Heineken e PIET apresentam collab exclusiva; Marcelo D2 veste primeira peça da coleção durante festival

 
A Heineken® anunciou uma coleção inédita com a PIET, uma das marcas mais inspiradoras de streetwear no mundo. A coleção Heineken + PIET faz um convite ao diálogo sobre a construção de novos espaços, onde o que nos aguarda é um futuro com conexões, trocas e bons momentos. A parceria une duas marcas que compartilham da mesma visão de futuro, em que a sustentabilidade é mais do que um conceito: é um movimento coletivo por um ideal, escolhendo hoje o que construirá o amanhã.

A primeira peça lançada foi uma jaqueta icônica, cuja cor reflete o verde da Heineken, a jaqueta incorpora a visão criativa que Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, tanto aprecia. Com acabamentos que celebram a passagem do tempo, essa peça representa uma moda não-descartável, projetada para ser admirada por seu caráter único, sem se desgastar com o tempo. É um item que carrega história e convida cada um a imprimir sua própria identidade através do uso.
 
O debut do primeiro drop da collab aconteceu no último dia 21 de setembro, em um festival, com o artista Marcelo D2, ícone da música e da moda, vestindo a peça da coleção Heineken + PIET. A peça usada, uma jaqueta executada com algodão orgânico, tem corte e aviamentos clássicos e uma das marcas registradas da PIET: acabamentos que remetem ao envelhecimento.

Essa estreia reverbera a collab de acordo com seus valores e visão de como repensar o amanhã, promovendo reflexões sobre o passado, futuro, de acordo com moda e a sustentabilidade. Representando a união de gerações distintas de talentos, os artistas vestem a peça, que valoriza a ação do tempo com detalhes que permitem que as peças não sejam vistas como descartáveis e sim admiradas por seu caráter único, incentivando assim o público a reimaginar os impactos atuais e escolher hoje o que construirá o amanhã.
 
“Assim como a Heineken, a PIET está sempre acompanhando de perto os movimentos e anseios da geração Z para se manter relevante culturalmente. E ambas as marcas fazem isso com autenticidade e baseadas em propósito e iniciativas claras de sustentabilidade. Juntas, com essa coleção cápsula, Heineken e PIET não apenas celebram o presente, mas também acreditam que é possível sonhar com um amanhã mais equilibrado, de impacto positivo e valores que ressoam profundamente com os princípios dessa nova geração", afirma Adriana Teixeira, Head de Brand PR do Grupo Heineken no Brasil.
 
“Acredito que o convite da Heineken aconteceu no melhor momento para abordar a temática do impacto do presente em nosso futuro. Ter a liberdade criativa e construir em conjunto com um time que possui os mesmos valores que o meu foi essencial para que o resultado alcançasse uma estética que represente ambas as marcas. Dar início a jornada em um festival com tanta história e alcance, e poder vestir alguns dos maiores talentos da música brasileira, potencializa a nossa mensagem e trabalho”, destaca Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET.
 
Mais detalhes do lançamento oficial de Heineken x PIET serão divulgados em breve.

Rock in Rio Brasil 2024 e Heineken® apresentam ações de sustentabilidade para a edição de 40 anos do festival

 
A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, já está presente no festival pela sexta edição. Sempre conectada com iniciativas de viés sustentáveis e que reflitam a importância da conscientização em suas ações e patrocínios, para 2024 traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade. Seu objetivo é destacar a importância dessas atitudes e redução de impactos, trazendo reflexão no território de música em festivais ou de outros grandes eventos e celebrações da conexão entre as pessoas. Só possível num evento como o Rock in Rio, um evento que partilha dos mesmos princípios. Este propósito converge com a Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações.

“Como marca, nossa missão é deixar um legado positivo por onde passamos e atuamos e em um festival de muita visibilidade como esse não seria diferente. Nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio Brasil para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, afirma Beatrice Jordão, gerente sênior de marketing da Heineken no Brasil.

Entre as principais iniciativas de sustentabilidade previstas, ativações da Heineken contarão com energia limpa e certificada com o I-REC da Raízen Power, marca especialista em soluções de energia renovável. Para esta edição, mais uma novidade: em parceria com o maior festival de música e entretenimento do mundo, a Heineken e a Meu Copo Eco lançam copos reutilizáveis, que serão limpos e retornados ao público do evento, incentivados ao reuso. Além das ações visíveis ao público, a Heineken implementará também medidas estruturais e operacionais focadas em inclusão e acessibilidade, redução das emissões de carbono, reutilização de materiais, gestão de resíduos e circularidade, tanto dentro quanto fora do evento, no seguimento do que o Rock in Rio já vem fazendo, trazendo o holofote para estes temas.
 
“Trabalhar em colaboração com uma marca como a Heineken cujo propósito conversa com as nossas iniciativas de “Por um Mundo Melhor” é de grande importância para nós. Pela primeira vez, teremos a operação de copos reutilizáveis no Rio de Janeiro, incentivando o consumo consciente e o descarte correto. O festival também já utiliza carbono neutro desde 2006 com uma certificação na norma ISO 20121 – Eventos Sustentáveis desde 2013, e uma média de reciclagem que ultrapassa os 80%, sendo lixo zero em aterro em Lisboa. Queremos influenciar o mercado e por isso, para além de disponibilizarmos no nosso site o nosso plano de sustentabilidade, temos também publicada um guia de apoio a festivais que queiram começar este caminho de sustentabilidade.”, explica Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World.
 
Em parceria com a Agência Atenas, responsável por planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, serão seis pontos de ativação da marca sendo mais um, referente à Heineken 0.0, sendo todos abastecidos com energia verde*, reforçando a ideia de pensar em um amanhã mais sustentável. A Heineken Power Station é a principal, seguida pelo lounge Power Station, que é um espaço para convidados, o bar NDO, perto do palco New Dance Order, a área de Heineken 0.0 com 60 metros quadrados e até mesmo a tirolesa. Saiba todas as iniciativas preparadas pela marca para os sete dias de festival:

Ativações com energia renovável

Em parceria com a Raízen Power, todas as ativações da Heineken no Rock in Rio contarão com energia verde* certificada a partir de I-RECs. Com reconhecimento a nível global, o certificado comprova que a energia elétrica consumida pela Heineken no espaço provém de fontes renováveis, como solar, biomassa ou biogás, devido a rastreabilidade da origem de fornecimento.
 
Circularidade

Assim como já executada em muitos eventos da marca, mais uma vez a Heineken faz parte da megaoperação de copos reutilizáveis. A marca, junto de Bull, Coca-Cola, Schweppes e Braskem, incentiva o consumo consciente e o destino correto. Além de promover a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, os fãs que entrarem nessa parceria receberão um desconto no preço da segunda bebida comprada. Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos. Será uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo. Nesta ação, a parceria é com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais. O chopp na compra do copo custará R$19,00 com o copo R$15,00. O copo pode ser levado pra casa, ou caso prefira, pode devolvê-los no bar mais próximo. Os itens retornados serão higienizados e retornarão para a cadeia de eventos Heineken, cumprindo sua circularidade.
 
Solar Station

Uma novidade da Heineken e inovação no mercado de eventos no festival é a Solar Station, um truck elétrico, que leva um banco de baterias abastecidas com energia solar. A Heineken traz pela primeira vez esta usina itinerante, que pode ser conectada em qualquer local para receber energia renovável. Em parceria com a MOE (My Own Energy), o caminhão é reabastecido em um hub dedicado com 60 placas.
 
