A Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, acaba de anunciar Pabllo Vittar e Urias como headliners do seu trio elétrico durante a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ que será realizada em São Paulo, no dia 7 de junho. A marca que desde 2019 apoia a celebração e mantém o compromisso com a agenda de diversidade de maneira consistente há oito anos consecutivos, prepara mais uma vez uma série de ações voltadas à cultura, entretenimento e impacto social na cidade. Nesta 30ª edição do evento, consagra-se como um dos parceiros mais longevos da festa.As iniciativas terão início no dia 4 de junho com a presença na Feira da Diversidade, no Vale do Anhangabaú, com Beer Station, bares parceiros e experiências voltadas ao público da celebração. A marca também realizará a Corrida do Orgulho, prova de rua que reunirá mais de 3 mil pessoas e terá distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada da prova. Pabllo Vittar e Urias comandam o trio de Amstel
Celebrando 10 anos de carreira, Pabllo Vittar comanda o trio apresentando seus grandes hits como "K.O", "Amor de Que", "São Amores" e "Seu Crime", além dos recentes lançamentos "MEXE" e "TIC TIC". O show será uma celebração do orgulho e da primeira década de sucesso de um dos maiores nomes da música pop brasileira. Urias vai levar músicas do seu novo álbum, “CARRANCA”, como “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”, além de grandes sucessos da carreira, como “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal” entre outras, trazendo uma estética contemporânea e pulsante, que mistura R&B, house e pop, consolidando seu espaço como uma das artistas mais inovadoras da cena atual.
Pabllo comenta a participação na 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo: “Esse é um ano muito importante pra nós e é claro que eu estaria presente na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo, né?! Essa é a trigésima edição de um evento super necessário e eu tenho muito orgulho de estar presente nele ao lado da Amstel que é uma parceira de longa data minha e também da nossa comunidade!”
“Tô super feliz em poder finalmente anunciar que estarei na Parada LGBTQIAPN+ de São Paulo esse ano! Principalmente ao lado da Amstel que se faz presente há tantos anos! Estou muito animada de poder levar a turnê CARRANCA pra Avenida Paulista e dividir ela com todos que estarão lá! Tenho certeza que vai ser incrível”, afirma Urias.
Ao fim da programação, a marca realiza, na Praça Roosevelt, uma after party em parceria com bares e casas noturnas da região.
Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel no Brasil, afirma que “Construir uma presença consistente na Parada ao longo de oito anos é, para a Amstel, um compromisso que vai além do patrocínio. A música sempre foi o nosso principal território dentro do evento, porque ela traduz celebração, mas também visibilidade e pertencimento. Trazer artistas como Pabllo e Urias para o trio é dar continuidade a uma história que já contou com nomes como Ludmilla e Gloria Groove, e que se fortalece a cada edição ao lado da comunidade”. Amstel mantém o seu compromisso e legado com a comunidade LGBTQIAPN+
Em um cenário em que iniciativas ligadas à diversidade passam por transformações constantes, a continuidade da marca ao lado da Parada reforça um posicionamento construído de forma consistente por todo o tempo.
Jaqueline relata que a presença da marca, em um ambiente desafiador para o planejamento da celebração neste ano, em um dos momentos mais emblemáticos e exigentes da agenda brasileira, é um compromisso a longo prazo da Amstel que desembarcou no país há onze anos: “Seguimos ao lado da Parada porque acreditamos na força desse movimento, na ocupação dos espaços e na importância de apoiar iniciativas que promovem visibilidade, respeito e celebração da diversidade no Brasil”.
A relação entre a Amstel e a Parada também acompanha a ampliação das discussões sobre diversidade no entretenimento e no mercado publicitário. Nos últimos anos, a marca passou a desenvolver campanhas, experiências culturais e projetos proprietários conectados à comunidade LGBTQIAPN+, expandiu sua atuação para além do evento e consolidou uma plataforma de causa ligada à inclusão e ao pertencimento.
Serviço: Amstel na Parada do Orgulho LGBT+ 2026
Feira da Diversidade: Data: 4 de junho Local: Vale do Anhagabaú Horário: 10h às 22h Ingressos: Gratuitos, via Sympla
Parada do Orgulho LGBT+: Data: 7 de junho Local: Avenida Paulista Horário: a partir 10h Acesso: Gratuito
Trio Amstel Horário de saída: por volta das 14h Line-up: Pabllo Vittar, Urias, Glaucia, Silvetty, Márcia Pantera, Magal e Renato Lopes. Participação de festas: Madame e Nation Disco Club
Patrocinadora global da UEFA Champions League há mais de três décadas, a Heineken® preparou uma série de ativações e experiências para aproximar os consumidores brasileiros do clima da grande final do campeonato europeu, que acontece neste fim de semana. As iniciativas fazem parte da campanha criada pela LePub “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma global de patrocínio da marca e incluem experiências interativas em bares, ações promocionais, brindes exclusivos e dinâmicas inspiradas em momentos icônicos da competição. Confira as ações:Greenbolim
Entre os destaques das ativações está o Greenbolim, uma experiência proprietária da Heineken® criada pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, inspirada na Puskás Arena, estádio que recebe a final da UEFA Champions League 2026. A ação transforma o clássico pebolim em uma experiência digital imersiva, combinando gameplay customizado, efeitos sonoros de estádio, animações digitais e diferentes formações táticas para ampliar a interação do público durante as transmissões dos jogos.
Nos bares participantes, que podem ser conferidos no Hei App, hub de experiências da marca Heineken®, os consumidores poderão disputar partidas interativas, participar de torneios entre duplas e acompanhar ativações especiais conectadas às exibições da competição. No dia da grande final, em 30 de maio, os estabelecimentos receberão campeonatos entre consumidores, com prêmios especiais para participantes e vencedores, reforçando a atmosfera da UEFA Champions League durante as transmissões oficiais. A ativação acontecerá em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza.
Outra iniciativa é a promoção “A terceira por conta!”, também disponível no Hei App. Até o dia 31 de julho de 2026, consumidores que comprarem duas Heineken® DraftBeer 250ml em bares participantes ganham a terceira DraftBeer 250ml. A promoção está disponível por meio do Hei App, que também reúne sugestões de bares para assistir à final e informações sobre as ativações da marca ao longo do fim de semana. Os consumidores podem consultar os bares participantes e mais informações nesse link. Road to UEFA
A ação “Road to UEFA Champions League”, trata-se de uma blitz nacional que leva experiências interativas para bares participantes em diferentes cidades do país.
