Na década de 70, a Philip Morris comprou uma cervejaria e experimentou expandir sua marca de cigarros Marlboro para as cervejas. A ideia era aplicar para a indústria cervejeira as mesmas estratégias de publicidade que colocaram a Marlboro no topo da indústria de tabaco. A companhia chegou a fazer testes de mercado com o novo produto, mas o projeto da ‘Marlboro Beer’ acabou sendo arquivado.Mas a ideia de juntar cerveja e cigarros não parou, a própria Marlboro chegou a lançar no Japão um pack de cigarros com cerveja.
