Carnaval, Cervejas e Camarotes 2013

Resumindo o Carnaval 2013 das grandes cervejarias, Devassa e Brahma foram os destaques deste ano.

A Devassa teve Alinne Moraes como grande estrela, veja a entrevista com a atriz abaixo, dentro do Camarote Devassa:



 

Já no Camarote Brahma, a atriz norte-americana Megan Fox foi o destaque, inclusive de noticiários no exterior.

Coletiva da atriz no Rio de Janeiro:



Noticiário falando sobre a participação da atriz no Carnaval brasileiro:



Fica a sugestão do All Beers para as grandes cervejarias, uma nova receita, uma nova cerveja para os camarotes do Carnaval 2014.
Uma edição limitada só vendida nas festas e camarotes, algo exclusivo!
Já que tanto é investido em marketing, por que não em uma nova cerveja?

Megan Fox é a convidada do camarote Brahma 2013

O Carnaval é a época do ano que mais escrevo sobre cervejas comerciais, agora o assunto é Brahma.
Lembra do ano passado? Jennifer Lopes foi a convidada do camarote da cervejaria.
Para 2013 a Brahma anunciou Megan Fox como convidada especial e inclusive já divulgaram imagens promocionais e vídeo da atriz falando sobre o Carnaval 2013.


Pelo menos a simpatia de Megan Fox por cerveja ela não esconde, já foi fotografada com camiseta da Pabst Blue Ribbon, lager tradicional norte-americana.

Lindsay Lohan será a garota Devassa do Carnaval 2013?

Fim de ano chegando, Carnaval 2013 se aproximando e o assunto volta, quem será a garota Devassa 2013?
Já tivemos Paris Hilton, Sandy e Hugh Hefner (escolhendo a garota Devassa 2012) e também a cantora Fergie no camarote da marca.

Em 2012, vários nomes foram cogitados pela imprensa, porém nenhum deles chegou perto do proprietário da Playboy, que nem apareceu no Brasil por motivos de saúde, mandou seu filho.

Segundo o Jornal O Dia, Lindsay Lohan deve ser a garota Devassa do Carnaval 2013.
Em 2010, Lindsay já havia sido convidada para o camarote da Brahma, mas não aceitou o convite.



Fonte: Portal Terra

Novas propagandas da Devassa e Brahma

Recebi na última sexta-feira um kit da Brahma em casa com uma lata e um copo (caldereta) para divulgação da campanha "O Casamento do Século".

A criação, segundo a marca, é fruto de demanda do próprio consumidor. Em grupos de pesquisas mensais realizados pela Ambev com mais de 2,5 mil pessoas, a equipe de inovação detectou o desejo do público de consumir a cerveja de um forma diferenciada, com a experiência do copo, mas com a conveniência da lata. Após uma série de testes com uma equipe multidisciplinar envolvendo desde o marketing até a área industrial nasceu o Copaço.

"O principal benefício do Copaço é levar a experiência de beber no copo para a lata. No copo você vê a espuma, sente o cheiro, o gole é maior e mais gostoso. Agora o consumidor vai ter esta experiência completa também na lata", explica Paula Lindenberg, diretora de marketing da Brahma.

Veja o anúncio que foi divulgado na semana passada:



***

A Devassa solta mais uma propaganda com a marca Bem Loura, veja:



Não deixe de ler este post depois da propaganda.

Fonte: AdNews

Comercial da Brahma Light na Rep. Dominicana

Procurando no You Tube propagandas do carnaval com o tema cerveja, encontrei a Brahma Light que foi patrocinadora oficial do Carnaval na República Dominicana.

Brasil passa Alemanha e Rússia e é o 3º produtor mundial de cerveja

Que tomar uma que nada. No ano passado, os brasileiros pediram foram muitas e muitas cervejas. O resultado dessa sede toda, que cresceu por causa do aumento da renda no país, do calor e da Copa do Mundo, foi um aumento da ordem de 18% na produção nacional da bebida. Foram fabricados 12,4 bilhões de litros da loura servida gelada e tão apreciada de norte a sul do país, de acordo com o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv). Os dados de 2010 ainda estão sendo fechados e podem sofrer uma pequena alteração, mas esse montante já dá ao Brasil um título inédito: de terceiro maior produtor de cerveja do mundo.