Durante a dinâmica, promotoras convidam consumidores que estiverem consumindo Heineken® a participarem de desafios em tablets interativos, nos quais precisam acertar, em três etapas, a sequência de lances históricos da UEFA Champions League, desde decisões dos jogadores até a direção final da bola. Ao final da experiência, os participantes descobrem o desfecho real da jogada e podem ganhar brindes exclusivos da marca. A iniciativa acontece em São Paulo Capital, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia, Brasília, Fortaleza, Recife e Salvador, e também chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos, ampliando a atmosfera da competição para importantes hubs de circulação do país.
Clube Heineken
A marca também reforça as ativações do Clube Heineken, plataforma de relacionamento da marca que permite aos consumidores acumularem pontos por meio do cadastro de notas fiscais de compras de produtos Heineken® em supermercados, e-commerces, bares e restaurantes. A cada R$1 gasto, o consumidor recebe 3 pontos — com estabelecimentos aceleradores oferecendo pontuação adicional. Para a UEFA Champions League, o Clube Heineken disponibiliza brindes exclusivos inspirados no torneio, incluindo boné, pochete, copo e um kit especial com os três itens. Os produtos poderão ser resgatados enquanto durarem os estoques. Mais informações estão disponíveis no Clube Heineken.
Como parte das comemorações, a marca também realizou a UEFA Champions League Trophy Tour, que passou pelas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro com experiências proprietárias que conectaram futebol, cultura e socialização, levando a taça para contextos inesperados e expandindo o território do esporte para além do universo tradicional. Mais informações serão reveladas em breve. Com mais de 30 anos de patrocínio da UEFA Champions League, a marca tem sido protagonista na construção de experiências que aproximam fãs do campeonato, consolidando o evento esportivo como uma plataforma estratégica de conexão, entretenimento e cultura.
A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e que integra o portfólio da HEINEKEN SPIN, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN, estará presente no 1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce, marcado para os dias 28 a 31 de maio, na Vila de Regência, em Linhares (ES). Como patrocinadora nacional do Programa Brasileiro de Reservas de Surf (PBRS), a marca reforça seu apoio a iniciativas de preservação marinha, fortalecimento das comunidades costeiras e valorização da cultura do surfe, por meio do selo “Proteja sua Praya”. Realizado na Reserva Nacional de Surf Regência, o evento reúne campeonato de surfe, palestras, atividades culturais, ações ambientais e debates sobre sustentabilidade costeira e conservação marinha. Durante os quatro dias de programação, surfistas, pesquisadores, ambientalistas, lideranças comunitárias e moradoresparticiparão deencontrosvoltadosàvalorizaçãodaculturaoceânicaeà conservação dos ecossistemas da região.
Entre as ações apoiadas pela Praya estão duas limpezas de praia e atividades de plantio de mudas na restinga. A marca também contará com a participação de parte do squad Pyrata, como são chamados os embaixadores da marca, formado por Marcos Sifu, surfista e fundador da marca, Marcelo Trekinho e Caio Freire, ambos surfistas profissionais, fortalecendo a conexão entre esporte, território e impacto socioambiental.
“O surfe tem uma conexão direta com a preservação do oceano e das comunidades costeiras. Estar ao lado de iniciativas como o Festival de Surf e Ciência em Regência reforça a missão da Praya em atuar de forma estruturada para que esse impacto positivo seja contínuo, por meio do apoio à preservação ambiental, à valorização cultural, à governança e ao desenvolvimento local.”, afirma Felipe Della Negra, CEO da marca Praya.
Reserva Nacional de Surf Regência
Reconhecida pelo Programa Brasileiro de Reservas de Surf, a Reserva Nacional de Surf Regência integra um grupo de áreas costeiras selecionadas por sua relevância ecológica, importância cultural, qualidade das ondas e engajamento comunitário. Localizada em uma região marcada pela resistência e mobilização social após o rompimento da barragem de Fundão, em 2015, a vila vem consolidando iniciativas de governança participativa, educação ambiental e desenvolvimento sustentável ligados ao surf e à conservação marinha.
Idealizado e coordenado pelo Instituto APRENDER Ecologia, o Programa Brasileiro de Reservas de Surf conta com o patrocínio nacional do selo Proteja sua Praya, da Cerveja Praya. O objetivo é fortalecer comunidades locais na gestão, conservação e restauração de ecossistemas costeiros a partir do esporte, da cultura e da economia local.
Serviço 1º Festival de Surf e Ciência – Cultura Oceânica na Foz do Rio Doce Data: 28 a 31 de maio de 2026 Local: Vila de Regência, Linhares (ES) Entrada gratuita
A Heineken® anuncia a chegada de Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken Ultimate chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, com sabor único e característico da líder do segmento premium de cervejas, Heineken®. A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken® acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca.
“Heineken® Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.
“Com Heineken® Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken®. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$6,49 na versão lata e R$7,29 na long neck.
Um ano após o lançamento da campanha Locomotiva, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, expande seu posicionamento com o anúncio de um time inédito de embaixadores. Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim estarão ao lado da marca com uma série de iniciativas que carregam a atitude locomotiva, determinação e a autoconfiança de quem sabe que merece o melhor. A novidade, assinada pela Ogilvy, foi apresentada com projeções urbanas exclusivas de OOH em São Paulo, além de empenas e formatos de alto impacto em Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife, materializando visualmente a mensagem da campanha e reforçando a presença da marca em locais de grande circulação e visibilidade.As frases espelhadas como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena” são expressões dos embaixadores que foram coletadas ao lado deles durante o planejamento da campanha e que reforçam as trajetórias e os motivos pelos quais eles são locomotivas, conceito inspirado na própria trajetória e na essência de determinação de Eisenbahn, que a partir de muita atitude, esforço e perseverança pavimentou um caminho sólido de conquistas, sendo uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no mundo, com mais de 150 prêmios nacionais e internacionais em todos os estilos.
