Com mixtape gravada na hora e fitas K7, Budweiser transforma nostalgia em experiência no Lollapalooza Brasil 2026

 
Se tem uma coisa que Budweiser entende, é de música. São 35 anos ao lado do Lollapalooza no mundo e, desde 2018, estende sua tradicional presença no Brasil. A edição de 2026 acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e a cerveja dos ídolos e dos fãs, reforça sua conexão com o público mostrando que sabe exatamente o que eles querem viver no festival: grandes shows, experiências que viram assunto, brindes desejados e, claro, muito sabor com Bud e Bud Zero.

“Budweiser sempre acreditou que música é sobre conexão real. Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano, lado a lado com o público. A gente escuta os fãs, entende o que eles querem viver dentro do festival e transforma isso em experiência. Mais do que patrocinar, queremos evoluir junto com o Lolla e continuar entregando algo que surpreenda e eleve a experiência dos fãs”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
 
E para quem já conhece, sabe que o espaço de Bud no LollaBR é uma parada obrigatória. Para esse 2026, o espaço de 750m² trará uma imersão no universo da música, explorando a tendência da nostalgia, combinando cenografia, conteúdo e interação. É nesse cenário que nasce a Bud Mixtape Factory: cabines de gravação onde os fãs irão soltar a voz e registrar mensagens curtas em um mini gravador exclusivo, que resgata a estética das clássicas fitas K7, transformando o momento vivido no festival em algo que continua depois do último acorde.

Muito mais que um brinde, o item, que será em edição limitada, foi desenhado para ser um ícone de estilo: em formato de chaveiro, ele se integra aos looks como os cobiçados charms, podendo ser usado em bolsas, calças ou celulares. Ao final da experiência, o participante leva sua gravação em formato físico e digital, um acessório que une a estética dos anos 2000 com a tecnologia de hoje para ser revivido no repeat.
 
“Estamos muito atentos ao que move os fãs hoje. Existe um amor declarado pela estética e pelos ícones culturais dos anos 90 e 2000, que voltaram com força total. Trouxemos essa tendência para dentro do LollaBR de um jeito autêntico e conectado ao DNA de Bud, unindo música, moda e comportamento em uma experiência que continua viva mesmo depois do festival”, completa Mariana.
 
O espaço se completa com a icônica arquibancada Bud, um dos pontos mais disputados do festival, com vista privilegiada para o Palco Budweiser. O espaço ainda conta com bar e paredão de autoatendimento com torneiras com Bud regular e Bud Zero, garantindo agilidade e comodidade no serviço. O já conhecido Palco Bud Zero também retorna com DJs renomados nos intervalos dos shows, mantendo a energia lá no alto durante todo o dia.
 
Enquanto isso, do lado de fora do Autódromo, o cinturão também vai vestir Budweiser. A marca contará com bares parceiros com promoções especiais para que a festa comece antes mesmo de o fã pisar no Lollapalooza Brasil 2026.

 

No Lolla 2026, Bud não só brinda os grandes shows, transforma cada momento em história. Seja com Bud ou Bud Zero na mão, a marca reafirma seu lugar onde a música acontece e onde as memórias, viram cultura.

Baden Baden e Kopenhagen lançam collab inédita e exclusiva na Páscoa

 
A Páscoa ganha novos sabores este ano com uma collab inédita entre duas marcas que são referência em seus segmentos: a Baden Baden, cerveja super premium brasileira do Grupo HEINEKEN e Kopenhagen, uma das marcas mais icônicas de chocolate do país. Juntas, elas lançam Baden Baden Língua de Gato, uma cerveja de edição limitada que combina dois universos afetivos do brasileiro: o ritual do chocolate na Páscoa e o prazer de brindar em momentos especiais. Mais do que um lançamento sazonal, a novidade nasce justamente do encontro entre experiência e inovação na Páscoa, transformando o ato de presentear e compartilhar em algo ainda mais especial. A Baden Baden Língua de Gato estará disponível no período pré Páscoa, nos principais pontos de venda do país.

Em uma colaboração exclusiva no mercado nacional, a clássica Baden Baden Chocolate ganha uma nova leitura com a assinatura da Kopenhagen. Atendendo a um desejo antigo do público, que pedia o retorno do estilo chocolate, desta vez em uma versão ainda mais sofisticada. O resultado é uma cerveja pensada para surpreender, combinando a doçura e a cremosidade do chocolate Língua de Gato com a refrescância da cerveja, em uma experiência envolvente, aromática e marcante, que traduz o melhor dos dois universos. Trata-se de uma inovação que não existe apenas para surpreender, mas para gerar significado: convidar o público a viver a data com mais intenção, em uma chave emocional e gastronômica ao mesmo tempo.

“Estamos muito felizes com esse lançamento. Essa parceria com a Kopenhagen nasce de uma visão em comum: criar produtos que vão além do consumo e geram conexão real com o público. A Baden Baden Língua de Gato permite explorar um território de inovação gastronômica diferente, ao unir cerveja e chocolate, conseguimos entregar uma proposta diferenciada, que reforça nosso posicionamento, amplia ocasiões de consumo e fortalece a marca em momentos de celebração e troca, como a Páscoa, gerando relevância para o consumidor”, comenta Ilana Boukai Lencastre, gerente de marketing das marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

“Na Kopenhagen, temos o compromisso de equilibrar inovação e nosso sabor clássico. A collab com a Baden Baden traduz exatamente isso, a união de duas marcas tradicionais para criar uma experiência surpreendente, que respeita nossas origens e convida o consumidor a provar o clássico de um jeito completamente novo. A cerveja Baden Baden Língua de Gato é uma celebração de um dos nossos chocolates mais queridos em uma versão ousada, sofisticada e feita para brindar”, compartilha Fernando Vichi, CEO da Kopenhagen.

A Baden Baden Língua de Gato foi criada para ser lembrada no primeiro contato: no aroma, na textura e no sabor. Uma chocolate beer cremosa, com amargor IBU de 10, teor alcoólico de 6% distribuído na garrafa tradicional de 600ml, além de contar com a adição de baunilha e cacau na receita. Com forte apelo para presentear e alto potencial sazonal, a Baden Baden Língua de Gato harmoniza principalmente com o chocolate que leva no nome. A harmonização dessa cerveja com o tradicional chocolate Lingua de Gato da Kopenhagen traz uma sensação única ao paladar.

Além disso, o lançamento vai bem com sobremesas clássicas, como brownies, petit gâteau, sorvete de creme e tiramisù. Essa inovação carrega o posicionamento das marcas ao reforçar a presença em ocasiões especiais e elevar a percepção de qualidade da Baden Baden por meio da união com a Kopenhagen.

O plano de comunicação dessa collab – criado e assinado pela agência Ogilvy – reforça um caminho cada vez mais central para marcas premium: a construção de desejo por meio de narrativa, sensorialidade e cultura, com linguagem que aproxima produto e experiência.

A cerveja chega para o consumidor na época de pré-Páscoa, em meados de março, em edição limitada disponível até junho – enquanto durar o estoque – nos principais pontos de venda das regiões Sul e Sudeste: GPA (Grupo Pão de Açúcar), em São Paulo; Rede Angeloni, na região sul e Zona Sul, no Rio de Janeiro. O valor sugerido da Baden Língua de Gato é de R$17,99.