''Foi um salto impressionante. É um recorde histórico e, com ele, ultrapassamos a produção da Alemanha, que varia de 10,8 a 11,2 bilhões de litros, e a da Rússia, de 11,6 bilhões de litros'', afirma o presidente do Sindicerv, Gilmar Viana. A produção brasileira de cerveja agora só perde para a da China, com 35 bilhões de litros, e para a dos Estados Unidos, com cerca de 24 bilhões de litros.

Segundo Viana, a expansão da produção nacional é justificada principalmente pelas vendas no Norte e no Nordeste do país. ''Houve um alargamento do consumo'', diz. E, para atender essa alta na demanda, as indústrias chegaram perto do limite da capacidade de produção. Foi por isso também que os investimentos anunciados pelo setor em 2010 foram recordes. No ano passado, os aportes das cervejarias chegaram a R$ 5,4 bilhões, em expansões e construções de unidades, como a da Ambev em Sete Lagoas, na Região Central de Minas. Até então, a média anual de investimentos era da ordem de R$ 2 bilhões.

Os recursos já foram garantidos, mas as cervejarias estão suando para atender os pedidos deste verão. Esta época concentra 40% das vendas nacionais da bebida no país e a forte concentração da demanda está levando ao atraso nas entregas. ''Em dezembro a venda foi tão violenta que pedia 50 caixas e recebia 30. Agora, ainda deixam de mandar uma marca ou outra'', conta o proprietário do Bar do Doca, Jorge Lage. ''O pessoal está com o bolso mais folgado, o que dá tranquilidade para tomar mais cerveja'', observa. O apreciador da bebida Antônio Afonso, dono do Bar do Toninho, reclama que tem dia que ''falta cerveja''. ''As fábricas não estão dando conta de atender todo mundo'', afirma. Ele, inclusive, confessa que consumiu mais, no ano passado. ''Foi o calor'', explica. Segundo Viana, os resultados dos investimentos das cervejarias devem chegar ao mercado no segundo semestre, quando as entregas devem ser equilibradas.

Só a Ambev (Skol, Brahma, Antartica, Bohemia, Original, Polar e Serramalte) registrou uma alta de 14,1% no volume produzido entre janeiro e setembro do ano passado frente igual período de 2009, de acordo com os últimos dados divulgados pela gigante do setor no país. Em nove meses, sua produção atingiu os 6 bilhões de litros. ''Nosso desempenho no Brasil confirma que estamos na direção correta'', afirmou João Castro Neves, presidente da Ambev, durante a divulgação do balanço do terceiro trimestre de 2010.

Nas outras grandes empresas nacionais, a evolução não foi diferente. Paulo Macedo, diretor de Relações Corporativas da Heineken Brasil (Kaiser, Bavaria, Sol, Xingu, Summer Draft e Santa Cerva), conta que o crescimento da empresa em 2010 foi de 14,2%. ''Fatores como a maior renda disponível às famílias, o clima favorável, a manutenção da carga tributária garantiram um incremento no volume de comercialização dos nossos produtos na casa dos dois dígitos'', afirma.

Via

Itaipava x Brahma

O Grupo Petrópolis tem o prazo de 30 dias para retirar das prateleiras a lata vermelha da marca Itaipava, edição comemorativa para prova de automobilismo Stock Car, da qual é patrocinadora.

Ao todo, foram produzidas cerca de sete milhões de embalagens da marca nessa cor. A determinação da Justiça tem como base uma ação da rival Ambev, que alega prática de concorrência desleal por induzir o consumidor ao erro devido às semelhanças com a sua lata vermelha da Brahma lançada em julho do ano passado.

A multa diária por desrespeitar a decisão é de R$ 50 mil para a venda do produto, e de R$ 30 mil por qualquer tipo de propaganda do item.

Em nota cujo título é "Cópia sem comparação", em alusão ao slogan da marca Itaipava, a Ambev lembra de outros dois processos que o Grupo Petrópolis perdeu por imitação e concorrência desleal.

O primeiro foi a retirada da Itaipava Fest, cuja ação apontava cópia da cerveja Skol Beats, e a alteração das logomarcas das versões Itaipava Black e Crystal Black, por semelhanças com a marca Brahma Black.