Dentro desse território, as personalidades irão conectar a marca e os consumidores com suas histórias, conquistas, superação e sucesso em diferentes áreas. “A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias, finalizando no dia 29/04. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, comenta Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.
Além disso, a campanha Locomotiva terá abrangência 360° e estará disponível em formato digital, nas redes sociais oficiais da Eisenbahn e televisão, com veiculação até 31/05. Com este movimento, a marca brasileira de cerveja segue valorizando trajetórias singulares e mostrando ser o brinde perfeito para quem tem audácia e determinação em conquistar seus objetivos sem perder sua essência.“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que tem em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores, e Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo. No ano passado, iniciamos um novo momento da Eisen e, agora, seguimos fortalecendo essa narrativa e abrindo novos espaços”, complementa Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Além dos três embaixadores, que conectam seguidores e admiradores com os principais territórios da marca: rock, gastronomia e negócios, durante o ano diversos outros influenciadores e criadores de conteúdo estarão presentes nas iniciativas e ações da Eisenbahn, colaborando para criar autenticidade e espaço no mercado. “Seguimos com nossa ambição de ser a terceira maior marca dentro do Grupo no Brasil, ao lado de Heineken e Amstel, e para isso teremos projetos que fortalecerão ainda mais a conexão com o nosso público em 2026”, finaliza Giovanna.
“Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, explica Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil.
A Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, amplia a conexão com o universo da arte e cultura ao marcar presença, mais uma vez, na SP-Arte, um dos principais eventos de arte e design da América Latina. Parceira do evento desde 2023, a cerveja witbier chega em 2026 com o propósito de reforçar território: transformar o consumo em uma experiência sofisticada e sensorial.Conhecida pelo seu estilo witbier e perfil marcante, graças às notas cítricas de cascas de laranja valência e especiarias como semente de coentro, Blue Moon se diferencia por seu ritual de consumo icônico: girar suavemente a garrafa, servir em 45º e finalizar com uma rodela de laranja na borda de seu copo. Estes gestos traduzem o conceito da campanha “Perfeita com Laranja” e transformam cada gole em uma experiência.
“Estar na SP-Arte é a oportunidade de Blue Moon apresentar aos consumidores uma experiência sensorial elevada no ato de apreciar cerveja. Assim como na arte, acreditamos que são os detalhes que transformam — seja na seleção dos ingredientes, no ritual de servir ou na forma como cada gole é desfrutado. Nosso propósito é convidar o público a viver esses momentos com intensidade, por meio do nosso Ritual Perfeito, explorando novos sentidos e significados”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A relação da marca com o universo artístico vem se consolidando ao longo dos anos, com presença em espaços onde a cultura e a experiência caminham juntas, como a própria SP Arte desde 2023 e ao ser a cerveja oficial do Cirque du Soleil nas edições de 2024 e 2026. A proposta é simples e firme, mas potente: transformar o ato de beber cerveja em um ritual, e a cada momento, em algo digno de ser apreciado.
A SP Arte acontece dos dias 8 a 12 de abril, no Pavilhão da Bienal, localizado no Parque Ibirapuera. Para mais informações e ingressos, acesse o site.
Em maio, a cidade de São Paulo ganha um novo ponto de encontro. O Grupo HEINEKEN abre as portas da HEINEKEN House, casa de experiências dedicada ao entretenimento, à cultura e ao lazer, que será inaugurada em maio, no Parque Villa-Lobos. O espaço foi pensado para acompanhar o ritmo urbano e ampliar as possibilidades de convivência, da pausa rápida ao encontro que se estende ao longo do dia. No local, haverá gastronomia, música, experiências culturais e iniciativas de impacto social, marcando um novo ponto de encontro na capital paulista. Pensado como um hub de experiências, a HEINEKEN House contará com diferentes ambientes vinculados às marcas do portfólio do grupo e uma agenda dinâmica ao longo do ano. As atrações serão gratuitas e abertas ao público.
Uma programação gratuita divide o espaço com um coworking de acesso livre. Com ambientes inspirados nas marcas icônicas da companhia, a casa propõe experiências que se renovam de acordo com o calendário do seu portfólio e da cidade, criando um espaço onde cada visita pode ser uma nova descoberta.
A HEINEKEN House também será a sede da Casa do Futuro, Restaurante Escola Instituto HEINEKEN, iniciativa dedicada à qualificação de jovens em situação de vulnerabilidade para o setor de bares e restaurantes. Em parceria com o SENAC, o Instituto HEINEKEN oferecerá formação profissional gratuita que integra aprendizado teórico, prática de atendimento e caminhos para empregabilidade em um dos segmentos que mais geram oportunidades no país.
Em breve, o Grupo HEINEKEN revelará mais detalhes sobre o espaço, a data de abertura e a agenda.
A Heineken® 0.0 anuncia a Finish Line Run, corrida de rua inédita na cidade do Rio de Janeiro, que acontece no dia 19 de abril. Mais do que uma prova, a iniciativa propõe uma experiência proprietária da marca com foco em bem-estar, conexão e socialização, reforçando a chegada da ativação ao cenário carioca.Com percurso de 5 quilômetros, a Finish Line Run terá concentração na Praça Mauá, em frente ao icônico Museu do Amanhã, no centro do Rio de Janeiro, com chegada no mesmo local. O trajeto passa por pontos da região como a Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela, Rua do Acre e o entorno do próprio museu. Ao longo do percurso, os participantes poderão vivenciar ativações exclusivas da marca, em uma jornada pensada para transformar a corrida em um momento de encontro, celebração e troca.
“Com a Finish Line Run, a Heineken® 0.0 reforça sua proposta de criar experiências proprietárias que conectam bem-estar, socialização e momentos memoráveis para o consumidor. Nosso objetivo é trazer ao consumidor a vivência ao longo do percurso e nas conexões que surgem a partir dele, transformando a linha de chegada em um ponto de encontro e celebração”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
INSCRIÇÕES
O ingresso para a corrida é gratuito e será disponibilizado em dois momentos: o primeiro lote já está liberado no Hei App, aplicativo oficial da marca. E o segundo lote será liberado hoje, às 12h. Atenção, as vagas para a corrida são limitadas.