Acessibilidade

Além dos cuidados padrões de acessibilidade em seus espaços e ativações como elevadores e bares acessíveis, uma novidade da marca este ano é a parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, um hub multidisciplinar que desenvolve soluções criativas personalizadas focadas no anticapacitismo. A consultoria criará um aplicativo personalizado que centralizará as ações para o público pensando em facilidade, acessibilidade e inclusão. Essa plataforma contará com experiência sonora, Comunicação bilingue, Time anticapacitista e divulgação e engajamento da comunidade para que tenhamos a garantia que a experiência seja para todas as pessoas.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Produto Social

Tendo feito sua estreia no ano passado, durante o The Town 2023, o Instituto HEINEKEN, o festival The Town e a CUFA por meio do projeto Produto Social formaram 60 jovens das favelas de São Paulo. Com um investimento de R$ 1 milhão feito a partir das vendas de Heineken 0.0 durante o festival, o curso, ministrado pela Favela Filmes, reuniu jovens de praticamente todas as zonas da capital e até de municípios vizinhos, como Guarulhos, Osasco e a região do ABC. Após o sucesso da edição piloto do projeto Cri.Ativos da Favela, projeto lançado em 2023, em São Paulo, no âmbito do The Town e que visa transformar a vida de jovens por meio de cursos na área do audiovisual, o Instituto HEINEKEN em parceria com a marca Heineken®, o Rock in Rio, Favela Filmes e a Central Única das Favelas (CUFA) anuncia a ampliação do programa para a cidade do Rio de Janeiro.

Desta vez, na edição que celebra os 40 anos do maior festival de música e entretenimento do mundo, o projeto irá impactar diretamente 120 jovens, o dobro da edição de estreia, todos oriundos de favelas cariocas. À semelhança do que aconteceu no The Town 2023, e com o objetivo de fomentar o consumo responsável, o valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 ao longo dos sete dias do Rock in Rio será destinado à iniciativa.
 
O curso terá a duração de quatro meses e será dividido em cinco módulos: inteligência artificial aplicada em música, vídeo e fotografia; roteiro e direção de projetos; produção audiovisual e musical; mentorias e vivências práticas; e identidade, cidadania e empreendedorismo. Durante o curso, os 120 jovens que participarão do Cri.Ativos da Favela vão receber bolsa-auxílio e alimentação, acompanhamento psicossocial e acesso aos laboratórios de audiovisual e equipamentos fornecidos pelo programa. Serão três turmas, uma para cada período (matutino, vespertino e noturno).

Legado

Como legado de 2022, a Heineken® instalou no Parque Olímpico uma miniusina formada por placas fotovoltaicas para abastecer as suas ativações durante o festival com energia verde*. As placas produziram energia suficiente para garantir o funcionamento de três dos espaços da marca ao longo do festival. A marca também deixou, dentro do Parque Olímpico, uma microfloresta urbana de cerca de 1,2km². A iniciativa faz parte da meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde. As árvores que compõem a microfloresta fazem parte do bioma nativo da região, a Mata Atlântica.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Plataforma Green Your City

O propósito da Heineken® ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:

Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original. Inclusive, uma já foi plantada na última edição do Rock in Rio no Parque Olímpico.

Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada é impactada na internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.

Armazém 77 brinda Dia da IPA Brasileira com estreia

 
No último dia 7 de setembro, a Cervejaria 77 e seis marcas paulistas lançam variações inéditas do estilo India Pale Ale, todas elaboradas com lúpulos cultivados em território nacional por dez produtores. A partir da data, a primeira fábrica-bar da ZL engata em uma das suas 7 torneiras uma West Coast IPA de 6.5% de teor alcoólico produzida com a variedade Comet, da Lúpulos Dalcin e Éden Hops.

A iniciativa surge com o objetivo de movimentar o mercado e celebrar o amadurecimento do setor com muita cerveja de qualidade. Entre os participantes que exaltam “as amarguinhas" em colaboração com a Cervejaria 77 e Cervejaria Nacional, marcam presença Cervejaria Central, Cervejaria Peixe, 3 Brasseurs, Cybeer e Maralto. Durante as semanas após o lançamento, um escambo de barris vai acontecer e as exclusivas receitas lupuladas irão circular pelas linhas dos sete tap rooms integrantes desta ação.

Entre os produtores de lúpulos estão: a Cerrops Lúpulos, com fazenda situada em Santa Cruz de  Goiás (GO), Lúpulos 1000 Alt, situada em  Bom Jesus (RS),  Éden Hops, de Sorocaba (SP),  Lúpulos Dalcin de Taguaí (SP), Lúpulos Salto de Carmo da Cachoeira (MG), Lúpulo Raiz com  cultivo em fazenda em Cajuru (SP), Lúpulos Serras Altas, na Serra da Mantiqueira (SP) , Terra Brava Lúpulo (SP) e Primo Lúpulos (SP).

Serviço
Armazém 77
Endereço: Rua Betari, 525- Penha, São Paulo.
Horário de funcionamento: quintas e sextas-feiras, das 18h às 23h30, sábados das 15h às 23h30 e domingos das 16h às 21h.
Telefone: (11) 97235-3357
Instagram: @armazem.77

Lagunitas leva a vibe da Califórnia para o Rock in Rio Brasil 2024

 
A Lagunitas, IPA da Califórnia, marca presença no maior festival de música e entretenimento do mundo com um espaço especialmente projetado para proporcionar uma experiência única para os visitantes da Cidade do Rock. Dando continuidade à narrativa intrigante iniciada no The Town 2023, quando a marca surpreendeu o público com a aparição de um OVNI e apresentou a ideia de abduzir um pedaço da Califórnia para o festival, Lagunitas traz novamente essa atmosfera, reforçando o seu espírito irreverente.

Inspirado nos celeiros americanos, o Lagunitas Alien Garage, localizado na Rota 85 dentro do festival, ganha vida com um toque surrealista, característico da marca. Placas de highways transformadas em sinalizações para alienígenas e uma nave espacial criam uma atmosfera lúdica e instigante. Esse ambiente convida o público a se conectar não apenas com a música, mas também com o lifestyle californiano, uma das essências da Lagunitas.

Aberto ao público todos os dias do festival, das 14h às 22h, o Lagunitas Alien Garage também será palco de uma experiência musical interativa. Um palco lateral será o epicentro das jam sessions, onde os visitantes poderão formar bandas improvisadas e tocar covers de músicas famosas ou explorar faixas de um livro de cifras preparado especialmente para a ativação. 

Cada banda poderá ter até cinco membros, e o espaço contará com um músico presente para dar apoio aos grupos, caso seja necessário. As jam sessions começarão às 14h30 e continuarão até as 21h30, com cada banda tendo de cinco a quinze minutos para se apresentar. Para tornar a experiência ainda mais especial, os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas gratuito.  

“Participar do Rock in Rio Brasil 2024 é uma grande oportunidade para a Lagunitas e para a companhia, pois, além de oferecer um portfólio diferenciado de cervejas, estar no maior festival de música e entretenimento do mundo permite que mais pessoas conheçam e experimentem a Lagunitas, em um ambiente totalmente alinhado com a marca”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN.
"O Lagunitas Alien Garage captura a personalidade e espírito irreverente da Lagunitas. Neste ano, uma nave espacial, um dos símbolos da nossa marca, caiu em um celeiro, uma estrutura típica do norte da Califórnia, onde nossa história começou, e lá muita coisa divertida pode acontecer. Será um prazer receber os fãs do festival e oferecer nossa IPA no Alien Garage.”

A concepção do espaço foi realizada pela ATENAS.ag, que traduziu a visão da marca em um ambiente criativo e irreverente que definem a marca.
"Ser a agência responsável pela ativação da Lagunitas no Rock in Rio 2024 Brasil 2024 é mais do que uma missão, é uma chance de trazer a essência artesanal e descomplicada da marca californiana para dentro do festival, criando interações que celebrem a criatividade e a música", afirma Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.  

O Rock in Rio Brasil 2024 acontece nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Travis Scott, Imagine Dragons, One Republic, Evanescence e Ed Sheeran são alguns dos nomes que passarão pelo palco mundo no Rock in Rio.

Para mais informações sobre a participação da Lagunitas no Rock in Rio Brasil 2024, siga a rede social da marca @lagunitasbeerbr.