O Grupo Petrópolis afirmou que não vai se pronunciar "enquanto não tiver acesso à integra do processo" e diz que no momento todos os esforços estão voltados para os acontecimentos na região serrana do Rio de Janeiro.

Via

E no mundo das grandes cervejarias...

Na última terça-feira em cerimônia no HSBC Brasil, em São Paulo, a Skol ficou em primeiro lugar entre as cervejas do Folha Top of Mind 2010, prêmio que reconhece as marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro.

Skol foi mencionada por 41% dos entrevistados. Ganhou entre os mais jovens, com 48% das citações, entre os mais ricos e os que pertencem às classes A/B, com 45% em cada segmento.
Em segundo e terceiro lugares ficaram mais duas marcas da Ambev: Brahma (22%) e Antarctica (11%).
Para Pedro Earp, diretor de marketing de Skol, a criação de novas tendências em produtos e as ações de entretenimento são dois motivos que ajudam a explicar o contínuo sucesso da marca, campeã há nove anos consecutivos. "Foi a Skol que lançou a lata de alumínio, a long neck, a embalagem com tecnologia termossensível, que indica quando está pronta para beber, a big neck com 500 ml e o litrão, entre outros", afirma Earp.O Folha Top of Mind, criado há 20 anos pelo jornal Folha de S.Paulo, é o maior prêmio de brand-awareness do país.

A pesquisa é feita em 160 municípios, abrangendo todos os estados e Distrito Federal. Para identificar as marcas mais lembradas por categoria é feita a seguinte pergunta: "qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em categoria "x"?". As respostas são espontâneas e únicas. O Datafolha aponta ainda as outras marcas mais citadas em cada categoria com a pergunta: "e quais outras marcas da categoria "x" você se lembra?". As respostas, nesse caso, são espontâneas e múltiplas.

***

Essa semana os torcedores de Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco da Gama poderão encontrar as latas temáticas Brahma nos principais pontos-de-venda do Rio de Janeiro. Os fãs dos quatro clubes cariocas vão poder colecionar as latas inspiradas no manto sagrado de seus clubes de coração. A inspiração para Brahma foi a paixão pelo futebol e as camisas históricas dos clubes. A iniciativa reforça ainda mais a relação da marca com o futebol e com os torcedores apaixonados pelos times.

Para os Botafoguenses, a Brahma apresenta a eterna Camisa 7. Os rubro negros poderão colecionar a lata temática com a lendária Camisa 10. No Fluminense, a impressão será da Camisa 9, lembrando os grandes artilheiros do clube. Os Vascaínos também levam para casa a embalagem com a Camisa 10, resgatando os grandes craques.

As latas temáticas, fruto da parceria da Brahma com os clubes cariocas, integram as ações promocionais realizadas pela marca. A produção das embalagens é feita na fábrica Nova Rio, a maior da Ambev na região.
Além das latas temáticas, a parceria da Brahma com os maiores clubes do futebol carioca prevê construção de bares temáticos, entre outras ações que visam beneficiar torcedores e fãs do futebol.

Novas propagandas nacionais

Novas propagandas de cerveja na tv brasileira:

Black Princess



Devassa



Bohemia



Brahma



Itaipava

Kaiser e seu teste cego

Quem viu o teste cego da Kaiser?



Campanha criada pela Fischer+Fala para a Kaiser. A primeira peça veiculada foi o comercial de um minuto no intervalo do Jornal Nacional (Rede Globo) no último dia 13 de novembro.

A propaganda foi baseada na pesquisa realizada pelo Datafolha/Ernst & Young com 2.560 consumidores de cervejas em nove capitais brasileiras: Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

No comercial, diante das garrafas de todas as concorrentes, o ator Humberto Martins anuncia o resultado: Kaiser em primeiro, com 20,1%, seguida por Skol (19,8%), Brahma (19,7%), Antarctica (19,4%) e Nova Schin (18,6%). “Estatisticamente, empate técnico”, ironiza o ator.

A peça foi questionada pela AmBev no Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) e acabou sendo retirado do ar após liminar da justiça. Nova Schin e Fischer preparavam uma versão “B”, na qual os rótulos das cervejas concorrentes apareciam encobertos. Mas o segundo comercial também acabou suspenso pela justiça.