Heineken® e Box 1824 anunciam estudo inédito sobre como os algoritmos influenciam a socialização no Brasil

 
A Heineken® acaba de anunciar o lançamento de um estudo inédito sobre algoritmos e seu impacto na socialização do público brasileiro. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Box 1824, consultoria estratégica global especializada em comportamento, cultura e inovação de negócios.

O mapeamento envolve entrevistas com conectores culturais do universo digital e mais de 1.000 brasileiros para investigar hábitos de socialização e comportamento online. A pesquisa também divulgará dados exclusivos sobre como o âmbito digital é guiado por algoritmos que transpassam para o offline, acrescentando observações como esses sistemas influenciam, e também potencializam, o dia a dia em contextos diferentes, como bem-estar, vida noturna, festivais e outros ambientes de interação social.

As conclusões finais do estudo serão divulgadas na íntegra durante o mês de abril. A pesquisa faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmo” que brinca com a lógica dos algoritmos digitais, em vez de conteúdos e escolhas repetitivas. Na campanha a Heineken® propõe um convite simples: novas experiências, desafiar padrões, romper a previsibilidade e se abrir para encontros reais, que não cabem em filtros, feeds ou recomendações automáticas.

Heineken® 0.0 ganha a preferência do brasileiro em diferentes ocasiões e lidera o consumo de cerveja zero álcool no país

 
A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado a redução do consumo de bebidas alcoólicas, sem que isso signifique abrir mão da socialização. Neste cenário, a categoria de cerveja zero se destaca e ganha cada vez mais adeptos. Em sua liderança, a Heineken® 0.0 consolida sua posição como a preferência do consumidor como a marca zero álcool mais presente nos lares brasileiros e a mais vendida do Brasil. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor para o ano de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).

Historicamente, bebidas zero álcool eram vistas com certo estigma, associadas à falta de opções ou a consumidores que não podiam beber por razões específicas. Essa percepção vem mudando à medida que cresce a busca por um estilo de vida equilibrado e pela moderação no consumo de álcool. Hoje, cervejas zero álcool representam não mais uma restrição, e sim escolhas conscientes e de qualidade para consumidores cada vez mais exigentes.

Por isso, com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN encontrou uma maneira de produzir cervejas zero álcool com características semelhantes da versão regular, o que agradou e muito o público em geral, tanto entre aqueles que juraram nunca beber uma cerveja do tipo, quanto aqueles que não tem restrição alguma.

Além da líder de mercado, o Grupo HEINEKEN também investiu na chegada da Sol® 0.0 em 2024. O lançamento tinha como finalidade recrutar ainda mais consumidores que se preocupam com um estilo de vida mais equilibrado. Além de ser uma cerveja de sabor suave e refrescante, a Sol® 0.0 é um produto com vitaminas D e B, sem glúten, vegano e com apenas 51 calorias. O crescimento de ambas as marcas no mercado acompanha uma tendência no país.
 
Mudança no hábito de consumo de cerveja sem abrir mão da socialização

O avanço da Heineken® 0.0 reflete essa transformação nos hábitos de consumo do país. A busca por equilíbrio e moderação vem impulsionando a procura por opções zero álcool. No entanto, a marca tem investido para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
 
Esse movimento está em diferentes iniciativas de Heineken® 0.0, que vêm ampliando sua presença em territórios onde bem-estar, socialização e escolha caminham juntos. Uma dessas iniciativas foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela Heineken® 0.0, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso leve de 5 km pelas ruas de São Paulo. O evento, guiado em parceria com o coletivo City Runners, contou com um after exclusivo no Stereo Café, promovendo uma experiência que vai além do esporte, unindo socialização e lifestyle ativo.
 
Além do Rolê 0.0, a Heineken® 0.0 realizou a The 0.0 Run, primeira corrida proprietária no centro de São Paulo, passando por pontos turísticos emblemáticos da cidade e reforçando o esporte como um momento de encontro, bem-estar e socialização. Para além da corrida, a marca também se conecta a outros territórios, como a forte presença na Fórmula 1, atrelando a consumo responsável. Todas essas iniciativas se integram à campanha 0.0 Reasons Needed, que reforça a mensagem de que a cerveja zero álcool é uma escolha que não precisa estar atrelada a um motivo específico, depende exclusivamente do desejo de quem escolhe viver o momento.
 
Já com relação à Sol® 0.0, é a primeira versão zero álcool da cerveja Sol em 125 anos de história da marca, que vem marcando presença em festivais de música como o Turá em São Paulo, com a proposta de oferecer novas ocasiões de consumo no cotidiano.
 
“Essa nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol® 0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade”, explica Cecília Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
A campanha global 0.0 Reasons Needed também ilustrou essa proposta, mostrando que não é necessário um motivo especial para beber uma Heineken® 0.0, apenas vontade. “Muitos escolhem cervejas zero álcool como uma forma de equilibrar seu consumo ao longo do tempo, sem eliminar o prazer de beber. Elas oferecem flexibilidade para momentos em que a moderação é preferida, como durante o trabalho ou em eventos sociais”, reforça.
 
Desde 2010, a Heineken® direciona 10% de seu investimento global de marketing para ações de consumo consciente. No Brasil, a 0.0 já marca presença em plataformas estratégicas como a Fórmula 1 e o universo das corridas de rua.

Eisenbahn acelera presença no rock e confirma AC/DC como primeira parada da Eisen Rock Station em 2026

 
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock através do patrocínio na PWR UP TOUR, do AC/DC. Após um ano marcado pela forte presença no território da música, com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e patrocínio em sete shows e festivais de música, entre The Town e turnê do Guns N’Roses, a marca acelera a locomotiva para mais um ano de conexão com o gênero musical e experiências únicas para os consumidores.

Com atitude e olhar atento ao mercado, a marca entendeu que o rock está diretamente conectado com seu público, que, além de apreciar uma boa cerveja e variedade de estilos durante o show, se conecta e identifica com a trajetória de bandas e artistas icônicos, como AC/DC, que conquistaram os grandes palcos e são exemplos vivos de sucesso.

Pesquisas de tendências de comportamento indicam um futuro promissor. De acordo com dados do Luminate Data, o consumo de rock apresentou crescimento nos Estados Unidos, com aumento de 8.1% nos streamings de áudio. No Brasil, dados do Spotify indicam que a geração Z está consumindo o gênero com força, apresentando aumento de 9% na audição do estilo musical entre julho de 2024 e julho de 2025, e 21% se comparado com o mesmo mês em 2023.

Sendo assim, para 2026, os planos se concentram em conectar ainda mais a marca com seus consumidores e público rockeiro, movimento que se mostrou positivo ano passado, no qual a Eisen marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que, por sua vez, contaram com mais de 800 mil pessoas ao todo. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos muito importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos espectadores e fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.

Cerveja Sol e BAW® celebram dias solares em collab inédita

 
A cerveja Sol, rótulo premium do Grupo HEINEKEN, se une à BAW® Clothing em uma coleção inédita. Combinando inovação e streetwear, as peças celebram a vibe solar como aliadas perfeitas para o verão, com refrescância e estilo para quem vive intensamente cada momento a céu aberto.

A collab chega ao site e à loja física com 11 peças variadas, entre camisetas, shorts, bermuda, boné, tote bag, pochete, regata e jaqueta, com destaque para uma camiseta com tecnologia termocrômica, que muda de cor ao entrar em contato com a luz solar. Cocriada pelas marcas e executada pela BAW®, cada peça é um convite para abraçar a energia positiva, aliando a atitude despojada da marca de roupas brasileira à autenticidade vibrante de Sol, que faz do verão um estado de espírito válido para o ano todo.