Heineken lança o Boring Phone, celular que promove a socialização para mais encontros fora das telas

Foi olhando o movimento das gerações Z e Y de detox dos celulares, que a Heineken se juntou à Bodega, label internacional e referência em streetwear, e à LePub, agência do Publicis Groupe, para lançar no Brasil o Boring Phone. O produto foi apresentado na Semana de Design de Milão, um dos eventos mais importantes do mundo em design e inovação. A proposta do aparelho telefônico é encorajar o público a se desconectar da tecnologia e ter interações sociais pessoalmente.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.

Sob o mote “Menos no seu celular, mais na vida real” e sem as modernidades e funcionalidades dos aparelhos contemporâneos - e que, de quebra, roubam a atenção dos usuários para o ambiente online, o Boring Phone não baixa mídias sociais ou quaisquer outros aplicativos. Produzido pela Human Mobile Devices (HMD), o Boring Phone possui caixa transparente e adesivos holográficos que se inspiram no amor da Geração Z pela tendência Newtro. Além disso, apresenta uma tela de 2,8 polegadas, com resolução de 240 x 320 pixels e um painel externo de 1,77 polegada, além de uma câmera integrada VGA de 0,3 MP.

“Um dos principais objetivos da Heineken é promover momentos de celebração e conexões reais. Com o Boring Phone, buscamos incentivar o público a vivenciar esses momentos no mundo offline, livre das distrações dos smartphones. Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e desfrutem de interações sociais, abrindo espaço para novas possibilidades”, ressalta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.

Rock in Rio 40 anos: Heineken 0.0 faz sua primeira ativação no festival

 
A cerveja sem álcool tem ganhado cada vez mais destaque entre o público jovem, entusiastas de esportes ou entre aqueles que desejam desfrutar do sabor e da experiência social da cerveja. De olho nessa tendência, a Heineken® 0.0, versão zero álcool da cerveja premium mais vendida no país, apresenta pela primeira vez um espaço próprio no Rock in Rio Brasil 2024, maior festival de música e entretenimento do mundo. Com a mensagem “Brindar sem álcool, agora você pode”, Heineken 0.0 convida o público a escolher curtir o festival ao lado da cerveja zero álcool e assim destravar experiências inéditas e descobrir um novo jeito de aproveitar ainda mais o Rock in Rio Brasil 2024.

Desenvolvido pela ATENAS.ag, agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, o espaço da Heineken 0.0 explora mensagens de socialização e ampliação de opções de consumo no festival.

A estrutura conta com 60m2 e é um stand imersivo onde o público embarca na dinâmica “Game Arena”. No espaço, os participantes jogam individualmente e a arena reage à jogabilidade de cada um deles. O jogo é um labirinto, com o objetivo de chegar até o stand de 0.0 o mais rápido possível. Durante o game, os participantes fazem escolhas para avançar e podem ganhar brindes exclusivos, como ingressos para outros dias de festival, vouchers para a tirolesa, entre outros prêmios, se conectando assim ao conceito da marca para o festival: “Sua escolha pode destravar experiências incríveis”.

Lançada há quatro anos com o objetivo de liderar a retomada do crescimento da categoria de cervejas sem álcool, a Heineken® 0.0 busca viabilizar momentos de socialização e ampliar opções de consumo através de um lifestyle mais consciente e saudável, junto de um produto de altíssima qualidade, trazendo o sabor inconfundível da tradicional Heineken®.

“Acreditamos muito que a cerveja sem álcool combina perfeitamente com momentos de socialização como um festival de música. Criamos um espaço com o objetivo de desmistificar a ideia de que cultura e socialização estão ligadas exclusivamente ao consumo de álcool. Queremos mostrar que a Heineken 0.0 é uma opção de qualidade para qualquer pessoa, seja para quem busca um estilo de vida mais equilibrado ou para quem simplesmente deseja aproveitar momentos de lazer sem álcool”, explica Elbert Beekman, gerente sênior de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
 
"Promover a socialização dentro de um dos maiores festivais do mundo nos encoraja a ser grandiosos na mesma proporção, priorizando a inovação e a autenticidade. Tenho certeza de que colheremos muitos resultados positivos ao final, principalmente com a estreia de uma marca como a Heineken 0.0 em um evento tão icônico como o Rock in Rio", afirma Denise Garrido, CEO e sócia da ATENAS.ag. “Estamos muito contentes em compartilhar a história de Heineken no Rock in Rio Brasil por mais um ano. Estar aqui é algo especialmente relevante diante do crescente impacto das ações de experiência de marca na vida e na cultura das pessoas”, comenta Quércia Andrade, Co-CEO e sócia da agência.

45 cervejarias de 14 estados estão confirmadas no Festival Brasileiro da Cerveja, que acontece em março de 2025 em Blumenau (SC)

 
Entre 12 e 15 de março de 2025, Blumenau (SC) fará valer mais do que nunca o título de Capital Brasileira da Cerveja, que a cidade tem desde 2017 através de uma Lei Federal. O Festival Brasileiro da Cerveja, que acontece no Parque Vila Germânica, vai reunir 250 marcas de cerveja em um formato inédito, com degustação livre e cervejarias de todo o país. Uma amostra dessa diversidade já pode ser percebida nas primeiras 45 marcas confirmadas no evento.

Elas vêm de 14 estados diferentes: Alagoas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Pará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo.

De acordo com Péricles Espíndola, presidente da Associação Blumenau Capital Brasileira da Cerveja, um dos primeiros objetivos de 2025 está sendo atingido: uma demonstração da diversidade do mercado nacional. “Nós buscamos uma representação sensorial e demográfica da cerveja brasileira. Um evento verdadeiramente nacional, que proporcione essa experiência única de vivenciar a cerveja brasileira em toda a sua diversidade”, diz.

Outro destaque entre as primeiras confirmadas, segundo ele, são as cervejarias que estão retornando ao evento depois de alguns anos. “São pelo menos 15 marcas que já não vinham ao Festival e, a partir do novo modelo, voltam a Blumenau”, diz. O número de estreantes também chama a atenção: das 45 confirmadas, 20 estarão no evento pela primeira vez.

As marcas confirmadas são: Água do Monge, Alles Blau, Amazon Beer, Balbúrdia Cervejeira, Basáltica, Bastards Brewery, Bierland, Brewteco, Browe, Cerveja Avós, Cerveja Blumenau, Cervejaria Louvada, Colombina, Container, Cozalinda, Crulls, Dádiva, Das Bier, Demonho, Enigma, Everbrew, Fermi, Godheim, Hop Bros, Juan Caloto, Kewitz, Liffey, Mafiosa, Maniba, Marek, Masterpiece, Mills, Omas Haus, Piwo, Proa, Sacramento, Scholer’s, Segredos do Malte, Stannis, Stier Bier, Tarin, Three Lions, Turatti, Unicorn e Verace.

Todas as informações estão nas redes sociais @festivalbrasileirodacerveja e no site www.festivaldacervejablumenau.com.br.

Goose Island transforma ‘IPA Day’ em ‘Festival IPA Month’ e apresenta para o público diversas ações e oito novas cervejas

 
O mundo se acostumou a celebrar, no mês de agosto, o famoso estilo de cerveja que vem conquistando cada vez mais adeptos, o India Pale Ale (IPA). E como coisa boa merece mais do que um dia de comemoração, a Cervejaria Goose Island, com seu DNA urbano e suas IPAs premiadas, estendeu e transformou o International IPA Day, tradicionalmente comemorado na primeira quinta-feira deste mês, em um festival que vai ocorrer durante o mês inteiro, com múltiplas atrações e sabores especiais. Até porque, para festejar o estilo cervejeiro mais amado do mundo, é necessário muito mais do que um dia apenas!

Assim, o Festival IPA Month, Goose Island vai reunir diversas atrações e 8 inovações cervejeiras que envolvem o mundo “ao redor do lúpulo”, o ingrediente essencial para qualquer cerveja, principalmente quando falamos das IPAs. Prepare a agenda para o mês de agosto, que estará repleto de surpresas no Brewhouse, casa da marca no Largo da Batata, em Pinheiros, e diversos outros estabelecimentos parceiros.

