Nova propaganda da Devassa com Alinne Moraes

Veja em primeira mão o filme da nova campanha Devassa que vai ao ar hoje de noite, no intervalo do Jornal Nacional, na Rede Globo.
Hoje na parte da manhã, foi anunciada Alinne Moraes como a nova garota Devassa 2013. Veja como foi a coletiva.

All Beers na coletiva Devassa 2013

A coletiva de imprensa da Devassa está acontecendo no Rio de Janeiro neste momento, no Jockey Club.
Já foi divulgado todo planejamento para o Carnaval 2013, todos os andares do camarote foram apresentados e claro, anunciaram a atriz Alinne Moraes como a Madrinha do Camarote Devassa 2013.

Afirmaram que os nomes internacionais de Scarlett Johansson e Lindsay Lohan nunca foram cogitados pela marca e Alinne sempre foi a prioridade.

Sobre convidados para o camarote, 0 rapper norte-americano Kenye West está entre os nomes.

As marcas "Devassa by Playboy" e "Bem Loura" serão oferecidas dentro do camarote.

As marcas artesanais da Brasil Kirin também foram assunto na coletiva, segundo a assessoria, Baden Baden e Eisenbahn devem ter seus nomes fortalecidos em 2013.

Cerveja Devassa by Playboy

Novidade na parceria cerveja Devassa e Playboy. Tudo começou no Carnaval 2012 quando Hugh Hefner, fundador da Playboy, foi garoto-propaganda, lembra?

O novo produto se chama Devassa by Playboy. O design da garrafa long neck é transparente e tem a típica pin-up da marca em alto relevo no vidro.

A lata de 269 ml tem a ilustração de outra pin-up e será comercializada em embalagens com seis unidades.

Fonte: Exame.com

Lindsay Lohan será a garota Devassa do Carnaval 2013?

Fim de ano chegando, Carnaval 2013 se aproximando e o assunto volta, quem será a garota Devassa 2013?
Já tivemos Paris Hilton, Sandy e Hugh Hefner (escolhendo a garota Devassa 2012) e também a cantora Fergie no camarote da marca.

Em 2012, vários nomes foram cogitados pela imprensa, porém nenhum deles chegou perto do proprietário da Playboy, que nem apareceu no Brasil por motivos de saúde, mandou seu filho.

Segundo o Jornal O Dia, Lindsay Lohan deve ser a garota Devassa do Carnaval 2013.
Em 2010, Lindsay já havia sido convidada para o camarote da Brahma, mas não aceitou o convite.



Fonte: Portal Terra

Veja a propaganda da Devassa com Hugh Hefner

Foi divulgada a propaganda da Devassa com Hugh Hefner:

Devassa especula sobre nova garota

A Devassa colocou no ar nesta sexta-feira um teaser em formato de vídeo para aguçar os curiosos sobre a garota Devassa do Carnaval deste ano. De acordo com Augusto Cruz Neto, presidente da Mood, agência da marca, o fim do mistério só será conhecido na terça-feira 14. “É uma operação de guerra e um dos grandes segredos da agência para não deixar vazar essa informação”, ressalta.

O teaser divulgado mostra os amigos e atores Leandro Hassum, Bento Ribeiro e Hélio de La Peña, reunidos em um bar especulando sobre quem será a nova garota Devassa. Eis que eles decidem procurar um especialista no assunto, o “mestre da pegação”.



Esta semana a marca anunciou que Juliana Paes vai participar do camarote da Devassa na Marquês de Sapucaí, no carnaval do Rio de Janeiro. A atriz foi durante muitos anos a garota propaganda “Boa” da cerveja Antarctica.

A primeira garota Devassa foi a socialite Paris Hilton, em 2010. A campanha gerou grande furor e até mesmo a suspenção de um dos comerciais por decisão do Conar. Em 2011 foi a vez da cantora Sandy, ao som de “Conga-la-Conga” despontar como garota Devassa.

No final de 2011 vazou a notícia de que Paula Fernandes seria a garota Devassa 2012.

Fonte

Paula Fernandes substitui Sandy em comercial da cerveja Devassa

Sandy mal deixou o posto de Devassa, e a cerveja já parece ter uma nova garota-propaganda para as ações de marketing do próximo ano. Trata-se da cantora sertaneja Paula Fernandes, segundo o site do jornal O Dia.

