Budweiser vai presentear fãs com latas especiais com autógrafos do Maroon 5 na estreia da Bud Live

 
Para celebrar a estreia da Bud Live no Brasil com um dos maiores shows internacionais do ano, a Budweiser vai presentear os fãs mais uma vez, apresentando uma edição limitada de latas personalizadas inspiradas no Maroon 5. Com um design especial que une a estética icônica de Budweiser à energia da banda, a novidade reforça o papel da marca como a cerveja oficial dos ídolos e dos fãs e transforma a experiência ao vivo em uma lembrança física e colecionável. Todos presentes receberão uma na saída do evento, que acontece dia 5 de dezembro, em São Paulo.

O presente especial foi pensado para os fãs e conta com assinaturas reais dos integrantes do Maroon 5. É um gesto pensado para aproximar ainda mais o público da banda e eternizar o momento, afinal, só quem estiver no show poderá levar para casa seu próprio “autógrafo”.

“Budweiser sempre esteve ao lado dos maiores artistas do mundo, mas são os fãs que transformam cada momento em algo inesquecível. Por isso, criamos essa edição especial com um toque mais que simbólico e que é a cara de Bud e da banda, além de ser um item muito desejado pelos fãs: o autógrafo de cada um em um único lugar”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil. “É a nossa forma de garantir que cada fã saia do evento com seu próprio ‘autógrafo’, um presente exclusivo dessa celebração de paixão, música e da energia que só o Brasil sabe entregar.”

Bud Live e o país dos fãs mais apaixonados

É no Brasil que os artistas se emocionam, interrompem apresentações para ouvir a plateia cantar mais alto que o palco e saem com a sensação de ter vivido algo único. Bud Live vem oficializar esse papel e transformar o país em palco dos shows mais icônicos do mundo — e o show de Maroon 5 é apenas o começo. A plataforma, que é um presente de Bud a todos os fãs apaixonados, visa proporcionar experiências exclusivas, sempre com a premissa de colocar os fãs no centro, aproximar ídolos e público e criar encontros que viram história.

Para saber mais sobre a Bud Live, confira o filme da plataforma aqui e acesse o manifesto de lançamento no site oficial. Para não perder nenhuma novidade acompanhe a marca nas redes sociais budweiser_br .

Veja como foi o jantar de Stella Artois para celebrar a visita da tenista nº 1 do mundo ao Brasil

 
Sofisticação e um estilo de vida aspiracional definiram o jantar exclusivo que Stella Artois Brasil ofereceu para dar boas-vindas e celebrar a presença da estrela do tênis Aryna Sabalenka, a atual nº 1 do mundo pela WTA, e brindar os 25 anos de uma conquista histórica para o tênis brasileiro, quando Guga Kuerten se tornou líder do ranking da ATP. O evento recebeu os atletas e reuniu figuras proeminentes da cultura e dos esportes.

A lista de convidados estrelados também incluiu nomes como Bia Haddad, Marina Ruy Barbosa, Juliana Paes, Sheron Menezzes, Junior Lima, Rafa Brites e Felipe Andreoli.

A noite se tornou um palco para encontros emblemáticos que refletem as várias facetas da personalidade de Sabalenka, reforçando a conexão da marca premium com momentos autênticos. Marina Ruy Barbosa e Sabalenka trocaram insights sobre a moda, glamour e comportamento brasileiros, enquanto o encontro com Guga Kuerten se tornou um momento simbólico para o esporte: a reunião de dois ídolos que alcançaram o topo do ranking mundial.

No centro da experiência, Stella Pure Gold desempenhou um papel de destaque nos momentos compartilhados, brindada juntamente com a alta gastronomia. A inovação do rótulo Pure Gold já é um sucesso, contribuindo ativamente para o crescimento do segmento de balanced choices da Ambev. Símbolo de excelência e inovação, Stella Pure Gold é uma cerveja sem glúten, com menos calorias e com o mesmo sabor clássico da Stella Artois, além de uma embalagem dourada que a torna ideal para ocasiões sofisticadas e experiências premium.

Fotos por: Andy Santana/Brazil News

Grupo HEINEKEN anuncia Giovanna Abreu como nova gerente de marketing sênior de Sol e Eisenbahn

 
O Grupo HEINEKEN anuncia a chegada de Giovanna Abreu ao cargo de gerente de marketing senior das marcas de linha premium da companhia, posição em que será responsável pela liderança estratégica das marcas Eisenbahn e SOL no Brasil.

Formada em Administração e Gestão de Negócios pela FIA e Relações Internacionais pela ESPM, a executiva atua há mais de dez anos na área de marketing de consumo. Com passagem por multinacionais como BRF, Danone e PepsiCo, Giovanna chega para assumir a nova posição após um ano como head de marketing da Red Stripe Corporate (Heineken Jamaica). No Grupo HEINEKEN, também atuou como gerente de marketing das marcas Devassa, Tiger e do portfólio de bebidas não alcoólicas.

Sua carreira é marcada por uma vivência multicultural: Giovanna acumulou experiência direta em dois mercados estratégicos para o setor no Brasil e Caribe, combinando repertórios locais que aprimoram sua visão sobre comportamento de consumo, dinâmica de mercado e construção de marcas. Especialista em conectar insights reais do consumidor às estratégias de negócio, traz uma abordagem focada em crescimento e fortalecimento de portfólio.
 
Na nova função, a executiva terá como prioridade acelerar a presença das marcas do grupo em um cenário competitivo e em transformação, ampliando relevância cultural, valor de marca e conexão com o consumidor. A presença de Giovanna reforça o movimento do Grupo HEINEKEN para fortalecer sua liderança em categorias estratégicas do mercado brasileiro.

Apresentado por Heineken®, Tiny Desk Brasil recebe poesia e pop multilinguagem de Arnaldo Antunes

 
O Tiny Desk Brasil recebe Arnaldo Antunes, artista e pensador fundamental na construção do pop brasileiro, em seu canal exclusivo. Performático, o músico, poeta e artista visual exalta a palavra ao lado de um time de músicos estrelado no projeto liderado pela Anonymous Content Brazil, em parceria com o YouTube Brasil. O repertório conta com faixas de seu novo álbum, “Novo Mundo”, além dos hits atemporais “Já Sei Namorar”, assinado em parceria com Carlinhos Brown e Marisa Monte, no projeto Tribalistas; e “Comida” (Arnaldo Antunes, Sérgio Brito e Marcelo Fromer), com os parceiros dos Titãs.

Na mesinha brasileira, o artista apresenta-se ao lado de banda formada por Vitor Araújo (piano e synths), Curumin (bateria, MPC e voz), Kiko Dinucci (guitarra e sampler), Betão Aguiar (baixo e synth bass) e Chico Salem (guitarra).

“Sou fã do Tiny Desk, adoro! Eu, na verdade, estava um pouco inseguro com essa coisa de cantar sem ouvir minha voz amplificada, o que pra mim é uma novidade total. Eu aprendi a cantar no microfone já ouvindo minha voz já com reverb, com delay. Mas foi uma experiência super legal porque dá pra tocar baixinho e fica um som incrível. Deu até pra dançar.”, diverte-se o artista.

Há 40 anos, Arnaldo fundou a banda Titãs, com a qual gravou sete discos. Em carreira solo desde 1992, lançou mais de vinte álbuns, incluindo registros com Tribalistas e Pequeno Cidadão, projeto infantil com Edgard Scandurra, Taciana Barros, Antônio Pinto e seus filhos. Também tem diversos livros publicados no Brasil, na Espanha e em Portugal.

Este episódio do Tiny Desk Brasil integra o ciclo de atrações apresentado por Heineken, que promete movimentar a cena musical com versões exclusivas, revelações e redescobertas que refletem a diversidade e a riqueza da música nacional. Com curadoria assinada pelos times de Anonymous Content e Amabis, sob o crivo da própria NPR, o Tiny Desk Brasil segue a tradição do formato original: as atrações são surpresa até o dia em que vão ao ar. O anúncio de cada artista que se apresenta no escritório nacional é feito sempre às 9h do dia da estreia, com a publicação de uma foto instantânea e um texto, ambos de autoria da jornalista e pesquisadora musical Lorena Calábria, nas redes sociais do projeto. Os episódios são lançados semanalmente às terças-feiras.

