das maiores lendas do MMA.
 
Uma curiosidade: embora tenham carreiras vitoriosas no MMA, Shogun e Glover nunca se enfrentaram em competições oficiais, alimentando a expectativa dos fãs de lutas sobre um duelo que nunca aconteceu. Agora, Spaten tira esse confronto do campo do desejo e o transforma em realidade.
 
O Spaten Fight Night 3 levou à risca a ideia de celebrar as diferentes expressões das artes marciais e, para isso, ampliou suas modalidades, incorporando pela primeira vez o judô e o jiu-jítsu, duas modalidades com histórico de grandes conquistas de atletas brasileiros.
 
A estreia do judô não poderia ser mais impactante. Serão duas lutas históricas. Medalha de ouro olímpica, Rafa Silva vai enfrentar outra medalhista olímpica: a mexicana Prisca Awiti, prata em 2024. O Spaten Fight Night 3 será especial para Rafa, que celebra 10 anos do título olímpico conquistado no Rio de Janeiro. Ela terá novamente o fator casa no tatame!
 
Em outro duelo no tatame, Bia Souza, ouro em 2024 e que recentemente conquistou o Grand Prix de Judô em Lima, encara a atual número 1 de sua categoria, a israelense Raz Hershko, acirrando uma rivalidade que teve como ponto alto a final olímpica de 2024. Na ocasião, a brasileira levou a melhor na disputa da medalha dourada, em Paris.
 
O jiu-jítsu reserva um confronto que vai sair faísca: Nicholas Meregali contra Felipe “Preguiça” Pena. Os dois multicampeões mundiais ficarão frente a frente no tatame para colocar um ponto final em uma das rivalidades mais acirradas e duradouras da história recente da arte suave.
 
No boxe, o brasileiro Luan Medeiros encara Juan Cruz, tendo em jogo a disputa do cinturão latino-americano dos leves da WBA Fedelatin. Clássico Brasil x Argentina, agora no boxe!
 
Veja os confrontos do Spaten Fight Night 3, os horários e transmissão:
 
Luta 1 - Nicholas Meregali x Felipe Pena (jiu-jítsu)
A partir das 22h - Transmissão: Combate, Globoplay e ge tv (YouTube)
 
Luta 2 - Rafa Silva x Prisca Awiti (judô)
A partir das 23h15 - Transmissão: Globo, Combate, Globoplay e ge tv (YouTube)
 
Luta 3 - Bia Souza x Raz Hershko (judô)
Após luta 2 - Transmissão: Combate, Globoplay e ge tv (YouTube)
 
Luta 4 - Luan Medeiros x Juan Cruz (boxe)
Após luta 3 - Transmissão: Combate, Globoplay e ge tv (YouTube)
 
Luta 5 - Maurício Shogun x Glover Teixeira (boxe)
Após luta 4 - Transmissão: Globo, Combate, Globoplay e ge tv (YouTube)

Cerveja oficial do Spaten Fight Night 3, a nova Spaten Pro já faz parte da rotina de preparação dos atletas para o grande dia. O público convidado para a noite de gala neste sábado poderá degustar a novidade do portfólio da Ambev, uma cerveja sem álcool, escura, no estilo alemão Munich Dunkel e com 10 gramas de proteína por unidade.

Cerveja Praya patrocina quarta edição do Festival Harmonia, no Rio de Janeiro

 
A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e que integra o portfólio do Grupo Heineken, patrocina a quarta edição do Festival Harmonia. Com entrada gratuita, o evento cultural celebra a diversidade dos seis biomas brasileiros e acontece nos dias 28 e 30 de agosto, no Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas.

No evento, o público poderá aproveitar a Praya Clássica e a Praya Lager, que acompanham o conceito do festival, trazendo leveza e refrescância e tornando a experiência ainda mais completa ao longo dos três dias de celebração.

Nesta edição, o festival tem os seis biomas brasileiros (Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal) como eixo curatorial, evidenciando a relação entre cultura, biodiversidade e território. Com a expectativa de receber cerca de 25 mil pessoas, o Festival Harmonia oferece uma programação rica em diversidade.

Durante os três dias, o público poderá desfrutar de shows de grandes nomes de diferentes gerações, como Roberta Sá e Toquinho, que convida Camila Faustino, além de oficinas de música, aulas e ilhas gastronômicas assinadas por chefs renomados.
 
“A Praya nasceu no coração do Rio de Janeiro e carrega em seu DNA a conexão com a praia, o esporte, a natureza e um jeito mais leve de viver. Estar no Festival Harmonia, que celebra a pluralidade cultural e ambiental do nosso país em um dos cartões-postais da nossa cidade natal, é uma forma muito genuína de traduzir essa essência e estar próximo de um público que compartilha desses valores”, explica Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks.

SERVIÇO
4ª edição do Festival Harmonia
Datas: 28, 29 e 30 de agosto de 2026
Local: Parque das Figueiras, Lagoa Rodrigo de Freitas, Rio de Janeiro
Entrada: Gratuita

Cerveja Sol amplia sua presença no Brasil e aposta em novos hábitos de consumo para conquistar o consumidor

 
A Sol, cerveja premium e sem glúten do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar um movimento estratégico dentro do seu plano de crescimento no Brasil e confirma maior presença da marca, com ampliação da distribuição do seu rótulo zero álcool, na região Nordeste. A distribuição de Sol Zero no Brasil ampliou sua presença ao longo do último ano, crescendo mais de 5% em relação ao ano anterior. Hoje, além das capitais Recife, Fortaleza e Salvador, que iniciaram o lançamento em novembro do ano passado, a expansão de Sol Zero ocorre para todo o Nordeste, passando a comercializar o portfólio da marca na região.