“Achamos que um dia seria pouco para celebrar os sabores da IPA, assim partimos para um verdadeiro festival. Nascida em Chicago e ‘crescida nas grandes metrópoles mundiais’, Goose Island traz criatividade e inovação no seu DNA: é a nossa alma, o motivo da nossa existência”, afirma a diretora de Marketing Craft na Ambev, Fernanda Federico. “As cervejas oferecem uma experiência única, com qualidade e sabor que conquistam cada vez mais fãs e a melhor forma de levar isso para mais gente foi com esse festival e as diversas ações no nosso Brewhouse e estabelecimentos parceiros”, complementa.

Durante todo o mês, a casa da Goose Island em São Paulo prepara um Menu Harmonização com os principais pratos e as inovações disponíveis, além de réguas para a degustação de IPAs – desde as mais leves até as mais intensas. E, ainda, oferece uma programação completa com shows e aulas:

    Show da Banda Raça (17/8): aberto ao público, no segundo andar do Brewhouse, uma ótima oportunidade para vivenciar uma apresentação mais intimista da banda acompanhado das nossas IPAs tradicionais e criadas especialmente para esse mês.

    WS Lúpulo (20/8):  uma aula sensorial com a mestre-cervejeira Marina Pascholati e a empresa Start Hops – produtora de lúpulo brasileiro.

    Goose Wall (23/8): pintura de um grande mural por um artista acontece na área externa do Brewhouse da marca, no Largo da Batata e, lógico, dentro da casa variedade de IPAs e burguers.

    Evento especial (31/8): para encerrar o mês, acontece um evento especial, aberto ao público, conectando o mundo streetwear às nossas IPAs e os parceiros Vans e Singa presentes no Brewhouse com customização de peças e lançamento exclusivo.

O festival também vai ser levado para outros bares e restaurantes parceiros –todos os detalhes estarão nas redes sociais da marca @gooseislandbr.

Novos sabores de IPA

Aliados a doses generosas de lúpulo e malte, com diversidade de nuances e variedades, o estilo IPA é reconhecido pelos aromas intensos e amargor característicos. Na celebração deste mês, os mestres cervejeiros da marca uma série de novas IPAs para o Brewhouse, além das já reconhecidas Midway IPA e a tradicional IPA. Aí vai um gostinho:

Élixir de Houblon – Estilo: Belgian IPA: Aqui temos uma IPA belga produzida com lúpulos franceses Elixir e Mistral. O nome faz referência a um dos lúpulos utilizados e também a lúpulo na língua francesa. Oferece perfil condimentado, cítrico e floral.

Smash It! – Estilo: Session “Smash”: Smash é a união das letras iniciais de Single Malt and Single Hop. São utilizados o malte Vienna e lúpulo luminosa na produção, que oferece perfil de fruta fresca, laranja e pêssego.

Mystian Bavarian – German IPA: Essa German IPA é produzida com lúpulos alemães Tettnanger, Polaris e Mandarina Bavaria, com sabores que combinam um leve frutado com floral e herbal.

The King – Estilo: Double IPA: Uma mistura com perfil de fruta tropical, como manga e maracujá, fruta de caroço (como ameixa), essa IPA oferece um amargor potente e alto teor alcoólico. A The King é feita para ser uma IPA soberana.

Odara – Estilo: IPA Brasileira: IPA produzida com insumos brasileiros. O malte veio do Paraná e os lúpulos, Comet e Tropical Vibes, de São Paulo. Nome Odara faz referência a brasilidades, com significado de algo bom e alegre, em yorubá.

Four Horizons – Estilo: Double Hazy IPA: Com perfil frutado, cítrico e macio, essa IPA é produzida com lúpulo brasileiro Tropical Vibes e canadense Comet. O nome faz referência às cidades mineiras de Passa Quatro e Belo Horizonte.

Kiss Me, Monroe – Estilo: Red IPA: Essa IPA, de coloração avermelhada, faz referência ao famoso batom utilizado pela atriz norte-americana Marylin Monroe. Traz perfil destacado de frutas vermelhas e floral.

Flaming Phoenix – Estilo: Brett IPA: English IPA refermentada com Brettanomyces e maturada por 4 meses. Traz lúpulos Magnum, Amarillo, Cascade e Mosaic em sua formulação, que traduz um perfil selvagem e condimentado.

Serviço:
GOOSE ISLAND BREWHOUSE
R. Baltazar Carrasco, 187 – Pinheiros

IPA Day é Lagunitas Day: marca convida consumidores a explorar tour exclusivo em São Paulo

 
A Lagunitas preparou uma série de eventos especiais para comemorar essa data tão importante para os amantes da India Pale Ale. No dia 10 de agosto, a marca realizará um tour especial pela cidade de São Paulo, no qual grupos visitarão três bares selecionados desfrutando de Lagunitas e experiências exclusivas de cada local. Os participantes, selecionados via inscrição online, seguirão um roteiro em vans personalizadas da marca, vivenciando o fechamento do IPA Day com atrações únicas dos bares parceiros.

Para participar da promoção e garantir uma vaga no tour exclusivo, basta inscrever-se na Landing Page da Lagunitas, que estará disponível a partir do dia 6 agosto, e será divulgado no Instagram @lagunitasbeerbr. Fique de olho nas redes sociais da marca para mais detalhes sobre pontos de encontro, horários e bares participantes. Idealizado pela agência Press Pass e produzido pela agência VOE Ideias, a ação promocional é exclusiva para maiores de 18 anos e conta com vagas limitadas.
 
No Brasil, o IPA Day tem ganhado cada vez mais destaque, acompanhando o crescimento do estilo no país. Para celebrar esse momento, além do tour exclusivo na capital paulista, a Lagunitas promove diversas ativações em bares selecionados, como ações de compre e ganhe, flash tattoo, batalhas de DJs, bandas ao vivo, feira de vinil e outras surpresas exclusivas da marca. As celebrações ocorrem entre os dias 1 e 10 de agosto com ativações em São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Campinas, Vitória, Curitiba e Porto Alegre.
 
“Este é um dos momentos mais importantes do ano para a Lagunitas e estamos muito empolgados com mais uma edição do IPA Day. A cada ano temos aumentado a quantidade de eventos em bares parceiros para levar toda nossa vibe californiana aos consumidores, por meio de boas experiências de consumo e entretenimento”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das cervejas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
Confira abaixo a relação de casas e suas programações. E traga seu doguinho (consulte os locais que são pet friendly).
 
Serviço:
 
São Paulo  
 
Kia Ora - R. Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Quando: 9 de agosto
O que: Banda ao Vivo, Feira de Vinil, Guitar Hero, Brindes

Espaço Manivela - R. Schilling, 185 - Vila Leopoldina
Quando: 10 de agosto
O que: Banda ao Vivo, Feira de Vinil, Guitar Hero, Brindes
 
CavePool - Av. Eliseu de Almeida, 984 - Instituto de Previdência
Quando: 10 de agosto
O que: Flash Tattoo, Banda ao Vivo, Guitar Hero, Brindes
 
Rio de Janeiro  

Macaco Caolho - R. Cap. Salomão, 57 - Humaitá
Quando: 9 de agosto
O que: Flash Tattoo, apresentação de DJs, Guitar Hero, Brindes

Bonifácio & Berenice - R. Rainha Guilhermina, 95 - Loja D - Leblon
Quando: 10 de agosto
O que: Flash Tattoo, apresentação de DJs, Guitar Hero, Brindes
 
Curitiba

Sheridan's - R. Bpo. Dom José, 2293 – Batel
Quando: 9 de agosto
O que: Flash Tattoo, Banda ao Vivo, Guitar Hero, Brindes
 
Porto Alegre

Yerbah - R. Álvaro Chaves, 289 – Floresta
Quando: 10 de agosto
O que: Flash Tattoo, Banda ao Vivo
 
Como aproveitar o IPA Day em casa:
Para possibilitar que os consumidores aproveitem o IPA Day em casa, Lagunitas contará com iniciativas em parceria com os e-commerces iFood, Rappi, Zona Sul e Pague Menos; e também com redes de supermercado como GPA, Carrefour, Mambo, St. Marche, Zona Sul, Atacadão, Muffato, Sonda, Angeloni, Supernosso, entre outras.