A filosofia pioneira do Tiny Desk Concerts, que influencia formatos de projetos musicais em todo o mundo, tem regras simples e claras que ilustram como a limitação de recursos tecnológicos pode inspirar a criatividade, revelando experiências sonoras únicas e autênticas. A voz não é amplificada no ambiente e o espaço pequeno une os músicos em coesão sonora e estimula arranjos mais criativos. O objetivo é capturar a energia real de uma performance ao vivo, com suas nuances e imperfeições, valorizando a essência da música em seu estado natural e respeitando a organicidade de volumes de vozes e instrumentos, semblantes e ritmos da apresentação.

Ainda sob o efeito impactante de se apresentar no Tiny Desk Brasil, as atrações compartilham ideias e emoções no Tiny Talks. No conteúdo adicional, já conhecido do público que acompanha a série produzida pela NPR, Sarah Oliveira recebe os artistas da mesinha para bate-papos descontraídos e leves, sempre às quintas-feiras, às 11h.

Baden Baden Tour apresenta uma experiência ainda mais afinada com Sympla e novos parceiros

 
O Baden Baden Tour em Campos do Jordão, reconhecido por proporcionar uma imersão nos cinco sentidos ao revelar a história, os ingredientes e o processo de produção da cerveja, agora conta com uma bilheteria renovada. A partir deste mês, as entradas passam a ser vendidas pela plataforma Sympla, centralizando a compra antecipada, requisito para participação da tour. A mudança facilita o acesso dos visitantes e orienta o público que ainda tinha dúvidas sobre onde adquirir os ingressos.

Além da nova forma de venda, o tour também estreou uma parceria para a degustação: os fornecedores oficiais dos itens servidos durante o passeio passam a ser a Tirolez, a Ceratti e a Brasil Frutt. Essa combinação reforça a proposta de harmonia entre cerveja e gastronomia, agregando produtos premium e complementando a experiência com mais sofisticação e qualidade para os visitantes.

Nascido em Campos do Jordão em 1999, o Baden Baden Tour é hoje um dos principais atrativos turísticos da cidade, avaliado como a opção número 1 em passeios no Tripadvisor. A experiência apresenta a história da cervejaria, seus ingredientes e o processo de fabricação, além de degustações e uma loja aberta ao público. Com capacidade para até 30 pessoas por horário, o tour oferece versões convencional e harmonizada, funcionando diariamente em estrutura própria localizada a cerca de 2,5 km do portal da cidade.

SERVIÇO
Baden Baden Tour
Local: Av. Matheus da Costa Pinto, 1653 – Vila Santa Cruz, Campos do Jordão - SP, 12470-290
Funcionamento: segunda à quinta das 10h às 17h; sexta a domingo das 10h às 19h
Ingressos: Para o tour é necessário comprar ingressos com antecedência através do site ou plataforma Sympla aqui. A loja é aberta ao público.
Tour permitido somente para maiores de 18 anos.
Capacidade: 30 pessoas por horário

Festa celebra três anos da cerveja Aces High na Bodebrown

 
Inspirada num dos grandes clássicos do heavy metal e do rock, a cerveja Aces High, segunda criação da fábrica curitibana Bodebrown com a banda Iron Maiden, completa três anos de lançamento em novembro. Para celebrar o marco, o evento Trooper Day toma conta da fábrica neste sábado (29/11). Das 9h às 18h, a programação traz três shows, mais de 40 rótulos de cerveja artesanal, gastronomia e atrações para toda a família. A entrada é franca.

No evento, que se espalha pela “Rua da Cerveja”, o trecho da Carlos de Laet, na altura do número 1015, no Hauer, também será lançado o novo formato da cerveja Aces High. A partir de agora ela também pode ser saboreada em latas de 473ml. A novidade já está disponível no site da Bodebrown, a R$ 19,50.

A música “Aces High” foi lançada pelo Iron Maiden em 1984, integrando o álbum “Powerslave”. Desde então, se transformou em ícone sonoro da banda e um dos hinos do metal, com riffs de guitarra e melodias marcantes emoldurando uma letra que retrata os épicos combates aéreos da Segunda Guerra Mundial. Em 2022, a canção foi transformada na segunda cerveja criada pela Bodebrown em parceria com o Iron, dando continuidade à série iniciada três anos antes com a Trooper Brasil IPA.

Uma cerveja refrescante e saborosa, a Aces High une a tradição cervejeira britânica com a exuberância tropical e a criatividade brasileira. Leve, possui 4,6% de teor alcoólico e baixo amargor. Foi elaborada com três tipos de maltes, incluindo a adição de lúpulo Mosaic no processo de Dry-Hopping. O sabor combina notas de pães brancos, provenientes dos maltes escolhidos, com toques cítricos de frutas tropicais, herdados do norte-americano Mosaic. A receita foi elaborada em parceria pelos cervejeiros da Bode, os irmãos Samuel e Paulo Cavalcanti, com o vocalista do Iron, Bruce Dickinson. Já agraciado com o título de Cidadão Honorário de Curitiba, Bruce visitou a fábrica curitibana duas vezes e mantém uma sólida parceria com ela.

ROCK E CERVEJA

Esta saga musical e cervejeira será comemorada no evento Trooper Day em alto e bom som. O primeiro show do dia será o Scorpions Cover, com a banda Heart Sting, às 13h. Em seguida, é a vez do Deep Purple Tributo, com o quinteto Purple Eye, às 15h. Com o final da tarde, a partir das 17h, entra em cena a Made In CWB, tocando um repertório com o melhor do Iron Maiden – incluindo, é claro, “Aces High”.

Nas chopeiras, a Bodebrown escalou para o evento 12 rótulos. Entre eles, estão quatro pré-lançamentos, com as novas versões da série Brut IPA, cada uma batizada com um tipo de lúpulo diferente: Nelson Sauvin, Galaxy, El Dorado e Mosaic. Já na linha de chopes Fresh, o público encontrará a Aces High e mais: Das Pikaretas, Mago de Houblon, Tiramisu, Trooper Brasil IPA e Helles de Curitiba. Dois rótulos da categoria Extreme completam a seleção: Cacau IPA e Perigosa Imperial IPA.

GASTRONOMIA E TOUR

A programação gastronômica, por sua vez, começa já de manhã. Das 10h às 11h, é servido o Café da Manhã Solidário. Quem doar no mínimo três quilos de alimentos não perecíveis ganha o direito de participar, saboreando pães, frios, queijos, frutos e, também, cervejas da Bodebrown. Tudo que for arrecadado será doado a instituições parceiras da cervejaria.

Outra atração fixa é a Visita à fábrica com degustação. Este passeio guiado pela linha de produção tem saídas às 11h, 13h e 15. Não é necessário agendar. Custa R$ 50 por pessoa, valor que inclui um kit com brindes, como copo e adesivos, e ainda a prova, direto da fonte, de 10 rótulos da Bodebrown.

O novo espaço gastronômico funciona durante todo o evento. No almoço, destaca pratos de influência belga, como Boulets à la Liégeoise e Carbonade Flamande, e mais sanduíche de costela, salsicha alemã no pão, burrata fresca, pães artesanais au levain, queijos e espetinhos, entre outros pratos.

Trooper Day – 3 anos de Aces High
Quando: Sábado (29/11), das 9h às 18h.
Endereço: Fábrica da Bodebrown – Rua Carlos de Laet, 1015 – Hauer, Curitiba – PR.
Entrada: franca.
Informações: (41) 3082-6354

Heineken® traz inovação e apresenta Lager Spritz, nova experiência na categoria de cervejas

 
A Heineken® apresenta sua mais recente inovação: Heineken Lager Spritz, uma cerveja que une o sabor autêntico da marca à leveza e ao frescor inspirados no estilo Spritz – coquetel italiano feito com espumante, água com gás e gelo, considerado um símbolo de celebração e do espírito do verão.