Além disso, a versão regular em lata, anteriormente disponível apenas em Santa Catarina e no Paraná, passa a ser comercializada no Centro-Oeste, inicialmente em Goiás, e até o final do ano atendendo a uma demanda identificada junto aos consumidores da região. A expansão amplia a presença da marca no território nacional, potencializa o acesso ao produto em novas ocasiões de consumo e reforça a estratégia alinhada aos hábitos locais.

A gerente sênior de marketing da Sol, Giovanna Abreu, explica que a decisão de expandir considera tanto aspectos culturais quanto os hábitos de consumo que estão associados diretamente às características do produto. “Estamos muito atentos ao que os nossos consumidores querem e como eles consomem a marca em diferentes regiões do país. A ampliação da distribuição de Sol zero álcool no Nordeste reflete a crescente demanda por alternativas de consumo com moderação e leveza, enquanto a chegada da versão regular em lata ao Centro-Oeste atende a preferências identificadas na região. Mais do que expandir nossa presença, buscamos entregar uma experiência que esteja alinhada ao dia a dia e às preferências do nosso público”

Atributos e diferenciais de Sol acompanham a mudança de hábitos do consumidor

Com o compromisso em atender a uma importante mudança de hábito do consumidor, associada a fatores como um consumo mais equilibrado, maior seletividade e a diminuição da ingestão de bebidas alcoólicas - a marca aposta nos atributos dos seus produtos como fator decisivo na escolha deste perfil de consumidor. Hoje, todo o portfólio é sem glúten e a versão zero álcool possui vitaminas B & D.

“Desde o ano passado, o nosso portfólio passou a ser produzido sem glúten, ampliando nossa conexão com consumidores que valorizam o equilíbrio e novas experiências de consumo. Com atributos que se conectam de forma natural a diferentes ocasiões, Sol entrega uma cerveja que combina frescor, leveza e autenticidade em cada escolha”, finaliza Giovana.

Copa do Mundo na Cervejaria Central com samba, cerveja e gastronomia

 
A Cervejaria Central está pronta para receber a Copa do Mundo 2026 em suas duas unidades, na Vila Buarque e na Barra Funda. Para brindar o campeonato, é lançada a edição especial em lata da Pilsen Mesmo Copa 2026, com desenho assinado pela artista visual e tatuadora Leticia Lasak.

Durante os jogos do Brasil na Copa, a Central terá programação musical especial e telão para quem quer torcer curtindo as melhores cervejas produzidas no centro da cidade. E comendo do bom e do melhor.

O que ouvir

Na Central da Vila Buarque, a primeira atração do dia 13 de junho, estreia do Brasil na Copa contra o Marrocos, é Roberta Valente Convida Paula Sanches. A pandeirista Roberta e a cantora Paula embalam a torcida com choros e sambas na companhia do violonista Zé Barbeiro, do clarinetista Alexandre Ribeiro e do percussionista Koka Pereira. Em seguida, entra em cena o pulsante Samba da Esquina Grajaú, movimento de bambas da Zona Sul de São Paulo que usa a música como ferramenta educacional.

Na Barra Funda, quem lidera a festa é o Pagode na Lata, projeto musical e social que envolve moradores, trabalhadores e usuários da região da cracolândia, na Luz. O grupo, fundado por Marquinho Maia, trabalha com a arte como instrumento de alegria e de redução de danos. Pagode na Lata é prata da casa e se apresenta regularmente na Cervejaria Central da Barra Funda.

As atrações musicais seguem em cartaz durante os outros jogos do Brasil na Copa.  Repetecos da festa estão garantidos nos dias 19 (Brasil X Haiti) e 24 (Brasil X Escócia).

O que beber

A Copa do Mundo coincide com um momento de renovação e, ao mesmo tempo, de volta às origens da Cervejaria Central, nascida há 9 anos na Vila Buarque. Nessa nova fase, os sócios e mestres-cervejeiros Leonardo Soares e Marco Bernardo reassumem a produção das cervejas, criando receitas inéditas e relançando antigas criações da Central.

Nas torneiras, cervejas consagradas da casa estão sempre disponíveis, como Pilsen Mesmo, Otra IPA, a amber ale Linha Vermelha, dry stout e session IPA. A sour da casa varia de acordo com as frutas mais frescas da estação e a pedida da temporada de jogos leva caju.

Das receitas antigas, destaque para a leve e ácida witbier Aluá, com adição de abacaxi, gengibre e caldo de cana. Em breve será lançada uma english pale ale (EPA) em homenagem à participação da Inglaterra na Copa. As cervejas on tap são servidas em doses de 330 ml, 473 ml e 1 litro.

O portfólio da Cervejaria Central é completo com 10 estilos de cerveja enlatados em 350 ml (para beber ali ou levar para casa). Também há drinks em latas de 269 ml, criados pelo bartender Caik Lima (da casa irmã Aconchegante Bar), como Mango Mojito, Mate Central, Chevette Azul e Cana Banana.

Cana Banana e Chevette Azul têm como base a cachaça branca Jararaca, produzida em parceria com a famosa cachaçaria Mato Dentro em São Luiz do Paraitinga (SP). Você pode prová-la pura, tabelando a branquinha com alguns dos muitos acepipes da Central.