“A parceria com a Baw vem para celebrar a leveza e boas vibrações de SOL durante todas as estações do ano. Nossa intenção é nos unirmos ao lifestyle dos nossos consumidores, indo além do produto e entregando uma collab pra todo mundo começar o ano com muito estilo.”, comenta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol do Grupo HEINEKEN

"A collab entre a BAW e a Sol mostra um pouco de como a nossa marca se comunica com o público: peças com alto desenvolvimento de produto, materiais especiais e técnicas de produção pouco comuns no nosso mercado, como a camiseta oversized com estampa termocrômica e a bag térmica, perfeita para curtir a vibe solar com a Sol" diz Lucas Karra, co-fundador e diretor criativo da Baw.

A collab estará disponível para compra exclusivamente no site da BAW®, neste link, e na Baw Retiro Store – loja física da marca localizada no bairro do Bom Retiro, na capital paulista - limitada à disponibilidade do estoque.

Heineken® recria o brinde icônico de "O Agente Secreto" em parceria com a atriz Tânia Maria

 

O cinema brasileiro nunca esteve tão em alta como nos últimos tempos com a conquista de sua primeira estatueta no ano passado que parou o país em uma comemoração digna de Copa do Mundo. E neste clima de celebração, a Heineken® reforça sua conexão com a cultura e a socialização. Com a temporada de premiações de cinema, a marca convidou Tânia Maria – que deu vida à carismática Dona Sebastiana no longa “O Agente Secreto” – para recriar o brinde icônico do filme. Desta vez, o gesto celebra, não apenas uma cena memorável, mas também a força do cinema nacional, que conta nossas histórias e une os brasileiros em torno delas.

A comunicação dessa parceria, criada pela LePub São Paulo, começou com Dona Tânia colocando para gelar suas cervejas Heineken® alguns dias antes do premiação. No dia da cerimônia, ontem (11), ela fez um brinde ao cinema brasileiro, que vem se destacando nos festivais internacionais. Confira os filmes aqui e aqui.
 
“A Heineken® sempre esteve ligada a momentos de celebração e cultura. Trazer a Dona Tânia para recriar um brinde tão marcante é uma forma de homenagear o cinema nacional e reforçar nosso compromisso com a socialização e em reunir as pessoas em momentos de celebração”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.
 
Para Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, “o cinema brasileiro tem o poder de reunir pessoas e criar conexões verdadeiras. Recriar o brinde icônico da Dona Tânia em ‘O Agente Secreto’ é uma forma de celebrar nosso cinema, com todo o Brasil unido em um brinde com Heineken”.
 
“Refazer esse brinde é muito especial para mim. É uma cena que marcou a minha carreira e agora ganha um novo significado: celebrar o talento brasileiro e brindar à cultura com uma verdinha”, comenta Tânia Maria.

Casa Sol apresenta espaço que une vibe solar, arte e tecnologia

Para quem está em dúvida sobre onde passar a virada do ano, chegou o momento de descobrir um dos melhores destinos para a temporada 2025/2026. A cerveja Sol, pelo terceiro ano, apresenta a Casa Sol, um projeto idealizado pela Juqy Beach House produzido pela Let’s Produções que será realizado de 28 de dezembro a 11 de janeiro, na praia de Juquehy, no litoral norte de São Paulo. A programação diária é gratuita e os ingressos para a festa de Réveillon já estão disponíveis na plataforma Ingresse.

Com uma programação dedicada ao que o espaço tem de mais essencial: luz, cuidado e celebração da vida sob o Sol. Pensado para quem busca começar o dia em ritmo leve, o calendário reúne experiências de bem-estar que combinam movimento, relaxamento e música em diferentes intensidades.

Este ano, a Casa Sol ganha um novo símbolo de boas-vindas: uma pintura exclusiva na fachada do beach club, criada pela artista visual e muralista Yara Amaral. Inspirada na passagem da luz ao longo do dia, a obra utiliza a tinta fotocatalítica AmbientPro+. O material, à base de cal, tem menor impacto ambiental em comparação às tintas convencionais e é projetado para reagir à luz, gerando processos de fotocatálise que podem reduzir determinados poluentes atmosféricos, conforme Graphenstone Global.

O beach club é pé na areia, estendendo-se por mais de 100 metros em frente ao mar. A área contará com espaços instagramavéis, sala de massagens, lounges para descanso e um menu repleto de bebidas à base de cerveja Sol, para tornar o momento memorável.

O evento acontece entre 28 de dezembro e 11 de janeiro, na praia do Juquehy, município de São Sebastião.

Confira a programação completa:

28/12 - Domingo

    Abertura Casa Sol

29/12 — Segunda-feira

    Massagem — 11h às 17h

    DJ Felix Veloso

    MontyVibe

30/12 — Terça-feira

    Massagem — 12h às 18h

    DJ Felix Veloso

    Duda Giangiulio

31/12 — Quarta-feira

    Massagem — 11h às 17h

    Festa de réveillon Open bar e Open food com

    DJ Felix Veloso

    Yex

    Samdosa

01/01 — Quinta-feira

    Fechado

02/01 — Sexta-feira

    Massagem — 11h às 17h

    DJ Felix Veloso

    Alma Djam

03/01 — Sábado

    Massagem — 12h às 18h

    DJ Felix Veloso

    Junior Castro

04/01 — Domingo

    Massagem — 11h às 17h

    DJ Felix Veloso

    Roda de Samba

05/01 – Segunda-feira

    Funcional — 09h30 às 10h30

    Massagem — 11h às 17h

    DJ Felix Veloso

06/01 — Terça-feira

    Yoga — 08h30 às 09h30

    Massagem — 12h às 18h

    DJ Felix Veloso

07/01— Quarta-feira

    Funcional — 09h30 às 10h30

    Massagem — 11h às 17h

    DJ Felix Veloso

08/01 — Quinta-feira

    Yoga — 08h30 às 09h30

    Massagem — 12h às 18h

    DJ Felix Veloso

09/01 — Sexta-feira

    Yoga — 08h30 às 09h30

    Massagem — 11h às 17h

    DJ Felix Veloso

    DJ Alex Ondas Sonoras

    Surf Doctors

10/01— Sábado

    Funcional — 09h30 às 10h30

    Massagem — 12h às 18h

    DJ Felix Veloso

    Peixe Elétrico

11/01 — Domingo

    Massagem — 11h às 17h

    DJ Felix Veloso

    Bloco do Samdosa


SERVIÇO
JUQY Summer Experience apresenta Casa Sol
De 28 de dezembro a 11 de janeiro
Av. Mãe Bernarda, 2013 — Juquehy, São Sebastião — SP, 11623-304

Duff Beer, de Os Simpsons, chega ao Brasil com sabor, atitude e humor característico da série

 
Duff Beer, marca de cerveja inspirada no universo de “Os Simpsons” e conhecida por seu design icônico e espírito irreverente, chega oficialmente ao Brasil pelas mãos da Interfood Importação. O lançamento marca uma nova etapa de expansão da cerveja na América Latina, onde já é sucesso em mercados como Chile e Argentina.