A novidade chega acompanhada de um ritual próprio de consumo: servir em copo diferente do tradicional, com gelo e uma fatia de laranja para realçar o sabor e o equilíbrio aromático da bebida. Uma proposta inédita dentro da categoria, que reforça a vocação da marca em criar novas experiências sem abrir mão da qualidade que está em seu DNA.

Em um cenário que o consumidor busca sempre novas experiências e formas de brindar, a Heineken® antecipa tendências e reforça sua liderança ao expandir as possibilidades do universo cervejeiro. Heineken Lager Spritz combina autenticidade, refrescância e equilíbrio, em uma proposta pensada para quem valoriza o prazer de viver bons momentos.

Com infusão de botânicos e 6% de teor alcoólico, Heineken Lager Spritz traz um sabor equilibrado e aromático, unindo o frescor característico de uma lager ao toque surpreendente de aromas inspirados nos coquetéis clássicos.

“Mais do que lançar um novo rótulo, a Heineken® busca reforçar o compromisso em oferecer ao consumidor uma experiência que vai além do paladar. E a Heineken Lager Spritz traduz a essência de estar à frente das tendências e propor novas possibilidades dentro do universo cervejeiro, sempre com qualidade e propósito”, comenta Elbert Beekman, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.

A Heineken Lager Spritz estará disponível inicialmente em bares selecionados a partir de dezembro de 2025 nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis.

Heineken® No Line-up Festival: marca desafia os padrões e lança festival proprietário sem revelar o line-up

Já parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar, só pelo prazer da descoberta musical? Hoje em dia, o Brasil possui uma enorme quantidade de eventos musicais e, de acordo com um levantamento do Mapa dos Festivais de 2025*, somente neste ano serão mais de 100 festivais. Todos eles possuem algo em comum: a expectativa pelo anúncio do line-up. Por isso, a Heineken® resolveu desafiar os padrões mais uma vez ao lançar o Heineken® No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil, onde as atrações serão conhecidas somente ao longo do próprio evento.

O festival é gratuito e acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 03h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo. O resgate de ingressos será feito dentro do Hei App, aplicativo da marca, a partir desta quinta-feira (16) às 13h.

Ainda de acordo com o estudo do Mapa dos Festivais, cerca de 30% do público (principalmente o jovem, de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em shows específicos priorizando experiências pontuais e o compartilhamento imediato desses momentos nas redes sociais. É nesse contexto que a Heineken® inverte a lógica para promover um ambiente de música e conexões totalmente novas e inesquecíveis. Provocar o público a desafiar os padrões e estar aberto a conhecer novos artistas, novos ritmos e mergulhar no futuro da música é um dos papéis que embrulham o conceito desse festival. A proposta também inclui rever bandas ou artistas consagrados de forma inesperada; alguns que as pessoas nem imaginavam que queriam tanto vê-los novamente.

“A Heineken® tem uma relação muito próxima com a música desde a sua chegada ao Brasil. Temos o compromisso de sempre gerar experiências cada vez mais completas e inovadoras ao nosso consumidor, mantendo nossa assinatura sustentável. Promover momentos marcantes de socialização é o papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar um festival com um formato inédito e surpreendente fortalece ainda mais o papel de Heineken® como uma marca que dita tendências e desafia o status quo”, explica Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Com um público estimado em 3 mil pessoas de forma rotativa, o festival terá uma dinâmica inédita. Após a abertura dos portões, o público vai conhecer a estrutura de palcos. E os artistas serão revelados um a um ao longo de todo o dia. Desde o primeiro horário, grandes nomes se apresentarão de forma surpresa. O local contará com Beer Walls e bares espalhados, além da presença de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como opções de alimentação. O festival proprietário conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e o player oficial Deezer.

Essa iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que evolui dentro do universo da música para materializar a proposta da marca de proporcionar momentos de conexão com alta qualidade através de experiências que rompem com a rotina e incentivam novas perspectivas de uma forma sustentável.

Para Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Heineken® já é uma cerveja reconhecida pela sua presença constante nos festivais mais icônicos e autênticos do país – como Rock in Rio, C6 Fest e Popload Festival. Além disso, a companhia quer surpreender e convidar os consumidores a viver uma experiência única, despertada pelo desconhecido.

“Nosso propósito é inspirar as pessoas a se reconectarem com o que é real, sentir a música, compartilhar experiências autênticas e únicas, focar no presente, conhecer novos artistas e se entregar ao momento. E isso é possível com o Heineken® No Line-Up Festival. A música tem essa força única de aproximar e transformar, e é isso que queremos celebrar”, comenta Bailão.

CURADORIA

Com curadoria de Lúcio Ribeiro, criador do Popload Festival, jornalista de cultura pop e curador de shows e festivais, e Felipe Hirsch, curador musical, diretor de cinema e teatro, o Heineken® No Line-Up Festival contará com mais de 15 atrações, nacionais e internacionais, que transitam em diversos gêneros, do indie rock, rap, pop ao alternativo e quer mostrar ao público que é possível se aventurar e descobrir o novo de forma única e inesquecível.

“A magia de um bom festival é você ir ver uma banda ou artista que tanto quer ver, mas ao mesmo tempo fazer novas descobertas. Com o No Line-Up Festival, sem revelá-lo, a Heineken® aumenta, e muito, esse prazer de descoberta. E foi com essa premissa que pensamos na hora de escolher cada uma das atrações desse evento que já nasce disruptivo na essência”, diz Lúcio Ribeiro.

Toda a concepção do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, agência de brand experience, parceira da Heineken® no Brasil, no planejamento, criação e execução de projetos que conectam a marca à cultura, à música e à sustentabilidade.

“A Heineken sempre teve o sonho de ter um festival proprietário, e transformar esse sonho em realidade foi um processo inspirador. Para nós, na ATENAS.ag, esse projeto simboliza o poder das experiências de marca, vivas, culturais e genuínas. Criamos o conceito do Heineken® No Line-Up Festival com o compromisso de traduzir o DNA da marca em uma vivência inesquecível, capaz de fazer as pessoas emergirem no desconhecido e se surpreenderem positivamente com o novo”, destaca Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.

INGRESSOS

O acesso ao evento será via ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Após o download, é necessário fazer um rápido cadastro. Em seguida, é só acessar o banner do No Line Up Festival dentro do app e selecionar a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam disponíveis automaticamente no aplicativo. O resgate será liberado nesta quinta-feira (16), a partir das 13h. Atenção: os ingressos são limitados.

Serviço
Heineken® No Line-Up Festival
Data: 25 de outubro de 2025
Horário: 15h às 3h
Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 - Parque Industrial Tomas Edson, São Paulo - SP, 01144-010.

*Acesso permitido para maiores de 18 anos. Menores, mesmo acompanhados dos pais, não podem acessar o evento.
Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 16 de outubro a partir das 13h pelo aplicativo Hei App - disponível para Android e IOS.
Como baixar o app: Para fazer o download do Hei, é só acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por ‘Hei’. Clique aqui para baixar. O aplicativo é gratuito e está disponível para download. O aplicativo só pode ser acessado por maiores de 18 anos.

Importante: o evento é sujeito à lotação. Mesmo com ingresso em mãos, poderá ser necessário aguardar a saída de público para entrada, respeitando a limitação máxima do local.

*A pesquisa é do Mapa dos Festivais em parceria com a Walk The Talk. A pesquisa ouviu 1.170 pessoas de todas as regiões do país, trazendo dados exclusivos sobre hábitos de consumo, preferências, comparativos geracionais e o impacto das marcas na experiência dos festivais.

Concurso "Melhor IPA do Brasil" está com inscrições abertas

 
A 4ª edição do concurso “Melhor IPA do Brasil”, realizado pelo festival IPA Day Brasil e pela cervejaria SP-330, está recebendo inscrições até dia 14 de novembro. Podem participar cervejas de estilos e subestilos relacionados à India Pale Ale, produzidas no território nacional e devidamente registradas no Ministério da Agricultura. A cerimônia de premiação será realizada durante o IPA Day Brasil, maior festival do mundo dedicado ao estilo, dia 22 de novembro em Ribeirão Preto.