O que comer

Na Central da Vila Buarque, o cardápio é assinado pelo chef Thiago Maeda, sócio do bartender Thiago Pereira nas casas Koya88, Bagaceira e Yug Sushi, que dividem a mesma calçada da Rua Jesuíno Pascoal com a cervejaria.

As pizzas são as grandes estrelas do menu, especialmente as receitas pouco comuns criadas por Maeda, com sua grife gastronômica Krozta. Destaque para missô marguerita (tomate fermentado com missô, fior di latte, parmesão e manjericão), pepperokimchi (molho de tomate, kimchi, fior di latte, pepperoni e mel silvestre).

A Cervejaria Central da Barra Funda tem cardápio baseado em petiscos e sanduíches que matam a fome da torcida com gosto. Para compartilhar, boas opções são a costelinha cozida na cachaça e frita, o bolovo de pernil de porco com ovo caipira e a porção de torresmo sequinha e crocante. Na seção de sanduíches, destaque para o karaage burger (feito com sobrecoxa empanada na farinha panko, com repolho, sunomono e maionese de shoyu) e o taco de chicarrón (tortilla de milho, torresmo, guacamole e molho ardente pico de gallo).

Nova identidade visual

A edição especial Pilsen Mesmo Copa 2026 integra a nova coleção de latas ilustradas por Leticia Salak, com programação visual de Leandro De Domenico, sócio da marca de camisetas El Cabritón. As latinhas têm ar retrô, inspirado nos anos 1970, e celebram a conexão da Cervejaria Central com a história da cidade e com a cultura cervejeira paulistana.

Reservas via DM pelo número (11) 9659-07347

Cervejaria de São José dos Pinhais celebra 10 anos com rótulo especial: a Ouroboros Wood Aged

 
Forjada pelo Tempo: esse é o conceito por trás da Ouroboros Wood Aged, uma Oatmeal Stout de guarda de barril que celebra os 10 anos da Cervejaria ØL Beer. A cerveja especial chega ao mercado em garrafas de champagne de 375 ml e com rótulos numerados.  

Símbolo de eterno ciclo de renovação, transformação e renascimento, a Ouroboros da ØL Beer nasceu de dois tempos. A Bragi Oatmeal Stout (cerveja premiada com a Prata no Brasil Beer Cup, em 2023, e o Bronze no Brasil Beer Cup, em 2024) foi envelhecida por aproximadamente 12 meses em barrica de carvalho com histórico de vinho Cabernet Sauvignon. Após o envelhecimento, foi blendada com um novo lote da mesma cerveja seguindo a técnica secular, raramente praticada fora das tradicionais cervejarias Lambic belgas.

“Esta é uma cerveja de guarda que maturou por 1 ano em barris de carvalho francês, onde antes passou vinho Cabernet Sauvignon. O resultado é uma cerveja de 7% vol, ainda macia pelo uso abundante de aveia, levemente ácida, com notas dos maltes torrados, em conjunto com a complexidade de frutas escuras e o toque inconfundível do carvalho.”, explica Isadora Neier, cofundadora e mestre-cervejeira da ØL Beer.
 
Cerveja Ouroboros: forjada pelo Tempo

Para os fundadores da ØL Beer, a edição comemorativa da Ouroboros Wood Aged celebra as escolhas, os desafios vencidos e as diversas conquistas da cervejaria ao longo de seus 10 anos de história.

 "A blendagem de cervejas é uma técnica secular, praticamente restrita às cervejarias Lambic belgas (Cantillon, Boon, 3 Fonteinen). Essa técnica une os dois tempos em uma única garrafa. A barrica carrega um ano de envelhecimento, passado, profundidade e transformação lenta. Já o lote novo de Oatmeal Stout carrega o presente. O resultado é uma cerveja especial e única, que ressalta a técnica atual e a criatividade da cervejaria hoje.", ressalta Eduardo Vosgerau, cofundador e diretor da OL.

O lote limitado da cerveja comemorativa conta com apenas 200 garrafas numeradas com 375 ml. Para adquirir uma unidade da Ouroboros Wood Aged, basta preencher o formulário nominal: https://forms.gle/UafbPEhVLaKdxksA6.

Vosgerau destaca ainda o processo de carbonatação pelo qual passa a cerveja. "Outro diferencial importante é que nossas garrafas passam por um processo de carbonatação natural, por meio da refermentação na própria garrafa, sem a injeção forçada de CO₂. Isso contribui significativamente para a estabilidade da cerveja e aumenta seu shelf life, oferecendo mais segurança para produtos de guarda e permitindo uma evolução mais consistente ao longo do tempo". 

Para concluir, o cofundador deixa um convite especial: "Deixamos uma dica final para quem quiser vivenciar a experiência completa desta cerveja especial: adquira 2 garrafas. Uma para consumo imediato para celebrar com a gente e outra para degustar em um momento especial seu, daqui a 2 ou 3 anos. Essa cerveja continuará a maturar dentro da própria garrafa, ou seja, você terá uma cerveja diferente e única que só você tem, adicionando ainda mais significado a degustação da sua Ouroboros”.  

Mais informações: contato@olbeer.com.br
Site: olbeer.com.br

Beberú lança zine "Na Língua"

Há mundo no que se bebe.

É com essa ideia que a Beberú, Agência do Beber Brasileiro, lança a primeira edição da Na Língua, uma publicação dedicada às bebidas brasileiras e às histórias que atravessam nossos copos, mesas, territórios e memórias.