All Beers Sessions Inverno 2024: Confira a lista completa de chopes, latas e garrafas.

 
Chegou a hora de fazer a sua lista de prioridades para o All Beers Sessions Inverno 2024! Veja a lista completa de todos os chopes, garrafas e latas do evento.

*CHOPES*

5 Elementos – Ceará
Abyssal | Russian Imperial Stout | 12%

All Beers Conspiracy – São Paulo
Tell Me Your Troubles & Doubts | Session IPA | 5%

Bastards – Paraná
Um Brinde a Elas 2024 | West Coast Lager | 4,8%

Bola Véia – São Paulo
Terrão | Hop Lager com terpeno | 4,5%

BroWe! – São Paulo
Baltic Porter | 8,5%

Calmaria – São Paulo
Winter Serenity | Dark Lager | 5,9%

Captain Brew – Minas Gerais
Licancabur | West Coast IPA | 7,6%

Cervejaria Central – São Paulo
Cerveja com Elas | Gose com sal, tomate, limão e manjericão | 4%

Cervejaria Nacional – São Paulo
Maurícia | Nacional Kuit (com aveia, trigo e açucar) | 7,5%

Dádiva – São Paulo
Betatest Barley Wine | Barley Wine | 10%

Dilema – São Paulo
Orange Bliss | Sour Ale com kiwi, morango, tangerina e cupuaçu | 6%

Dona Maria – Distrito Federal
Dry Stout | 5,5%

Everbrew – São Paulo
Day Dreaming | Double juicy IPA | 8,2%

Fauno – São Paulo
Curiango | American Wheat | 5,4%

Fumaçônica – Paraná
Flower APA | American Pale Ale | 5,4%

Funky Folks – Paraná
Tropical Mist – Safra 2022 (Amburana Barrel Aged) | Brett Farmhouse Saison com goiaba e maracujá | 7,5%

Giffa – São Paulo
Dark Munich | European Dark Lager | 5%

Goose Island / Three Monkeys Beer – EUA e Brasil
Winter is (not) Coming | Winter Ale com casca de laranja, gengibre e canela | 9,4%

Hespanha – Paraná
Yellow Fusion | Imperial Sour com maracujá, manga, pêssego e cajá | 8,8%

Hocus Pocus – Rio de Janeiro
Raja Immanuel Beria | Skunk IPA com terpeno natural Berry White | 7%

Ignorus – Paraná
Madame Satã | Triple IPA (single hop Mosaic) | 10%

Infected Brewing – São Paulo
Black Nectar | Imperial Stout com lactose, melato de Bracatinga e coco queimado | 8,5%

Japas – São Paulo
Sumô Hazy | Double Hazy IPA com Yuzu | 8,8%

Joy Project – Paraná
Green Line | American IPA | 7%

Juan Caloto – São Paulo
El Xerife Quier Hablar com Usted | Double IPA | 8,2%

Lagunitas – Estados Unidos
American IPA | 6,2%

La Trappe Trappist – Bélgica
Tripel | 8%

Los Forajidos – São Paulo
Brazilian Day  | Double Hazy IPA | 8,1%

Mad Dwarf – Santa Catarina
MD Flanders Classic | Flanders Red Ale com cereja (envelhecida em carvalho francês por 24 meses) | 6,5%

MarAlto – São Paulo
Ameaça Noturna | Russian Imperial Stout | 12%

Masmorra – Paraná
Cerveja do Djanho Oak & Rosé | Tripel | 11%

Masterpiece – Rio de Janeiro
Nikolai | Russian Imperial Stout | 10%

Moret – São Paulo
Cold IPA | 6%

Nordus – Santa Catarina
Equinóceo | American IPA | 6,5%

Paranoide – Rio de Janeiro
Zappa Sessions | Session IPA | 5%

Pineal – São Paulo
Daily Mixed Sour Barrel Aged | Mixed Fermentation Sour Barrel Aged (Envelhecida por 15 meses em barricas de carvalho francês e americano) | 7,6%

Roca – Rio Grande do Sul
Nova Era | NE IPA | 6%

Taberna MF – Rio Grande do Sul
- Demon no Turfado | American Barley Wine (envelhecimento em barril de carvalho francês por 18 meses) | 17%

- Folle Framboesa Safra 2021 | Fruit Lambic com framboesas | 5,5%

Turatti – Ceará
Black IPA | 7%

Trema – Minas Gerais
LemonCake | Imperial Sour com limão, baunilha e lactose | 7,8%

ZEV – São Paulo
Imperial Rauch Porter | Imperial Porter | 9%

Zona Abissal – Rio Grande do Norte
Apneia | Session IPA | 4,1%

Zuid – Rio de Janeiro
04 | Farmhouse IPA | 7%

Yarun Fermentados – São Paulo
Grumixama Cereja | Fermentação Mista com grumixama e cereja do Rio Grande | 6,3%

*GARRAFAS*

ADE BIER
- Baronesa | Flanders Red Ale | 6,5%
- Manipueira do Iapó | Wild Ale | 5,3%
- Guartelhana | Belgian Blond – Fermentação Mista | 7%
- Old Wolf | Old Ale | 11%
- Colaborator | Eisbok | 13%

ALEM BIER
- Acerolinha | Specialty Saison | 7,2%
- Pinot Noir Grape Ale | Sour Italian Grape Ale | 8,3%

BADEN BADEN
- Red Ale | 9,2%
- Stout | 7,5%
- DoppelBock | 8,2%

BROWE!
- ESB | 5,1%

BRUGSE ZOT
- Blonde | 6%
- Dubbel | 7,5%

DAMA BIER
- Reserva 13 | TrippelBock envelhecida em carvalho por 13 meses | 10,6%
- Moscatel Imperial Grape Ale | Grape Ale envelhecida por 21 meses | 12,5%

DOMINUS
- Blonde | 6,5%

FERMENTAHOLIC
- Poème | Barrel Aged Saison | 6%
- Flanders Blend Mia | Flanders Dubbel Barrel Aged | 6,7%
- Brett Sauvignon Blanc | Barrel Aged Saison | 6,5%

GIFFA
- Bière Brut Safra 2023 | Golden Strong Ale | 9,5%

HESPANHA/ FUNKY FOLKS/ LOBOS
- Manipueira Selvagem Barrel Aged | 12 meses em barril de carvalho | 7%

LEOPOLDINA
- Italian Grape Ale Chardonnay | Italian Grape Ale | 8,5%
- Italian Grape Ale Moscato | Italian Grape Ale | 6,5%

MAD DWARF
- MD Oloroso Safra 2021 | Barley Wine Barrel Aged | 15%

MAREK
- Cellar Room #2 BA | Wild Farmhouse Ale com hibisco, frutas vermelhas e café | 7%
- Cellar Room #4 Barrel Aged | Dubbel com mel | 8%
- Cellar Room #5 Barrel Aged | Tripel | 9%

QUINTA DO BELASCA
- Bicho do Mato | Wild Ale com amoras | 7%
- Trinca do Polaco | Wild/Grisette | 4%

SHIPYARD
- American Pale Ale | 4,5%
- American IPA | 5%

YARUN
- Bichano | Fermentação Mista com coco | 5,9%
- Amburana Pêssego | Wood Aged Sour | 7%

*LATAS*

BASE
- De Leve | APA single hop Ekuanot | 4,5%
- Ovelha | Classic IPA | 6%
- Smore | Imperial Pastry Stout | 10,5%

BLACK FIN
- Neblina | Belgian White | 5,2%
- Double Wahooo | NE Double IPA | 8%
- White IPA | Session Juicy IPA | 5,5%

BRASSARIA BRASÍLIA/ SEU JOCA/ DONA MARIA
- AfroLager | Hop Lager com lúpulos africanos | 5,2%

FROHENFELD
- Cerf | Alsatian Pils | 4,9%
- Hahnen | Doppelbock | 7,6%
- ULLR | Doppelschwarzbier | 8,4%

