Manifesto Brasil Kirin na TV

A Brasil Kirin iniciou sua campanha de marketing no país, na TV o "Manifesto Brasil Kirin" já pode ser visto em comerciais.

"Nossa cerveja continuará com a mesma qualidade", afirma Eisenbahn

Como já é de conhecimento do mundo cervejeiro, a Schincariol foi comprada pela Kirin no mês de agosto.
Com isso, Eisenbahn, Baden Baden e Devassa também pertencem ao grupo Kirin agora. Pensando nisso e para evitar algumas especulações, a Eisenbahn publicou em seu twitter oficial uma mensagem sobre isso:

"Gostaríamos de informar aos nossos apreciadores que o processo continuará o mesmo na Eisenbahn, com a compra da Schincariol pela Kirin. Nossa cerveja continuará com a mesma qualidade que lhe é característica e constantemente confirmada por seus prêmios".

Recentemente a Eisenbahn ganhou três prêmios no World Beer Awards 2011 (Rauchbier, Weizen e Pale Ale)

Cerveja Devassa lança sistema de franquias de quiosques para shoppings

A Sonar Serviços e Franquias, empresa de franchising do Grupo Schincariol, aproveitou a ABF Franchising Expo 2011, que aconteceu na última semana em São Paulo, para lançar um sistema de franquias em quiosques para a marca Devassa de cerveja.

Denominado Ponto Devassa, o negócio tem como objetivo atrair empreendedores interessados em instalar os quiosques em shoppings das grandes cidades do país, principalmente das regiões sul e sudeste. “Buscamos profissionais interessados em estar à frente de mais de um quiosque Devassa, tornando mais rápida a expansão da rede”, afirmou Francisco Duarte, diretor da Sonar.

Durante a ABF Expo, a negociação de 10 franquias movimentou R$ 1,6 milhão. A maioria dos interessados é de empresários de São Paulo – capital e interior – e do Rio de Janeiro. “O cardápio do Ponto Devassa, que inclui cervejas artesanais exclusivas, petiscos e sanduíches preparados em 15 segundos, atraiu a atenção dos investidores”, disse Duarte.

O quiosque Ponto Devassa tem tamanho único padrão de 9 m2 e taxa de franquia de R$ 45 mil. O investimento inicial gira em torno de R$ 120 mil, fora o ponto, o que deverá proporcionar ao empreendedor um faturamento médio estimado de R$ 80 mil por unidade.

Quanto custa abrir uma franquia Ponto Devassa:

Investimento inicial	R$ 120 mil, em média (fora o ponto)
Taxa de franquia	R$ 45 mil
Resultado operacional	média de 10%
Taxa de publicidade	1% sobre faturamento bruto mensal
Royalties	5% sobre faturamento bruto mensal
Área mínima	9m2
Número de funcionários por loja	não informado
Faturamento bruto mensal	R$ 80 mil
Prazo médio de retorno	a partir de 24 meses
Site	www.franquiasdevassa.com.br

Fonte: Sonar Serviços e Franquias

Via

Devassa continua investindo

O grupo Schincariol continua investindo pesado na cerveja Devassa, sua nova aposta para alcançar o grande público cervejeiro.

Como já foi comentado anteriormente aqui no All Beers, Paris Hilton é a aposta da cervejaria para colocar a cerveja Devassa Bem Loura no gosto popular.

Depois do forte investimento no carnaval carioca com camarotes na Sapucaí, hoje a cerveja Devassa e Paris Hilton estão na primeira página do jornal de circulação gratuita na cidade de São Paulo - Destak.

Paris Hilton e Devassa

Desde o começo da semana que o mistério em torno da nova propaganda da cerveja Devassa toma conta do twitter.

Teasers foram lançados com uma loira dançando e um fotógrafo registrando tudo, ao final com o endereço do site Bem Misteriosa.

Veja a propaganda:


Hoje chegou ao fim o mistério, a loira em questão é a modelo Paris Hilton, que teria recebido US$ 700 mil para estrelar a campanha de reposicionamento da cerveja Devassa, criada pela Mood, com estratégia digital da ID\TBWA.

O site já apresenta a socialite, avisando da estreia da campanha, que acontecerá na sexta-feira, 12, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo.

O plano do Grupo Schincariol incluiria a transformação do tradicional Camarote Nova Schin em Camarote Devassa.

Criada no Rio de Janeiro no ano 2000, a marca Devassa foi comprada pelo Grupo Schincariol em agosto de 2007, em um negócio estimado em R$ 30 milhões.

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E uma nova cerveja da Devassa está chegando, a "Devassa bem Loura", será lançada nas versões 600 ml, lata e chope. Trata-se de um novo produto que fará parte do portfólio Devassa, mas que apresenta o diferencial de ser uma cerveja Pilsen, com um toque mais suave e um sabor que certamente agradará ao consumidor brasileiro.

O lançamento da Devassa Bem Loura é estratégico na medida em que o Grupo Schincariol decidiu ingressar com a marca na categoria de massa denominada mainstream, pois são embalagens que penetram mais facilmente nos canais de vendas – seja nos bares como nos supermercados – do que as versões long neck que hoje são as formas de comercialização da linha de cervejas especiais Devassa. Essas embalagens proporcionam maior escala para a venda do produto no mercado, pois fazem parte do hábito de compra e consumo da maior parte dos brasileiros.

“O lançamento da Devassa Bem Loura será impactante”, afirma o presidente do Grupo Schincariol, Adriano Schincariol. “Acredito que haverá uma ruptura no mercado cervejeiro, pois o produto e a campanha de marketing quebram com os códigos da categoria e utilizam ferramentas que possibilitam que ela tenha um alto índice de recall”, assinala Adriano.