O projeto reuniu pesquisadores, jornalista, artistas, fotógrafo e profissionais de diferentes áreas para pensar os muitos Brasis que habitam o ato de beber.

A revista está disponível gratuitamente em
https://beberu.com.br/na-lingua-zine-beber-brasil

Cervejaria Bodebrown lança um Tiramisú em forma de cerveja

O estilo Dry Stout é um clássico que dispensa apresentação: cor preta profunda, espuma cremosa, amargor honesto, e aquela secura característica no final que convida ao próximo gole.

A cervejaria Bodebrown pegou esse mapa e fez algo diferente, a Tiramisú Stout.

Inspirada no Tiramisú, a sobremesa italiana de café, mascarpone e rum, esta Stout vai além do óbvio. O perfil de café espresso e chocolate meio amargo que você espera de um Dry Stout clássico está lá, ao melhor estilo Bodebrown, com os maltes Maris Otter e Cevada Torrada dando classe à bebida.

Mas aí entram os diferenciais...

- Fava Tonka (Cumaru): a baunilha da Amazônia, trazendo suavidade e uma complexidade que você não vai encontrar em qualquer Stout por aí.
 
- Noz-moscada: especiaria quente que arredonda o perfil e faz a cabeça viajar direto para uma xícara de espresso com um pedaço da sobremesa ao lado.
 
Notas de rum no aroma, que completam a referência ao Tiramisú original com precisão.

Uma cerveja escura, fácil de beber. Com apenas 3,8% de álcool, traz um sabor que remete a café, cacau e chocolate meio amargo, combinados com caramelo e especiarias.

Parceria entre Heineken® 0.0 e Strava transforma linhas de chegada em novos pontos de encontro e socialização

 
Atualmente, mais do que uma atividade física, a corrida de rua se consolida como um novo espaço de convivência, conexão, socialização e construção de comunidade. Atenta a essa mudança no comportamento do consumidor, que busca equilibrar seus estilos de vida, a Heineken® 0.0 eleva o patamar da plataforma Finish Line Club com uma colaboração estratégica com o Strava ao oferecer um novo sentido aos segmentos mais frequentados pelos corredores, reforçando a socialização no esporte pós-corrida.

Com o objetivo de transformar o trajeto dos corredores em uma experiência de socialização, a Heineken® 0.0 apoiará segmentos selecionados dentro do Strava, aplicativo para pessoas ativas, a partir deste mês. O convite incentiva os corredores a prolongar o percurso até bares parceiros: em São Paulo, o destino é o Botanikafé, enquanto no Rio de Janeiro, a rota termina no Choracafé. Essa ação materializa o propósito do Finish Line Club de mostrar que o brinde acontece após a linha de chegada.
 
Lançada no início deste ano, a plataforma foi criada para transformar a corrida em uma experiência social e redefinir o pós-treino, conectando pessoas por meio de conteúdos, desafios, ativações e os encontros que acontecem para além do exercício físico. A proposta foi pensada para reforçar a corrida de rua não apenas como prática esportiva, mas como um ritual social, presente no DNA de Heineken® 0.0.
 
“Hoje em dia, a corrida de rua atua como um espaço central de convivência. Não é só pela performance e desempenho, mas especialmente pelas conexões criadas ao longo e após o percurso. É nesse cenário que Heineken® 0.0 se insere de maneira autêntica, convertendo rotas em chances reais de interação e socialização, até porque a linha de chegada marca só o começo da experiência", comenta Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
 
Usando o Strava, a Heineken® 0.0 está conectando o universo digital a uma experiência presencial, criando oportunidades para que os usuários se conectem e socializem após a atividade. Os usuários que completarem o desafio podem celebrar com uma Heineken® 0.0 gratuita resgatada em espaços parceiros selecionados pela marca, mostrando a atividade do segmento concluído no Strava. Esses desafios Finish Line Club da Heineken® 0.0 no Strava já estão ativos e os usuários brasileiros podem participar pela aba 'Grupos' no aplicativo do Strava.

“Como a maior comunidade de pessoas ativas do mundo, as marcas estão entrando no Strava para fortalecer a experiência do estilo de vida esportivo de uma maneira que a comunidade adora", disse Vitor Rocha, LATAM lead do Strava for Business. "As conexões de marca mais poderosas acontecem quando as pessoas estão ativamente buscando algo significativo. No Strava, as marcas têm a oportunidade de interagir com atletas não como interrupções, mas como parte de sua jornada, seja treinando para seus primeiros 5 km, completando uma maratona ou simplesmente construindo hábitos mais equilibrados. Ajudamos as marcas a aparecerem em momentos de conquista, motivação e comunidade, criando experiências que se movem com as pessoas no mundo real."

“Partimos de um comportamento genuíno: a corrida deixou de ser apenas uma atividade individual e passou a ser um ponto de encontro. A ideia foi usar o Strava de forma contextual para transformar o próprio trajeto em um convite à interação, mostrando que a linha de chegada é, na verdade, o início de novas conexões”, explica Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
 
A ação foi criada pela LePub São Paulo para reforçar o posicionamento de Heineken® 0.0 como uma marca que acompanha novos comportamentos de consumo e promove experiências alinhadas a um estilo de vida equilibrado, onde bem-estar e socialização caminham juntos. O clube já está disponível para todos os usuários do Strava. Para entrar no desafio, é só ter uma conta no aplicativo Strava e acessar este link, e logo em seguida, clicar em “Entrar”.