“A ideia do concurso é prestigiar esse tipo de cerveja tão nobre e tão querido e reconhecer as cervejarias que se dedicam a produzi-lo com extrema qualidade no Brasil”, afirma Tio Limongi, sócio e cervejeiro da SP-330. “Nesta edição uma das novidades é que vamos começar a acompanhar o impacto dos lúpulos brasileiros nas IPAs nacionais por meio de uma categoria própria”, completa Limongi.

Para valorizar e incentivar a produção brasileira da flor, foi criada este ano a categoria Lúpulos Brasileiros, que reunirá IPAs produzidas 100% com lúpulos nacionais. No formulário de inscrição deve constar a variedade dos lúpulos utilizados e o nome do estabelecimento rural onde ele foi cultivado.

As outras categorias são American-Style India Pale Ale; Session India Pale Ale; Imperial or Double India Pale Ale; Specialty India Pale Ale, que abriga cervejas feitas com produtos ou processos especiais como frutas, madeiras, especiarias e Other India Pale Ale, onde estão inseridos os demais estilos descritos no Brewers Association 2025 Beer Style Guidelines como Red IPA, Black IPA, Hazy IPA, New England IPA, Belgian IPA, Brut IPA, British-Style IPA e India Pale Lager.

Outra novidade deste ano será uma premiação especial para a “Melhor IPA criada por Elas”, para cervejarias lideradas por mulheres ou rótulos que tenham uma cervejeira como responsável. Neste caso, a cerveja é inscrita conforme a categoria e, no formulário de inscrição, há um campo para selecionar esta condição. A ideia dos organizadores é incentivar a representatividade feminina no meio cervejeiro.

“Infelizmente algumas pessoas ainda veem a IPA como estilo masculino e simplesmente amargo. Um erro já que não existe cerveja para homem ou para mulher e nem é verdade que as IPAs sejam apenas amargas”, explica Rafa Moschetta, organizador dos festivais IPA Day Brasil e IPA Day SP.

Segundo ele, a graça de muitas receitas está justamente em nuances sutis de sabor e aromas. Moschetta destaca ainda que o próprio festival IPA Day Brasil conta com um público 37% de mulheres, que cresce a cada edição.

Concurso exclusivo

O Guia de estilos 2025 da Brewers Association, atualizado anualmente pela associação que representa as cervejarias independentes dos Estados Unidos, elenca 10 estilos de IPA, incluindo a IPL (American-Style India Pale Lager).

Entretanto, dentro do estilo Experimental India Pale Ale o guia agrupa ao menos 15 sub-estilos como White IPA, Red IPA, Brown IPA, Black IPA, Brut IPA, Brett IPA, Honey IPA, IPA com lactose, Fruited IPA, Spiced IPA, Field IPA, Wood-aged IPA, Barrel-aged IPA, IPA com coco e IPA com castanhas. Eles podem ser multiplicados por seus estilos base de IPAs como American IPA, Juicy or Hazy IPA, Imperial IPA, British IPA, etc.

“Partimos do fato que a IPA é uma paixão e altamente diversa. É a única cerveja, por exemplo, que possui um festival exclusivo. E por isso merece também um concurso dedicado, para que a IPA não seja apenas mais um estilo no meio de outras 300 medalhas", explica Moschetta. Desta forma, segundo ele, a premiação se conecta diretamente com consumidor de IPAs, além de aprofundar análises dos atributos e nuançes das IPAs, por meio de jurados especializados e experientes no estilo

Mercado

A pesquisa “Retrato dos Consumidores de Cerveja s 2023”, realizada pela plataforma Surra de Lúpulo, aponta a IPA como estilo mais consumido por 62% dos mais de 8700 respondentes. Cerca de 26% dos consumidores também creditaram ao estilo sua iniciação no mundo das artesanais.

Já segundo o Anuário da Cerveja do MAPA de 2025, o volume de IPAs fabricado no Brasil em 2024 foi de 300 mil hectolitros, o que representa 0,2% da produção nacional. Parece pouco, mas se destaca num mercado dominado 99,2% por lagers leves e claras, como as pilsens.

O universo das IPAs, que costumam ter o lúpulo como protagonista, também é vetor de crescimento para a produção da planta no Brasil, que confere sabor, aromas e atua como conservante natural da bebeida. Segundo o Mapa do Lúpulo Brasileiro de 2023, realizado pela Associação Brasileira de Produtores de Lúpulo - Aprolúpulo, houve um crescimento de 133% na área cultivada que saltou de 48 para 112 hectares e rederam 88 toneladas da flor.

IPA Day Brasil

A premiação da Melhor IPA do Brasil acontece dia 22 de novembro, durante a 12ª edição do IPA Day Brasil, que irá transformar a cidade de Ribeirão Preto na capital nacional das IPAs. O festival une música, gastronomia e cultura cervejeira em um ambiente onde o estilo é protagonista. Com mais de 40 rótulos exclusivos, edições limitadas, colaborações especiais e lançamentos inéditos, o evento oferece uma imersão completa ao universo das cervejas lupuladas.

Além das degustações, o festival contará com três palcos musicais, o “Harmonizassom”, uma experiência de integração entre som e sabor, além de uma curadoria gastronômica para harmonizar com diferentes intensidades de IPA, do amargor clássico às versões juicy e hazy.

Serviço

4ª Edição “Melhor IPA do Brasil”
Inscrições até 17 de novembro de 2025.
Link: https://eventiza.com.br/evento/4-edicao-concurso-a-melhor-ipa-do-brasil
Primeiro lote: R$150,00 (cento cinquenta reais)
Recebimento das amostras: de 7 a 17 de novembro de 2025.
Julgamento das cervejas: 20 e 21 de novembro de 2025
Premiação: 22 de novembro de 2025 no IPA Day Brasil.

12º IPA Day Brasil 2025
Data: 22 de novembro de 2025
Horário: das 14h às 22h
Local: Espaço Bella Città - Ribeirão Preto (SP)
Ingressos: www.ipaday.com.br

Tradição bávara no Brasil: ERDINGER chega à Interfood

 
Referência mundial em cervejarias e marca alemã centenária, a ERDINGER passa a integrar com exclusividade o portfólio da Interfood Importação.

Fundada em 1886 na cidade de Erding, próxima a Munique, a marca é reconhecida por unir tradição e inovação. Há mais de 130 anos, mantém a produção artesanal, seguindo a Reinheitsgebot — em português, a Lei da Pureza da Cerveja de 1516, decretada pelo duque Guilherme IV, da Baviera. No Brasil, a ERDINGER foi uma das pioneiras no mercado de cervejas importadas, especialmente responsável por apresentar o estilo de trigo ao consumidor brasileiro.

 Presente em mais de 100 países, a ERDINGER é líder mundial em cervejas de trigo. Entre seus diferenciais está o método Bayerische Edelreifung, ou seja, a tradicional maturação dupla bávara, em que cada cerveja passa por um segundo processo de fermentação em garrafa ou barril. Esse cuidado garante o equilíbrio perfeito entre corpo, aromas frutados e notas de levedura, transformando cada gole em uma experiência única.

 A ERDINGER é a maior e mais popular marca de cerveja de trigo que permanece privada e independente, sendo também a mais distribuída da Alemanha e do mundo, exportada para mais de 100 países. Esse legado de independência e autenticidade foi fortemente consolidado por Werner Brombach, que ao longo de décadas conduziu a expansão internacional da marca e segue como figura central em sua história. Toda cerveja ERDINGER é produzida em Erding, na Baviera/Alemanha, garantindo o sabor original e a qualidade premium.