De origem internacional e com uma identidade bem definida, Duff Beer é uma lager premium com 5% de teor alcoólico, produzida com água, malte de cevada, lúpulo e levedura. Seu processo de fermentação de 14 dias e a filtragem em baixas temperaturas resultam em uma cerveja dourada, leve e equilibrada, com final refrescante – pensada para consumidores adultos que apreciam qualidade.
 
Mais do que um rótulo reconhecido, Duff Beer é um símbolo ligado ao universo da animação “Os Simpsons”, com uma estética divertida e marcante. Seu emblemático logo vermelho e branco confere à embalagem um apelo nostálgico e colecionável, capaz de atrair diferentes perfis de consumidores adultos fãs da série e de cultura pop. Todas as temporadas da animação estão disponíveis no Disney+.
 
A chegada de Duff Beer reforça o compromisso da Interfood em ampliar o acesso do público brasileiro a marcas internacionais reconhecidas por sua qualidade e relevância cultural.
 
Duff Beer está disponível na lata de 330 ml no TodoVino, e-commerce da Interfood.

A cerveja Duff já esteve no mercado nacional durante os anos de 2011 e 2012, e encerraram as atividades no país em 2013. Nessa época, a cerveja era produzida no Brasil, dentro da cervejaria Saint Bier.

OXXO e Ambev lançam, com exclusividade, a Flying Fish no estado São Paulo

 
A Ambev escolheu o OXXO como parceiro exclusivo para o lançamento de Flying Fish, cerveja saborizada que chegou ao mercado brasileiro em 2025 pelo Sul. Agora, a marca estreia em São Paulo exclusivamente na rede, onde permanecerá com distribuição limitada por alguns meses. Durante esse período, Flying Fish estará disponível apenas nos mercados de proximidade OXXO, reforçando a parceria entre as duas empresas.

Para apresentar o lançamento ao consumidor, o OXXO estruturou uma estratégia robusta de visibilidade e experiência, que inclui a tradicional loja emblemática, com lançamento previsto para dezembro, 5 lojas experiência, com ações para ativação dentro do ponto de venda, além de 50 lojas com comunicação dedicada, adesivação de geladeira, displays e testeiras de monitor destacando a chegada da Flying Fish.

Lançada em 2014 na África do Sul, Flying Fish se tornou a principal cerveja saborizada do país e, posteriormente, de todo o continente africano. Presente hoje em 14 países, a marca avança em sua expansão global e chega ao Brasil oferecendo ao consumidor uma proposta leve, refrescante e inovadora.

Sua estreia em São Paulo reforça o papel do OXXO como plataforma de experimentação e conexão entre marcas e consumidores, ampliando sua relevância para lançamentos estratégicos da indústria.

“A Ambev é uma parceira extremamente importante para o OXXO. Estamos muito felizes em ter a exclusividade de Flying Fish, e estamos muito felizes por fazer parte desse lançamento. Poder trazer essa novidade com exclusividade para São Paulo reforça a importância do OXXO como porta de entrada para inovações e fortalece ainda mais nossa parceria com a Ambev”, afirma Rafael Monezi, Gerente Comercial do OXXO.

Como uma marca que dialoga diretamente com o jovem urbano, OXXO se tornou um ponto de descoberta: apresentando lançamentos, colaborando com marcas inovadoras e ampliando a participação em bebidas alcoólicas de consumo rápido. Essa curadoria dinâmica fortalece a conexão com clientes que querem experimentar o novo sem complicação, consolidando o OXXO como a esquina aonde as tendências chegam primeiro.

Cerveja Praya é a primeira patrocinadora oficial do Programa Reservas de Surf e, com parceria inovadora, promove ações para preservar praias brasileiras

 
A cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e parte do portfólio da Better Drinks, anuncia uma nova etapa do seu selo “Proteja Sua Praya”. Agora, a iniciativa evolui para uma plataforma robusta de projetos voltados à conservação das praias e dos oceanos em todo o país. Como primeiro passo dessa expansão, a marca firma uma parceria inédita com o Programa Brasileiro de Reservas de Surf, dedicado a certificar, apoiar e proteger praias brasileiras com alto valor ambiental, cultural e histórico para o surfe e para as comunidades locais. O anúncio da parceria aconteceu essa semana, em um evento na praia de Moçambique, em Florianópolis (SC), a primeira das quatro reservas de surfe pelo país que passam a receber o apoio das iniciativas.

“Criada no Rio de Janeiro e nascida à beira-mar, proteger esse território não é apenas uma iniciativa ambiental, mas parte essencial de nossa identidade e propósito. Praya existe porque as praias existem, e apoiar sua preservação é garantir que nossa cultura, nosso estilo de vida e tudo o que nos inspira continuem vivos para as próximas gerações.”, explica Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks.

O movimento reforça a trajetória da Praya como marca comprometida com a sustentabilidade, sendo a primeira cerveja no Brasil a receber a Certificação B, e ganha ainda mais força com o relançamento do selo Proteja Sua Praya, que passa a atuar como um verdadeiro nó de rede: uma plataforma de projetos estruturantes e perenes voltados à preservação, educação ambiental e fortalecimento comunitário, garantindo impacto contínuo.

A parceria com o Programa Brasileiro de Reservas de Surf, liderado pelo Instituto APRENDER Ecologia, apoia oficialmente as quatro primeiras reservas certificadas: Itamambuca (Ubatuba/SP), Praia do Francês (Marechal Deodoro/AL), Regência (Linhares/ES) e Moçambique (Florianópolis/SC), levando investimento e ações para ampliar a conservação e gerar impacto positivo nas regiões.
 
O Programa Brasileiro de Reservas do Surf protege atributos ambientais, socioculturais e econômicos de áreas costeiras importantes para o surf, promovendo conservação, gestão ambiental e fortalecimento comunitário.
 
Ponto de partida: Praia do Moçambique, em Florianópolis (SC)

A Praia do Moçambique, em Florianópolis (SC), foi escolhida pela marca para dar início à parceria e celebrar o lançamento do programa, mas as 4 reservas iniciam a jornada de impacto juntas. A escolha de Moçambique foi por conexão com a história dos nossos embaixadores, e por ser a casa do Yago Dora, campeão mundial de surfe pela WSL em 2025 e embaixador da marca.

O “Proteja Sua Praya” reforça a missão de inspirar um movimento em que cada vez mais pessoas queiram cuidar e preservar praias e oceanos. A marca celebra o lançamento com a mensagem “nossa casa é nossa causa”, consolidando o posicionamento da marca de ter impacto como premissa fundamental. A partir desta etapa, o programa avança para a execução dos Planos de Gestão elaborados em conjunto com as comunidades locais. Paralelamente, a marca investe no fortalecimento da iniciativa e no desenvolvimento de novas parcerias previstas para o curto e médio prazo, consolidando esta nova fase da causa.

Budweiser vai presentear fãs com latas especiais com autógrafos do Maroon 5 na estreia da Bud Live

 
Para celebrar a estreia da Bud Live no Brasil com um dos maiores shows internacionais do ano, a Budweiser vai presentear os fãs mais uma vez, apresentando uma edição limitada de latas personalizadas inspiradas no Maroon 5. Com um design especial que une a estética icônica de Budweiser à energia da banda, a novidade reforça o papel da marca como a cerveja oficial dos ídolos e dos fãs e transforma a experiência ao vivo em uma lembrança física e colecionável. Todos presentes receberão uma na saída do evento, que acontece dia 5 de dezembro, em São Paulo.

O presente especial foi pensado para os fãs e conta com assinaturas reais dos integrantes do Maroon 5. É um gesto pensado para aproximar ainda mais o público da banda e eternizar o momento, afinal, só quem estiver no show poderá levar para casa seu próprio “autógrafo”.

“Budweiser sempre esteve ao lado dos maiores artistas do mundo, mas são os fãs que transformam cada momento em algo inesquecível. Por isso, criamos essa edição especial com um toque mais que simbólico e que é a cara de Bud e da banda, além de ser um item muito desejado pelos fãs: o autógrafo de cada um em um único lugar”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil. “É a nossa forma de garantir que cada fã saia do evento com seu próprio ‘autógrafo’, um presente exclusivo dessa celebração de paixão, música e da energia que só o Brasil sabe entregar.”

Bud Live e o país dos fãs mais apaixonados

É no Brasil que os artistas se emocionam, interrompem apresentações para ouvir a plateia cantar mais alto que o palco e saem com a sensação de ter vivido algo único. Bud Live vem oficializar esse papel e transformar o país em palco dos shows mais icônicos do mundo — e o show de Maroon 5 é apenas o começo. A plataforma, que é um presente de Bud a todos os fãs apaixonados, visa proporcionar experiências exclusivas, sempre com a premissa de colocar os fãs no centro, aproximar ídolos e público e criar encontros que viram história.

Para saber mais sobre a Bud Live, confira o filme da plataforma aqui e acesse o manifesto de lançamento no site oficial. Para não perder nenhuma novidade acompanhe a marca nas redes sociais budweiser_br .

Veja como foi o jantar de Stella Artois para celebrar a visita da tenista nº 1 do mundo ao Brasil

 
Sofisticação e um estilo de vida aspiracional definiram o jantar exclusivo que Stella Artois Brasil ofereceu para dar boas-vindas e celebrar a presença da estrela do tênis Aryna Sabalenka, a atual nº 1 do mundo pela WTA, e brindar os 25 anos de uma conquista histórica para o tênis brasileiro, quando Guga Kuerten se tornou líder do ranking da ATP. O evento recebeu os atletas e reuniu figuras proeminentes da cultura e dos esportes.

A lista de convidados estrelados também incluiu nomes como Bia Haddad, Marina Ruy Barbosa, Juliana Paes, Sheron Menezzes, Junior Lima, Rafa Brites e Felipe Andreoli.

A noite se tornou um palco para encontros emblemáticos que refletem as várias facetas da personalidade de Sabalenka, reforçando a conexão da marca premium com momentos autênticos. Marina Ruy Barbosa e Sabalenka trocaram insights sobre a moda, glamour e comportamento brasileiros, enquanto o encontro com Guga Kuerten se tornou um momento simbólico para o esporte: a reunião de dois ídolos que alcançaram o topo do ranking mundial.

No centro da experiência, Stella Pure Gold desempenhou um papel de destaque nos momentos compartilhados, brindada juntamente com a alta gastronomia. A inovação do rótulo Pure Gold já é um sucesso, contribuindo ativamente para o crescimento do segmento de balanced choices da Ambev. Símbolo de excelência e inovação, Stella Pure Gold é uma cerveja sem glúten, com menos calorias e com o mesmo sabor clássico da Stella Artois, além de uma embalagem dourada que a torna ideal para ocasiões sofisticadas e experiências premium.

Fotos por: Andy Santana/Brazil News

Grupo HEINEKEN anuncia Giovanna Abreu como nova gerente de marketing sênior de Sol e Eisenbahn

 
O Grupo HEINEKEN anuncia a chegada de Giovanna Abreu ao cargo de gerente de marketing senior das marcas de linha premium da companhia, posição em que será responsável pela liderança estratégica das marcas Eisenbahn e SOL no Brasil.

Formada em Administração e Gestão de Negócios pela FIA e Relações Internacionais pela ESPM, a executiva atua há mais de dez anos na área de marketing de consumo. Com passagem por multinacionais como BRF, Danone e PepsiCo, Giovanna chega para assumir a nova posição após um ano como head de marketing da Red Stripe Corporate (Heineken Jamaica). No Grupo HEINEKEN, também atuou como gerente de marketing das marcas Devassa, Tiger e do portfólio de bebidas não alcoólicas.

Sua carreira é marcada por uma vivência multicultural: Giovanna acumulou experiência direta em dois mercados estratégicos para o setor no Brasil e Caribe, combinando repertórios locais que aprimoram sua visão sobre comportamento de consumo, dinâmica de mercado e construção de marcas. Especialista em conectar insights reais do consumidor às estratégias de negócio, traz uma abordagem focada em crescimento e fortalecimento de portfólio.
 
Na nova função, a executiva terá como prioridade acelerar a presença das marcas do grupo em um cenário competitivo e em transformação, ampliando relevância cultural, valor de marca e conexão com o consumidor. A presença de Giovanna reforça o movimento do Grupo HEINEKEN para fortalecer sua liderança em categorias estratégicas do mercado brasileiro.

Apresentado por Heineken®, Tiny Desk Brasil recebe poesia e pop multilinguagem de Arnaldo Antunes

 
O Tiny Desk Brasil recebe Arnaldo Antunes, artista e pensador fundamental na construção do pop brasileiro, em seu canal exclusivo. Performático, o músico, poeta e artista visual exalta a palavra ao lado de um time de músicos estrelado no projeto liderado pela Anonymous Content Brazil, em parceria com o YouTube Brasil. O repertório conta com faixas de seu novo álbum, “Novo Mundo”, além dos hits atemporais “Já Sei Namorar”, assinado em parceria com Carlinhos Brown e Marisa Monte, no projeto Tribalistas; e “Comida” (Arnaldo Antunes, Sérgio Brito e Marcelo Fromer), com os parceiros dos Titãs.

Na mesinha brasileira, o artista apresenta-se ao lado de banda formada por Vitor Araújo (piano e synths), Curumin (bateria, MPC e voz), Kiko Dinucci (guitarra e sampler), Betão Aguiar (baixo e synth bass) e Chico Salem (guitarra).

“Sou fã do Tiny Desk, adoro! Eu, na verdade, estava um pouco inseguro com essa coisa de cantar sem ouvir minha voz amplificada, o que pra mim é uma novidade total. Eu aprendi a cantar no microfone já ouvindo minha voz já com reverb, com delay. Mas foi uma experiência super legal porque dá pra tocar baixinho e fica um som incrível. Deu até pra dançar.”, diverte-se o artista.

Há 40 anos, Arnaldo fundou a banda Titãs, com a qual gravou sete discos. Em carreira solo desde 1992, lançou mais de vinte álbuns, incluindo registros com Tribalistas e Pequeno Cidadão, projeto infantil com Edgard Scandurra, Taciana Barros, Antônio Pinto e seus filhos. Também tem diversos livros publicados no Brasil, na Espanha e em Portugal.

Este episódio do Tiny Desk Brasil integra o ciclo de atrações apresentado por Heineken, que promete movimentar a cena musical com versões exclusivas, revelações e redescobertas que refletem a diversidade e a riqueza da música nacional. Com curadoria assinada pelos times de Anonymous Content e Amabis, sob o crivo da própria NPR, o Tiny Desk Brasil segue a tradição do formato original: as atrações são surpresa até o dia em que vão ao ar. O anúncio de cada artista que se apresenta no escritório nacional é feito sempre às 9h do dia da estreia, com a publicação de uma foto instantânea e um texto, ambos de autoria da jornalista e pesquisadora musical Lorena Calábria, nas redes sociais do projeto. Os episódios são lançados semanalmente às terças-feiras.

A filosofia pioneira do Tiny Desk Concerts, que influencia formatos de projetos musicais em todo o mundo, tem regras simples e claras que ilustram como a limitação de recursos tecnológicos pode inspirar a criatividade, revelando experiências sonoras únicas e autênticas. A voz não é amplificada no ambiente e o espaço pequeno une os músicos em coesão sonora e estimula arranjos mais criativos. O objetivo é capturar a energia real de uma performance ao vivo, com suas nuances e imperfeições, valorizando a essência da música em seu estado natural e respeitando a organicidade de volumes de vozes e instrumentos, semblantes e ritmos da apresentação.

Ainda sob o efeito impactante de se apresentar no Tiny Desk Brasil, as atrações compartilham ideias e emoções no Tiny Talks. No conteúdo adicional, já conhecido do público que acompanha a série produzida pela NPR, Sarah Oliveira recebe os artistas da mesinha para bate-papos descontraídos e leves, sempre às quintas-feiras, às 11h.

Baden Baden Tour apresenta uma experiência ainda mais afinada com Sympla e novos parceiros

 
O Baden Baden Tour em Campos do Jordão, reconhecido por proporcionar uma imersão nos cinco sentidos ao revelar a história, os ingredientes e o processo de produção da cerveja, agora conta com uma bilheteria renovada. A partir deste mês, as entradas passam a ser vendidas pela plataforma Sympla, centralizando a compra antecipada, requisito para participação da tour. A mudança facilita o acesso dos visitantes e orienta o público que ainda tinha dúvidas sobre onde adquirir os ingressos.

Além da nova forma de venda, o tour também estreou uma parceria para a degustação: os fornecedores oficiais dos itens servidos durante o passeio passam a ser a Tirolez, a Ceratti e a Brasil Frutt. Essa combinação reforça a proposta de harmonia entre cerveja e gastronomia, agregando produtos premium e complementando a experiência com mais sofisticação e qualidade para os visitantes.

Nascido em Campos do Jordão em 1999, o Baden Baden Tour é hoje um dos principais atrativos turísticos da cidade, avaliado como a opção número 1 em passeios no Tripadvisor. A experiência apresenta a história da cervejaria, seus ingredientes e o processo de fabricação, além de degustações e uma loja aberta ao público. Com capacidade para até 30 pessoas por horário, o tour oferece versões convencional e harmonizada, funcionando diariamente em estrutura própria localizada a cerca de 2,5 km do portal da cidade.

SERVIÇO
Baden Baden Tour
Local: Av. Matheus da Costa Pinto, 1653 – Vila Santa Cruz, Campos do Jordão - SP, 12470-290
Funcionamento: segunda à quinta das 10h às 17h; sexta a domingo das 10h às 19h
Ingressos: Para o tour é necessário comprar ingressos com antecedência através do site ou plataforma Sympla aqui. A loja é aberta ao público.
Tour permitido somente para maiores de 18 anos.
Capacidade: 30 pessoas por horário

Festa celebra três anos da cerveja Aces High na Bodebrown

 
Inspirada num dos grandes clássicos do heavy metal e do rock, a cerveja Aces High, segunda criação da fábrica curitibana Bodebrown com a banda Iron Maiden, completa três anos de lançamento em novembro. Para celebrar o marco, o evento Trooper Day toma conta da fábrica neste sábado (29/11). Das 9h às 18h, a programação traz três shows, mais de 40 rótulos de cerveja artesanal, gastronomia e atrações para toda a família. A entrada é franca.

No evento, que se espalha pela “Rua da Cerveja”, o trecho da Carlos de Laet, na altura do número 1015, no Hauer, também será lançado o novo formato da cerveja Aces High. A partir de agora ela também pode ser saboreada em latas de 473ml. A novidade já está disponível no site da Bodebrown, a R$ 19,50.

A música “Aces High” foi lançada pelo Iron Maiden em 1984, integrando o álbum “Powerslave”. Desde então, se transformou em ícone sonoro da banda e um dos hinos do metal, com riffs de guitarra e melodias marcantes emoldurando uma letra que retrata os épicos combates aéreos da Segunda Guerra Mundial. Em 2022, a canção foi transformada na segunda cerveja criada pela Bodebrown em parceria com o Iron, dando continuidade à série iniciada três anos antes com a Trooper Brasil IPA.

Uma cerveja refrescante e saborosa, a Aces High une a tradição cervejeira britânica com a exuberância tropical e a criatividade brasileira. Leve, possui 4,6% de teor alcoólico e baixo amargor. Foi elaborada com três tipos de maltes, incluindo a adição de lúpulo Mosaic no processo de Dry-Hopping. O sabor combina notas de pães brancos, provenientes dos maltes escolhidos, com toques cítricos de frutas tropicais, herdados do norte-americano Mosaic. A receita foi elaborada em parceria pelos cervejeiros da Bode, os irmãos Samuel e Paulo Cavalcanti, com o vocalista do Iron, Bruce Dickinson. Já agraciado com o título de Cidadão Honorário de Curitiba, Bruce visitou a fábrica curitibana duas vezes e mantém uma sólida parceria com ela.

ROCK E CERVEJA

Esta saga musical e cervejeira será comemorada no evento Trooper Day em alto e bom som. O primeiro show do dia será o Scorpions Cover, com a banda Heart Sting, às 13h. Em seguida, é a vez do Deep Purple Tributo, com o quinteto Purple Eye, às 15h. Com o final da tarde, a partir das 17h, entra em cena a Made In CWB, tocando um repertório com o melhor do Iron Maiden – incluindo, é claro, “Aces High”.

Nas chopeiras, a Bodebrown escalou para o evento 12 rótulos. Entre eles, estão quatro pré-lançamentos, com as novas versões da série Brut IPA, cada uma batizada com um tipo de lúpulo diferente: Nelson Sauvin, Galaxy, El Dorado e Mosaic. Já na linha de chopes Fresh, o público encontrará a Aces High e mais: Das Pikaretas, Mago de Houblon, Tiramisu, Trooper Brasil IPA e Helles de Curitiba. Dois rótulos da categoria Extreme completam a seleção: Cacau IPA e Perigosa Imperial IPA.

GASTRONOMIA E TOUR

A programação gastronômica, por sua vez, começa já de manhã. Das 10h às 11h, é servido o Café da Manhã Solidário. Quem doar no mínimo três quilos de alimentos não perecíveis ganha o direito de participar, saboreando pães, frios, queijos, frutos e, também, cervejas da Bodebrown. Tudo que for arrecadado será doado a instituições parceiras da cervejaria.

Outra atração fixa é a Visita à fábrica com degustação. Este passeio guiado pela linha de produção tem saídas às 11h, 13h e 15. Não é necessário agendar. Custa R$ 50 por pessoa, valor que inclui um kit com brindes, como copo e adesivos, e ainda a prova, direto da fonte, de 10 rótulos da Bodebrown.

O novo espaço gastronômico funciona durante todo o evento. No almoço, destaca pratos de influência belga, como Boulets à la Liégeoise e Carbonade Flamande, e mais sanduíche de costela, salsicha alemã no pão, burrata fresca, pães artesanais au levain, queijos e espetinhos, entre outros pratos.

Trooper Day – 3 anos de Aces High
Quando: Sábado (29/11), das 9h às 18h.
Endereço: Fábrica da Bodebrown – Rua Carlos de Laet, 1015 – Hauer, Curitiba – PR.
Entrada: franca.
Informações: (41) 3082-6354

Heineken® traz inovação e apresenta Lager Spritz, nova experiência na categoria de cervejas

 
A Heineken® apresenta sua mais recente inovação: Heineken Lager Spritz, uma cerveja que une o sabor autêntico da marca à leveza e ao frescor inspirados no estilo Spritz – coquetel italiano feito com espumante, água com gás e gelo, considerado um símbolo de celebração e do espírito do verão.

A novidade chega acompanhada de um ritual próprio de consumo: servir em copo diferente do tradicional, com gelo e uma fatia de laranja para realçar o sabor e o equilíbrio aromático da bebida. Uma proposta inédita dentro da categoria, que reforça a vocação da marca em criar novas experiências sem abrir mão da qualidade que está em seu DNA.

Em um cenário que o consumidor busca sempre novas experiências e formas de brindar, a Heineken® antecipa tendências e reforça sua liderança ao expandir as possibilidades do universo cervejeiro. Heineken Lager Spritz combina autenticidade, refrescância e equilíbrio, em uma proposta pensada para quem valoriza o prazer de viver bons momentos.

Com infusão de botânicos e 6% de teor alcoólico, Heineken Lager Spritz traz um sabor equilibrado e aromático, unindo o frescor característico de uma lager ao toque surpreendente de aromas inspirados nos coquetéis clássicos.

“Mais do que lançar um novo rótulo, a Heineken® busca reforçar o compromisso em oferecer ao consumidor uma experiência que vai além do paladar. E a Heineken Lager Spritz traduz a essência de estar à frente das tendências e propor novas possibilidades dentro do universo cervejeiro, sempre com qualidade e propósito”, comenta Elbert Beekman, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.

A Heineken Lager Spritz estará disponível inicialmente em bares selecionados a partir de dezembro de 2025 nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis.

Heineken® No Line-up Festival: marca desafia os padrões e lança festival proprietário sem revelar o line-up

Já parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar, só pelo prazer da descoberta musical? Hoje em dia, o Brasil possui uma enorme quantidade de eventos musicais e, de acordo com um levantamento do Mapa dos Festivais de 2025*, somente neste ano serão mais de 100 festivais. Todos eles possuem algo em comum: a expectativa pelo anúncio do line-up. Por isso, a Heineken® resolveu desafiar os padrões mais uma vez ao lançar o Heineken® No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil, onde as atrações serão conhecidas somente ao longo do próprio evento.

O festival é gratuito e acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 03h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo. O resgate de ingressos será feito dentro do Hei App, aplicativo da marca, a partir desta quinta-feira (16) às 13h.

Ainda de acordo com o estudo do Mapa dos Festivais, cerca de 30% do público (principalmente o jovem, de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em shows específicos priorizando experiências pontuais e o compartilhamento imediato desses momentos nas redes sociais. É nesse contexto que a Heineken® inverte a lógica para promover um ambiente de música e conexões totalmente novas e inesquecíveis. Provocar o público a desafiar os padrões e estar aberto a conhecer novos artistas, novos ritmos e mergulhar no futuro da música é um dos papéis que embrulham o conceito desse festival. A proposta também inclui rever bandas ou artistas consagrados de forma inesperada; alguns que as pessoas nem imaginavam que queriam tanto vê-los novamente.

“A Heineken® tem uma relação muito próxima com a música desde a sua chegada ao Brasil. Temos o compromisso de sempre gerar experiências cada vez mais completas e inovadoras ao nosso consumidor, mantendo nossa assinatura sustentável. Promover momentos marcantes de socialização é o papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar um festival com um formato inédito e surpreendente fortalece ainda mais o papel de Heineken® como uma marca que dita tendências e desafia o status quo”, explica Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Com um público estimado em 3 mil pessoas de forma rotativa, o festival terá uma dinâmica inédita. Após a abertura dos portões, o público vai conhecer a estrutura de palcos. E os artistas serão revelados um a um ao longo de todo o dia. Desde o primeiro horário, grandes nomes se apresentarão de forma surpresa. O local contará com Beer Walls e bares espalhados, além da presença de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como opções de alimentação. O festival proprietário conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e o player oficial Deezer.

Essa iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que evolui dentro do universo da música para materializar a proposta da marca de proporcionar momentos de conexão com alta qualidade através de experiências que rompem com a rotina e incentivam novas perspectivas de uma forma sustentável.

Para Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Heineken® já é uma cerveja reconhecida pela sua presença constante nos festivais mais icônicos e autênticos do país – como Rock in Rio, C6 Fest e Popload Festival. Além disso, a companhia quer surpreender e convidar os consumidores a viver uma experiência única, despertada pelo desconhecido.

“Nosso propósito é inspirar as pessoas a se reconectarem com o que é real, sentir a música, compartilhar experiências autênticas e únicas, focar no presente, conhecer novos artistas e se entregar ao momento. E isso é possível com o Heineken® No Line-Up Festival. A música tem essa força única de aproximar e transformar, e é isso que queremos celebrar”, comenta Bailão.

CURADORIA

Com curadoria de Lúcio Ribeiro, criador do Popload Festival, jornalista de cultura pop e curador de shows e festivais, e Felipe Hirsch, curador musical, diretor de cinema e teatro, o Heineken® No Line-Up Festival contará com mais de 15 atrações, nacionais e internacionais, que transitam em diversos gêneros, do indie rock, rap, pop ao alternativo e quer mostrar ao público que é possível se aventurar e descobrir o novo de forma única e inesquecível.

“A magia de um bom festival é você ir ver uma banda ou artista que tanto quer ver, mas ao mesmo tempo fazer novas descobertas. Com o No Line-Up Festival, sem revelá-lo, a Heineken® aumenta, e muito, esse prazer de descoberta. E foi com essa premissa que pensamos na hora de escolher cada uma das atrações desse evento que já nasce disruptivo na essência”, diz Lúcio Ribeiro.

Toda a concepção do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, agência de brand experience, parceira da Heineken® no Brasil, no planejamento, criação e execução de projetos que conectam a marca à cultura, à música e à sustentabilidade.

“A Heineken sempre teve o sonho de ter um festival proprietário, e transformar esse sonho em realidade foi um processo inspirador. Para nós, na ATENAS.ag, esse projeto simboliza o poder das experiências de marca, vivas, culturais e genuínas. Criamos o conceito do Heineken® No Line-Up Festival com o compromisso de traduzir o DNA da marca em uma vivência inesquecível, capaz de fazer as pessoas emergirem no desconhecido e se surpreenderem positivamente com o novo”, destaca Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.

INGRESSOS

O acesso ao evento será via ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Após o download, é necessário fazer um rápido cadastro. Em seguida, é só acessar o banner do No Line Up Festival dentro do app e selecionar a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam disponíveis automaticamente no aplicativo. O resgate será liberado nesta quinta-feira (16), a partir das 13h. Atenção: os ingressos são limitados.