Para participar, é necessário baixar o Hei App. Em seguida, clicar no banner do evento, selecionar o ingresso e finalizar o resgate. Então, será gerado um QR Code confirmando a participação do interessado na corrida.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos. RETIRADA DE KIT
A retirada do kit da Finish Line Run será no dia 18 de abril das 10h às 17h no Nosso Parque, localizado no Parque dos Patins - Av. Borges de Medeiros, 1518 - Lagoa.
No momento da retirada, o participante apresenta o QR Code, que comprova a participação na corrida, para validação. Logo em seguida, após ser validado, recebe seu kit oficial, composto por uma ecobag em algodão cru, camiseta oficial da prova, número de peito, e claro, uma Heineken ® 0.0 gelada.
Serviço Finish Line Run | Heineken® 0.0 Local: Praça Mauá, 1 - Centro, Rio de Janeiro - RJ, 20081-240 Data: 19 de abril, domingo Horário de concentração: 6h30 – 7h Horário da largada: Museu do Amanhã, às 7h30 Premiação: 8h30 Inscrições: gratuitas, através do Hei App.
A Eisenbahn, marca brasileira de cerveja, parte do portfólio premium do Grupo HEINEKEN, reforça sua conexão com o universo do rock e anuncia a expansão de sua plataforma proprietária de música, a Eisen Rock Station, como um dos pilares estratégicos para 2026. A iniciativa aprimora o investimento da marca em experiências voltadas a fãs e consumidores, consolidando sua presença no cenário musical e fortalecendo o vínculo com o público roqueiro.Dando continuidade ao movimento iniciado nos últimos dois anos, quando o foco esteve na construção desse território, a marca agora avança para uma nova etapa: a de crescimento e aprofundamento das experiências. Com vontade de gerar ainda mais conexão com público roqueiro e manter o gênero musical vivo e forte, a Eisenbahn aposta em ações mais robustas, que além de patrocínios recorrentes a shows e festivais ao longo do ano, incluem ações dedicadas aos fãs, colocando-os no centro da experiência. A próxima parada será o Monsters of Rock, que acontece no dia 04 de abril, no Allianz Parque, em São Paulo.
“Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock, e é aí que a Eisenbahn entra. Com a mensagem Você merece mais Rock, vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita com momentos e rotas personalizados assim como fizemos para os shows do AC/DC na recente PWR UP TOUR”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo HEINEKEN. Segundo ela, a estratégia segue centrada no público, com o objetivo de fortalecer o gênero musical e criar conexões genuínas.
Com o fã no centro de sua estratégia e o objetivo de fomentar o rock, a Eisenbahn acredita que as ações da plataforma irão agradar, e muito, o público. Para o Monsters of Rock, a marca irá preparar um esquenta especial em bares selecionados de São Paulo, Guarulhos, Ribeirão Preto, Americana e Campinas, com ações exclusivas para distribuir brindes personalizados e oferecer sorteios de ingressos para o show oficial no dia 04 de Abril e para o esquenta que acontece na Audio no dia 02 de Abril, além de meet&greet com as bandas do festival.
Para participar da ação, o fã, maior de 18 anos e com CPF válido, deverá comprar dois produtos Eisenbahn de qualquer estilo (Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier) e efetuar cadastro com dados pessoais junto aos promotores indicados pela marca nos bares participantes. Feito o cadastro, a pessoa receberá um cupom de participação, que deve ser depositado dentro da urna indicada para sorteio.
Os prêmios que o fã pode conquistar são: pares de ingresso para o show oficial no dia 04 de Abril no Allianz Parque, par de ingresso para o esquenta oficial que acontece no dia 02 de Abril na Audio e Meet&Greet com as bandas do festival.
A ação acontecerá nos horários, cidades, bares e datas abaixo:
São Paulo (01/04) - Bar O’Malley’s
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Horário: 18h às 00h
São Paulo (01/04) - The Cavern Club
Endereço: Rua das Olimpíadas, 360 - Shopping Vila Olímpia - Vila Olímpia
Horário: 17h às 22h
São Paulo (02/04) - Manifesto Bar
Endereço: Rua Ramos Batista, 207 - Vila Olímpia
Horário: 20h às 01h
São Paulo (02/04) - Bar Kia Ora
Endereço: Rua Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
“Quem já está ao lado da marca vai curtir bastante e esperamos que mais pessoas passem a participar e seguir conosco nesta jornada. Teremos muitas surpresas nos canais oficiais da marca ao longo do ano e quem estiver nos acompanhando vai ficar por dentro de tudo!”, finaliza Giovanna.
Com produção da Mercury Concerts, o Monsters of Rock reúne ícones, virtuosismo e o futuro do gênero, reafirmando sua tradição de apresentar um lineup de peso. Durante o evento, que reúne diferentes gerações e alguns dos maiores nomes do rock mundial em uma experiência única e inesquecível, o consumidor terá oportunidade de conhecer três rótulos do portfólio, com venda de Pilsen (R$20,00), Unfiltered (R$20,00) e American IPA (R$22,00) em lata.
Lagunitas, marca californiana de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, anuncia o lançamento de sua loja oficial no TikTok Shop, marcando sua estreia na plataforma com uma linha de produtos exclusivos para pets e seus tutores. A iniciativa, idealizada pela Ogilvy Brasil e operacionalizada pela Bravium, integra o lançamento da nova plataforma de comunicação da marca “Boa pra Cachorro”, que reforça o vínculo histórico de Lagunitas com a comunidade cachorreira e amplia a presença da marca no ambiente digital.
“Os cães fazem parte da história e da cultura de Lagunitas, estão no nosso logo, no nosso DNA e em tudo o que criamos. Estrear a Lagunitas no TikTok Shop com uma linha de produtos para pets é mais um passo natural na construção dessa comunidade. Queremos unir inovação com afeto, levando produtos que traduzem nosso lifestyle irreverente para mais perto dos consumidores e seus cães” afirma Renan Ciccone, diretor de marketing dos núcleos premium e super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A loja conta com itens como bandanas, frisbees, coleiras, guias, meias, camisetas e bonés, entre outros produtos pensados para reforçar o lifestyle californiano e carismático de Lagunitas.
O lançamento da loja oficial na TikTok Shop é um marco dessa nova fase, com produtos para cães e tutores. A proposta é oferecer uma experiência envolvente, onde os consumidores podem explorar esse universo enquanto celebram a conexão única entre humanos e seus melhores amigos.A ação foi desenvolvida pela Ogilvy Brasil, Dentsu e Agência Lema+.