IGNORUS
- Mutum Cavalo | IPA | 7%
- Maria Navalha | Imperial Sour com frutas vermelhas, marshmallow e doce de leite | 6,5%
- La Belle de Jour | Hop Lager | 4,5%

KASTEEL
- Vieux Bruxelles Porter | Porter | 5,7%

MARALTO
- Pesadelo Abissal | Oatmeal Stout | 5%
- O Beijo da Sereia | Session IPA | 4,5%
- Guardião do Abismo | West Coast IPA | 6%
- Poderoso Deus do Mar | Double West Coast IPA | 8,5%

NORDUS
- Duque de Morávia | Bohemian Pilsner | 6,5%

OCTOPUS
- Sonora | NE Double IPA | 8,5%
- Ten Years Gone | NE Double IPA | 8%
- Texas Flood | NE Double IPA | 8%

PILSNER URQUELL
- Pilsner Urquell | Bohemian Pilsner | 4,4%

SATÉLITE
- Hop Attack African Queen | NE IPA | 6,5%
- Delta Aquaridas Thiolized | NE APA com tropicalizer | 5,5%

TRILHA
- Melonrise | Juicy IPA | 7%
- Mamangava | Sour com maracujá | 5,3%
- Shuk | Lager com romã e hibisco | 5,2%

SERVIÇO

All Beers Sessions 2024 - Edição Inverno

Data: 29 de junho (sábado)

Horário: das 13h30 até 18h30

Local: Espaço Escandinavo

Endereço: Rua Job Lane 1030 - Alto da Boa Vista - São Paulo
Ingressos aqui.

Baden Baden celebra 25 anos com rótulos que marcaram época

 
A Baden Baden, uma das cervejarias artesanais mais renomadas do Brasil, comemora 25 anos de história e paixão pela cerveja. Desde sua fundação em 1999, em Campos do Jordão - SP, a marca tem sido pioneira na produção de cervejas artesanais de alta qualidade, tornando-se uma referência no cenário cervejeiro brasileiro e conquistando prestigiados prêmios nacionais e internacionais.

Para celebrar este marco significativo, a Baden Baden lança uma série especial de rótulos comemorativos, trazendo de volta alguns dos estilos mais icônicos e amados de sua história.

Baden Baden Stout – Complexa e intensa, apresenta coloração escura e possui 7,5% de teor alcoólico. Reconhecida na comunidade cervejeira, é ideal para ser apreciada lentamente. Encorpada e com amargor presente dos lúpulos e da torrefação dos maltes, seus grãos de cevada torrados conferem um aroma inesquecível de cacau e café. Harmoniza bem com sobremesa à base de chocolate, como petit gateau e brigadeiro, pratos condimentados, ostras, grelhados e queijos como Gorgonzola.
A Baden Baden Stout foi lançada em 2002 e se tornou um sucesso instantâneo, sendo premiada em diversos concursos nacionais e internacionais.

Baden Baden Doppelbock – Conhecida como ‘Celebration’, é uma versão mais forte e encorpada do estilo Bock, com 8,2% de teor alcoólico e evoca a memória afetiva dos consumidores da Baden Baden. A doçura dos maltes especiais é proeminente, trazendo notas de chocolate, caramelo e bala toffee. Harmoniza com carnes suínas, cogumelos, nozes e sobremesas como pudim e creme brulè.
Lançado em 2004 como uma cerveja de edição limitada para celebrar a temporada de inverno, o Doppelbock conquistou grande popularidade, tornando-se um dos rótulos mais queridos pelos consumidores.

Baden Baden Red Ale – Uma cerveja avermelhada com aroma maltado que lembra castanha e passas. Complexa, com teor alcoólico de 9,2%, proporciona uma sensação aquecedora e, na boca, aveludada. Seu elevado e persistente amargor é equilibrado por um sabor adocicado residual. Harmoniza com pratos robustos e intensos, como carnes de porco, molhos condimentados, castanhas e queijos azuis.
A Red Ale foi o primeiro estilo lançado pela Baden Baden em 1999, e o mais solicitado para retornar ao portfólio.  

"Estamos muito felizes em celebrar os 25 anos de história da Baden junto de todos os clientes, parceiros e amigos da marca, que têm sido parte fundamental de nossa jornada. Os rótulos comemorativos são uma forma de agradecer a todos que têm nos apoiado ao longo dos anos, celebrando nossas conquistas e criando memórias com nossos estilos únicos", comenta Ilana Lencastre, gerente de marketing das marcas craft do grupo HEINEKEN no Brasil.  

Os três estilos estarão disponíveis em um kit de edição limitada, exclusivamente nos canais de e-commerce parceiros e no Tour da Baden Baden, em Campos do Jordão, pelo valor de R$ 80,00. Confira aqui.

Cervejaria Olaf participa do Brasil Brau 2024 na capital paulista

 
A Cervejaria Olaf, da Finlândia, inicia uma nova fase dentro do mercado nacional, participando pela primeira vez do Brasil Brau, maior evento profissional da indústria cervejeira na América Latina, se consolidando na última edição como principal ponto de encontro de toda a cadeia produtiva do setor.

No mercado brasileiro desde 2021, a cervejaria tem planos para 2024 e pretende crescer em território nacional com linhas de estilos clássicos de cerveja e também complexos. A participação no Brasil Brau já faz parte desse projeto, já que a cervejaria estará presente no estande da maltaria Viking Malt, também da Finlândia.

Quem estiver na feira, poderá degustar a Olaf Pils, Olaf Lo-Carb, Olaf Red Ale e a Olaf Sour (produzida com melão e quinino).

“A Olaf marca presença na Brasil Brau junto com a Viking Malt, parceira de negócios aqui no Brasil e também na Europa. A Olaf se recoloca no mercado nacional com uma linha de produtos clássicos e com diversos lançamentos previstos para esse ano.”, comentaram Eduardo e Diego, sócios da Olaf Brewing no Brasil.

Os chopes da Olaf Brewing serão servidos no estande B07, da Viking Malt, durante o Brasil Brau, que acontece entre os dias 11 e 13 de Junho, na cidade de São Paulo.

SERVIÇO
Olaf Brewing no Brasil Brau 2024
Data do Evento: 11 a 13 de junho
Estande B07 - Viking Malt
Horários: Feira: das 13h às 20h | Congresso: das 09h às 17h
Proibida a entrada de menores de 18 anos,mesmo que acompanhados.
Mais informações: https://brasilbrau.com/

All Beers Sessions 2024 - Inverno | Link para os ingressos

 

 All Beers Sessions 2024 - Inverno
Data das vendas: 04 de junho de 2024
Início: 20h
Link para os ingressos

O All Beers Sessions 2024 - Inverno, acontece no dia 29 de junho,

no Espaço Escandinavo, em São Paulo.

 

Eric Clapton e Iron Maiden: Eisenbahn confirma patrocínio das turnês no Brasil

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, confirma que é patrocinadora e cerveja oficial das turnês brasileiras do multi-artista britânico Eric Clapton, e também da banda inglesa de heavy metal, Iron Maiden. Como anunciado pela marca em coletiva de imprensa no início do ano, a Eisenbahn coloca em prática o apoio a shows internacionais direcionados ao seu público e sempre com o mote do Modo Eisen, para que as pessoas aproveitem esses momentos de lazer de qualidade, acompanhadas de uma cerveja de qualidade, sempre atentas aos detalhes e na velocidade 1x.

O guitarrista, compositor e cantor de rock e blues Eric Clapton poderá ser assistido nas cidades brasileiras de Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro nos dias 24, 26 e 29 de setembro, com ingressos à venda pela Livepass. Já a FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 do Iron Maiden passa pelo Brasil somente em São Paulo, capital paulista, nos dias 6 e 7 de dezembro também com ingressos à venda pela Livepass, depois de realizar espetáculos nos Estados Unidos, no Canadá e Chile. Para que essas experiências de lendas do rock mundial sejam curtidas ao máximo, a Eisenbahn incentiva que as pessoas apreciem o Modo Eisen: viver o momento presente ao lado de pessoas especiais, aproveitando com seus rótulos de qualidade, sempre com moderação.
 
