Heineken celebra o ídolo Ayrton Senna e seu poder único de unir os brasileiros

 
Era 1991 e o então bicampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna nunca havia vencido no Brasil. E ele lutou bravamente, até o final da corrida, contra uma caixa de câmbio de seu carro travada na sexta marcha nas voltas finais, e brindou a todos os brasileiros com a taça de campeão no GP do Brasil daquele ano.

E agora, 33 anos depois desse feito, Heineken convoca os brasileiros a brindar esse ídolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o país. Criada pela LePub São Paulo, a campanha 360° destaca como Senna e Heineken continuam unindo os brasileiros ao longo dos anos, representado por um gesto icônico que une ambos: o brinde.

Essa homenagem de Heineken – patrocinadora global da Fórmula 1 – começa com um filme dirigido pelo premiado diretor de cinema e ganhador do Oscar, Armando Bo, que estreou ontem (17 de outubro) no intervalo do horário nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT, e simultaneamente nas salas de cinema e nas mídias digitais.

A peça publicitária “The Toast” começa com a primeira vitória do brasileiro em Interlagos, em 1991 — arquibancadas cheias, aplaudindo o campeão e o momento clássico do ídolo erguendo seu troféu com apenas uma mão. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.

Diferentes famílias e grupos de amigos em casa são retratados, assistindo a um VHS do icônico momento da premiação em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, também erguem uma Heineken para brindar o ídolo na TV. O filme faz uma passagem de tempo para 1994, quando o brinde muda de celebração de vitória para homenagem a uma lenda.

Já em 2000, uma mulher vestida com o inesquecível macacão vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na mão durante uma festa à fantasia.

Em 2013, Senna levanta seu troféu em um videogame inspirado na Fórmula 1 e que é visualizado em uma TV de tela plana; ao mesmo tempo, um grupo de amigos, morando juntos, ergue suas garrafas de Heineken para a TV, brindando com o atleta.

Em 2021, o streamer Gaules saúda o piloto, reagindo a uma transmissão do momento em que Senna levantava seu troféu em 1991. O filme finaliza com uma cena emblemática de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na época da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o ídolo e seu legado atemporal.

Todo o filme é embalado pela emocionante trilha “Lean On Me”, de Bill Withers, que traduz o amor dos brasileiros pelo Senna até os dias atuais.

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag essa que retorna para a campanha deste ano. Na ocasião, o filme retratou diversos momentos da história recente do País nos quais a bandeira brasileira está presente. Com isso, além do filme, veiculado na TV e online, Heineken também preparou, em parceria com a família Senna, eventos que foram realizados em São Paulo no mês de novembro. A primeira ação colaborativa aconteceu em maio do mesmo ano, durante o Senna Day.

"Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas", comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

“Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Também tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, conta Felipe Cury, CCO e sócio da LePub São Paulo, agência responsável por toda a criação da campanha.

“O Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gerações em frente à TV, unia os fãs para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emoção ao relembrar uma vitória icônica do Senna: a de Interlagos, em 1991”, comenta Ana Simões, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável por perpetuar o legado de Ayrton Senna.

Além dos filmes nas versões de 60" e 30" que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais.

Baden Baden lança websérie que explora harmonizações entre cervejas e sobremesas

 
Para aqueles que acreditam que cerveja e sobremesa não combinam, a Baden Baden está pronta para desfazer esse mito. A marca lançou a websérie “Doces Harmonizações” que explora o potencial criativo das combinações entre cervejas artesanais e sobremesas, em colaboração com oito importantes nomes da confeitaria.  

O projeto contará com a participação de Elisa Fernandes, vencedora do MasterChef Brasil e chef do Clos Wine Bar; Saiko Isawa, premiada no Best Pastry Chef da América Latina e chef confeiteira do Hotel Rosewood SP; Lucas Corazza, jurado de programas como Que Seja Doce, e especialista em confeitaria; Michele Crispim, campeã do MasterChef Brasil e jurada de competições de confeitaria; Paulo Rocha, chef pâtissier que também já participou do MasterChef Brasil; Adriano Soares, vencedor do Que Seja Doce e especialista em pâtisserie francesa; além de Laura Miranda, criadora de conteúdo e apaixonada por harmonizações inusitadas, e Douglas Castro, fotógrafo e chef que une seu olhar criativo com talento na gastronomia.

Uma das harmonizações da série é a Torta Basca com Geleia de Maracujá, realizada pelo chef Douglas Castro. Segundo Patrícia Sakakura, sommelière de cervejas do Grupo HEINEKEN, essa sobremesa combina perfeitamente com a Baden Baden IPA, que também possui maracujá em sua composição. "Além da presença da fruta, a intensidade desse estilo equilibra com a acidez da sobremesa. Os ingredientes se complementam, criando uma harmonização por semelhança deliciosa.”

Tradicionalmente, o foco das harmonizações com cervejas esteve voltado para pratos salgados, mas a websérie da Baden Baden pretende mostrar que as sobremesas também podem ganhar protagonismo nessa experiência sensorial. Para Patrícia a harmonização com sobremesas segue princípios semelhantes aos dos pratos salgados, mas com um toque especial.
"É fundamental considerar a intensidade dos sabores, a semelhança de ingredientes e as oportunidades de contraste. Um dos erros mais comuns ao harmonizar cervejas com sobremesas, por exemplo, é não atentar para o equilíbrio entre os aromas e sabores de ambos, além da proporção entre o gole de cerveja e o pedaço do doce, o que pode prejudicar a experiência", comenta.

Escolhendo a cerveja certa para cada sobremesa

Com mais de 120 estilos de cervejas disponíveis, as possibilidades de harmonizações são quase infinitas. Sobremesas à base de frutas harmonizam bem com estilos também frutados, como a Baden Baden Peach, com pêssego na receita, ou a Baden Baden Witbier, que possui casca de laranja. Enquanto sobremesas mais intensas, adocicadas e mais gordurosas, encontram seu par ideal em cervejas escuras, mais alcoólicas e encorpadas.
"A Baden Baden Doppelbock harmoniza perfeitamente com sobremesas como pudim e brigadeiro, devido ao seu teor alcoólico elevado e notas maltadas, que se equilibram ao dulçor e a cremosidade dessas sobremesas", explica a sommelière.

Já para sobremesas com chocolate amargo e café, ela sugere trabalhar com a semelhança, com a Baden Baden Stout, que também possui notas de café e cacau.

Para aqueles que estão se aventurando pela primeira vez nesse universo, uma dica essencial é experimentar a sobremesa e a cerveja separadamente antes de harmonizá-las.
"A degustação separada permite que você conheça os sabores individuais antes de descobrir o terceiro sabor que surge quando os dois se encontram na boca", orienta a sommelière. Outro fator importante é a temperatura da cerveja: "Quanto mais gelada, menos os aromas são percebidos. Para uma melhor experiência, recomendo degustar as cervejas entre 2 e 5 graus”, complementa.

Por que harmonizar sobremesas com cerveja?

Em comparação com outras bebidas alcoólicas, a cerveja oferece algumas vantagens exclusivas quando se trata de harmonização com sobremesas.
"O teor alcoólico da cerveja é mais moderado do que o de bebidas destiladas, o que permite uma experiência mais delicada ao paladar, além de ser uma opção mais acessível. A diversidade de estilos, como as cervejas com frutas, especiarias e maltes torrados, amplia as possibilidades de combinações com diferentes tipos de doces, democratizando a experiência", conclui Patrícia.

A cada episódio da websérie uma nova receita e harmonização serão apresentadas, revelando ao público como explorar os sabores únicos das cervejas artesanais da Baden Baden em combinações com diferentes sobremesas. Esse projeto reforça como o universo das harmonizações é vasto e que oferece muito mais do que as combinações convencionais, proporcionando uma experiência inovadora e repleta de descobertas gastronômicas.

Acompanhe cada episódio da websérie no perfil @cervejabadenbaden.