O que começou como um pequeno boteco no Leblon, inspirado na cultura boêmia carioca e na crescente cena de cervejas artesanais, se transformou em uma rede consolidada de bares no Rio de Janeiro. Criado em 2013 pelo empresário Rafael Farrá, o Brewteco nasceu com a proposta de resgatar a informalidade dos bares tradicionais da cidade, combinando essa atmosfera com uma curadoria de cervejas especiais e gastronomia de boteco.Mais de uma década depois, a marca soma unidades espalhadas pela capital fluminense e uma operação que inclui até o bar da fábrica, na Lapa. Só no primeiro semestre de 2025, a produção própria da casa ultrapassou 95 mil litros de cerveja artesanal, refletindo o crescimento da marca e a consolidação da cultura cervejeira no Rio. Em 2026, a média de produção tem alcançado a marca dos 30 mil litros por mês.
O crescimento da rede acompanha uma expansão mais ampla do mercado cervejeiro brasileiro. Segundo o Anuário da Cerveja 2025, o país conta atualmente com 1.949 cervejarias registradas, número 5,5% maior que no ano anterior, além de mais de 43 mil rótulos catalogados pelo Ministério da Agricultura. O setor movimenta bilhões de litros por ano e reflete mudanças no comportamento do consumidor, como o avanço das cervejas especiais e o crescimento de novas categorias, como as versões sem álcool, cujo consumo no Brasil deve alcançar cerca de 885 milhões de litros em 2026.
A história do Brewteco começa antes mesmo da abertura do primeiro bar. Durante anos, Rafael Farrá e um grupo de amigos mantiveram um ritual semanal: todas as sextas-feiras percorriam a cidade em busca de bares antigos e autênticos. A brincadeira durou cerca de três anos e ajudou o empreendedor a desenvolver um olhar atento para a experiência de frequentar botecos tradicionais.
Inspirado por essa vivência e também por referências internacionais, Farrá decidiu transformar a ideia em negócio. Em 2013, assumiu um antigo boteco da Rua Dias Ferreira, no Leblon, onde inaugurou o primeiro Brewteco. A proposta era simples: manter a essência democrática dos bares cariocas, mas com foco em cervejas artesanais e uma oferta gastronômica pensada para compartilhar.
Nos primeiros meses, o empreendedor acompanhou de perto todas as etapas da operação para entender o funcionamento do negócio. Com o tempo, novos sócios se juntaram ao projeto e a marca começou a ganhar força entre o público da cidade.
A expansão veio de forma gradual, acompanhando também o crescimento do interesse dos consumidores por cervejas especiais. Hoje, o Brewteco possui unidades no Leblon, Gávea, Tijuca, Botafogo, Barra da Tijuca, Laranjeiras, Lapa e Morro da Urca, ocupando diferentes regiões da cidade e adaptando o conceito do bar ao perfil de cada bairro.
Enquanto a unidade da Tijuca se inspira nos tradicionais biergartens alemães e virou ponto de encontro para torcedores em dias de jogos no Maracanã, a casa de Laranjeiras mantém o espírito de boteco de bairro, com programação cultural que reforça a conexão da marca com o espírito carioca. Já o Brewteco da Lapa abriga o bar da fábrica da marca, aproximando o público do processo de produção da cerveja. No Morro da Urca, o conceito do boteco ganha um cenário inusitado, instalado em um dos cartões-postais mais emblemáticos do Rio de Janeiro.
Somadas, as casas reúnem 182 torneiras de chope e uma carta extensa de rótulos nacionais e internacionais, além de um cardápio que aposta na chamada “baixa gastronomia de qualidade”, com petiscos e pratos pensados para compartilhar.
Ao longo dos anos, o Brewteco também consolidou um posicionamento que vai além da bebida. A marca se tornou um ponto de encontro para diferentes gerações de cariocas, reforçando a cultura do boteco como espaço de convivência e celebração cotidiana.
“Desde o início, a ideia foi criar um lugar onde as pessoas se sentissem à vontade, como nos botecos tradicionais do Rio, mas com uma proposta contemporânea de cerveja e gastronomia”, afirma Rafael Farrá.
Mais do que acompanhar o crescimento do mercado de cervejas artesanais no Brasil, o Brewteco ajudou a consolidar essa cultura na cidade, mostrando que o boteco carioca pode evoluir sem perder sua essência.
Marina Ruy Barbosa desembarcou em Miami e não passou despercebida. Com uma Stella Pure Gold na mão, a atriz aproveitou o clima do Miami Open para brindar ao lado do modelo Chico Lachowski.
A dupla foi vista circulando pelo torneio usando peças da coleção Touch of Gold, criada pela própria Marina com a assinatura da número 1 do mundo tênis, Aryna Sabalenka. Inspirada na sofisticação de Stella Pure Gold, a coleção conceito aposta em detalhes dourados e cortes sofisticados.
O line-up do Lollapalooza Brasil 2026 acaba de ganhar um reforço no frescor: Flying Fish. Após conquistar o Sul do país com sua receita de baixo amargor e toque de limão siciliano, a nova cerveja premium da Ambev escolheu o maior palco brasileiro de cultura jovem para marcar sua expansão em São Paulo. Além de patrocinar o festival, a presença da marca na edição deste ano reforça esse novo momento: desde dezembro de 2025, Flying Fish ocupa as prateleiras da capital com exclusividade temporária na rede de mercados de proximidade OXXO e no Zé Delivery. Para celebrar a nova fase, Flying Fish desenhou uma jornada que começa nas ruas e termina no gramado de Interlagos, convidando o público a romper com a mesmice e abraçar o "sabor do inesperado". Essa agilidade criativa reflete a cultura da Ambev, que escuta o consumidor para antecipar tendências e colocar nas mãos do público a bebida certa, na hora certa.
“Flying Fish chegou para integrar o portfólio de Beyond Beer da Ambev como uma proposta que amplia o universo da categoria, atendendo ao desejo por diferentes tipos de bebidas. Nosso objetivo é entregar uma experiência premium saborizada, mantendo o sensorial de cerveja e se conectando a novos perfis de consumidores que buscam opções refrescantes e menos amargas”, afirma Thais Soares, diretora de Marketing de Flying Fish.