De acordo com o colunista Leo Dias, Paula Fernandes deve estrelar o comercial da marca, além de, assim como as "Devassas" anteriores, estar presente no camarote da cervejaria, na Marquês de Sapucaí, durante o carnaval do próximo ano no Rio de Janeiro.

Procurada por EXAME.com, a Devassa, por meio de sua assessoria de imprensa, negou a informação, afirmando que o planejamento das campanhas do próximo ano - assim como a escolha da nova garota-propaganda ainda está em andamento.

A informação de que Sandy deixaria de ser garota-propaganda da cervejaria começou a circular na última sexta-feira e foi confirmada pela empresa.

Conforme a empresa, a decisão baseou-se na estratégia de, assim como aconteceu com Paris Hilton, primeira embaixadora da marca, não manter a mesma personalidade no posto de garota-propaganda por dois anos seguidos.

O comercial da cervejaria Devassa em exibição atualmente:



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Fonte: Exame

Novas propagandas da Devassa e Brahma

Recebi na última sexta-feira um kit da Brahma em casa com uma lata e um copo (caldereta) para divulgação da campanha "O Casamento do Século".

A criação, segundo a marca, é fruto de demanda do próprio consumidor. Em grupos de pesquisas mensais realizados pela Ambev com mais de 2,5 mil pessoas, a equipe de inovação detectou o desejo do público de consumir a cerveja de um forma diferenciada, com a experiência do copo, mas com a conveniência da lata. Após uma série de testes com uma equipe multidisciplinar envolvendo desde o marketing até a área industrial nasceu o Copaço.

"O principal benefício do Copaço é levar a experiência de beber no copo para a lata. No copo você vê a espuma, sente o cheiro, o gole é maior e mais gostoso. Agora o consumidor vai ter esta experiência completa também na lata", explica Paula Lindenberg, diretora de marketing da Brahma.

Veja o anúncio que foi divulgado na semana passada:



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A Devassa solta mais uma propaganda com a marca Bem Loura, veja:



Não deixe de ler este post depois da propaganda.

Fonte: AdNews

Japonesa Kirin compra controle da Schincariol por R$ 3,95 bi

O grupo japonês Kirin anunciou nesta segunda-feira a aquisição do controle da cervejaria brasileira Schincariol por R$ 3,95 bilhões. A operação encerrou três meses de especulações sobre a venda da vice-líder no mercado nacional de cerveja, com 11% de participação. A Kirin comprou a Aleadri-Schinni Participações e Representações, de Alexandre e Adriano Schincariol. A holding detém o controle do Grupo Schincariol, com 50,45% das ações. O restante do capital (49,5%) continua nas mãos dos primos Gilberto e José Augusto Schincariol, que desde o início se colocaram contra a venda da companhia.

Segundo o sócio de fusões e aquisições do Banco BTG Pactual, Marco Gonçalves, o acordo fechado prevê a permanência de Adriano Schincariol no comando da companhia no período de transição, não superior a um ano. Além disso, todos os demais membros da diretoria da empresa firmaram contrato para permanecer por mais três anos.

A Schincariol queria um parceiro que não viesse desagregar e que pudesse manter o DNA da família. Os japoneses, que não conhecem o mercado brasileiro, aceitaram imediatamente essa proposta. Foi um casamento perfeito, pois eles disseram que não viriam para o Brasil sem conhecer o mercado - disse ele, que assessorou a empresa brasileira, assim como o escritório Mattos Filho. Pelo lado da Kirin participaramTozzini Freire e Citi.

A companhia foi posta à venda há cinco meses pela família, e as conversas também envolveram a holandesa Heineken, a sul-africana SAB Miller e a inglesa Diageo. Entre os motivos colocados pelo mercado para a oferta, estavam desde a perda de participação no mercado até a briga entre os acionistas. Segundo Gonçalves, no entanto, havia divergência de interesses, mas não conflito:

A operação foi concluída porque a oferta era muito convidativa. Os irmãos pegaram a empresa com faturamento de R$ 1 bilhão em 2003 e deixam agora com faturamento de R$ 7 bilhões. Não é um descontentamento com a companhia e com o setor, apenas com a proposta e é hora de partir para um outro negócio.

O dinheiro já foi depositado nas contas dos irmãos Schincariol. O valor da transação ainda pode ser elevado, dependendo do desempenho da cervejaria brasileira neste ano. Segundo comunicado da Kirin, a compra será consolidada no terceiro trimestre do ano fiscal a se encerrar em dezembro de 2011.