Heineken e PIET apresentam primeiras peças de collab exclusiva

 
A Heineken® apresenta o início de sua parceria com a PIET, uma das marcas mais inspiradoras de streetwear no mundo. O debut do primeiro drop da collab aconteceu no mês passado, quando o artista Marcelo D2, ídolo da música e da moda, vestiu a jaqueta da coleção durante sua passagem pelo Rock in Rio.

A coleção completa Heineken + PIET será apresentada e chegará ao público em etapas, seguindo uma lógica 100% voltada à sustentabilidade e à economia regenerativa e com uma história contada por meio de diferentes peças e capítulos.

A primeira peça lançada é uma jaqueta icônica nas cores preto e verde (que remete ao verde da Heineken), que incorpora a visão inovadora que Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, tanto aprecia. Com acabamentos que celebram a passagem do tempo, essa peça representa uma moda não descartável, projetada para ser admirada por seu caráter único, sem se desgastar com o tempo. É um item que carrega história e convida cada um a imprimir sua própria identidade através do uso.

A peça, que custa R$ 899,00 na loja física e no site da marca, foi executada com algodão orgânico, tem corte e aviamentos clássicos e uma das marcas registradas da PIET: acabamentos que remetem ao envelhecimento.

Para Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, todos os produtos e todas as ações que a marca vem fazendo ao longo do tempo falam sobre processos e pessoas, para que todos saibam quem está fazendo, como está sendo feito e como chegaram até aqui. “Nesta colaboração, eu reuni referências das coleções regulares da PIET que abordam eventos que impactaram, direta e indiretamente, a moda global e nosso estilo atual. A jaqueta, por exemplo, narra uma história: ela é feita a partir de sacos de dormir de militares, que foram usados ao longo dos anos e reaproveitados várias vezes. Com o passar das décadas, essa peça adquiriu uma identidade única e marcante”, explica.

A coleção Heineken + PIET faz um convite ao diálogo sobre a construção de novos espaços, onde o que nos aguarda é um futuro com conexões, trocas e bons momentos. A parceria une duas marcas que compartilham da mesma visão de futuro em que a sustentabilidade é mais do que um conceito: é um movimento coletivo por um ideal, escolhendo hoje o que construirá o amanhã.

“Assim como a Heineken, a PIET está sempre acompanhando de perto os movimentos e anseios da geração Z para se manter relevante culturalmente. E ambas as marcas fazem isso com autenticidade, baseadas em propósito e iniciativas claras de sustentabilidade. Juntas, com essa coleção cápsula, Heineken e PIET não apenas celebram o presente, mas também acreditam que é possível sonhar com um amanhã mais equilibrado, de impacto positivo e valores que ressoam profundamente com os princípios dessa nova geração", afirma Adriana Teixeira, head de Brand PR do Grupo Heineken no Brasil.

“Acredito que o convite da Heineken aconteceu no melhor momento para abordar a temática do impacto do presente em nosso futuro. Ter a liberdade criativa e construir em conjunto com um time que possui os mesmos valores que o meu foi essencial para que o resultado alcançasse uma estética que represente ambas as marcas. Dar início à jornada em um festival com tanta história e alcance e poder vestir alguns dos maiores talentos da música brasileira, potencializa a nossa mensagem e nosso trabalho”, acrescenta Pedro Andrade,da PIET.

Evento celebra uma década da Japas Cervejaria no Pavilhão Japonês, em São Paulo

 
A marca Japas Cervejaria comemora 10 anos num evento que acontece no dia 19 de outubro de 2024 (sábado), 11h às 21h30, no Pavilhão Japonês, dentro do Parque Ibirapuera, em São Paulo. A comemoração será focada na experiência da cerveja e da gastronomia asiática e brasileira. 

Estarão disponíveis 14 rótulos diferentes em chope, incluindo cervejas de linha, sazonais e diversas colaborativas criadas especialmente para a ocasião, entre elas parcerias com Stillwater, Weldwerks, Koala, Dude Brewing, Dádiva + Duas Irmãs e Gård. Também serão oferecidas opções não alcoólicas, como refrigerantes, sodas artesanais e água, além de uma seleção de vinhos e saquês.

Será a primeira vez que o público poderá provar a Kanpai, uma cerveja especial criada para o 10o aniversário da Japas Cervejaria. Fermentada com uvas brancas, ela combina a complexidade do malte com a delicadeza das uvas, resultando em um perfil refrescante que lembra champanhe, com uma cor dourada e notas frutadas. 

Além disso, a festa contará com atrações como o DJ Ueno (durante a tarde, com seu playlist de brasilidades), uma banda de Taikô - (trazendo a potência da cultura japonesa) e para encerrar a noite, uma pista com a diretora criativa do Risca Fada HIRAI (misturando o melhor da música brasileira de boteco com house, disco, garage, R&B, funk e reggaeton). 

Os expositores são Otoshi Izakaya, Leal Lanchonete, Oyako Tsukemono, NaNaYa, Ooey Cookie e Moti Confeitaria, entre outros. Os ingressos podem ser adquiridos pelo link https://www.sympla.com.br/evento/10-anos-da-japas-cervejaria/2664443?isTTCP=false. 

"A ideia da festa surgiu para celebrarmos essa jornada com quem sempre esteve ao nosso lado. Teremos a honra de colaborar com marcas que admiramos, tanto nas cervejas quanto na gastronomia do evento, criando experiências únicas que refletem a essência da Japas e nossa paixão por conectar pessoas e sabores. E escolhemos o Pavilhão Japonês porque ele representa bem a ligação entre Brasil e Japão, que faz parte da essência da nossa marca", afirmam as sócias Fernanda Ueno, Maíra Kimura e Yumi Shimada.

Corona quer levar long neck retornável para casa do consumidor

 
Sustentabilidade alinhada à conveniência!
Corona, cerveja premium da Ambev e pioneira em long necks retornáveis no Brasil, começa a ampliar a presença das garrafas retornáveis no país. A partir deste mês, consumidores de sete capitais poderão trocar suas garrafas long necks com o selo de retornável diretamente da sua casa via aplicativo Zé Delivery e ainda pagar somente pelo líquido.

A iniciativa que começou em 2022 em Curitiba, agora, está disponível nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Florianópolis e Vitória. Com a expansão para grandes centros urbanos, a marca quer semear a filosofia de que “natural é retornar”, uma prática que pode se tornar um hábito cotidiano e que segue os ciclos da natureza.

“As garrafas retornáveis emitem até 54% menos carbono do que as de uso único. Além disso, ajudam a reduzir a quantidade de resíduos sólidos urbanos e incentivam a economia circular”, explica Lisa Lieberbaum, Diretora de Sustentabilidade da Ambev.

Como funciona: Os fãs de Corona vão continuar adquirindo sua long neck pelo preço que já estão acostumados, mas agora com a possibilidade de guardar a garrafa vazia e entregá-la em uma próxima compra pelo aplicativo. Quando quiser comprar novamente, é só pegar as garrafas vazias de Corona com o selo retornável e selecionar a opção “Apenas Líquido” no app. Assim, o consumidor terá um desconto por garrafa devolvida. Além do Zé Delivery, os consumidores têm a opção de entregar suas garrafas em alguns pontos de venda que serão implantados ao longo do mês de outubro.

“Cada garrafa retornável é uma pequena vitória na busca global por diminuir a geração de resíduos. Sabemos que as pessoas querem colaborar, elas possuem esse desejo genuíno. E quando encontram uma marca como a nossa que também tem isso na sua essência, e se dispõe a ser um agente de transformação, os interesses se cruzam e os benefícios vêm para todos”, diz Gabriela Gallo, diretora de marketing de Corona no Brasil.

Corona e sustentabilidade: Esta é mais uma ação entre diversas outras de Corona ligadas à sustentabilidade. No Brasil desde 2014, Corona é uma marca praiana com ingredientes 100% naturais que vem construindo o caminho da inovação sustentável com diversas iniciativas de responsabilidade ambiental. A marca tem sido pioneira em alguns projetos, como em 2021, quando recebeu a classificação como a primeira marca global de bebidas neutra em resíduos plásticos e deu início ao patrocínio do projeto “A Voz dos Oceanos”; além de ter se tornado a primeira garrafa long neck premium retornável do Brasil.

Heineken e PIET apresentam collab exclusiva; Marcelo D2 veste primeira peça da coleção durante festival

 
A Heineken® anunciou uma coleção inédita com a PIET, uma das marcas mais inspiradoras de streetwear no mundo. A coleção Heineken + PIET faz um convite ao diálogo sobre a construção de novos espaços, onde o que nos aguarda é um futuro com conexões, trocas e bons momentos. A parceria une duas marcas que compartilham da mesma visão de futuro, em que a sustentabilidade é mais do que um conceito: é um movimento coletivo por um ideal, escolhendo hoje o que construirá o amanhã.

A primeira peça lançada foi uma jaqueta icônica, cuja cor reflete o verde da Heineken, a jaqueta incorpora a visão criativa que Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, tanto aprecia. Com acabamentos que celebram a passagem do tempo, essa peça representa uma moda não-descartável, projetada para ser admirada por seu caráter único, sem se desgastar com o tempo. É um item que carrega história e convida cada um a imprimir sua própria identidade através do uso.
 
O debut do primeiro drop da collab aconteceu no último dia 21 de setembro, em um festival, com o artista Marcelo D2, ícone da música e da moda, vestindo a peça da coleção Heineken + PIET. A peça usada, uma jaqueta executada com algodão orgânico, tem corte e aviamentos clássicos e uma das marcas registradas da PIET: acabamentos que remetem ao envelhecimento.

Essa estreia reverbera a collab de acordo com seus valores e visão de como repensar o amanhã, promovendo reflexões sobre o passado, futuro, de acordo com moda e a sustentabilidade. Representando a união de gerações distintas de talentos, os artistas vestem a peça, que valoriza a ação do tempo com detalhes que permitem que as peças não sejam vistas como descartáveis e sim admiradas por seu caráter único, incentivando assim o público a reimaginar os impactos atuais e escolher hoje o que construirá o amanhã.
 
“Assim como a Heineken, a PIET está sempre acompanhando de perto os movimentos e anseios da geração Z para se manter relevante culturalmente. E ambas as marcas fazem isso com autenticidade e baseadas em propósito e iniciativas claras de sustentabilidade. Juntas, com essa coleção cápsula, Heineken e PIET não apenas celebram o presente, mas também acreditam que é possível sonhar com um amanhã mais equilibrado, de impacto positivo e valores que ressoam profundamente com os princípios dessa nova geração", afirma Adriana Teixeira, Head de Brand PR do Grupo Heineken no Brasil.
 
“Acredito que o convite da Heineken aconteceu no melhor momento para abordar a temática do impacto do presente em nosso futuro. Ter a liberdade criativa e construir em conjunto com um time que possui os mesmos valores que o meu foi essencial para que o resultado alcançasse uma estética que represente ambas as marcas. Dar início a jornada em um festival com tanta história e alcance, e poder vestir alguns dos maiores talentos da música brasileira, potencializa a nossa mensagem e trabalho”, destaca Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET.
 
Mais detalhes do lançamento oficial de Heineken x PIET serão divulgados em breve.

Rock in Rio Brasil 2024 e Heineken® apresentam ações de sustentabilidade para a edição de 40 anos do festival

 
A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, já está presente no festival pela sexta edição. Sempre conectada com iniciativas de viés sustentáveis e que reflitam a importância da conscientização em suas ações e patrocínios, para 2024 traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade. Seu objetivo é destacar a importância dessas atitudes e redução de impactos, trazendo reflexão no território de música em festivais ou de outros grandes eventos e celebrações da conexão entre as pessoas. Só possível num evento como o Rock in Rio, um evento que partilha dos mesmos princípios. Este propósito converge com a Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações.

“Como marca, nossa missão é deixar um legado positivo por onde passamos e atuamos e em um festival de muita visibilidade como esse não seria diferente. Nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio Brasil para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, afirma Beatrice Jordão, gerente sênior de marketing da Heineken no Brasil.

Entre as principais iniciativas de sustentabilidade previstas, ativações da Heineken contarão com energia limpa e certificada com o I-REC da Raízen Power, marca especialista em soluções de energia renovável. Para esta edição, mais uma novidade: em parceria com o maior festival de música e entretenimento do mundo, a Heineken e a Meu Copo Eco lançam copos reutilizáveis, que serão limpos e retornados ao público do evento, incentivados ao reuso. Além das ações visíveis ao público, a Heineken implementará também medidas estruturais e operacionais focadas em inclusão e acessibilidade, redução das emissões de carbono, reutilização de materiais, gestão de resíduos e circularidade, tanto dentro quanto fora do evento, no seguimento do que o Rock in Rio já vem fazendo, trazendo o holofote para estes temas.
 
“Trabalhar em colaboração com uma marca como a Heineken cujo propósito conversa com as nossas iniciativas de “Por um Mundo Melhor” é de grande importância para nós. Pela primeira vez, teremos a operação de copos reutilizáveis no Rio de Janeiro, incentivando o consumo consciente e o descarte correto. O festival também já utiliza carbono neutro desde 2006 com uma certificação na norma ISO 20121 – Eventos Sustentáveis desde 2013, e uma média de reciclagem que ultrapassa os 80%, sendo lixo zero em aterro em Lisboa. Queremos influenciar o mercado e por isso, para além de disponibilizarmos no nosso site o nosso plano de sustentabilidade, temos também publicada um guia de apoio a festivais que queiram começar este caminho de sustentabilidade.”, explica Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World.
 
Em parceria com a Agência Atenas, responsável por planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, serão seis pontos de ativação da marca sendo mais um, referente à Heineken 0.0, sendo todos abastecidos com energia verde*, reforçando a ideia de pensar em um amanhã mais sustentável. A Heineken Power Station é a principal, seguida pelo lounge Power Station, que é um espaço para convidados, o bar NDO, perto do palco New Dance Order, a área de Heineken 0.0 com 60 metros quadrados e até mesmo a tirolesa. Saiba todas as iniciativas preparadas pela marca para os sete dias de festival:

Ativações com energia renovável

Em parceria com a Raízen Power, todas as ativações da Heineken no Rock in Rio contarão com energia verde* certificada a partir de I-RECs. Com reconhecimento a nível global, o certificado comprova que a energia elétrica consumida pela Heineken no espaço provém de fontes renováveis, como solar, biomassa ou biogás, devido a rastreabilidade da origem de fornecimento.
 
Circularidade

Assim como já executada em muitos eventos da marca, mais uma vez a Heineken faz parte da megaoperação de copos reutilizáveis. A marca, junto de Bull, Coca-Cola, Schweppes e Braskem, incentiva o consumo consciente e o destino correto. Além de promover a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, os fãs que entrarem nessa parceria receberão um desconto no preço da segunda bebida comprada. Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos. Será uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo. Nesta ação, a parceria é com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais. O chopp na compra do copo custará R$19,00 com o copo R$15,00. O copo pode ser levado pra casa, ou caso prefira, pode devolvê-los no bar mais próximo. Os itens retornados serão higienizados e retornarão para a cadeia de eventos Heineken, cumprindo sua circularidade.
 
Solar Station

Uma novidade da Heineken e inovação no mercado de eventos no festival é a Solar Station, um truck elétrico, que leva um banco de baterias abastecidas com energia solar. A Heineken traz pela primeira vez esta usina itinerante, que pode ser conectada em qualquer local para receber energia renovável. Em parceria com a MOE (My Own Energy), o caminhão é reabastecido em um hub dedicado com 60 placas.
 