Mais chances de viver o LollaBR
Para marcar a sua estreia, Flying Fish vai transformar a semana do festival em uma rota de acesso ao Lollapalooza Brasil 2026, com experiências e experimentação.
Durante o festival, o espaço da Maria Antônia, 328 (Vila Buarque), vira ponto oficial de encontro e esquenta para quem vai ao Lollapalooza Brasil, com distribuição de Flying Fish e brindes.
A marca também amplia sua presença pela cidade durante os dias de festival com ações de experimentação em demais pontos de venda próximos às principais estações de metrô de São Paulo e no trajeto entre a estação Autódromo e o Lollapalooza, convidando o público a entrar no clima do evento já no caminho para Interlagos.
Dentro de Interlagos: imersão e refrescância
Uma vez dentro do festival, a marca assume o protagonismo com o Palco Flying Fish, um espaço proprietário que servirá de vitrine para novas sonoridades e para a identidade vibrante da cerveja. Complementando a experiência, um stunt proprietário em formato de piscina, com DJs, cenários altamente instagramáveis e surpresas que convidam o fã a pausar o ritmo acelerado e mergulhar no frescor cítrico da bebida.
Desde sua chegada ao Brasil pelo Sul, Flying Fish se consolidou como uma marca conectada a grandes eventos, música e experiências culturais, criando vínculos autênticos com os jovens e outros consumidores que buscam novas formas de se expressar e experimentar sabores fora do óbvio.
Produzido com malte de cevada e lúpulo, o rótulo equilibra o DNA da cerveja com uma graduação alcoólica de 4,5%, uma opção premium para ocasiões de consumo prolongado que pedem leveza. Ao final do Lollapalooza Brasil 2026, Flying Fish ganha escala em novos canais de venda, acompanhando o ritmo de um público apaixonado por novidades.
A Flying Fish também marcou presença no festival do All Beers Sessions, que aconteceu em fevereiro desse ano na capital paulista.
Se tem uma coisa que Budweiser entende, é de música. São 35 anos ao lado do Lollapalooza no mundo e, desde 2018, estende sua tradicional presença no Brasil. A edição de 2026 acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e a cerveja dos ídolos e dos fãs, reforça sua conexão com o público mostrando que sabe exatamente o que eles querem viver no festival: grandes shows, experiências que viram assunto, brindes desejados e, claro, muito sabor com Bud e Bud Zero.“Budweiser sempre acreditou que música é sobre conexão real. Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano, lado a lado com o público. A gente escuta os fãs, entende o que eles querem viver dentro do festival e transforma isso em experiência. Mais do que patrocinar, queremos evoluir junto com o Lolla e continuar entregando algo que surpreenda e eleve a experiência dos fãs”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
E para quem já conhece, sabe que o espaço de Bud no LollaBR é uma parada obrigatória. Para esse 2026, o espaço de 750m² trará uma imersão no universo da música, explorando a tendência da nostalgia, combinando cenografia, conteúdo e interação. É nesse cenário que nasce a Bud Mixtape Factory: cabines de gravação onde os fãs irão soltar a voz e registrar mensagens curtas em um mini gravador exclusivo, que resgata a estética das clássicas fitas K7, transformando o momento vivido no festival em algo que continua depois do último acorde.
Muito mais que um brinde, o item, que será em edição limitada, foi desenhado para ser um ícone de estilo: em formato de chaveiro, ele se integra aos looks como os cobiçados charms, podendo ser usado em bolsas, calças ou celulares. Ao final da experiência, o participante leva sua gravação em formato físico e digital, um acessório que une a estética dos anos 2000 com a tecnologia de hoje para ser revivido no repeat.
“Estamos muito atentos ao que move os fãs hoje. Existe um amor declarado pela estética e pelos ícones culturais dos anos 90 e 2000, que voltaram com força total. Trouxemos essa tendência para dentro do LollaBR de um jeito autêntico e conectado ao DNA de Bud, unindo música, moda e comportamento em uma experiência que continua viva mesmo depois do festival”, completa Mariana.
O espaço se completa com a icônica arquibancada Bud, um dos pontos mais disputados do festival, com vista privilegiada para o Palco Budweiser. O espaço ainda conta com bar e paredão de autoatendimento com torneiras com Bud regular e Bud Zero, garantindo agilidade e comodidade no serviço. O já conhecido Palco Bud Zero também retorna com DJs renomados nos intervalos dos shows, mantendo a energia lá no alto durante todo o dia.
Enquanto isso, do lado de fora do Autódromo, o cinturão também vai vestir Budweiser. A marca contará com bares parceiros com promoções especiais para que a festa comece antes mesmo de o fã pisar no Lollapalooza Brasil 2026.
No Lolla 2026, Bud não só brinda os grandes shows, transforma cada momento em história. Seja com Bud ou Bud Zero na mão, a marca reafirma seu lugar onde a música acontece e onde as memórias, viram cultura.
A Páscoa ganha novos sabores este ano com uma collab inédita entre duas marcas que são referência em seus segmentos: a Baden Baden, cerveja super premium brasileira do Grupo HEINEKEN e Kopenhagen, uma das marcas mais icônicas de chocolate do país. Juntas, elas lançam Baden Baden Língua de Gato, uma cerveja de edição limitada que combina dois universos afetivos do brasileiro: o ritual do chocolate na Páscoa e o prazer de brindar em momentos especiais. Mais do que um lançamento sazonal, a novidade nasce justamente do encontro entre experiência e inovação na Páscoa, transformando o ato de presentear e compartilhar em algo ainda mais especial. A Baden Baden Língua de Gato estará disponível no período pré Páscoa, nos principais pontos de venda do país.Em uma colaboração exclusiva no mercado nacional, a clássica Baden Baden Chocolate ganha uma nova leitura com a assinatura da Kopenhagen. Atendendo a um desejo antigo do público, que pedia o retorno do estilo chocolate, desta vez em uma versão ainda mais sofisticada. O resultado é uma cerveja pensada para surpreender, combinando a doçura e a cremosidade do chocolate Língua de Gato com a refrescância da cerveja, em uma experiência envolvente, aromática e marcante, que traduz o melhor dos dois universos. Trata-se de uma inovação que não existe apenas para surpreender, mas para gerar significado: convidar o público a viver a data com mais intenção, em uma chave emocional e gastronômica ao mesmo tempo.