“Viver em Modo Eisen é vivenciar as músicas do coração, sentir os acordes na pele e se emocionar com uma legião de fãs na presença de sons que eternizam momentos. Tanto Eric Clapton quanto o Iron Maiden são artistas que seguem na estrada, mas que já tiveram seus trabalhos eternizados, que marcaram gerações. A Eisenbahn quer estar cada vez mais em momentos como estes, para que o público aprecie cada gole, cada nota das nossas cervejas premiadas e cada momento das apresentações dos seus ídolos na velocidade 1x”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing da marca.

"Proporcionar experiências únicas e especiais no universo da música é nosso objetivo para 2024. É muito importante para nós que a Eisenbahn esteja cada vez mais presente nos melhores shows do país, ativando o Modo Eisen e oferecendo uma cerveja de qualidade enquanto ecoa música de qualidade", comenta Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
A FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 e a turnê internacional do Eric Clapton são realizações Move Concerts e apresentadas pelo Santander Brasil, com meio de pagamento oficial Getnet. As turnês no país têm patrocínio oficial da cerveja Eisenbahn.

*A Eisenbahn não irá patrocinar o show do Eric Clapton na cidade de Curitiba.

FUTURE PAST WORLD TOUR 2024 - Brasil

06/12, sexta-feira, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque
07/12, sábado, 18h10 - São Paulo, SP - Allianz Parque

ERIC CLAPTON TOUR 2024 - Brasil

24/09, terça-feira, 19h20 - Curitiba, PA - LIGGA ARENA (ARENA DA BAIXADA)
26/09, quinta-feira, 19h20 - Rio de Janeiro, RJ - Farmasi Arena
29/09, domingo, 18h20 - São Paulo, SP - Allianz Parque

Ambev para a produção de cerveja para envasar água potável para o Rio Grande do Sul

 
A Ambev vai parar sua produção de cerveja em Viamão, na grande Porto Alegre, para envasar água potável e doar à população do Rio Grande do Sul. Serão cerca de 850.000 latas de água de 473 ml produzidas por dia na cervejaria de Viamão. A companhia precisou levar de São Paulo alguns maquinários para viabilizar a adaptação de sua fábrica.

“Como uma empresa brasileira, estamos e estaremos sempre ao lado dos brasileiros em todas as situações”, diz Jean Jereissati, presidente da companhia. Em parceria com a empresa Ball, líder global na produção de latas de alumínio, que disponibilizou as latas de 473 ml, a Ambev começa a distribuir as latas de água hoje.

Nos últimos dias, a empresa já doou mais de 560 mil de litros de água para o Estado – sendo 185 mil litros para a população de 11 municípios afetados e 375 mil em caminhões-pipa para suprir a necessidade de água de hospitais da grande Porto Alegre. A Ambev continuará buscando outras formas de ajudar a população do Rio Grande do Sul.

Estação de chope da HEINEKEN vira ponto de distribuição de água potável para a população de Porto Alegre

 
Com o objetivo de ampliar o suporte às pessoas afetadas pelas chuvas no Rio Grande do Sul, o Grupo HEINEKEN disponibilizou sua Beer Station (famosa estação móvel de chope da marca) para distribuição de água potável para a população de Porto Alegre. A ação teve início na quarta-feira (08), em parceria com a Defesa Civil. O ponto de distribuição pode alterar de acordo com a facilidade de acesso das pessoas. O reabastecimento contínuo da estação de chope será realizado na cervejaria de Igrejinha.  

Desde a última semana, a companhia tem dedicado a operação da sua cervejaria de Igrejinha para o tratamento e doação de água potável. O Grupo também está transferindo parte do seu volume de água Schin produzido na cervejaria de Alagoinhas (BA) para o estado. No total, mais de 300 mil litros de água já foram direcionados, em uma mobilização que continuará pelo tempo que for necessário.

Para ampliar o apoio à população, além dos esforços para contribuir com a disponibilidade de água, a empresa, por meio do Instituto HEINEKEN, está direcionando recursos financeiros para a Visão Mundial, organização não-governamental especializada em ajuda humanitária, que conduzirá doação de itens emergenciais a quem mais precisa neste momento. “Estamos unindo esforços de todos os lados para levar mais esperança à população do Rio Grande do Sul e para cuidar da segurança do nosso time. Sabemos que o caminho será longo, mas acreditamos na força da verdadeira união que já mobiliza todo o país neste momento. Seguiremos empenhados em ajudar o estado pelo tempo que for preciso", diz Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.

Cuidados aos colaboradores do Rio Grande do Sul

A empresa está mobilizada desde a semana passada para prestar todo apoio possível aos seus colaboradores e familiares que residem no estado. Um pacote amplo de ações de suporte foi liberado nos últimos dias para apoiar o time a enfrentar esse momento tão difícil. Além de cestas básicas, kits de higiene, antecipação de salário, férias e 13º, o Grupo HEINEKEN ampliou os valores disponíveis no cartão alimentação, adicionou um auxílio-farmácia de R$ 300 e criou canais exclusivos de acolhimento que funcionam 24 horas por dia e tratam de questões psicológicas, financeiras e de saúde, uma vez que as condições sanitárias na região estão precárias.

Cervejaria Maralto inaugura taproom em Perdizes - São Paulo

 
A Cervejaria Maralto abre as portas da sua fábrica-bar, instalada no bairro de  Perdizes. Inspirada por ares marítimos, a Maralto brinda a inauguração de seu  taproom de atmosfera descontraída com o lançamento de um novo rótulo, a Pesadelo Abissal,uma Dry Stout. Circulando pelas oito torneiras, além das receitas de linha, eventualmente a clientela encontra  chopes sazonais e exclusivos engatados, além da geladeira recheada de suas cervejas envasadas em latas (473ml).

Para acompanhar os chopes produzidos ali mesmo, o bar cardápio que apresenta opções de sanduíches de  Pernil feito na cerveja (R$26) e Pastrami com cebola caramelizada (R$32), Pizzas individuais com as coberturas de abobrinha, presunto cru, além da tradicional Marguerita ( R$45). Para petiscar, sugestões como Bolinho de rabada (R$49/ 6 unidades), Croquetas de jamón (R$60/6 unidades).

Há cinco anos no mercado, a marca que vem navegando por uma rota consistente, aposta em cervejas assertivas e descomplicadas. Seu portfólio soma dez rótulos e a produção mensal de 7,5 mil litros. A Maralto abastece as taps de seu bar conceito no Eats Merkato, espaço gastronômico na Vila Mariana, cerca de 35 pontos de venda parceiros e, a partir de agora, o taproom da sua fábrica.

A seleção de cervejas da Maralto conta com a Pirata Titã, uma Premium Lager refrescante, com corpo leve e 4.5% de teor alcoólico. A Beijo da Sereia, uma Session IPA  com 4.5% de abv que entrega a potência aromática do estilo com amargor e sensação de boca mais leves, levou medalha de bronze no concurso colombiano La Pola Dorada 2023. A Red Ale, Sombra do Oceano, tem perfil mais maltado, com sutis notas torradas e final seco, com 5.5% de álcool.

Fãs de cervejas ácidas, elaboradas com adição de frutas, boa pedida é a Fantasma dos Mares, uma Catharina Sour com 4,5% de álcool que leva goiaba e maracujá. Entre a tripulação de receitas lupuladas, a cervejaria Maralto conta com uma New England IPA de 6% de abv, conhecida como Mistério das Profundezas, a Guardião do Abismo, uma clássica West Coast IPA de 6% que recebeu bronze na última edição do La Pola Dorada, Colômbia, a Empática uma West Coast IPA com terpeno canábico, 42 IBU e 6% de álcool, Fúria Gigante, uma Hazy American Pale Ale premiada com ouro na última edição da Copa dos Fermentados, no Chile, com 4,6% de álcool, e a Poderoso Deus do Mar, uma potente e encorpada Double West Coast IPA com 79 IBU e 8.5% de teor alcoólico.