Cerveja Falsa

Uma nova modalidade de crime foi descoberta em Montes Claros (MG): a falsificação de rótulos e tampinhas de cerveja, para enganar os consumidores, com a venda da bebida de marcas mais baratas como se fosse marcas mais caras. Quatro pessoas foram presas por envolvimento na fraude e quase mil caixas de cerveja suspeita de falsificação foram apreendidas.

De acordo com informações da polícia civil, os fraudadores adquiriam cervejas de marcas mais baratas como Glacial, Lokal e A Outra. Logo depois, retiravam os rótulos e tampinhas originais, que eram substituídos por rótulos e tampinhas das marcas Brahma e Skol. A alteração era feita em um depósito próximo ao Distrito Industrial de Montes Claros.

A polícia chegou até os fraudadores a partir do serviço 181, inaugurado recentemente em Montes Claros. Os produtos com os rótulos e tampinhas trocados eram vendidos em um disk-cerveja no bairro Santos Reis, onde foi feita a apreensão de quase mil engradados da bebida.

Notícia via: Brejas

Macrocervejarias & Business

A concorrência entre as grandes cervejarias do Brasil continua, mas você sabe identificar quem distribui ou faz o quê? Vamos falar de 4 cervejarias nacionais, a Ambev (maior delas), Schincariol que corre atrás procurando um público mais selecionado, a FEMSA e também a Petrópolis.

No final do post colocamos um vídeo com as comparações entre Ambev e Schincariol.

Cervejaria Ambev

As marcas Antarctica, Brahma, Bohemia, Skol, Original, Caracu, Kronenbier, Serramalte e Polar vocês já conhecem, mas a Ambev, maior cervejaria da América Latina também aposta alto na importação de cervejas (foto acima).

Mas a briga pelo topo do mercado nacional não é tão fácil como parece, no começo de 2009, a Ambev perdeu 0,2 pontos de participação no mercado brasileiro. Agora a empresa é responsável por 67% das vendas do setor, segundo dados da Nielsen.
De acordo com a corretora Ativa, o dado é “marginalmente negativo” porque, apesar da pequena variação, a Ambev acumula três meses seguidos de perda de mercado. No período, a empresa perdeu 0,8 ponto percentual das vendas.

A corretora lembra que essa perda é normal neste período pois é a época em que a Ambev reajusta seus preços; movimento que é seguido pelas demais empresas com alguma defasagem.

Para 2009, a Ambev deve ser prejudicada pelo novo sistema de cobrança do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), que entrou em vigor em janeiro e acabou beneficiando as cervejarias menores.

Cervejaria Schincariol

A segunda maior cervejaria do Brasil, a Schincariol aposta em um produto e público diferenciado. Seu alvo desde 2008 tem sido microcervejarias, ou cervejas artesanais.
Foram adquiridas a catarinense Eisenbahn, a carioca Devassa, a pernambucana Indústria de Bebidas de Igarassu (dona da Nobel) e a Baden Baden, de Campos do Jordão.
A estratégia do grupo é elevar a receita com produtos de maior valor agregado. A participação atual da Schincariol no mercado nacional é de 12,1%.

“O país está copiando o que ocorre no mundo. As melhores margens estão nesse segmento”.
José Roberto Martins,
consultor da Global Brands.

O plano é que a Eisenbahn chegue a mais pontos de venda, elevando os ganhos da Schincariol. Hoje com presença no Sul, Sudeste, em Goiás, no Distrito Federal, no Ceará, EUA, Austrália e no Uruguai, a Eisenbahn deve ser levada para todo o país e a mercados como Reino Unido, Alemanha e Japão.
A cerveja mais sofisticada da Eisenbahn é a Lust (até R$ 99,90 por 1.500 ml, no site), que passa pelo mesmo processo de produção do champanhe. A cerveja de trigo (Weizenbier) custa R$ 17,94 (355 ml).

Cervejaria Femsa

A FEMSA (Xingu, Bavaria, Sol, Dos Equis, Kaiser) foi no caminho contrário das demais, teve um aumento de 0,6 pontos de participação, chegou a 8,2% em janeiro.

Cervejaria Petrópolis


A Cervejaria Petrópolis (Itaipava, Crystal, Lokal, Black Princess, Petra) teve 9,7% de participação de mercado nacional.

Franquias de Ambev e Schincariol: