O All Beers foi convidado pela Heineken Brasil para acompanhar a reinauguração da sua maior unidade no país, a de Ponta Grossa (PR). Não é a primeira vez que visitamos uma sede da cervejaria holandesa, já estivemos em 2012 na unidade de Jacareí e também no Heineken Experience, em Amsterdam (2015).
A sede em Ponta Grossa está localizada em um entroncamento rodoviário e é muito estratégica para a companhia. Com a expansão e o aumento de sua capacidade produtiva, a unidade será capaz de ter o desempenho das Top fábricas da Heineken no mundo. As novas composições tornarão as questões logísticas mais favoráveis ao escoamento da produção para mercados-chave no país como as regiões sul e sudeste.
Coletiva de imprensa com:
Didier Debrosse (Presidente da Heineken Brasil), Erwin Rosens (Vice-Presidente de Supply Chain) e Rodrigo Bressan (Diretor Industrial da Cervejaria de Ponta Grossa).
Didier Debrosse (Presidente da Heineken Brasil), Erwin Rosens (Vice-Presidente de Supply Chain) e Rodrigo Bressan (Diretor Industrial da Cervejaria de Ponta Grossa).
“Ponta Grossa faz parte da história da Cervejaria assim como a Cervejaria faz parte da história da cidade e do estado do Paraná. Sempre tivemos uma relação muito boa com as autoridades locais e queremos dar continuidade a essa trajetória de sucesso. A ampliação eleva a fábrica, seus colaboradores e a cidade ao nível de excelência que merecem, é um reconhecimento”, comenta Rodrigo Bressan, Diretor Industrial da Cervejaria de Ponta Grossa.
Ampliação
A ampliação foi um projeto de grande porte que impactou toda a estrutura da unidade e aumentou em mais de 40% sua capacidade produtiva, tornando-a a 12ª maior fábrica da Heineken no mundo e responsável por 32% da produção no Brasil. Com um investimento de mais de 400 milhões de reais, a reestruturação faz parte da estratégia da companhia para aumentar sua presença no país e sua competitividade com foco no mercado Premium, além de continuar ativa no mercado Mainstream.
“Quando a Heineken adquiriu a FEMSA Cerveza no Brasil, em 2010, as cervejarias eram equipadas apenas para produzir o portfólio tradicional de embalagens e estavam localizadas fora de nossas praças-foco. Desde então, a companhia vem adaptando sua estrutura de supply chain para incrementar sua presença no país e tornar-se altamente competitiva, principalmente no mercado Premium”, explica Erwin Rosens, Vice-Presidente de Supply Chain da Heineken Brasil.
A fábrica terá capacidade instalada de 4,6 milhões de hectolitros/ano e aumentará sua gama de produtos passando a produzir as marcas Heineken, Sol, Desperados e Amstel. As instalações compreendem diversas linhas de produção e envase que permitirão à Heineken colocar no mercado quatro vezes mais variedades de SKUs e embalagens, como as latas de 250ml, 269ml e 473ml, com destaque para a primeira linha de KEGs (barril) de Heineken fora da Holanda.
O Brasil será o primeiro país a receber uma linha de DraughtKegs de Heineken fora da Holanda, um marco importantíssimo na história internacional da companhia. O DraughtKeg é uma tecnologia desenvolvida e patenteada pela Heineken. Seu sistema funciona por meio de um cartucho interno com CO2 que tira a cerveja sob pressão, até o último copo, e deixa o líquido mais cremoso.
“Trazer uma linha tão especial para o Brasil é consequência da importância do mercado para a companhia. O DraughtKeg faz parte do repertório dos momentos especiais dos brasileiros e vem conquistando cada vez mais adeptos”, conta Erwin Rosens.
Novidades em lata da Heineken e Amstel
Com 250ml, a lata slim da Heineken será o novo formato da marca. A Amstel também terá dois novos formatos, a slim (250ml) e latão (473ml).
As novidades devem chegar em setembro nos pontos de venda em todo país.
Após o tour cervejeiro pela sede, uma cerimônia de abertura aconteceu em uma área totalmente reservada para os convidados, com pocket show da cantora Paula Lima e com a presença ilustre de Charlene de Carvalho-Heineken (foto abaixo), filha de Freddy Heineken e herdeira/proprietária da cervejaria. Segundo a revista Forbes, ela é a mulher mais rica dos Países Baixos.
Heineken Ponta Grossa - PR from All Beers on Vimeo.