Acessibilidade

Além dos cuidados padrões de acessibilidade em seus espaços e ativações como elevadores e bares acessíveis, uma novidade da marca este ano é a parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, um hub multidisciplinar que desenvolve soluções criativas personalizadas focadas no anticapacitismo. A consultoria criará um aplicativo personalizado que centralizará as ações para o público pensando em facilidade, acessibilidade e inclusão. Essa plataforma contará com experiência sonora, Comunicação bilingue, Time anticapacitista e divulgação e engajamento da comunidade para que tenhamos a garantia que a experiência seja para todas as pessoas.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Produto Social

Tendo feito sua estreia no ano passado, durante o The Town 2023, o Instituto HEINEKEN, o festival The Town e a CUFA por meio do projeto Produto Social formaram 60 jovens das favelas de São Paulo. Com um investimento de R$ 1 milhão feito a partir das vendas de Heineken 0.0 durante o festival, o curso, ministrado pela Favela Filmes, reuniu jovens de praticamente todas as zonas da capital e até de municípios vizinhos, como Guarulhos, Osasco e a região do ABC. Após o sucesso da edição piloto do projeto Cri.Ativos da Favela, projeto lançado em 2023, em São Paulo, no âmbito do The Town e que visa transformar a vida de jovens por meio de cursos na área do audiovisual, o Instituto HEINEKEN em parceria com a marca Heineken®, o Rock in Rio, Favela Filmes e a Central Única das Favelas (CUFA) anuncia a ampliação do programa para a cidade do Rio de Janeiro.

Desta vez, na edição que celebra os 40 anos do maior festival de música e entretenimento do mundo, o projeto irá impactar diretamente 120 jovens, o dobro da edição de estreia, todos oriundos de favelas cariocas. À semelhança do que aconteceu no The Town 2023, e com o objetivo de fomentar o consumo responsável, o valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 ao longo dos sete dias do Rock in Rio será destinado à iniciativa.
 
O curso terá a duração de quatro meses e será dividido em cinco módulos: inteligência artificial aplicada em música, vídeo e fotografia; roteiro e direção de projetos; produção audiovisual e musical; mentorias e vivências práticas; e identidade, cidadania e empreendedorismo. Durante o curso, os 120 jovens que participarão do Cri.Ativos da Favela vão receber bolsa-auxílio e alimentação, acompanhamento psicossocial e acesso aos laboratórios de audiovisual e equipamentos fornecidos pelo programa. Serão três turmas, uma para cada período (matutino, vespertino e noturno).

Legado

Como legado de 2022, a Heineken® instalou no Parque Olímpico uma miniusina formada por placas fotovoltaicas para abastecer as suas ativações durante o festival com energia verde*. As placas produziram energia suficiente para garantir o funcionamento de três dos espaços da marca ao longo do festival. A marca também deixou, dentro do Parque Olímpico, uma microfloresta urbana de cerca de 1,2km². A iniciativa faz parte da meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde. As árvores que compõem a microfloresta fazem parte do bioma nativo da região, a Mata Atlântica.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Plataforma Green Your City

O propósito da Heineken® ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:

Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original. Inclusive, uma já foi plantada na última edição do Rock in Rio no Parque Olímpico.

Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada é impactada na internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.

Armazém 77 brinda Dia da IPA Brasileira com estreia

 
No último dia 7 de setembro, a Cervejaria 77 e seis marcas paulistas lançam variações inéditas do estilo India Pale Ale, todas elaboradas com lúpulos cultivados em território nacional por dez produtores. A partir da data, a primeira fábrica-bar da ZL engata em uma das suas 7 torneiras uma West Coast IPA de 6.5% de teor alcoólico produzida com a variedade Comet, da Lúpulos Dalcin e Éden Hops.

A iniciativa surge com o objetivo de movimentar o mercado e celebrar o amadurecimento do setor com muita cerveja de qualidade. Entre os participantes que exaltam “as amarguinhas" em colaboração com a Cervejaria 77 e Cervejaria Nacional, marcam presença Cervejaria Central, Cervejaria Peixe, 3 Brasseurs, Cybeer e Maralto. Durante as semanas após o lançamento, um escambo de barris vai acontecer e as exclusivas receitas lupuladas irão circular pelas linhas dos sete tap rooms integrantes desta ação.

Entre os produtores de lúpulos estão: a Cerrops Lúpulos, com fazenda situada em Santa Cruz de  Goiás (GO), Lúpulos 1000 Alt, situada em  Bom Jesus (RS),  Éden Hops, de Sorocaba (SP),  Lúpulos Dalcin de Taguaí (SP), Lúpulos Salto de Carmo da Cachoeira (MG), Lúpulo Raiz com  cultivo em fazenda em Cajuru (SP), Lúpulos Serras Altas, na Serra da Mantiqueira (SP) , Terra Brava Lúpulo (SP) e Primo Lúpulos (SP).

Serviço
Armazém 77
Endereço: Rua Betari, 525- Penha, São Paulo.
Horário de funcionamento: quintas e sextas-feiras, das 18h às 23h30, sábados das 15h às 23h30 e domingos das 16h às 21h.
Telefone: (11) 97235-3357
Instagram: @armazem.77

Lagunitas leva a vibe da Califórnia para o Rock in Rio Brasil 2024

 
A Lagunitas, IPA da Califórnia, marca presença no maior festival de música e entretenimento do mundo com um espaço especialmente projetado para proporcionar uma experiência única para os visitantes da Cidade do Rock. Dando continuidade à narrativa intrigante iniciada no The Town 2023, quando a marca surpreendeu o público com a aparição de um OVNI e apresentou a ideia de abduzir um pedaço da Califórnia para o festival, Lagunitas traz novamente essa atmosfera, reforçando o seu espírito irreverente.

Inspirado nos celeiros americanos, o Lagunitas Alien Garage, localizado na Rota 85 dentro do festival, ganha vida com um toque surrealista, característico da marca. Placas de highways transformadas em sinalizações para alienígenas e uma nave espacial criam uma atmosfera lúdica e instigante. Esse ambiente convida o público a se conectar não apenas com a música, mas também com o lifestyle californiano, uma das essências da Lagunitas.

Aberto ao público todos os dias do festival, das 14h às 22h, o Lagunitas Alien Garage também será palco de uma experiência musical interativa. Um palco lateral será o epicentro das jam sessions, onde os visitantes poderão formar bandas improvisadas e tocar covers de músicas famosas ou explorar faixas de um livro de cifras preparado especialmente para a ativação. 

Cada banda poderá ter até cinco membros, e o espaço contará com um músico presente para dar apoio aos grupos, caso seja necessário. As jam sessions começarão às 14h30 e continuarão até as 21h30, com cada banda tendo de cinco a quinze minutos para se apresentar. Para tornar a experiência ainda mais especial, os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas gratuito.  

“Participar do Rock in Rio Brasil 2024 é uma grande oportunidade para a Lagunitas e para a companhia, pois, além de oferecer um portfólio diferenciado de cervejas, estar no maior festival de música e entretenimento do mundo permite que mais pessoas conheçam e experimentem a Lagunitas, em um ambiente totalmente alinhado com a marca”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN.
"O Lagunitas Alien Garage captura a personalidade e espírito irreverente da Lagunitas. Neste ano, uma nave espacial, um dos símbolos da nossa marca, caiu em um celeiro, uma estrutura típica do norte da Califórnia, onde nossa história começou, e lá muita coisa divertida pode acontecer. Será um prazer receber os fãs do festival e oferecer nossa IPA no Alien Garage.”

A concepção do espaço foi realizada pela ATENAS.ag, que traduziu a visão da marca em um ambiente criativo e irreverente que definem a marca.
"Ser a agência responsável pela ativação da Lagunitas no Rock in Rio 2024 Brasil 2024 é mais do que uma missão, é uma chance de trazer a essência artesanal e descomplicada da marca californiana para dentro do festival, criando interações que celebrem a criatividade e a música", afirma Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.  