Budweiser lança prêmio “The Dribbler” para coroar o drible mais memorável da Copa do Mundo FIFA™ 2026

Em um futebol cada vez mais técnico, estratégico e orientado pela performance, ainda existem dribles capazes de surpreender e fazer o torcedor levantar da cadeira para celebrar. Seja uma caneta improvável, uma finta desconcertante ou um lance de pura ousadia, são esses momentos que resgatam a irreverência e a criatividade que sempre fizeram parte da paixão pelo esporte. Para celebrar esse espírito durante a maior Copa do Mundo FIFA™ da história, Budweiser, cerveja oficial do torneio, lança o movimento #SoltaODrible, em que os torcedores poderão votar nos dribles que melhor representam a magia do futebol e, ao final, o drible mais votado leva o troféu “The Dribbler” para casa.

“Há 40 anos Budweiser faz parte da história do mundial e acompanha como o torneio se transforma em uma celebração global do esporte, capaz de mobilizar culturas e criar momentos inesquecíveis. Em 2026, queremos seguir elevando essa experiência para os torcedores, celebrando não apenas os resultados, mas também os lances que fazem do futebol um espetáculo único”, explica Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil. “Em um jogo cada vez mais técnico e estratégico, #SoltaODrible nasce para celebrar a criatividade, a ousadia e a personalidade dentro de campo, aqueles momentos inesperados que fazem a torcida vibrar e se tornam parte da memória da Copa”, afirma a executiva.
 
Ao final de cada rodada, os melhores dribles das partidas serão reunidos em um post carrossel no Instagram da CazéTV, onde os torcedores poderão votar no lance favorito. Ao fim de cada fase da competição, será divulgado um conteúdo especial reunindo os dribles vencedores, criando uma retrospectiva dos lances que marcaram o campeonato. Já na grande final da Copa do Mundo FIFA™ 2026 o jogador responsável pelo drible mais votado durante o torneio receberá o troféu oficial “The Drible”.
 
“O drible é a celebração de todas as torcidas. É o respiro do futebol arte. O movimento #SoltaODrible foi pensado justamente para incentivar essa cultura dentro de campo. Para materializar esse espírito, criamos o troféu The Dribbler inspirado em um dos movimentos mais icônicos do esporte: a carretilha", comenta Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.
 
Mais do que premiar um lance, a iniciativa, criada pela Africa Creative, reforça a conexão histórica da marca da Ambev com o futebol e seu papel na celebração, transformando o torneio em uma experiência que vai além dos gols e homenageando os momentos de criatividade que fazem do esporte uma paixão global.

Amstel e Eisenbahn promovem ação em Bares com terceira cerveja grátis e sorteio de cervejeira

 
O ponto de encontro predileto dos brasileiros acaba de ganhar um motivo extra para celebrar: Eisenbahn e Amstel, marcas puro malte do portfólio do GRUPO HEINEKEN, unem forças em uma ação nacional pela qual, na compra de duas garrafas de 600 ML de qualquer uma das marcas, uma terceira unidade fica totalmente por conta da casa. Criada para movimentar as mesas de bares e botecos, a promoção foca em uma das embalagens mais tradicionais do mercado para entregar benefício imediato ao cliente e impulsionar o giro nos estabelecimentos parceiros.

Além de garantir a rodada extra na mesa do bar, a iniciativa leva  a experiência até  dentro da casa do consumidor. Quem participar da dinâmica e se cadastrar na plataforma digital Heineken Por Conta passa a concorrer automaticamente aos sorteios de cervejeiras exclusivas. De acordo com as disposições legais, só podem se inscrever maiores de 18 anos.

Como funciona a dinâmica?

Para garantir a terceira garrafa de presente e o cupom da sorte, basta que a pessoa realize a compra das duas unidades de 600 ML de Eisenbahn ou Amstel em um dos bares integrados à ação e faça o cadastro de seu cupom na plataforma oficial da promoção. A lista completa dos bares participantes, assim como o regulamento da ação, está disponível em Heineken Por Conta.

A estratégia reflete o compromisso do Grupo HEINEKEN em fortalecer o canal on-trade, ou seja, bares e restaurantes, ao mesmo tempo em que recompensa a fidelidade do público em suas diferentes ocasiões de consumo, seja o que aprecia a alta qualidade e os detalhes de Eisenbahn, ou o que escolhe o espírito democrático e a tradição de Amstel.

A promoção funcionará até o dia 31/7 nos bares definidos. Mais informações sobre bares participantes, regulamento completo e passo a passo para o cadastro de cupons podem ser obtidas diretamente na plataforma Heineken Por Conta.

Baden Baden aposta em inovação para o inverno e lança Baden Baden Coffee

 
Baden Baden, marca de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, apresenta ao público sua nova Baden Baden Coffee, uma edição limitada que mergulha no universo do café para criar uma experiência sensorial inédita. O lançamento está disponível a partir do mês de maio nas principais redes das regiões sul e sudeste. O consumidor também pode experimentar em primeira mão no stand de Baden Baden no Taste São Paulo, um dos principais festivais de gastronomia do país.

Inspirada no aroma e no sabor do café coado, a Baden Baden Coffee é uma cerveja escura de 4,5% de ABV e 10 de IBU, e foi desenvolvida para momentos de pausa e relaxamento, ocasiões tradicionalmente associadas ao consumo da bebida quente, mas que agora ganham uma releitura no universo cervejeiro. A proposta traz o equilíbrio entre a intensidade dos grãos torrados e a suavidade no paladar, resultando em uma experiência marcante, elegante e surpreendentemente refrescante.