Japonesa aposta no mercado brasileiro

A Kirin afirma ainda que a operação fortalece sua estratégia de internacionalização no segmento de bebidas, consolidando sua base no crescente mercado brasileiro. O grupo projeta um crescimento de mais de 10% dos segmentos de cerveja e refrigerantes no Brasil, impulsionados pelo incremento da população, da renda e do PIB do país. Citando dados da Euromonitor, a Kirin estima que o mercado brasileiro de cerveja movimente R$ 56,7 bilhões.

"Estamos convencidos das oportunidades que a Schincariol e o mercado brasileiro oferecem. Com nossa experiência no desenvolvimento de produtos e nossa expertise em tecnologia, pesquisa e marketing, pretendemos acelerar o crescimento do Grupo Schincariol e ampliar a presença de suas marcas. Como parte de sua estratégia de investimento, a Kirin considera ser muito importante preservar a cultura e valores corporativos" disse o diretor executivo da Kirin, Hirotake Kobayashi, por meio de nota.

A Kirin tem forte presença na Ásia (Japão, China, Taiwan, Vietnã, Tailândia, Cingapura e Filipinas) e na Oceania, mercados que pretende liderar até 2015. Em 2010 registrou vendas totais de cerca de US$ 28 bi.

Já o Grupo Schincariol é o segundo maior fabricante de cervejas do Brasil. Além da Nova Schin, seu portfólio é composto por marcas como Devassa Bem Loura, Glacial, Baden Baden e Eisenbahn, boa parte delas adquiridas desde 2007. Atua também no segmento de refrigerantes, sucos e água mineral (Schin e Skinka), onde é o terceiro player no ranking nacional.

Fonte: O Globo Economia

Depois de Paris Hilton, Sandy é a nova garota-propaganda da Devassa

A cantora Sandy é a nova garota propaganda da marca de cervejas Devassa, da Schincariol. A fabricante de bebidas começa a veicular nesta terça-feira a campanha publicitária da Devassa Bem Loura, protagonizada pela cantora. Ela substitui a socialite norte-americana Paris Hilton, estrela da campanha no Carnaval passado.

O primeiro filme da campanha, que vai ao ar na televisão hoje, mostra Sandy, com os cabelos pintados de loiro, na balada, e tem como tema a frase "Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também".

"Queremos mostrar que todo mundo tem um lado Devassa. Mostrar que ela [Sandy] também pode beber cerveja, subir em cima da mesa e se divertir como qualquer pessoa num bar ou numa balada foi o que melhor traduziu este conceito. O filme é um convite para que as pessoas mostrem seu lado descontraído, descolado e desencanado", explicou Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência Mood, em nota.

Em entrevista no Rio, Sandy afirmou que ficou surpresa com o convite da cervejaria e que acredita que o tema da campanha combina com o momento que vive hoje. Após o anúncio, o nome da cerveja se tornou um dos dez tópicos mais comentados do Twitter ao redor do mundo.

O comercial teve produção da Delicatessen Filmes.

Compõem a nova estratégia de comunicação da marca anúncios com fotos e também merchandising em rádio, todos seguindo o mesmo tema.

VENDAS

No evento desta terça, a Schin divulgou que projeta aumento perto de 20% nos volumes de venda de cerveja em 2011, após expansão de 30% no primeiro bimestre. No ano passado, o volume de vendas da cervejaria subiu perto de 15%, em linha com a média do mercado.

O aumento da renda, o Carnaval mais tarde em março e a expansão da marca Devassa são fatores que podem impulsionar as vendas, segundo a empresa.

"Acreditamos que em 2011 [o volume de vendas] vai crescer mais do que em 2010", disse nesta terça-feira o vice-presidente do grupo Gilberto Schincariol, durante lançamento do camarote da Schincariol na Marquês de Sapucaí.

Inicialmente, a Devassa foi distribuída no eixo Rio-São Paulo. A partir do fim do ano passado, a marca entrou nos mercados da regiões Nordeste e Sul.

"A tendência agora é a marca crescer porque a gente só trabalhava a marca em 2 Estados e estamos no resto do país", declarou Gilberto Schincariol.

A companhia encerrou 2010 com quase 12% de participação do mercado brasileiro de cerveja, mesmo patamar observado em 2009.

O grupo pretende investir R$ 600 milhões em 2011 no aumento de capacidade de produção e em logística. Em 2010, a empresa aplicou R$ 1 bilhão também em ampliação de produção, após dois anos de baixos investimentos.