Serviço
Bar Fábrica Cervejaria Maralto
Endereço: Rua Clélia, 285, Perdizes, São Paulo SP. CEP: 05042-000
Horário de funcionamento: Quarta à sexta-feira: das 16h às 0h, sábado das 12h às 0h.
Domingo- fechado.

The Celebration Tour in Rio: Heineken, cerveja oficial do evento, celebra patrocínio de show da rainha do pop no palco em Copacabana

 Crédito: Manu Scarpa

A Heineken®, cerveja oficial do encerramento da turnê mundial "The Celebration Tour", marcou presença em momentos especiais durante o show da Rainha do Pop. Em uma única apresentação na América do Sul, a cantora celebrou a parceria icônica junto ao público na Praia de Copacabana.

A ação foi realizada entre a Heineken® e o time da artista com o objetivo de posicionar a marca como a cerveja oficial do encerramento da turnê mundial da maior artista pop de todos os tempos.

“Temos como objetivo surpreender nossa audiência com novas experiências, a partir de ações inovadoras como essa. Como marca, é uma felicidade enorme termos a rainha do pop abraçando nosso produto no show mais importante de toda a sua carreira”, completa Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken® no Brasil.

Nosso Corre: grupo de corrida promove vida equilibrada com prática esportiva e cerveja

 
O Let's Hop, grupo de corrida de rua dedicado a promover um estilo de vida equilibrado, anuncia evento inédito em Pinheiros, "Nosso Corre" em parceria com a Cervejaria Tria. O encontro marcado para a próxima quinta-feira (25/4) promete uma corrida animada por um percurso de 5km, além de chope gratuito.

As corridas são abertas ao público e costuma contar com a participação de cerca de 70 pessoas, entre homens e mulheres de todas as idades. O intuito é possibilitar espaço de acolhimento, promover hábitos saudáveis e momentos de lazer. “O grupo é pra todo mundo, não tem nenhuma limitação. As pessoas chegam e participam. Não importa a velocidade que corre, como corre, se caminha, o importante é participar, praticar atividade física, conhecer gente nova, se divertir e voltar pra casa feliz”, afirma Gledson Neix, cofundador do Let’s Hop.

O projeto partiu da preocupação com o elevado consumo de bebida alcoólica durante a pandemia causada pela covid-19, destaca Gledson ao falar sobre a história do grupo. “Resolvemos incentivar nossos amigos a se movimentar aos domingos, usando máscara, sozinho e em segurança. A proposta era que cada um fizesse seu treino e marcasse a página do Let's. Há uma grande importância em estimular prática esportiva junto à conscientização sobre consumo moderado de bebidas alcóolicas. Não é sobre deixar de beber, mas fazer isso com equilíbrio e saúde”, conta. Era o início de uma comunidade, o perfil da iniciativa hoje tem quase 2 mil seguidores, e o grupo do Whatsapp tem 200 membros.

Os encontros presenciais, intitulados “Nosso Corre”, aconteceram após o período mais severo da pandemia, e ajudou a fortalecer a rede de pessoas inspiradas pelo grupo a viver de maneira saudável. “A Let’s Hop pra mim é uma família, fiz amigos, fiz parcerias de trabalho, ganhei incentivadores, e são eles que continuam me motivando a ter uma vida mais equilibrada” diz Danielle Martins, que participa das corridas desde novembro de 2023.

Tornou-se tradição que o “Nosso Corre” fosse seguido de uma resenha no bar, então alguns parceiros passaram a se somar ao projeto, oferecendo a primeira rodada de chope gratuitamente. A nova parceria com a Cervejaria Tria, em Pinheiros, zona oeste de São Paulo, mostra que há uma preocupação dessas empresas com o consumo moderado e consciente de bebidas alcóolicas.

Além disso, a democratização do direito à cidade também é um objetivo do grupo, que surgiu na zona leste da capital paulista. “Somos da zona leste e é muito importante ter esse espaço na zona leste. É um orgulho construir isso, e também levar a leste para outras regiões, é um direito à cidade poder correr em qualquer lugar e se divertir” destaca Janaina Santana, cofundadora do projeto.

Com o slogan “Tudo nosso”, o grupo convida as pessoas interessadas a percorrer cerca de 5km, saindo da rua Arthur Azevedo até Mourato Coelho, depois Rebouças e por fim Faria Lima, chegando até a esquina do Instituto Tomie Ohtake. A trajeto de retorno será o mesmo, finalizando na Cervejaria Tria, onde os participantes receberão a chamada “medalha líquida”, um chope de graça.

SERVIÇO
NOSSO CORRE – LET’S HOP
Dia: 25/04 (quinta-feira) às 20h
Local: Cervejaria Tria - R. Artur de Azevedo, 1902, Pinheiros, São Paulo-SP.
Percurso: Rua Artur de Azevedo, Mourato Coelho, Rebouças, Faria Lima, Instituto Tomie Ohtake (aprox. 5 km)
Atividade gratuita
Instagram: @letshoprun

Living Heineken Guarulhos passa por reforma estrutural e movimenta mais de um milhão de pessoas por mês; Grupo anuncia ampliação de presença nos aeroportos em 2024

 
Inaugurado em setembro de 2023 a partir de um investimento de 42 milhões de reais em parceria com o Grupo FIT - especialista em experiências de entretenimento -, o Living Heineken do Terminal 2 do aeroporto de Guarulhos já registra circulação de mais de um milhão de consumidores todo mês.

O espaço de 3.000 metros quadrados, concluiu uma recente obra estrutural com o objetivo de tornar a experiência do visitante ainda mais completa e qualificada. Com o movimento, além de ampliar a capacidade de recepção para oferecer um espaço mais moderno ao consumidor, também se cria mais visibilidade do Grupo para o mercado, favorecendo a estratégia de multiplicar a presença da marca em aeroportos. Este é um dos focos prioritários de 2024.
 
Hoje, o Grupo Heineken conta com 19 unidades de bares conceito pelo Brasil, nos aeroportos de Guarulhos, Viracopos, Vitória, Brasília, Curitiba, Maceió, Florianópolis e Confins. Tendo em vista a adesão dos consumidores ao modelo de negócio, a marca anuncia novas inaugurações em Recife, Goiânia, Foz do Iguaçu, Fortaleza e Porto Alegre até o final do ano.

O Living Heineken tem a proposta de valorizar os terminais aeroportuários, ao mesmo tempo em que ressignifica o momento do embarque, transformando a espera em um momento prazeroso. "O momento do embarque é visto como só mais uma etapa antes de se chegar ao tão desejado destino final, mas o Grupo Heineken sabe transformar qualquer experiência em algo memorável. Queremos que a hora da espera seja lembrada com tanto carinho quanto o restante da viagem", diz Ricardo Piccoli, Diretor Sênior de Canais Especiais e Trade do Grupo HEINEKEN. O espaço também é considerado fonte de inspiração para os clientes do Grupo HEINEKEN que podem replicar a qualidade de harmonização e serviço em seus estabelecimentos.

Por meio de espaços como este, a ideia é proporcionar experiências memoráveis para os consumidores, recebendo-os um ambiente premium e apresentando todo o portfólio do grupo, acompanhado de harmonizações especiais.

O ganho de exposição de marca e a conversão em vendas são os chamarizes centrais da estratégia de negócios por trás dessa frente, que vem ganhando força na companhia. "Os aeroportos concentram grande volume de pessoas transitando. Somente em Guarulhos, foram mais de 40 milhões de passageiros transportados em 2023. Temos um ponto de venda bem localizado, que foi muito bem recebido por parte do consumidor - reflexo da qualidade da experiência oferecida pelo Grupo HEINEKEN. Em parceria com o Grupo FIT, oferecemos um portfólio que agrada diferentes paladares e um serviço especializado com foco no bem-estar e na geração de memória afetiva para o cliente. Por isso estamos mirando na expansão. Já estamos fazendo conversas com novas praças para que o Living Heineken chegue a novos destinos", conclui o executivo.