O Rock in Rio Brasil 2024 acontece nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Travis Scott, Imagine Dragons, One Republic, Evanescence e Ed Sheeran são alguns dos nomes que passarão pelo palco mundo no Rock in Rio.

Para mais informações sobre a participação da Lagunitas no Rock in Rio Brasil 2024, siga a rede social da marca @lagunitasbeerbr.

Heineken lança o Boring Phone, celular que promove a socialização para mais encontros fora das telas

Foi olhando o movimento das gerações Z e Y de detox dos celulares, que a Heineken se juntou à Bodega, label internacional e referência em streetwear, e à LePub, agência do Publicis Groupe, para lançar no Brasil o Boring Phone. O produto foi apresentado na Semana de Design de Milão, um dos eventos mais importantes do mundo em design e inovação. A proposta do aparelho telefônico é encorajar o público a se desconectar da tecnologia e ter interações sociais pessoalmente.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.

Sob o mote “Menos no seu celular, mais na vida real” e sem as modernidades e funcionalidades dos aparelhos contemporâneos - e que, de quebra, roubam a atenção dos usuários para o ambiente online, o Boring Phone não baixa mídias sociais ou quaisquer outros aplicativos. Produzido pela Human Mobile Devices (HMD), o Boring Phone possui caixa transparente e adesivos holográficos que se inspiram no amor da Geração Z pela tendência Newtro. Além disso, apresenta uma tela de 2,8 polegadas, com resolução de 240 x 320 pixels e um painel externo de 1,77 polegada, além de uma câmera integrada VGA de 0,3 MP.

“Um dos principais objetivos da Heineken é promover momentos de celebração e conexões reais. Com o Boring Phone, buscamos incentivar o público a vivenciar esses momentos no mundo offline, livre das distrações dos smartphones. Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e desfrutem de interações sociais, abrindo espaço para novas possibilidades”, ressalta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.

Rock in Rio 40 anos: Heineken 0.0 faz sua primeira ativação no festival

 
A cerveja sem álcool tem ganhado cada vez mais destaque entre o público jovem, entusiastas de esportes ou entre aqueles que desejam desfrutar do sabor e da experiência social da cerveja. De olho nessa tendência, a Heineken® 0.0, versão zero álcool da cerveja premium mais vendida no país, apresenta pela primeira vez um espaço próprio no Rock in Rio Brasil 2024, maior festival de música e entretenimento do mundo. Com a mensagem “Brindar sem álcool, agora você pode”, Heineken 0.0 convida o público a escolher curtir o festival ao lado da cerveja zero álcool e assim destravar experiências inéditas e descobrir um novo jeito de aproveitar ainda mais o Rock in Rio Brasil 2024.

Desenvolvido pela ATENAS.ag, agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, o espaço da Heineken 0.0 explora mensagens de socialização e ampliação de opções de consumo no festival.

A estrutura conta com 60m2 e é um stand imersivo onde o público embarca na dinâmica “Game Arena”. No espaço, os participantes jogam individualmente e a arena reage à jogabilidade de cada um deles. O jogo é um labirinto, com o objetivo de chegar até o stand de 0.0 o mais rápido possível. Durante o game, os participantes fazem escolhas para avançar e podem ganhar brindes exclusivos, como ingressos para outros dias de festival, vouchers para a tirolesa, entre outros prêmios, se conectando assim ao conceito da marca para o festival: “Sua escolha pode destravar experiências incríveis”.

Lançada há quatro anos com o objetivo de liderar a retomada do crescimento da categoria de cervejas sem álcool, a Heineken® 0.0 busca viabilizar momentos de socialização e ampliar opções de consumo através de um lifestyle mais consciente e saudável, junto de um produto de altíssima qualidade, trazendo o sabor inconfundível da tradicional Heineken®.

“Acreditamos muito que a cerveja sem álcool combina perfeitamente com momentos de socialização como um festival de música. Criamos um espaço com o objetivo de desmistificar a ideia de que cultura e socialização estão ligadas exclusivamente ao consumo de álcool. Queremos mostrar que a Heineken 0.0 é uma opção de qualidade para qualquer pessoa, seja para quem busca um estilo de vida mais equilibrado ou para quem simplesmente deseja aproveitar momentos de lazer sem álcool”, explica Elbert Beekman, gerente sênior de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
 
"Promover a socialização dentro de um dos maiores festivais do mundo nos encoraja a ser grandiosos na mesma proporção, priorizando a inovação e a autenticidade. Tenho certeza de que colheremos muitos resultados positivos ao final, principalmente com a estreia de uma marca como a Heineken 0.0 em um evento tão icônico como o Rock in Rio", afirma Denise Garrido, CEO e sócia da ATENAS.ag. “Estamos muito contentes em compartilhar a história de Heineken no Rock in Rio Brasil por mais um ano. Estar aqui é algo especialmente relevante diante do crescente impacto das ações de experiência de marca na vida e na cultura das pessoas”, comenta Quércia Andrade, Co-CEO e sócia da agência.

45 cervejarias de 14 estados estão confirmadas no Festival Brasileiro da Cerveja, que acontece em março de 2025 em Blumenau (SC)

 
Entre 12 e 15 de março de 2025, Blumenau (SC) fará valer mais do que nunca o título de Capital Brasileira da Cerveja, que a cidade tem desde 2017 através de uma Lei Federal. O Festival Brasileiro da Cerveja, que acontece no Parque Vila Germânica, vai reunir 250 marcas de cerveja em um formato inédito, com degustação livre e cervejarias de todo o país. Uma amostra dessa diversidade já pode ser percebida nas primeiras 45 marcas confirmadas no evento.

Elas vêm de 14 estados diferentes: Alagoas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Pará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo.

De acordo com Péricles Espíndola, presidente da Associação Blumenau Capital Brasileira da Cerveja, um dos primeiros objetivos de 2025 está sendo atingido: uma demonstração da diversidade do mercado nacional. “Nós buscamos uma representação sensorial e demográfica da cerveja brasileira. Um evento verdadeiramente nacional, que proporcione essa experiência única de vivenciar a cerveja brasileira em toda a sua diversidade”, diz.

Outro destaque entre as primeiras confirmadas, segundo ele, são as cervejarias que estão retornando ao evento depois de alguns anos. “São pelo menos 15 marcas que já não vinham ao Festival e, a partir do novo modelo, voltam a Blumenau”, diz. O número de estreantes também chama a atenção: das 45 confirmadas, 20 estarão no evento pela primeira vez.

As marcas confirmadas são: Água do Monge, Alles Blau, Amazon Beer, Balbúrdia Cervejeira, Basáltica, Bastards Brewery, Bierland, Brewteco, Browe, Cerveja Avós, Cerveja Blumenau, Cervejaria Louvada, Colombina, Container, Cozalinda, Crulls, Dádiva, Das Bier, Demonho, Enigma, Everbrew, Fermi, Godheim, Hop Bros, Juan Caloto, Kewitz, Liffey, Mafiosa, Maniba, Marek, Masterpiece, Mills, Omas Haus, Piwo, Proa, Sacramento, Scholer’s, Segredos do Malte, Stannis, Stier Bier, Tarin, Three Lions, Turatti, Unicorn e Verace.

Todas as informações estão nas redes sociais @festivalbrasileirodacerveja e no site www.festivaldacervejablumenau.com.br.

Goose Island transforma ‘IPA Day’ em ‘Festival IPA Month’ e apresenta para o público diversas ações e oito novas cervejas

 
O mundo se acostumou a celebrar, no mês de agosto, o famoso estilo de cerveja que vem conquistando cada vez mais adeptos, o India Pale Ale (IPA). E como coisa boa merece mais do que um dia de comemoração, a Cervejaria Goose Island, com seu DNA urbano e suas IPAs premiadas, estendeu e transformou o International IPA Day, tradicionalmente comemorado na primeira quinta-feira deste mês, em um festival que vai ocorrer durante o mês inteiro, com múltiplas atrações e sabores especiais. Até porque, para festejar o estilo cervejeiro mais amado do mundo, é necessário muito mais do que um dia apenas!