“Estamos muito felizes com esse lançamento. Essa parceria com a Kopenhagen nasce de uma visão em comum: criar produtos que vão além do consumo e geram conexão real com o público. A Baden Baden Língua de Gato permite explorar um território de inovação gastronômica diferente, ao unir cerveja e chocolate, conseguimos entregar uma proposta diferenciada, que reforça nosso posicionamento, amplia ocasiões de consumo e fortalece a marca em momentos de celebração e troca, como a Páscoa, gerando relevância para o consumidor”, comenta Ilana Boukai Lencastre, gerente de marketing das marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
“Na Kopenhagen, temos o compromisso de equilibrar inovação e nosso sabor clássico. A collab com a Baden Baden traduz exatamente isso, a união de duas marcas tradicionais para criar uma experiência surpreendente, que respeita nossas origens e convida o consumidor a provar o clássico de um jeito completamente novo. A cerveja Baden Baden Língua de Gato é uma celebração de um dos nossos chocolates mais queridos em uma versão ousada, sofisticada e feita para brindar”, compartilha Fernando Vichi, CEO da Kopenhagen.
A Baden Baden Língua de Gato foi criada para ser lembrada no primeiro contato: no aroma, na textura e no sabor. Uma chocolate beer cremosa, com amargor IBU de 10, teor alcoólico de 6% distribuído na garrafa tradicional de 600ml, além de contar com a adição de baunilha e cacau na receita. Com forte apelo para presentear e alto potencial sazonal, a Baden Baden Língua de Gato harmoniza principalmente com o chocolate que leva no nome. A harmonização dessa cerveja com o tradicional chocolate Lingua de Gato da Kopenhagen traz uma sensação única ao paladar.
Além disso, o lançamento vai bem com sobremesas clássicas, como brownies, petit gâteau, sorvete de creme e tiramisù. Essa inovação carrega o posicionamento das marcas ao reforçar a presença em ocasiões especiais e elevar a percepção de qualidade da Baden Baden por meio da união com a Kopenhagen.
O plano de comunicação dessa collab – criado e assinado pela agência Ogilvy – reforça um caminho cada vez mais central para marcas premium: a construção de desejo por meio de narrativa, sensorialidade e cultura, com linguagem que aproxima produto e experiência.
A cerveja chega para o consumidor na época de pré-Páscoa, em meados de março, em edição limitada disponível até junho – enquanto durar o estoque – nos principais pontos de venda das regiões Sul e Sudeste: GPA (Grupo Pão de Açúcar), em São Paulo; Rede Angeloni, na região sul e Zona Sul, no Rio de Janeiro. O valor sugerido da Baden Língua de Gato é de R$17,99.
A Heineken® acaba de anunciar o lançamento de um estudo inédito sobre algoritmos e seu impacto na socialização do público brasileiro. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Box 1824, consultoria estratégica global especializada em comportamento, cultura e inovação de negócios.O mapeamento envolve entrevistas com conectores culturais do universo digital e mais de 1.000 brasileiros para investigar hábitos de socialização e comportamento online. A pesquisa também divulgará dados exclusivos sobre como o âmbito digital é guiado por algoritmos que transpassam para o offline, acrescentando observações como esses sistemas influenciam, e também potencializam, o dia a dia em contextos diferentes, como bem-estar, vida noturna, festivais e outros ambientes de interação social.
As conclusões finais do estudo serão divulgadas na íntegra durante o mês de abril. A pesquisa faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmo” que brinca com a lógica dos algoritmos digitais, em vez de conteúdos e escolhas repetitivas. Na campanha a Heineken® propõe um convite simples: novas experiências, desafiar padrões, romper a previsibilidade e se abrir para encontros reais, que não cabem em filtros, feeds ou recomendações automáticas.
A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado a redução do consumo de bebidas alcoólicas, sem que isso signifique abrir mão da socialização. Neste cenário, a categoria de cerveja zero se destaca e ganha cada vez mais adeptos. Em sua liderança, a Heineken® 0.0 consolida sua posição como a preferência do consumidor como a marca zero álcool mais presente nos lares brasileiros e a mais vendida do Brasil. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor para o ano de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).Historicamente, bebidas zero álcool eram vistas com certo estigma, associadas à falta de opções ou a consumidores que não podiam beber por razões específicas. Essa percepção vem mudando à medida que cresce a busca por um estilo de vida equilibrado e pela moderação no consumo de álcool. Hoje, cervejas zero álcool representam não mais uma restrição, e sim escolhas conscientes e de qualidade para consumidores cada vez mais exigentes.
Por isso, com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN encontrou uma maneira de produzir cervejas zero álcool com características semelhantes da versão regular, o que agradou e muito o público em geral, tanto entre aqueles que juraram nunca beber uma cerveja do tipo, quanto aqueles que não tem restrição alguma.
Além da líder de mercado, o Grupo HEINEKEN também investiu na chegada da Sol® 0.0 em 2024. O lançamento tinha como finalidade recrutar ainda mais consumidores que se preocupam com um estilo de vida mais equilibrado. Além de ser uma cerveja de sabor suave e refrescante, a Sol® 0.0 é um produto com vitaminas D e B, sem glúten, vegano e com apenas 51 calorias. O crescimento de ambas as marcas no mercado acompanha uma tendência no país. Mudança no hábito de consumo de cerveja sem abrir mão da socialização
O avanço da Heineken® 0.0 reflete essa transformação nos hábitos de consumo do país. A busca por equilíbrio e moderação vem impulsionando a procura por opções zero álcool. No entanto, a marca tem investido para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
Esse movimento está em diferentes iniciativas de Heineken® 0.0, que vêm ampliando sua presença em territórios onde bem-estar, socialização e escolha caminham juntos. Uma dessas iniciativas foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela Heineken® 0.0, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso leve de 5 km pelas ruas de São Paulo. O evento, guiado em parceria com o coletivo City Runners, contou com um after exclusivo no Stereo Café, promovendo uma experiência que vai além do esporte, unindo socialização e lifestyle ativo.