A novidade reforça o território de inovação da Baden Baden, que vem apostando em criações que exploram novos sabores e ampliam as possibilidades dentro da categoria. Após um lançamento recente que gerou alto desejo e repercussão ao unir cerveja e chocolate em uma collab inédita com a Kopenhagen, a marca segue avançando com propostas que surpreendem o consumidor. Ao trazer o café como protagonista, a marca expande seu repertório e convida o consumidor a explorar novas formas de consumo a partir de um universo já presente no cotidiano.

“Esse lançamento reforça o papel da Baden Baden como uma marca que busca inovar de forma consistente dentro do universo premium. A gente olha para tendências, comportamentos e ocasiões de consumo para desenvolver produtos que façam sentido na vida do consumidor. Ao trazer o café para esse contexto, conseguimos ampliar possibilidades e criar uma experiência diferente, especialmente para o inverno, que é um momento muito relevante para a marca”, comenta Marina Awada, gerente de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Mais do que um lançamento, a Baden Baden Coffee reforça o posicionamento da marca no inverno, principal estação para o consumo de cervejas escuras. Com edição sazonal, a novidade explora ocasiões menos óbvias para a categoria, aproximando a cerveja de momentos tradicionalmente associados ao café.

Versátil, a Baden Baden Coffee harmoniza com sabores que vão do salgado ao doce, como queijo canastra e parmesão, pão de queijo, tiramisù, cookies de chocolate e sorvete de creme. A novidade chega nas regiões sul e sudeste com o preço sugerido de R$16,49 e também está disponível na loja do Baden Baden Tour, em Campos do Jordão.

Lua Azul: Blue Moon transforma fenômeno raro em experiência aberta ao público no MASP

 
No dia 31 de maio, um dos fenômenos mais raros do calendário volta a acontecer: a Lua Azul, que não era vista desde 2023. Inspirada por esse momento, Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, realiza um evento especial no Museu de Arte de São Paulo (MASP), conectando o imaginário em torno do fenômeno ao universo da marca e transformando o acontecimento em uma experiência acessível ao público, é como trazer a Lua Azul para mais perto, mais especificamente, para as mãos de quem aprecia Blue Moon.

Lua Azul é o nome da segunda lua cheia que acontece em um mesmo mês dentro do calendário. Como o ciclo lunar dura cerca de 29 dias e os meses têm 30 ou 31 dias, esse fenômeno raro acontece, em média, a cada dois anos e meio. A expressão vem do inglês “Blue Moon”, usada para se referir a algo especial ou raro, dando origem ao ditado “once in a blue moon”, equivalente, em português, à expressão “uma vez na vida” ou algo que acontece muito raramente.

A partir dessa conexão, a Blue Moon utiliza a raridade do fenômeno natural como gatilho cultural para criar desejo, conversa e conexão. Ao ocupar um dos espaços de arte da cidade, a marca reforça sua presença nos territórios de cultura e estilo de vida, associando a uma experiência de consumo mais intencional e memorável.

Durante a noite, o público será convidado a vivenciar experiências como imensão de realidade virtual mostrando pouso real na Lua, guia de explicação sobre o fenômeno da Lua Azul e telescópios para observação do espaço. O evento explora os códigos visuais e sensoriais de Blue Moon, da coloração azul escuro e laranja, e naturalmente turva à espuma cremosa e ao aroma cítrico. No centro disso está o ritual de consumo que se tornou assinatura da marca: girar suavemente a garrafa, servir no copo inclinado a 45º e finalizar com uma rodela de laranja. Um gesto simples que potencializa sabor e aroma, e traduz o conceito de ser “Perfeita com Laranja”.

RESGATE DE INGRESSOS

A retirada de ingressos é gratuita e acontece a partir do dia 28 de maio, às 18h, através da plataforma Sympla. O link para resgate dos ingressos será disponibilizado no Instagram da Blue Moon no dia 28. Mas atenção, os ingressos são limitados.

Para o resgate, é necessário baixar o Sympla. Em seguida, clicar no banner do evento, selecionar o ingresso e finalizar o resgate. Então, será gerado um QR Code confirmando a participação do interessado no evento. Mais do que acompanhar o fenômeno, Blue Moon propõe uma forma de vivê-lo, transformando algo raro em um momento compartilhado.

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Para celebrar ainda mais a Lua Azul, a marca está com uma oferta no ifood. Oferta válida até 31/05 para as embalagens lata ou long neck. Sujeito a disponibilidade de estoque.

Serviço
Once In a Blue Moon
Local: Edifício Pietro Maria Bardi - Anexo Masp / Av. Paulista, 1500 - Bela Vista, São Paulo - SP, 01310-100
Horário: 17h às 21h
Data: 31/05 – Domingo
Ingressos: através do Sympla a partir do dia 28 de maio às 18h. Ingressos limitados e evento rotativo.
Evento para maiores de 18 anos.

Amstel confirma Pabllo Vittar e Urias na Parada LGBT+ de São Paulo

 
A Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, acaba de anunciar Pabllo Vittar e Urias como headliners do seu trio elétrico durante a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ que será realizada em São Paulo, no dia 7 de junho. A marca que desde 2019 apoia a celebração e mantém o compromisso com a agenda de diversidade de maneira consistente há oito anos consecutivos, prepara mais uma vez uma série de ações voltadas à cultura, entretenimento e impacto social na cidade. Nesta 30ª edição do evento, consagra-se como um dos parceiros mais longevos da festa.