"O desafio é a conquista de pontos de venda. Muita ação de produção e pontos de venda", afirmou o vice-presidente da Schincariol.

Via: Folha.com

Cerveja & Mulheres, essa combinação publicitária é realmente necessária?

“Não há sutileza, as mulheres estão ali para serem consumidas. Os anúncios revelam que a mulher é algo para servir ao homem e mostram como estamos longe de uma sociedade com igualdade de gêneros”.

A declaração acima é de uma doutora em sociologia e pesquisadora da Universidade de Brasília, Berenice Bento.

Vários questionamentos podem ser levantados sobre isso:
Por quê será que existe o abuso com a imagem das mulheres em propagandas de cerveja?
Você realmente toma uma cerveja por causa da mulher na propaganda?
Isso acontece apenas nos países latinos ou no mundo todo?
Mulher em propaganda vende mais cerveja?
Só homem bebe cerveja?
Esse estilo de propaganda também agradam as mulheres que gostam de cerveja?

Veja alguns trechos do artigo de Marilene Felinto (escritora e jornalista) para revista Caros Amigos

"A campanha publicitária maciça e persistente intensifica-se no verão. Veiculada principalmente pelos canais de televisão, uma guerra surda vai opondo as diversas marcas de cerveja que associam ad nauseam a imagem do consumo dessa bebida à aquisição de uma mulher “boa”, “gostosa”, “redonda”, “bonita” etc.
As propagandas são de uma manipulação tão descarada que andam agora usando como símbolos de homens bem-sucedidos no consumo de cerveja (e na conseqüente aquisição de uma mulher “boa”) sujeitos barrigudos e mesmo com histórico de alcoolismo comprovado!"

"Faz alguns meses que um episódio relacionado à ascendência devastadora da propaganda sobre as mentalidades jovens me impressionou. Por ocasião da campanha da Schincariol, cujo slogan era “Experimenta”, tive oportunidade de testemunhar um grupo de meninas indo a um baile à fantasia fantasiadas de garrafa de cerveja. A parte de trás do short que usavam estampava, em letras grandes: “Experimenta”!

Diante disso, para que serve a frase inócua – “aprecie com moderação” – que “regulamenta” os tais anúncios de cerveja? Que regulamentação é essa?

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), alterou nos últimos anos alguns de seus artigos, justamente para evitar o erotismo em propagandas de cerveja e outros produtos.
No começo do ano, o assunto em pauta foi Paris Hilton na propaganda da cerveja Devassa do grupo Schincariol.
Segundo o Conar, foram suspensas as propagandas na televisão, no rádio, em mídia impressa e na internet, incluindo partes do site da Devassa Bem Loura.



Foram abertos três processos contra a campanha, com base em representações que questionam o forte apelo sensual da campanha e também uma promoção no site da Devassa, que segundo a entidade, poderia estimular o consumo excessivo de álcool. Além disso, uma representação da Secretaria Especial dos Direitos da Mulher diz que o site da cerveja desrespeita a figura da mulher, com o uso de imagens sexistas.


Já a atriz Juliana Paes (foto abaixo), que já foi garota propaganda disse não ver nada de agressivo nas propagandas que fez.


Tudo isso parece ser um fenômeno das grandes cervejarias, como podemos ver nos anúncios que publicamos neste post. A ligação de verão, mulheres, praia, decotes, tudo é utilizado para aumentar o consumo masculino, mas e as mulheres que gostam de cerveja?

Provavelmente não existe nenhum dado científico que comprove o sucesso de uma cerveja devido a sua relação com sexualidade, mas em pesquisa de campo, donos de bares já afirmaram que os cartazes chamam muito a atenção e aumentam o consumo.

O uso de mulheres em propagandas de cerveja não é exclusividade das agências publicitárias nacionais, também acontece lá fora, como as propagandas da Troegs (Estados Unidos) e da Tui (Nova Zelândia).





O All Beers fala do mundo cervejeiro no geral, fica impossível lembrar de uma propaganda com esse apelo em cervejarias tradicionais do velho continente ou cervejas artesanais.

Será que tudo isso não serve para disfarçar o conteúdo duvidoso dessas cervejas?

Não podemos nunca esquecer que o mais importante é o conteúdo, ou seja, a cerveja.