 No Brasil, a Interfood será responsável pela distribuição exclusiva das diferentes versões da marca, disponíveis em garrafa 500 ml, lata 500 ml e barril 30 L. Entre os destaques do portfólio:

- Dunkel – Harmoniosa, feita com maltes de trigo e cevada selecionados, produz aromas refinados de torra e final refrescante que se prolonga no paladar;

- Pikantus – Uma Weizenbock intensa, de cor chocolate-escuro, com corpo robusto, notas de ameixa, chocolate amargo e toque de alcaçuz, ideal como aperitivo ou para ocasiões especiais;

- Alkoholfrei – Sem álcool e isotônica, une malte levemente picante com nuances adocicadas e acidez frutada, refrescante e equilibrada, perfeita como recompensa após o esporte ou no dia a dia;

- Brauhaus Helles – Lager bávara clara, suave e equilibrada, com notas delicadas de malte e amargor moderado, maturada a frio para revelar toda sua leveza e frescor;

- Kristall – Uma Weissbier filtrada, mais leve de beber, que apresenta efervescência marcante e notas equilibradas de frutas e malte, proporcionando frescor e vivacidade intensos;

- Urweisse – Tradicional bávara com perfil encorpado, traz notas de banana madura e cravo da levedura, além de malte levemente torrado, resultando em sabor robusto e picante;

- Oktoberfest – Especialidade sazonal que celebra o festival alemão, equilibrando suavidade maltada com amargor pronunciado e carbonatação viva, perfeita para momentos festivos;

- Weissbier – A clássica da marca, combina notas levemente picantes de malte e frutas da levedura exclusiva, com frescor inconfundível, e a maturação dupla bávara que garante equilíbrio e vivacidade únicos.

Mais que uma cerveja, cada rótulo da ERDINGER é um símbolo do “Bavarian love of life”, ou seja, a celebração genuína da hospitalidade e da tradição bávara. Agora, com presença fortalecida no Brasil, essa experiência ganha ainda mais espaço junto ao público brasileiro.

Michael Austermayer, Diretor de Vendas Global da Erdinger, comenta: "O Brasil e a Baviera estão conectados pelo amor à cerveja e à celebração da vida. A nova parceria entre Erdinger e Interfood terá como foco o serviço perfeito para o Brasil. Garantimos que toda cerveja de trigo Erdinger é produzida na Alemanha e exportada ao Brasil com seu sabor original e qualidade única. Vamos aproveitar a vida juntos!"

AB InBev e Netflix fecham parceria global inédita

 
A AB InBev e a Netflix, anunciaram uma parceria global inédita que une algumas das marcas de cerveja mais icônicas do mundo a um dos serviços de entretenimento mais populares do planeta. O acordo se destaca pelo alcance global e pela escala de ativações previstas em todo o portfólio de marcas da AB InBev.

Tanto a AB InBev quanto a Netflix têm como propósito aproximar pessoas por meio de paixões compartilhadas, como esportes, gastronomia, música e comédia. Agora, juntas, as duas companhias vão criar experiências ainda mais marcantes para fãs maiores de idade em todo o mundo, conectando-se ao público de maneiras novas e surpreendentes.
 
“Streaming é um momento social, e nada combina mais com isso do que uma cerveja gelada”, afirma Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev. “Essa parceria é uma oportunidade para nossas marcas criarem conexões ainda mais profundas com os consumidores e multiplicarem os momentos de celebração enquanto assistem ao conteúdo que molda a cultura.”
 
Por meio de seu portfólio global, a AB InBev vai colaborar com a Netflix em campanhas de co-marketing que ganharão vida em títulos populares da plataforma, como The Gentlemen (Reino Unido), Brasil 70 – A Saga do Tri (Brasil) e Culinary Class Wars (Coreia do Sul), entre outros. A parceria inclui ativações com consumidores, integrações em conteúdos, embalagens em edição limitada, promoções digitais e muito mais.
 
Netflix e AB InBev também vão atuar em campanhas conjuntas ligadas a grandes eventos ao vivo. No México, a Cerveza Victoria foi recentemente patrocinadora oficial da luta entre Canelo e Crawford. Em 2025, a AB InBev também estará presente na transmissão ao vivo do NFL Christmas Game Day na Netflix. Além disso, as duas empresas planejam ações em torno de alguns dos maiores eventos esportivos do planeta, como a Copa do Mundo Feminina de 2027.
 
“Estamos sempre em busca de maneiras criativas de construir nossa marca e nos conectar com os fãs, alimentando a paixão que nasce das nossas séries, filmes e eventos ao vivo imperdíveis”, disse Marian Lee, Chief Marketing Officer da Netflix. “A popularidade dos nossos títulos nos permite entrar nas conversas culturais como poucas empresas conseguem, e uma grande parceria pode tornar isso ainda mais relevante. Estamos muito animados para criar campanhas com a AB InBev — tão únicas, divertidas e criativas quanto os filmes e séries que apoiam.”

Oktoberfest: Weihenstephaner Festbier chega ao Brasil

 
A Weihenstephan, a cervejaria mais antiga do mundo ainda em operação, traz ao Brasil, com exclusividade por TodoVino, e-commerce da Interfood Importação, a Weihenstephaner Festbier. Produzida na Baviera em edição limitada e sazonal, a Festbier é o rótulo servido nos pavilhões da Oktoberfest de Munique e convida os apreciadores a brindar com tradição e autenticidade.

Apesar do nome, a Oktoberfest começa em setembro. A origem remonta a 1810, quando a festa de casamento do príncipe Luís I da Baviera foi realizada no final do mês para aproveitar o clima mais ameno – um costume que permanece até hoje, com o festival se estendendo até outubro.
 
Com corpo leve, notas de amargor equilibradas pelo malte e final refrescante, a Festbier traduz a essência das grandes festividades alemãs. No Brasil, o rótulo chega como uma oportunidade única de viver a experiência da Oktoberfest original, mesmo longe da Alemanha. A harmonização é perfeita com pretzel, linguiças com mostarda, chucrute e joelho de porco.
 
Disponível por tempo limitado, a novidade reforça a tradição milenar e o compromisso da Weihenstephan em oferecer experiências premium aos amantes de cerveja em todo o mundo. Um brinde à cultura bávara – direto da Alemanha para sua mesa.

Estrella Galicia expande portfólio no Brasil com cervejas premiadas e novas versões sem álcool

 
A Estrella Galicia, cervejaria espanhola independente, 100% familiar e conhecida por seu compromisso com a autenticidade e essência artesanal, dá mais um passo em sua trajetória de crescimento no Brasil ao ampliar o portfólio disponível aos consumidores locais e reforçar sua reputação de marca premiada, perfeita para todos os diferentes momentos de consumo.

Entre os destaques está a chegada da 1906 Black Coupage, eleita a melhor lager do mundo pelo World Beer Awards 2024. De estilo Dunkel Bock, a cerveja combina quatro tipos de malte para criar um perfil intenso e complexo, com notas de café, cacau e alcaçuz. A novidade já está disponível no Zona Sul, no Rio de Janeiro, e no Pão de Açúcar e Rede Duque no sul e sudeste do país.

No universo dos vinhos, Coupage — do francês couper (“cortar”) — é a arte de combinar elementos distintos para alcançar harmonia, equilíbrio e complexidade. É dessa tradição que a 1906 Black Coupage se inspira para criar sua própria expressão no mundo cervejeiro. Quatro maltes diferentes se unem para compor uma cerveja escura e intensa, em que notas tostadas evocam memórias de cacau, café e alcaçuz. Com 7,2% de teor alcoólico e um amargor assertivo, é uma lager de alma rebelde, pensada para paladares exigentes e para quem busca autenticidade em cada gole. Servida entre 5 e 6 °C, revela todo o seu caráter.

“Mais do que um novo rótulo, a chegada da 1906 Black Coupage representa um passo estratégico na valorização do mercado brasileiro, que já é o segundo mais relevante para a nossa cervejaria, perdendo apenas para o europeu. Trazer a lager mais premiada do mundo para o Brasil reforça nosso compromisso em entregar rótulos autênticos, intensos e com alma artesanal.”, afirma Thiago Coelho, Diretor Geral da Estrella Galicia Brasil.

Mais sabores e maiores oportunidades de consumo

A linha Estrella Galicia 0,0, pioneira na categoria sem álcool, também cresce no mercado nacional. A versão long neck 330ml passa a ser comercializada no país, somando-se ao formato em lata já conhecido pelos consumidores. Mas a grande novidade da família zero álcool é a Estrella Galicia 0,0 Tostada, uma cerveja de coloração âmbar escura, produzida com um blend de maltes especialmente selecionados e diferentes níveis de torrefação. Seu perfil traz notas tostadas marcantes, mas com equilíbrio e refrescância, oferecendo uma experiência sensorial completa mesmo sem álcool. Com apenas 60 calorias por garrafa, é ideal para quem busca sabor autêntico sem abrir mão de leveza, tornando-se uma opção versátil para acompanhar tanto as pausas do dia a dia como momentos de celebração.

Outro movimento importante da marca é a chegada da 1906 La Milnueve em barris, para bares e restaurantes. A cerveja do estilo Märzen, com sabor marcante dos maltes torrados em equilíbrio com lúpulo, chega, a partir de setembro, com todo o frescor direto da torneira em restaurantes selecionados de SP e nos bares Brewteco no Rio de Janeiro.

Com esses lançamentos, a Estrella Galicia passa a oferecer no Brasil um portfólio completo, que inclui:

- Estrella Galicia Lager, a clássica e autêntica receita galega na versão Puro Malte;
- Estrella Galicia 0,0, refrescante e sem aditivos;
- Estrella Galicia 0,0 Tostada, intensa e com notas de malte tostado;
- 1906 La Milnueve, de estilo Märzen;
- 1906 Black Coupage, a lager mais premiada do mundo;
- Cerveja de Barril Estrella Galicia Lager, a equilibrada e com mais frescor;
 - Além da recém-anunciada Cerveja de Barril 1906 La Milnueve.

As novidades integram a estratégia global da Estrella Galicia de fortalecer o segmento Big Craft, que tem como premissa unir independência, autenticidade, artesanalidade e escala. No Brasil, a categoria vem ganhando destaque com espaço de gôndola exclusivo em varejistas parceiros e aposta em rótulos premiados e de alta qualidade, criados com atenção aos detalhes e respeito ao tempo de preparo, como parte da construção de um novo conceito cervejeiro que leva opções de qualidade a um preço justo para os amantes da bebida.

“Os novos rótulos chegam para reforçar a presença da Estrella Galicia em múltiplos momentos de consumo. Temos opções para quem busca intensidade e sofisticação com a Black Coupage, equilíbrio e tradição com a Lager, alternativas sem álcool para diferentes ocasiões com a linha 0,0 e, em breve, a experiência de tomar a 1906 tirada diretamente na pressão em bares e restaurantes. Nosso objetivo é oferecer variedade sem renunciar a autenticidade e a qualidade que nos acompanham há mais de um século”, completa Thiago.

Cerveja Praya realiza coletiva com campeão mundial de surfe Yago Dora e anuncia parceria com o Grupo Heineken

 
O campeão mundial de surfe pela WSL 2025, Yago Dora, participou de sua primeira coletiva de imprensa após a conquista do título, em um evento realizado pela Praya, sua patrocinadora oficial desde 2024. Mais do que celebrar o surfista, o encontro marcou também um momento especial para a cerveja brasileira, agora estruturada no pilar de marcas de impacto de HEINEKEN SPIN — hub de inovação do Grupo HEINEKEN. 

A coletiva aconteceu na sede da companhia, em São Paulo, e contou com a presença de Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, Marcos Sifu, fundador da cerveja Praya e Ivan Martinho, CEO LATAM da WSL.

Maurício Giamellaro e Yago Dora | Imagem: Divulgação

Na abertura do encontro, Maurício Giamellaro destacou a importância da chegada da Praya para ampliar o portfólio de marcas do grupo: “Estamos muito felizes em receber uma cerveja que tem a cara do Brasil. A Praya traduz autenticidade, diversidade e bem-estar, valores que se conectam com o propósito do Grupo HEINEKEN”. Já Marcos Sifu comentou sobre a trajetória da marca e a conexão com o surfe: “A Praya nasceu com a proposta de ser uma cerveja nacional, autêntica e aspiracional, que dialoga com pessoas e estilos de vida conectados à natureza e à celebração de momentos inesquecíveis. Apoiar Yago Dora é parte dessa essência: acreditamos em parcerias verdadeiras, e ninguém representa melhor essa autenticidade e diversidade do que o novo campeão mundial”. 

A relação entre a Praya e Yago Dora começou muito antes da parceria oficial. Fã da cerveja desde o início, Yago se identificou com a marca fundada em 2015 por Marcos Sifu, um apaixonado por cerveja, surfe e mar. A conexão entre ambos se consolidou pelo amor compartilhado ao surfe e pela autenticidade da marca. “Eu sempre acompanhei a Praya e seu crescimento, e me sinto honrado em estar junto de uma marca que acredita em mim desde o início. Eu sou muito grato por essa parceria”, afirmou Yago Dora. 

Através dessa iniciativa, a marca reforça sua vocação em fazer parte de experiências de celebração e socialização, sem abrir mão da responsabilidade e do equilíbrio, valores que caminham lado a lado com o esporte, a cultura e a sustentabilidade.

A Praya é uma cerveja que nasceu artesanal e que une a essência do surfe brasileiro à paixão pela cultura nacional. Fundada por um surfista apaixonado pelo mar, ela traz um sabor autêntico e refrescante, inspirado no oceano e na leve brisa marinha. Com uma produção cuidadosa e ingredientes 100% naturais e selecionados, a Praya celebra a brasilidade, o espírito de liberdade e a alegria de viver a cada gole. Uma cerveja feita para quem gosta da praia, do mar e de momentos inesquecíveis.

Datafolha elege Heineken 0.0 como a marca de cerveja zero álcool preferida dos paulistanos

 
A Heineken 0.0 foi eleita a melhor cerveja sem álcool pelos paulistanos, segundo levantamento realizado pelo Datafolha em abril deste ano e que acaba de ser divulgado. A pesquisa ouviu mil entrevistados das classes A e B. Pela primeira vez, a categoria 0.0 entrou no ranking: a Heineken 0.0 conquistou 40% da preferência.

Presente em 192 países, a Heineken tem no Brasil seu maior mercado e centro de produção. Há mais de 150 anos, a marca mantém seu compromisso global com a qualidade, utilizando a mesma receita e ingredientes naturais em todos os lugares. O sabor único e inconfundível é resultado da exclusiva levedura A, da fermentação em tanques horizontais e do processo de puro malte produzido com energia verde*. No caso da Heineken 0.0, o processo de produção é idêntico, ocorrendo a extração do álcool apenas na etapa final. A versão zero foi criada em 2017 na Holanda e chegou ao Brasil em 2020.
 
“Essa conquista reflete a confiança e a relação especial que construímos com os paulistanos ao longo dos anos. Saber que a Heineken 0.0 é a marca mais lembrada por eles reforça a nossa missão de estar presente em cada coração e em cada copo brasileiro, além de reforçar como o Brasil tem um grande potencial para o crescimento da categoria 0.0%”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 
Com este reconhecimento a Heineken reafirma seu papel como referência de qualidade, inovação e lifestyle, acompanhando os consumidores em diferentes momentos da vida sendo com a sua versão regular ou com a Heineken 0.0.

“Quando lançamos a Heineken 0.0 no Brasil, em 2020, percebemos o quanto os consumidores aguardavam por uma cerveja zero álcool de qualidade, puro malte e, acima de tudo, com o mesmo sabor da nossa versão regular. Acreditamos que o produto também dialoga com um público que busca um estilo de vida mais equilibrado e acompanha uma tendência global de consumo responsável. Esses resultados reforçam a forte conexão da marca com os brasileiros e a relevância que conquistamos no país”, destaca Cecilia Bottai Mondino, Vice-Presidente de marketing do Grupo HEINEKEN.
 
*Energia verde = energia renovável.

Eisenbahn homenageia o Rock N'Roll em ativação imersiva no The Town 2025

 
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, levará experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Como parte do novo posicionamento da marca, a cerveja premium do Grupo HEINEKEN realiza sua estreia no festival com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, além de experiências sensoriais com disponibilidade dos seus seis rótulos do portfólio.

Trilhando o caminho apresentado na recém-lançada campanha Locomotivas, e a ambição de se tornar a terceira maior marca do Grupo HEINEKEN ao lado de Heineken e Amstel, com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história, com aumento equivalente a 55% comparado aos últimos dois anos, a Eisenbahn chega ao The Town celebrando sua atitude Locomotiva, que assim como o Rock, valoriza a liberdade e busca por seus objetivos.
 
“Com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história da marca, nossa ambição é nos juntar à Heineken e Amstel como uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN. Para isso, apresentamos a nossa nova campanha e mergulhamos no território da música com a plataforma Eisen Rock Station, lançada este ano, com patrocínio perene em shows e festivais de música, com o rock guiando a nossa jornada junto ao consumidor. Agora, o The Town é o ponto alto dessa estratégia, onde a conexão com o público será feita de forma imediata, com uma experiência inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.

Eisen Rock Station

Como parte da jornada da recém lançada  Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock’n’roll, a Eisen apresenta sua principal ativação, a Eisen Rock Station. Com uma estrutura de 225 metros quadrados e 10,5 metros de altura, a ativação imersiva transporta o público para uma viagem pelo rock, passando pelos momentos mais marcantes no Brasil e no mundo, até chegar nos dias atuais. Ao entrar no espaço, o público é impactado por uma locomotiva especialmente criada para ambientação da experiência, seguida por uma apresentação musical que dá som e vida à história, com uma banda completa tocando ao vivo clássicos do gênero musical.
 
A experiência funcionará todos os dias de festival, das 16h às 22h. Cada sessão tem duração de dez minutos e será composta por grupos de até 50 pessoas. Todo planejamento, criação e execução do espaço é realizado pela ATENAS.ag
 
“Com nossa ativação, o público vivenciará uma verdadeira jornada pelo Rock N’Roll, em que cada música representa uma fase importante do gênero musical no Brasil e no mundo. Com a estreia da Eisenbahn no The Town, vamos mostrar a essência da marca e nos conectar com fãs e consumidores de forma autêntica e premium na Cidade da Música”, comenta Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN
 
“A Eisen Rock Station traduz a essência da Eisenbahn em experiências que unem música, atitude e imersão. A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, chega ao festival após 8 meses de intenso trabalho que envolveu briefing, planejamento, criação, produção, arquitetura e execução. Cada entrega é pensada para proporcionar ao público uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música com experiências únicas e relevantes, e reafirmando a nossa expertise em criar experiências de marca que deixam legado”, comenta Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag
 
O Bijari desenvolveu conteúdos para a cenografia digital da fachada e da ativação no interior do espaço da Eisenbahn no The Town, com uma narrativa audiovisual baseada nas iconografias históricas do Rock And Roll no Brasil e no mundo, com direção artística de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, e Xuxa Levi na direção musical.
 
Tirolesa

A Eisenbahn assina a icônica tirolesa, na qual os consumidores poderão se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento sobre uma multidão de milhares de pessoas e sobrevoar a Cidade da Música durante os principais shows do festival, com a melhor vista do palco Skyline. Depois da adrenalina da descida, a melhor recompensa: o desembarque em um bar com uma Eisen gelada.

A tirolesa funcionará todos os dias de festival, das 12h às 23h, mediante agendamento. As imagens das pessoas serão captadas na descida mediante autorização e ao desembarcarem no bar poderão escanear via QR Code para postar o registro. As imagens serão transmitidas no telão da saída da tirolesa nos intervalos dos shows.
 
Operação de chope e portfólio disponível

A Eisenbahn apresenta sua maior operação de chope em um evento no sudeste durante o The Town 2025. Trata-se de uma verdadeira força-tarefa para garantir o abastecimento de chope para o público presente no festival. A estrutura inclui tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a dispensação do produto com a temperatura e a qualidade da marca,  o que inclui a presença de cinco Beer Walls, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca, três Beer Stations e 300 mochileiros.

Além disso, a marca inova em experiência de festivais e shows com a disponibilidade dos seis rótulos de seu portfólio. Os estilos Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA serão disponibilizados para os consumidores, maiores de 18 anos, desfrutarem enquanto curtem o show de seu artista favorito. Os seis rótulos estarão disponíveis, em chope, no Market Square (no Bar da Eisenbahn e na Beer Wall) e na área VIP. O restante dos espaços da marca terão disponibilidade de alguns dos estilos Eisenbahn.

The Tower

A Eisenbahn patrocina a The Tower Experience. A atração, que acontece durante todos os dias de festival ao lado do palco Skyline, contará com 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos, dirigidos pela coreógrafa Mariana Barros, e um coral com 20 vozes. O espetáculo será seguido pelo set de um DJ por dia. Entre eles estará o duo Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.

Serviço
The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br

Cerveja Sol agora é sem glúten e mira crescimento no Brasil

O consumo de cervejas sem glúten cresce no Brasil, acompanhado por escolhas alimentares mais equilibradas. Atenta às mudanças de comportamento, a Sol, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, anuncia que sua versão regular será sem glúten em todo o país e passa a contar também com opção em lata, disponíveis inicialmente em Santa Catarina e Paraná, acompanhando as tendências dos consumidores. As novidades serão produzidas em São Paulo, Recife e Paraná e chegarão aos mercados em outubro deste ano. O movimento integra o plano de diversificação do portfólio do conglomerado e de avanço da marca no mercado brasileiro.

Com 126 anos de história, a cerveja mexicana foca em um público que valoriza a inclusão e os cuidados com a qualidade de vida. Desde que chegou ao país em 2006, a marca tem se destacado pelo pioneirismo no mercado nacional. No último ano, apresentou ao público sua versão 0,0 (zero álcool, sem glúten, com vitaminas B e D e apenas 51 calorias), reafirmando-se como antecipadora de tendências e ampliando as opções para diferentes perfis de consumidores.

Para o próximo ano, a marca prevê  uma campanha global com ampla presença nos principais pontos de venda, redes sociais e mídias OOH (Out of Home) em todo o Brasil.

Para Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN, a modificação é fruto da mudança comportamental do consumidor brasileiro: “Estar livre de glúten permite que a marca seja mais inclusiva, atendendo a uma demanda crescente por diversidade de opções no mercado. O  mais importante é que as credenciais (qualidade e sabor) permanecem as mesmas. Deste modo, reforça-se também o posicionamento da Sol como uma cerveja moderna, leve e alinhada com os novos hábitos de consumo, sem renunciar à qualidade e ao sabor”, explica.

A mudança vai atender também uma demanda nacional de consumidores celíacos, pessoas intolerantes ao glúten. De acordo com a Federação Nacional das Associações de Celíacos do Brasil (Fenacelbra), cerca de 2 milhões de brasileiros sofrem por reações derivadas da proteína provinda de alimentos como o malte, uma das principais matérias-primas da bebida. Segundo o relatório da Global Growth Insights, a busca por cervejas sem glúten no país aumentou 20% nos últimos quatro anos.

Rebranding e crescimento no mercado

Como parte do processo de rebranding, a marca apresenta uma nova identidade visual, com embalagens redesenhadas e a reformulação do líquido para garantir a qualidade e o sabor já reconhecidos da Sol em um processo minucioso de retirada da proteína do glúten. A versão regular mantém seus diferenciais, como o frescor característico e o amargor de 15 IBU. Já a Sol 0,0 preserva as vitaminas B6, B9 e D2 (de origem não animal), oferecendo uma alternativa com benefícios adicionais ao consumidor. Outra novidade é o lançamento da versão em lata, no tamanho de 350 ml, aos estados do Paraná e Santa Catarina, ampliando as opções para os consumidores das regiões.

Estas alterações serão realizadas nas cervejarias de Itu, no interior de São Paulo, Igarassu, região metropolitana de Recife, e em Ponta Grossa, no Paraná.

O conglomerado, que detém mais de 15 marcas ativas no Brasil, como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Baden Baden, entre outras, visa uma expansão gradativa a longo prazo, mas com um considerável aumento já nos próximos meses. Ciccone comenta que a implantação refletirá tanto no consumidor atacadista quanto no final: “A expectativa é que esse novo momento da marca gere um impacto positivo na demanda, tanto em sell-in (varejistas) quanto em sell-out (consumidor final), contribuindo diretamente para o crescimento de receita e o aumento da distribuição, em todas as regiões brasileiras, a curto prazo”, conclui Ciccone.

Eisenbahn terá maior operação de chope no The Town 2025

 
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town 2025, acaba de anunciar sua megaoperação de chope para a segunda edição do festival, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Com o compromisso de proporcionar a melhor experiência para o público na Cidade da Música, a marca tem expectativa de comercializar mais de 300 mil litros de chope, sendo a maior operação da história da marca em um evento no sudeste. Os seis rótulos da Eisenbahn estarão disponíveis em chope.