As iniciativas terão início no dia 4 de junho com a presença na Feira da Diversidade, no Vale do Anhangabaú, com Beer Station, bares parceiros e experiências voltadas ao público da celebração. A marca também realizará a Corrida do Orgulho, prova de rua que reunirá mais de 3 mil pessoas e terá distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada da prova.

Pabllo Vittar e Urias comandam o trio de Amstel

Celebrando 10 anos de carreira, Pabllo Vittar comanda o trio apresentando seus grandes hits como "K.O", "Amor de Que", "São Amores" e "Seu Crime", além dos recentes lançamentos "MEXE" e "TIC TIC". O show será uma celebração do orgulho e da primeira década de sucesso de um dos maiores nomes da música pop brasileira. Urias vai levar músicas do seu novo álbum, “CARRANCA”, como “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”, além de grandes sucessos da carreira, como “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal” entre outras, trazendo uma estética contemporânea e pulsante, que mistura R&B, house e pop, consolidando seu espaço como uma das artistas mais inovadoras da cena atual.

Pabllo comenta a participação na 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo: “Esse é um ano muito importante pra nós e é claro que eu estaria presente na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo, né?! Essa é a trigésima edição de um evento super necessário e eu tenho muito orgulho de estar presente nele ao lado da Amstel que é uma parceira de longa data minha e também da nossa comunidade!”

“Tô super feliz em poder finalmente anunciar que estarei na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo esse ano! Principalmente ao lado da Amstel que se faz presente há tantos anos! Estou muito animada de poder levar a turnê CARRANCA pra Avenida Paulista e dividir ela com todos que estarão lá! Tenho certeza que vai ser incrível”, afirma Urias.

Ao fim da programação, a marca realiza, na Praça Roosevelt, uma after party em parceria com bares e casas noturnas da região.

Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel no Brasil, afirma que “Construir uma presença consistente na Parada ao longo de oito anos é, para a Amstel, um compromisso que vai além do patrocínio. A música sempre foi o nosso principal território dentro do evento, porque ela traduz celebração, mas também visibilidade e pertencimento. Trazer artistas como Pabllo e Urias para o trio é dar continuidade a uma história que já contou com nomes como Ludmilla e Gloria Groove, e que se fortalece a cada edição ao lado da comunidade”.
 
Amstel mantém o seu compromisso e legado com a comunidade LGBTQIAPN+

Em um cenário em que iniciativas ligadas à diversidade passam por transformações constantes, a continuidade da marca ao lado da Parada reforça um posicionamento construído de forma consistente por todo o tempo.

Jaqueline relata que a presença da marca, em um ambiente desafiador para o planejamento da celebração neste ano, em um dos momentos mais emblemáticos e exigentes da agenda brasileira, é um compromisso a longo prazo da Amstel que desembarcou no país há onze anos: “Seguimos ao lado da Parada porque acreditamos na força desse movimento, na ocupação dos espaços e na importância de apoiar iniciativas que promovem visibilidade, respeito e celebração da diversidade no Brasil”.

A relação entre a Amstel e a Parada também acompanha a ampliação das discussões sobre diversidade no entretenimento e no mercado publicitário. Nos últimos anos, a marca passou a desenvolver campanhas, experiências culturais e projetos proprietários conectados à comunidade LGBTQIAPN+, expandiu sua atuação para além do evento e consolidou uma plataforma de causa ligada à inclusão e ao pertencimento.

Serviço:
Amstel na Parada do Orgulho LGBT+ 2026

Feira da Diversidade:
Data: 4 de junho
Local: Vale do Anhagabaú
Horário: 10h às 22h
Ingressos: Gratuitos, via Sympla

Parada do Orgulho LGBT+:
Data: 7 de junho
Local: Avenida Paulista
Horário: a partir 10h
Acesso: Gratuito

Trio Amstel
Horário de saída: por volta das 14h
Line-up: Pabllo Vittar, Urias, Glaucia, Silvetty, Márcia Pantera, Magal e Renato Lopes. Participação de festas: Madame e Nation Disco Club

Circuito: Avenida Paulista e dispersão Consolação

Heineken® prepara ativações especiais para celebrar a final da UEFA Champions League 2026

 
Patrocinadora global da UEFA Champions League há mais de três décadas, a Heineken® preparou uma série de ativações e experiências para aproximar os consumidores brasileiros do clima da grande final do campeonato europeu, que acontece neste fim de semana. As iniciativas fazem parte da campanha criada pela LePub “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma global de patrocínio da marca e incluem experiências interativas em bares, ações promocionais, brindes exclusivos e dinâmicas inspiradas em momentos icônicos da competição. Confira as ações:

Greenbolim

Entre os destaques das ativações está o Greenbolim, uma experiência proprietária da Heineken® criada pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, inspirada na Puskás Arena, estádio que recebe a final da UEFA Champions League 2026. A ação transforma o clássico pebolim em uma experiência digital imersiva, combinando gameplay customizado, efeitos sonoros de estádio, animações digitais e diferentes formações táticas para ampliar a interação do público durante as transmissões dos jogos.
 
Nos bares participantes, que podem ser conferidos no Hei App, hub de experiências da marca Heineken®, os consumidores poderão disputar partidas interativas, participar de torneios entre duplas e acompanhar ativações especiais conectadas às exibições da competição. No dia da grande final, em 30 de maio, os estabelecimentos receberão campeonatos entre consumidores, com prêmios especiais para participantes e vencedores, reforçando a atmosfera da UEFA Champions League durante as transmissões oficiais. A ativação acontecerá em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza.
 