Assim, o Festival IPA Month, Goose Island vai reunir diversas atrações e 8 inovações cervejeiras que envolvem o mundo “ao redor do lúpulo”, o ingrediente essencial para qualquer cerveja, principalmente quando falamos das IPAs. Prepare a agenda para o mês de agosto, que estará repleto de surpresas no Brewhouse, casa da marca no Largo da Batata, em Pinheiros, e diversos outros estabelecimentos parceiros.

“Achamos que um dia seria pouco para celebrar os sabores da IPA, assim partimos para um verdadeiro festival. Nascida em Chicago e ‘crescida nas grandes metrópoles mundiais’, Goose Island traz criatividade e inovação no seu DNA: é a nossa alma, o motivo da nossa existência”, afirma a diretora de Marketing Craft na Ambev, Fernanda Federico. “As cervejas oferecem uma experiência única, com qualidade e sabor que conquistam cada vez mais fãs e a melhor forma de levar isso para mais gente foi com esse festival e as diversas ações no nosso Brewhouse e estabelecimentos parceiros”, complementa.

Durante todo o mês, a casa da Goose Island em São Paulo prepara um Menu Harmonização com os principais pratos e as inovações disponíveis, além de réguas para a degustação de IPAs – desde as mais leves até as mais intensas. E, ainda, oferece uma programação completa com shows e aulas:

    Show da Banda Raça (17/8): aberto ao público, no segundo andar do Brewhouse, uma ótima oportunidade para vivenciar uma apresentação mais intimista da banda acompanhado das nossas IPAs tradicionais e criadas especialmente para esse mês.

    WS Lúpulo (20/8):  uma aula sensorial com a mestre-cervejeira Marina Pascholati e a empresa Start Hops – produtora de lúpulo brasileiro.

    Goose Wall (23/8): pintura de um grande mural por um artista acontece na área externa do Brewhouse da marca, no Largo da Batata e, lógico, dentro da casa variedade de IPAs e burguers.

    Evento especial (31/8): para encerrar o mês, acontece um evento especial, aberto ao público, conectando o mundo streetwear às nossas IPAs e os parceiros Vans e Singa presentes no Brewhouse com customização de peças e lançamento exclusivo.

O festival também vai ser levado para outros bares e restaurantes parceiros –todos os detalhes estarão nas redes sociais da marca @gooseislandbr.

Novos sabores de IPA

Aliados a doses generosas de lúpulo e malte, com diversidade de nuances e variedades, o estilo IPA é reconhecido pelos aromas intensos e amargor característicos. Na celebração deste mês, os mestres cervejeiros da marca uma série de novas IPAs para o Brewhouse, além das já reconhecidas Midway IPA e a tradicional IPA. Aí vai um gostinho:

Élixir de Houblon – Estilo: Belgian IPA: Aqui temos uma IPA belga produzida com lúpulos franceses Elixir e Mistral. O nome faz referência a um dos lúpulos utilizados e também a lúpulo na língua francesa. Oferece perfil condimentado, cítrico e floral.

Smash It! – Estilo: Session “Smash”: Smash é a união das letras iniciais de Single Malt and Single Hop. São utilizados o malte Vienna e lúpulo luminosa na produção, que oferece perfil de fruta fresca, laranja e pêssego.

Mystian Bavarian – German IPA: Essa German IPA é produzida com lúpulos alemães Tettnanger, Polaris e Mandarina Bavaria, com sabores que combinam um leve frutado com floral e herbal.

The King – Estilo: Double IPA: Uma mistura com perfil de fruta tropical, como manga e maracujá, fruta de caroço (como ameixa), essa IPA oferece um amargor potente e alto teor alcoólico. A The King é feita para ser uma IPA soberana.

Odara – Estilo: IPA Brasileira: IPA produzida com insumos brasileiros. O malte veio do Paraná e os lúpulos, Comet e Tropical Vibes, de São Paulo. Nome Odara faz referência a brasilidades, com significado de algo bom e alegre, em yorubá.

Four Horizons – Estilo: Double Hazy IPA: Com perfil frutado, cítrico e macio, essa IPA é produzida com lúpulo brasileiro Tropical Vibes e canadense Comet. O nome faz referência às cidades mineiras de Passa Quatro e Belo Horizonte.

Kiss Me, Monroe – Estilo: Red IPA: Essa IPA, de coloração avermelhada, faz referência ao famoso batom utilizado pela atriz norte-americana Marylin Monroe. Traz perfil destacado de frutas vermelhas e floral.

Flaming Phoenix – Estilo: Brett IPA: English IPA refermentada com Brettanomyces e maturada por 4 meses. Traz lúpulos Magnum, Amarillo, Cascade e Mosaic em sua formulação, que traduz um perfil selvagem e condimentado.

Serviço:
GOOSE ISLAND BREWHOUSE
R. Baltazar Carrasco, 187 – Pinheiros

IPA Day é Lagunitas Day: marca convida consumidores a explorar tour exclusivo em São Paulo

 
A Lagunitas preparou uma série de eventos especiais para comemorar essa data tão importante para os amantes da India Pale Ale. No dia 10 de agosto, a marca realizará um tour especial pela cidade de São Paulo, no qual grupos visitarão três bares selecionados desfrutando de Lagunitas e experiências exclusivas de cada local. Os participantes, selecionados via inscrição online, seguirão um roteiro em vans personalizadas da marca, vivenciando o fechamento do IPA Day com atrações únicas dos bares parceiros.

Para participar da promoção e garantir uma vaga no tour exclusivo, basta inscrever-se na Landing Page da Lagunitas, que estará disponível a partir do dia 6 agosto, e será divulgado no Instagram @lagunitasbeerbr. Fique de olho nas redes sociais da marca para mais detalhes sobre pontos de encontro, horários e bares participantes. Idealizado pela agência Press Pass e produzido pela agência VOE Ideias, a ação promocional é exclusiva para maiores de 18 anos e conta com vagas limitadas.
 
No Brasil, o IPA Day tem ganhado cada vez mais destaque, acompanhando o crescimento do estilo no país. Para celebrar esse momento, além do tour exclusivo na capital paulista, a Lagunitas promove diversas ativações em bares selecionados, como ações de compre e ganhe, flash tattoo, batalhas de DJs, bandas ao vivo, feira de vinil e outras surpresas exclusivas da marca. As celebrações ocorrem entre os dias 1 e 10 de agosto com ativações em São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Campinas, Vitória, Curitiba e Porto Alegre.
 
“Este é um dos momentos mais importantes do ano para a Lagunitas e estamos muito empolgados com mais uma edição do IPA Day. A cada ano temos aumentado a quantidade de eventos em bares parceiros para levar toda nossa vibe californiana aos consumidores, por meio de boas experiências de consumo e entretenimento”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das cervejas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
Confira abaixo a relação de casas e suas programações. E traga seu doguinho (consulte os locais que são pet friendly).
 