Governo quer tirar do ar campanha da Schincariol com Paris Hilton

Podemos afirmar que a Schincariol conseguiu a divulgação que queria com a Devassa Bem Loura, é a notícia do mês no mundo cervejeiro nacional.

Depois de receber denúncias da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres e de consumidores, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) abriu três processos éticos contra a campanha de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura, da Schincariol.

Em uma das propagandas da campanha, da agência Mood, a socialite americana Paris Hilton aparece em poses sensuais na varanda de um apartamento na orla carioca. Ela é fotografada por um voyeur, que parece mais interessado em clicar a cerveja que está na mão dela.

A secretaria, ligada à Presidência da República, considerou a campanha sexista e desrespeitosa para a mulher. A denúncia gerou um processo para discutir especificamente queixas relacionadas à condição da mulher.

Um outro processo, aberto após denúncias de consumidores, vai avaliar se o comercial faz um apelo exagerado à sensualidade, contrariando o código de ética, que condena o apelo erótico em propagandas de bebidas alcoólicas e também o tratamento de modelos como objeto sexual.

Paris Hilton chegando no camarote da Devassa durante o Carnaval:


Festa de lançamento no Rio:


A terceira representação partiu do próprio Conar e se refere a uma promoção na internet em que um prêmio de R$ 3.000 é oferecido ao criador do melhor samba de caixinha de fósforos. O código proíbe sugerir que as pessoas façam consumo excessivo de álcool.
Procurada, a Schincariol não quis comentar e disse que ainda não foi notificada.

O Conar pode solicitar a retirada imediata da campanha por meio de liminar - o que não foi feito até a noite de ontem. Não havendo liminar, os 180 conselheiros do Conar vão se reunir em até 40 dias para avaliar o caso.

Devassa continua investindo

O grupo Schincariol continua investindo pesado na cerveja Devassa, sua nova aposta para alcançar o grande público cervejeiro.

Como já foi comentado anteriormente aqui no All Beers, Paris Hilton é a aposta da cervejaria para colocar a cerveja Devassa Bem Loura no gosto popular.

Depois do forte investimento no carnaval carioca com camarotes na Sapucaí, hoje a cerveja Devassa e Paris Hilton estão na primeira página do jornal de circulação gratuita na cidade de São Paulo - Destak.

Paris Hilton e Devassa

Desde o começo da semana que o mistério em torno da nova propaganda da cerveja Devassa toma conta do twitter.

Teasers foram lançados com uma loira dançando e um fotógrafo registrando tudo, ao final com o endereço do site Bem Misteriosa.

Veja a propaganda:


Hoje chegou ao fim o mistério, a loira em questão é a modelo Paris Hilton, que teria recebido US$ 700 mil para estrelar a campanha de reposicionamento da cerveja Devassa, criada pela Mood, com estratégia digital da ID\TBWA.

O site já apresenta a socialite, avisando da estreia da campanha, que acontecerá na sexta-feira, 12, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo.

O plano do Grupo Schincariol incluiria a transformação do tradicional Camarote Nova Schin em Camarote Devassa.

Criada no Rio de Janeiro no ano 2000, a marca Devassa foi comprada pelo Grupo Schincariol em agosto de 2007, em um negócio estimado em R$ 30 milhões.

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E uma nova cerveja da Devassa está chegando, a "Devassa bem Loura", será lançada nas versões 600 ml, lata e chope. Trata-se de um novo produto que fará parte do portfólio Devassa, mas que apresenta o diferencial de ser uma cerveja Pilsen, com um toque mais suave e um sabor que certamente agradará ao consumidor brasileiro.

O lançamento da Devassa Bem Loura é estratégico na medida em que o Grupo Schincariol decidiu ingressar com a marca na categoria de massa denominada mainstream, pois são embalagens que penetram mais facilmente nos canais de vendas – seja nos bares como nos supermercados – do que as versões long neck que hoje são as formas de comercialização da linha de cervejas especiais Devassa. Essas embalagens proporcionam maior escala para a venda do produto no mercado, pois fazem parte do hábito de compra e consumo da maior parte dos brasileiros.

“O lançamento da Devassa Bem Loura será impactante”, afirma o presidente do Grupo Schincariol, Adriano Schincariol. “Acredito que haverá uma ruptura no mercado cervejeiro, pois o produto e a campanha de marketing quebram com os códigos da categoria e utilizam ferramentas que possibilitam que ela tenha um alto índice de recall”, assinala Adriano.