Além do Rolê 0.0, a Heineken® 0.0 realizou a The 0.0 Run, primeira corrida proprietária no centro de São Paulo, passando por pontos turísticos emblemáticos da cidade e reforçando o esporte como um momento de encontro, bem-estar e socialização. Para além da corrida, a marca também se conecta a outros territórios, como a forte presença na Fórmula 1, atrelando a consumo responsável. Todas essas iniciativas se integram à campanha 0.0 Reasons Needed, que reforça a mensagem de que a cerveja zero álcool é uma escolha que não precisa estar atrelada a um motivo específico, depende exclusivamente do desejo de quem escolhe viver o momento.
Já com relação à Sol® 0.0, é a primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca, que vem marcando presença em festivais de música como o Turá em São Paulo, com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano.
“Essa nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol® 0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade”, explica Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A campanha global 0.0 Reasons Needed também ilustrou essa proposta, mostrando que não é necessário um motivo especial para beber uma Heineken® 0.0, apenas vontade. “Muitos escolhem cervejas zero álcool como uma forma de equilibrar seu consumo ao longo do tempo, sem eliminar o prazer de beber. Elas oferecem flexibilidade para momentos em que a moderação é preferida, como durante o trabalho ou em eventos sociais”, reforça.
Desde 2010, a Heineken® direciona 10% de seu investimento global de marketing para ações de consumo consciente. No Brasil, a 0.0 já marca presença em plataformas estratégicas como a Fórmula 1 e o universo das corridas de rua.
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock através do patrocínio na PWR UP TOUR, do AC/DC. Após um ano marcado pela forte presença no território da música, com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e patrocínio em sete shows e festivais de música, entre The Town e turnê do Guns N’Roses, a marca acelera a locomotiva para mais um ano de conexão com o gênero musical e experiências únicas para os consumidores.Com atitude e olhar atento ao mercado, a marca entendeu que o rock está diretamente conectado com seu público, que, além de apreciar uma boa cerveja e variedade de estilos durante o show, se conecta e identifica com a trajetória de bandas e artistas icônicos, como AC/DC, que conquistaram os grandes palcos e são exemplos vivos de sucesso.
Pesquisas de tendências de comportamento indicam um futuro promissor. De acordo com dados do Luminate Data, o consumo de rock apresentou crescimento nos Estados Unidos, com aumento de 8.1% nos streamings de áudio. No Brasil, dados do Spotify indicam que a geração Z está consumindo o gênero com força, apresentando aumento de 9% na audição do estilo musical entre julho de 2024 e julho de 2025, e 21% se comparado com o mesmo mês em 2023.
Sendo assim, para 2026, os planos se concentram em conectar ainda mais a marca com seus consumidores e público rockeiro, movimento que se mostrou positivo ano passado, no qual a Eisen marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que, por sua vez, contaram com mais de 800 mil pessoas ao todo. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos muito importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos espectadores e fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.
A cerveja Sol, rótulo premium do Grupo HEINEKEN, se une à BAW® Clothing em uma coleção inédita. Combinando inovação e streetwear, as peças celebram a vibe solar como aliadas perfeitas para o verão, com refrescância e estilo para quem vive intensamente cada momento a céu aberto.A collab chega ao site e à loja física com 11 peças variadas, entre camisetas, shorts, bermuda, boné, tote bag, pochete, regata e jaqueta, com destaque para uma camiseta com tecnologia termocrômica, que muda de cor ao entrar em contato com a luz solar. Cocriada pelas marcas e executada pela BAW®, cada peça é um convite para abraçar a energia positiva, aliando a atitude despojada da marca de roupas brasileira à autenticidade vibrante de Sol, que faz do verão um estado de espírito válido para o ano todo.
“A parceria com a Baw vem para celebrar a leveza e boas vibrações de SOL durante todas as estações do ano. Nossa intenção é nos unirmos ao lifestyle dos nossos consumidores, indo além do produto e entregando uma collab pra todo mundo começar o ano com muito estilo.”, comenta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol do Grupo HEINEKEN
"A collab entre a BAW e a Sol mostra um pouco de como a nossa marca se comunica com o público: peças com alto desenvolvimento de produto, materiais especiais e técnicas de produção pouco comuns no nosso mercado, como a camiseta oversized com estampa termocrômica e a bag térmica, perfeita para curtir a vibe solar com a Sol" diz Lucas Karra, co-fundador e diretor criativo da Baw.
A collab estará disponível para compra exclusivamente no site da BAW®, neste link, e na Baw Retiro Store – loja física da marca localizada no bairro do Bom Retiro, na capital paulista - limitada à disponibilidade do estoque.
O cinema brasileiro nunca esteve tão em alta como nos últimos tempos com a conquista de sua primeira estatueta no ano passado que parou o país em uma comemoração digna de Copa do Mundo. E neste clima de celebração, a Heineken® reforça sua conexão com a cultura e a socialização. Com a temporada de premiações de cinema, a marca convidou Tânia Maria – que deu vida à carismática Dona Sebastiana no longa “O Agente Secreto” – para recriar o brinde icônico do filme. Desta vez, o gesto celebra, não apenas uma cena memorável, mas também a força do cinema nacional, que conta nossas histórias e une os brasileiros em torno delas.A comunicação dessa parceria, criada pela LePub São Paulo, começou com Dona Tânia colocando para gelar suas cervejas Heineken® alguns dias antes do premiação. No dia da cerimônia, ontem (11), ela fez um brinde ao cinema brasileiro, que vem se destacando nos festivais internacionais. Confira os filmes aqui e aqui.
“A Heineken® sempre esteve ligada a momentos de celebração e cultura. Trazer a Dona Tânia para recriar um brinde tão marcante é uma forma de homenagear o cinema nacional e reforçar nosso compromisso com a socialização e em reunir as pessoas em momentos de celebração”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.
Para Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, “o cinema brasileiro tem o poder de reunir pessoas e criar conexões verdadeiras. Recriar o brinde icônico da Dona Tânia em ‘O Agente Secreto’ é uma forma de celebrar nosso cinema, com todo o Brasil unido em um brinde com Heineken”.
“Refazer esse brinde é muito especial para mim. É uma cena que marcou a minha carreira e agora ganha um novo significado: celebrar o talento brasileiro e brindar à cultura com uma verdinha”, comenta Tânia Maria.
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