Serviço
Heineken® No Line-Up Festival
Data: 25 de outubro de 2025
Horário: 15h às 3h
Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 - Parque Industrial Tomas Edson, São Paulo - SP, 01144-010.

*Acesso permitido para maiores de 18 anos. Menores, mesmo acompanhados dos pais, não podem acessar o evento.
Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 16 de outubro a partir das 13h pelo aplicativo Hei App - disponível para Android e IOS.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.

Importante: o evento é sujeito à lotação. Mesmo com ingresso em mãos, poderá ser necessário aguardar a saída de público para entrada, respeitando a limitação máxima do local.

*A pesquisa é do Mapa dos Festivais em parceria com a Walk The Talk. A pesquisa ouviu 1.170 pessoas de todas as regiões do país, trazendo dados exclusivos sobre hábitos de consumo, preferências, comparativos geracionais e o impacto das marcas na experiência dos festivais.

Concurso "Melhor IPA do Brasil" está com inscrições abertas

 
A 4ª edição do concurso “Melhor IPA do Brasil”, realizado pelo festival IPA Day Brasil e pela cervejaria SP-330, está recebendo inscrições até dia 14 de novembro. Podem participar cervejas de estilos e subestilos relacionados à India Pale Ale, produzidas no território nacional e devidamente registradas no Ministério da Agricultura. A cerimônia de premiação será realizada durante o IPA Day Brasil, maior festival do mundo dedicado ao estilo, dia 22 de novembro em Ribeirão Preto.

“A ideia do concurso é prestigiar esse tipo de cerveja tão nobre e tão querido e reconhecer as cervejarias que se dedicam a produzi-lo com extrema qualidade no Brasil”, afirma Tio Limongi, sócio e cervejeiro da SP-330. “Nesta edição uma das novidades é que vamos começar a acompanhar o impacto dos lúpulos brasileiros nas IPAs nacionais por meio de uma categoria própria”, completa Limongi.

Para valorizar e incentivar a produção brasileira da flor, foi criada este ano a categoria Lúpulos Brasileiros, que reunirá IPAs produzidas 100% com lúpulos nacionais. No formulário de inscrição deve constar a variedade dos lúpulos utilizados e o nome do estabelecimento rural onde ele foi cultivado.

As outras categorias são American-Style India Pale Ale; Session India Pale Ale; Imperial or Double India Pale Ale; Specialty India Pale Ale, que abriga cervejas feitas com produtos ou processos especiais como frutas, madeiras, especiarias e Other India Pale Ale, onde estão inseridos os demais estilos descritos no Brewers Association 2025 Beer Style Guidelines como Red IPA, Black IPA, Hazy IPA, New England IPA, Belgian IPA, Brut IPA, British-Style IPA e India Pale Lager.

Outra novidade deste ano será uma premiação especial para a “Melhor IPA criada por Elas”, para cervejarias lideradas por mulheres ou rótulos que tenham uma cervejeira como responsável. Neste caso, a cerveja é inscrita conforme a categoria e, no formulário de inscrição, há um campo para selecionar esta condição. A ideia dos organizadores é incentivar a representatividade feminina no meio cervejeiro.

“Infelizmente algumas pessoas ainda veem a IPA como estilo masculino e simplesmente amargo. Um erro já que não existe cerveja para homem ou para mulher e nem é verdade que as IPAs sejam apenas amargas”, explica Rafa Moschetta, organizador dos festivais IPA Day Brasil e IPA Day SP.

Segundo ele, a graça de muitas receitas está justamente em nuances sutis de sabor e aromas. Moschetta destaca ainda que o próprio festival IPA Day Brasil conta com um público 37% de mulheres, que cresce a cada edição.

Concurso exclusivo

O Guia de estilos 2025 da Brewers Association, atualizado anualmente pela associação que representa as cervejarias independentes dos Estados Unidos, elenca 10 estilos de IPA, incluindo a IPL (American-Style India Pale Lager).

Entretanto, dentro do estilo Experimental India Pale Ale o guia agrupa ao menos 15 sub-estilos como White IPA, Red IPA, Brown IPA, Black IPA, Brut IPA, Brett IPA, Honey IPA, IPA com lactose, Fruited IPA, Spiced IPA, Field IPA, Wood-aged IPA, Barrel-aged IPA, IPA com coco e IPA com castanhas. Eles podem ser multiplicados por seus estilos base de IPAs como American IPA, Juicy or Hazy IPA, Imperial IPA, British IPA, etc.

“Partimos do fato que a IPA é uma paixão e altamente diversa. É a única cerveja, por exemplo, que possui um festival exclusivo. E por isso merece também um concurso dedicado, para que a IPA não seja apenas mais um estilo no meio de outras 300 medalhas", explica Moschetta. Desta forma, segundo ele, a premiação se conecta diretamente com consumidor de IPAs, além de aprofundar análises dos atributos e nuançes das IPAs, por meio de jurados especializados e experientes no estilo

Mercado

A pesquisa “Retrato dos Consumidores de Cerveja s 2023”, realizada pela plataforma Surra de Lúpulo, aponta a IPA como estilo mais consumido por 62% dos mais de 8700 respondentes. Cerca de 26% dos consumidores também creditaram ao estilo sua iniciação no mundo das artesanais.

Já segundo o Anuário da Cerveja do MAPA de 2025, o volume de IPAs fabricado no Brasil em 2024 foi de 300 mil hectolitros, o que representa 0,2% da produção nacional. Parece pouco, mas se destaca num mercado dominado 99,2% por lagers leves e claras, como as pilsens.

O universo das IPAs, que costumam ter o lúpulo como protagonista, também é vetor de crescimento para a produção da planta no Brasil, que confere sabor, aromas e atua como conservante natural da bebeida. Segundo o Mapa do Lúpulo Brasileiro de 2023, realizado pela Associação Brasileira de Produtores de Lúpulo - Aprolúpulo, houve um crescimento de 133% na área cultivada que saltou de 48 para 112 hectares e rederam 88 toneladas da flor.

IPA Day Brasil

A premiação da Melhor IPA do Brasil acontece dia 22 de novembro, durante a 12ª edição do IPA Day Brasil, que irá transformar a cidade de Ribeirão Preto na capital nacional das IPAs. O festival une música, gastronomia e cultura cervejeira em um ambiente onde o estilo é protagonista. Com mais de 40 rótulos exclusivos, edições limitadas, colaborações especiais e lançamentos inéditos, o evento oferece uma imersão completa ao universo das cervejas lupuladas.

Além das degustações, o festival contará com três palcos musicais, o “Harmonizassom”, uma experiência de integração entre som e sabor, além de uma curadoria gastronômica para harmonizar com diferentes intensidades de IPA, do amargor clássico às versões juicy e hazy.

Serviço

4ª Edição “Melhor IPA do Brasil”
Inscrições até 17 de novembro de 2025.
Link: https://eventiza.com.br/evento/4-edicao-concurso-a-melhor-ipa-do-brasil
Primeiro lote: R$150,00 (cento cinquenta reais)
Recebimento das amostras: de 7 a 17 de novembro de 2025.
Julgamento das cervejas: 20 e 21 de novembro de 2025
Premiação: 22 de novembro de 2025 no IPA Day Brasil.

12º IPA Day Brasil 2025
Data: 22 de novembro de 2025
Horário: das 14h às 22h
Local: Espaço Bella Città - Ribeirão Preto (SP)
Ingressos: www.ipaday.com.br