Outra iniciativa é a promoção “A terceira por conta!”, também disponível no Hei App. Até o dia 31 de julho de 2026, consumidores que comprarem duas Heineken® DraftBeer 250ml em bares participantes ganham a terceira DraftBeer 250ml. A promoção está disponível por meio do Hei App, que também reúne sugestões de bares para assistir à final e informações sobre as ativações da marca ao longo do fim de semana. Os consumidores podem consultar os bares participantes e mais informações nesse link.

 Road to UEFA

A ação “Road to UEFA Champions League”, trata-se de uma blitz nacional que leva experiências interativas para bares participantes em diferentes cidades do país.

Durante a dinâmica, promotoras convidam consumidores que estiverem consumindo Heineken® a participarem de desafios em tablets interativos, nos quais precisam acertar, em três etapas, a sequência de lances históricos da UEFA Champions League, desde decisões dos jogadores até a direção final da bola. Ao final da experiência, os participantes descobrem o desfecho real da jogada e podem ganhar brindes exclusivos da marca. A iniciativa acontece em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia, Brasília, Fortaleza, Recife e Salvador, e também chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos, ampliando a atmosfera da competição para importantes hubs de circulação do país.
 
Clube Heineken

A marca também reforça as ativações do Clube Heineken, plataforma de relacionamento da marca que permite aos consumidores acumularem pontos por meio do cadastro de notas fiscais de compras de produtos Heineken® em supermercados, e-commerces, bares e restaurantes. A cada R$1 gasto, o consumidor recebe 3 pontos — com estabelecimentos aceleradores oferecendo pontuação adicional. Para a UEFA Champions League, o Clube Heineken disponibiliza brindes exclusivos inspirados no torneio, incluindo boné, pochete, copo e um kit especial com os três itens. Os produtos poderão ser resgatados enquanto durarem os estoques. Mais informações estão disponíveis no Clube Heineken.

Como parte das comemorações, a marca também realizou a UEFA Champions League Trophy Tour, que passou pelas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro com experiências proprietárias que conectaram futebol, cultura e socialização, levando a taça para contextos inesperados e expandindo o território do esporte para além do universo tradicional. Mais informações serão reveladas em breve. Com mais de 30 anos de patrocínio da UEFA Champions League, a marca tem sido protagonista na construção de experiências que aproximam fãs do campeonato, consolidando o evento esportivo como uma plataforma estratégica de conexão, entretenimento e cultura.

Proteja sua Praya: Cerveja Praya fortalece ações de conservação marinha durante o 1º Festival de Surf e Ciência em Regência (ES)

 
A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e que integra o portfólio da HEINEKEN SPIN, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN, estará presente no 1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce, marcado para os dias 28 a 31 de maio, na Vila de Regência, em Linhares (ES). Como patrocinadora nacional do Programa Brasileiro de Reservas de Surf (PBRS), a marca reforça seu apoio a iniciativas de preservação marinha, fortalecimento das comunidades costeiras e valorização da cultura do surfe, por meio do selo “Proteja sua Praya”.

Realizado na Reserva Nacional de Surf Regência, o evento reúne campeonato de surfe, palestras, atividades culturais, ações ambientais e debates sobre sustentabilidade costeira e conservação marinha. Durante os quatro dias de programação, surfistas, pesquisadores, ambientalistas, lideranças comunitárias e moradoresparticiparão deencontrosvoltadosàvalorizaçãodaculturaoceânicaeà conservação dos ecossistemas da região.

Entre as ações apoiadas pela Praya estão duas limpezas de praia e atividades de plantio de mudas na restinga. A marca também contará com a participação de parte do squad Pyrata, como são chamados os embaixadores da marca, formado por Marcos Sifu, surfista e fundador da marca, Marcelo Trekinho e Caio Freire, ambos surfistas profissionais, fortalecendo a conexão entre esporte, território e impacto socioambiental.

“O surfe tem uma conexão direta com a preservação do oceano e das comunidades costeiras. Estar ao lado de iniciativas como o Festival de Surf e Ciência em Regência reforça a missão da Praya em atuar de forma estruturada para que esse impacto positivo seja contínuo, por meio do apoio à preservação ambiental, à valorização cultural, à governança e ao desenvolvimento local.”, afirma Felipe Della Negra, CEO da marca Praya.

Reserva Nacional de Surf Regência

Reconhecida pelo Programa Brasileiro de Reservas de Surf, a Reserva Nacional de Surf Regência integra um grupo de áreas costeiras selecionadas por sua relevância ecológica, importância cultural, qualidade das ondas e engajamento comunitário. Localizada em uma região marcada pela resistência e mobilização social após o rompimento da barragem de Fundão, em 2015, a vila vem consolidando iniciativas de governança participativa, educação ambiental e desenvolvimento sustentável ligados ao surf e à conservação marinha.

Idealizado e coordenado pelo Instituto APRENDER Ecologia, o Programa Brasileiro de Reservas de Surf conta com o patrocínio nacional do selo Proteja sua Praya, da Cerveja Praya. O objetivo é fortalecer comunidades locais na gestão, conservação e restauração de ecossistemas costeiros a partir do esporte, da cultura e da economia local.

Serviço
1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce
Data: 28 a 31 de maio de 2026
Local: Vila de Regência, Linhares (ES)
Entrada gratuita