Serviço:
 
São Paulo  
 
Kia Ora - R. Dr. Eduardo de Souza Aranha, 377 - Itaim Bibi
Quando: 9 de agosto
O que: Banda ao Vivo, Feira de Vinil, Guitar Hero, Brindes

Espaço Manivela - R. Schilling, 185 - Vila Leopoldina
Quando: 10 de agosto
O que: Banda ao Vivo, Feira de Vinil, Guitar Hero, Brindes
 
CavePool - Av. Eliseu de Almeida, 984 - Instituto de Previdência
Quando: 10 de agosto
O que: Flash Tattoo, Banda ao Vivo, Guitar Hero, Brindes
 
Rio de Janeiro  

Macaco Caolho - R. Cap. Salomão, 57 - Humaitá
Quando: 9 de agosto
O que: Flash Tattoo, apresentação de DJs, Guitar Hero, Brindes

Bonifácio & Berenice - R. Rainha Guilhermina, 95 - Loja D - Leblon
Quando: 10 de agosto
O que: Flash Tattoo, apresentação de DJs, Guitar Hero, Brindes
 
Curitiba

Sheridan's - R. Bpo. Dom José, 2293 – Batel
Quando: 9 de agosto
O que: Flash Tattoo, Banda ao Vivo, Guitar Hero, Brindes
 
Porto Alegre

Yerbah - R. Álvaro Chaves, 289 – Floresta
Quando: 10 de agosto
O que: Flash Tattoo, Banda ao Vivo
 
Como aproveitar o IPA Day em casa:
Para possibilitar que os consumidores aproveitem o IPA Day em casa, Lagunitas contará com iniciativas em parceria com os e-commerces iFood, Rappi, Zona Sul e Pague Menos; e também com redes de supermercado como GPA, Carrefour, Mambo, St. Marche, Zona Sul, Atacadão, Muffato, Sonda, Angeloni, Supernosso, entre outras.

All Beers Sessions Inverno 2024: Confira a lista completa de chopes, latas e garrafas.

 
Chegou a hora de fazer a sua lista de prioridades para o All Beers Sessions Inverno 2024! Veja a lista completa de todos os chopes, garrafas e latas do evento.

*CHOPES*

5 Elementos – Ceará
Abyssal | Russian Imperial Stout | 12%

All Beers Conspiracy – São Paulo
Tell Me Your Troubles & Doubts | Session IPA | 5%

Bastards – Paraná
Um Brinde a Elas 2024 | West Coast Lager | 4,8%

Bola Véia – São Paulo
Terrão | Hop Lager com terpeno | 4,5%

BroWe! – São Paulo
Baltic Porter | 8,5%

Calmaria – São Paulo
Winter Serenity | Dark Lager | 5,9%

Captain Brew – Minas Gerais
Licancabur | West Coast IPA | 7,6%

Cervejaria Central – São Paulo
Cerveja com Elas | Gose com sal, tomate, limão e manjericão | 4%

Cervejaria Nacional – São Paulo
Maurícia | Nacional Kuit (com aveia, trigo e açucar) | 7,5%

Dádiva – São Paulo
Betatest Barley Wine | Barley Wine | 10%

Dilema – São Paulo
Orange Bliss | Sour Ale com kiwi, morango, tangerina e cupuaçu | 6%

Dona Maria – Distrito Federal
Dry Stout | 5,5%

Everbrew – São Paulo
Day Dreaming | Double juicy IPA | 8,2%

Fauno – São Paulo
Curiango | American Wheat | 5,4%

Fumaçônica – Paraná
Flower APA | American Pale Ale | 5,4%

Funky Folks – Paraná
Tropical Mist – Safra 2022 (Amburana Barrel Aged) | Brett Farmhouse Saison com goiaba e maracujá | 7,5%

Giffa – São Paulo
Dark Munich | European Dark Lager | 5%

Goose Island / Three Monkeys Beer – EUA e Brasil
Winter is (not) Coming | Winter Ale com casca de laranja, gengibre e canela | 9,4%

Hespanha – Paraná
Yellow Fusion | Imperial Sour com maracujá, manga, pêssego e cajá | 8,8%

Hocus Pocus – Rio de Janeiro
Raja Immanuel Beria | Skunk IPA com terpeno natural Berry White | 7%

Ignorus – Paraná
Madame Satã | Triple IPA (single hop Mosaic) | 10%

Infected Brewing – São Paulo
Black Nectar | Imperial Stout com lactose, melato de Bracatinga e coco queimado | 8,5%

Japas – São Paulo
Sumô Hazy | Double Hazy IPA com Yuzu | 8,8%

Joy Project – Paraná
Green Line | American IPA | 7%

Juan Caloto – São Paulo
El Xerife Quier Hablar com Usted | Double IPA | 8,2%

Lagunitas – Estados Unidos
American IPA | 6,2%

La Trappe Trappist – Bélgica
Tripel | 8%

Los Forajidos – São Paulo
Brazilian Day  | Double Hazy IPA | 8,1%

Mad Dwarf – Santa Catarina
MD Flanders Classic | Flanders Red Ale com cereja (envelhecida em carvalho francês por 24 meses) | 6,5%

MarAlto – São Paulo
Ameaça Noturna | Russian Imperial Stout | 12%

Masmorra – Paraná
Cerveja do Djanho Oak & Rosé | Tripel | 11%

Masterpiece – Rio de Janeiro
Nikolai | Russian Imperial Stout | 10%

Moret – São Paulo
Cold IPA | 6%

Nordus – Santa Catarina
Equinóceo | American IPA | 6,5%

Paranoide – Rio de Janeiro
Zappa Sessions | Session IPA | 5%

Pineal – São Paulo
Daily Mixed Sour Barrel Aged | Mixed Fermentation Sour Barrel Aged (Envelhecida por 15 meses em barricas de carvalho francês e americano) | 7,6%

Roca – Rio Grande do Sul
Nova Era | NE IPA | 6%

Taberna MF – Rio Grande do Sul
- Demon no Turfado | American Barley Wine (envelhecimento em barril de carvalho francês por 18 meses) | 17%

- Folle Framboesa Safra 2021 | Fruit Lambic com framboesas | 5,5%

Turatti – Ceará
Black IPA | 7%

Trema – Minas Gerais
LemonCake | Imperial Sour com limão, baunilha e lactose | 7,8%

ZEV – São Paulo
Imperial Rauch Porter | Imperial Porter | 9%

Zona Abissal – Rio Grande do Norte
Apneia | Session IPA | 4,1%

Zuid – Rio de Janeiro
04 | Farmhouse IPA | 7%

Yarun Fermentados – São Paulo
Grumixama Cereja | Fermentação Mista com grumixama e cereja do Rio Grande | 6,3%

*GARRAFAS*

ADE BIER
- Baronesa | Flanders Red Ale | 6,5%
- Manipueira do Iapó | Wild Ale | 5,3%
- Guartelhana | Belgian Blond – Fermentação Mista | 7%
- Old Wolf | Old Ale | 11%
- Colaborator | Eisbok | 13%

ALEM BIER
- Acerolinha | Specialty Saison | 7,2%
- Pinot Noir Grape Ale | Sour Italian Grape Ale | 8,3%

BADEN BADEN
- Red Ale | 9,2%
- Stout | 7,5%
- DoppelBock | 8,2%

BROWE!
- ESB | 5,1%

BRUGSE ZOT
- Blonde | 6%
- Dubbel | 7,5%

DAMA BIER
- Reserva 13 | TrippelBock envelhecida em carvalho por 13 meses | 10,6%
- Moscatel Imperial Grape Ale | Grape Ale envelhecida por 21 meses | 12,5%

DOMINUS
- Blonde | 6,5%

FERMENTAHOLIC
- Poème | Barrel Aged Saison | 6%
- Flanders Blend Mia | Flanders Dubbel Barrel Aged | 6,7%
- Brett Sauvignon Blanc | Barrel Aged Saison | 6,5%

GIFFA
- Bière Brut Safra 2023 | Golden Strong Ale | 9,5%

HESPANHA/ FUNKY FOLKS/ LOBOS
- Manipueira Selvagem Barrel Aged | 12 meses em barril de carvalho | 7%

LEOPOLDINA
- Italian Grape Ale Chardonnay | Italian Grape Ale | 8,5%
- Italian Grape Ale Moscato | Italian Grape Ale | 6,5%

MAD DWARF
- MD Oloroso Safra 2021 | Barley Wine Barrel Aged | 15%

MAREK
- Cellar Room #2 BA | Wild Farmhouse Ale com hibisco, frutas vermelhas e café | 7%
- Cellar Room #4 Barrel Aged | Dubbel com mel | 8%
- Cellar Room #5 Barrel Aged | Tripel | 9%