De maneira inédita, a marca levará cinco Beer Walls com 118 torneiras. O serviço de autoatendimento estará presente em dois pontos próximos ao palco Skyline, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca; 2 pontos perto do palco The One e um ponto na entrada do Market Square (a única Beer Wall com 100% dos estilos Eisenbahn, as demais terão chope Pilsen e estilos variados). Além disso, a marca contará com três Beer Stations (com o rótulos Pilsen) e 300 mochileiros espalhados pelo festival com venda de chope Pilsen e IPA. Além destes espaços, os consumidores poderão desfrutar do chope Eisenbahn na área VIP e espaços proprietários da marca.

A operação, desde montagem e instalação de toda a estrutura de tubulações e chopeiras e planejamento necessário para a distribuição do produto com a temperatura e qualidade Eisenbahn, conta com 260 equipamentos de chope, 2 km de tubulação de carreta e chopeira, 340 pessoas envolvidas e três fábricas, Jacareí, Itu e Blumenau.

“A operação de chope, em um acontecimento como o The Town, é um grande desafio, tanto pela estrutura, quanto pelo local. O time do Grupo HEINEKEN é responsável pelo planejamento, execução e monitoramento, garantindo que os consumidores tenham a melhor experiência com nosso líquido no festival”, comenta Fabio Antonio Scapin Cittolin, gerente nacional de ativos comerciais do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Em toda a operação, o Grupo HEINEKEN também investiu em tecnologia para identificar com maior precisão a quantidade de chope que sai das carretas — três delas serão testadas com a medição de vazão por frequência. Neste ano, a marca também usará um medidor de diluição de gás carbônico no líquido, com medição três vezes ao dia, para garantir que o chope tenha a mesma qualidade e características do produto fabricado.

“Este ano, também levaremos duas ações inéditas e inovadoras para nossa operação. A primeira é o medalhão digital, dispositivo alocado na chopeira que permite inserir imagens, como se fosse uma mini TV. Nele, vamos transmitir informações de credenciais dos produtos, como ingredientes, temperatura ideal, entre outras informações. A tecnologia estará disponível na área VIP e espaços da marca. A outra iniciativa será o lançamento da nossa chopeira proprietária e exclusiva da Eisenbahn, importada especialmente para o festival”, finaliza Cittolin.

Serviço – The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br

Heineken transforma streaming em convite para sair de casa com ação exclusiva com Uber Advertising e Netflix

 
Já percebeu que quando o momento é realmente especial, ele faz você esquecer do resto - até das telas? Com esse insight e parte da campanha #SocialOffSocials, a Heineken, em parceria com a Dentsu, criou a ação de mídia “Hijack Socialization”, que pausa maratonas de séries para convidar o público a viver outros momentos. A estratégia, desenvolvida em parceria com Netflix e Uber Advertising, oferece corridas para incentivar que as pessoas troquem o sofá por encontros fora de casa.

Para criar essa experiência, foram selecionados no catálogo da Netflix cerca de 75 filmes e séries com cenas que fazem parte do território de Heineken, como bares, amigos reunidos e momentos de convivência. A curadoria foi pensada para despertar no público o desejo de viver esses momentos, contextualizados a situações de consumo.

Em cenas estratégicas, as pessoas serão surpreendidas com uma mensagem que as convida a pausar a história e a transformar aquela cena em uma experiência além da tela. Como incentivo, o anúncio traz um QR code que dá acesso a um voucher de R$ 25 da Uber.

Ao todo, serão distribuídos 10 mil vouchers em todo do Brasil, limitados a um por CPF, para maiores de 18 anos. A campanha estreia em agosto e segue até outubro ou enquanto durarem os cupons.

Para Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da marca no Brasil, com a ação ‘Hijack Socialization’, a marca une entretenimento e mobilidade para transformar um dia comum em casa, em uma experiência, incentivando as pessoas a saírem e aproveitarem a vida fora das telas. “A Heineken acredita que bons momentos ganham outra perspectiva quando vividos ao vivo, com amigos e conexões especiais. Queremos mostrar que a vida é muito interessante quando também estamos socializando”, afirma.

“Queremos provocar um equilíbrio no consumo de conteúdo. Em vez de apenas assistir a cenas de socialização, a ideia é dar um empurrão para que as pessoas também vivam esses momentos. A parceria com Netflix e Uber Advertising nos ajuda a transformar o entretenimento em um ponto de virada, convidando o público a sair do sofá e viver essas experiências”, comenta Carol Bassi, diretora de negócios da Dentsu para a Heineken.

Campanha Social Off Socials

A ação de mídia materializa a campanha global da Heineken “Social Off Socials”, que provoca uma reflexão sobre o tempo nas redes sociais. Com a tagline “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca reforça seu posicionamento como incentivadora de conexões reais.

#SocialOffSocials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken, que revelou um aumento significativo no tempo de tela para adultos, especialmente focados em redes sociais. Criada pela LePub Milão e estrelada pelo cantor, compositor e ator indicado ao Grammy Joe Jonas, ao lado da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, o filme aborda a socialização na vida real como uma alternativa simples para equilibrar o tempo gasto nas redes sociais.O objetivo do conteúdo é dramatizar como eles reagiriam a feeds vazios, caso mais pessoas estivessem se divertindo de verdade na vida real.

Na faixa e com petisco: no Mês da Cerveja, Ambev anuncia vagas gratuitas para uma visitação especial

 
Em agosto, celebramos o mês de uma das grandes paixões do brasileiro: a cerveja. Gelada, servida no clássico copo americano, ela está presente em grandes momentos, da comemoração mais especial ao gol mais inesperado. Em casa, no churrasco com a família ou no encontro com os amigos, ela sempre faz sucesso. Mas é no bar que a cerveja brilha como grande estrela de todas as rodadas.

E, para celebrar esse mês especial, o bar estará na fábrica! Durante os sábados de agosto, cinco cervejarias da Ambev — Jaguariúna (SP), Agudos (SP), Rio de Janeiro (RJ), Itapissuma (PE) e Ponta Grossa (PR) — se transformam em destinos imperdíveis para sair da rotina e brindar com a homenageada do mês e, claro, com petiscos clássicos de bar para completar a experiência.

No Brasil, cada um tem sua combinação favorita com a tradicional cervejinha. Mas especialista Vanessa Nadruz, beer sommelière e professora da Academia da Cerveja ensina uma harmonização prática e saborosa que vale a pena experimentar:

Pururuca (Torresmo) + Cerveja Original

A pururuca não pode ficar de fora! É tradicional dos botequins e acompanhamento oficial das boas conversas. Por ser rica em gordura e com crocância intensa, seu encontro com a Original, que combina alta carbonatação e uma boa dose de refrescância, ajuda a limpar o paladar "cortando" a gordura entre as mordidas e goles. Uma dupla que representa a verdadeira alma do bar.

Salamitos + Colorado Indica

O salamito, embutido curado, também é uma das primeiras escolhas quando o assunto é petisco. Ao lado da Colorado Indica, uma India Pale Ale, forma uma combinação de presença marcante. O rótulo traz um aroma lupulado com notas cítricas, amargor presente mas com um leve toque de dulçor, resultante da adição de rapadura à sua receita. Combinados com o sal, gordura e o sabor intenso do salame, temos uma harmonização perfeita para quem gosta de sabores mais fortes e marcantes, acompanhados de uma boa conversa de bar.

M&M’s Amendoim + Caracu

Um docinho não pode faltar para finalizar a seleção com chave de ouro. M&M’s de amendoim entregam crocância, doçura, sal e personalidade na apresentação. Quando combinados com a Caracu, uma cerveja que possui notas que remetem à chocolate e café, formam uma dupla que harmoniza de forma equilibrada e reconfortante.

Para quem deseja viver uma experiência sensorial única, as visitas guiadas serão realizadas nos sábados dos dias 9, 16, 23 e 30 de agosto. Gratuitos, os tours são destinados a maiores de 18 anos, e o agendamento deve ser feito pelo site da Ambev.