QUINTA DO BELASCA
- Bicho do Mato | Wild Ale com amoras | 7%
- Trinca do Polaco | Wild/Grisette | 4%

SHIPYARD
- American Pale Ale | 4,5%
- American IPA | 5%

YARUN
- Bichano | Fermentação Mista com coco | 5,9%
- Amburana Pêssego | Wood Aged Sour | 7%

*LATAS*

BASE
- De Leve | APA single hop Ekuanot | 4,5%
- Ovelha | Classic IPA | 6%
- Smore | Imperial Pastry Stout | 10,5%

BLACK FIN
- Neblina | Belgian White | 5,2%
- Double Wahooo | NE Double IPA | 8%
- White IPA | Session Juicy IPA | 5,5%

BRASSARIA BRASÍLIA/ SEU JOCA/ DONA MARIA
- AfroLager | Hop Lager com lúpulos africanos | 5,2%

FROHENFELD
- Cerf | Alsatian Pils | 4,9%
- Hahnen | Doppelbock | 7,6%
- ULLR | Doppelschwarzbier | 8,4%

IGNORUS
- Mutum Cavalo | IPA | 7%
- Maria Navalha | Imperial Sour com frutas vermelhas, marshmallow e doce de leite | 6,5%
- La Belle de Jour | Hop Lager | 4,5%

KASTEEL
- Vieux Bruxelles Porter | Porter | 5,7%

MARALTO
- Pesadelo Abissal | Oatmeal Stout | 5%
- O Beijo da Sereia | Session IPA | 4,5%
- Guardião do Abismo | West Coast IPA | 6%
- Poderoso Deus do Mar | Double West Coast IPA | 8,5%

NORDUS
- Duque de Morávia | Bohemian Pilsner | 6,5%

OCTOPUS
- Sonora | NE Double IPA | 8,5%
- Ten Years Gone | NE Double IPA | 8%
- Texas Flood | NE Double IPA | 8%

PILSNER URQUELL
- Pilsner Urquell | Bohemian Pilsner | 4,4%

SATÉLITE
- Hop Attack African Queen | NE IPA | 6,5%
- Delta Aquaridas Thiolized | NE APA com tropicalizer | 5,5%

TRILHA
- Melonrise | Juicy IPA | 7%
- Mamangava | Sour com maracujá | 5,3%
- Shuk | Lager com romã e hibisco | 5,2%

SERVIÇO

All Beers Sessions 2024 - Edição Inverno

Data: 29 de junho (sábado)

Horário: das 13h30 até 18h30

Local: Espaço Escandinavo

Endereço: Rua Job Lane 1030 - Alto da Boa Vista - São Paulo
Ingressos aqui.

Baden Baden celebra 25 anos com rótulos que marcaram época

 
A Baden Baden, uma das cervejarias artesanais mais renomadas do Brasil, comemora 25 anos de história e paixão pela cerveja. Desde sua fundação em 1999, em Campos do Jordão - SP, a marca tem sido pioneira na produção de cervejas artesanais de alta qualidade, tornando-se uma referência no cenário cervejeiro brasileiro e conquistando prestigiados prêmios nacionais e internacionais.

Para celebrar este marco significativo, a Baden Baden lança uma série especial de rótulos comemorativos, trazendo de volta alguns dos estilos mais icônicos e amados de sua história.

Baden Baden Stout – Complexa e intensa, apresenta coloração escura e possui 7,5% de teor alcoólico. Reconhecida na comunidade cervejeira, é ideal para ser apreciada lentamente. Encorpada e com amargor presente dos lúpulos e da torrefação dos maltes, seus grãos de cevada torrados conferem um aroma inesquecível de cacau e café. Harmoniza bem com sobremesa à base de chocolate, como petit gateau e brigadeiro, pratos condimentados, ostras, grelhados e queijos como Gorgonzola.
A Baden Baden Stout foi lançada em 2002 e se tornou um sucesso instantâneo, sendo premiada em diversos concursos nacionais e internacionais.

Baden Baden Doppelbock – Conhecida como ‘Celebration’, é uma versão mais forte e encorpada do estilo Bock, com 8,2% de teor alcoólico e evoca a memória afetiva dos consumidores da Baden Baden. A doçura dos maltes especiais é proeminente, trazendo notas de chocolate, caramelo e bala toffee. Harmoniza com carnes suínas, cogumelos, nozes e sobremesas como pudim e creme brulè.
Lançado em 2004 como uma cerveja de edição limitada para celebrar a temporada de inverno, o Doppelbock conquistou grande popularidade, tornando-se um dos rótulos mais queridos pelos consumidores.

Baden Baden Red Ale – Uma cerveja avermelhada com aroma maltado que lembra castanha e passas. Complexa, com teor alcoólico de 9,2%, proporciona uma sensação aquecedora e, na boca, aveludada. Seu elevado e persistente amargor é equilibrado por um sabor adocicado residual. Harmoniza com pratos robustos e intensos, como carnes de porco, molhos condimentados, castanhas e queijos azuis.
A Red Ale foi o primeiro estilo lançado pela Baden Baden em 1999, e o mais solicitado para retornar ao portfólio.  

"Estamos muito felizes em celebrar os 25 anos de história da Baden junto de todos os clientes, parceiros e amigos da marca, que têm sido parte fundamental de nossa jornada. Os rótulos comemorativos são uma forma de agradecer a todos que têm nos apoiado ao longo dos anos, celebrando nossas conquistas e criando memórias com nossos estilos únicos", comenta Ilana Lencastre, gerente de marketing das marcas craft do grupo HEINEKEN no Brasil.  

Os três estilos estarão disponíveis em um kit de edição limitada, exclusivamente nos canais de e-commerce parceiros e no Tour da Baden Baden, em Campos do Jordão, pelo valor de R$ 80,00. Confira aqui.

Cervejaria Olaf participa do Brasil Brau 2024 na capital paulista

 
A Cervejaria Olaf, da Finlândia, inicia uma nova fase dentro do mercado nacional, participando pela primeira vez do Brasil Brau, maior evento profissional da indústria cervejeira na América Latina, se consolidando na última edição como principal ponto de encontro de toda a cadeia produtiva do setor.

No mercado brasileiro desde 2021, a cervejaria tem planos para 2024 e pretende crescer em território nacional com linhas de estilos clássicos de cerveja e também complexos. A participação no Brasil Brau já faz parte desse projeto, já que a cervejaria estará presente no estande da maltaria Viking Malt, também da Finlândia.

Quem estiver na feira, poderá degustar a Olaf Pils, Olaf Lo-Carb, Olaf Red Ale e a Olaf Sour (produzida com melão e quinino).

“A Olaf marca presença na Brasil Brau junto com a Viking Malt, parceira de negócios aqui no Brasil e também na Europa. A Olaf se recoloca no mercado nacional com uma linha de produtos clássicos e com diversos lançamentos previstos para esse ano.”, comentaram Eduardo e Diego, sócios da Olaf Brewing no Brasil.

Os chopes da Olaf Brewing serão servidos no estande B07, da Viking Malt, durante o Brasil Brau, que acontece entre os dias 11 e 13 de Junho, na cidade de São Paulo.

SERVIÇO
Olaf Brewing no Brasil Brau 2024
Data do Evento: 11 a 13 de junho
Estande B07 - Viking Malt
Horários: Feira: das 13h às 20h | Congresso: das 09h às 17h
Proibida a entrada de menores de 18 anos,mesmo que acompanhados.
Mais informações: https://brasilbrau.com/

All Beers Sessions 2024 - Inverno | Link para os ingressos

 

 All Beers Sessions 2024 - Inverno
Data das vendas: 04 de junho de 2024
Início: 20h
Link para os ingressos

O All Beers Sessions 2024 - Inverno, acontece no dia 29 de junho,

no Espaço Escandinavo, em São Paulo.